2024年高等教育文學(xué)類自考-00641中外廣告史筆試參考題庫含答案

“人人文庫”水印下載源文件后可一鍵去除，請(qǐng)放心下載?。▓D片大小可任意調(diào)節(jié)）2024年高等教育文學(xué)類自考-00641中外廣告史筆試參考題庫含答案“人人文庫”水印下載源文件后可一鍵去除，請(qǐng)放心下載！第1卷一.參考題庫(共75題)1.國(guó)際上比較流行的廣告代理制度有商品細(xì)分廣告代理制度與媒介細(xì)分廣告代理制度，其中，前一種以（）為代表。A、美國(guó)B、法國(guó)C、英國(guó)D、日本2.東漢詩人辛延年有“胡姬年十五，春日獨(dú)當(dāng)壚”的詩句，從廣告的角度看，詩中描述的是以下哪一種廣告形式？（）A、實(shí)物廣告B、標(biāo)記廣告C、懸?guī)脧V告D、懸物廣告3.視覺同一識(shí)別的表示是（）。4.（）標(biāo)志著近代廣告的開端，而報(bào)刊廣告的迅猛發(fā)展及廣告公司的出現(xiàn)，則標(biāo)志著廣告已成為獨(dú)立的行業(yè)。5.2005年，日本廣告收入位居第一的媒體是（）A、電視B、報(bào)紙C、網(wǎng)絡(luò)D、廣播6.我國(guó)規(guī)定廣告公司代理費(fèi)遵循國(guó)際慣例，占廣告費(fèi)的（）％。A、10B、15C、20D、257.廣告國(guó)際化在組織上的發(fā)展，帶來了廣告業(yè)的一些變化趨勢(shì)，如（）。A、廣告語言的全球一體化B、“一對(duì)一”廣告代理制的衰落C、對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)管理人才的需求D、對(duì)設(shè)計(jì)繪畫人才的需求8.日本廣告代理業(yè)的開始的標(biāo)志是（）A、1871年《橫濱每日新聞》的創(chuàng)刊B、1880年，“空氣堂組”的開業(yè)C、江藤直純創(chuàng)辦弘報(bào)堂D、湯澤精司創(chuàng)辦廣告社9.世界最早的定期印刷報(bào)紙出現(xiàn)于（）A、美國(guó)B、英國(guó)C、德國(guó)D、中國(guó)10.香港地區(qū)的廣告宣傳的主要特點(diǎn)11.被稱為原始廣告的一對(duì)孿生姐妹的是（）A、叫賣廣告B、政治廣告C、旗幟廣告D、實(shí)物廣告E、口頭廣告12.試論述進(jìn)入20世紀(jì)以后，世界現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展的特點(diǎn)。13.從國(guó)際慣例上來看，廣告公司收取代理費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)是（）。A、8％B、10％C、15％D、20％14.近代廣告發(fā)展最顯著的標(biāo)志是（）的出現(xiàn).15.解放初期，一些大城市的廣播電臺(tái)開辦了專門的商業(yè)電臺(tái)，取得了不錯(cuò)的效益，在1951年經(jīng)費(fèi)已能全部自給的電臺(tái)是（）。16.在國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期，我國(guó)廣告工作的發(fā)展集中在（）。A、頒布新的廣告管理法規(guī)B、加強(qiáng)對(duì)廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)C、重視發(fā)揮廣播廣告的作用D、發(fā)展實(shí)用性的廣告?zhèn)鞑バ问?7.以說明產(chǎn)品價(jià)格的合理性、適應(yīng)性以及與同類產(chǎn)品的可比性，以此來激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望的廣告定位是（）A、市場(chǎng)定位B、商品定位C、價(jià)格定位D、利益定位18.外國(guó)近代廣告時(shí)期的廣告理論研究成果有（）A、《廣告心理學(xué)》1900年美國(guó)學(xué)者略洛·蓋爾B、《廣告原理》1903美國(guó)心理學(xué)家瓦爾特·狄爾·斯柯特C、《廣告的歷史》1874年H·SampsonD、《路牌廣告的歷史》1866年Laiwood和Hatton合著E、《廣告須知》中國(guó)19.媒介細(xì)分廣告代理制度20.1979年1月4日，（）率先恢復(fù)商業(yè)廣告；3月15日，上海電視臺(tái)播出第一條外商廣告——（）。21.莫斯科的第一個(gè)廣告組織“麥塞爾”成立于（）年。A、1865B、1792C、1881D、187822.商鞅“立木為信”的故事揭示了我國(guó)古代公益廣告具有（）。23.《廣告法》立法的核心：維護(hù)廣告的（）。24.廣告要得到大規(guī)范的發(fā)展，必須依賴于（）和（）的發(fā)展，以及生產(chǎn)力的不斷提高和廣告手段的進(jìn)步。25.舊中國(guó)廣告同業(yè)最早的組織成立于何時(shí)何地？有幾家參與？叫什么名稱？機(jī)構(gòu)的目的與宗旨是什么？26.以下關(guān)于本杰明.富蘭克林的說法中正確的是（）A、被稱為美國(guó)廣告業(yè)之父B、開辦第一家廣告公司C、《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》的創(chuàng)刊人D、在廣告中大量運(yùn)用藝術(shù)手法，如大標(biāo)題，使用插圖等27.廣告片凱撒獎(jiǎng)的舉辦國(guó)是（）。A、日本B、英國(guó)C、法國(guó)D、美國(guó)28.20世紀(jì)70年代，我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展有哪些特點(diǎn)？29.我國(guó)最早的霓虹燈廣告出現(xiàn)于（）A、廣州B、北京C、上海D、天津30.世界上第一個(gè)開辦衛(wèi)星直播電視的國(guó)家是（）A、美國(guó)B、英國(guó)C、日本D、中國(guó)31.香港地區(qū)的廣告行業(yè)以服務(wù)對(duì)象進(jìn)行區(qū)分，可分為哪幾種類型？32.為什么說未來廣告的地位與作用日益提高？33.國(guó)際廣告協(xié)會(huì)的總部設(shè)在（）A、美國(guó)紐約B、英國(guó)倫敦C、法國(guó)巴黎D、日本東京34.我國(guó)最早的廣告畫是有關(guān)（）A、衣服廣告B、酒類廣告C、“眼藥酸”廣告D、化妝品廣告35.世界上最早用紙張印刷的報(bào)紙，是我國(guó)的（）。36.簡(jiǎn)述舊中國(guó)廣告行業(yè)自律的概況37.臺(tái)灣的三家主要的電視臺(tái)分別是（）。A、亞視B、華視C、中視D、臺(tái)視E、無線電視38.戰(zhàn)國(guó)時(shí)期不僅增加了新的廣告形式，而且開始講究（）A、音樂效果B、畫面藝術(shù)C、廣告技巧D、心理效果E、語言風(fēng)格39.“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)”表現(xiàn)描述的是（）廣告。40.在（）年，商業(yè)部和鐵道部聯(lián)合發(fā)出通知，為使商業(yè)廣告更好地為生產(chǎn)、為消費(fèi)者服務(wù)，要求將車站、候車室、車廂以及列車內(nèi)的用具等作為媒介開展廣告業(yè)務(wù)。