營(yíng)銷(xiāo)策劃 -銀聯(lián)移動(dòng)支付半價(jià)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)推廣方案 -讓每一個(gè)品牌動(dòng)作都為營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造價(jià)值

浙江地市公交第一期宣傳推廣方案解讀希望通過(guò)此次階段營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提升在浙江地市坐公交用銀聯(lián)移動(dòng)閃付及二維碼的品牌認(rèn)知和用戶(hù)活性回顧一下，我們之前是怎么做的？現(xiàn)狀分析現(xiàn)狀分析活動(dòng)力度大活動(dòng)力度大活動(dòng)覆蓋面活動(dòng)覆蓋面廣活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)同比交通出行的其他移動(dòng)支付所推出的活動(dòng)無(wú)論是在優(yōu)惠力度、覆蓋面還是活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)上銀聯(lián)浙江都有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)狀分析——問(wèn)題現(xiàn)狀分析——問(wèn)題“我該如何參與此次活動(dòng)？”“我該如何參與此次活動(dòng)？”銀聯(lián)怎么用？刷銀行卡？“銀聯(lián)二維碼是什么？哪里打開(kāi)？”“銀聯(lián)手機(jī)閃付，我的手機(jī)能閃付嗎？”?傳播內(nèi)容上：消費(fèi)者使用路徑的模糊；現(xiàn)狀分析——問(wèn)題現(xiàn)狀分析——問(wèn)題“如何驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者參與活動(dòng)的緊迫性？”“如何驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者參與活動(dòng)的緊迫性？”杭州櫻花大道的爆紅原因是過(guò)了這村沒(méi)這店對(duì)于一場(chǎng)有時(shí)間限定的活動(dòng)來(lái)說(shuō)必須突出讓消費(fèi)者無(wú)法“拖延癥”的信息現(xiàn)狀分析——問(wèn)題現(xiàn)狀分析——問(wèn)題“如何讓更多消費(fèi)者接觸到活動(dòng)信息？”“如何讓更多消費(fèi)者接觸到活動(dòng)信息？”缺乏系統(tǒng)的線(xiàn)上線(xiàn)下傳播主題、缺乏聲量在有限的預(yù)算中去形成有爆破點(diǎn)的傳播方式無(wú)論是聲量導(dǎo)向，還是實(shí)實(shí)在在的轉(zhuǎn)化率導(dǎo)向我們都需要讓更多的人接觸到信息解決問(wèn)題的核心觀點(diǎn)解決問(wèn)題的核心觀點(diǎn)讓動(dòng)作清晰起來(lái)，一看就明白怎么用銀聯(lián)閃付和二維碼讓動(dòng)作緊迫起來(lái)，一看就馬上采取行動(dòng)讓動(dòng)作爆炸起來(lái)，讓更多人看到活動(dòng)信息必須讓消費(fèi)者一看就知道下一步怎么做——讓必須讓消費(fèi)者一看就知道下一步怎么做——讓動(dòng)作清晰起來(lái)直白直白簡(jiǎn)單清晰簡(jiǎn)單清晰坐公交用銀聯(lián)手機(jī)閃付綁銀聯(lián)卡pay一下刷銀聯(lián)二維碼滴一下傳播人群傳播人群18—30歲左右18—30歲左右通勤上班族觸達(dá)+告知核心傳播人群中老年群體在傳播人群上：面上品牌營(yíng)銷(xiāo)的宣傳需要觸達(dá)兩撥人群，在核心傳播人群上，贏取中青年的認(rèn)同是關(guān)鍵！