MOOC 數(shù)字時(shí)代的品牌傳播-華中科技大學(xué) 中國(guó)大學(xué)慕課答案

MOOC數(shù)字時(shí)代的品牌傳播-華中科技大學(xué)中國(guó)大學(xué)慕課答案第一章單元檢測(cè)1、問(wèn)題：《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》的粉絲積極參與線上投票，傳統(tǒng)意義上的觀眾轉(zhuǎn)而成為新生代偶像的幕后推手，觀眾身份的轉(zhuǎn)變說(shuō)明：選項(xiàng)：A、媒介融合重塑傳受角色B、媒介融合重塑內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)方式C、媒介融合重塑媒介策略D、媒介融合沒(méi)有改變傳統(tǒng)的媒介格局正確答案:【媒介融合重塑傳受角色】2、問(wèn)題：關(guān)于線上品牌傳播邏輯中的品牌延伸策略表述不正確的是:選項(xiàng)：A、線上品牌延伸策略應(yīng)著眼于品牌生態(tài)圈的建構(gòu)B、以開(kāi)放型平臺(tái)品牌為基礎(chǔ)，將超越產(chǎn)業(yè)邊界的資源聯(lián)結(jié)起來(lái)C、形成相互依賴(lài)、相互協(xié)調(diào)和互惠循環(huán)的結(jié)構(gòu)化社區(qū)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)D、品類(lèi)烙印越重，跨品類(lèi)延伸的可能性就越大，可口可樂(lè)能夠去生產(chǎn)白酒正確答案:【品類(lèi)烙印越重，跨品類(lèi)延伸的可能性就越大，可口可樂(lè)能夠去生產(chǎn)白酒】3、問(wèn)題：線上品牌傳播邏輯主張以消費(fèi)者為中心的品牌導(dǎo)向，以下理解錯(cuò)誤的是：選項(xiàng)：A、消費(fèi)者處于品牌開(kāi)源空間的主導(dǎo)地位B、數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)者偏愛(ài)“去中心化”的營(yíng)銷(xiāo)C、有關(guān)消費(fèi)者的一切都要在品牌主的控制之中D、消費(fèi)者需要線上線下無(wú)縫銜接的新零售體驗(yàn)正確答案:【有關(guān)消費(fèi)者的一切都要在品牌主的控制之中】4、問(wèn)題：人民日?qǐng)?bào)開(kāi)通官方微博號(hào)，設(shè)置“微評(píng)論”，組織“微投票”，發(fā)起“微話(huà)題”，以下表述錯(cuò)誤的是：選項(xiàng)：A、體現(xiàn)了媒介內(nèi)容與功能的整合B、屬于傳統(tǒng)媒體與社交媒體融合的嘗試C、不利于釋放受眾的話(huà)語(yǔ)權(quán)D、有利于增強(qiáng)受眾的參與儀式正確答案:【不利于釋放受眾的話(huà)語(yǔ)權(quán)】5、問(wèn)題：下列屬于品牌主體的是選項(xiàng)：A、華為B、papi醬C、中國(guó)D、華中科技大學(xué)正確答案:【華為#papi醬#中國(guó)#華中科技大學(xué)】6、問(wèn)題：媒介數(shù)字對(duì)消費(fèi)者溝通方式的改變包括了：選項(xiàng)：A、社會(huì)交往方式的變革B、傳播權(quán)利的轉(zhuǎn)移C、消費(fèi)者表達(dá)欲望的覺(jué)醒D、消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變正確答案:【社會(huì)交往方式的變革#傳播權(quán)利的轉(zhuǎn)移#消費(fèi)者表達(dá)欲望的覺(jué)醒#消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變】7、問(wèn)題：新時(shí)代的精準(zhǔn)投放與傳統(tǒng)精準(zhǔn)投放的不同之處在于：選項(xiàng)：A、更精確化的推送B、用戶(hù)即標(biāo)簽C、品牌即標(biāo)簽D、通過(guò)分析與目標(biāo)用戶(hù)需求相似的用戶(hù)群體，通過(guò)對(duì)他們的行為進(jìn)行整合，為目標(biāo)用戶(hù)推送更精準(zhǔn)的喜好內(nèi)容正確答案:【更精確化的推送#用戶(hù)即標(biāo)簽#通過(guò)分析與目標(biāo)用戶(hù)需求相似的用戶(hù)群體，通過(guò)對(duì)他們的行為進(jìn)行整合，為目標(biāo)用戶(hù)推送更精準(zhǔn)的喜好內(nèi)容】8、問(wèn)題：過(guò)去我們?cè)谏虉?chǎng)“搜索”信息，現(xiàn)在我們會(huì)在網(wǎng)上有意識(shí)地“搜集”信息。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】9、問(wèn)題：AISAS最重要的兩個(gè)環(huán)節(jié)：兩個(gè)S代表的是speak（發(fā)表）與sale（出售）。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】10、問(wèn)題：品牌可以通過(guò)大數(shù)據(jù)的手段，進(jìn)一步細(xì)化接下來(lái)的品牌傳播策略。找到相似人群，達(dá)到最佳傳播效果。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】第二章單元檢測(cè)1、問(wèn)題：常見(jiàn)的品牌組合發(fā)展策略，不包括:選項(xiàng)：A、單品牌模式B、背書(shū)品牌模式C、多品牌模式D、品牌聯(lián)名合作正確答案:【品牌聯(lián)名合作】2、問(wèn)題：“美國(guó)可以沒(méi)有谷歌，沒(méi)有蘋(píng)果，但不能沒(méi)有GE。（美國(guó)通用電氣公司）”通用電氣堅(jiān)持產(chǎn)品調(diào)性與核心理念的一致性，從相機(jī)到飛機(jī)，其所有子品牌都在GE品牌之下，都使用統(tǒng)一的品牌識(shí)別系統(tǒng)，塑造了鮮明的品牌形象。這體現(xiàn)了：選項(xiàng)：A、單品牌模式B、背書(shū)品牌模式C、多品牌模式D、未使用品牌組合策略正確答案:【單品牌模式】3、問(wèn)題：法國(guó)LVMH集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)包括葡萄酒和烈酒、時(shí)裝和皮革制品、香水和化妝品、鐘表珠寶和精品零售，正是這些看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)卻各具特色的品牌，推動(dòng)LVMH成長(zhǎng)為全球奢侈品巨頭。這體現(xiàn)了：選項(xiàng)：A、單品牌模式B、背書(shū)品牌模式C、多品牌模式D、未使用品牌組合策略正確答案:【多品牌模式】4、問(wèn)題：萬(wàn)豪公司針對(duì)不同的旅客市場(chǎng)開(kāi)發(fā)了高、中、低端不同層次的酒店品牌，這些品牌憑借著自己獨(dú)特的品牌體驗(yàn)吸引著各自的顧客，同時(shí)共同使用了萬(wàn)豪品牌“專(zhuān)業(yè)、舒適和遍布全球”的品牌主張，這體現(xiàn)了：選項(xiàng)：A、單品牌模式B、背書(shū)品牌模式C、多品牌模式D、未使用品牌組合策略正確答案:【背書(shū)品牌模式】5、問(wèn)題：以下關(guān)于品牌真實(shí)性的表述錯(cuò)誤的是:選項(xiàng)：A、復(fù)雜的品牌環(huán)境和碎片化的媒介互動(dòng)，使品牌真實(shí)愈發(fā)重要B、必須以真實(shí)為基礎(chǔ)，才能培育出良好的品牌信任與品牌忠誠(chéng)C、必須先保障經(jīng)濟(jì)效益再談?wù)鎸?shí)D、品牌真實(shí)性體現(xiàn)在傳承性、連續(xù)性、一致性和可靠性正確答案:【必須先保障經(jīng)濟(jì)效益再談?wù)鎸?shí)】6、問(wèn)題：建構(gòu)品牌大理想的意義不包括：選項(xiàng)：A、品牌大理想是品牌創(chuàng)意表現(xiàn)不會(huì)偏離主題B、幫助品牌在令人眼花繚亂的營(yíng)銷(xiāo)噱頭中樹(shù)立風(fēng)帆C、幫助消費(fèi)者理解品牌價(jià)值，建立品牌好感D、能夠保證品牌創(chuàng)意表現(xiàn)的多樣性正確答案:【能夠保證品牌創(chuàng)意表現(xiàn)的多樣性】7、問(wèn)題：“當(dāng)你說(shuō)你什么都是，其實(shí)你就變成什么都不是?！边@句話(huà)說(shuō)明了（）的重要性。