Q4宏光MINIEV改裝項目營銷整合方案

#裝·出腔調(diào)#打破了電動車改裝的束縛，開啟中國電動車改裝文化的大門全民參與的開啟年后第一場車主粉絲盛典，共慶GSEV銷量第一及E50銷量突破20W通過一系列的傳播動作，讓五菱潮創(chuàng)文化被大眾認可和接受，成為一種表達自己的態(tài)度和審美的新方式公公關(guān)打造社社會化深化用戶用戶形象塑造純電動潮創(chuàng)文化的開啟者五菱讓“潮創(chuàng)”不再高高在上，人民五菱，人民“潮創(chuàng)”結(jié)合媒體的深度參與報道車主超級派對座駕CAR媒體云集潮車共創(chuàng)車主超級派對座駕CAR媒體云集潮車共創(chuàng)老司機/懂車帝【硬核/實用玩車陣營】車友狂歡場地推薦1推薦九龍山度假區(qū)-九龍山汽車試駕主題公園浙江省嘉興市九龍山賽車俱樂部32000㎡場地無需審批場地尺寸足夠附近有馬場，高爾夫會所，游艇會所等娛樂設(shè)施及全新高檔獨家酒店?目前可最快執(zhí)行場地，3.4可執(zhí)行2上海奕歐來試駕基地上海旅游度假區(qū)上海市浦東新區(qū)申迪東路88號27000㎡背靠迪士尼景區(qū)環(huán)境宜人場地尺寸足夠上海當?shù)匚锪线\輸便捷?明日可收到審批結(jié)果通知?若申請成功，可作為首選場地3柳州市民廣場廣西壯族自治區(qū)柳州市城中區(qū)市民廣場(文昌路北170米)6400㎡柳州當?shù)?場地偏小，展臺排列受限?疫情防控要求等在確認?搭建制作、運輸時間長WULING五菱★WULING五菱九龍山度假區(qū)-九龍山汽車試駕主題公園地址：浙江省嘉興市九龍山賽車俱樂部虹橋機場-九龍山：85km，1h20min浦東機場-九龍山：116km，1h35min上海南站-九龍山：84km，1h20min*場地無需審批九龍山汽車試駕九龍山汽車試駕主題公園WULING五菱WULING五菱WULING五菱WULING五菱WULING五菱WULING五菱場地其他設(shè)施?高爾夫會所?圣馬可酒店?游艇會所WULING五菱WULING五菱平湖卓越鉑爾曼酒店（3月1日正式開業(yè)）地址：平湖市當湖街道豐收路777號距離九龍山：16.4km，25min鉑爾鉑爾曼酒店九龍山汽車試駕主題公園WULING五菱WULING五菱WULING五菱WULING五菱平湖圣雷克大酒店地址：當湖東路398號距離九龍山：23km，39min圣雷圣雷克酒店九龍山汽車試駕主題公園WULING五菱WULING五菱WULING五菱WULING五菱上海奕歐來試駕基地WULING五菱WULING五菱上海奕歐來試駕基地WULING五菱WULING五菱柳州市民廣場地址：廣西壯族自治區(qū)柳州市城中區(qū)市民廣場(文昌路北173.1-3.3活動告知具體信息官方陣地官方陣地主理人平臺同步預(yù)告潮流粉絲節(jié)三大潮流三大潮流主理人五大板塊潮改街區(qū)宏光MINIEV裝·出腔調(diào)目的：目的：官方渠道+三大主理人渠道活動告知信息同步開啟–「潮改盛典」官方倒計時##五菱潮創(chuàng)盛典#倒計時官方發(fā)布倒計時海報宣布「潮創(chuàng)盛典」啟幕提前三天發(fā)布“汽車潮創(chuàng)文化啟幕倒計時”海報官宣盛典活動時間地點#五菱潮創(chuàng)盛典#硬核時尚實用三位改裝車主接到神秘電話召集，#五菱潮創(chuàng)盛典#硬核時尚實用三位改裝車主接到神秘電話召集，隨后，立馬開著改裝的miniev上路，奔赴「潮裝盛典」–「潮創(chuàng)盛典」邀請，潮改達人共創(chuàng)潮流文化KOL曬「潮創(chuàng)盛典」邀請函車主千里奔襲來潮創(chuàng)目的：打造線下潮流快閃街區(qū)，持續(xù)深化五菱潮趣車主文化內(nèi)核年度車主派對潮改MINI街區(qū)「硬核」年度車主派對潮改MINI街區(qū)「硬核」「時尚」「實用」#潮流粉絲節(jié)直播直播–官房搭臺媒體推流，引爆全網(wǎng)用戶關(guān)注活動 