2018年下半年新聞事業(yè)管理自考真題及答案解析

2018年下半年新聞事業(yè)管理自考真題及答案解析

(1/25)單項(xiàng)選擇題

第1題

《中華人民共和國憲法》規(guī)定，我國新聞媒體一切活動(dòng)都必須

A.為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)

B.為文化建設(shè)服務(wù)

C.為人民服務(wù)，為社會(huì)主義服務(wù)

D.為人民服務(wù)，為反腐倡廉服務(wù)

下一題

(2/25)單項(xiàng)選擇題

第2題

廣告主投放廣告的最主要依據(jù)是

A.媒體的自身特點(diǎn)

B.媒體的市場指標(biāo)

C.廣告的價(jià)格

D.廣告的單位傳播成本

上一題下一題

(3/25)單項(xiàng)選擇題

第3題

世界各國企業(yè)上市通常有兩種制度，我國長期采用的是

A.備案制

B.三審制

C.注冊(cè)制

D.核準(zhǔn)制

上一題下一題

(4/25)單項(xiàng)選擇題

第4題

我國有兩種《電視劇制作許可證》，它俏的區(qū)劇是

A.有效期限不同

B.許可播作的電視劇種類不同

C.適用的法規(guī)不同

D.許可制作的電視尉長度不同

上一題下一題

(5/25)單項(xiàng)選擇題

第5題

我國新聞媒體中首先實(shí)施“事業(yè)單位，企業(yè)化管理"模式的是

A.報(bào)社

B.通訊社

C.電視臺(tái)

D.廣播電臺(tái)

上一題下一題

(6/25)單項(xiàng)選擇題

第6題

財(cái)務(wù)報(bào)表分析方法中有一種適用于尋找差異、發(fā)現(xiàn)問題，這種分析方法嘲

A.對(duì)斃分析法

B.趨勢分析法

C.連環(huán)替換分析法

D.比率分析法

上一題下一題

(7/25)單項(xiàng)選擇題

第7題

利用SWOT分析法可以獲得因種戰(zhàn)咯組合，其中最不理想的戰(zhàn)略是

A.SO戰(zhàn)略

B.WO戰(zhàn)略

C.ST戰(zhàn)略

D.WT戰(zhàn)略

上一題下一題

(8/25)單項(xiàng)選擇題

第8題

新潞媒體市場調(diào)查的數(shù)據(jù)來源可以分為一手資料和二手資料，兩者陶圭要區(qū)別是

A.調(diào)查者不同

B.謂查時(shí)間不嚼

C.使用者不同

D.調(diào)查對(duì)象不同

上一題下一題

(9/25)單項(xiàng)選擇題

第9題

按照我國有關(guān)規(guī)定，各級(jí)各類報(bào)紙?jiān)诔霭鎯赡旰蟊仨氝_(dá)到最低發(fā)行量，其中省級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)

最低發(fā)行量為

A.10萬份

B.15萬份

C.20萬份

D.25萬份

上一題下一題

(10/25)單項(xiàng)選擇題

第10題

我匿報(bào)刊發(fā)行的主渠道是

A.郵政發(fā)行

B.社會(huì)化發(fā)行

C.報(bào)刊自辦發(fā)行

D.快遞公司發(fā)行

上一題下一題

(11/25)單項(xiàng)選擇題

第11題

網(wǎng)絡(luò)媒體特別適用于

A.以銷售結(jié)果為導(dǎo)向的廣告投放

B.以創(chuàng)建品牌為導(dǎo)向的廣告投放

C.以擴(kuò)大影響為導(dǎo)向的廣告投放

D.以塑造形象為導(dǎo)向的廣告投放

上一題下一題

(12/25)單項(xiàng)選擇題

第12題

擴(kuò)大市場份額是市場競爭者的目標(biāo)，但市場份額并非越大越好。菲利普?科特勒等人認(rèn)為,

最優(yōu)市場份額是

A.30%

B.50%

C.80%

D.100%

上一題下一題

(13/25)單項(xiàng)選擇題

第13題

媒體廣告開發(fā)的核心是

A.客戶服務(wù)

B.溝通協(xié)調(diào)

C.簽訂廣告合同

D.執(zhí)行廣告項(xiàng)目

上一題下一題

(14/25)單項(xiàng)選擇題

第14題

審計(jì)區(qū)別于其他專業(yè)監(jiān)督的根本特性是它的

A.權(quán)威性

B.公正性

C.獨(dú)立性

D.專業(yè)性

上一題下一題

(15/25)單項(xiàng)選擇題

第15題

差異化是建立強(qiáng)勢晶牌的有效手段，媒體最容易實(shí)現(xiàn)的差異化是

A.人員差異化

B.渠道差異化

C.形象差異化

D.服務(wù)差異化

上一題下一題

(16/25)單項(xiàng)選擇題

第16題

資本經(jīng)營的目啊是實(shí)現(xiàn)

