王老吉羅漢果品牌傳播月報【品牌傳播】

?CONTENTS目錄14

Commercialdesign商業(yè)設(shè)計Project度星選項目

25

IPoperation3OfficialAccountsoperationIP運營公眾號運營PlanningforApril6ShortcomingsandImprovements4月規(guī)劃缺點及改進商業(yè)設(shè)計主視覺海報更替▲更換主視覺，以IP人物形象羅小果作為切入點，輸出品牌新Slogan：大聲說，放聲笑。中煙聯(lián)名款包裝設(shè)計桂林山水款壯錦款

44

款款▲中煙聯(lián)名款【桂林山水款】/【壯錦款】的罐裝、盒裝包裝設(shè)計示意圖。節(jié)日節(jié)氣海報設(shè)計婦女節(jié)海報一 婦女節(jié)海報二 龍?zhí)ь^海報 植樹節(jié)海報線上海報設(shè)計◆設(shè)計線上海報：董事長H5海報、企業(yè)招聘海報、新瓶上市海報。線下物料設(shè)計—地球日回收計劃地球日回收計劃物料01設(shè)計并聯(lián)系廠家生產(chǎn)創(chuàng)意文字卡條、環(huán)保袋、貼紙等文創(chuàng)周邊作為線下活動物料。02設(shè)計符合新消費群體審美的線下美陳。線下物料設(shè)計—地推物料▲設(shè)計商超等線下渠道推廣物料1套（共22張），包括冰桶、促銷臺卡、促銷跳跳卡、太陽傘、遮陽傘、展示盒、手提袋、異性宣傳牌等多種樣式。線下物料設(shè)計—電梯廣告/橫幅/展架/戶外大牌?電梯廣告畫面 ?嘟市生活賽事展架 ?貴港市、寧春城戶外大牌廣告樣式共10個 ?植樹節(jié)公益活動橫幅02 IP運營節(jié)日節(jié)氣推文海報▲婦女節(jié)吉時見你?果然美麗推文手繪插畫 ▲羅小果IP背影結(jié)合日常商業(yè)海報IP營銷推文▲通過微博/朋友圈等社交媒體內(nèi)容發(fā)布、評論的形式來展現(xiàn)羅小果IP系列人物的性格特征。公眾號運營公眾號內(nèi)容分析序號 內(nèi)容 公眾號標題 發(fā)布時間 數(shù)量

3月份發(fā)布微信推文1日常節(jié)日節(jié)氣推文3公益活動推文

初春越睡越困？3個絕招教你如何自救2022/3/4驚蟄當天，為什么要“打小人”？如何打出好運氣？2022/3/43是心動啊！南寧人向往的「春日大賞」來了2022/3/20春天正“植”有你，吉時播種希望——廣西至臻在行動！2022/3/121

12篇3篇 1篇節(jié)日節(jié)氣推文 公益活動推文5678

IP運營推文

致敬了不起的她：吉時見你，果然美麗！2022/3/8關(guān)于「舍利影業(yè)」，我曝光了5位當紅明星（被迫）營業(yè)瞬間！2022/3/184「舍利影業(yè)」第2彈，我從未見過如此中二的學霸！2022/3/25「舍利影業(yè)」第3彈，高冷人設(shè)限制了我的想象，直到朋友圈被曝光……2022/3/30

4篇 1篇IP運營推文 促銷方案推文促銷推文品牌合作推文11種草推文12

【重磅福利】魅力女神節(jié)，限時秒殺火爆進行中……2022/3/71【重磅福利】抽獎贏冰墩墩、1元2GB流量……給你白色情人節(jié)專屬寵愛禮~2022/3/151中醫(yī)鬼才倪海廈：中醫(yī)判斷健康的九大標準（果斷收藏）2022/3/232漓江書院，南寧三街兩巷中隱藏的古樸美學書店2022/3/29

1篇 2篇品牌合作推文 種草推文公眾號運營分析王老吉臻飲羅漢果微信公眾號總閱讀量單條最高閱讀量閱讀人次累計關(guān)注單條最高粉絲累計10556370952782000總閱讀量總分享量閱讀量關(guān)注量↑1314↑1137↑657↑194X月完成量10556122037092000相比上月，總閱讀量及閱讀人次均有小幅度上升，單條最高閱讀量增加1137，累計關(guān)注增加194人。公眾號運營分析公眾號閱讀趨勢總體運營分析0102

3月8日閱讀次數(shù)及人數(shù)達到一次小高峰，閱讀流量來源于推文【重磅福利】魅力女神節(jié)，限時秒殺火爆進行中……3月25日閱讀次數(shù)及人數(shù)達到另一次小高峰，閱讀流量來源于推文「舍利影業(yè)」第2彈，我從未見過如此中二的學霸！公眾號新關(guān)注人數(shù)趨勢3月12日、3月28日新關(guān)注人數(shù)分別達到兩個小高峰，流量03所關(guān)聯(lián)推文分別為春天正“植”有你，吉時播種希望——廣西至臻在行動！和「舍利影業(yè)」第2彈，我從未見過如此中二的學霸！04用戶對促銷互動、IP營銷等內(nèi)容的關(guān)注度較高，后續(xù)將推出更優(yōu)質(zhì)的促銷方案及IP營銷展現(xiàn)形式。公眾號熱點內(nèi)容分析標題：【重磅福利】魅力女神節(jié)，限時秒殺火爆進行中……總閱讀 XXX 總分享 XXX策劃多樣促銷形式，引導用戶進入小程序購買。活動一 3.8元限量限時秒殺活動二 買一送一活動三 關(guān)注送優(yōu)惠券3月7日-9日，小程序達成訂單量XX件。公眾號亮點內(nèi)容分析標題致敬了不起的她：吉時標題關(guān)于「舍利影業(yè)」，我曝光了5標題「舍利影業(yè)」第2彈，我從標題「舍利影業(yè)」第3彈，高冷人設(shè)限制見你，果然美麗！位當紅明星（被迫）營業(yè)瞬間！未見過如此中二的學霸！了我的想象，直到朋友圈被曝光……4篇IP營銷系列推文IP營銷 微博評論、朋友圈內(nèi)容形式展現(xiàn)IP系列人物特征觸達年輕新消費群體度星選項目度星選項目3月份度星選上線視頻及圖文共計18個，傳播11位視頻17個圖文1篇涵蓋美食、寵物、旅行、探店等內(nèi)容。達人上線上線其中播放量大于3萬的視頻共10個，大于10萬的視頻共3個，最高達14萬。度星選亮點工作內(nèi)容—視頻產(chǎn)品植入部分

