【彪馬廣告信息和創(chuàng)意策略探析2200字】

彪馬廣告信息和創(chuàng)意策略分析目錄TOC\o"1-2"\h\u17483彪馬廣告信息和創(chuàng)意策略分析 15831關(guān)鍵詞：彪馬；體育廣告；大眾消費 114955一、彪馬廣告信息和創(chuàng)意策略的效果 132164二、彪馬廣告創(chuàng)造消費者偏好和忠誠以及建立品牌資產(chǎn)的途徑 227452（一）帶動大眾的購買意愿 230621（二）滿足大眾的消費需求 28748（三）提高大眾對彪馬品牌的認(rèn)可 21499三、總結(jié) 331086參考文獻(xiàn)： 3摘要：廣告宣傳是企業(yè)發(fā)展經(jīng)常采用的一種方法，它可以推銷產(chǎn)品，增加銷售量，提高企業(yè)的品牌知名度。隨著社會的不斷發(fā)展，廣告已成為一種大眾性的信息傳播手段，企業(yè)靠廣告的廣告對商品進(jìn)行宣傳。廣告對于消費者的購買行為及態(tài)度都有著重要的影響。而廣告代言人也對于消費者的品牌認(rèn)知態(tài)度產(chǎn)生影響。廣告代言人直接代表著企業(yè)或者品牌的形象，消費者會將代言人的印象直接帶入到品牌產(chǎn)品，因此企業(yè)在選擇品牌代言人時也會根據(jù)多方因素考慮。在此背景下，本文以彪馬廣告為例，研究體育廣告對大眾消費的影響。關(guān)鍵詞：彪馬；體育廣告；大眾消費一、彪馬廣告信息和創(chuàng)意策略的效果隨著綜藝在本土市場的熱度不斷，彪馬選擇與綜藝聯(lián)合，使觀眾在觀看過程中潛移默化地種草。彪馬通過節(jié)目內(nèi)場景服裝植入、創(chuàng)意中插等多重手段的強曝光，讓彪馬真正自然地“長”在節(jié)目內(nèi)容里，作為節(jié)目指定訓(xùn)練服，彪馬憑借運動服飾青春盎然的產(chǎn)品屬性，貫穿在學(xué)員的日常訓(xùn)練場景中，與劇情自然融合。在節(jié)目外，彪馬攜手《創(chuàng)造營2020》熟練玩轉(zhuǎn)“應(yīng)援邏輯”，利用綜藝、偶像、品牌三方聯(lián)動打通線上線下多觸點，通過小程序、公眾號、搜一搜專區(qū)、線上社交平臺、實體門店、線下活動等，將品牌信息更廣泛觸達(dá)用戶，從而激發(fā)銷量轉(zhuǎn)化，不僅開辟了微信搜一搜彪馬品牌專區(qū)，以多樣的視覺素材和豐富的產(chǎn)品信息配合觀眾的引流，更將創(chuàng)意中插和微信搜一搜品牌專區(qū)進(jìn)行聯(lián)動，為品牌博得了引流彪馬小程序商城的第二戰(zhàn)場[1]。彪馬廣告較多，其中最有影響力的體育廣告廣告就是《FOREVERFASTER》：ForeverFaster通過整合的多媒體營銷活動享譽世界，其中包括一條由眾多國際頂尖體育廣告包括尤塞恩·博爾特、馬里奧·巴洛特利等人參演的電視廣告大片。ForeverFaster完美詮釋了運動員們在體育競技和個性特質(zhì)方面的杰出表現(xiàn)。世界第一飛人尤塞恩·博爾特；足球廣告馬里奧·巴洛特利、塞爾吉奧·阿圭羅、瑪塔·維埃拉·達(dá)席爾瓦;高爾夫球手瑞奇·福勒和萊克西·湯普森以及法拉利一級方程式賽車團(tuán)隊在ForeverFaster電視短片中均有精彩演出[2]。片中，這些運動員們打破常規(guī)、勇于挑戰(zhàn)風(fēng)險，展示出他們具有的膽色、自信、堅定與痛快的態(tài)度。