階段性傳播語(yǔ)階段性傳播語(yǔ)利益敏感度高五折半價(jià)乘公交少付一半，能省一半車(chē)費(fèi)省一半階段性傳播語(yǔ)階段性傳播語(yǔ)坐公交用銀聯(lián)?備選：坐公交用銀聯(lián)（手機(jī)閃付、二維碼）統(tǒng)統(tǒng)省一半讓消費(fèi)者緊迫起來(lái)必須讓消費(fèi)者一看就要行動(dòng)起來(lái)——讓緊迫性強(qiáng)起來(lái)必須讓消費(fèi)者一看就要行動(dòng)起來(lái)——讓緊迫性強(qiáng)起來(lái)早用一天早省一天此為展示效果，非投放此為展示效果，非投放此為展示效果，非投放如何實(shí)現(xiàn)有效的推廣傳播？區(qū)域廣時(shí)間長(zhǎng)區(qū)域廣時(shí)間長(zhǎng)小預(yù)算【柏立傳播策略】聚焦活動(dòng)初期，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的整合，將傳播打穿做透；抓節(jié)點(diǎn)做延續(xù)抓節(jié)點(diǎn)做延續(xù)塑造整體傳播概念，抓住節(jié)點(diǎn)巧妙延續(xù)；重點(diǎn)城市增強(qiáng)火力重點(diǎn)城市增強(qiáng)火力聚焦溫州、臺(tái)州、嘉興重點(diǎn)城市增加火力猛進(jìn)攻；媒介策略媒介策略高頻號(hào)城市上班中青群體線(xiàn)下渠道群打卡形成自傳播低頻傳播事件節(jié)奏傳播事件節(jié)奏延續(xù)期預(yù)熱期引爆期發(fā)酵期發(fā)酵期高潮期延續(xù)期預(yù)熱期引爆期發(fā)酵期發(fā)酵期創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)意內(nèi)容5.15日集中爆破式開(kāi)啟，5.20全面升級(jí)，6.1持續(xù)開(kāi)展愛(ài)情親情友情愛(ài)情親情傳播內(nèi)容–事件開(kāi)啟傳播內(nèi)容–事件開(kāi)啟,一大波線(xiàn)下萌物炸街來(lái)襲傳播內(nèi)容–事件開(kāi)啟傳播內(nèi)容–事件開(kāi)啟【線(xiàn)下】銀聯(lián)×吉祥物們：炸街邀你半價(jià)乘公交，預(yù)告520活動(dòng)?活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)：5.15日，嘉興+溫州?活動(dòng)內(nèi)容：銀行吉祥物們閃現(xiàn)全城和銀聯(lián)定制公交站亭，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)送營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)DM單兼520表白巴士邀請(qǐng)函；?活動(dòng)宣傳：銀聯(lián)官微+朋友圈爆破式集結(jié)發(fā)聲傳播內(nèi)容–事件開(kāi)啟傳播內(nèi)容–事件開(kāi)啟【線(xiàn)上】活動(dòng)宣傳內(nèi)容及形式：朋友圈、公眾號(hào)頭條集中發(fā)聲；朋友圈廣告投放城市及用戶(hù)量軟文標(biāo)題示例程，就等你來(lái)。傳播內(nèi)容–事件開(kāi)啟傳播內(nèi)容–事件開(kāi)啟【線(xiàn)上】活動(dòng)宣傳內(nèi)容及形式：朋友圈、公眾號(hào)頭條集中發(fā)聲；傳播內(nèi)容–事件開(kāi)啟傳播內(nèi)容–事件開(kāi)啟【線(xiàn)上】活動(dòng)宣傳內(nèi)容及形式：玩轉(zhuǎn)銀聯(lián)卡自媒體號(hào)及各大銀行微信公眾號(hào)，同步傳播。