《文化產(chǎn)業(yè)案例》課件 05傳媒產(chǎn)業(yè)、06傳媒產(chǎn)業(yè) 光線傳媒

文化產(chǎn)業(yè)案例分析CUltureINDUSTRY傳媒產(chǎn)業(yè)篇傳媒市場的發(fā)展環(huán)境變化疫情后中國市場環(huán)境五大趨勢變化一：市場結(jié)構(gòu)的變化，消費(fèi)升級和消費(fèi)降級共存

電子商務(wù)變化二：頭部企業(yè)馬太效應(yīng)明顯

傳統(tǒng)媒體變化三：產(chǎn)品物聯(lián)網(wǎng)和智能化加速

智能媒體變化四：渠道發(fā)生根本性改變

新媒體變化五：社交媒體成為人們生活和連接的主要手段

社交媒體一、文化市場營銷環(huán)境變化二：頭部企業(yè)馬太效應(yīng)明顯馬太效應(yīng)，一種強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的現(xiàn)象，廣泛應(yīng)用于社會心理學(xué)、教育、金融以及科學(xué)領(lǐng)域。圣經(jīng)《新約·馬太福音》里有一則寓言：“凡有的，還要加倍給他叫他多余；沒有的，連他所有的也要奪過來”。傳媒產(chǎn)業(yè)的定義傳媒產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)和傳播各種以文字、圖片、語言、影像等符號形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品以及提供各種信息服務(wù)的企業(yè)或機(jī)構(gòu)按照市場化方式形成的企業(yè)集群。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面分為紙質(zhì)媒體、電波媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)移動媒體等。自1979年恢復(fù)廣告經(jīng)營以來，伴隨著改革開放的進(jìn)程，我國傳媒機(jī)構(gòu)沿著產(chǎn)業(yè)化路徑不斷前進(jìn)，逐漸成長為一個龐大產(chǎn)業(yè)，核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持穩(wěn)健增長。目前我國傳媒產(chǎn)業(yè)在技術(shù)和政策的引導(dǎo)下加速融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在競爭中積極探索轉(zhuǎn)型發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體占比不斷提高。傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模2019年,受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境及中美貿(mào)易摩擦等因素的影響，中國傳媒產(chǎn)業(yè)雖保持了增長態(tài)勢，總產(chǎn)值達(dá)到22625.4億元，但增速首次跌破兩位數(shù)，為7.95%，是近十多年最低。傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷目前我國傳媒產(chǎn)業(yè)在技術(shù)和政策的引導(dǎo)下加速融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在競爭中積極探索轉(zhuǎn)型發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體占比不斷提高。傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)傳媒產(chǎn)業(yè)的特征1.相對的壟斷性2.獨(dú)特的盈利模式3.良好的盈利能力4.顯著的規(guī)?；?yīng)和多元化效應(yīng)出版商通過廣告商獲利，廣告商從讀者身上獲利，所以最終由讀者支付報紙的間接稅?！肮姇樾侣剤蟮栏跺X，但支出必須是隱性的”?！钇章?1922）Anewspaperproprietorisreallyproducingtwodifferentproducts，heisselling

themintwodifferentmarkets：“copies”

ofthe

newspapertoreaders，andsellingadvertisingspace”toadvertsers.——W.B.Reddaway(1922)雙邊市場兩組參與者需要通過中間層或平臺進(jìn)行交易，而且一組參與者加入平臺的收益取決于加入該平臺另一組參與者的數(shù)(Armstrong，2004)，這樣的市場稱作雙邊市場。雙邊市場涉及兩種類型截然不同的用戶，每一類用戶通過共有平臺與另一類用戶相互作用而獲得價值(Wright，2004)雙邊市場、多邊市場、平臺經(jīng)濟(jì)傳媒平臺廣告主受眾內(nèi)容供應(yīng)商其它合作商“廣告客戶付錢在報刊上買版面，在電臺和電視上買時問"就像用錢租了一問宅子，真正的目的是吸引讀者、聽眾和觀眾到這個房間舉行集會。受眾在接受免費(fèi)信息的同時，其實(shí)是在從事“一種有報酬的雇傭勞動”

