中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)智慧樹知到期末考試答案章節(jié)答案2024年山東經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院

中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年山東經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別是廣告效果統(tǒng)計(jì)分析。（）

答案:對淘寶客屬于效果類廣告，付費(fèi)方式是CPS。()

答案:對做問答營銷時(shí)直接發(fā)布廣告和鏈接能夠快速被收錄。（）

答案:錯(cuò)對于微博營銷來說微博粉絲數(shù)越多有效流量就越高。（）

答案:錯(cuò)過去有”90后”、”月光族”，千禧一代在網(wǎng)上形成了新的”躺平、韭菜”關(guān)鍵詞，這現(xiàn)象屬于商業(yè)變現(xiàn)中的標(biāo)簽效應(yīng)。（）

答案:對我們在做營銷的時(shí)候研究用戶畫像的目的是為產(chǎn)品篩選出目標(biāo)客戶，通過信息類別來篩選指定用戶群。（）

答案:對網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，也可以脫離任何環(huán)境獨(dú)立存在。（）

答案:錯(cuò)Vlog即視頻日志的意思，Vlog=Video視頻+log日志、記錄。（）

答案:對小程序可以直接發(fā)朋友圈。（）

答案:錯(cuò)按照人口密度劃分細(xì)分市場屬于消費(fèi)心理標(biāo)準(zhǔn)。（）

答案:錯(cuò)馬斯洛在對人的基本需求研究的基礎(chǔ)上把其劃分為（）。

答案:生理需求###受尊重需求###社會需求###安全需求社會化媒體營銷的特點(diǎn)有()

答案:管理創(chuàng)造、強(qiáng)化UGC###去中心化、立體營銷###重視自媒體、引導(dǎo)輿論###運(yùn)用技巧、培養(yǎng)關(guān)系微信營銷三大發(fā)布平臺為（）。

答案:微信群###微信朋友圈###微信公眾號從表現(xiàn)形式上，橫幅廣告可以分成三種類型（）。

答案:靜態(tài)橫幅###互動(dòng)式橫幅###動(dòng)畫橫幅QQ群和微信群在基本功能和推廣難度方面的說法正確的是（）。

答案:QQ群推廣較為方便，可以通過群名稱、標(biāo)簽、賬號等方式查找。###大部分QQ群加群需要管理員驗(yàn)證才能通過。###微信群不可通過群基本信息進(jìn)行查找。已經(jīng)開始運(yùn)營的視頻號，可以從（）來分析受眾的偏好。

答案:粉絲習(xí)慣###粉絲質(zhì)量###粉絲使用微博的時(shí)間###粉絲喜好從抖音到快手，再到女生們愛不釋手的美拍，短視頻借其（）成為當(dāng)下炙手可熱的營銷方式？

答案:有趣味性###易于傳播性###輕巧性軟文是營銷的內(nèi)核，無論是博客、論壇，還是微博、微信，一篇有價(jià)值的軟文，能夠迅速成為爆點(diǎn)，也可能僅僅是一篇無傷大雅的軟文，下面對軟文的理解錯(cuò)誤的是（）

答案:可以無限夸張###肯定沒有廣告的效果好###簡單的描述就可以了###寫寫文章就可以了所謂營銷方向的定位就是指你所要推廣的企業(yè)或者產(chǎn)品是屬于哪一個(gè)范疇的，眾所周知論壇主要有兩類，分別是（）。

答案:一類是大而全的綜合性論壇###另一類是深而精的專業(yè)性論壇“微信公眾平臺服務(wù)號”和“微信公眾平臺訂閱號”的區(qū)別有（）。

答案:服務(wù)號群發(fā)的消息有消息提醒，訂閱號群發(fā)的消息沒有，并直接放入訂閱號文件夾當(dāng)中###服務(wù)號每月只能群發(fā)4條信息，訂閱號可以每天群發(fā)一條消息iPhone8出來了，手里的iPhone7該處理掉了，小王準(zhǔn)備在趕集上發(fā)布一個(gè)二手iPhone7的轉(zhuǎn)讓信息，以下哪些做法可能會被刪帖？()

答案:圖片要多樣，在百度上搜些精致的放進(jìn)來###信息應(yīng)該發(fā)布到兼職招聘類目從市場運(yùn)作的機(jī)制看，網(wǎng)絡(luò)市場具有如下基本特征（）

答案:無店鋪的方式###無存貨的形式###無時(shí)間、空間限制微博活動(dòng)策劃的常規(guī)方法有（）。

答案:有獎(jiǎng)?wù){(diào)查###有獎(jiǎng)?wù)骷?##有獎(jiǎng)競猜###有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)制作短視頻時(shí)，選題確定須考慮以下（）方面。