A.生產(chǎn)效益最大化

B.資本增值最大化

C.資產(chǎn)翻生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置

D.產(chǎn)權(quán)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)調(diào)整

上一題下一題

(17/25)單項(xiàng)選擇題

第17題

報(bào)刊社邪常開支中最主要的成本項(xiàng)目是

A.辦公費(fèi)

B.采訪費(fèi)

C.新聞紙采購費(fèi)

D.印刷幫發(fā)行費(fèi)

上一題下一題

(18/25)單項(xiàng)選擇題

第18題

新聞編輯選稿的生要儂據(jù)是

A.行業(yè)慣例

B.新聞價(jià)值

C.媒體定位

D.社會(huì)規(guī)范

上一題下一題

(19/25)單項(xiàng)選擇題

第19題

我國新聞媒體有若干種融資渠道，目前使用比較廣泛的是

A.銀行貸款

B.上市發(fā)行股票

C.吸引新聞企業(yè)資本注入

D.吸引國有企業(yè)資本注入

上一題下一題

(20/25)單項(xiàng)選擇題

第20題

我國目前最大的報(bào)業(yè)集團(tuán)是

A.北京報(bào)業(yè)集團(tuán)

B.上海報(bào)業(yè)集團(tuán)

C.廣州報(bào)業(yè)集團(tuán)

D.深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)

上一題下一題

(21/25)單項(xiàng)選擇題

第21題

有三張財(cái)務(wù)報(bào)襄被稱為公司的“體檢表”，它們是資產(chǎn)負(fù)債表、利潤表和

A.損益表

B.費(fèi)用表

C.收入支出表

D.現(xiàn)金流量表

上一題下一題

(22/25)單項(xiàng)選擇題

第22題

新中國成立后，我國新聞媒體的發(fā)展經(jīng)歷了起步、停滯、改革跨越和融合創(chuàng)新四個(gè)階段，其

中起步階段的主要標(biāo)志是

A.中央電視臺(tái)試播成功

B.中央人民廣播電臺(tái)開始全天播出

C.寵成了媒體國有化改造

D.建立了以《人民日?qǐng)?bào)》為核心的黨報(bào)系統(tǒng)

上一題下一題

(23/25)單項(xiàng)選擇題

第23題

我國報(bào)紙質(zhì)量評(píng)估有若干標(biāo)準(zhǔn)并采用打分制，滿分為100分。其中有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)均占30分,

一個(gè)是辦報(bào)方針、宗旨和輿論導(dǎo)向，一個(gè)是

A.報(bào)紙廣告

B.報(bào)紙版面

C.報(bào)紙的社會(huì)信譽(yù)

D.報(bào)紙依法出版情況

上一題下一題

(24/25)單項(xiàng)選擇題

第24題

我國內(nèi)地傳媒第一股是

A.東方嗡珠

B.電廣傳媒

C.新華傳媒

D.歌華有線

上一題下一題

(25/25)單項(xiàng)選擇題

第25題

4C營銷理論的核心是

A.成本

B.溝通

C.便利

D.消費(fèi)者

上一題下一題

(1/5)多項(xiàng)選擇題

第26題

新聞媒體品牌定位要確定晶牌格言，評(píng)判品牌格言的標(biāo)準(zhǔn)是

A.措詞優(yōu)雅

B.表達(dá)明確

C.語言簡化

D.音調(diào)鏗鏘

E.富有啟發(fā)

上一題下一題

(2/5)多項(xiàng)選擇題

第27題

我國掰閹媒體上市融資應(yīng)壁持的策略原則是

A.長期準(zhǔn)備原則

B.兩手準(zhǔn)備原則

C.IP0優(yōu)先原則

D.否港優(yōu)斃原則

E.內(nèi)地優(yōu)先原則

上一題下一題

(3/5)多項(xiàng)選擇題

第28題

按照表現(xiàn)手段，中國網(wǎng)絡(luò)媒體廣告可以分為

A.文字廣告

B.圖形廣告

C.動(dòng)匿廣告

D.懸浮廣告

E.旗幟廣告

上一題下一題

(4/5)多項(xiàng)選擇題

第29題

新聞媒體的流程管理有若干維度，它們是

A.—?節(jié)點(diǎn)

