公共關(guān)系學(xué)CIS策劃書

公共關(guān)系學(xué)CIS策劃書“果谷”冷飲店的CIS策劃書第一部分“果谷冷飲”CIS總括一、CIS背景“果谷”冷飲是家新開的冷飲店，主要銷售“果”和“粗糧”兩系列的飲品及冰激凌，具體分為：春夏冰飲、秋冬熱飲、現(xiàn)釀酸奶、名茶小吃等?！肮取毕Ｍ黄苽鹘y(tǒng)的冷飲店形式，打造成為一家獨(dú)具特色的，以“健康，時尚，綠色”為主題的時尚冷飲吧，來吸引更多消費(fèi)者的眼球。因此，“果谷”的CIS設(shè)計上需要體現(xiàn)出它的時尚健康元素，并且，時尚主要體現(xiàn)在花花綠綠的色彩、各種各樣的口味以及店內(nèi)的視覺效應(yīng)和體驗感覺上。二、CIS總體思路我們的CIS設(shè)計分為MI、BI、VI三部分，希望通過對“果谷”的CIS設(shè)計，可以使生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設(shè)計和統(tǒng)一管理，由此調(diào)動企業(yè)每個員工的積極感和歸屬感、認(rèn)同感，使各員工和店長各行其職、有效合作。另外，通過一體化的符號形式來形成“果谷”獨(dú)特形象，便于消費(fèi)者辨別、認(rèn)同“果谷”冷飲的健康、時尚的形象，促進(jìn)“果谷”產(chǎn)品和服務(wù)的推廣。三、CIS基本方針1、從長遠(yuǎn)、動態(tài)的、全面的角度來規(guī)劃本公司的MI、BI、VI。使企業(yè)理念不僅具有代表性，還具有生命力、穩(wěn)定性，經(jīng)得起時間的考驗。2、堅持將產(chǎn)品特色融入企業(yè)理念，創(chuàng)造獨(dú)具一格的企業(yè)特色。3、對于企業(yè)各方面的定位，我們堅持“好產(chǎn)品”、“好服務(wù)”的“兩好原則”，以及“顧客滿意”、“員工滿意”、“社會滿意”的“三滿意原則”，賦予企業(yè)以高品質(zhì)、高社會責(zé)任感。4、我們注重產(chǎn)品的特色，希望通過賦予產(chǎn)品生命力，讓產(chǎn)品說話，來滿足顧客的各種喜好，吸引消費(fèi)，真正實現(xiàn)我們企業(yè)的價值和意義。5、MIS：我們從影響企業(yè)根基的企業(yè)文化著手，確立企業(yè)獨(dú)有的價值觀和企業(yè)經(jīng)營理念，理論聯(lián)系實踐，邊導(dǎo)入，邊實施，建立團(tuán)結(jié)融洽的和諧文化。6、BIS：我們著重從員工的自我規(guī)范入手，從選擇員工開始，通過一系列培訓(xùn)，進(jìn)一步幫助員工建立愛心、熱心、關(guān)心的精神特質(zhì)。并且借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)的行為準(zhǔn)則，以建立我們自己積極向上、富含責(zé)任感的行為準(zhǔn)則。7、VIS：在此方面，我們主要傳達(dá)的是產(chǎn)品的特色，即：健康、時尚。除了核心系統(tǒng)，我們將加大創(chuàng)新，開發(fā)更多獨(dú)具特色的美味產(chǎn)品，是公司響應(yīng)“時尚冷飲”這一形象。眾所周知，良好的企業(yè)形象可以使企業(yè)得到社會公眾的信賴和支持，有助于企業(yè)產(chǎn)品占領(lǐng)市場，可以增強(qiáng)企業(yè)的籌資能力，有利于企業(yè)廣招人才，有助于增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，有助于打造名牌產(chǎn)品，有利于增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力。最后強(qiáng)調(diào)指出企業(yè)形象是企業(yè)實力、地區(qū)實力甚至國家實力的象征，所以企業(yè)形象對企業(yè)具有深遠(yuǎn)意義。