選項(xiàng)：A、品牌專(zhuān)業(yè)化B、品牌區(qū)隔化C、品牌真實(shí)性D、品牌同質(zhì)化正確答案:【品牌區(qū)隔化】8、問(wèn)題：品牌大理想是（）的交集。選項(xiàng)：A、品牌文化張力與品牌最佳自我B、品牌文化張力與品牌創(chuàng)意表現(xiàn)C、品牌品牌最佳自我與創(chuàng)意表現(xiàn)D、品牌個(gè)性與品牌真實(shí)性正確答案:【品牌文化張力與品牌最佳自我】9、問(wèn)題：以下沒(méi)有體現(xiàn)出品牌文化張力的是：選項(xiàng)：A、LV——旅行讓生活變得更美好B、可口可樂(lè)——可口可樂(lè)能夠幫助你抵抗疲倦C、多芬——女性充滿(mǎn)自信，世界將更加美好D、杜邦漆——將科學(xué)的進(jìn)步體會(huì)到生活中，世界將會(huì)更美好正確答案:【可口可樂(lè)——可口可樂(lè)能夠幫助你抵抗疲倦】10、問(wèn)題：以下關(guān)于品牌最佳自我的表述錯(cuò)誤的是：選項(xiàng)：A、品牌最佳自我呈現(xiàn)了品牌最好的一面B、品牌最佳自我必須是真實(shí)可靠的C、品牌最佳自我是品牌長(zhǎng)期積累的精髓D、品牌最佳自我是一種品牌幻想正確答案:【品牌最佳自我是一種品牌幻想】第三章單元檢測(cè)1、問(wèn)題：OPPOReno的廣告定位的是：選項(xiàng)：A、消費(fèi)者B、產(chǎn)品特性C、市場(chǎng)需求D、競(jìng)爭(zhēng)者特點(diǎn)正確答案:【產(chǎn)品特性】2、問(wèn)題：一下哪種情況不屬于關(guān)聯(lián)定位：選項(xiàng)：A、“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”B、奧利奧聯(lián)名《權(quán)力的游戲》C、“七喜——非可樂(lè)”D、尚格云頓沃爾沃汽車(chē)廣告片正確答案:【尚格云頓沃爾沃汽車(chē)廣告片】3、問(wèn)題：品牌定位的含義有：選項(xiàng)：A、挖掘品牌或產(chǎn)品自身特點(diǎn)B、在消費(fèi)者心中占據(jù)獨(dú)特地位C、發(fā)現(xiàn)自己的目標(biāo)受眾D、并購(gòu)其他企業(yè)正確答案:【挖掘品牌或產(chǎn)品自身特點(diǎn)#在消費(fèi)者心中占據(jù)獨(dú)特地位#發(fā)現(xiàn)自己的目標(biāo)受眾】4、問(wèn)題：品牌定位三件事指的是選項(xiàng)：A、定人B、定心C、定價(jià)格D、定價(jià)值正確答案:【定人#定心#定價(jià)值】5、問(wèn)題：下面有關(guān)品牌哲學(xué)的理解，正確的是：選項(xiàng)：A、思想統(tǒng)治品牌B、品牌哲學(xué)虛無(wú)縹緲C、思想?yún)^(qū)分品牌D、品牌只需要生產(chǎn)實(shí)物商品，不需要品牌哲學(xué)正確答案:【思想統(tǒng)治品牌#思想?yún)^(qū)分品牌】6、問(wèn)題：塑造一個(gè)持久品牌需要：選項(xiàng)：A、保持消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度B、塑造品牌真實(shí)感C、固守自我，不隨市場(chǎng)做出改變D、始終保持一顆年輕的心正確答案:【保持消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度#塑造品牌真實(shí)感#始終保持一顆年輕的心】7、問(wèn)題：品牌真實(shí)感可以通過(guò)哪些方式實(shí)現(xiàn)？選項(xiàng)：A、挖掘消費(fèi)者痛點(diǎn)，以關(guān)心的姿態(tài)觸達(dá)心靈B、構(gòu)建品牌專(zhuān)屬符號(hào)C、保持神秘，不與消費(fèi)者溝通D、講述品牌故事正確答案:【挖掘消費(fèi)者痛點(diǎn)，以關(guān)心的姿態(tài)觸達(dá)心靈#構(gòu)建品牌專(zhuān)屬符號(hào)#講述品牌故事】8、問(wèn)題：如果目標(biāo)消費(fèi)者是年輕女性，則產(chǎn)品更需要著重外觀和設(shè)計(jì)。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】9、問(wèn)題：當(dāng)品牌剛好切合了某一消費(fèi)者的某一需求后，就需要對(duì)其他需求做出妥協(xié)。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】10、問(wèn)題：品牌哲學(xué)只是空中樓閣，不能起到實(shí)質(zhì)作用。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】第四章單元檢測(cè)1、問(wèn)題：有關(guān)共情戰(zhàn)略，下列說(shuō)法不正確的是：選項(xiàng)：A、共情是一種理解他人的能力B、共情需要站在消費(fèi)者角度為消費(fèi)者發(fā)聲C、共情只需要表達(dá)品牌訴求，不需要考慮消費(fèi)者感受D、共情戰(zhàn)略讓品牌和消費(fèi)者更加接近正確答案:【共情只需要表達(dá)品牌訴求，不需要考慮消費(fèi)者感受】2、問(wèn)題：以下哪些是品牌運(yùn)用共情戰(zhàn)略打動(dòng)消費(fèi)者的做法：選項(xiàng)：A、網(wǎng)易云音樂(lè)把樂(lè)評(píng)搬到地鐵站B、旺仔推出聯(lián)名款周邊C、江小白的包裝文案D、蘋(píng)果《一個(gè)桶》廣告片正確答案:【網(wǎng)易云音樂(lè)把樂(lè)評(píng)搬到地鐵站#江小白的包裝文案#蘋(píng)果《一個(gè)桶》廣告片】3、問(wèn)題：為什么品牌在運(yùn)用共情戰(zhàn)略時(shí)要做到“走心”：選項(xiàng)：A、走心決定了消費(fèi)者能否被打動(dòng)B、走心決定了消費(fèi)者能否產(chǎn)生共鳴C、走心決定了消費(fèi)者能否對(duì)品牌產(chǎn)生好感D、走心決定了消費(fèi)者能否開(kāi)始一系列消費(fèi)行為正確答案:【走心決定了消費(fèi)者能否被打動(dòng)#走心決定了消費(fèi)者能否產(chǎn)生共鳴#走心決定了消費(fèi)者能否對(duì)品牌產(chǎn)生好感#走心決定了消費(fèi)者能否開(kāi)始一系列消費(fèi)行為】4、問(wèn)題：品牌在運(yùn)用共情戰(zhàn)略表達(dá)情感時(shí)，有關(guān)選用方式正確的是：選項(xiàng)：A、視頻廣告能承載豐富動(dòng)態(tài)的信息B、海報(bào)廣告在呈現(xiàn)信息上更加直觀C、推文文案廣告能承載豐富的圖文信息D、H5廣告不能讓受眾在沉浸中與品牌互動(dòng)正確答案:【視頻廣告能承載豐富動(dòng)態(tài)的信息#海報(bào)廣告在呈現(xiàn)信息上更加直觀#推文文案廣告能承載豐富的圖文信息】5、問(wèn)題：下列說(shuō)法正確的是：選項(xiàng)：A、品牌要緊緊把握自己的DNAB、將品牌形象符號(hào)化不利于塑造品牌個(gè)性C、品牌發(fā)展個(gè)性將成為一大趨勢(shì)D、品牌個(gè)性的確定需要隨大流正確答案:【品牌要緊緊把握自己的DNA#品牌發(fā)展個(gè)性將成為一大趨勢(shì)】6、問(wèn)題：品牌個(gè)性塑造需要從哪些方面入手？選項(xiàng)：A、明確品牌定位B、品牌符號(hào)化C、自說(shuō)自話(huà)地展示魅力D、洞察消費(fèi)者需求正確答案:【明確品牌定位#品牌符號(hào)化#洞察消費(fèi)者需求】7、問(wèn)題：下列有關(guān)品牌個(gè)性的說(shuō)法，正確的是：選項(xiàng)：A、品牌個(gè)性是品牌區(qū)別于其他品牌，占據(jù)消費(fèi)者心中C位的精髓B、品牌個(gè)性是品牌總體上的性格，最終決定品牌的市場(chǎng)地位C、品牌個(gè)性要與消費(fèi)者個(gè)性相符D、品牌個(gè)性要盡量高傲，不能太接地氣正確答案:【品牌個(gè)性是品牌區(qū)別于其他品牌，占據(jù)消費(fèi)者心中C位的精髓#品牌個(gè)性是品牌總體上的性格，最終決定品牌的市場(chǎng)地位#品牌個(gè)性要與消費(fèi)者個(gè)性相符】8、問(wèn)題：有著相似個(gè)性的品牌和消費(fèi)者會(huì)互相吸引。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】9、問(wèn)題：共情戰(zhàn)略不需要把產(chǎn)品信息轉(zhuǎn)化為品牌內(nèi)容體驗(yàn)。