水星家紡策劃書

是水星？是水星？是水星？嗯，是水星。水星家紡策劃人：張丹策劃書“升華藝術(shù)，創(chuàng)新生活”第一部分市場分析

營銷環(huán)境分析：宏觀的制約因素

微觀的制約因素

市場概況

SWOT分析國內(nèi)市場產(chǎn)銷量對(duì)比市場前景宏觀因素：經(jīng)濟(jì)——隨著經(jīng)濟(jì)的增長，國民收入的增加，人們的消費(fèi)方式也日趨發(fā)展，對(duì)于生活高品質(zhì)的追求更勝往日。

法律——經(jīng)過改革開放30年的發(fā)展，我國家紡業(yè)逐步向國際邁進(jìn)，為此國家頒布了相關(guān)法律保護(hù)政策，落實(shí)扶持政策，全面推進(jìn)我國家紡自主品牌建設(shè)。

政策——國家“十一五”規(guī)劃把居民收入結(jié)構(gòu)調(diào)整作為一項(xiàng)重要內(nèi)容，城鄉(xiāng)居民收入將進(jìn)一步提高，對(duì)高檔產(chǎn)品的需求將進(jìn)一步增長。微觀因素：供應(yīng)商原材料——選用高檔面料，如絲棉交織、色織提花、

大提花以及進(jìn)口面料；選用優(yōu)選天然材料，如羊毛、羽

絨、蠶絲、天然棉花以及高科技合成材料—三維螺旋卷曲纖維。市場情況：市場規(guī)模市場構(gòu)成上海水星家紡有限公司的生產(chǎn)能力在行業(yè)內(nèi)首屈一指。目前，水星銷售網(wǎng)絡(luò)遍及國內(nèi)29個(gè)省市，在全國各大中城市擁有1700多家專賣店。

市場規(guī)模市場構(gòu)成家紡品牌多不勝數(shù)，在競爭與淘汰中，全國性大品牌幾乎占領(lǐng)了整個(gè)市場，水星、富安娜、紫羅蘭、凱盛、羅萊

、博洋……SWOT分析：優(yōu)勢(shì)（S）SWOT分析：質(zhì)量優(yōu)勢(shì)：在同行內(nèi)率先通過ISO9001國際質(zhì)量認(rèn)證體系。門類齊全：床罩多件套、被子、枕芯、單件組合、靠坐墊、兒童用品、夏令用品、床墊沙發(fā)、餐廚衛(wèi)浴、毛毯等十大系列。

現(xiàn)代時(shí)尚

：設(shè)計(jì)風(fēng)格緊跟潮流，風(fēng)格現(xiàn)代時(shí)尚、溫馨典雅。

品牌優(yōu)勢(shì)：在行業(yè)內(nèi)率先邀請(qǐng)國際影星劉嘉玲為水形象代言人，開創(chuàng)了中國家紡品牌高端運(yùn)作的先河，有里程碑意義，在國內(nèi)外樹立了良好的品牌形象。

劣勢(shì)（W）產(chǎn)品定位為高檔次消費(fèi)人群，忽略了中低階層消費(fèi)者。

機(jī)會(huì)（O）人們生活水平提高，追求高質(zhì)量生活。

國際市場對(duì)中國家用紡織品的需求日益旺盛。

近年來家居業(yè)“重裝飾，輕裝修”的潮流，家用紡織品的裝飾作用越來越重要。

威脅（T）家紡品牌眾多，競爭越發(fā)激烈。消費(fèi)者對(duì)生活有更高的追求，對(duì)產(chǎn)品要求更加嚴(yán)格。國內(nèi)家紡產(chǎn)銷量對(duì)比：總趨勢(shì)為上升趨勢(shì)，前景比較好。市場前景預(yù)測：總趨勢(shì)為上升趨勢(shì)，前景比較好。

消費(fèi)者分析

：消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)

