液晶電視市場調(diào)查分析報告

2010年6月中國液晶電視市場調(diào)查分析報告6月，全球球迷迎來了4年一度的足球盛宴世界杯，而各大液晶電視廠商也抓住這一機會積極推廣大尺寸液晶電視、3D液晶電視等。6月，三網(wǎng)融合的試點方案第六稿終于通過，積極投入互聯(lián)網(wǎng)電視領域的本土廠商又看到了新的希望?；ヂ?lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC根據(jù)1524款液晶電視關注數(shù)據(jù)推出2010年6月中國液晶電視市場關注度研究報告：報告摘要：●6月國外品牌在中國液晶電視市場的關注比例全面上升，索尼進一步拉開同其他競爭對手的差距，穩(wěn)坐亞軍位置。●6月前十位最受中國市場消費者關注的液晶電視產(chǎn)品分別來自創(chuàng)維、索尼、LG、夏普和海信。其中LG42SL90QD成唯一上榜的LED背光液晶電視?！馤ED背光液晶電視關注比例仍保持穩(wěn)定上升態(tài)勢，6月達到22.2%，預計到2010年底將超過35%?！?月，42英寸液晶電視的關注比例較上月下降2%，32英寸重新成為最受消費者關注的尺寸?！?010年上半年中國液晶電視市場發(fā)展呈現(xiàn)兩極分化的情況，5000元以下中低端市場和萬元以上高端市場的關注比例處于明顯增長走勢。一、品牌關注度格局分析(圖)2010年6月中國液晶電視市場最受用戶關注的十大品牌2010年6月，中國液晶電視市場品牌格局仍較為穩(wěn)定。索尼本月關注比例為13.4%，進一步拉大與LG等競爭對手的差距。4年一度的世界杯比賽在6月開賽，為獲得更好的觀看效果，眾多消費者提前購置了大尺寸液晶電視。索尼、三星等國外廠商則打出“看3D世界杯”的宣傳口號，盡管中國最終沒能大范圍轉(zhuǎn)播3D世界杯賽事，但索尼和三星等廠商均在全國各地舉辦了3D電視觀看世界杯比賽的體驗活動，借機搶占中國3D電視市場先機。

(表)2010年5月與6月中國液晶電視市場品牌關注比例對比6月，日韓主流品牌在中國液晶電視市場上的關注比例均有不同程度的上升，索尼、LG、三星和夏普的關注比例分別較5月上升了0.5%、0.5%、0.8%和0.3%。而本土品牌AOC以微弱的優(yōu)勢超越飛利浦殺進中國液晶電視市場關注前十品牌榜單。作為資深的液晶顯示器廠商，AOC的產(chǎn)品一向以性價比優(yōu)秀著稱。二、產(chǎn)品關注度分析(一)產(chǎn)品型號(圖)2010年6月中國液晶電視市場最受用戶關注的十款產(chǎn)品(表)2010年6月中國液晶電視市場關注前十名產(chǎn)品主要參數(shù)6月，創(chuàng)維42L05HF仍為最受中國市場消費者關注的液晶電視產(chǎn)品，關注比例達到4.1%。索尼在2010年初上市的入門級液晶電視KLV-32BX205在6月降價至2600元，關注比例達到3.2%，成為消費者關注液晶電視亞軍產(chǎn)品。LG42SL90QD成為本月最受消費者關注的前10款產(chǎn)品中唯一一款LED背光液晶電視。這款產(chǎn)品采用側(cè)入式白光LED背光，外觀纖薄。42英寸售價不足7000元，同本土品牌同規(guī)格LED背光液晶電視價格相差無幾。(二)產(chǎn)品特征1、不同背光方式產(chǎn)品分析(圖)2010年上半年中國市場LED背光液晶電視關注比例走勢2010年上半年，LED背光液晶電視在中國市場高速普及開來。6月，ZDC數(shù)據(jù)顯示LED背光液晶電視在中國市場的關注比例超過了20%，達到22.2%。LED背光液晶電視外觀超薄、更加節(jié)能，也可以獲得更佳的視覺效果。LED市場份額的穩(wěn)步提高和LED背光液晶電視的產(chǎn)品價格穩(wěn)步下降有線性關系。當前各大廠商推出的新品也以LED背光產(chǎn)品為主，預計到2010年年末LED背光液晶電視的關注比例將超過35%。(表)2010年6月LED背光與CCFL背光液晶電視品牌關注排行在中國LED背光液晶電視市場中，創(chuàng)維、海信等本土廠商憑借產(chǎn)品低廉的價格后發(fā)制人，獲得廣大消費者的青睞。6月，中國LED背光液晶電視市場前十關注品牌中本土廠商占了5個位次，累計關注比例達到了48.0%，而另外五個國外廠商的累計關注比例為48.8%，同本土廠商持平。三星、索尼、夏普等國外品牌的LED背光液晶電視盡管設計時尚、技術領先，但價格相對本土廠商高出數(shù)千元，對應市場受到一定限制。