公關(guān)媒體合作–三大主理人攜手媒體平臺共推活動實用硬核加入及卷入，傳播中掀起全站粉絲關(guān)注+參與事件1抵達線下盛典改后宏光MINIEV及改裝主理人同赴現(xiàn)場2精品內(nèi)容收官長、短視頻、圖文等豐富內(nèi)容紀錄整體項目公關(guān)傳播重點（新聞稿內(nèi)容）潮創(chuàng)盛典線下活動新聞點：1.汽車潮創(chuàng)文化——五菱讓“潮創(chuàng)”不再高高在上，人民五菱，人民“潮創(chuàng)”2.GSEV——純電動新能源潮創(chuàng)文化誕生，現(xiàn)象級背后是不可復(fù)制的領(lǐng)域記錄20萬車主見證GSEV成為成長最快細分市場3.五菱宏光MINIEV潮創(chuàng)盛典活動本身——純電汽車史上第一次官方“潮創(chuàng)”平臺正式開啟）：-跨界對話-跨界對話一場用戶，改裝，各領(lǐng)域達人的現(xiàn)場battle一場關(guān)于不潮不出行的時尚對話最真實車主用戶粉絲的聚會，一場現(xiàn)場洽談，迸發(fā)創(chuàng)意想法--跨圈打卡2020年度潮流街區(qū)派對，潮人入場百變宏光MINI贏得各圈層達人好評改裝界、時尚界、街頭文化界、旅行界……各圈層各領(lǐng)域達人到場并分享五菱潮創(chuàng)文化吸引各圈層用戶成為五菱潮流文化的一員助推五菱潮創(chuàng)文化成為全民的文化盛典微雜志示意微雜志示意官方持續(xù)發(fā)布“TOP10改裝車實戰(zhàn)手冊”打造宏光MINI潮改圖鑒微雜志第1季整理最終勝出的“TOP10改裝車”微信發(fā)平臺發(fā)布制作改裝手冊（包括所需價格、材料、改裝步驟）不定期發(fā)布，長期打造“改裝手冊”自定義菜單欄塑造小神車的汽車文化遠期遠期，可按季度每季1期同時，可印刷分發(fā)線下門店BATTLE改裝王的榮譽，成為盟主宏光MINI改裝車#百城潮改創(chuàng)造營#化,把《宏光MINI潮改創(chuàng)造營》打造一個可延續(xù)性常青節(jié)目ICON;挑戰(zhàn)現(xiàn)任盟主至活動直播頁面至活動直播頁面媒介投放投放時間：活動當天投放時間：活動當天直播引流抖音抖音時間線核心事件時間線核心事件官方#五菱潮創(chuàng)盛典#活動倒計時海報#五菱潮創(chuàng)盛典#Kol曬邀請函發(fā)布即將出共赴盛典視頻宏光MINI改裝車#百城潮改創(chuàng)造營#《宏光MINI潮改圖鑒》改裝手冊#Pick五菱潮裝車#KOL4S店打卡媒體新聞稿：活動信息告知（活動明星，陣容，規(guī)模）主理人三大平臺同步擴散活動相關(guān)信息公關(guān)三大平臺內(nèi)容輸出，活動內(nèi)容收官媒體約稿活動二次傳播媒介BIGBIGIDEA#裝出腔調(diào)·潮創(chuàng)粉絲盛典#3大戰(zhàn)隊「燃」炸3大戰(zhàn)隊「燃」炸pk現(xiàn)場短視屏傳播#五菱潮創(chuàng)盛典