。

（麥克盧漢，1964）大眾傳媒是把受眾當(dāng)作賣給廣告商的商品來生產(chǎn)的。大眾傳媒的節(jié)目內(nèi)容只不過是用以招徠受眾的“免費(fèi)午餐”。(達(dá)拉斯·斯邁思，1977)媒介打工人：數(shù)字勞工日漸升溫的傳媒市場1.受眾日益上漲的文化產(chǎn)品需求和精神消費(fèi)需要2.技術(shù)的持續(xù)推介，更多媒介產(chǎn)品的誕生拓寬邊界3.媒介市場規(guī)范和媒介法律法規(guī)的日益完善保障市場平穩(wěn)運(yùn)行傳媒產(chǎn)業(yè)的法律風(fēng)險加大法律環(huán)境是指國家或地方政府所頒布的各項(xiàng)法規(guī)、法令和條例等，它是企業(yè)營銷活動的準(zhǔn)則，企業(yè)只有依法進(jìn)行各種營銷活動，才能受到國家法律的有效保護(hù)。近年來，為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)體制改革和對外開放的需要，我國陸續(xù)制定和頒布了一系列法律法規(guī)，例如《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》、《企業(yè)法》、《經(jīng)濟(jì)合同法》、《涉外經(jīng)濟(jì)合同法》、《商標(biāo)法》、《專利法》、《廣告法》、《食品衛(wèi)生法》、《環(huán)境保護(hù)法》、《反不正當(dāng)競爭法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《進(jìn)出口商品檢驗(yàn)條例》等等。企業(yè)的營銷管理者必須熟知有關(guān)的法律條文，才能保證企業(yè)經(jīng)營的合法性，運(yùn)用法律武器來保護(hù)企業(yè)與消費(fèi)者的合法權(quán)益。廣告法中的細(xì)節(jié)大家一定要注意第三十八條廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。新《廣告法》禁用詞！用錯1詞可罰100萬/kejixun/show/676.html一、文化市場營銷環(huán)境變化二：頭部企業(yè)馬太效應(yīng)明顯馬太效應(yīng)，一種強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的現(xiàn)象，廣泛應(yīng)用于社會心理學(xué)、教育、金融以及科學(xué)領(lǐng)域。圣經(jīng)《新約·馬太福音》里有一則寓言：“凡有的，還要加倍給他叫他多余；沒有的，連他所有的也要奪過來”。案例分析：傳統(tǒng)傳媒公司壟斷地位的消失

據(jù)DigitalTVEurope報道，英國政府將從4月1日起將BBC的電視牌照費(fèi)145.5英鎊/年上調(diào)至147英鎊。

這是牌照費(fèi)自2010年4月1日以來的首次上調(diào)。需支付牌照費(fèi)的觀眾將收到一份支付計劃或提示單，提示下次續(xù)約時所需支付的新金額，而在4月1日之后購買或續(xù)約的觀眾需要按照新的金額付費(fèi)。

BBC方面表示：“考慮到通貨膨脹的原因，政府去年宣布將從2017年4月1日起上調(diào)未來5年的牌照費(fèi)價格?！?/p>

所有觀看BBC電視或使用iPlayer電視回看服務(wù)點(diǎn)播節(jié)目的觀眾均需支付電視牌照費(fèi)。

去年九月出臺的法規(guī)填補(bǔ)了BBC的一個收費(fèi)漏洞。該法規(guī)規(guī)定，僅通過網(wǎng)頁點(diǎn)播回看BBC電視節(jié)目的英國觀眾也需要支付電視牌照費(fèi)。

同月，BBC方面宣布，從2017年初起，所有BBC觀眾都需注冊BBCiPlayer。這是BBC提供“更加個性化的BBC體驗(yàn)”計劃的一部分。【TVLicence是什么】TVLicensing是英國BBC(英國廣播公司)旗下的一個注冊商標(biāo)。從1991年起，BBC就開始負(fù)責(zé)分配指定公司管理和收取電視執(zhí)照的費(fèi)用了，由于英國的BBC(地位相當(dāng)于咱們中國的中央電視臺)在節(jié)目之間是沒有廣告的，所以沒有廣告收入，政府才要求在英國人們只要接收電視信號就要交錢申請執(zhí)照，收取來的費(fèi)用則會作為BBC的運(yùn)營費(fèi)用，作為彌補(bǔ)沒有商業(yè)廣告的收入。大家可以根據(jù)自己的需求來選擇周付、月付、季付和年付，收費(fèi)價目表如下：彩色電視：￡150.50黑白電視：￡50.50價格會隨時間而有所變化，以官網(wǎng)為準(zhǔn)。/video/BV1qe411x7Zt?p=31991