現(xiàn)有消費(fèi)者分析潛在消費(fèi)者分析目標(biāo)消費(fèi)者分析消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)：家紡消費(fèi)主體一般為24-55歲女性為主，總體處在即將結(jié)婚，或已婚狀態(tài)，是帶動(dòng)家庭消費(fèi)的主力軍。從總體上看，隨著生活水平的提高，人們對(duì)家紡的重視和需求越來越多。但不同階段的人群所追求的略有不同：質(zhì)量設(shè)計(jì)價(jià)格品牌

24—3030—3535—4040—4848—55“我是主力軍”從上圖我們可以看出，消費(fèi)者購買床品時(shí)主要考慮面料、價(jià)格、功能、款式?，F(xiàn)有消費(fèi)者分析：現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成現(xiàn)有消費(fèi)者消費(fèi)行為現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度年齡范圍職業(yè)地域分布生活狀態(tài)24—55上班族、家庭主婦、全國大中城市。

收入穩(wěn)定、追求舒適生活。現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成現(xiàn)有消費(fèi)者消費(fèi)行為現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度消費(fèi)者追求更舒適的生活，當(dāng)把家紡類當(dāng)作必需品時(shí)，追求物美價(jià)廉。當(dāng)把家紡類當(dāng)作裝飾品時(shí)，追求設(shè)計(jì)風(fēng)格?，F(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成現(xiàn)有消費(fèi)者消費(fèi)行為現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度生活節(jié)奏不斷加快，生活壓力也隨之而來，在看重時(shí)尚、價(jià)格的同時(shí)，人們也逐漸追求對(duì)人無危害的高質(zhì)量人家紡品。潛在消費(fèi)者分析：潛在消費(fèi)者特性潛在消費(fèi)者目前購買行為潛在消費(fèi)者被吸引可能性據(jù)《2009年中國床上用品行業(yè)投資預(yù)測報(bào)告》顯示，隨著收入水平的提高，農(nóng)村消費(fèi)突破性增長，家紡產(chǎn)品潛在著巨大的消費(fèi)空間。高級(jí)酒店注重酒店設(shè)施的檔次，對(duì)家紡產(chǎn)品的選擇也趨向高標(biāo)準(zhǔn)，高品質(zhì)。潛在消費(fèi)者特性潛在消費(fèi)者目前購買行為潛在消費(fèi)者被吸引可能性農(nóng)村地區(qū)注重質(zhì)量和價(jià)格。高檔酒店注重品質(zhì)和設(shè)計(jì)風(fēng)格。潛在消費(fèi)者特性潛在消費(fèi)者目前購買行為潛在消費(fèi)者被吸引可能性農(nóng)村地區(qū)：家庭富裕，追求更加舒適的生活。高檔酒店：看重水星家紡的高品牌和時(shí)尚現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格。

產(chǎn)品分析：產(chǎn)品特征分析產(chǎn)品生命周期分析產(chǎn)品的品牌形象分析產(chǎn)品定位分析產(chǎn)品特征分析：產(chǎn)品功能裝飾性

實(shí)用性

保健性

產(chǎn)品風(fēng)格系列化、時(shí)尚化、現(xiàn)代化。

產(chǎn)品主張戀一張床，愛一個(gè)家。追求溫馨和適用功能。產(chǎn)品選用高檔面料，天然材料，及高科技合成材料。產(chǎn)品質(zhì)量培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的質(zhì)量管理人員隊(duì)伍，從每道工序到每件產(chǎn)品嚴(yán)格執(zhí)行ISO9001標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品品質(zhì)。

外部肯定：

于2000年在同行業(yè)內(nèi)率先通過ISO9001。“國家免檢產(chǎn)品”

“中國馳名商標(biāo)”“中國最具價(jià)值品牌”

內(nèi)部努力：

產(chǎn)品價(jià)格￥400-￥52000四件套七件套八件套十件套單件優(yōu)選天然材料羊毛羽絨蠶絲天然棉花高科技合成材料—三維螺旋卷曲纖維產(chǎn)品材質(zhì)產(chǎn)品外觀產(chǎn)品生命周期分析：成長期有競爭者同類產(chǎn)品增多有一定知名度成長期應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略提升企業(yè)知名度提高產(chǎn)品質(zhì)量開發(fā)特色產(chǎn)品擴(kuò)大銷售范圍產(chǎn)品的品牌形象分析：