B產(chǎn)品

C.時(shí)間

D.程序

E.崗位

上一題下一題

(5/5)多項(xiàng)選擇題

第30題

流動(dòng)資產(chǎn)包括

A.存貨

B.貨幣資金

C.在建工程

D.短期投資

E.應(yīng)收及預(yù)付款項(xiàng)

上一題下一題

(1/5)名詞解釋

第31題

媒體市場__________

上一題下一題

(2/5)名詞解釋

第32題

賬賬核對(duì)__________

上一題下一題

(3/5)名詞解釋

第33題

營銷渠道__________

上一題下一題

(4/5)名詞解釋

第34題

IPO__________

上一題下一題

(5/5)名詞解釋

第35題

毛評(píng)點(diǎn)__________

上一題下一題

(1/5)簡答題

第36題

“郵發(fā)合一”體制對(duì)報(bào)刊發(fā)行有哪些不利影響?

上一題下一題

(2/5)簡答題

第37題

數(shù)字化給媒體營銷帶來了怎樣的挑戰(zhàn)?

上一題下一題

(3/5)簡答題

第38題

新聞產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量管理包括哪些方面?

上一題下一題

(4/5)簡答題

第39題

媒體市場調(diào)查的定量研究和定性研究有何區(qū)別與聯(lián)系?

上一題下一題

(5/5)簡答題

第40題

互聯(lián)網(wǎng)的誕生與發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了哪些影響?

上一題下一題

(1/1)分析題

第41題

薪酬設(shè)計(jì)怎樣才能確保不突破法律底線?

上一題交卷

交卷

答題卡

答案及解析

(1/25)單項(xiàng)選擇題

第1題

《中華人民共和國憲法》規(guī)定，我國新聞媒體一切活動(dòng)都必須

A.為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)

B.為文化建設(shè)服務(wù)

C.為人民服務(wù)，為社會(huì)主義服務(wù)

D.為人民服務(wù)，為反腐倡廉服務(wù)

參考答案：C您的答案：未作答

答案解析：

下一題

(2/25)單項(xiàng)選擇題

第2題

廣告主投放廣告的最主要依據(jù)是

A.媒體的自身特點(diǎn)

B.媒體的市場指標(biāo)

C.廣告的價(jià)格

D.廣告的單位傳播成本

參考答案：C您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(3/25)單項(xiàng)選擇題

第3題

世界各國企業(yè)上市通常有兩種制度，我國長期采用的是

A.備案制

B.三審制

C.注冊(cè)制

D.核準(zhǔn)制

參考答案：D您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(4/25)單項(xiàng)選擇題

第4題

我國有兩種《電視劇制作許可證》，它俏的區(qū)劇是

A.有效期限不同

B.許可錨作的電視劇種類不同

C.適用的法規(guī)不同

D.許可制作的電視尉長度不同

參考答案：A您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(5/25)單項(xiàng)選擇題

第5題

我國新聞媒體中首先實(shí)施“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”模式的是

A.報(bào)社

B.通訊社

C.電視臺(tái)

D.廣播電臺(tái)

參考答案：A您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(6/25)單項(xiàng)選擇題

第6題

財(cái)務(wù)報(bào)表分析方法中有一種適用于尋找差異、發(fā)現(xiàn)問題，這種分析方法嘲

A.對(duì)斃分析法

B.趨勢分析法

C.連環(huán)替換分析法

D.比率分析法

參考答案：A您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(7/25)單項(xiàng)選擇題

第7題

利用SWOT分析法可以獲得因種戰(zhàn)咯組合，其中最不理想的戰(zhàn)略是

A.SO戰(zhàn)略

B.WO戰(zhàn)略

C.ST戰(zhàn)略

D.WT戰(zhàn)略

參考答案：D您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(8/25)單項(xiàng)選擇題

第8題

新潞媒體市場調(diào)查的數(shù)據(jù)來源可以分為一手資料和二手資料，兩者I均圭要區(qū)別是

A.調(diào)查者不同

B.謂查時(shí)間不嚼

C.使用者不同

D.調(diào)查對(duì)象不同

參考答案：A您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(9/25)單項(xiàng)選擇題

第9題

按照我國有關(guān)規(guī)定，各級(jí)各類報(bào)紙?jiān)诔霭鎯赡旰蟊仨氝_(dá)到最低發(fā)行量，其中省級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)