彪馬廣告創(chuàng)造消費者偏好和忠誠以及建立品牌資產(chǎn)的途徑（一）帶動大眾的購買意愿消費者的購買行為與經(jīng)濟(jì)水平、心理因素等諸多因素有關(guān)。人們總是存在于社會群體中，因此他們的消費行為往往受到許多社會因素的影響，無論是主動因素還是被動因素。在這些影響中，周圍的人是最重要的，分為兩類：直接受影響的人，即家庭、父母、朋友、同學(xué)等；另一類是他們喜歡的歌手、演員或運動員，以及名人，他們是間接的影響者[7]。名人支持間接影響人們的購買行為。當(dāng)消費者關(guān)注代言人所代表的新產(chǎn)品時，他們會產(chǎn)生一種伴隨心理，希望通過跟蹤代言人所代表的東西來縮短廣告之間的距離。名人支持對消費者的購買行為有重要影響。不同的體育廣告可能有不同的效果。彪馬廣告體育廣告能夠帶動大眾對彪馬品牌的認(rèn)識，同樣可以帶動對彪馬產(chǎn)品的認(rèn)可，可以更好的引起消費者對彪馬的購買意愿。（二）滿足大眾的消費需求每個消費者都有自己喜歡的廣告，面對自己喜愛的廣告，消費者會追隨廣告的心理。體育廣告代言人的選擇既滿足了消費者的情感需求，又通過代言人廣告中廣告的敘述和表達(dá)感染了受眾。廣告的成功是人們想要的。他們不僅有天賦，而且有影響力。他們是美的代表。通過體育廣告的廣告宣傳，可以縮短消費者與廣告的距離，使消費者意識到自己離廣告不遠(yuǎn)。從廣告的話語中，可以激發(fā)自己的心理。彪馬就是利用大眾對部分體育廣告的認(rèn)可，來帶動消費者對品牌的認(rèn)可，從而更好的滿足消費者的需求。（三）提高大眾對彪馬品牌的認(rèn)可一些消費者開始從對廣告的理解開始理解品牌。起初，他們可能不知道彪馬品牌，但當(dāng)他們看到體育廣告談?wù)摰膹V告時，他們會對體育廣告談?wù)摰漠a(chǎn)品產(chǎn)生好奇心，并逐漸意識到品牌[8]。因此，對于不熟悉品牌特征的消費者，企業(yè)可以通過邀請廣告來鼓勵消費者積極了解品牌特征心理，從而提升消費者的品牌意識。體育廣告本身的影響力就存在，他們所支持的產(chǎn)品更容易得到大眾消費者的認(rèn)可，當(dāng)體育廣告支持彪馬品牌時，消費者也更加認(rèn)可。三、總結(jié)體育廣告是中國當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)社會化語境中一種特有的文化現(xiàn)象，也是新媒體時代粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)物。通過對彪馬廣告宣傳的探討，深刻解讀了彪馬廣告對大眾消費的影響，并得出結(jié)論。對于彪馬公司的廣告宣傳，在體育廣告的影響之下，必將有更加廣闊的市場，同樣彪馬需要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，突出產(chǎn)品特點，提高自身競爭力，只有這樣才能提高品牌知名度，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，使企業(yè)立于不敗之地。參考文獻(xiàn)：[1]呂興洋,郭璇,劉悅.體育明星代言的專業(yè)性體育用品平面廣告對消費者購買決策的影響研究:以網(wǎng)球拍平面廣告為例[J].首都體育學(xué)院學(xué)報,2019,31(3):6.[2]陳玉欣.淺析短視頻廣告對大眾消費文化的影響[J].現(xiàn)代營銷：信息版,2020(3):1.[3]吳瓊.體育廣告對武漢市大學(xué)生體育消費行為的影響研究[J].青少年體育,2018(1):2.[4]