生活在英國、海峽群島或馬恩島(IsleofMan)時，如有要觀看直播(包括任何平臺的現(xiàn)場直播外國衛(wèi)星服務(wù)，比如在Youtube上看直播球賽)或者錄制直播節(jié)目，以及像在Virgin、SkyGo、NowTV等第三方平臺觀看直播視頻，就需要電視牌照。其中，就算你家里沒有電視，你拿電腦，手機(jī)或iPad等一切設(shè)備在BBCiPlayer上看任何節(jié)目，也是需要TVLicence的。如果沒有電視牌照還繼續(xù)觀看，有可能收到電視執(zhí)照部門發(fā)來的警告信，如果沒交錢還繼續(xù)的話還有可能被罰款?？赡苣悴惶斫猓诰W(wǎng)上看節(jié)目是怎么個回事?嗯，在英國呢，幾乎所有電視臺，都有自己的OnlinePlayer。

簡單說就是，如果你看直播、錄制直播或者使用BBCiPlayer播放下載任何節(jié)目就要TVLicence，在Youtube上看video不用，在Sky、Netflix、AmazonPrime、NowTV等等上購買了會員看普通視頻，是不需要TVLicence的。你是否需要TVLicence?

關(guān)于如何查到是否有TVLicence，BBC有個非常大的數(shù)據(jù)庫，里面幾乎記錄了所有有TVLicence和沒有的地址，而且他們有一種檢測工具，可以分分鐘查到是哪家哪戶正在接收電視信號。如果被查到了，那就是觸犯法律了，可能會有超過￡1,000的罰款。

申請一個新的TVLicensing很簡單，只需要登錄電視許可證官網(wǎng)(https://www.tvlicensing.co.uk/cs/pay-for-your-tv-licence/index.app)選擇“新執(zhí)照”然后一步一步按照提示填寫您的姓名，聯(lián)系方式，住址信息，賬戶信息等等，最后點(diǎn)擊完成即可。BBC怎么監(jiān)測是否有TVLicence?怎樣申請TVLicence?影視傳媒上市公司榜單芒果超媒躍居第一一、文化市場營銷環(huán)境變化三：產(chǎn)品物聯(lián)網(wǎng)和智能化加速未來幾年中國物聯(lián)網(wǎng)市場將呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，預(yù)計到2022年，物聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將會達(dá)到2624億美元。同時，隨著物聯(lián)網(wǎng)時代的到來，智能家居將會進(jìn)入到爆發(fā)式增長的時代。智能家居將很大程度上改變我們的生活，也促進(jìn)家庭可以創(chuàng)造性地適應(yīng)新型社會的發(fā)展。一、文化市場營銷環(huán)境變化四：渠道發(fā)生根本性改變案例引入：格力X快手董明珠接連直播背后：格力的線上焦慮直播賣商品不是為了帶貨，董明珠也不是搞行為藝術(shù)的，那么董明珠在快手直播，難道只是為了跟風(fēng)企業(yè)家直播潮流，體驗(yàn)一下羅永浩的感覺？當(dāng)然不是。嚴(yán)格說來，這是董明珠在快手的直播帶貨首秀，卻并非第一次直播帶貨。4月24日，她就在抖音開啟了自己的直播帶貨生涯，可惜當(dāng)時因?yàn)椤熬W(wǎng)絡(luò)問題”慘遭翻車，那場直播峰值觀眾21.63萬人，銷售商品258件，銷售額23.35萬元。董小姐遭遇到堪稱出道以來最慘痛的銷售滑鐵盧。董明珠的第一次直播1.預(yù)備不足，直播卡頓2.品牌線上無影響力，無流量3.個人風(fēng)格受限，內(nèi)容與線上渠道不符格力X快手：案例引入二驢夫婦+快手官方+格力+董明珠低價+好貨首先是二驢夫婦，作為快手的頭部，倆人加一起6000多萬粉絲；格力的官方直播間+二驢直播間+驢嫂直播間+主持人李鑫一、文化市場營銷環(huán)境變化五：社交媒體成為人們生活和連接的主要手段常見的KOL模式模式一：直接銷售商品模式二：你的PR包裹請查收模式三：種草+團(tuán)購為什么你會相信來自KOL的信息？1.關(guān)系：