A、1950B、1956C、1958D、197841.傳真廣告是采用（）來擴(kuò)散廣告宣傳品。42.世界上第一家專業(yè)廣告公司是美國(guó)人于1841年在費(fèi)城開辦的專門代理報(bào)紙廣告的公司（）A、帕爾默B、艾爾C、克勞德·霍普金斯D、喬治·路威爾43.下列關(guān)于廣告代理制的說法中正確的是（）A、強(qiáng)調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工B、僅是發(fā)達(dá)國(guó)家的廣告經(jīng)營(yíng)體制C、廣告公司發(fā)揮橋梁作用D、是衡量一個(gè)國(guó)家的廣告業(yè)是否走向成熟的主要標(biāo)志E、在廣告業(yè)萌芽階段就出現(xiàn)44.20世紀(jì)80年代，國(guó)際廣告公司進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)，帶來的負(fù)面影響主要有（）A、經(jīng)營(yíng)成本急劇上升B、很多臺(tái)灣本土的廣告公司被迫退出了歷史舞臺(tái)C、人員跳槽現(xiàn)象非常嚴(yán)重D、廣告公司間的競(jìng)爭(zhēng)加劇45.試論述我國(guó)加入WTO后給廣告業(yè)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。46.20世紀(jì)70年代臺(tái)灣廣告業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)47.香港地區(qū)的廣告行業(yè)組織“廣告商會(huì)”，其又叫（）A、“2A、商會(huì)”B、B、“4廣告協(xié)會(huì)”C、C、“C、C、A、廣告協(xié)會(huì)”D、“香港客戶協(xié)會(huì)”48.我國(guó)廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的全國(guó)性廣告機(jī)構(gòu)的組織49.通過廣告表現(xiàn)商品獲得了知名度和熟悉感，但這種知名度和熟悉感也有其自身的局限性，特別在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇時(shí)。我們認(rèn)為如果一個(gè)廣告表現(xiàn)僅僅具有以下特征是不夠的：（）。A、僅進(jìn)行品牌名稱求訴的廣告，如威力夠威夠力B、僅以商品的一般用途進(jìn)行廣告，尤其是消費(fèi)品，僅以大家熟知的用途進(jìn)行廣告C、只在廣告中強(qiáng)調(diào)商品外觀識(shí)別和名稱記憶的廣告。D、只強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的多種功能50.每年4-5月舉行的“廣告饕餮之夜”，其舉行地點(diǎn)是（）A、美國(guó)紐約B、英國(guó)倫敦C、法國(guó)巴黎D、日本東京51.奴隸社會(huì)時(shí)期坐商使用的廣告形式主要是（）。A、口頭廣告B、實(shí)物廣告C、器具音響廣告D、招牌和幌子52.某制藥企業(yè)在電視臺(tái)播出廣告，廣告內(nèi)容為：“某國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員聲稱某新藥為國(guó)家級(jí)新藥，其療效高達(dá)95％，中科院某院士為其證實(shí)治療效果，稱其是全國(guó)同類藥品中最安全的藥品。請(qǐng)根據(jù)我國(guó)廣告法的規(guī)定指出上述有幾處違法行為（）A、3處B、4處C、5處D、6處53.1994年報(bào)紙廣告營(yíng)業(yè)額最高的是（），第二（），第三（）。54.戊戌維新前后的廣告有哪些特點(diǎn)？55.我國(guó)高等院校廣告教育的特點(diǎn)56.香港地區(qū)的廣告行業(yè)組織“C、C、A、A、廣告協(xié)會(huì)”指的是（）A、香港廣告商會(huì)B、香港廣告聯(lián)合會(huì)C、廣告商會(huì)D、香港華資廣告業(yè)商會(huì)57.五四前后，早期的共產(chǎn)主義者創(chuàng)辦的報(bào)刊主要有（）。A、《新聞報(bào)》B、《向?qū)А稢、《每周評(píng)論》D、《湘江評(píng)論》E、《天津大學(xué)生聯(lián)合會(huì)報(bào)》58.1911年，美國(guó)廣告聯(lián)合俱樂部制定了世界聞名的（），確定對(duì)虛假和欺騙性廣告施加懲罰。59.莫斯科市政府于1993年作出規(guī)定，對(duì)戶外廣告有何要求？60.以下哪個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是專為廣告導(dǎo)演所設(shè)的獎(jiǎng)項(xiàng)？（）A、廣告片凱撒獎(jiǎng)B、藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部獎(jiǎng)C、商校大獎(jiǎng)D、戛納國(guó)際廣告節(jié)61.在我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，電視臺(tái)的主管單位是（）。A、行政院新聞局B、工商管理局C、廣播電視局D、經(jīng)濟(jì)部標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)局62.以下各個(gè)廣告組織中，會(huì)員由世界各地著名廣告公司組成的是（）。A、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)B、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)C、世界廣告行銷公司D、亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)盟63.以下各項(xiàng)中，屬于臺(tái)灣廣告界自律規(guī)則的是（）A、《電視廣告制作規(guī)范》B、《報(bào)業(yè)道德規(guī)范》C、《無線電廣播道德規(guī)范》D、《電視道德規(guī)范》64.關(guān)于明清時(shí)期的廣告特色，正確的說法是（）A、燈籠廣告的興盛B、招牌、幌子廣告繁盛C、標(biāo)記廣告產(chǎn)生D、書刊廣告的出現(xiàn)65.簡(jiǎn)論美國(guó)廣告公司的特點(diǎn)。66.在唐朝時(shí)期，我國(guó)商業(yè)廣告的主要形式有（）A、燈籠廣告B、對(duì)聯(lián)廣告C、旗幟廣告D、印刷廣告67.香港地區(qū)廣告行業(yè)組織主要有四類（）A、香港廣告協(xié)會(huì)B、香港華資廣告業(yè)商會(huì)C、香港廣告業(yè)聯(lián)合會(huì)D、香港廣告商會(huì)E、廣告商會(huì)68.《國(guó)際廣告》雜志屬于以下哪個(gè)組織的會(huì)刊？（）A、中國(guó)廣告學(xué)會(huì)B、中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)C、中國(guó)廣告公會(huì)D、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)69.1936年11月2日，播出了世界上最早的電視節(jié)目，標(biāo)志著世界電視事業(yè)新階段的到來。