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】10、問(wèn)題：品牌為有個(gè)性的消費(fèi)者發(fā)聲可以與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】第五章單元檢測(cè)1、問(wèn)題：以下對(duì)國(guó)家品牌的理解錯(cuò)誤的是:選項(xiàng)：A、國(guó)家品牌是國(guó)家在全球公民心目中的整體印象B、國(guó)家品牌是一種總體的、相對(duì)穩(wěn)定的一般性評(píng)價(jià)C、國(guó)家品牌是國(guó)家的寶貴財(cái)富D、只有大國(guó)需要建設(shè)國(guó)家品牌正確答案:【只有大國(guó)需要建設(shè)國(guó)家品牌】2、問(wèn)題：積極進(jìn)行國(guó)家品牌全球化傳播的原因不包括:選項(xiàng)：A、提升國(guó)際形象、國(guó)際親和力和國(guó)家文化軟實(shí)力的需要B、主動(dòng)和有效地回應(yīng)所謂的“中國(guó)威脅論”的需要C、獲得世界的理解與認(rèn)同，堅(jiān)持和平崛起發(fā)展戰(zhàn)略的需要D、全面復(fù)興傳統(tǒng)文化的需要正確答案:【全面復(fù)興傳統(tǒng)文化的需要】3、問(wèn)題：以下關(guān)于城市品牌的理解正確的是:選項(xiàng)：A、城市品牌與城市的人文要素有關(guān)，與自然要素?zé)o關(guān)B、城市風(fēng)光、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、人文積淀都可以成為城市品牌的表現(xiàn)元素C、城市品牌是指城市中的企業(yè)品牌D、城市品牌建設(shè)是管理者關(guān)系的問(wèn)題，與普通公眾關(guān)系不大正確答案:【城市風(fēng)光、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、人文積淀都可以成為城市品牌的表現(xiàn)元素】4、問(wèn)題：“北上廣深一線城市容不下肉體，三四線城市容不下靈魂，天津是可以兼顧的城市！”，從城市品牌的角度，對(duì)這句話(huà)的理解正確的是:選項(xiàng)：A、城市品牌有優(yōu)劣等級(jí)之分B、北上廣深的城市品牌是不成功的C、三四線城市還不具備城市品牌建設(shè)的條件D、天津獨(dú)具魅力的城市品牌令人心懷憧憬正確答案:【天津獨(dú)具魅力的城市品牌令人心懷憧憬】5、問(wèn)題：一個(gè)有生命力的品牌，所具備的要素通常包括:選項(xiàng)：A、活躍的產(chǎn)品與服務(wù)B、有溫度的品牌價(jià)值C、優(yōu)良的市場(chǎng)布局D、以上都需要正確答案:【以上都需要】6、問(wèn)題：沒(méi)有了喬布斯后的蘋(píng)果，iphone新產(chǎn)品依然大賣(mài)，迎來(lái)股市的一路凱歌，只要產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念保持了對(duì)完美的極致追求，它依然能夠開(kāi)出美麗的花朵，這體現(xiàn)了優(yōu)秀的企業(yè)品牌:選項(xiàng)：A、能夠保持強(qiáng)大的生命力B、能夠永遠(yuǎn)屹立不倒C、企業(yè)資產(chǎn)的重要性D、代言人的重要性正確答案:【能夠保持強(qiáng)大的生命力】7、問(wèn)題：關(guān)于數(shù)字時(shí)代的品牌IP內(nèi)涵理解錯(cuò)誤的是:選項(xiàng)：A、IP是IntellectualProperty知識(shí)財(cái)產(chǎn)的縮寫(xiě)B(tài)、IP是品牌的網(wǎng)絡(luò)地址C、IP可以是一種特定的價(jià)值觀D、IP可以是一部自帶流量的內(nèi)容正確答案:【IP是品牌的網(wǎng)絡(luò)地址】8、問(wèn)題：以下對(duì)于個(gè)人品牌的理解錯(cuò)誤的是:選項(xiàng)：A、個(gè)人品牌以個(gè)人為傳播載體B、具有鮮明的個(gè)性和情感特征C、無(wú)法轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值D、是一種社會(huì)注意力資源正確答案:【無(wú)法轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值】9、問(wèn)題：短紀(jì)錄片《早餐中國(guó)》，拍攝了貴陽(yáng)素粉、客家牛雜湯、海南老爸茶、福安水煎包等各地特色早餐，讓吃貨們看了口水流一地。紀(jì)錄片播出之后，這些早餐店迎來(lái)了大量游客打卡。一句“只需早起，你就能找到故鄉(xiāng)”，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了萬(wàn)千網(wǎng)友的狂歡。從城市品牌傳播的角度，這體現(xiàn)了:選項(xiàng)：A、城市與紀(jì)錄片“跨圈”合作，強(qiáng)勢(shì)輸出城市IPB、只要寫(xiě)好心靈雞湯，城市就能吸引游客C、只要有情懷，城市品牌就能越來(lái)越強(qiáng)大D、城市應(yīng)該加大投入挖掘民間美食，制作宣傳片正確答案:【城市與紀(jì)錄片“跨圈”合作，強(qiáng)勢(shì)輸出城市IP】10、問(wèn)題：UBer曾經(jīng)針對(duì)用車(chē)高峰期首創(chuàng)的動(dòng)態(tài)定價(jià)算法：當(dāng)叫車(chē)需求大于供給，算法會(huì)自動(dòng)提高價(jià)格，減少需求提高供給，使得供需達(dá)到一個(gè)動(dòng)態(tài)平衡。一段時(shí)間后，當(dāng)供給逐漸大于需求時(shí)，價(jià)格又會(huì)恢復(fù)到初始水平。對(duì)此理解錯(cuò)誤的是:選項(xiàng)：A、體現(xiàn)了品牌定價(jià)策略向動(dòng)態(tài)化方向調(diào)整B、借助先進(jìn)的計(jì)算機(jī)算法有利于更快地對(duì)市場(chǎng)價(jià)格作出反映C、品牌應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格D、有利于維持品牌供需市場(chǎng)的平衡正確答案:【品牌應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格】第六章單元檢測(cè)1、問(wèn)題：以下對(duì)于數(shù)字時(shí)代的受眾概念理解正確的是：選項(xiàng)：A、數(shù)字時(shí)代的受眾擁有了選擇和參與傳播的更大自主性和能動(dòng)性B、數(shù)字時(shí)代的受眾是原子化的、被動(dòng)的個(gè)體C、數(shù)字時(shí)代的受眾是消極的、毫無(wú)鑒別力的大眾受眾D、數(shù)字時(shí)代的受眾是缺乏自覺(jué)和自主意識(shí)的烏合之眾正確答案:【數(shù)字時(shí)代的受眾擁有了選擇和參與傳播的更大自主性和能動(dòng)性】2、問(wèn)題：以下不屬于數(shù)字時(shí)代“后受眾”特征的是：選項(xiàng)：A、不僅包括一般大眾，還包括小眾和非眾B、受眾具備由受到傳的功能，成為了內(nèi)容的生產(chǎn)者C、由信息的傳受者，變?yōu)楦鞣N服務(wù)的使用者或參與者D、從多重身份向單一身份轉(zhuǎn)變正確答案:【從多重身份向單一身份轉(zhuǎn)變】3、問(wèn)題：網(wǎng)易云音樂(lè)的成功離不開(kāi)數(shù)字時(shí)代準(zhǔn)確的受眾思維，其中屬于強(qiáng)化用戶(hù)參與的做法是：選項(xiàng)：A、跑遍了各地的Livehouse，與小眾音樂(lè)人展開(kāi)合作B、開(kāi)發(fā)“云音樂(lè)獨(dú)家單曲或?qū)］嫛盋、挖掘了好妹妹樂(lè)隊(duì)等一系列“潛力股”D、推出了一系列兼具分享性和收藏性的等服務(wù)，如年度聽(tīng)歌報(bào)告等正確答案:【推出了一系列兼具分享性和收藏性的等服務(wù)，如年度聽(tīng)歌報(bào)告等】4、問(wèn)題：以下關(guān)于數(shù)字時(shí)代的社交分發(fā)表述錯(cuò)誤的是：選項(xiàng)：A、數(shù)字時(shí)代的社交分發(fā)產(chǎn)生了屏端受眾這一特殊的受眾群體B、數(shù)字時(shí)代的社交分發(fā)主要依托社交媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)C、數