長久的交流形成的友情2.經(jīng)驗(yàn)：關(guān)鍵信息的意見領(lǐng)袖3.廣告：KOL的硬廣和軟廣4.新媒體的優(yōu)勢為什么你會相信來自KOL的信息？牛奶和愛麗絲熱點(diǎn)話題+分享+攻略+團(tuán)購+抽獎模式/thread-8638678.htm為什么你會相信來自KOL的信息？/question/278283627需求與細(xì)分：需求三角理論形成需求的第一階段是缺乏感。所有的需求起源來自于某種缺乏，沒有缺乏需求不會形成。需求形成的第二個階段，需要一個明確的目標(biāo)物。因文化不同，因環(huán)境不同，因人不同，同一種缺乏，會指向不同的目標(biāo)物。缺乏感加上目標(biāo)物，構(gòu)成了動機(jī)。當(dāng)我們幫助消費(fèi)者構(gòu)建出了動機(jī)時，我們的營銷就成功了一大半了。鐵達(dá)時復(fù)古廣告“不求天長地久，只求曾經(jīng)擁有”需求形成的第三個要素，是消費(fèi)者能力。能力不僅僅指經(jīng)濟(jì)上的支付能力，還有消費(fèi)者的學(xué)習(xí)能力、信任成本等等。總之，營銷人在完成動機(jī)塑造后，要做的是給消費(fèi)者賦能，讓消費(fèi)者最終形成購買。很多產(chǎn)品圍觀群眾很多，叫好不叫座，往往問題就出在這個維度上。Q:請用需求三角理論解釋短視頻爆發(fā)現(xiàn)象需求與定位從“乘風(fēng)破浪”來看文化產(chǎn)品的定位策略預(yù)告：/v_19ryb3cvkg.html主題曲：/video/BV1jZ4y1K78N?from=search&seid=1854296460883519918話題討論：/video/BV1Sv411B7cp?from=search&seid=7962070715859593420需求與定位定位的核心：搶占心智渠道為王——>心智為王案例引入：分眾傳媒分眾傳媒是誰？分眾傳媒誕生于2003年，創(chuàng)建了電梯媒體廣告模式，2005年成為首家在美國納斯達(dá)克上市的中國廣告?zhèn)髅焦?，并于2007年入選納斯達(dá)克100指數(shù)。2015年分眾傳媒回歸A股，市值破千億，成為中國傳媒第一股2。分眾傳媒營收超百億關(guān)鍵在于，抓住了【電梯】這個核心場景。電梯是城市的基礎(chǔ)設(shè)施，電梯這個日常的生活場景代表著四個詞：主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾，而這四個詞正是今天引爆品牌的核心稀缺資源。今天4億城市人口，每天3億看分眾。分眾電梯媒體，覆蓋230多個城市，超過260萬個電梯終端，被評為【中國廣告最具品牌引爆力媒體】。3注1：網(wǎng)易《中國廣告?zhèn)髅降谝还杉{斯達(dá)克上市》/05/0715/10/1OMPJPH700020QEQ.html注2：21數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室《中國上市公司市值500強(qiáng)》注3：分眾傳媒于2016年3月被中國廣告雜志評為“中國廣告最具品牌引爆力媒體大獎”/案例：分眾傳媒戶外廣告：位置的重要性案例：分眾傳媒電商流水時間段與場景10：0015：0019：00

案例：分眾傳媒分眾傳媒主流人群

必經(jīng)