企業(yè)產(chǎn)品形象

消費(fèi)者認(rèn)知集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體，是國內(nèi)最早涉及家用紡織品并形成優(yōu)勢(shì)品牌的大型家紡企業(yè)，綜合實(shí)力在同行業(yè)排名前列。公司成立于1987年，是中國家紡行業(yè)的奠基者之一。企業(yè)產(chǎn)品形象

消費(fèi)者認(rèn)知在產(chǎn)品主打地區(qū)全國大中城市，消費(fèi)者通過水星的現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格和高品質(zhì)，已對(duì)水星家紡有一定的認(rèn)識(shí)和好評(píng)。產(chǎn)品定位分析：

產(chǎn)品預(yù)期定位中高檔床上用品，突出大眾化、時(shí)尚化的格調(diào)，追求溫馨和適用功能。產(chǎn)品定位效果大中城市24—55歲的消費(fèi)者在看重質(zhì)量的同時(shí)，也青睞于產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格和溫馨感。企業(yè)和競爭對(duì)手的競爭狀況分析：企業(yè)在競爭中的地位企業(yè)的競爭對(duì)手企業(yè)與競爭對(duì)手的比較企業(yè)在競爭中的地位：消費(fèi)者認(rèn)知溫馨現(xiàn)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格，走時(shí)尚化路線，讓人體驗(yàn)一種新型的生活方式。

企業(yè)自身資源自1987年成立至今，已走過了二十載。公司集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體，是國內(nèi)最早涉及家紡行業(yè)形成優(yōu)勢(shì)品牌的企業(yè)。在業(yè)內(nèi)率先通過國際質(zhì)量體系認(rèn)證，中國家紡協(xié)會(huì)會(huì)員單位，于2006年榮獲中國馳名商標(biāo)。企業(yè)的競爭對(duì)手：羅萊博洋凱盛富安娜紫羅蘭標(biāo)志代言人：李嘉欣產(chǎn)品羅萊是集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的企業(yè)，已形成自己獨(dú)特風(fēng)格。羅萊實(shí)施多品牌運(yùn)作，目前除自有品牌“羅萊”之外，同時(shí)代理國際家紡品牌“SHERIDAN”、“尚瑪可”、“Disney迪士尼”、“意歐戀娜”、“Christy”、“Graccioza”、“Millefiori”等。

簡介標(biāo)志代言人：楊麗萍產(chǎn)品富安娜創(chuàng)立于1994，以“創(chuàng)造美好睡眠生活，打造百年家居品牌”為經(jīng)營理念，富安娜公司擁有高貴、典雅、浪漫的“富安娜”，精致、溫馨、時(shí)尚的“馨而樂”及尊貴、奢華的頂級(jí)品牌“VERSAI”——維莎。近年來，富安娜一直處于高速成長中，年平均增長率超過30%。簡介標(biāo)志代言人：趙雅芝產(chǎn)品簡介博洋家紡公司成立于1995年，在國內(nèi)最早致力于家紡的生產(chǎn)與銷售。作為中國紡織行業(yè)的先驅(qū)，博洋家紡引導(dǎo)行業(yè)全面進(jìn)入國內(nèi)家紡品牌市場，有“中國人的家紡從博洋開始”之稱。標(biāo)志代言人：范冰冰產(chǎn)品簡介凱盛公司創(chuàng)立于1997年，公司以“創(chuàng)造健康睡眠和時(shí)尚生活”為理念，為消費(fèi)者提供至臻至美的家紡用品。公司將凱盛品牌定位為“一個(gè)夢(mèng)想一種生活”。標(biāo)志代言人：周迅產(chǎn)品簡介紫羅蘭是一家專營家紡企業(yè)，公司在產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、品牌建立、市場營銷方面實(shí)行一體化策略，是國內(nèi)較早涉足家紡品，并形成規(guī)模兼獨(dú)具特色的企業(yè)。

