奧園地產(chǎn)集團(tuán)品牌管理工作計劃書-年

精選管理方案文件編號：2020年6

月

奧園地產(chǎn)集團(tuán)品牌管理工作計劃書版本號：A

修改號：1

-x年頁次：1.0

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實施日期：

品牌管理中心

年

度

工

作

計

劃

二00八年二月

目錄

品牌綜合管理部

企業(yè)文化部與《奧園會》雜志社

信息技術(shù)部與《奧園》雜志社

附件一：［2008年度］奧園集團(tuán)品牌推廣工作計劃

附件二：［及時雨.陽光行動］策劃方案

品牌綜合管理部

品牌管理中心品牌綜合管理部2008年度工作計劃

為能在新一年里使奧園品牌管理工作走向新臺階，在加強(qiáng)奧園知

名度的基礎(chǔ)上提升奧園品牌美譽(yù)度，深化奧園品牌內(nèi)涵。

品牌綜合管理部圍繞以企業(yè)“文明年”為工作核心，為提升企業(yè)

品牌美譽(yù)度目的努力。我部結(jié)合一年來奧園的發(fā)展方向和各項目的開

發(fā)程度，制定了2008年度工作計劃大綱，具體如下：

工作目標(biāo)：

高臺跳水，水落石出，重塑金身

按照集團(tuán)公司2008年建設(shè)企業(yè)”文明年”的品牌工作核心，全

方位、深入地推廣奧園品牌形象，力求在企業(yè)的制度文明，管理文明，

服務(wù)文明，合作文明四個方面的建設(shè)取得重大突破。并通過整合優(yōu)勢

資源，結(jié)合各板塊各項目發(fā)展?fàn)顩r，在業(yè)界繼續(xù)建立復(fù)合地產(chǎn)與城市

運(yùn)營領(lǐng)導(dǎo)者的形象，內(nèi)外結(jié)合，在提升奧園品牌知名度基礎(chǔ)上提升企

業(yè)美譽(yù)度。

工作重點：

一、認(rèn)真深入地學(xué)習(xí)奧園品牌發(fā)展戰(zhàn)略，了解奧園文化內(nèi)涵，

并不斷關(guān)注外界信息。品牌管理部是奧園品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行者，只有全

面了解了奧園品牌的內(nèi)涵后，才能真正的在市場建立企業(yè)的品牌形

象；定期收集業(yè)界的動態(tài)，為品牌推廣工作提供參考。

二、認(rèn)真統(tǒng)籌奧園全年度品牌推廣計劃，結(jié)合各項目開發(fā)實際

情況，項目品牌與企業(yè)品牌有機(jī)結(jié)合，雙拳同時出擊。

1、今年是奧園各項目開發(fā)最為重要的一年，南國奧園、番禺奧

園、奧園大廈、南沙奧園新城、大崗?qiáng)W園等項目的相繼啟動，將給品

牌推廣帶來重大契機(jī)。品牌管理部將積極了解掌握二級公司各項目的

發(fā)展?fàn)顩r，并根據(jù)各項目發(fā)展的實際情況，以奧園品牌戰(zhàn)略為主導(dǎo)，

與各項目共同制定市場推廣策略。做到項目幫助提升品牌形象，品牌

為項目市場銷售創(chuàng)造有利條件的良好局面。

2、根據(jù)品牌推廣策略作為指引，及時有效的對二級企業(yè)的廣告

質(zhì)量、公關(guān)活動效果進(jìn)行指導(dǎo)監(jiān)控，對于偏離、違背奧園品牌策略的

宣傳主題和活動內(nèi)容迅速指導(dǎo)二級企業(yè)作出調(diào)整。

3、履行媒體投放決策委員工作，結(jié)合全年度各項目開發(fā)計劃，

認(rèn)真統(tǒng)籌監(jiān)控全年品牌推廣費(fèi)用，以成本控制為原則，做到合理資源

調(diào)配，避免造成資源浪費(fèi)的形象。

4、計劃統(tǒng)籌全年度的品牌推廣文化活動計?劃，與《奧園》《奧

園會》雜志緊密合作；共同策劃系列奧園叢書。

（具體列表如下）

2008年奧園品牌活動計劃一覽表

工作主

時間地點內(nèi)容目的

題

奧

?林

2月以南國奧園1、全部更新啟用通過更名，將“奧園”

克

花

匹

為首的三大“奧園”VI標(biāo)識品牌文化正式對外公

作

園

名奧園系統(tǒng)布并加以規(guī)范，加深奧

蜥

“

04年全”

2、記者招待會（可園品牌內(nèi)涵的宣傳

年品牌

行有待商討）

宣傳活

3.15奧3月南國奧園、廣圍繞經(jīng)營業(yè)主，擴(kuò)樹立提升奧園美譽(yù)度

動

園系列州奧園等大客戶滿意度并在

經(jīng)營業(yè)媒體中加以宣傳

主活動

奧小大

園

南國奧

合

，結(jié)

金周

5.1黃

抓住

京

園北

國奧

1、南

項目全5月

中

況，集

發(fā)狀

目開

各項

4區(qū)、

村3、

面啟動奧運(yùn)

界

，向業(yè)

推出

一同

力量

金色

奧園

開售儀番禺

拓

不斷

品牌

奧園

發(fā)出

山奧

、佛

式雅典

強(qiáng)音

展的

新

奧園

南沙

園、

州

、廣

字樓

城寫

大廈

奧園

奧園

崗

、大

項目

商鋪

目同

6大項

奧園

式

售儀

時開

儀

簽字

項目

2、新

式

奧1雅

奧園

南國

地

復(fù)合

奧園

發(fā)揮

繼續(xù)

化

運(yùn)文

典奧

1、雅

典奧運(yùn)8月

優(yōu)

擬的

可模

一不

產(chǎn)這

巡展

活動奧園

內(nèi)

文化

園的

現(xiàn)奧

勢，展

念