答案:遠(yuǎn)離敏感話題不造成負(fù)面影響。###參與性話題性強(qiáng)的###內(nèi)容新鮮有創(chuàng)意的###適合自己產(chǎn)品定位的一個(gè)有好的文案的產(chǎn)品，和一個(gè)沒有好的文案的同樣產(chǎn)品，單品購買轉(zhuǎn)化率可以提升10%以上。一份優(yōu)秀的商品描述文案有（）特點(diǎn)。

答案:文案整體的風(fēng)格需要統(tǒng)一，而不是東拼西湊來的，看起來就毫無購買欲。###短句比較多，沒有密密麻麻的文字。###文字間隔、排布、折行、大小等布局清晰（）屬于新型營銷方式，是互動(dòng)營銷介于第三方口碑而創(chuàng)建的網(wǎng)絡(luò)營銷方式之一，營銷方式既能與產(chǎn)生互動(dòng)，又能植入商家廣告，是做不錯(cuò)的之一

答案:問答營銷可口可樂在網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》之中作為神奇魔水出現(xiàn)，游戲角色飲用后可以立刻恢復(fù)體力、提高作戰(zhàn)能力，也給予玩家一種隱含著“喝可口可樂，要爽由自己”的品牌聯(lián)想。這種網(wǎng)絡(luò)游戲營銷屬于（）。

答案:將產(chǎn)品信息按照游戲情節(jié)植入，使消費(fèi)者在游戲過程中了解產(chǎn)品的性能和特殊利益。網(wǎng)絡(luò)推廣軟文是一種很好的推廣方式，軟文的本質(zhì)是（）。

答案:廣告（）是把需要傳達(dá)給客戶的信息，制作成圖文并茂的E-mail，通過專業(yè)的郵件服務(wù)器和郵件發(fā)送軟件，準(zhǔn)確發(fā)送到數(shù)據(jù)庫中統(tǒng)計(jì)的目標(biāo)客戶的郵箱中去。

答案:電子郵箱營銷4R營銷理論中的“關(guān)系”是指（）。

答案:企業(yè)與顧客建立的長期而穩(wěn)固的關(guān)系（）通常是衡量一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)l道或網(wǎng)站甚至一條網(wǎng)絡(luò)新聞的主要指標(biāo)。網(wǎng)頁瀏覽數(shù)是評價(jià)網(wǎng)站流量最常用的指標(biāo)之一，簡稱為PV。

答案:頁面瀏覽量以下屬于短視頻平臺的是①抖音②微視③快手④秒拍⑤今日頭條⑥微信（）

答案:①②③④社群是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與新媒體進(jìn)化的產(chǎn)物，下面不屬于社群營銷價(jià)值的是？（）

答案:減少企業(yè)的運(yùn)營成本微博的網(wǎng)絡(luò)營銷功能不包括（）方面。

答案:企業(yè)微博是企業(yè)博客的升級和替代者《一個(gè)關(guān)于冰藍(lán)莓的謊言》屬于論壇貼標(biāo)題中的（）。

答案:故事式標(biāo)題”一個(gè)產(chǎn)品可以很輕松地從網(wǎng)絡(luò)上下載和被復(fù)制”描述的數(shù)字產(chǎn)品特點(diǎn)是（）。

答案:可復(fù)制性下列不屬于郵件營銷的三個(gè)基本要素的是（）。

答案:關(guān)鍵字搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營銷功能可以分為三類，不包括（）。

答案:網(wǎng)絡(luò)信息推廣功能網(wǎng)絡(luò)營銷離不開市場調(diào)研。網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研中，屬于直接調(diào)研的方法是（）。

答案:網(wǎng)上問卷調(diào)查法視頻營銷已是網(wǎng)絡(luò)重要組成部分，拍攝視頻時(shí)（）可以表現(xiàn)出拍攝對象的高傲，甚至可以讓畫面充滿霸氣。

答案:仰拍購買行為和購買動(dòng)機(jī)的關(guān)系是（）。

答案:購買動(dòng)機(jī)導(dǎo)致購買行為“哥哥，你給我買這個(gè)棒棒糖，你女朋友不會生氣吧？”……“”不像我，只會心疼giegie~“悅悅大叔創(chuàng)作的《我只會心疼giegie》從視頻類別角度劃分屬于（）。

答案:劇情類現(xiàn)下特別流行品牌文化，許多店鋪會在商品詳情頁中加入店鋪的經(jīng)營理念，以及商品設(shè)計(jì)初衷。就像在講故事，每件衣服都是一件故事，這樣做的好處是（）。