（）A、美國(guó)B、法國(guó)C、英國(guó)D、日本70.美國(guó)廣告史上最早的廣告法案是（）A、《普令泰因克廣告法案》B、《印刷油墨法規(guī)》C、《訂正廣告法案》D、《惠勒——李·對(duì)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的修正案》71.英國(guó)主要的兩家廣播公司是（）（BBC）和（）（IBA）。72.法國(guó)實(shí)行的廣告審查制度是（）A、事先廣告審查制度B、事中廣告監(jiān)督制度C、事后廣告審查制度D、事先和事后雙重審查制度73.世界上最早的廣告郵戳出現(xiàn)在（）A、英國(guó)B、日本C、俄羅斯D、美國(guó)74.臺(tái)灣地區(qū)第一家電視公司“臺(tái)灣地區(qū)電視公司”誕生于（）年A、1958B、1962C、1963D、196575.我國(guó)廣告發(fā)展史上的第三次變革階段性標(biāo)志是：（）A、Internet廣告的發(fā)展B、報(bào)紙的利用C、廣告協(xié)會(huì)的成立D、廣告公司的出現(xiàn)E、廣播電臺(tái)的利用第2卷一.參考題庫(共75題)1.人類廣告活動(dòng)從古代、近代到現(xiàn)代的發(fā)展演變過程中，可以總結(jié)出哪些方面的規(guī)律性認(rèn)識(shí)？2.近代以后，在中國(guó)境內(nèi)出版的第一份中文雜志是1833年在廣州創(chuàng)辦的（）。A、《遐邇貫珍》B、《東西洋考每月統(tǒng)計(jì)傳》C、《中外新報(bào)》D、《上海新報(bào)》3.我國(guó)商品命名廣告最早出現(xiàn)于_________。A、春秋時(shí)期B、戰(zhàn)國(guó)時(shí)期C、漢代D、唐代4.文革后，廣告業(yè)開始復(fù)蘇初期，我國(guó)廣告的表現(xiàn)形式有何特點(diǎn)？5.在典故“文君當(dāng)壚”中的“壚”是（）形式。A、懸?guī)脧V告B、懸物廣告C、商品命名廣告D、廣泛流傳的“買賣”故事6.改革開放后，中國(guó)廣告業(yè)進(jìn)入了一個(gè)蓬勃發(fā)展的新時(shí)期，表現(xiàn)是7.廣告代理制的基本涵義是什么？8.史實(shí)說明，我國(guó)早期經(jīng)濟(jì)廣告的主要形式及廣告特征9.夏、商、周三代用于訓(xùn)誡勉勵(lì)的一種廣告是（）A、“誓”告誡將士B、“柔書”C、“誥”D、“檄文”10.辛亥革命后，各類報(bào)刊在各地紛紛創(chuàng)辦，這個(gè)時(shí)期報(bào)刊廣告與以往相比具有兩個(gè)明顯的特點(diǎn)11.建國(guó)初期，各地加大了廣告管理的力度，取締了國(guó)民政府的廣告管理法規(guī)，這一時(shí)期頒布的廣告管理辦法和法規(guī)有（）A、《廣告管理?xiàng)l例》B、《管理廣告商規(guī)則》C、《廣告管理規(guī)則》D、《廣告管理暫行辦法》E、《廣播電視法》12.廣告的內(nèi)涵表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？13.臺(tái)灣地區(qū)的廣告萌芽于（）（時(shí)期）。14.在美國(guó)成為最早開播廣告業(yè)務(wù)的電臺(tái)是（）。15.WPP集團(tuán)中擁有70多個(gè)公司，以下屬于WPP集團(tuán)下公司的是（）A、智威湯遜B、李?yuàn)W貝納C、電通D、奧美16.法國(guó)最大影響力且發(fā)行量最大的報(bào)紙是（）A、《世界報(bào)》B、《勞動(dòng)者報(bào)》C、《花生報(bào)》D、《勇敢者報(bào)》17.1979年3月5日，（）在全國(guó)第一個(gè)恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)。18.1963年國(guó)際商會(huì)通過的（），是目前國(guó)際性共同廣告法規(guī)的主要形式。A、《普令泰因克廣告法草案》B、《國(guó)際廣告從業(yè)準(zhǔn)則》C、《國(guó)際電視廣告準(zhǔn)則》D、《國(guó)際商業(yè)廣告從業(yè)準(zhǔn)則》19.美國(guó)艾·里斯和杰·特勞特提出定位理論的觀點(diǎn)，把廣告主題問題完全建立在對(duì)（）研究上，而不是商品之間的差異研究上。A、商品特點(diǎn)B、消費(fèi)心理C、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D、消費(fèi)方式20.《詩經(jīng)·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”是（）廣告形式。21.依據(jù)史證說明，我國(guó)在春秋時(shí)期及其以前（奴隸制社會(huì)），在商品交換活動(dòng)中都出現(xiàn)過哪些廣告形式？其廣告特征是什么？22.1962年成立的（）是90年代以后全國(guó)眾多廣告公司中的佼佼者。23.廣告代理制實(shí)施的意義是（）。A、給廣告公司創(chuàng)造了有利的外部條件B、有效地推動(dòng)了廣告公司素質(zhì)的提高C、促使媒介單位改進(jìn)廣告發(fā)布效果D、促使廣告客戶的廣告意識(shí)普遍得到增強(qiáng)24.80年代以來，我國(guó)使用的媒介可歸納為哪12大類？25.我國(guó)廣告代理商最早是以何種形式并在什么時(shí)期出現(xiàn)？后來又如何演變？26.中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)27.早期廣告教育正規(guī)化的主要推動(dòng)者是成立于1905年的（），它是美國(guó)廣告協(xié)會(huì)的前身。A、廣告代理商協(xié)會(huì)B、美國(guó)聯(lián)合廣告俱樂部C、廣告主協(xié)會(huì)D、廣告審查委員會(huì)28.獨(dú)立的廣告行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是（）A、民主政治B、農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步C、語言傳播發(fā)展D、現(xiàn)代大工業(yè)的發(fā)展29.美國(guó)第一份刊登廣告的報(bào)紙是（）。A、《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》B、《波士頓新聞通訊》C、《民眾雜志》D、《華盛頓郵報(bào)》30.簡(jiǎn)述美國(guó)政府管理廣告的重店內(nèi)容。31.在美國(guó)管理電波廣告的政府機(jī)構(gòu)主要是（）A、聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)B、郵政管理局C、專利局D、聯(lián)邦通訊委員會(huì)32.香港廣告人才培養(yǎng)方式不包括（）A、資格認(rèn)證培訓(xùn)B、廣告高等教育C、暑期訓(xùn)練培訓(xùn)D、在職人員培訓(xùn)33.與中國(guó)大陸有廣告業(yè)務(wù)來往的香港廣告公司參加的香港廣告組織是（）。