企業(yè)與競爭對(duì)手的比較：

機(jī)會(huì)威脅市場占有額比較大，有相對(duì)穩(wěn)定的老顧客。市場潛力很大。

市場上同時(shí)存在很多相當(dāng)實(shí)力的品牌，競爭力較大。優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)有獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，和現(xiàn)代化設(shè)計(jì)理念。產(chǎn)品主要以系列化形式出現(xiàn)。

也做設(shè)計(jì)也做銷售，但都做不精，因?yàn)闆]有十分專業(yè)的人才。企業(yè)與競爭對(duì)手的廣告分析：企業(yè)和競爭對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況企業(yè)和競爭對(duì)手的產(chǎn)品定位策略企業(yè)和競爭對(duì)手以往的廣告訴求策略企業(yè)和競爭對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略

企業(yè)和主要競爭對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況：水星廣告活動(dòng)主要針對(duì)全國大中城市進(jìn)行，以不同時(shí)期推出的不同系列風(fēng)格為主要宣傳內(nèi)容。產(chǎn)品定位為高端產(chǎn)品，主要在美國和中國北京、上海、廣州、深圳、武漢、長沙等大城市做廣告宣傳產(chǎn)品主張為消費(fèi)者引導(dǎo)新的生活方式，提升生活品質(zhì)，廣告主要在國內(nèi)大中城市投放。品牌定位為“一體化情感家紡”，一款床品，就代表了一種不同的生活夢(mèng)想。廣告活動(dòng)主要針對(duì)在國內(nèi)一線城市。企業(yè)和主要競爭對(duì)手的產(chǎn)品定位策略：水星羅萊富安娜凱盛中高檔床上用品，突出大眾化、時(shí)尚化的格調(diào)，追求溫馨和適用功能。主張“戀一張床，愛一個(gè)家”。以歐式化的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主，充分體現(xiàn)浪漫與優(yōu)雅的歐洲相融的品牌形象。

以“創(chuàng)造美好睡眠生活，打造百年家居品牌”為經(jīng)營理念，品牌定位為國內(nèi)床品高檔品牌，體現(xiàn)一種高貴、典雅、浪漫的格調(diào)。以“一體化情感家紡”的品牌定位，為消費(fèi)者提供多樣化的產(chǎn)品選擇，深入其內(nèi)心世界，滿足他們對(duì)家紡產(chǎn)品情感性的內(nèi)心需求，以此實(shí)現(xiàn)功能和價(jià)值一體、感性和理性一體的全面滿足。企業(yè)和競爭對(duì)手以往的廣告訴求策略：水星羅萊富安娜凱盛訴求對(duì)象訴求重點(diǎn)追求優(yōu)裕的家居氛圍，家庭收入穩(wěn)定，中高消費(fèi)層和文化消費(fèi)群營造優(yōu)裕的家居氛圍，享受雅致的消費(fèi)品位，體驗(yàn)新型的生活方式。以女性群體為主，年齡在22-55歲中等收入以上人群。追求較高品味，崇尚舒適、溫馨、豪華的生活。25-49歲，講究生活品質(zhì)的中高收入家庭主婦。

享受健康，舒適的睡眠生活。追求高品質(zhì)生活夢(mèng)想的消費(fèi)者。

以“一體化情感家紡”的品牌定位，為消費(fèi)者提供多樣化選擇，讓消費(fèi)者需求都得以滿足。企業(yè)和競爭對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略：水星羅萊富安娜凱盛廣告主題“戀一張床，愛一個(gè)家”“經(jīng)典羅萊，品味生活”“原創(chuàng)生活藝術(shù)”“一個(gè)夢(mèng)想一種生活”

廣告創(chuàng)意水星羅萊富安娜凱盛看廣告第二部分廣告策略

廣告的目標(biāo)