答案:讓買家找到共鳴，商品得到認(rèn)可，然后進(jìn)行購買。網(wǎng)絡(luò)營銷中4C營銷策略是指顧客欲望與需求、滿足欲望與需求所需要的成本、加強(qiáng)溝通和（）。

答案:方便購買自漸凍人冰桶挑戰(zhàn)風(fēng)靡全球后，幾乎沒有公益營銷案例刷屏，直到騰訊99公益日「小朋友畫廊」將此打破?！边@組刷屏畫作，出自騰訊公益"wabc無障礙藝途"公益機(jī)構(gòu)聯(lián)合出品的H5--"小朋友"的畫廊。用戶參與掃描二維碼后，只要1元或輸入任意金額，就可以"購買"下心儀的畫作，愛心畫作可以保存到手機(jī)做屏保。"小朋友"畫廊刷屏后，很快就湊到了活動(dòng)設(shè)定的1500萬目標(biāo)。思考此次公益營銷為何能獲得成功？（）

答案:通過1元購畫的形式，既降低了參與門檻，也通過社交犒賞滿足了人們社交形象的建立，激活了參與分享機(jī)制，將“公益+藝術(shù)+故事+社交”結(jié)合在一起。微博營銷的廣告投放形式不包含（）。

答案:騰訊廣點(diǎn)通網(wǎng)易做過的營銷不包含以下哪項(xiàng)？（）

答案:承包上海地鐵機(jī)器人搜索引擎的優(yōu)點(diǎn)是（）。

答案:無需人工介入小米新品發(fā)布會公布MIXFOLD小米折疊屏手機(jī)定價(jià)9999元，定價(jià)策略是（）。

答案:撇脂定價(jià)曾經(jīng)建站、網(wǎng)絡(luò)營銷必學(xué)SEO、SEM，其中SEM是指（）。

答案:搜索引擎營銷網(wǎng)站備案（ICP備案）是信息產(chǎn)業(yè)部對網(wǎng)站的一種管理方式，主要是防止非法建立網(wǎng)站。（）

答案:對隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，國內(nèi)外一些著名的報(bào)紙和雜志紛紛在（）上建立了自己的主頁。

答案:互聯(lián)網(wǎng)（）是信息產(chǎn)業(yè)部對網(wǎng)站的一種管理方式，主要是防止非法建立網(wǎng)站。

答案:網(wǎng)站備案（ICP備案）打造更加全方位的音頻營銷矩陣，企業(yè)可以怎么做()。

答案:做好自身內(nèi)容的定位###拓展設(shè)計(jì)的營銷渠道###選擇合適的音頻平臺###建立自己的音頻品牌外鏈?zhǔn)鞘峭茝V手段之一，網(wǎng)站做好自身內(nèi)容才能得到長遠(yuǎn)發(fā)展。（）

答案:對下列選項(xiàng)中屬于網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)的基本工作內(nèi)容的是（）

答案:客戶服務(wù)###運(yùn)營環(huán)境###內(nèi)容維護(hù)企業(yè)為了滿足某一或多個(gè)核心功能而建立的網(wǎng)站屬于企業(yè)展示型網(wǎng)站。（）

答案:對網(wǎng)絡(luò)推廣軟文是一種很好的推廣方式，軟文的本質(zhì)是（）。

答案:廣告LBS營銷的重點(diǎn)在于“準(zhǔn)確”，它能夠獲取用戶準(zhǔn)確的（）幫助商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

答案:地理位置選擇適當(dāng)?shù)闹辈テ脚_需注意（）方面的內(nèi)容。

答案:其他選項(xiàng)都是在淘寶網(wǎng)常用的充當(dāng)“第三方支付中介”作用的軟件是（）。

答案:支付寶微博營銷具有見效快、門檻低、傳播方式（）等的特點(diǎn)。

答案:多樣性以下哪個(gè)描述的是興趣電商（）。

答案:基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)“元宇宙搶人大戰(zhàn)：風(fēng)吹得太猛，年薪開到百萬了”是說的標(biāo)題的（）作用。

答案:引起注意目前全球最大的搜索引擎是Google，最大的中文搜索引擎是（）。

答案:百度論壇話題的（）使得企業(yè)幾乎所有的營銷訴求都可以通過論壇傳播得到有效的實(shí)現(xiàn)。

答案:開放性當(dāng)前占據(jù)我國B2C市場份額最大的網(wǎng)上商城是（）。

答案:天貓（）是指以推銷或提供服務(wù)為目的，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的組織或個(gè)人。