(shù)字時(shí)代的社交分發(fā)使內(nèi)容更好地連接到受眾D、數(shù)字時(shí)代的社交分發(fā)所面臨的受眾是小眾或分眾，也稱(chēng)圈層受眾正確答案:【數(shù)字時(shí)代的社交分發(fā)產(chǎn)生了屏端受眾這一特殊的受眾群體】5、問(wèn)題：以下對(duì)于數(shù)字時(shí)代智能推薦算法帶來(lái)的影響理解錯(cuò)誤的是：選項(xiàng)：A、運(yùn)用了算法、數(shù)據(jù)挖掘和機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)B、對(duì)用戶(hù)搜索、點(diǎn)擊、訂閱、停留時(shí)長(zhǎng)等行為進(jìn)行持續(xù)監(jiān)測(cè)和動(dòng)態(tài)挖掘C、聚合全網(wǎng)內(nèi)容資訊，根據(jù)用戶(hù)畫(huà)像，將內(nèi)容與用戶(hù)精準(zhǔn)匹配D、智能推薦面對(duì)的受眾具有相同或相似的屬性、經(jīng)歷、偏好和價(jià)值觀正確答案:【智能推薦面對(duì)的受眾具有相同或相似的屬性、經(jīng)歷、偏好和價(jià)值觀】6、問(wèn)題：小屏傳播生態(tài)下成長(zhǎng)起來(lái)的受眾稱(chēng)之為屏端受眾，以下不屬于屏端受眾特征的是：選項(xiàng)：A、全時(shí)空移動(dòng)觸屏B、沉浸式社交參與C、多任務(wù)隨時(shí)切換D、無(wú)法同時(shí)使用多個(gè)APP正確答案:【無(wú)法同時(shí)使用多個(gè)APP】7、問(wèn)題：以下對(duì)于注意力市場(chǎng)的理解錯(cuò)誤的是：選項(xiàng)：A、注意力市場(chǎng)是一種分析框架B、數(shù)字時(shí)代有限內(nèi)容與無(wú)限注意力的矛盾構(gòu)成了注意力市場(chǎng)C、對(duì)于數(shù)字時(shí)代的品牌而言，注意力是真正稀缺的資源D、注意力一旦形成市場(chǎng)規(guī)模，便具有巨大的變現(xiàn)價(jià)值正確答案:【數(shù)字時(shí)代有限內(nèi)容與無(wú)限注意力的矛盾構(gòu)成了注意力市場(chǎng)】8、問(wèn)題：以下屬于數(shù)字時(shí)代受眾測(cè)量特點(diǎn)的是：選項(xiàng)：A、在受眾樣本知情和配合的情況下進(jìn)行B、數(shù)字時(shí)代的受眾注意力只集中在手機(jī)媒體中C、內(nèi)容提供者無(wú)法扮演內(nèi)容測(cè)量者的角色D、受眾測(cè)量時(shí)常在受眾的無(wú)意識(shí)中悄無(wú)聲息地進(jìn)行正確答案:【受眾測(cè)量時(shí)常在受眾的無(wú)意識(shí)中悄無(wú)聲息地進(jìn)行】9、問(wèn)題：數(shù)字時(shí)代的注意力影響往往會(huì)采用靈活的注意力觸發(fā)方式，對(duì)此理解錯(cuò)誤的是：選項(xiàng)：A、觸發(fā)，相當(dāng)于一個(gè)開(kāi)關(guān)，啟動(dòng)用戶(hù)的即時(shí)注意力B、付費(fèi)型觸發(fā)是指花錢(qián)讓品牌有更多的曝光度，是最好的觸發(fā)方式C、人際型觸發(fā)能夠利用熟人之間的相互推薦獲得注意力病毒式增長(zhǎng)D、自主型觸發(fā)是受眾被品牌主張、視覺(jué)呈現(xiàn)等因素自覺(jué)吸引帶來(lái)的注意力增長(zhǎng)正確答案:【付費(fèi)型觸發(fā)是指花錢(qián)讓品牌有更多的曝光度，是最好的觸發(fā)方式】10、問(wèn)題：直播答題是一種較為新潮的品牌推廣方式，對(duì)此理解錯(cuò)誤的是：選項(xiàng)：A、娛樂(lè)化的營(yíng)銷(xiāo)方式很難給受眾留下深刻印象B、這是一種場(chǎng)景化的注意力營(yíng)銷(xiāo)方式C、能夠使人們的注意力得到真正聚焦D、帶來(lái)高流量、高互動(dòng)、高度集中的注意力表現(xiàn)正確答案:【娛樂(lè)化的營(yíng)銷(xiāo)方式很難給受眾留下深刻印象】第七章單元檢測(cè)1、問(wèn)題：品牌應(yīng)該從哪些節(jié)點(diǎn)著手搭建品牌傳播的媒體矩陣選項(xiàng)：A、中樞節(jié)點(diǎn)B、外部節(jié)點(diǎn)C、擴(kuò)散節(jié)點(diǎn)D、外周節(jié)點(diǎn)正確答案:【中樞節(jié)點(diǎn)#擴(kuò)散節(jié)點(diǎn)#外周節(jié)點(diǎn)】2、問(wèn)題：品牌要根據(jù)不同的輿情類(lèi)型選擇相應(yīng)的對(duì)策，以下輿情應(yīng)對(duì)策略正確的有：選項(xiàng)：A、運(yùn)用正面輿情，抓住品牌發(fā)展機(jī)遇、優(yōu)化品牌發(fā)展戰(zhàn)略B、收集和發(fā)布與品牌相關(guān)的中性輿情，與消費(fèi)者共創(chuàng)品牌C、監(jiān)測(cè)品牌輿情，減少負(fù)面輿情，維護(hù)品牌形象D、在負(fù)面輿情發(fā)生時(shí)，要阻止信息傳播，能遮則遮正確答案:【運(yùn)用正面輿情，抓住品牌發(fā)展機(jī)遇、優(yōu)化品牌發(fā)展戰(zhàn)略#收集和發(fā)布與品牌相關(guān)的中性輿情，與消費(fèi)者共創(chuàng)品牌#監(jiān)測(cè)品牌輿情，減少負(fù)面輿情，維護(hù)品牌形象】3、問(wèn)題：其中屬于利用精準(zhǔn)投放滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化需求的做法是：選項(xiàng)：A、亞馬遜的推銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)向每一位用戶(hù)推送不同的產(chǎn)品B、YouTube根據(jù)用戶(hù)的興趣推薦相關(guān)的內(nèi)容C、快手利用算法為用戶(hù)推送相關(guān)內(nèi)容D、售貨員根據(jù)顧客氣質(zhì)推薦相關(guān)商品正確答案:【亞馬遜的推銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)向每一位用戶(hù)推送不同的產(chǎn)品#YouTube根據(jù)用戶(hù)的興趣推薦相關(guān)的內(nèi)容#快手利用算法為用戶(hù)推送相關(guān)內(nèi)容】4、問(wèn)題：品牌可以通過(guò)哪三類(lèi)CDP平臺(tái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的盤(pán)活：選項(xiàng)：A、企業(yè)自建CDP平臺(tái)B、流量入口的CDP平臺(tái)C、專(zhuān)業(yè)的第三方CDP營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)D、偽CDP平臺(tái)正確答案:【企業(yè)自建CDP平臺(tái)#流量入口的CDP平臺(tái)#專(zhuān)業(yè)的第三方CDP營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)】5、問(wèn)題：有關(guān)“專(zhuān)業(yè)消費(fèi)者”的定義，正確的是：選項(xiàng)：A、專(zhuān)業(yè)消費(fèi)者的信息獲取更加主動(dòng)B、專(zhuān)業(yè)消費(fèi)者會(huì)自己查閱資料C、專(zhuān)業(yè)消費(fèi)者更加感性D、專(zhuān)業(yè)消費(fèi)者以專(zhuān)業(yè)知識(shí)為驅(qū)動(dòng)正確答案:【專(zhuān)業(yè)消費(fèi)者的信息獲取更加主動(dòng)#專(zhuān)業(yè)消費(fèi)者會(huì)自己查閱資料#專(zhuān)業(yè)消費(fèi)者以專(zhuān)業(yè)知識(shí)為驅(qū)動(dòng)】6、問(wèn)題：品牌進(jìn)行輿情管理的正確做法是：選項(xiàng)：A、“我不要你覺(jué)得，我要我覺(jué)得”B、做好輿情的收集、分析和處理三方面的工作C、根據(jù)不同的輿情類(lèi)型選擇相應(yīng)的策略D、對(duì)于負(fù)面輿情要以真誠(chéng)負(fù)責(zé)的態(tài)度對(duì)公眾的情緒進(jìn)行引導(dǎo)正確答案:【做好輿情的收集、分析和處理三方面的工作#根據(jù)不同的輿情類(lèi)型選擇相應(yīng)的策略#對(duì)于負(fù)面輿情要以真誠