第二部分MI企業(yè)理念開發(fā)企業(yè)理念概述MI是企業(yè)CIS的精髓所在，也是CIS運(yùn)作的原動力。它是企業(yè)的存在價值，經(jīng)營思想，企業(yè)精神的綜合體現(xiàn)；企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)是對企業(yè)全部行為的根本指導(dǎo)；企業(yè)精神是整個企業(yè)的共同信念、價值觀念、經(jīng)營宗旨、風(fēng)格風(fēng)尚等一系列完整的精神觀念。企業(yè)經(jīng)營理念與精神風(fēng)貌是企業(yè)文化的主體，是企業(yè)理念識別系統(tǒng)的核心內(nèi)容。成功企業(yè)的CI戰(zhàn)略，往往并非僅僅追求表面的美化與粉飾，其真正動機(jī)在于企業(yè)的內(nèi)部經(jīng)營理念的再認(rèn)識、轉(zhuǎn)變和定位，并借此來指導(dǎo)企業(yè)長期的經(jīng)營、管理和名牌商標(biāo)在市場及消費(fèi)者心目中地位的鞏固。因此，“果谷”冷飲的理念希望能夠從員工、產(chǎn)品的精神特質(zhì)上進(jìn)行深入挖掘，著力建立團(tuán)結(jié)、文明的員工文化，提高員工的工作能力，挖掘他們的潛能，發(fā)現(xiàn)自我價值，使他們體會到更多的工作快樂，忠誠于公司。另外，建立健康、時尚、安全的食品文化，賦予產(chǎn)品以生命，讓產(chǎn)品說話，滿足顧客愿望。企業(yè)理念的表現(xiàn)形式一）企業(yè)精神1、企業(yè)宗旨：為每位顧客提供最美味、健康、快樂的產(chǎn)品和服務(wù)2、企業(yè)精神：誠信是最好的招牌3、企業(yè)信條：尊重每一位顧客，保障每一個需求4、企業(yè)目標(biāo)：發(fā)展更多營養(yǎng)、更多美味、更多時尚、更多綠色的冷飲，讓顧客喝出不一樣的感覺。二）企業(yè)價值觀1、企業(yè)創(chuàng)新觀：創(chuàng)新是魂2、企業(yè)質(zhì)量觀：質(zhì)量決定口碑3、企業(yè)服務(wù)觀：好的服務(wù)是創(chuàng)造顧客滿意的基石4、企業(yè)營銷觀：龍潤品牌，口碑營銷三）企業(yè)經(jīng)營理念1、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略：速度征戰(zhàn)市場，細(xì)節(jié)決定成敗2、企業(yè)競爭戰(zhàn)略：以質(zhì)量創(chuàng)品牌，以特色促發(fā)展3、企業(yè)經(jīng)營口號：創(chuàng)造冷飲中的星巴克4、企業(yè)管理方針：1）高標(biāo)準(zhǔn)：高標(biāo)準(zhǔn)的原材料、高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)、高標(biāo)準(zhǔn)的時尚體驗、高標(biāo)準(zhǔn)的健康指數(shù)；2）嚴(yán)紀(jì)律：嚴(yán)格規(guī)范員工的行為方式、嚴(yán)格遵守食品健康守則；3）高效率：在最短的時間內(nèi)為顧客提供最好的產(chǎn)品和服務(wù)四）企業(yè)產(chǎn)品理念1、健康：“果谷”即“水果+粗糧”。水果系列的冷飲，富含豐富的水果精華，如：維生素、纖維素、無機(jī)鹽等，因此它不僅可以美容瘦身，而且有助于食物消化，促進(jìn)食欲。而粗糧等谷類冷飲則富含不可溶性纖維素，有利于保障消化系統(tǒng)正常運(yùn)轉(zhuǎn)。它與可溶性纖維協(xié)同工作，可降低血液中低密度膽固醇和甘油三酯的濃度；增加食物在胃里的停留時間，延遲飯后葡萄糖吸收的速度，降低高血壓、糖尿病、肥胖癥和心腦血管疾病的風(fēng)險。