最低發(fā)行量為

A.10萬份

B.15萬份

C.20萬份

D.25萬份

參考答案：A您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(10/25)單項(xiàng)選擇題

第10題

我匿報(bào)刊發(fā)行的主渠道是

A.郵政發(fā)行

B.社會(huì)化發(fā)行

C.報(bào)刊自辦發(fā)行

D.快遞公司發(fā)行

參考答案：A您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(11/25)單項(xiàng)選擇題

第11題

網(wǎng)絡(luò)媒體特別適用于

A.以銷售結(jié)果為導(dǎo)向的廣告投放

B.以創(chuàng)建品牌為導(dǎo)向的廣告投放

C.以擴(kuò)大影響為導(dǎo)向的廣告投放

D.以塑造形象為導(dǎo)向的廣告投放

參考答案：A您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(12/25)單項(xiàng)選擇題

第12題

擴(kuò)大市場份額是市場競爭者的目標(biāo)，但市場份額并非越大越好。菲利普?科特勒等人認(rèn)為,

最優(yōu)市場份額是

A.30%

B.50%

C.80%

D.100%

參考答案：B您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(13/25)單項(xiàng)選擇題

第13題

媒體廣告開發(fā)的核心是

A.客戶服務(wù)

B.溝通協(xié)調(diào)

C.簽訂廣告合同

D.執(zhí)行廣告項(xiàng)目

參考答案：A您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(14/25)單項(xiàng)選擇題

第14題

審計(jì)區(qū)別于其他專業(yè)監(jiān)督的根本特性是它的

A.權(quán)威性

B.公正性

C.獨(dú)立性

D.專業(yè)性

參考答案：C您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(15/25)單項(xiàng)選擇題

第15題

差異化是建立強(qiáng)勢晶牌的有效手段，媒體最容易實(shí)現(xiàn)的差異化是

A.人員差異化

B.渠道差異化

C.形象差異化

D.服務(wù)差異化

參考答案：A您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(16/25)單項(xiàng)選擇題

第16題

資本經(jīng)營的目I均是實(shí)現(xiàn)

A.生產(chǎn)效益最大化

B.資本增值最大化

C.資產(chǎn)翻生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置

D.產(chǎn)權(quán)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)調(diào)整

參考答案：B您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(17/25)單項(xiàng)選擇題

第17題

報(bào)刊社哪常開支中最主要的成本項(xiàng)目是

A.辦公費(fèi)

B.采訪費(fèi)

C.新聞紙采購費(fèi)

D.印刷幫發(fā)行費(fèi)

參考答案：C您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(18/25)單項(xiàng)選擇題

第18題

新聞編輯選稿的生要儂據(jù)是

A.行業(yè)慣例

B.新聞價(jià)值

C.媒體定位

D.社會(huì)規(guī)范

參考答案：B您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(19/25)單項(xiàng)選擇題

第19題

我國新聞媒體有若干種融資渠道，目前使用比較廣泛的是

A.銀行貸款

B.上市發(fā)行股票

C.吸引新聞企業(yè)資本注入

D.吸引國有企業(yè)資本注入

參考答案：A您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(20/25)單項(xiàng)選擇題

第20題

我國目前最大的報(bào)業(yè)集團(tuán)是

A.北京報(bào)業(yè)集團(tuán)

B.上海報(bào)業(yè)集團(tuán)

C.廣州報(bào)業(yè)集團(tuán)

D.深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)

參考答案：B您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(21/25)單項(xiàng)選擇題

第21題

有三張財(cái)務(wù)報(bào)襄被稱為公司的“體檢表”，它們是資產(chǎn)負(fù)債表、利潤表和

A.損益表

B.費(fèi)用表

C.收入支出表

D.現(xiàn)金流量表

參考答案：D您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(22/25)單項(xiàng)選擇題

第22題

新中國成立后，我國新聞媒體的發(fā)展經(jīng)歷了起步、停滯、改革跨越和融合創(chuàng)新四個(gè)階段，其

中起步階段的主要標(biāo)志是

A.中央電視臺(tái)試播成功

B.中央人民廣播電臺(tái)開始全天播出

C.寵成了媒體國有化改造

D.建立了以《人民日?qǐng)?bào)》為核心的黨報(bào)系統(tǒng)

參考答案：C您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(23/25)單項(xiàng)選擇題

第23題

我國報(bào)紙質(zhì)量評(píng)估有若干標(biāo)準(zhǔn)并采用打分制，滿分為100分。其中有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)均占30分，

一個(gè)是辦報(bào)方針、宗旨和輿論導(dǎo)向，一個(gè)是

A.報(bào)紙廣告

B.報(bào)紙版面

C.報(bào)紙的社會(huì)信譽(yù)