高頻

低干擾1.覆蓋精準(zhǔn)2.占據(jù)受眾3.生活軌跡案例：分眾傳媒思考：請參考分眾傳媒，找一個你的受眾空閑的場景，你的文化產(chǎn)品或內(nèi)容能在這個場景中自然占據(jù)它的心智，甚至幫助緩解尷尬。思考題我們甲方品牌的定位是什么樣的？本學(xué)期我們所針對的選題對象，它的定位是什么樣的？它可以在這個市場上采取什么定位策略？我們?nèi)绾螏椭鋼屨枷M(fèi)者的心智？49國家地理秉承國家地理學(xué)會的核心價值——環(huán)保、教育和探險，致力于向世界講述和還原最真實(shí)的故事。集合世界頂級科學(xué)家、攝影師、記者和電影制作人，國家地理通過電視頻道、雜志、兒童媒體、旅行考察、書籍、地圖、授權(quán)產(chǎn)品、實(shí)地娛樂體驗(yàn)項(xiàng)目、以及充滿互動參與感的新媒體平臺，吸引了來自世界各地的粉絲。案例引入：從國家地理頻道看市場細(xì)分50國家地理的市場細(xì)分內(nèi)容細(xì)分國家地理秉承國家地理學(xué)會的核心價值——環(huán)保、教育和探險，致力于向世界講述和還原最真實(shí)的故事。形式細(xì)分國家地理憑借無與倫比的視覺品質(zhì)，精美生動的畫面，和引人入勝的故事情節(jié)，制作了大量榮獲多項(xiàng)專業(yè)紀(jì)錄片制作大獎的精品紀(jì)錄片，領(lǐng)觀眾到達(dá)未知的領(lǐng)域。語言與國家細(xì)分目前，全球有172個國家及地區(qū),超過4億4千萬個家庭用戶，可以通過43種語言收看到國家地理的相關(guān)節(jié)目和內(nèi)容。國家針對性內(nèi)容細(xì)分同時，國家地理還為中國觀眾帶來以國際視角拍攝的中國主題和題材的故事。《偉大建筑巡禮》系列，從介紹革命性的運(yùn)輸系統(tǒng)的《高科技磁懸浮列車》，到解析中國的橋梁工程師們?nèi)绾斡犹魬?zhàn)，打造出全球最壯觀的橋梁——《偉大建筑巡禮：中國的橋》；介紹由大熊貓和人類共同養(yǎng)育的《熊貓保姆》、以及歷時兩年，深入崇山峻嶺中，捕捉難得一見的畫面，揭示神秘而復(fù)雜的大熊貓生活的《國寶大熊貓》；紀(jì)錄電視劇《秦始皇陵的驚天秘密》則將人們帶回兩千多年前，看秦始皇一統(tǒng)江山，成為中國的第一個皇帝。在廣闊無垠的時空中，有無數(shù)個尚待我們探索的世界，和等待我們訴說的故事。本季節(jié)目要帶我們探索逝去和未來的世界。并帶觀眾認(rèn)識勇于探索這一切的人。/bangumi/play/ep320676

光線傳媒介紹PRESENTATION

光線傳媒是中國最大的民營娛樂集團(tuán)光線傳媒是國內(nèi)少有的集傳媒和娛樂優(yōu)勢于一身的綜合文化企業(yè)。1998年成立；2011年8月，光線傳媒在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。公司名稱：光線傳媒股份有限公司公司成立：1998年經(jīng)營范圍：娛樂傳媒公司口號：為中國，造娛樂，娛樂全中國！公司理念：新銳創(chuàng)造財富公司定位：做中國最大的多媒體視頻內(nèi)容提供商和運(yùn)營商。發(fā)展歷程

551998年光線傳媒有限公司10月05日北京光線電視策劃研究中心注冊成立。2000年申請注冊光線電視e.商標(biāo)。2011年公司高調(diào)上市。2012年12月31日，由光線傳媒投資拍攝的電影《泰囧》全國票房繼續(xù)維持在億元高位上。為中國，造娛樂●中國最大的民營娛樂集團(tuán)●中國最大的電視節(jié)目制作公司●中國最大的地面電視節(jié)目聯(lián)播網(wǎng)●中國最大的衛(wèi)視節(jié)目供應(yīng)商●中國最大的演藝活動公司●中國排名前三的電影公司since1998

光線傳媒構(gòu)成娛樂工廠1電視節(jié)目制作中心大型活動部、光線影業(yè)、藝人經(jīng)紀(jì)部、電視網(wǎng)事業(yè)部電視劇部2電視節(jié)目聯(lián)供網(wǎng)、新娛樂付費(fèi)頻道、e視網(wǎng)、新浪光線娛樂頻道。媒體平臺3擁有國內(nèi)最大的娛樂視頻資料庫，在三網(wǎng)融合和視頻數(shù)字化時代，為光線內(nèi)容經(jīng)營提供了廣闊的空間。娛樂內(nèi)容電視節(jié)目4

《娛樂現(xiàn)場》《音樂風(fēng)云榜》《最佳現(xiàn)場》《影視風(fēng)云榜》《我愛看電影》《麻辣看天下》《生活魔法師》《養(yǎng)生一點(diǎn)通》《全球娛樂通》《健康寶典》