+微信公眾號(hào)作為朋友圈廣告的收口，如何進(jìn)一步發(fā)揮作用進(jìn)行二次傳播？毛絨絨、大眼睛毛絨絨、大眼睛……當(dāng)一大波萌物站在你的面前，你能抗拒得了他們的可愛(ài)嗎？當(dāng)然是不可能的！5月15日，銀聯(lián)萌物軍團(tuán)帶著幫你省一半和幫你找一半的使命閃現(xiàn)街頭，只為帶傳播內(nèi)容——線(xiàn)上自媒體二次擴(kuò)散傳播內(nèi)容——線(xiàn)上自媒體二次擴(kuò)散【線(xiàn)上】銀聯(lián)幫你“找一伴”主題留言活動(dòng)全程在線(xiàn)可疊加+品牌賦能：可支持銀聯(lián)和各銀行官方鏈接，線(xiàn)上手機(jī)銀行操作教學(xué)和可疊加+受眾互動(dòng)：留下你對(duì)表白巴士的期待、你的520故事或者感言，在留言看板中展示二的被展示在巴士上在二次發(fā)酵期；傳播渠道：銀聯(lián)官微、省級(jí)公眾號(hào)、地市公眾號(hào)、線(xiàn)下DM單印制入口,每個(gè)城市都有屬于自己K155傳播內(nèi)容–表白巴士傳播內(nèi)容–表白巴士【線(xiàn)下】銀聯(lián)×報(bào)名用戶(hù)×吉祥物們：【亮點(diǎn)內(nèi)容】傳播內(nèi)容–表白巴士傳播內(nèi)容–表白巴士古風(fēng)CP小清新CP游戲CP#一趟車(chē)費(fèi)兩人花銀聯(lián)幫你找一半#傳播內(nèi)容–表白巴士傳播內(nèi)容–表白巴士80萬(wàn)（粉絲量）浙江活動(dòng)（40萬(wàn)粉絲）80萬(wàn)（粉絲量）浙江活動(dòng)（40萬(wàn)粉絲）浙江吃喝玩樂(lè)（40萬(wàn)粉絲）傳播內(nèi)容–表白巴士傳播內(nèi)容–表白巴士【線(xiàn)上】活動(dòng)宣傳內(nèi)容及形式：地市熱門(mén)新聞網(wǎng)站矩陣發(fā)聲底有多拼？》傳播內(nèi)容——線(xiàn)上自媒體二次擴(kuò)散傳播內(nèi)容——線(xiàn)上自媒體二次擴(kuò)散【線(xiàn)上】銀聯(lián)×線(xiàn)上告白墻：5.21日，線(xiàn)上回顧520活動(dòng)，專(zhuān)屬表白海報(bào)傳播渠道：各地市省市級(jí)公眾號(hào)傳播內(nèi)容–六一熱點(diǎn)系列傳播內(nèi)容–六一熱點(diǎn)系列銀聯(lián)半票季,六一幫你找一"伴"【線(xiàn)上】放學(xué)路上的話(huà)題地市熱門(mén)新聞網(wǎng)站矩陣發(fā)聲系列海報(bào)·銀聯(lián)二維碼支付場(chǎng)景傳播內(nèi)容–618熱點(diǎn)系列傳播內(nèi)容–618熱點(diǎn)系列結(jié)合618年中大促，半價(jià)熱點(diǎn)——系列海報(bào)+熱點(diǎn)軟文傳播節(jié)奏傳播節(jié)奏延續(xù)期延續(xù)發(fā)聲新聞報(bào)道深度發(fā)酵高潮期發(fā)酵期發(fā)酵期預(yù)熱期官微官博，開(kāi)啟活動(dòng)預(yù)熱H5上線(xiàn)官方發(fā)聲開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)發(fā)布官方發(fā)聲開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)發(fā)布官方回顧事件聯(lián)網(wǎng)年中大促熱點(diǎn)延續(xù)利益點(diǎn)傳播媒介整合規(guī)劃媒介整合規(guī)劃線(xiàn)下定制巴士媒介廣告投放/月線(xiàn)下地市主流站亭KV投放/月線(xiàn)下銀行網(wǎng)點(diǎn)物料投放/月線(xiàn)下發(fā)酵期延續(xù)期線(xiàn)下發(fā)酵期延續(xù)期 