(chéng)負(fù)責(zé)的態(tài)度對(duì)公眾的情緒進(jìn)行引導(dǎo)】7、問(wèn)題：智慧品牌如何借助大數(shù)據(jù)為消費(fèi)者提供人性化的產(chǎn)品：選項(xiàng)：A、通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的挖掘分析，了解消費(fèi)者的喜好和潛在的需求，針對(duì)性的研發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品B、大量搜集用戶(hù)數(shù)據(jù)隱私，找到消費(fèi)者的潛在需求C、借助算法為目標(biāo)消費(fèi)者投放個(gè)性化的產(chǎn)品信息D、為目標(biāo)消費(fèi)者投放消費(fèi)者不感興趣但可能對(duì)他有用的產(chǎn)品信息正確答案:【通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的挖掘分析，了解消費(fèi)者的喜好和潛在的需求，針對(duì)性的研發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品#借助算法為目標(biāo)消費(fèi)者投放個(gè)性化的產(chǎn)品信息】8、問(wèn)題：社交媒體平臺(tái)是品牌與消費(fèi)者雙向溝通的核心渠道。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】9、問(wèn)題：對(duì)于負(fù)面輿情，企業(yè)可以先采取觀望的態(tài)度，如果范圍不大可以置之不理。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】10、問(wèn)題：當(dāng)品牌“自賣(mài)自夸”稍有不妥時(shí)，KOL是有信服力的第三人。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】第八章單元檢測(cè)1、問(wèn)題：企業(yè)應(yīng)根據(jù)品牌的類(lèi)型選擇相應(yīng)的延伸策略，以下說(shuō)法正確的是：選項(xiàng)：A、產(chǎn)品型品牌適宜選擇與產(chǎn)品類(lèi)型相匹配的延伸方向B、品質(zhì)型品牌適宜選擇與企業(yè)核心能力相匹配的延伸方向C、形象型品牌適宜選擇與消費(fèi)者心理相匹配的延伸方向D、以上都是正確答案:【以上都是】2、問(wèn)題：其中正確表述母品牌的感知質(zhì)量與延伸品牌的關(guān)系的是：選項(xiàng)：A、消費(fèi)者對(duì)母品牌的感知質(zhì)量越高，對(duì)延伸品牌的評(píng)價(jià)越高B、消費(fèi)者對(duì)母品牌感知質(zhì)量越低，對(duì)延伸品牌的評(píng)價(jià)越高C、消費(fèi)者對(duì)母品牌感知質(zhì)量越高，品牌可延伸范圍越小D、消費(fèi)者對(duì)母品牌的感知質(zhì)量越高，品牌可延伸范圍越大正確答案:【消費(fèi)者對(duì)母品牌的感知質(zhì)量越高，對(duì)延伸品牌的評(píng)價(jià)越高#消費(fèi)者對(duì)母品牌的感知質(zhì)量越高，品牌可延伸范圍越大】3、問(wèn)題：關(guān)于垂直延伸的說(shuō)法正確的有：選項(xiàng)：A、垂直延伸是指向上延伸至高端市場(chǎng)或者向下延伸到低端市場(chǎng)B、成功的垂直延伸能夠幫助品牌擴(kuò)大市場(chǎng)的覆蓋率C、垂直延伸也有諸多風(fēng)險(xiǎn)，一般需要子品牌的支持D、派克推出低檔筆損害了品牌高端的形象正確答案:【垂直延伸是指向上延伸至高端市場(chǎng)或者向下延伸到低端市場(chǎng)#成功的垂直延伸能夠幫助品牌擴(kuò)大市場(chǎng)的覆蓋率#垂直延伸也有諸多風(fēng)險(xiǎn)，一般需要子品牌的支持#派克推出低檔筆損害了品牌高端的形象】4、問(wèn)題：下列有關(guān)利用明星單品帶動(dòng)品牌延伸的說(shuō)法錯(cuò)誤的是：選項(xiàng)：A、新品牌可以利用明星單品在某一領(lǐng)域快速打響知名度，積累品牌資產(chǎn)進(jìn)行品牌延伸B、傳統(tǒng)品牌要通過(guò)明星單品維持消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，維持和提升品牌資產(chǎn)為品牌延伸做準(zhǔn)備C、在新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者更加盲目追求品牌，只有大品牌才能生產(chǎn)出明星單品D、明星單品不能提升品牌的無(wú)形資產(chǎn)正確答案:【在新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者更加盲目追求品牌，只有大品牌才能生產(chǎn)出明星單品#明星單品不能提升品牌的無(wú)形資產(chǎn)】5、問(wèn)題：品牌延伸的原則有：選項(xiàng)：A、考慮消費(fèi)者對(duì)母品牌的感知質(zhì)量B、考慮母品牌與延伸品牌的契合度C、規(guī)避高度定位的品牌D、謹(jǐn)慎對(duì)待垂直延伸正確答案:【考慮消費(fèi)者對(duì)母品牌的感知質(zhì)量#考慮母品牌與延伸品牌的契合度#規(guī)避高度定位的品牌#謹(jǐn)慎對(duì)待垂直延伸】6、問(wèn)題：消費(fèi)者的個(gè)性差異能夠影響消費(fèi)者對(duì)延伸品牌的評(píng)價(jià)，這主要體現(xiàn)在：選項(xiàng)：A、消費(fèi)者的創(chuàng)新度越高，越可能對(duì)延伸品牌給予較高的評(píng)價(jià)B、消費(fèi)者的創(chuàng)新度越低，越可能對(duì)延伸品牌給予較高的評(píng)價(jià)C、對(duì)母品牌認(rèn)知程度較高，越可能對(duì)延伸品牌給予較高的評(píng)價(jià)D、對(duì)母品牌認(rèn)知程度較高，越可能對(duì)延伸品牌給予較低的評(píng)價(jià)正確答案:【消費(fèi)者的創(chuàng)新度越高，越可能對(duì)延伸品牌給予較高的評(píng)價(jià)#對(duì)母品牌認(rèn)知程度較高，越可能對(duì)延伸品牌給予較高的評(píng)價(jià)】7、問(wèn)題：數(shù)字時(shí)代品牌延伸的決策思維包括：選項(xiàng)：A、根據(jù)品牌類(lèi)型選擇相應(yīng)的對(duì)策B、利用明星單品帶動(dòng)品牌延伸C、利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)延伸D、只要利用好大數(shù)據(jù)就沒(méi)有品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)正確答案:【根據(jù)品牌類(lèi)型選擇相應(yīng)的對(duì)策#利用明星單品帶動(dòng)品牌延伸#利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)延伸】8、問(wèn)題：擁有良好口碑的名人企業(yè)家可以作為母品牌使延伸品牌在低度匹配情境下也能獲得較高的評(píng)價(jià)。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】9、問(wèn)題：高度定位的品牌難以向該品類(lèi)以外延伸。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】10、問(wèn)題：大數(shù)據(jù)的挖掘與分析能為企業(yè)選擇品牌延伸的領(lǐng)域但不能為品牌延伸的時(shí)機(jī)提供決策支持。