光線傳媒構(gòu)成5《音樂風(fēng)云榜頒獎盛典》《娛樂大典》《國劇盛典》《時尚風(fēng)云榜頒獎盛典》《模特大典》《音樂風(fēng)云榜新人盛典》。娛樂盛典6“華表獎”、“金雞獎”、“百花獎”等多個電影專業(yè)獎項(xiàng)頒獎活動；《十面埋伏》、《集結(jié)號》、《功夫之王》等大片首映禮；大型音樂劇《電影之歌》、央視品牌節(jié)目《同一首歌》等海內(nèi)外演出和各種大型商業(yè)演唱會，以及各地政府的節(jié)慶活動承辦活動營銷推廣7整合營銷中心、媒介營銷中心、活動營銷中心、電視網(wǎng)事業(yè)部、英事達(dá)包裝顧問有限公司、品牌部。.8財務(wù)部、人力行政部、法務(wù)部。公共服務(wù)為中國，造娛樂光線的日播娛樂資訊節(jié)目《娛樂現(xiàn)場》、《音樂風(fēng)云榜》、《影視風(fēng)云榜》和《最佳現(xiàn)場》，均已連續(xù)播出八年以上；在綜藝節(jié)目和生活類節(jié)目領(lǐng)域，光線成為各級電視臺的首選合作伙伴；光線引人注目的E標(biāo)已經(jīng)成為電視界著名標(biāo)志之一，被觀眾和廣告商視為收視率的保證。Since1998中國最大的電視節(jié)目制作公司管理團(tuán)隊(duì)王長田――王長田光線傳媒創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官、總裁擁有十年以上傳統(tǒng)媒體與新媒體領(lǐng)域的管理經(jīng)驗(yàn)1998年創(chuàng)建光線傳媒。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)學(xué)士學(xué)位北京市政協(xié)委員、北京市工商聯(lián)副會長首都廣播電視制作業(yè)協(xié)會副會長被《中國青年》雜志評為“可能影響21世紀(jì)中國的100個青年人物”中國傳媒娛樂業(yè)最有影響力的人士之一李曉萍――光線傳媒常務(wù)副總裁在媒體管理和運(yùn)營領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗(yàn)

1999年以前在CCTV工作

1999年加入光線傳媒。負(fù)責(zé)光線傳媒的日常運(yùn)營

獲選《綜藝》中國傳媒界最具影響力的女士之一

李德來――光線傳媒執(zhí)行副總裁擁有二十年以上媒體行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)，公認(rèn)的娛樂節(jié)目制作專家