些還未發(fā)過(guò)的媒體資源） 些還未發(fā)過(guò)的媒體資源）媒介投放清單浙江活動(dòng)1次（40w粉絲量）浙江吃喝玩樂(lè)1次（40w粉絲量）（可精準(zhǔn)到7個(gè)地市）浙江新聞在線(xiàn)、浙江視窗、浙江熱線(xiàn)、浙江生活金華都市在線(xiàn)、臺(tái)州之窗、金華之聲、衢州信息港、溫州都市網(wǎng)、溫州資訊網(wǎng)、紹興網(wǎng)、嘉興在線(xiàn)結(jié)束了？是不是可以有更好地？【柏立品牌觀】【柏立品牌觀】品牌營(yíng)銷(xiāo)讓消費(fèi)者帶走的不僅是優(yōu)惠的活動(dòng)更重要的是品牌的主張和讓消費(fèi)者認(rèn)同的價(jià)值觀我們是否可以延續(xù)和升級(jí)？傳播關(guān)鍵點(diǎn)思考借鑒1個(gè)流量IP的關(guān)鍵運(yùn)用解決年輕人群觸達(dá)問(wèn)題名字與主題構(gòu)思契合度高容易形成記憶度形成品牌價(jià)值觀倡導(dǎo)來(lái)之不易懂得珍惜銀聯(lián)浙江此次傳播的品牌主張是什么？回歸我們的核心傳播人群洞察回歸我們的核心傳播人群階段性傳播語(yǔ)階段性傳播語(yǔ)公交用銀聯(lián)天天省一半思考：我們是否也可以借助切合度高的流量IP擴(kuò)大傳播聲量流量流量IP資源思考全民國(guó)潮文化IP朱敬一始人。曾任朱屺瞻藝術(shù)館，上海多倫美術(shù)館學(xué)#青年人群高捕獲率#流量流量IP資源思考流量流量IP資源思考朱敬一的商業(yè)×藝術(shù)曾合作品牌有方太、萬(wàn)寶龍、NPC服裝、科勒、高夫、青島啤酒、亞朵酒店、TED、POPMART等，并助力參與淘寶造物節(jié)等互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)。朱敬一致力于商業(yè)品牌和藝術(shù)內(nèi)容的新文化形式展示。，將書(shū)法文化時(shí)代性的去運(yùn)用與多形式展現(xiàn)，朱敬一×銀聯(lián)朱敬一×銀聯(lián)授權(quán)合作：小投入吸引有效流量，發(fā)揮傳播價(jià)值，贏取價(jià)值認(rèn)同朱敬一×銀聯(lián)朱敬一×銀聯(lián)主題巴士&網(wǎng)紅打卡站臺(tái)朱敬一×銀聯(lián)傳播規(guī)劃朱敬一×銀聯(lián)傳播規(guī)劃預(yù)熱期延續(xù)期引爆期二次發(fā)酵期延續(xù)期敬一號(hào)專(zhuān)列來(lái)襲，發(fā)布Union青年省錢(qián)觀傳播內(nèi)容–敬一專(zhuān)列發(fā)布傳播內(nèi)容–敬一專(zhuān)列發(fā)布【線(xiàn)下】銀聯(lián)×敬一態(tài)度專(zhuān)列發(fā)布?活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)：5.15日，嘉興?活動(dòng)內(nèi)容：敬一專(zhuān)列來(lái)襲，發(fā)布Union青年消費(fèi)觀；?活動(dòng)宣傳：銀聯(lián)官微+各大KOL爆破式集結(jié)發(fā)聲#省錢(qián)不是目的，是態(tài)度##省錢(qián)不是目的，是態(tài)度##省下一點(diǎn)點(diǎn)，多喝一點(diǎn)點(diǎn)##省下一點(diǎn)點(diǎn)，多喝一點(diǎn)點(diǎn)##一塊錢(qián)也很重要，因?yàn)檫@是自己賺來(lái)的錢(qián)#一塊錢(qián)也很重要，因?yàn)檫@是自己賺來(lái)的錢(qián) #懂得在這里省，也懂得在別處花#傳播內(nèi)容–敬一專(zhuān)列發(fā)布傳播內(nèi)容–敬一專(zhuān)列發(fā)布Union青年省錢(qián)觀——各有各態(tài)度！