34.中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀可歸納為哪幾個(gè)方面？35.以下關(guān)于虛假廣告的若干說法中，哪一條與美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的界定不符？（）A、含有虛假表述，即廣告的陳述與事實(shí)不符B、省略了有關(guān)信息等做法，導(dǎo)致行為理智的消費(fèi)者遭受損害C、僅指造成消費(fèi)者受騙事實(shí)的廣告D、廣告給理智正常的消費(fèi)者留下錯(cuò)誤印象，不管是否造成消費(fèi)者受騙36.下列哪些廣告事件與法國(guó)有關(guān)？（）A、便士報(bào)的萌芽B、出現(xiàn)最早的廣告管理法案C、出現(xiàn)12個(gè)人組成的口頭廣告組織D、霓虹燈廣告第一次出現(xiàn)37.從60年代到90年代臺(tái)灣地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展演變有何特點(diǎn)？38.我國(guó)第一座電視臺(tái)是（）。A、中央電視臺(tái)B、上海電視臺(tái)C、中華電視臺(tái)D、北京電視臺(tái)39.古代廣告業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)有哪些？40.今天被稱為現(xiàn)代四大廣告媒體的是（）A、報(bào)紙B、雜志C、廣播D、電視E、互聯(lián)網(wǎng)41.商品廣告是隨著商品交換而產(chǎn)生，而社會(huì)分工是商品交換的前提。人類社會(huì)在早期歷史發(fā)展中歷經(jīng)了哪三次社會(huì)大分工？每次社會(huì)大分工對(duì)商品交換活動(dòng)帶來怎樣的影響？42.中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)成立于（）。A、1945年B、1955年C、1980年D、1981年43.世界上最早的雜志是德國(guó)的（），創(chuàng)刊于1590年。44.廣告公司通過（）和（）提供雙重服務(wù)，發(fā)揮橋梁作用。45.香港地區(qū)廣告從業(yè)人員有兩個(gè)明顯特點(diǎn)（要求），一是（），二是（）。46.改革開放后，新時(shí)期中國(guó)大陸廣告業(yè)發(fā)展表現(xiàn)在哪些方面？47.1996年9月，國(guó)家工商行政管理局組織開展了“（）”主題公益廣告月活動(dòng)。48.從1982年到1987年這五年間，工商行政管理機(jī)關(guān)開展廣告管理工作的基本依據(jù)是（）A、《廣告管理暫行條例》B、《廣告管理?xiàng)l例》C、《廣告法》D、《廣告管理暫行條例實(shí)施細(xì)則》49.80年代我國(guó)廣告界成立的兩大行業(yè)組織是（）A、中華廣告聯(lián)合會(huì)B、中華廣告協(xié)會(huì)C、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)D、中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)E、中華廣告合作協(xié)會(huì)50.建國(guó)初期，上海市人民政府加強(qiáng)對(duì)廣告業(yè)的管理和整頓，取締了國(guó)民政府的廣告管理法規(guī)，公布了（）A、《廣告管理規(guī)則》B、《管理醫(yī)藥廣告暫行辦法》C、《中華人民共和國(guó)廣告法》D、《廣告管理暫行條例》51.在香港的廣告行業(yè)組織中，最具有影響力的是（）。A、香港廣告商會(huì)B、香港華資廣告業(yè)商會(huì)C、香港廣告業(yè)聯(lián)會(huì)D、廣告商會(huì)52.目前廣告收入名列前四的廣播臺(tái)是（）。A、深圳廣播電臺(tái)B、中央人民廣播電臺(tái)C、廣東人民廣播電臺(tái)D、北京人民廣播電臺(tái)E、上海人民廣播電臺(tái)53.奴隸社會(huì)時(shí)期行商使用的廣告形式主要是（）。A、口頭叫賣和器具音響廣告B、實(shí)物廣告C、招牌和幌子54.1987年頒布的《廣告管理?xiàng)l例》與1982頒布的《廣告暫行條例》相比，進(jìn)步之處在于（）A、擴(kuò)大了廣告管理范圍B、突出了對(duì)虛假廣告和非法經(jīng)營(yíng)廣告的監(jiān)督管理C、將競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制引入廣告業(yè)中D、確立了更為明確具體的廣告證明制度55.當(dāng)前，全國(guó)高校的廣告教育主要有哪些類型？（）A、經(jīng)貿(mào)類B、藝術(shù)設(shè)計(jì)類C、工商管理類D、新聞傳播類E、經(jīng)濟(jì)學(xué)類56.20世紀(jì)三四十年代的前蘇聯(lián)報(bào)刊廣告的特點(diǎn)是（）A、“科學(xué)廣告”大量涌現(xiàn)B、商業(yè)廣告發(fā)展迅速C、大型報(bào)紙基本不刊登廣告D、廣告市場(chǎng)較為繁榮57.英國(guó)的廣告管理由哪幾部分組成？（）A、政府管理B、行業(yè)自律C、消費(fèi)者監(jiān)督D、行業(yè)協(xié)會(huì)管理58.在印刷術(shù)應(yīng)用初期，世界廣告興起的中心在（）A、英國(guó)B、美國(guó)C、德國(guó)D、歐洲59.全面性服務(wù)廣告公司60.全國(guó)人大常委會(huì)審議通過的新《廣告法》，將于9月1日施行。以下哪一項(xiàng)不屬于新《廣告法》的內(nèi)容？（）A、規(guī)定任何組織或個(gè)人未經(jīng)當(dāng)事人同意或請(qǐng)求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。亂發(fā)垃圾廣告短信將對(duì)廣告主處5000元以上3萬元以下的罰款。B、明確了無論是廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者還是發(fā)布者、代言人，只要和虛假廣告沾上邊，就要承擔(dān)責(zé)任。新法為此新增了廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定。C、教育、培訓(xùn)廣告不得含有對(duì)升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或者對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出明示或暗示的保證性承諾等內(nèi)容。D、保健食品廣告可以涉及疾病預(yù)防、治療功能；但不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；并應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。61.國(guó)際廣告管理的重點(diǎn)包括哪些內(nèi)容？62.英國(guó)“獨(dú)立廣播局”在進(jìn)行電視和廣播中的廣告審查中，一般有幾次審查，包括（）A、廣告內(nèi)容審查B、廣告主資質(zhì)審查C、制作過程中的審查D、制作完成以后審查63.