網(wǎng)絡(luò)營銷測試題

第第頁網(wǎng)絡(luò)營銷測試題一推斷題1.網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體，以新的方式、方法和理念實施營銷活動，更有效地促成個人和組織交易活動實現(xiàn)的新型營銷模式。（V）2.無站點網(wǎng)絡(luò)營銷，是指企業(yè)沒有建立本身的網(wǎng)站，而是利用互聯(lián)網(wǎng)上的資源（如電子郵件、郵件列表和新聞組等），開展初步的網(wǎng)絡(luò)營銷活動，屬于高級網(wǎng)絡(luò)營銷。（X）3.企業(yè)站點又稱企業(yè)網(wǎng)站，所謂企業(yè)站點網(wǎng)絡(luò)營銷，是指通過企業(yè)本身的網(wǎng)站開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動。企業(yè)網(wǎng)站是一個綜合性的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，是為企業(yè)經(jīng)營供應(yīng)強(qiáng)力支持的。（V）4.搜尋引擎營銷是指基于搜尋引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜尋引擎的倚靠和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)客戶。（V）5.網(wǎng)絡(luò)消費者是指通過互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)上市場進(jìn)行消費和購物等活動的群體消費者，是網(wǎng)民中的一部分，也可以說是網(wǎng)民中的現(xiàn)實消費者群體。（X）6.網(wǎng)絡(luò)消費者的購買動機(jī)是指在網(wǎng)絡(luò)購買活動中，能使網(wǎng)絡(luò)消費者產(chǎn)生購買行為的某些外在的驅(qū)動力；購買動機(jī)與購買行為有直接的因果關(guān)系，購買動機(jī)導(dǎo)致購買行為。（X）7.網(wǎng)上市場調(diào)研是指在互聯(lián)網(wǎng)上針對特定營銷環(huán)境進(jìn)行調(diào)查設(shè)計、收集資料和初步分析的活動，是為企業(yè)的網(wǎng)上營銷決策供應(yīng)數(shù)據(jù)支持和分析依據(jù)。（V）8.網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息是指存儲于網(wǎng)絡(luò)，并在網(wǎng)絡(luò)上傳播的與商務(wù)活動有關(guān)的各種信息的集合。網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息限定了商務(wù)信息傳遞的媒體和途徑，信息在網(wǎng)絡(luò)空間的傳遞稱為網(wǎng)絡(luò)通信，在網(wǎng)絡(luò)上停留時稱為存儲。（V）9.目標(biāo)市場是指企業(yè)在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，為滿足現(xiàn)實或潛在需求的消費者或用戶，依據(jù)企業(yè)外在的經(jīng)營條件而選定或開拓的特定需要的市場。目標(biāo)市場可以是一個區(qū)域、一種渠道、一個消費群體也可以是某些需求。（X）10.所謂市場細(xì)分，就是企業(yè)依據(jù)市場需求的多樣性和購買行為的差別性，把局部市場劃分為若干個具有某種相像特征的用戶群（稱之為細(xì)分市場或子市場），以便選擇確定本身的目標(biāo)市場。（X）11.網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場定位，是指勾畫企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)在網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場即網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)顧客心目中的形象，使企業(yè)供應(yīng)的產(chǎn)品/服務(wù)具有肯定特色，適應(yīng)肯定顧客的需要和偏好，并與競爭者的產(chǎn)品/服務(wù)有所區(qū)別。（V）12.核心產(chǎn)品層次是指用戶在購買產(chǎn)品時希望從產(chǎn)品中得到的基本效用，即購買者努力探求的核心利益，這是購買的