答案:網(wǎng)絡(luò)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)題：廣告標(biāo)題是一句吸引消費(fèi)者的帶有（）、觀念性和主導(dǎo)性的語言。

答案:概括性網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾不再被動(dòng)的接受信息，而是主動(dòng)的（）信息。

答案:掌握###傳播###控制精準(zhǔn)投放廣告過程中，可以把網(wǎng)絡(luò)廣告投放分為（）。

答案:地域定向###時(shí)間段定向###興趣愛好行為定向3、廣告模式中，CPC是指點(diǎn)擊形式廣告、CPM是指彈窗形式廣告、CPA注冊形式廣告、CPS銷售提成形式廣告。（）

答案:對網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是指根據(jù)廣告主的網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃，在（）的基礎(chǔ)上對廣告活動(dòng)進(jìn)行整體的規(guī)劃或戰(zhàn)略策略。

答案:市場調(diào)查影響網(wǎng)絡(luò)廣告效果的因素，不包括的是（）。

答案:企業(yè)名稱下列選項(xiàng)中屬于廣告語寫作5大原則有（）。

答案:具有流行語潛質(zhì)###適合目標(biāo)受眾###嵌入品牌名稱###展示產(chǎn)品最大賣點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷廣告和傳統(tǒng)廣告最大的不同在于網(wǎng)絡(luò)營銷廣告是雙向溝通的。

答案:對在整個(gè)直播方案設(shè)計(jì)中需要銷售策劃及廣告策劃的共同參與，才能讓產(chǎn)品在營銷和視覺效果之間恰到好處。（）

答案:對網(wǎng)絡(luò)營銷離不開市場調(diào)研。網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研中，屬于直接調(diào)研的方法是（）

答案:網(wǎng)上問卷調(diào)查法網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購物類型可分為()。

答案:專門計(jì)劃購物###一般計(jì)劃購物###提醒購物###完全無計(jì)劃購物2020疫情期間生鮮電商起死回生，社會因素對消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物也會產(chǎn)生重要的影響。（）

答案:對電子商務(wù)的交易中包含信息流、商流、資金流、物流，而在“四”流中，最重要、最能體現(xiàn)電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)差別和優(yōu)勢是（）的電子化。

答案:信息流和資金流消費(fèi)需求的多元性、多變性和（）特征的出現(xiàn)，使得企業(yè)單純適應(yīng)消費(fèi)者需求的難度越來越大。市場形成了全新的營銷觀念。如整合營銷、數(shù)據(jù)營銷。

答案:求異性4C營銷理論以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，重新設(shè)定了市場營銷組合的四個(gè)基本要素。以下選項(xiàng)中哪一項(xiàng)不屬于4C營銷理論要素（）。

答案:渠道在網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中，客戶的細(xì)分是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，下列對于客戶細(xì)分的分類正確的是(）

答案:客戶的消費(fèi)屬性###客戶的消費(fèi)方式###客戶的自然屬性促銷是營銷的一種手段。促銷的目的是（）

答案:引發(fā)、刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為心理定價(jià)法分為三種。其中利用消費(fèi)者“求廉”心理，使用（）定價(jià)特意將某產(chǎn)品定低價(jià)，吸引顧客常來，但它會購買其他正常價(jià)格產(chǎn)品。

答案:招攬定價(jià)網(wǎng)絡(luò)營銷的八大職能包括：網(wǎng)絡(luò)品牌、網(wǎng)站推廣、信息發(fā)布、銷售促進(jìn)、網(wǎng)上銷售、客戶服務(wù)、客戶關(guān)系和網(wǎng)上調(diào)研。（）

答案:對網(wǎng)絡(luò)人員推銷，是企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)工具與目標(biāo)客戶進(jìn)行一對一溝通，介紹企業(yè)產(chǎn)品，事項(xiàng)交易的過程。網(wǎng)絡(luò)推銷人員的特性有（）

答案:效果可測定###跨時(shí)空性###一對一服務(wù)###互動(dòng)性在營銷學(xué)里，產(chǎn)品包括五個(gè)層次。以下選項(xiàng)中不屬于這五個(gè)層次的內(nèi)容是（）。

答案:線上產(chǎn)品###實(shí)際產(chǎn)品電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷都是借助（）來進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

答案:計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)美國心理學(xué)家馬斯洛的《人類動(dòng)機(jī)的理論》中，將人的需求劃分為五個(gè)層次，其中最高層次是（）。

答案:自我實(shí)現(xiàn)需求營