以下關(guān)于世界郵戳廣告的鼻祖的事件中的敘述中，正確的是（）A、為美國(guó)費(fèi)城建城百周年紀(jì)念所做的廣告戳B、內(nèi)容是“橫越北美的特快列車”C、可口可樂公司為推銷其新產(chǎn)品所做的廣告戳D、為賈勒特和帕爾默公司開辦特快列車所做的標(biāo)語式樣的宣傳戳64.香港地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展有哪幾個(gè)階段，分別有什么特點(diǎn)？65.音響廣告最早出現(xiàn)于（）A、西周B、東周C、春秋D、戰(zhàn)國(guó)66.英、美等國(guó)的廣告預(yù)審工作主要由（）承擔(dān)A、政府B、媒介C、廣告自律機(jī)構(gòu)D、廣告公司67.世界上最早的掛歷廣告是（）公司的廣告。A、雀巢B、可口可樂C、舒利茲啤酒D、福特68.CIS系統(tǒng)中處于核心和靈魂地位，決定其它兩個(gè)子系統(tǒng)的子系統(tǒng)是：（）A、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)B、企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)C、企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)69.日本尚未有一個(gè)專業(yè)性的廣告法，但是各種有關(guān)的法律、條例、規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)等對(duì)廣告活動(dòng)作了明確的規(guī)定，形成了一個(gè)龐大的廣告法制網(wǎng)絡(luò)。請(qǐng)問日本的廣告法制網(wǎng)絡(luò)主要由哪五個(gè)方面組成？70.企業(yè)理念表現(xiàn)方式必須符合以下要求（）A、在表現(xiàn)形式上有明確的指向性，且易于記憶和傳播。B、在文字表述上必須簡(jiǎn)明易懂，不會(huì)產(chǎn)生疑義。C、能獲得企業(yè)絕大部分職工的認(rèn)同和支持，因此它需要經(jīng)過全體職工的討論，而不是由幾個(gè)領(lǐng)導(dǎo)拍板決定。D、必須能反映企業(yè)復(fù)雜理念的最主要部分，尤其是關(guān)系到企業(yè)生存與發(fā)展的方向性的原則和問題。71.20世紀(jì)初，國(guó)內(nèi)學(xué)者開始廣告學(xué)研究工作，出版了具有重要價(jià)值的著作，主要包括（）A、徐寶璜的《新聞學(xué)》B、戈公振的《中國(guó)報(bào)學(xué)史》C、如來生的《中國(guó)廣告事業(yè)史》D、甘永龍的《廣告須知》E、丁雛伯的《廣告學(xué)》72.世界最早文字的廣告發(fā)現(xiàn)于（）A、埃及B、中國(guó)C、印度D、伊朗73.戊戌變法時(shí)期華人辦的報(bào)紙有（）A、《昭文新報(bào)》B、《匯報(bào)》C、《述報(bào)》D、《循環(huán)日?qǐng)?bào)》E、《中外新報(bào)》74.賈是我國(guó)古代商人中的一種，其常用的廣告形式有（）A、音響廣告B、招牌廣告C、幌子D、懸?guī)脧V告E、懸物廣告75.香港地區(qū)廣告從業(yè)人員的明顯特點(diǎn)第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：A2.參考答案：A3.參考答案：VI4.參考答案：印刷廣告5.參考答案：A6.參考答案：B7.參考答案：A,B,C8.參考答案：B9.參考答案：C10.參考答案：（1）創(chuàng)新，以一種新的姿態(tài)、構(gòu)思來吸引顧客，使新推出的商品給人們以深刻印象。 （2）是塑造高貴的產(chǎn)品形象，以此滿足消費(fèi)者的虛榮心。 （3）以減價(jià)為手段，以滿足消費(fèi)者求廉心理。 （4）將不同牌子的同類產(chǎn)品做比較，強(qiáng)調(diào)或夸張本產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。 （5）反復(fù)出現(xiàn)，使消費(fèi)者無法抗拒。11.參考答案：A,E12.參考答案：現(xiàn)代廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展有如下幾個(gè)特點(diǎn)：（1）電子廣告問世。進(jìn)入20世紀(jì)以后，資本主義經(jīng)濟(jì)逐步走向現(xiàn)代化，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展日新月異。廣播、電視、電影、錄像、衛(wèi)星通訊、電子計(jì)算機(jī)等電訊設(shè)備的發(fā)明創(chuàng)造，使廣告進(jìn)入了現(xiàn)代化的電子技術(shù)時(shí)代。這是現(xiàn)代廣告走向成熟的標(biāo)志。（2）廣告媒介日趨多樣化。除了報(bào)紙、雜志、廣播、電視四大媒介之外，在科技發(fā)展的推動(dòng)下，新的廣告媒介層出不窮，更趨多樣化。如霓虹燈廣告、購物點(diǎn)廣告（POP）、郵遞廣告、空中廣告等等，這些花樣翻新的廣告不一而足，廣告已滲透到社會(huì)生活的各個(gè)角落。（3）注重廣告策略應(yīng)用。由于企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)在廣告活動(dòng)中開始注意廣告策略的運(yùn)用。（4）建立各種廣告行業(yè)組織。由于廣告業(yè)的發(fā)展，各種行業(yè)性的組織紛紛成立。隨著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和廣告活動(dòng)的日益國(guó)際化，國(guó)際廣告界也相繼成立了各種行業(yè)性組織，這些國(guó)際廣告組織積極開展國(guó)際合作活動(dòng)，舉辦各種會(huì)議和展覽，培訓(xùn)廣告人員，對(duì)于有貢獻(xiàn)的人授予獎(jiǎng)?wù)?，推?dòng)了世界各國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展。（5）現(xiàn)代信息傳播服務(wù)的形成?，F(xiàn)代廣告公司已發(fā)展成為一種集多種職能于一身的綜合性信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，它可以收集市場(chǎng)信息、分析消費(fèi)趨勢(shì)、提出產(chǎn)品開發(fā)意見，并將產(chǎn)品推向市場(chǎng)?，F(xiàn)代廣告的多種作用正走向系統(tǒng)服務(wù)，向企業(yè)提供從企業(yè)形象樹立、新產(chǎn)品開發(fā)到售后信息分析的整體策劃服務(wù)。13.參考答案：C14.參考答案：報(bào)刊廣告15.參考答案：天津臺(tái)16.參考答案：A,B,C,D17.參考答案：A18.參考答案：A,B,C,D19.參考答案：媒介細(xì)分代理制度以日本為代表，通常數(shù)家廣告代理商對(duì)某一相同客戶提供服務(wù)是以媒介細(xì)分來分擔(dān)。以媒介為中心，某一客戶或某一商品有好幾家廣告代理商提供服務(wù)，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被廣告客戶大量采用。