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】第九章單元檢測(cè)1、問(wèn)題：以下不屬于以品牌的精神價(jià)值為傳播核心的宣傳語(yǔ)有：選項(xiàng)：A、快手：“在快手，看見(jiàn)每一種生活，更激勵(lì)每一個(gè)人的生活”B、奧利奧：“玩在一起奧利奧”C、新百倫（NewBalance):“匠人精神”D、海瀾之家：“一年逛兩次海瀾之家”正確答案:【海瀾之家：“一年逛兩次海瀾之家”】2、問(wèn)題：品牌在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)需要提煉和塑造出合適的溝通元，關(guān)于溝通元的理解錯(cuò)誤的是：選項(xiàng)：A、是一種基于內(nèi)容的文化單元B、凝聚了人們感興趣的內(nèi)容和話(huà)題C、脫離于社會(huì)文化，獨(dú)特的文化單元D、適用于在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行傳播正確答案:【脫離于社會(huì)文化，獨(dú)特的文化單元】3、問(wèn)題：關(guān)于品牌整合傳播的說(shuō)法錯(cuò)誤的是：選項(xiàng)：A、整合傳播的核心思想是獲得消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)同B、在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行品牌傳播，營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容需要簡(jiǎn)介明了且能引起消費(fèi)者的興趣C、品牌需要構(gòu)建基于媒介融合的，跨媒體的品牌傳播矩陣D、一元化的營(yíng)銷(xiāo)訴求不能強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知正確答案:【一元化的營(yíng)銷(xiāo)訴求不能強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知】4、問(wèn)題：獲得消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)同成為整合傳播核心思想的社會(huì)背景有：選項(xiàng)：A、人們追求享樂(lè)B、社會(huì)轉(zhuǎn)型期的迷茫C、消費(fèi)升級(jí)的需求D、相應(yīng)廣告形式的流行正確答案:【社會(huì)轉(zhuǎn)型期的迷茫#消費(fèi)升級(jí)的需求】5、問(wèn)題：成功塑造溝通元的方法有：選項(xiàng)：A、利用大家都在說(shuō)的B、說(shuō)出大家心中所想但未說(shuō)的C、說(shuō)出消費(fèi)者的核心“利益點(diǎn)”D、跟隨其他品牌提出同樣的溝通元正確答案:【利用大家都在說(shuō)的#說(shuō)出大家心中所想但未說(shuō)的#說(shuō)出消費(fèi)者的核心“利益點(diǎn)”】6、問(wèn)題：多元化投放、全場(chǎng)景覆蓋的優(yōu)點(diǎn)有：選項(xiàng)：A、激發(fā)渠道紅利B、覆蓋范圍廣，廣告投放效率高C、廣告費(fèi)用低D、品牌信息覆蓋所有的網(wǎng)民正確答案:【激發(fā)渠道紅利#覆蓋范圍廣，廣告投放效率高】7、問(wèn)題：媒介整合的策略有：選項(xiàng)：A、用對(duì)的媒體做對(duì)的事B、多元化投放，全場(chǎng)景覆蓋C、賦權(quán)粉絲發(fā)揮有機(jī)節(jié)點(diǎn)的作用D、在不同的媒介發(fā)布完全相同的品牌信息正確答案:【用對(duì)的媒體做對(duì)的事#多元化投放，全場(chǎng)景覆蓋#賦權(quán)粉絲發(fā)揮有機(jī)節(jié)點(diǎn)的作用】8、問(wèn)題：品牌整合傳播的核心思想在于促進(jìn)消費(fèi)者與品牌價(jià)值的認(rèn)同。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】9、問(wèn)題：消費(fèi)者與品牌的價(jià)值觀越一致，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度越高。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】10、問(wèn)題：數(shù)字時(shí)代，信息在社群間復(fù)制和傳遞的邊際成本無(wú)限降低，甚至接近為零，這為品牌信息低成本高密度的傳播提供了技術(shù)基礎(chǔ)。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】第十章單元檢測(cè)1、問(wèn)題：在中國(guó)品牌的全球化傳播過(guò)程中，需要兼顧國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的原因有：選項(xiàng)：A、中國(guó)擁有世界上規(guī)模最大的中等收入群體，市場(chǎng)龐大，消費(fèi)能力強(qiáng)B、中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展，市場(chǎng)制度愈加完善C、盤(pán)踞國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有利于增強(qiáng)企業(yè)在海外市場(chǎng)博弈中斡旋的能力D、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)比海外市場(chǎng)更為廣闊正確答案:【中國(guó)擁有世界上規(guī)模最大的中等收入群體，市場(chǎng)龐大，消費(fèi)能力強(qiáng)#中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展，市場(chǎng)制度愈加完善#盤(pán)踞國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有利于增強(qiáng)企業(yè)在海外市場(chǎng)博弈中斡旋的能力】2、問(wèn)題：為什么說(shuō)塑造品牌的全球化形象，有利于品牌更好的盤(pán)踞國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：選項(xiàng)：A、消費(fèi)者喜歡全球化的品牌，不喜歡本土品牌B、全球化的形象有利于品牌出海C、本土品牌通過(guò)全球化形象的塑造，能夠提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意向D、隨著全球化的發(fā)展，具有全球化形象的品牌對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)愈發(fā)具有吸引力正確答案:【本土品牌通過(guò)全球化形象的塑造，能夠提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意向#隨著全球化的發(fā)展，具有全球化形象的品牌對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)愈發(fā)具有吸引力】3、問(wèn)題：中國(guó)品牌在出海的過(guò)程中如何打造優(yōu)質(zhì)的公司形象：選項(xiàng)：A、構(gòu)建優(yōu)秀的品牌基因，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任B、整合國(guó)家和城市的優(yōu)質(zhì)元素，打破海外對(duì)中國(guó)制造的認(rèn)知偏見(jiàn)，塑造差異化的品牌。C、借助社交網(wǎng)絡(luò)渠道，實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)D、購(gòu)買(mǎi)水軍刷好評(píng)正確答案:【構(gòu)建優(yōu)秀的品牌基因，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任#整合國(guó)家和城市的優(yōu)質(zhì)元素，打破海外對(duì)中國(guó)制造的認(rèn)知偏見(jiàn)，塑造差異化的品牌。