新日電動車后奧運公關傳播規(guī)劃綱要

——新日電動車后奧運公關傳播規(guī)劃綱要——〔內部溝通版●草案〕乘載夢想，競逐新日！

目錄◎方案主題詮釋◎方案思考工具及主體框架◎方案第I期實施規(guī)劃◎方案第II期實施規(guī)劃◎方案第III期實施規(guī)劃◎方案第IV期實施規(guī)劃◎全案總預算及各工程具體分配規(guī)劃◎全案配套實施方案及一應附件縱橫九萬里，上下五千年。在中華民族博大精深、源遠流長的歷史和文化長河中，有一個古老而美麗的傳說：夸父追日◎方案主題詮釋宏圖傾四海，長歌唱大風。在舉世矚目的2021北京奧運開幕式盛典上，有一幅神奇而壯麗的畫卷，橫空出世，撼動億萬人心：新日之光◎方案主題詮釋這兩大場景超越時空的交匯與融合，正是本案主題和新日品牌核心價值的絕佳詮釋：

——乘載夢想，競逐新日！◎方案主題詮釋夢想，是生命的源泉。夢想，是生活的希望。夢想，是生存的動力。陽光、空氣、夢想，還有新日電動車，構成快樂生活每一天！◎方案主題詮釋方案思考工具

——及主體框架——5、保護點Bodyguard

1、結合點Bindingpoint

2、支撐點Backstop

3、亮點Brightpoint

4、沸點Boilingpoint

◎方案思考工具及主體框架

結合點(Bindingpoint)公關傳播是否有效及有力，取決于有沒有挖掘出品牌的核心內涵，有沒有找到與品牌之間最牢固的結合點。

◎方案思考工具及主體框架1、本案結合點Bindingpoint新日電動車，如何切入并次第展開后奧運公關傳播？◎方案思考工具及主體框架“凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝。故善出奇者，無窮如天地，不竭如江海〞。－－?孫子兵法?◎方案思考工具及主體框架為夢想，千里行，新日和我們在一起！借奧運東風，乘勢介入未來兩年內即將在中國舉辦的世博會〔上?！场嗊\會〔廣州〕、世界大學生運動會〔深圳〕等三大盛會，跨越2021～2021，持續(xù)而深入地進行新日品牌及電動車產(chǎn)品后奧運公關傳播，推動品牌與市場穩(wěn)定、高速地成長，正是本案結合點之所在！◎方案思考工具及主體框架