因此，“果谷”從顧客的健康出發(fā)，本著顧客健康第一的理念，為顧客提供健康高品質(zhì)的產(chǎn)品。2、時尚：1）“果谷”從門店的裝潢、店員服飾、產(chǎn)品包裝打造獨(dú)具特色的綠色風(fēng)格形象；2）注重產(chǎn)品的顏色、形狀，各色水果和粗糧顏色以及獨(dú)具風(fēng)格的可愛形狀模型為我們提供了豐富的資源；3）店內(nèi)除吧臺外，還有一個優(yōu)雅的飲食隔間，本店提供貼紙和筆，可以讓顧客將自己的心情寫下來，貼到隔間的“好心情”欄里面；另外，本店還提供雜志報刊、以及兩臺配備音響的電腦，可供顧客點(diǎn)歌，上網(wǎng)，進(jìn)行體驗式的消費(fèi)。3、安全：1）保持良好的店內(nèi)衛(wèi)生環(huán)境，以及服務(wù)人員的形象，讓消費(fèi)者相信店內(nèi)的衛(wèi)生安全；2）將制作冷飲的用具及時的清洗干凈，保持器具整齊的擺放；3）使用新鮮的材料，杜絕使用不符合食品安全的過期或劣質(zhì)材料。企業(yè)形象定位1、基本形象：“果谷”是一家冷飲店，這是傳遞給顧客的最原始的形象。從企業(yè)的本質(zhì)出發(fā)，讓消費(fèi)者對企業(yè)的真實性質(zhì)有一定的了解，即：“果谷”是在炎炎夏日能給你帶來涼爽體驗、趕走夏熱，讓你夏天過得更有滋味的店鋪。2、輔助形象：通過店鋪主打綠色的裝潢,以及店內(nèi)電腦、雜志等物的提供，傳遞給顧客一種更加高檔時尚的店內(nèi)形象，就像星巴克提供的體驗消費(fèi)的一個壓縮版。而通過“果”和“谷”系列的產(chǎn)品的口味、色彩，消費(fèi)者可從具體的細(xì)節(jié)來感受企業(yè)，并形成對企業(yè)“綠色、健康”的印象。第三部分BI企業(yè)行為規(guī)范設(shè)計一、員工行為規(guī)范一）儀表1、生活化。以尋求與社會大眾的共同點(diǎn)，使人容易親近。2、舉止得體。員工應(yīng)舉止端莊、文雅、行為得體大方、不得將手插入褲袋、工作服應(yīng)穿戴整齊。不得將手環(huán)抱于胸前。二）儀容1、化裝每個女性員工上班時期都要化淡妝，用綠色眼影，忖托出主要的標(biāo)志。店面的主要色是綠色?？诩t不能太鮮艷明亮。只要抹淡淡的唇膏就行。2、個人衛(wèi)生員工指甲要干凈、并且不能太長。男員工不能蓄胡須。3、著裝員工上班不能穿拖鞋、背心。每個員工必須穿公司統(tǒng)一的服裝。員工語言員工在工作中要做到談吐文雅、語言溫柔但有力度、并且要對顧客用敬語。不講粗話、盡量使用普通話，但可根據(jù)顧客的習(xí)慣適當(dāng)調(diào)整。四）形體規(guī)范1、表情作為服務(wù)業(yè)的銷售人員，微笑就是名片。所以員工必須面帶微笑、給人以親切感。2、要注意傾聽客戶的需求，給客戶一種得到尊重感3、坦誠對客、沉著穩(wěn)重、輕松自信。二、管理人員的行為規(guī)范管理人員應(yīng)帶頭遵守并監(jiān)督員工執(zhí)行本規(guī)范忠于職守、講求實效、有責(zé)任心、努力完成工作任務(wù)和目標(biāo)。遵紀(jì)守法、敢于并善于管理，公正公平行使職權(quán)工作具有前瞻型，能夠創(chuàng)新，在產(chǎn)品包裝及推廣方面比較有想法團(tuán)結(jié)協(xié)作能力強(qiáng)。人才選用一）基本要求誠實可靠，認(rèn)真負(fù)責(zé)有敬業(yè)精神，不隨意跳巢優(yōu)良好的溝通能力服從管理二）員工選拔店長：有營銷知識，技能。優(yōu)良好的溝通和組織能力。能培訓(xùn)員工，引導(dǎo)員工的作用。一般員工：誠實可靠，認(rèn)真負(fù)責(zé)、有敬業(yè)精神，不隨意跳巢、優(yōu)良好的溝通能力、服從管理。