#借助社交網(wǎng)絡(luò)渠道，實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)】4、問(wèn)題：“消費(fèi)者民族中心主義”對(duì)品牌的雙面影響體現(xiàn)在：選項(xiàng)：A、“抵御”外來(lái)品牌對(duì)本土市場(chǎng)的占領(lǐng)B、本土市場(chǎng)不會(huì)被外來(lái)品牌占領(lǐng)C、向海外市場(chǎng)擴(kuò)張的過(guò)程中，遭受海外市場(chǎng)的“抵御”D、品牌只有去海外辦廠才能進(jìn)入進(jìn)駐海外市場(chǎng)正確答案:【“抵御”外來(lái)品牌對(duì)本土市場(chǎng)的占領(lǐng)#向海外市場(chǎng)擴(kuò)張的過(guò)程中，遭受海外市場(chǎng)的“抵御”】5、問(wèn)題：中國(guó)品牌在全球化傳播中為何要兼顧國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和積極出海：選項(xiàng)：A、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)扎實(shí)，有利于增強(qiáng)品牌企業(yè)在海外市場(chǎng)博弈中斡旋的能力B、中國(guó)市場(chǎng)龐大，是世界市場(chǎng)的重要組成部分C、在中國(guó)，只有出海的品牌才是名牌D、一些企業(yè)逐漸陷入了對(duì)國(guó)內(nèi)用戶(hù)存量的競(jìng)爭(zhēng)，需要尋求更廣闊的海外生存空間正確答案:【國(guó)內(nèi)市場(chǎng)扎實(shí)，有利于增強(qiáng)品牌企業(yè)在海外市場(chǎng)博弈中斡旋的能力#中國(guó)市場(chǎng)龐大，是世界市場(chǎng)的重要組成部分#一些企業(yè)逐漸陷入了對(duì)國(guó)內(nèi)用戶(hù)存量的競(jìng)爭(zhēng)，需要尋求更廣闊的海外生存空間】6、問(wèn)題：中國(guó)要打造優(yōu)質(zhì)高端的品牌國(guó)際形象時(shí)，應(yīng)從哪些方面入手：選項(xiàng)：A、構(gòu)建優(yōu)秀的公司形象，增強(qiáng)品牌的溢價(jià)能力B、注重品牌代言人，選擇具有全球知名度的代言人加強(qiáng)品牌國(guó)際形象C、提高產(chǎn)品質(zhì)量，聚焦高端市場(chǎng)，提升品牌形象D、注重創(chuàng)新，從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型正確答案:【構(gòu)建優(yōu)秀的公司形象，增強(qiáng)品牌的溢價(jià)能力#注重品牌代言人，選擇具有全球知名度的代言人加強(qiáng)品牌國(guó)際形象#提高產(chǎn)品質(zhì)量，聚焦高端市場(chǎng)，提升品牌形象#注重創(chuàng)新，從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型】7、問(wèn)題：關(guān)于“全球化”、“本土化”和“民族性”的平衡，表述正確的是：選項(xiàng)：A、構(gòu)建普世價(jià)值觀，尋求認(rèn)同B、表達(dá)方式貼近本土，引發(fā)共鳴C、不失民族本色，體現(xiàn)品牌差異D、民族性無(wú)法獲得全球文化的認(rèn)同正確答案:【構(gòu)建普世價(jià)值觀，尋求認(rèn)同#表達(dá)方式貼近本土，引發(fā)共鳴#不失民族本色，體現(xiàn)品牌差異】8、問(wèn)題：為了爭(zhēng)取海外公眾的情感認(rèn)同與行為支持，品牌要打造普世的品牌積極價(jià)值觀，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】9、問(wèn)題：品牌的“民族性”能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)不同于本國(guó)文化的消費(fèi)體驗(yàn)，體現(xiàn)品牌差異。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】10、問(wèn)題：新媒體的發(fā)展讓中國(guó)品牌有了更多展示的機(jī)會(huì)與平臺(tái)，尤其是社交媒體的發(fā)展和傳播特點(diǎn)為中國(guó)品牌的全球化傳播提供了彎道超車(chē)的機(jī)遇。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】第十一章單元檢測(cè)1、問(wèn)題：下列有關(guān)品牌敘事說(shuō)法正確的是：選項(xiàng)：A、品牌敘事是指通過(guò)品牌的產(chǎn)品包裝反映出的品牌內(nèi)涵B、品牌故事是品牌背景文化、價(jià)值理念以及產(chǎn)品利益訴求點(diǎn)的體現(xiàn)C、品牌的敘事策略?xún)H僅只為品牌提供了一個(gè)情感切入點(diǎn)D、品牌敘事只是為了吸引受眾注意力，無(wú)益于增進(jìn)目標(biāo)受眾對(duì)品牌的識(shí)別和認(rèn)可正確答案:【品牌故事是品牌背景文化、價(jià)值理念以及產(chǎn)品利益訴求點(diǎn)的體現(xiàn)】2、問(wèn)題：品牌敘事的核心在于：選項(xiàng)：A、拍攝手法B、后期特效C、故事本體D、包裝宣傳正確答案:【故事本體】3、問(wèn)題：尋找品牌故事獨(dú)特性的方式不包括：選項(xiàng)：A、在發(fā)展的過(guò)程中重新講述過(guò)去B、以虛擬人物形象為敘事主題的品牌敘事C、以虛假故事為敘事內(nèi)容的品牌故事D、以地域環(huán)境差異為敘述主題的品牌敘事正確答案:【以虛假故事為敘事內(nèi)容的品牌故事】4、問(wèn)題：下列說(shuō)法正確的是：選項(xiàng)：A、在文學(xué)領(lǐng)域，第三人稱(chēng)視角多用于展現(xiàn)故事全貌，而第二人稱(chēng)視角多見(jiàn)于本人經(jīng)歷與心路歷程分享，第一人稱(chēng)視角則更多體現(xiàn)在情感抒發(fā)B、在品牌敘事中，我們往往采用第二人稱(chēng)視角敘事C、只有與自身相關(guān)的品牌敘事才是第一人稱(chēng)視角敘事，明星、KOL作為敘事主角都不屬于第一人稱(chēng)視角敘事D、品牌第一人稱(chēng)敘事這種日?；?、個(gè)性化的敘述方式更能調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者的共情能力，實(shí)現(xiàn)品牌理念的有效觸達(dá)正確答案:【品牌第一人稱(chēng)敘事這種日?；?、個(gè)性化的敘述方式更能調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者的共情能力，實(shí)現(xiàn)品牌理念的有效觸達(dá)】5、問(wèn)題：下列關(guān)于品牌故事天然的互動(dòng)屬性說(shuō)法錯(cuò)誤的是：選項(xiàng)：A、當(dāng)品牌故事創(chuàng)意得當(dāng)時(shí)，消費(fèi)者會(huì)積極主動(dòng)且無(wú)比自豪地主動(dòng)承提起“品牌代言人”的角色B、品牌故事一定只能與業(yè)務(wù)相關(guān)C、這種互動(dòng)屬性是一種強(qiáng)大的口碑效應(yīng)D、相比廣告?zhèn)鞑コ杀靖投矢哒_答案:【品牌故事一定只能與業(yè)務(wù)相關(guān)】6、問(wèn)題：以下哪個(gè)不是品牌傳播運(yùn)用跨界紀(jì)錄片式的“真實(shí)牌”的案例：選項(xiàng)：A、特侖蘇x《我們的時(shí)代，十年敢想錄》B、VICE與MOMO共同策劃的紀(jì)錄片《很高興認(rèn)識(shí)你》C、講述故宮文物修復(fù)師故事的《我在故宮修文物》D、《紀(jì)念碑谷2》創(chuàng)作靈感的紀(jì)錄片《尋找紀(jì)念碑谷背后》正確答案:【講述故宮文物修復(fù)師故事的《我在故宮修文物》】7、問(wèn)題：品牌紀(jì)實(shí)影像的真實(shí)性主要體現(xiàn)在：選項(xiàng)：A、用真實(shí)介質(zhì)讓消費(fèi)者感受共鳴點(diǎn)B、用真實(shí)的要素編織成一個(gè)完整的故事，并努力使這個(gè)故事在保留真實(shí)性的同時(shí)也具有強(qiáng)烈的感染力C、從各個(gè)方面對(duì)品牌產(chǎn)品進(jìn)行拆解與分析D、對(duì)品牌核心價(jià)值觀的詮釋正確答案:【用真實(shí)介質(zhì)讓消費(fèi)者感受共鳴點(diǎn)#用真實(shí)的要素編織成一個(gè)完整的故事，并努力使這個(gè)故事在保留真實(shí)性的同時(shí)也具有強(qiáng)烈的感染力】8、問(wèn)題：我們應(yīng)該如何避免品牌自戀：選項(xiàng)：A、品牌傳播決策制定不需考慮市場(chǎng)環(huán)境B、敏感話(huà)題謹(jǐn)慎觸碰C、把握尺度，切忌過(guò)度玩笑D、事后補(bǔ)救一定能挽回品牌形象正確答案:【敏感話(huà)題謹(jǐn)慎觸碰#把握尺度，切忌過(guò)度玩笑】9、問(wèn)題：以地域環(huán)境差異為敘述主題的品牌敘事可用于哪些領(lǐng)域：選項(xiàng)：A、電子產(chǎn)品B、美容化妝C、汽車(chē)制造D、食品生產(chǎn)正確答案:【美容化妝#食品生產(chǎn)】10、問(wèn)題：時(shí)間場(chǎng)景與空間場(chǎng)景的本土化二者不能共存，只能取其一而使用。