：促進(jìn)銷售搶占市場第一提升知名度目標(biāo)市場策略：市場細(xì)分企業(yè)的目標(biāo)市場策略市場細(xì)分：根據(jù)產(chǎn)品風(fēng)格分四件套、七件套、八件套、十件套、單件套根據(jù)消費(fèi)者需求分布蘭達(dá)系列、宮廷世家系列、婚慶系列、蒙地卡羅系列、哥倫比亞系列、羅馬印象系列、蘇菲花園系列、根據(jù)銷售地區(qū)分國內(nèi)一線大城市、國內(nèi)二線中等城市企業(yè)的目標(biāo)市場策略：農(nóng)村地區(qū)高檔酒店隨著居民收入水平的提升和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，外出旅游的人次激增。與此同時(shí)，全國酒店數(shù)量迅速增長，直接帶動(dòng)了家紡用品銷售額的增長。根據(jù)酒店的特色推出高品質(zhì)、高檔次、具有現(xiàn)代時(shí)尚風(fēng)格的家紡品。隨著農(nóng)村地區(qū)生活水平的提高、居住條件的改善，家紡品開始由傳統(tǒng)的御寒功能逐步延伸至裝飾美化功能，成為家庭軟裝飾的重要組成部分。根據(jù)農(nóng)村消費(fèi)者特點(diǎn)，推出價(jià)格優(yōu)惠、高質(zhì)量、有溫馨感的產(chǎn)品。廣告訴求策略：

訴求方法策略廣告的訴求對(duì)象廣告的訴求重點(diǎn)以感性訴求為主，用“戀一長床，愛一個(gè)家”的品牌主張和親和適用、現(xiàn)代時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格吸引消費(fèi)者。訴求方法策略：以理性訴求為輔，通過廣告體現(xiàn)產(chǎn)品高品質(zhì)、高質(zhì)量的特點(diǎn)，為消費(fèi)者提供最體貼的服務(wù)。1.2.年齡：24—55歲的女性廣告的訴求對(duì)象：收入：家庭收入穩(wěn)定，月工資2000元以上分布地區(qū)：全國大中城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的農(nóng)村地區(qū)突出品牌形象廣告的訴求重點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量展示產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格廣告媒介策略：廣告的形式廣告發(fā)布時(shí)間廣告發(fā)布頻率雜志

電視

網(wǎng)絡(luò)

戶外廣告的形式：女性雜志

時(shí)尚雜志女報(bào)

瑞麗時(shí)尚家居

城市住宅中央一套雜志

電視

網(wǎng)絡(luò)

戶外各省衛(wèi)視頻道視頻網(wǎng)站雜志

電視

網(wǎng)絡(luò)

戶外淘寶網(wǎng)搜索網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)土豆網(wǎng)QQlive酷六熱播電影、電視劇開播前15秒廣告。首頁橫幅百度狗狗首頁掛簾式廣告在主要城市主街道和人流量大的地區(qū)設(shè)立墻面廣告、燈箱廣告雜志

電視

網(wǎng)絡(luò)

戶外廣告發(fā)布時(shí)間：總共：396天2010.1.1—2011.2.1強(qiáng)發(fā)布時(shí)間：2010.1.1—2010.3.312010.4.28—2010.5.72010.9.26—2010.10.72010.11.1—2011.2.1弱發(fā)布時(shí)間：2010.4.1—2010.4.272010.5.7—2010.9.252010.10.8—2010.10.31廣告發(fā)布頻率：旺季（2010.1.1—2010.3.31）（2010.4.28—2010.5.7）（2010.9.26—2010.10.7）（2010.11.1—2011.2.1）雜志——每期發(fā)布（占內(nèi)頁廣告單頁）電視——1.中央一套：一個(gè)廣告/小時(shí)2.各省衛(wèi)視：三個(gè)廣告/小時(shí)網(wǎng)絡(luò)——1.視頻網(wǎng)：每點(diǎn)播熱播電影和熱播劇一次，播放一次。2.淘寶網(wǎng)：整個(gè)旺季3.搜索網(wǎng)站：整個(gè)旺季戶外——整個(gè)旺季淡季（2010.4.1—2010.4.27）（2010.5.7—2010.9.25）（2010.10.8—2010.10.31）網(wǎng)絡(luò)——視頻網(wǎng)：每點(diǎn)播排行榜中第10—50位中的15部電影和電視劇一次，廣告播放一次。