20.參考答案：天津日?qǐng)?bào)；瑞士雷達(dá)表21.參考答案：D22.參考答案：政治性23.參考答案：真實(shí)性24.參考答案：商品生產(chǎn)；商品交換25.參考答案：1927年，上海有6家廣告社組織成立“中華廣告公會(huì)”，這是舊中國(guó)廣告同業(yè)的最早組織。 目的：是為了爭(zhēng)取共同的利益和解決同業(yè)之間的糾紛，并便于與各報(bào)錠的聯(lián)系。 宗旨：以維持增進(jìn)同業(yè)之公共利益及矯正弊害為宗旨。26.參考答案：A,C,D27.參考答案：C28.參考答案：20世紀(jì)70年代，我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)有： （1）廣告公司成長(zhǎng)壯大； （2）引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理方式； （3）廣告公司服務(wù)功能擴(kuò)大。29.參考答案：C30.參考答案：C31.參考答案：把香港地區(qū)的廣告行業(yè)以服務(wù)的對(duì)象區(qū)分，大體可分為五大類型： （1）全面服務(wù)的廣告公司； （2）代理和經(jīng)營(yíng)媒介的廣告公司； （3）大企業(yè)的廣告部或大企業(yè)附屬的廣告公司； （4）廣告制作公司及個(gè)體專業(yè)人員； （5）實(shí)物廣告公司、郵遞廣告公司及其他為廣告業(yè)服務(wù)的相關(guān)專業(yè)公司，如公共關(guān)系公司、市場(chǎng)調(diào)查公司、模特兒介紹公司等。32.參考答案：1）廣告首先為現(xiàn)代社會(huì)提供全面的信息服務(wù)。 2）廣告在社會(huì)的政治生活中發(fā)揮著作用。 3）廣告在未來經(jīng)濟(jì)方面的影響將越來越大。 4）在社會(huì)文化方面，廣告不僅僅是提高人們物質(zhì)生活水平的手段，而且也是提高人們精神文明水準(zhǔn)的工具。33.參考答案：A34.參考答案：C35.參考答案：開元雜報(bào)36.參考答案：舊中國(guó)廣告行業(yè)自律，主要表現(xiàn)在報(bào)刊的廣告的廣告業(yè)同業(yè)公會(huì)方面的自我約束。37.參考答案：B,C,D38.參考答案：C,D39.參考答案：旗幟40.參考答案：C41.參考答案：傳真機(jī)42.參考答案：A43.參考答案：A,C,D44.參考答案：A,C45.參考答案：我國(guó)加入WTO對(duì)廣告業(yè)來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在以下方面： （1）加入WTO將使國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)容量擴(kuò)大。入世后更多的國(guó)內(nèi)企業(yè)將面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，投放廣告將成為企業(yè)占有和維持市場(chǎng)份額的重要手段。同時(shí)，隨著汽車、保險(xiǎn)、電信等行業(yè)的開放，過去一些很少做廣告的行業(yè)必須加大廣告投放，成為廣告市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。并且隨著媒介競(jìng)爭(zhēng)的加劇，新興的廣告媒體不斷涌現(xiàn)，在客觀上促進(jìn)企業(yè)增加廣告投入。 （2）廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇。WTO加快了我國(guó)發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的步伐，擴(kuò)大了我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展空間，但隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大，將吸引更多的外資和國(guó)內(nèi)廣告公司的進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)者的增加將使行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步白熱化。 （3）促進(jìn)我國(guó)廣告管理規(guī)范化。加入WTO從客觀上要求廣告業(yè)必須與國(guó)際接軌，這當(dāng)然也包括廣告行業(yè)管理。廣告管理方式將由傳統(tǒng)的行政主導(dǎo)和關(guān)系主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)主導(dǎo)和知識(shí)技術(shù)主導(dǎo)。從廣告的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境而言，長(zhǎng)期形成的由媒介支配廣告業(yè)的偏移狀態(tài)也正在轉(zhuǎn)變?yōu)槊浇?、廣告主、廣告公司和消費(fèi)者相互平衡的良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，使廣告業(yè)逐步走向成熟以帶來整個(gè)廣告行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。 （4）我國(guó)廣告公司實(shí)現(xiàn)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的機(jī)會(huì)增多。入世為我國(guó)企業(yè)走向世界參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)提供了條件，越來越多的中國(guó)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，打造國(guó)際品牌的同時(shí)，必然會(huì)加快國(guó)內(nèi)廣告代理公司進(jìn)軍世界廣告業(yè)的步伐。 （5）在經(jīng)濟(jì)全球化和廣告國(guó)際化的背景下，隨著我國(guó)承諾到2005年底完全開放我國(guó)廣告市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的廣告業(yè)必須改變目前行業(yè)分散、規(guī)模小、效益低下的局面，才能從容應(yīng)對(duì)跨國(guó)廣告集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。廣告業(yè)的改革將是從經(jīng)營(yíng)體制、運(yùn)作理念、管理機(jī)制到法律法規(guī)、媒介環(huán)境、行業(yè)規(guī)范等整體的、全方位的改革。46.參考答案：（1）廣告公司成長(zhǎng)壯大； （2）引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理方式； （3）廣告公司服務(wù)功能擴(kuò)大。47.參考答案：A,D48.