中醫(yī)藥短視頻傳播路徑研究-基于SWOT框架的分析

中醫(yī)藥短視頻傳播路徑研究——基于SWOT框架的分析中醫(yī)藥短視頻傳播路徑研究——基于SWOT框架的分析摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，短視頻成為了一種廣泛應(yīng)用于各個領(lǐng)域的傳播方式之一。對于中醫(yī)藥傳播而言，短視頻作為傳播路徑具有其獨特的優(yōu)勢和劣勢。本文基于SWOT分析框架，探討了中醫(yī)藥短視頻的傳播路徑，分析了其優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)，旨在為中醫(yī)藥短視頻的傳播提供一定的理論和實踐指導(dǎo)。關(guān)鍵詞：中醫(yī)藥；短視頻；傳播路徑；SWOT分析引言中醫(yī)藥作為中國傳統(tǒng)文化的瑰寶，擁有悠久的歷史和卓越的療效，并且在全球范圍內(nèi)逐漸受到關(guān)注和認(rèn)可。然而，由于其傳統(tǒng)特性與現(xiàn)代社會的需求存在一定的脫節(jié)，中醫(yī)藥在傳播過程中面臨著一些挑戰(zhàn)。為了提升中醫(yī)藥的傳播效果，短視頻作為一種新興的傳播方式，引起了廣泛的關(guān)注。一、中醫(yī)藥短視頻的優(yōu)勢1.1.便捷和易懂性短視頻以其簡短、生動的特點，使得觀眾可以隨時隨地觀看，提供了更便捷的學(xué)習(xí)途徑。而中醫(yī)藥作為一門復(fù)雜的學(xué)問，通過短視頻的形式可以將知識進(jìn)行簡化和概括，提高觀眾的理解和接受程度。1.2.視聽效果突出短視頻具有豐富的視聽效果，可以通過圖像、聲音和文字等多種元素來表達(dá)信息，使得觀眾更易于記憶和理解。對于中醫(yī)藥來說，短視頻可以通過展示中草藥的形態(tài)、藥效及其應(yīng)用等方面的內(nèi)容，使觀眾更加直觀地了解中醫(yī)藥的特點和優(yōu)勢。1.3.社交媒體的傳播優(yōu)勢短視頻常常通過社交媒體平臺進(jìn)行傳播，這使得信息傳播的范圍更廣，觀眾更容易獲取到相關(guān)內(nèi)容。此外，社交媒體平臺還可以提供評論互動的功能，使觀眾可以與其他人進(jìn)行交流和分享，進(jìn)一步增強了信息傳播的效果。二、中醫(yī)藥短視頻的劣勢2.1.內(nèi)容的深度有限由于短視頻的時長限制，中醫(yī)藥短視頻往往只能傳遞一些簡單的知識或者表面的理解，無法深入探討中醫(yī)藥的復(fù)雜性和深刻的文化內(nèi)涵。這也導(dǎo)致了中醫(yī)藥在短視頻形式下的傳播相對片面和淺顯。2.2.信息準(zhǔn)確性難以保證短視頻的制作時間較短，可能存在信息準(zhǔn)備不充分的情況，導(dǎo)致內(nèi)容的準(zhǔn)確性存在一定的風(fēng)險。特別是對于中醫(yī)藥這樣的專業(yè)知識，要確保內(nèi)容的準(zhǔn)確性和權(quán)威性，需要更多的專業(yè)機構(gòu)和人士的參與。2.3.版權(quán)保護(hù)面臨挑戰(zhàn)在當(dāng)前社交媒體平臺中，短視頻很容易被用戶轉(zhuǎn)發(fā)和下載，導(dǎo)致版權(quán)保護(hù)的難題。對于中醫(yī)藥短視頻的制作者來說，如何保護(hù)原創(chuàng)作品的權(quán)益，是一個需要解決的問題。三、中醫(yī)藥短視頻的機遇3.1.國家政策的支持近年來，我國政府加大了對中醫(yī)藥事業(yè)的支持力度，通過推動中醫(yī)藥的國際化，提高了中醫(yī)藥的知名度和影響力。這為中醫(yī)藥短視頻的傳播提供了良好的機遇。3.2.觀眾需求的增長隨著人們健康意識的提升，對中醫(yī)藥的需求也在不斷增加。中醫(yī)藥短視頻可以滿足觀眾對中醫(yī)藥知識的學(xué)習(xí)需求，提供更方便和實用的信息獲取方式。3.3.社交媒體平臺的發(fā)展隨著社交媒體平臺的快速發(fā)展，用戶數(shù)量和活躍度不斷增加。這為中醫(yī)藥短視頻的傳播提供了更廣闊的平臺和更多的觀眾群體，有助于推動中醫(yī)藥的傳播和推廣。四、中醫(yī)藥短視頻的挑戰(zhàn)4.1.內(nèi)容創(chuàng)作的挑戰(zhàn)中醫(yī)藥短視頻的內(nèi)容需要精心策劃和制作，對創(chuàng)作者的技術(shù)和專業(yè)水平有一定的要求。同時，內(nèi)容的創(chuàng)新性和趣味性也是提升中醫(yī)藥短視頻傳播效果的關(guān)鍵。4.2.觀眾接受度的挑戰(zhàn)中醫(yī)藥作為一門傳統(tǒng)學(xué)問，對于一些觀眾來說可能顯得陌生和復(fù)雜。如何將中醫(yī)藥的知識以短視頻的形式呈現(xiàn)出來，提高觀眾的接受度和喜好度，是一個值得思考的問題。4.3.傳播渠道的選擇和管理目前，社交媒體平臺眾多，如何選擇合適的傳播渠道，并加強對傳播渠道的管理和維護(hù)，是中醫(yī)藥短視頻傳播過程中所面臨的挑戰(zhàn)。結(jié)論本文基于SWOT分析框架，探討了中醫(yī)藥短視頻的傳播路徑。通過分析其優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)，可以得出以下結(jié)論：短視頻作為一種新興的傳播方式，為中醫(yī)藥的傳播提供了更便捷、生動和直觀的方式；然而，中醫(yī)藥短視頻在內(nèi)容深度、信息準(zhǔn)確性和版權(quán)保護(hù)等方面仍然存在一定的挑戰(zhàn)；同時，通過國家政策的支持、觀眾需求的增長和社交媒體平臺的發(fā)展，中醫(yī)藥短視頻的傳播具有較大的機遇。為了更好地推動中醫(yī)藥短視頻的傳播，需要關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)作的挑戰(zhàn)、觀眾接受度的提升和傳播渠道的選擇與管理等問題。參考文獻(xiàn)：1.李濤.短視頻傳播：路徑探析與概念界定[J].中國廣告,2020(3):114-117.2.胡森林,李世躍.短視頻傳播平臺推送機制對流行視頻傳播影響研究[J].新聞界,