人才選用及招聘程序：面試———了解員工的基本背景和素質(zhì)培訓(xùn)———選拔員工的操作能力選拔———選拔綜合素質(zhì)較好的員工錄用，試用考評上崗成為正式員工四、激勵系統(tǒng)使用激勵系統(tǒng)的話，可以充分發(fā)揮企業(yè)員工的積極性和工作熱情。使企業(yè)的凝聚力加強(qiáng)，銷售隊伍的活力加強(qiáng)。但對于不同的員工的需求不同，相應(yīng)的激勵措施要不同。所以首先要知道每個員工需要的是什么，并將這些需要整理、歸類，然后制定激勵措施。激勵措施：物質(zhì)激勵：從每月的營業(yè)額中抽出10%作為獎勵。精神獎勵：說一些掙奮人心的話，或組織員工看一些激勵的視頻。升職激勵：能者上，平者讓，庸者下。學(xué)習(xí)激勵：對于學(xué)習(xí)能力強(qiáng)的，多給一些培訓(xùn)機(jī)會，以激勵其工作熱情。企業(yè)的管理1、員工每天實行登記，遲到一次扣工資10元；2、對于那種工作懶散的，再月底取消其獎金的評定資格。并提出批評；3、員工工棵相互監(jiān)督，并用匿名信的方式舉報；4、各級人員請假必須向店長提出申請，并得到批準(zhǔn)后方可離職。未經(jīng)批準(zhǔn)擅自離職者按礦工論。營銷活動行為規(guī)范以誠待客。作為服務(wù)業(yè)，誠信是顧客再次來購買通行證。在銷售的時候不能減少分量欺詐客戶。廣告要真實可靠。促銷要真實可實現(xiàn)；展開適當(dāng)?shù)匿N售競爭手段，不能為了自己的利益而破壞整個行業(yè)的規(guī)則；采用積分卡的形式，這樣可以使消費(fèi)者再一次進(jìn)店消費(fèi)。價格和庫存控制策略由于我們企業(yè)的產(chǎn)品得主要顧客人群是青年人、或者休閑時間較多得人群，他們主要是有一定的收入，因此。我們產(chǎn)品的價格不能太高，要定在行業(yè)中適當(dāng)?shù)南M(fèi)者可接受的范圍內(nèi)。不斷的推出更有營養(yǎng)價值的飲品。使我們在行業(yè)中占據(jù)一定的市場份額。庫存控制，作為冷飲店，我們不能剩余太多的庫存，因為它是有一定保質(zhì)期的，這是必須控制的?？梢酝ㄟ^一段時間的銷售情況來計算出庫存及平均銷售量。再根據(jù)天氣，行業(yè)的整體銷售情況作為調(diào)整。來控制庫存，減少損失。這樣既能給顧客最新鮮的產(chǎn)品又能減少企業(yè)的損失。第四部分VI視覺形象設(shè)計顏色說明：標(biāo)準(zhǔn)色：青蘋果色，代表活力和生機(jī)，更代表健康向上，說明我們的飲品是健康綠色的，與時代追求時尚健康的良好愿景不謀而合。輔助色：白色，綠色白色搭配能顯得很清爽、時尚、醒目、簡單，潛意識告訴我們的客戶：我們用料新鮮、源于天然、自然健康。公司LOGO:獨(dú)特可愛的LOGO設(shè)計，代表我們的產(chǎn)品的多元化，同時傳達(dá)了我們的好飲品是緊跟潮流的時尚飲品。吉祥物吉祥物的頭既像谷又像水果，雙手呈綠葉形狀，既傳達(dá)了我們的飲品“果”和“谷”的營養(yǎng)綠色內(nèi)涵，而且俏皮活潑的娃娃狀吉祥物無形中凸顯出我們冷飲希望帶給目標(biāo)消費(fèi)者的活潑快樂的心理。LOGO和吉祥物的組合

門店外觀門店外觀設(shè)計也結(jié)合飲品特色的“白+綠”色系，簡約而不失時尚。燈箱打包帶、名牌、胸片服裝、圍裙包裝第五部分總結(jié)經(jīng)過上課時老師的傳授，以及課后在網(wǎng)上資料的收集，我們對CIS有了一定的了解，再加上這次作業(yè)，實際的練習(xí)讓我們對CIS有了更加深刻的理解，了解到它對一個企業(yè)的重要性，由此，在此次作業(yè)過程中，我們是獲益匪淺的。因為我們最近在做一個餐飲方面的市場調(diào)研項目，所以對于此次CIS主題的確定，相對來說就很簡單。大家一致認(rèn)為“時尚冷飲”這個主題很好，因為我們對這方面已經(jīng)有了一定的研究，對于消費(fèi)者的態(tài)度以