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】第十二章單元檢測(cè)1、問(wèn)題：品牌傳播即將進(jìn)入智能時(shí)代，下列有關(guān)說(shuō)法錯(cuò)誤的是：選項(xiàng)：A、技術(shù)驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)的深層次用戶(hù)洞察和多元交互將升級(jí)重建品牌與消費(fèi)者的關(guān)系B、消費(fèi)者和品牌之間將實(shí)現(xiàn)更深層次的鏈接C、人工智能很大程度改變品牌與消費(fèi)者溝通的方式D、人工智能最主要的作用在于讓品牌更好地理解自身正確答案:【人工智能最主要的作用在于讓品牌更好地理解自身】2、問(wèn)題：有關(guān)人工智能，下列說(shuō)法正確的是：選項(xiàng)：A、人工智能是關(guān)注如何模擬、擴(kuò)展人類(lèi)智慧的科學(xué)B、人工智能只有技術(shù)沒(méi)有理論C、人工智能被應(yīng)用在醫(yī)療、教育、自動(dòng)駕駛、品牌傳播等各個(gè)領(lǐng)域D、我們?nèi)缃裾硖幦斯ぶ悄艿狞S金時(shí)代正確答案:【人工智能是關(guān)注如何模擬、擴(kuò)展人類(lèi)智慧的科學(xué)#人工智能被應(yīng)用在醫(yī)療、教育、自動(dòng)駕駛、品牌傳播等各個(gè)領(lǐng)域#我們?nèi)缃裾硖幦斯ぶ悄艿狞S金時(shí)代】3、問(wèn)題：人工智能可以助力品牌傳播：選項(xiàng)：A、大數(shù)據(jù)真實(shí)還原用戶(hù)畫(huà)像B、多渠道多次觸達(dá)用戶(hù)C、品牌與消費(fèi)者創(chuàng)意互動(dòng)D、品牌實(shí)時(shí)掌控?cái)?shù)據(jù)正確答案:【大數(shù)據(jù)真實(shí)還原用戶(hù)畫(huà)像#多渠道多次觸達(dá)用戶(hù)#品牌與消費(fèi)者創(chuàng)意互動(dòng)#品牌實(shí)時(shí)掌控?cái)?shù)據(jù)】4、問(wèn)題：為什么說(shuō)AR自帶被關(guān)注的屬性？選項(xiàng)：A、AR傳播視覺(jué)性強(qiáng)B、AR廣告具有3D虛擬場(chǎng)景化展示效果C、AR廣告新鮮、炫酷、有趣D、AR廣告給消費(fèi)者帶來(lái)交互式體驗(yàn)正確答案:【AR傳播視覺(jué)性強(qiáng)#AR廣告具有3D虛擬場(chǎng)景化展示效果#AR廣告新鮮、炫酷、有趣#AR廣告給消費(fèi)者帶來(lái)交互式體驗(yàn)】5、問(wèn)題：有關(guān)游戲化品牌傳播，下列說(shuō)法正確的是：選項(xiàng)：A、游戲化的本質(zhì)是樂(lè)趣B、樂(lè)趣是激勵(lì)用戶(hù)參與品牌游戲化傳播的根本原因C、用戶(hù)可以在游戲化品牌傳播中獲得類(lèi)游戲體驗(yàn)D、游戲化品牌傳播相比于傳統(tǒng)的品牌傳播方式并不怎么吸引人正確答案:【游戲化的本質(zhì)是樂(lè)趣#樂(lè)趣是激勵(lì)用戶(hù)參與品牌游戲化傳播的根本原因#用戶(hù)可以在游戲化品牌傳播中獲得類(lèi)游戲體驗(yàn)】6、問(wèn)題：二次元是如何為品牌賦能的？選項(xiàng)：A、二次元符號(hào)賦予品牌更多意義B、二次元縮進(jìn)了品牌與年輕人的代溝C、二次元讓品牌有更多與年輕人的談資D、二次元不好，品牌應(yīng)該抵制正確答案:【二次元符號(hào)賦予品牌更多意義#二次元縮進(jìn)了品牌與年輕人的代溝#二次元讓品牌有更多與年輕人的談資】7、問(wèn)題：消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)應(yīng)用掃描解鎖印刷廣告上的物理觸控點(diǎn)是我們常見(jiàn)的品牌+AR模式。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】8、問(wèn)題：游戲化可以使品牌信息的呈現(xiàn)場(chǎng)景化、傳遞表達(dá)戲劇化，讓受眾在接受品牌信息、參與品牌傳播的過(guò)程中獲得類(lèi)游戲體驗(yàn)。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】9、問(wèn)題：品牌和動(dòng)漫聯(lián)名，講好二次元故事是增進(jìn)品牌與消費(fèi)者情感的重要方式。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】10、問(wèn)題：借助AR技術(shù)，品牌只能做到單一的信息呈現(xiàn)，不能與消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)航烈的交互體驗(yàn)。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】第十三章單元檢測(cè)1、問(wèn)題：下列情感營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞與案例不相匹配的是：選項(xiàng)：A、夢(mèng)想——中國(guó)南方航空：維吾爾族男孩的足球夢(mèng)B、幽默——蝦米：蝦仔出道C、自我——VINCI智能頭機(jī)：VINCI玩起，智能頭機(jī)，產(chǎn)品體驗(yàn)D、親情——德芙：浪漫絲滑正確答案:【親情——德芙：浪漫絲滑】2、問(wèn)題：下列關(guān)于場(chǎng)景與案例的配對(duì)不正確的是：選項(xiàng)：A、藝術(shù)場(chǎng)景——五月花——水墨奇跡B、生活場(chǎng)景——中國(guó)南方航空：維吾爾族男孩的足球夢(mèng)C、節(jié)日?qǐng)鼍啊p十一，創(chuàng)造的購(gòu)物狂歡D、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景——士力架：餓貨，來(lái)根士力架吧！正確答案:【生活場(chǎng)景——中國(guó)南方航空：維吾爾族男孩的足球夢(mèng)】3、問(wèn)題：下列不屬于品牌共振的特點(diǎn)是：選項(xiàng)：A、全鏈路、全媒體、全數(shù)據(jù)、全渠道的全域營(yíng)銷(xiāo)方式B、品牌內(nèi)部合理利用現(xiàn)有資源，與其他品牌形成絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，以成為行業(yè)標(biāo)桿C、全面提升合作伙伴的品牌形象及營(yíng)銷(xiāo)能力，實(shí)現(xiàn)品牌間的營(yíng)銷(xiāo)共振D、能指導(dǎo)品牌的營(yíng)銷(xiāo)投放，更能讓消費(fèi)者的行為數(shù)據(jù)進(jìn)一步影響和倒逼品牌商做出更有利于市場(chǎng)的改變正確答案:【品牌內(nèi)部合理利用現(xiàn)有資源，與其他品牌形成絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，以成為行業(yè)標(biāo)桿】4、問(wèn)題：下列案例不屬于國(guó)潮營(yíng)銷(xiāo)的是：選項(xiàng)：A、李寧以“行”為主題的2019秋冬系列B、完美日記國(guó)牌彩妝營(yíng)銷(xiāo)C、青島啤酒攜手天貓國(guó)潮行動(dòng)在上海百樂(lè)門(mén)召開(kāi)的「1903復(fù)古裝潮品發(fā)布會(huì)」D、張靚穎歌曲MV《Dustmyshouldersoff》正確答案:【張靚穎歌曲MV《Dustmyshouldersoff》】5、問(wèn)題：下列不屬于藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)范疇的是：選項(xiàng)：A、品牌出資舉辦藝術(shù)展B、品牌邀請(qǐng)藝術(shù)家對(duì)產(chǎn)品外包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)C、品牌資助貧困山區(qū)兒童實(shí)現(xiàn)藝術(shù)夢(mèng)想D、品牌將藝術(shù)品植入到營(yíng)銷(xiāo)中正確答案:【品牌資助貧困山區(qū)兒童實(shí)現(xiàn)藝術(shù)夢(mèng)想】6、問(wèn)題：我們選擇持續(xù)性IP的理由不包括：選項(xiàng)：A、能源源不斷的輸送創(chuàng)意B、以保證品牌自身的可持續(xù)發(fā)展C、給觀眾不同IP刺激的新鮮感D、自然延伸了二者IP合作產(chǎn)物的生命力正確答案:【給觀眾不同