1999年加入光線傳媒。負(fù)責(zé)內(nèi)容制作

中國人民大學(xué)新聞學(xué)碩士學(xué)位

中國電視界最有影響力的專家之一劉同--光線傳媒資訊事業(yè)部副總裁歷任劉同《娛樂現(xiàn)場》《最佳現(xiàn)場》《影視風(fēng)云榜》《娛樂任我行》等多檔王牌娛樂節(jié)目總監(jiān)，聯(lián)合事業(yè)部總經(jīng)理。中國新生代作家，青春哲理小說代表性人物，多部青春小說暢銷書作者，《五十米深藍(lán)》、《美麗最少年》、《離愛》，《誰沒一點(diǎn)病》等多部暢銷小說，并為多家雜志撰寫專欄。中國教育電視臺一套《職來職往》節(jié)目十八位達(dá)人之一。因其的陽光帥氣成為越來越多年輕人的職場偶像。穩(wěn)定的高層管理團(tuán)隊(duì)光線的高層管理團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)合理且非常穩(wěn)定，在公司高速發(fā)展的10年時間里，公司高層沒有任何變動。每天全國超過1100個電視頻道滾動播出光線的電視節(jié)目；全國超過150個城市頻道每日連續(xù)播出光線六小時節(jié)目；在全國性數(shù)字頻道，在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)，在航空、鐵路和城市公交，在戶外媒體和大學(xué)校園，光線的節(jié)目無處不在，形成立體交叉覆蓋；每日影響全國10億人的娛樂生活，也為廣告客戶帶來豐厚回報。中國最大的地面電視節(jié)目聯(lián)播網(wǎng)為中國，造娛樂Since1998中國最大衛(wèi)視節(jié)目供應(yīng)商為中國，造娛樂Since1998光線傳媒憑借多年來與衛(wèi)視平臺建立的深厚的合作關(guān)系，一直以來都是各大衛(wèi)視的首選合作伙伴。2011年項(xiàng)目包括大型主題晚會、跨年晚會、頒獎盛典、大型綜藝節(jié)目、兒童節(jié)目等多種形式、異彩紛呈的節(jié)目。安徽衛(wèi)視《2011匯劇亞洲——國劇盛典》、《勢不可擋》；遼寧衛(wèi)視《激情唱響》、中央電視臺綜合頻道《夢想合唱團(tuán)》、東南衛(wèi)視《首映禮》、遼寧衛(wèi)視《天才童聲》、深圳衛(wèi)視《大牌生日會》黑龍江衛(wèi)視《音樂風(fēng)云榜新人盛典晚會》、《影視新勢力盛典主題晚會》，涵蓋電影、電視劇、音樂、綜藝、兒童等內(nèi)容，凸顯光線傳媒歷經(jīng)十年的豐富娛樂資源積累和制作實(shí)力，為全國觀眾奉上精彩不斷的視聽盛宴。每年上百場風(fēng)格各異的娛樂盛宴源源不斷；品牌活動包括音樂風(fēng)云榜頒獎盛典和新人盛典、娛樂大典、國劇盛典、慈善大典、模特大典、風(fēng)云新人選拔賽；光線活動涵蓋活動的各個領(lǐng)域包括：頒獎禮、演唱會、娛樂營銷活動和城市節(jié)慶活動等。為中國，造娛樂Since1998中國最大的演藝活動公司目前，光線擁有600名高素質(zhì)的員工。擁有一萬平方米辦公面積的光線傳媒，每天均有明星到訪，被稱為中國最具觀賞價值的傳媒娛樂集團(tuán)辦公總部。光線正在打造北京市區(qū)內(nèi)最大的演播中心，包含7個演播室，總面積超過4000平方米。薪酬福利基本薪資：公司為員工提供富有競爭力的薪資待遇，包括基本工資與住房補(bǔ)貼等獎金獎勵：為了激勵優(yōu)秀的個人與團(tuán)隊(duì)，公司設(shè)立了多樣化的獎勵項(xiàng)目基本福利：國家基本統(tǒng)籌、公積金福利公司福利：免費(fèi)工作餐、節(jié)日禮金禮品、帶薪休假、旅游、體驗(yàn)……此外，我們還有很多人文關(guān)懷，我們多采用團(tuán)隊(duì)合作的方式工作，不僅能圓滿的完成任務(wù)，還能增強(qiáng)員工之間的凝聚力，增進(jìn)他們的感情，競爭中收獲友誼。擁有優(yōu)越的辦公條件，讓員工工作舒心，體會家一般的感覺。采用現(xiàn)代先進(jìn)的人力資源管理制度，升職加薪的機(jī)會很多，在這里只要你付出，就會有回報。全國少有的依托傳媒集團(tuán)的影業(yè)公司，光線影業(yè)與光線電視業(yè)務(wù)緊密互動、資源共享；光線影業(yè)建立了全國最大的地面電影發(fā)行網(wǎng)，發(fā)行人員每日駐守全國票房最高的100個城市；五年來已累計投資制作發(fā)行百余部影片。2010年與2011年連續(xù)票房位列民營影業(yè)公司前三位。為中國，造娛樂Since1998中國排名前三的電影公司2012—泰囧：中國票房史上的奇跡總票房12.6億元，成為中國票房史上僅次于《阿凡達(dá)》排名第二的電影，成為史上票房最高的國產(chǎn)電影。斬獲亞洲電影大獎“最高票房獎”；獲“青年電影手冊”年度十佳電影等獎項(xiàng)。創(chuàng)造多個票房紀(jì)錄：單部電影的全國排片紀(jì)錄;周三開畫影片的最好成績(首日3900萬);國產(chǎn)影片單日排片紀(jì)錄(12月15號3.2萬場);國產(chǎn)電影的單日票房紀(jì)錄(12月15號單日9300萬);國產(chǎn)影片單日觀影人數(shù)紀(jì)錄(12月15號單日263萬);、國產(chǎn)影片首周票房紀(jì)錄(首周超過3億元)等。大型活動ENLIGHTMEDIAEVENTDEPARTMENT中國娛樂傳播活動領(lǐng)域第一品牌豐富的娛樂活動運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)在娛樂活動的各個主要領(lǐng)域處于領(lǐng)導(dǎo)地位光線傳媒品牌保證，十年鑄就品質(zhì)光線活動是以承辦各種大規(guī)模、高水準(zhǔn)、高難度及國際化的活動著稱；光線活動是以整合明星資源為優(yōu)勢，進(jìn)行品牌全媒介推廣，使得品牌最大限度的傳播影響力；光線活動是以“革命性的營銷理念、工業(yè)化的模式流程、量身定做的專屬服務(wù)”為客戶打造專屬品牌活動；光線傳媒是國內(nèi)唯一一家能夠全方位提供策劃、執(zhí)行、宣傳、高水準(zhǔn)播出的一站式大型活動公司。光線傳媒擁有強(qiáng)大的整合播出平臺，光線節(jié)目在超過1200個頻道播出，并掌握央視及各大衛(wèi)視資源。強(qiáng)勢品牌擁有覆蓋整個娛樂屆的明星資源光線活動是內(nèi)地、港臺以及國際各類藝人最重要的宣傳平臺，也是主持藝人培育基地；光線不僅與明星互動良好，通過10年經(jīng)驗(yàn)，對藝人有專業(yè)且強(qiáng)有效的把控能力；光線了解娛樂界，也了解每個明星的特質(zhì)及能量；明星使用策略、明星組合策略，明星使用時機(jī)都是一門藝術(shù)與科學(xué)并存的學(xué)問；光線活動能夠幫助品牌尋找到合適機(jī)宜的明星或者明星組合，發(fā)揮對品牌最為有益且有效力量。明星資源完善的運(yùn)作體系，提供工業(yè)化方案運(yùn)作體系策劃洞察市場玄機(jī)，以敏銳行動捕捉市場風(fēng)云變幻