支撐點(Backstop)品牌不是建空中樓閣，做公關傳播不是天馬行空，一切傳播都必須有落地的措施予以支撐?！蚍桨杆伎脊ぞ呒爸黧w框架2、本案支撐點Backstop北京、上海、廣州、深圳，是中國極具號召力與影響力的四大現(xiàn)代城市典范。◎方案思考工具及主體框架世博會〔上?！彻P傳播、亞運會〔廣州〕公關傳播、世界大學生運動會〔深圳〕公關傳播，共同構本錢案的三大基石〔支撐點〕！世博會〔上?！彻P傳播亞運會〔廣州〕公關傳播大運會〔深圳〕公關傳播新日電動車后奧運公關傳播[2021～2021]◎方案思考工具及主體框架亮點(Brightpoint〕如何才能事半功倍，四兩撥千斤？必須要有能引起公眾關注、媒體興奮的亮點！◎方案思考工具及主體框架3、本案亮點BrightpointA：乘載夢想，競逐新日！——3000輛“新日電動奧運功勛車〞2021全國各省/市巡回競拍。B：乘載夢想，競逐新日！——迎世博，新日電動車2021巡回拉力賽。◎方案思考工具及主體框架C：乘載夢想，競逐新日！——牽手亞運，新日同行，奔向2021。D：乘載夢想，競逐新日！——連線大運會，新日架金橋。◎方案思考工具及主體框架◎方案思考工具及主體框架4、本案沸點BoilingpointA：乘載夢想，競逐新日！——3000輛“新日電動奧運功勛車〞2021全國各省/市巡回競拍?！蚍桨杆伎脊ぞ呒爸黧w框架一、2021北京奧組委授予曾參與奧運效勞的3000輛新日電動車為“奧運功勛車〞，附證書、獎牌；以科技、創(chuàng)新、環(huán)保為特色，崇尚陽光、快樂、健康理念的新日電動車同時成為“奧運場館指定用車〞！◎方案思考工具及主體框架◎方案思考工具及主體框架競拍活動的各個層次，貫穿公司、經(jīng)銷商〔渠道/終端〕、消費群，極大提升品牌、促進銷售：一、新日集團高管競拍假設干輛，進入新日產(chǎn)品榮譽館珍藏；二、新日全國各層級經(jīng)銷客戶競拍假設干輛，進入新日電動車專賣店或銷售終端，搭建展臺，作為范品登臺展示；◎方案思考工具及主體框架三、消費者競拍，與夢想和好運同行，競拍成功者同時享有假設干權益與禮包：1、獲新日電動車VIP顧客卡，終身免費維修和保養(yǎng)套餐；2、獲新日集團名譽員工稱號及相應權益；3、有資格參加“乘載夢想，競逐新日！——迎世博，新日電動車2021巡回拉力賽〞100名選手選拔活動，并成為其中一員?！蚍桨杆伎脊ぞ呒爸黧w框架四、所有成功競拍者，均可獲贈劉歡、沙拉布萊蔓演唱北京奧運會主題曲時所御“新日之光〞球體模型?！蚍桨杆伎脊ぞ呒爸黧w框架B：乘載夢想，競逐新日！——迎世博，新日電動車2021巡回拉力賽?！蚍桨杆伎脊ぞ呒爸黧w框架拉力賽的各個層次貫穿公司、經(jīng)銷商〔渠道/終端〕、消費群，極大提升品牌、促進銷售：一、新日電動車〔有償〕獲上海世博會拉力賽冠名權！二、從參加新日奧運功勛車競拍并獲成功的消費者〔約1500名〕中，選拔產(chǎn)生100名拉力賽選手；◎方案思考工具及主體框架三、拉力賽隊伍巡回經(jīng)過全國主要城市，當?shù)亟?jīng)銷商與消費者積極參與相關活動和儀式；四、新日作為中國電動車第一品牌，登上2021上海世博會展臺！五、“迎世博，新日電動車2021巡回拉力賽〞參賽選手獲贈廣州2021年亞運會開幕式入場券?！蚍桨杆伎脊ぞ呒爸黧w框架C：乘載夢想，競逐新日！——牽手亞運，新日同行，奔向2021?！蚍桨杆伎脊ぞ呒爸黧w框架本次公關傳播活動的核心內容：購亞運會比賽門票，獲新日電動車大獎?；顒拥娜齻€層次：一、廣州2021亞運會門票上印新日LOGO及產(chǎn)品圖片、廣告語；〔新日有償爭取權益〕二、新日向廣州2021亞運會捐贈2021輛電動車作為活動獎品；三、新日為活動獲獎者分期集中頒獎；◎方案思考工具及主體框架D：乘載夢想，競逐新日！——連線大運會，新日架金橋?！蚍桨杆伎脊ぞ呒爸黧w框架本次公關傳播活動的核心內容：新日國禮，全球共享?；顒拥娜齻€層次：一、新日贊助深圳大運會，并獲相應權益；二、新日集團為來自世界各國的每位大運會參賽運發(fā)動，無償獎勵電動車一輛！由此，新日作為國禮，走出國門，并作為友好使者，架起中國民族企業(yè)與世界大學生友誼的金橋。三、廣州2021亞運會“購亞運會比賽門票，獲新日電動車大獎〞活動的局部獲獎者組成大運會觀光團，應邀與參加深圳大運會的世界各國選手舉辦聯(lián)誼活動?！蚍桨杆伎脊ぞ呒爸黧w框架◎方案思考工具及主體框架“新日電動奧運功勛車〞2021全國各省/市巡回競拍迎世博，新日電動車2021巡回拉力賽牽手亞運，新日同行奔向2021連線大運會新日架金橋乘載夢想，競逐新日！保護點(Bodyguard〕在事前找到各個層面及各個環(huán)節(jié)的保護點，做好危機管理，為公關傳播當好保鏢，保駕護航?！蚍桨杆伎脊ぞ呒爸黧w框架5、保護點Bodyguard乘載夢想，競逐新日！作為中國民族電動車品牌的代表，新日積極投身和諧社會的建設，與政府部門、社會機構、民眾團體內引外聯(lián)，倡導健康、綠色、環(huán)保、科技新生活，是本案順利和成功地進行一切公關傳播活