參考答案：1911年世界廣告學(xué)會(huì)在美國(guó)成立后，萬國(guó)函授學(xué)堂上海辦事處曾與我國(guó)廣告界人士聯(lián)合發(fā)起組織過“中國(guó)廣告公會(huì)”，它是我國(guó)廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的唯一全國(guó)性廣告機(jī)構(gòu)。49.參考答案：A,B,C50.參考答案：C51.參考答案：D52.參考答案：C53.參考答案：《東方日?qǐng)?bào)》；《成報(bào)》；《南華早報(bào)》54.參考答案：（1）一批由華人辦的報(bào)紙陸續(xù)創(chuàng)刊，主要有《昭文新報(bào)》（漢口）、《匯報(bào)》（上海）、 《述報(bào)》（廣州）、《循環(huán)日?qǐng)?bào)》（香港）等。這些報(bào)紙刊登“航船日期”、“銀行市面”、“各貨行情”、“各行告白”等廣告，但廣告形式十分拘謹(jǐn)，方法幼稚，難于引起注意。 （2）由于資本競(jìng)爭(zhēng)的加劇，報(bào)紙刊數(shù)和廣告版面迅速增加。如1899年《通俗報(bào)》的 六個(gè)版面中，廣告已占四個(gè)半版。 （3）廣告蓬勃發(fā)展以后，廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)者逐漸分離，從而促使廣告代理商在我 國(guó)出現(xiàn)。廣告代理商最早是以報(bào)館廣告代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司。 （4）官方報(bào)刊也適應(yīng)潮流，改變過去不登工商廣告的慣例，開始有限度地刊登一些廣告。55.參考答案：廣告學(xué)是在許多邊緣學(xué)科的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一門綜合性新型學(xué)科，廣告?zhèn)鞑サ姆绞接质且钥茖W(xué)與藝術(shù)結(jié)合的形式表現(xiàn)出來的。目前我國(guó)廣告教育已呈現(xiàn)出經(jīng)貿(mào)型、藝術(shù)型、新聞傳播型等多元化的結(jié)構(gòu)模式，這些培養(yǎng)模式適合我國(guó)廣告業(yè)對(duì)人才多方面的需求。56.參考答案：D57.參考答案：B,C,D,E58.參考答案：印刷油墨法規(guī)59.參考答案：1993年4月以前，所有招牌、指南和布告必須使用俄語，外語廣告將被視為破壞俄羅斯“捍衛(wèi)消費(fèi)者權(quán)利法”和“俄羅斯聯(lián)邦民族語言法”。60.參考答案：A61.參考答案：A62.參考答案：B63.參考答案：B,C,D64.參考答案：B,D65.參考答案：（1）美國(guó)的廣告公司在長(zhǎng)期的發(fā)展中，形成了科學(xué)的組織及合理的分工，從而保證了高效率的經(jīng)營(yíng)體制和現(xiàn)代化的服務(wù)。 （2）廣告公司經(jīng)營(yíng)服務(wù)水平不斷提高。美國(guó)的廣告公司擁有為廣告主提供廣告策劃和全面服務(wù)的能力，還普遍運(yùn)用了電腦和各種先進(jìn)的自動(dòng)化設(shè)備，使廣告的設(shè)計(jì)、制作等各種工序變得越來越準(zhǔn)確、迅速。 （3）美國(guó)廣告公司走集團(tuán)化、國(guó)際化的道路，開拓全球廣告業(yè)務(wù)。66.參考答案：A,C67.參考答案：B,C,D,E68.參考答案：B69.參考答案：C70.參考答案：A71.參考答案：英國(guó)廣播公司；獨(dú)立廣播局72.參考答案：A73.參考答案：D74.參考答案：B75.參考答案：A,B第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：（1）人類社會(huì)的不斷發(fā)展和生產(chǎn)力水平的提高，為廣告活動(dòng)的產(chǎn)生與發(fā)展提供了土壤。 （2）人類生產(chǎn)關(guān)系的變革和社會(huì)制度的更替，成為廣告活動(dòng)成長(zhǎng)壯大的催化劑。 （3）人類科學(xué)技術(shù)手段的不斷進(jìn)步，為廣告業(yè)的騰飛插上了翅膀。2.參考答案：B3.參考答案：C4.參考答案：（1）這一時(shí)期是廣告業(yè)的恢復(fù)期，尚未全面接觸世界上先進(jìn)的廣告理論和創(chuàng)意技巧，因此從表現(xiàn)形式上來說，只是傳統(tǒng)廣告的恢復(fù)和延續(xù)，從總體上看還很粗糙和原始，但也出現(xiàn)了一些比較優(yōu)秀的個(gè)案。 （2）這一階段，廣告設(shè)計(jì)偏重于手繪技藝，這主要是因?yàn)楫?dāng)時(shí)廣告經(jīng)營(yíng)單位的創(chuàng)作設(shè)計(jì)人員大多出身于美術(shù)繪畫專業(yè)。同時(shí)，這時(shí)期的一些印刷企業(yè)也可以經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)，所以，這一階段的廣告設(shè)計(jì)制作呈現(xiàn)出濃烈的手繪特點(diǎn)。 （3）這時(shí)期廣告設(shè)計(jì)模式一般是“簡(jiǎn)單告白+藝術(shù)裝飾”。最初的廣告從業(yè)人員與企業(yè)家認(rèn)為廣告主要負(fù)擔(dān)傳達(dá)信息的功能，就理解成客觀地傳達(dá)商品本身的物品信息，單純地將廣告變成產(chǎn)品報(bào)道，即宣傳企業(yè)有什么產(chǎn)品，產(chǎn)品的特性、功能、用途是什么，有時(shí)還加上一些承諾，如“實(shí)行三包，代辦托運(yùn)”等等。這一時(shí)期的廣告宣傳多采用敘述的方式，廣告創(chuàng)作人員尚無品牌意識(shí)，也不會(huì)利用各種媒體的特征來分類制作廣告并獲得廣告最佳效果。以四字為一句，打油詩式的文字作為廣告語或文案，配以產(chǎn)品說明，并介紹獲獎(jiǎng)情況，成為當(dāng)時(shí)的廣告“時(shí)尚”。 （4）影視廣告開始出現(xiàn)在電視節(jié)目和電影院中。1980年代初的影視廣告是從幻燈片過渡來的，電視廣告更多的是大量說明性文字，甚至包括廠名、廠址、電話等聯(lián)系方式；有的則解說詞太多太長(zhǎng)，主要信息不明，有些則情節(jié)晦澀，更談不上創(chuàng)意。不過到了這段時(shí)間的末期，即1985年左右，一批影視界的行家逐漸進(jìn)入廣告界，影視廣告開始出現(xiàn)新的景象。 （5）由于開創(chuàng)了借“獎(jiǎng)狀”或“證書”來推舉產(chǎn)品的模式，這時(shí)的廣告慢慢滋長(zhǎng)了一股浮夸虛假之風(fēng)。“質(zhì)地優(yōu)良”，“譽(yù)滿全國(guó)”，“榮獲省優(yōu)（部?jī)?yōu)、國(guó)優(yōu)）”，“享譽(yù)世界，馳名中外”等廣告標(biāo)語充斥于各類廣告之中。以至于到了獎(jiǎng)項(xiàng)繁多，無一未獲獎(jiǎng)的地步。5.參考答案：B6.參考答案：（1）廣告行業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大。 （2）廣告營(yíng)業(yè)額大幅度增加。 （3）廣告媒介迅速發(fā)展。 （4）廣告法規(guī)和廣告管理體系初步形成。 （5）廣告教育和人才培養(yǎng)廣開渠道，并已初見成效。 （6）廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)水平和服務(wù)質(zhì)量明顯提高。 （7）我國(guó)已開始在部分大城市與地區(qū)全面推行廣告代理制，使廣告業(yè)逐步走向?qū)I(yè)化、科學(xué)化與現(xiàn)代化。 （8）廣告業(yè)新技術(shù)新材料的開發(fā)應(yīng)用取得初步成果。7.參考答案：廣告代理制是國(guó)際上通行的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制。它是指在廣告活動(dòng)中，廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)。8.參考答案：（1）口頭廣告：夏朝王亥自造牛車，用帛和牛當(dāng)貨幣，在部落間做買賣，為了引起別人的注意和交易，進(jìn)行口頭叫賣。 （2）實(shí)物廣告：與口頭廣告互為表里，密切相聯(lián)?！对娊?jīng)?氓》中，一個(gè)漢子，抱著布來與我交換絲，這里的布是交換媒介，也是一種實(shí)物陳列廣告。 （3）標(biāo)記廣告：在西周墓葬出土的文物中，有封建領(lǐng)主產(chǎn)品的標(biāo)志和各種官工的印記。具有商標(biāo)和招牌的作用。 商和賈不同的廣告形式：又分為以下兩種 行為商，坐為賈，按地區(qū)的遠(yuǎn)近和供求的實(shí)際情況，帶著貨物前往進(jìn)行交易的稱為商。把人們需要的貨物，在固定場(chǎng)所銷售并謀取利潤(rùn)的稱為賈。 （1）行商與音響廣告：西周時(shí)，賣糖食的小販已懂得以吹蕭管為音響媒介，引起人們注意而招攬生意。 （2）招牌和幌子：招牌最初是無字的布簾，后簾上題寫了店鋪名號(hào)。又以木牌代替布簾多用以指示店鋪的名稱和字號(hào)，可稱為店標(biāo)。幌子原為布幔，擴(kuò)展到多種可吊掛的實(shí)物樣式。主要表示經(jīng)營(yíng)的商品類別或不同的服務(wù)項(xiàng)目，可稱為行標(biāo)。9.參考答案：C10.參考答案：（1）廣告內(nèi)容有了擴(kuò)大，百貨，電影、醫(yī)藥、銀行、書籍及個(gè)人通告充滿報(bào)刊各版。 （2）廣告的版面安排、編輯水平有所提高，不僅有文字說明，還有彩色畫面進(jìn)行圖解。11.參考答案：B,C,D12.參考答案：流行文化的展示、地域文化與混合文化的碰撞、超前文化的演繹。13.參考答案：20世紀(jì)70年代14.參考答案：WEAF15.參考答案：A,D16.參考答案：A17.參考答案：上海人民廣播電臺(tái)18.參考答案：D19.參考答案：B20.參考答案：實(shí)物21.參考答案：口頭廣告：是適應(yīng)物物交換的需要產(chǎn)生的，要換什么東西，用什么東西換需要口頭叫喊讓人們知道 實(shí)物廣告：將要換的東西陳列出來 標(biāo)記廣告：最初在商品上刻上標(biāo)記，后逐漸形成商業(yè)標(biāo)記； ‘行商’與‘坐賈’的廣告形式：‘行商’走街串巷叫賣，坐賈有固定營(yíng)業(yè)場(chǎng)所，利用幌子、招牌來招徠顧客22.參考答案：上海廣告公司23.參考答案：A,B,C,D24.參考答案：1）報(bào)紙類2）雜志類3）電視類4）廣播類5）戶外類6）郵遞類 7）交通類8）錄象類9）電子類10）店鋪類11）包裝類12）書籍類 但從廣告投資的效果來看，報(bào)紙、雜志、電視、廣播被譽(yù)為四大最佳媒介。25.參考答案：報(bào)刊廣告蓬勃發(fā)展以后，廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)者逐漸分離，從而促使廣告代理商在我國(guó)出現(xiàn)。廣告代理商最早以報(bào)館廣告代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司。26.參考答案：中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)成立于1981年8月，該協(xié)會(huì)由中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系統(tǒng)的專業(yè)廣告公司和報(bào)刊、出版社等兼營(yíng)廣告的單位、以及專業(yè)進(jìn)出口總公司、工貿(mào)進(jìn)出口的廣告宣傳部門聯(lián)合組成。協(xié)會(huì)采取多種形式推動(dòng)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告行業(yè)提高經(jīng)營(yíng)管理水平。組織會(huì)員單位參加國(guó)際廣告業(yè)務(wù)交流，開展對(duì)外交往活動(dòng)。27.參考答案：B28.參考答案：D29.參考答案：B30.參考答案：美國(guó)政府管理廣告的重點(diǎn)，大致有以下幾種類型： （1）欺騙性價(jià)格廣告。 （2）不實(shí)或虛假質(zhì)量聲稱。 （3）引誘性廣告。 （4）不實(shí)證詞廣告。 （5）欺騙性表演。31.參考答案：D32.參考答案：A33.參考答案：香港廣告業(yè)聯(lián)會(huì)34.參考答案：1、以《廣告法》為突出代表的廣告法規(guī)建設(shè)和廣告管理的加強(qiáng)。 2、以參賽戛納為代表的國(guó)際交流與合作的加強(qiáng)。 3、我國(guó)廣告業(yè)逐漸進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段。 4、廣告公司的廣告經(jīng)營(yíng)在行業(yè)中的比例有所增加，并始終保持著在廣告營(yíng)業(yè)總額中排名第一的地位，在行業(yè)發(fā)展中的作用和地位日漸突出。 5、四大廣告媒介除雜志廣告的發(fā)展不很穩(wěn)定之外，其他三種廣告媒都有較大幅度的發(fā)展。 6、生活資料的投入持續(xù)增長(zhǎng)。 7、根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求以及國(guó)際廣告發(fā)展的普遍規(guī)律，我國(guó)也基本形成了北京、上海、廣東三大廣告經(jīng)營(yíng)中心。 8、廣告經(jīng)營(yíng)主體呈多元化趨勢(shì)。35.參考答案：C36.參考答案：C,D37.參考答案：（1）20世紀(jì)60年代萌芽期：廣告公司規(guī)模小，電視廣告出現(xiàn)。 （2）20世紀(jì)70年代成長(zhǎng)期：廣告公司成長(zhǎng)壯大，服務(wù)功能擴(kuò)大，引進(jìn)外國(guó)先進(jìn)管理方式。 （3）20世紀(jì)80年代融合期：廣告業(yè)在國(guó)際化的沖擊下，承受著正面和負(fù)面影響。 （4）20世紀(jì)90年代成熟期：廣告經(jīng)營(yíng)狀態(tài)又發(fā)生了某些轉(zhuǎn)變。38.參考答案：D39.參考答案：處在萌芽階段； 廣告沒有成為獨(dú)立行業(yè)，商品生產(chǎn)者、銷售者和廣告宣傳者一體化； 受自然經(jīng)濟(jì)和科學(xué)因素的影響，廣告發(fā)展緩慢起深度和廣度處于萌芽狀態(tài)； 社會(huì)科學(xué)的發(fā)展，商品