制作領(lǐng)先對手行動，全程保障制作水準(zhǔn)，第一時間滿足受眾視聽需求

包裝賦予娛樂產(chǎn)品以品牌靈性，與目標(biāo)觀眾深度溝通

發(fā)行娛樂產(chǎn)品的一次銷售，建立覆蓋全國的高價值傳播平臺廣告娛樂產(chǎn)品的二次銷售，為廣告主提供全面有效的媒體服務(wù)

營銷整合全媒體資源，為活動提供最專業(yè)的媒體宣傳服務(wù)策略，我們從不閃爍其詞：專業(yè)營銷專家，把脈需求，運(yùn)籌帷幄，鎖定效果。

創(chuàng)意，我們從不妥協(xié)：新銳導(dǎo)演，系統(tǒng)創(chuàng)意訓(xùn)練。

執(zhí)行，我們從來很認(rèn)真：百人專業(yè)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，靈活調(diào)度，嚴(yán)禁把控。服務(wù)，我們從來很認(rèn)真：科學(xué)項(xiàng)目進(jìn)程，全面系統(tǒng)項(xiàng)目管理。團(tuán)隊(duì)，頂級的運(yùn)營策劃執(zhí)行團(tuán)隊(duì)保證活動全程的專業(yè)化流程化操作擁有活動執(zhí)行的一站式高效服務(wù)流程高執(zhí)行力藝人關(guān)系部策劃部銷售部包裝部媒體合作部導(dǎo)演組客服部整合優(yōu)勢媒體資源領(lǐng)跑國內(nèi)活動行業(yè)資源整合多元化活動業(yè)務(wù)格局頒獎典禮首映禮商業(yè)演出娛樂營銷活動政府節(jié)慶發(fā)布會企業(yè)年會音樂風(fēng)云榜頒獎盛典

連續(xù)11屆成功舉辦，被媒體譽(yù)為“中國的格萊美”年度娛樂大典

國內(nèi)唯一的年度綜合性娛樂頒獎典禮；國劇盛典

連續(xù)三屆在同時段收視率排名全國前三；影視新勢力盛典

國內(nèi)影視界的綜合性新銳勢力的大盤點(diǎn)；中國愛盛典

為四川衛(wèi)視量身定制的公益盛典。

每年超過十個全國性娛樂頒獎華語電影巨片首映式的首選合作伙伴國內(nèi)最專業(yè)的電影首映式承辦機(jī)構(gòu)，承辦了包括《臥虎藏龍》、《十面埋伏》、《集結(jié)號》、《功夫之王》、《赤壁》、《梅蘭芳》、《非誠勿擾》等大片的首映禮。光線傳媒已經(jīng)成為幾乎所有華語電影巨片首映式的首選合作伙伴。文化部特批具備涉外演出資質(zhì)82光線活動中心主辦了包括世界級的藝術(shù)家、表演團(tuán)體、港臺明星在內(nèi)的近百場訪問演出，如王菲、張信哲、陳奕迅、黎明、庾澄慶、Twins、蔡依林、羅志祥等多場演唱會，國內(nèi)著名表演團(tuán)體巡演等。豐富的演藝活動運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，在演藝活動的各個主要領(lǐng)域處于領(lǐng)導(dǎo)地位，文化部特批擁有涉外演出資質(zhì)的民營演出公司。SHE飛輪海2009全國巡回演唱會張信哲2008北京演唱會王菲演唱會專屬品牌整合娛樂營銷活動定制從策劃到營