(表)2010年6月LED背光與CCFL背光液晶電視品牌關注排行在中國LED背光液晶電視市場中，創(chuàng)維、海信等本土廠商憑借產(chǎn)品低廉的價格后發(fā)制人，獲得廣大消費者的青睞。6月，中國LED背光液晶電視市場前十關注品牌中本土廠商占了5個位次，累計關注比例達到了48.0%，而另外五個國外廠商的累計關注比例為48.8%，同本土廠商持平。三星、索尼、夏普等國外品牌的LED背光液晶電視盡管設計時尚、技術領先，但價格相對本土廠商高出數(shù)千元，對應市場受到一定限制。2、不同尺寸產(chǎn)品分析(圖)2010年6月中國液晶電視市場主流尺寸產(chǎn)品關注比例分布6月，42英寸液晶電視在中國市場的關注比例較上月下降了2%，而32英寸液晶電視的關注比例小幅上升，超過42英寸液晶電視成為中國市場最受消費者關注的產(chǎn)品尺寸。受到世界杯的拉動作用，6月中國液晶電視市場迎來銷售高峰，其中大尺寸液晶電視尤其受到青睞。3、不同價位段產(chǎn)品分析(圖)2010年6月中國液晶電視市場不同價位段產(chǎn)品關注比例分布6月，3001-5000元價位段液晶電視得到了中國市場31.9%的消費者關注比例，成為最主流的液晶電視價位段。3000元以下的入門液晶電視本月的關注比例達到了25%，較上月提高了2.1%。越來越多的家庭購置第二臺甚至第三臺液晶電視，擺放至臥室、書房之中，小尺寸入門級液晶電視仍然擁有很大的市場潛力。(圖)2010年4月-6月中國液晶電視市場不同價位段產(chǎn)品關注比例走勢對比2010年第二季度，5000元以下的中低端液晶電視的關注比例穩(wěn)定上升，6月達到了56.9%，較4月提高了4.1%。對應的5001-1萬元液晶電視的關注比例明顯下降，6月較4月下降了4.8%。2010年上半年，萬元以上的高端液晶電視關注比例穩(wěn)定上升。6月1萬-1.5萬，1.5萬-2萬和2萬以上三個價位段的液晶電視的關注比例分別為7%、2.1%和2.5%，分別較1月提高了1.1%、0.7%和0.9%。中國液晶電視市場發(fā)展呈現(xiàn)兩極分化的情況，5000元以下中低端市場和萬元以上高端市場的關注比例處于明顯增長走勢。

三、案例研究——LG(一)品牌關注走勢(圖)2010年1-6月中國市場LG液晶電視關注比例走勢2010年上半年，LG液晶電視在中國市場的發(fā)展較為穩(wěn)定，關注比例集中在11%左右。作為產(chǎn)業(yè)鏈非常完整的廠商，LG在中國市場積極布局。2010年6月，LGD和冠捷科技在廈門的液晶電視模塊廠區(qū)已經(jīng)建成投產(chǎn)。投產(chǎn)后年產(chǎn)量可達到270萬臺，產(chǎn)值70億人民幣。LGD不斷擴大在中國大陸市場的液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈投資，在南京和廣州也積極設立生產(chǎn)線。而LG液晶電視在LED、3D等最新的發(fā)展領域均有不俗成績，LG產(chǎn)品兼顧時尚設計和低廉價格，屬于是國外品牌中產(chǎn)品價格較為親民的，在中國大眾市場不乏擁躉。(二)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與關注比例結(jié)構(gòu)分析(圖)2010年6月LG液晶電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與關注比例結(jié)構(gòu)對比LG液晶電視的產(chǎn)品價