◆度星選視頻內(nèi)容《羅漢果菊花糕像我這樣做簡單好學大家一看就會清涼可口特別好吃》累計播放量達14萬次，點贊量達897，評論量為17條?！糇鳛槊朗尺_人，以嘴饞想吃零食為切入點，從介紹美食的做法入手，將產(chǎn)品與日常生活進行融合，潛移默化中影響觀眾心智。度星選亮點工作內(nèi)容—視頻◆度星選視頻內(nèi)容《爺青回！南寧現(xiàn)在的KTV都卷成這樣了，工作壓力的趕緊來吼一下》累計播放量達13萬次，點贊量達520，評論量為10條?！糇鳛楸镜刭Y訊愛好者，以KTV探店為切入點，將產(chǎn)品與KTV場景進行巧妙融合，既介紹了羅漢果，又強調(diào)了產(chǎn)品與潤嗓、唱歌之間的關(guān)聯(lián)，加深了消費者對王老吉羅漢果的品牌印象。產(chǎn)品植入部分度星選亮點工作內(nèi)容—視頻產(chǎn)品植入部分

◆度星選視頻內(nèi)容《老南寧人才知道的燒鴨攤，每晚排長隊爆滿人，味道絕了浪姐有話說》累計播放量達10萬次，點贊量達897，評論量為39條。◆以南寧人的夜宵——燒鴨粉為切入點，將產(chǎn)品與夜宵場景融合，建立了消費者對王老吉羅漢果-夜宵美食的場景認知。4月規(guī)劃4-5月活動規(guī)劃回顧營銷規(guī)劃回顧◆3月份重點規(guī)劃微信公眾號推文發(fā)布，包括IP營銷、日常宣傳、產(chǎn)品種草等內(nèi)容?！?、5月份重點規(guī)劃世界地球日及共享直播間營銷活動方案，致力于打造本地具有影響力的活動事件，增強品牌知名度。世界地球日營銷活動活動形式：舊罐換禮商超互動活動活動形式：舊物改造線上活動活動時間：4.16—4.22活動時間：4.2—4.22活動地點：中石化、百盛活動渠道：微信公眾號舊罐換禮 舊物改造新瓶上市營銷活動預熱期——平臺宣發(fā) 上市期——產(chǎn)品宣傳線下美陳IP條漫廣告宣傳創(chuàng)意視頻新瓶海報◆通過五大官號矩陣、網(wǎng)紅KOL達人全網(wǎng)宣推。共享直播間營銷活動籌備期 預熱期共享直播間搭建選品招商燈箱廣告引資 IP周邊制作圖文宣傳公眾號規(guī)劃重點策劃活動 日常節(jié)日節(jié)氣 熱點內(nèi)容“世界地球日”線下商超及線上舊物改造宣傳活動。“新瓶上市”及“共享直播間”宣傳活動。以刺激產(chǎn)品銷量的增長及品牌形象的塑造。

結(jié)合愚人節(jié)、三月三、清明、谷雨、青年節(jié)、立夏、母親節(jié)、小滿等節(jié)點，制作場景內(nèi)容，傳播企業(yè)品牌文化。

結(jié)合廣西壯族三月三特色文化節(jié)日，聚焦熱點話題，讓羅小果成為三月三代言人，影響廣泛人群。IP形象規(guī)劃插畫長圖結(jié)合羅小果形象，通過新瓶上市、三月三等熱點話題與事件，吸引大眾對羅小果的關(guān)注，展示相關(guān)主題。節(jié)氣海報以清明、谷雨、立夏、小滿為切入點，推送IP插畫海報，持續(xù)豐富并加深I(lǐng)P人設(shè)，提高傳播效率。動畫視頻聚焦羅小果形象IP，圍繞新瓶活動，制作新瓶上市動畫視頻，增強用戶情感共鳴，提高品牌關(guān)注和好感度。度星選規(guī)劃4/5月內(nèi)容規(guī)劃◆圍繞“直播”話題點，多元化場景種草，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)圖文及視頻。#網(wǎng)紅主播的流量密碼#

#電商選品，會這一招就enough了！##小小新人主播，從業(yè)三月月入過萬？##無經(jīng)驗怎么準備直播？新手直播搞起來！#…………#月入10W主播的一天##那些觀看只有100+的主播們，都去哪了##萬能爆款話術(shù)，拿捏粉絲心理，看這一篇就夠了！#本月缺點及改進本月缺點及改進缺點分析01微信公眾號的推文內(nèi)容及排版等抓人眼球的不足，需要在一開始就抓住用戶的眼球。展現(xiàn)形式仍有02在社交媒體的宣傳方面，小紅書、視頻號等平臺的更