第三部分廣告計(jì)劃

廣告目標(biāo)：以“戀一張床，愛一個(gè)家”為主題，集中表現(xiàn)產(chǎn)品溫馨、時(shí)尚的特點(diǎn)，給消費(fèi)者一種很強(qiáng)的親和力，促進(jìn)銷售，提高產(chǎn)品知名度。

廣告表現(xiàn)：廣告的主題廣告的創(chuàng)意“戀一張床，愛一個(gè)家”廣告的主題：平面廣告：代言人穿著高貴、現(xiàn)代的衣服依在高貴氣派的床上，床上鋪著時(shí)尚、典雅的水星家紡，代言人神態(tài)從容，全身散發(fā)著享受的幸福氣息。廣告的創(chuàng)意：影視廣告文案：

金色篇——

“那一天我收到愛的承諾，那一刻我心底涌現(xiàn)出家的感覺，這一直是我期待的，水星，成就一個(gè)有愛的家。戀一張床，愛一個(gè)家，水星家紡。”（看影視廣告）白色篇——“一直陪伴我的，是她溫暖的懷抱，一直給與我的，是她貼心的呵護(hù)，我就愛這被子，一輩子都不分開，戀一張床，愛一個(gè)家，水星家紡。”紅色篇——“感受水星的溫柔，品味水星的藝術(shù)，陶醉水星的生活，戀一張床，愛一個(gè)家，水星家紡?！逼渌顒?dòng)計(jì)劃：促銷活動(dòng)計(jì)劃公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃

促銷活動(dòng)計(jì)劃：1.在專賣店門口設(shè)立專柜，免費(fèi)發(fā)放小件宣傳品。2.節(jié)日期間贈(zèng)送贈(zèng)品或者禮品。不要是本品牌的產(chǎn)品，最好實(shí)用的或與品牌功能匹配的東西。3.定期訪問老顧客，并贈(zèng)送合適的新產(chǎn)品試用品。

4.3.15時(shí)，針對(duì)消費(fèi)者的節(jié)日進(jìn)行促銷，凡在當(dāng)天購買者可享受3個(gè)月免費(fèi)售后服務(wù)業(yè)務(wù)。5.3.8婦女節(jié)時(shí)，在專賣店門口設(shè)立互動(dòng)臺(tái)，鼓勵(lì)婦女參加游戲活動(dòng)，展現(xiàn)女性風(fēng)采，并對(duì)參賽者贈(zèng)送水星產(chǎn)品。公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃：1.面向社會(huì)開展“我的溫暖，我設(shè)計(jì)”活動(dòng)，征集家紡用品風(fēng)格設(shè)計(jì)圖，在水星網(wǎng)站公開投票，前50名可獲得水星家紡價(jià)值1000元的四件套一套，前三名分別獲得10000元、7000元、3000元的獎(jiǎng)勵(lì)。2.由代言人劉嘉玲出面，水星企業(yè)出資，贊助全國范圍內(nèi)失學(xué)兒童500人，每人5萬元。3.邀請(qǐng)全國水星連鎖店投資人參加“水星的明天，我們一起努力”座談活動(dòng)，請(qǐng)大家暢所欲言為水星提出改進(jìn)建議和不足之處，會(huì)后發(fā)送禮品，并拍照留念，將照片放置官網(wǎng)，讓消費(fèi)者看到我們的努力。4.水星出資購買500萬顆樹種，廣泛征集全國志愿者，參加“保護(hù)母親河”植樹活動(dòng)，收集活動(dòng)照片，并請(qǐng)媒體加強(qiáng)報(bào)道。廣告費(fèi)用預(yù)算廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用廣告制作費(fèi)用廣告媒介費(fèi)用費(fèi)用總額

廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：共34萬：

前期資料準(zhǔn)備—10萬 市場調(diào)查—8萬整理策劃書—10萬創(chuàng)意—6萬廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用：共21萬：影視：素材準(zhǔn)