網(wǎng)紅站臺(tái)打卡街拍傳播內(nèi)容–敬一專(zhuān)列發(fā)布傳播內(nèi)容–敬一專(zhuān)列發(fā)布【線(xiàn)上】活動(dòng)宣傳內(nèi)容及形式：朋友圈、公眾號(hào)頭條集中發(fā)聲；軟文標(biāo)題示例朋友圈廣告投放城市及用戶(hù)量傳播內(nèi)容–事件開(kāi)啟傳播內(nèi)容–事件開(kāi)啟【線(xiàn)上】活動(dòng)宣傳內(nèi)容及形式：朋友圈、公眾號(hào)頭條集中發(fā)聲；傳播內(nèi)容–事件開(kāi)啟傳播內(nèi)容–事件開(kāi)啟【線(xiàn)上】活動(dòng)宣傳內(nèi)容及形式：玩轉(zhuǎn)銀聯(lián)卡自媒體號(hào)及各大銀行微信公眾號(hào)，同步傳播。+微信公眾號(hào)作為朋友圈廣告的收口，如何進(jìn)一步發(fā)揮作用進(jìn)行二次傳播？活動(dòng)時(shí)間：5月15日——6月30日活動(dòng)內(nèi)容：消費(fèi)者乘坐公交打卡地市網(wǎng)紅站臺(tái)，即合影留念發(fā)給銀聯(lián)玩轉(zhuǎn)浙江公眾號(hào)，官微隨機(jī)抽取朱老師周邊贈(zèng)送。喂！你有沒(méi)有想過(guò)，一塊錢(qián)可以“買(mǎi)到”很多東西！是與小伙伴分享的零食是與小伙伴分享的零食是與同學(xué)放學(xué)后的歡樂(lè)是與同學(xué)放學(xué)后的歡樂(lè)一元錢(qián)不只是一元錢(qián)是快樂(lè)、是回憶、是一段故事敬一專(zhuān)列——六一1元復(fù)古市集物價(jià)回歸90年代，半價(jià)坐公交1元換回憶！活動(dòng)時(shí)間：6月1日活動(dòng)地點(diǎn)：嘉興敬一專(zhuān)列活動(dòng)內(nèi)容：把1元復(fù)古市集搬上公交車(chē)，所有商品售價(jià)1元找出8090后童年的回憶殺，進(jìn)行售賣(mài)?！揪€(xiàn)上+線(xiàn)下】銀聯(lián)1元復(fù)古市集來(lái)襲物價(jià)回歸90年代，半價(jià)坐公交1元換回憶！地市熱門(mén)新聞網(wǎng)站矩陣發(fā)聲車(chē)上造了個(gè)復(fù)古集市》吃喝玩樂(lè)1元就能買(mǎi)》集市1元買(mǎi)到童年殺》一元買(mǎi)到爽》傳播節(jié)奏傳播節(jié)奏延續(xù)期延續(xù)發(fā)聲新聞報(bào)道延續(xù)期延續(xù)發(fā)聲新聞報(bào)道深度發(fā)酵二次發(fā)酵期延續(xù)利益點(diǎn)傳播預(yù)熱期引爆期市集官微官博，官方發(fā)聲開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)發(fā)布官方發(fā)聲開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)發(fā)布開(kāi)啟活動(dòng)預(yù)熱媒介整合規(guī)劃媒介整合規(guī)劃線(xiàn)下定制巴士媒介廣告投放/月線(xiàn)下地市主流站亭KV投放/月線(xiàn)下銀行網(wǎng)點(diǎn)物料投放/月線(xiàn)下線(xiàn)下引爆期二次發(fā)酵期延續(xù)期引爆期二次發(fā)酵期延續(xù)期 些還未發(fā)過(guò)的媒體資源） 些還未發(fā)過(guò)的媒