D.報(bào)紙依法出版情況

參考答案：B您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(24/25)單項(xiàng)選擇題

第24題

我國內(nèi)地傳媒第一股是

A.東方嗡珠

B.電廣傳媒

C.新華傳媒

D.歌華有線

參考答案：A您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(25/25)單項(xiàng)選擇題

第25題

4C營銷理論的核心是

A成本

B.溝通

C.便利

D.消費(fèi)者

參考答案：D您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(1/5)多項(xiàng)選擇題

第26題

新聞媒體品牌定位要確定晶牌格言，評(píng)判品牌格言的標(biāo)準(zhǔn)是

A.措詞優(yōu)雅

B.表達(dá)明確

C.語言簡化

D.音調(diào)鏗鏘

E.富有啟發(fā)

參考答案：BCE您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(2/5)多項(xiàng)選擇題

第27題

我國掰閹媒體上市融資應(yīng)壁持的策略原則是

A.長期準(zhǔn)備原則

B.兩手準(zhǔn)備原則

C.IPO優(yōu)先原則

D.香港優(yōu)斃原則

E.內(nèi)地優(yōu)先原則

參考答案：ABDE您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(3/5)多項(xiàng)選擇題

第28題

按照表現(xiàn)手段，中國網(wǎng)絡(luò)媒體廣告可以分為

A.文字廣告

B.圖形廣告

C.動(dòng)匿廣告

D.懸浮廣告

E.旗幟廣告

參考答案：ABC您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(4/5)多項(xiàng)選擇題

第29題

新聞媒體的流程管理有若干維度，它們是

A.一節(jié)點(diǎn)

B產(chǎn)品

C.時(shí)間

D.程序

E.崗位

參考答案：CDE您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(5/5)多項(xiàng)選擇題

第30題

流動(dòng)資產(chǎn)包括

A.存貨

B.貨幣資金

C.在建工程

D.短期投資

E.應(yīng)收及預(yù)付款項(xiàng)

參考答案：ABDE您的答案：未作答

答案解析：

上一題下一題

(1/5)名詞解釋

第31題

媒體市場__________

參考答案：媒體組織與受眾之間關(guān)于媒體產(chǎn)品與消費(fèi)的關(guān)系，以及媒體組織與廣告客戶之

間的注意力了聚焦與消費(fèi)關(guān)系的總和。

詳細(xì)解答：

上一題下一題

(2/5)名詞解釋

第32題

賬賬核對(duì)

參考答案：對(duì)賬的一種方法，指核對(duì)不同會(huì)計(jì)賬簿的記錄是否相符，包括總賬與明細(xì)賬相

核對(duì)、總賬與日記賬相對(duì)等。

詳細(xì)解答：

上一題下一題

(3/5)名詞解釋

第33題

營銷渠道__________

參考答案：也叫分銷渠道，指由相互依賴的組織形成的商業(yè)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品通過這些組織從產(chǎn)

地向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移，目的是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到其最終的消費(fèi)目的地。

詳細(xì)解答：

上一題下一題

(4/5)名詞解釋

第34題

IPO__________

參考答案：意思是首次公開募集股份，指某股份公司首次向社會(huì)公眾以公開招股的方式發(fā)

行股票。

詳細(xì)解答：

上一題下一題

(5/5)名詞解釋

第35題

毛評(píng)點(diǎn)__________

參考答案：特定的廣告媒體獲得的收聽收視率的總數(shù)，即把廣告播放次數(shù)乘以收聽收視率

后得到的總數(shù)。

詳細(xì)解答：

上一題下一題

(1/5)簡答題

第36題

“郵發(fā)合一”體制對(duì)報(bào)刊發(fā)行有哪些不利影響?

參考答案：一是削弱了報(bào)刊社對(duì)發(fā)行工作的控制權(quán)，郵局“店大欺客”現(xiàn)象逐漸顯現(xiàn)。二

是導(dǎo)報(bào)刊發(fā)行工作行政化，加強(qiáng)了在報(bào)刊發(fā)行中用行政指令強(qiáng)行攤派的趨勢，不利于報(bào)刊市

場發(fā)展。三是郵局因?yàn)閴艛嘟?jīng)營面使服務(wù)質(zhì)量下降。

詳細(xì)解答：

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(2/5)簡答題

第37題

數(shù)字化給媒體營銷帶來了怎樣的挑戰(zhàn)?

參考答案：一是營銷難度更大，需要吸引擁有了更多自主選擇權(quán)的消費(fèi)者，獲取他們對(duì)媒

體產(chǎn)品的注意力并使之消費(fèi)。二是對(duì)人才要求更高，需要更具創(chuàng)造力的人才，以有效應(yīng)對(duì)產(chǎn)

品銷售市場及內(nèi)容資源的開拓