《設(shè)計(jì)創(chuàng)意》課件-第一章 初識(shí)圖形創(chuàng)意

模塊二

走進(jìn)圖形創(chuàng)意第一章

初識(shí)圖形創(chuàng)意一、用眼睛看的語(yǔ)言自古以來(lái)，在人類(lèi)的生活中，人與人的交流、人與物的接觸都會(huì)通過(guò)某種方式接收或傳遞出一種信息。當(dāng)身體作為一個(gè)接收源，對(duì)信息的接收常常是多方位的，除了視覺(jué)外，還有聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)4種感覺(jué)。觀看先于語(yǔ)言。兒童學(xué)說(shuō)話是先觀看，后辨認(rèn)，再說(shuō)話。但是觀看先于語(yǔ)言還有另一層意思：觀看確立了我們?cè)谥車(chē)澜缰械奈恢?，確定處于該世界包圍之中這一事實(shí)；觀看讓我們了解到對(duì)于同樣的物體可以在其表面的意義上附加更深廣的內(nèi)涵。二、圖形創(chuàng)意的含義“圖形”是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)以說(shuō)明某種信息、思想和觀念的，用于傳播的視覺(jué)符號(hào)。這種視覺(jué)符號(hào)包括：OPTION01象征符號(hào)OPTION02指示符號(hào)OPTION03繪畫(huà)性符號(hào)視覺(jué)傳達(dá)這種憑借視覺(jué)性記號(hào)進(jìn)行的傳達(dá)行為，是相對(duì)于靠語(yǔ)言進(jìn)行抽象概念傳達(dá)而言的，其本質(zhì)是感性的形象傳達(dá)。視覺(jué)傳達(dá)把要傳達(dá)的內(nèi)容用最簡(jiǎn)潔的形態(tài)變換成醒目、明了的圖形語(yǔ)言，形成視覺(jué)造型上的精華。圖形創(chuàng)意美術(shù)作品平面設(shè)計(jì)≠≠圖形創(chuàng)意的主要功能是說(shuō)明性。圖形創(chuàng)意過(guò)去往往是在平面上進(jìn)行的，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，圖形的設(shè)計(jì)手段擴(kuò)展到攝像、電腦等；信息的載體也擴(kuò)展到電影、電視等立體的、聲光綜合的活動(dòng)形象，從而使圖形創(chuàng)意超出了平面設(shè)計(jì)的范圍。三、圖形創(chuàng)意的起源與發(fā)展圖形創(chuàng)意的起源可追溯到人類(lèi)的遠(yuǎn)古時(shí)期。有人說(shuō)過(guò)這樣一句話:“逝去的人們已經(jīng)沉默，然而巖石還會(huì)說(shuō)話?！睅r石怎么能說(shuō)話呢？那是指早期人類(lèi)鐫刻或涂繪在巖石上的巖畫(huà)。在任何社會(huì)里，人與人之間的交流總是首要的。除語(yǔ)言之外，在文字發(fā)生之前，視覺(jué)表達(dá)的圖畫(huà)是另一種很重要的交流方式。文化的開(kāi)端在于交流，語(yǔ)言的開(kāi)端在于交流，巖畫(huà)的開(kāi)端也在于交流。由于人類(lèi)的交流有一定的規(guī)則性、體系性、符號(hào)性，所以人們相互之間能“讀出”某種意義來(lái)。至于巖畫(huà)視覺(jué)表達(dá)的內(nèi)容，則有以下5種主要題材：①動(dòng)物形②擬人形③建筑和地形④工具和物件⑤幾何圖形和圖形字母在世界巖畫(huà)中，有3種視覺(jué)表達(dá)的符號(hào)形式普遍存在：可以辨認(rèn)的現(xiàn)實(shí)的形象、動(dòng)物或人物。圖畫(huà)型01表現(xiàn)為某個(gè)符號(hào)或一組相互關(guān)聯(lián)的符號(hào)。表意型02既不表現(xiàn)實(shí)際的事物，也不描繪什么符號(hào)。情感型03早在舊石器時(shí)代，原始先民們就在山洞的巖石上刻畫(huà)出狩獵的圖像和野獸、家禽的形象作為傳播的媒介。這巖畫(huà)，就是原始圖形。同時(shí)，作為部落標(biāo)志的圖騰，也是原始的圖形。因此，它們不僅是記事和傳遞信息的符號(hào)，還是崇拜物的象征，更是圖形創(chuàng)意的起源。第三次重大發(fā)展起源于產(chǎn)業(yè)革命。第一次重大發(fā)展起源于原始圖形向文字的轉(zhuǎn)化。第二次重大發(fā)展起源于造紙術(shù)與印刷術(shù)的發(fā)明?！舅夭奈募?10個(gè)實(shí)用找圖網(wǎng)站四、圖形創(chuàng)意的構(gòu)成形式（一）換置圖形“換置”是在保持原形基本特征的基礎(chǔ)上，將原形象素材中的某一部分換上另一種形象素材，組合成具有全新意義的形象。好的換置效果一般要求替代的物形與被替代的原形部分在形態(tài)上具有一定的相似性，在意義上又具有差異性。（二）異影圖形異影圖形是將影子與實(shí)體的關(guān)系作為想象的著眼點(diǎn)，以對(duì)影子的改變來(lái)傳情達(dá)意的。在進(jìn)行異影圖形創(chuàng)作時(shí)，要注意改變后的影子與原物之間相對(duì)關(guān)系的自然過(guò)渡。（三）共生圖形共生圖形是指由“虛實(shí)相生”和“雙關(guān)輪廓”組合而成的圖形。它們以一種獨(dú)特的緊密關(guān)系組合成一個(gè)不可分割的整體。共生圖形常常用來(lái)象征事物間互相依存的關(guān)系。輪廓共生圖形正負(fù)共生圖形輪廓共生圖形以簡(jiǎn)練的輪廓線勾畫(huà)出多種形象，富有風(fēng)趣地表現(xiàn)主題。正負(fù)共生圖形以圖的正負(fù)反轉(zhuǎn)的手法，給人視覺(jué)上的動(dòng)感，富有風(fēng)趣地表現(xiàn)主題。（四）延異圖形延異又稱(chēng)漸變，是指在圖形中將一種形象通過(guò)一定過(guò)程逐漸演變成另一種形象。這類(lèi)圖形最重要的特點(diǎn)是能將兩種形態(tài)元素分別完整呈現(xiàn)。延異圖形一般分為兩類(lèi)：①形與形之間純形態(tài)的延異。②某一物形自身的變化過(guò)程。（五）矛盾圖形矛盾圖形所提供的景象是現(xiàn)實(shí)生活中沒(méi)有也不可能發(fā)生的，因此使人感到稀奇古怪、荒誕不經(jīng)。這類(lèi)圖形使人進(jìn)入超越現(xiàn)實(shí)的夢(mèng)幻境界，給人深刻印象而不易忘懷。其中常見(jiàn)的有混維圖形和互悖圖形?；炀S是指將二維形象與三維形象混淆起來(lái)，組合成一種奇異的景象。這種圖形利用人眼的錯(cuò)覺(jué)和透視學(xué)上的錯(cuò)誤，造成在畫(huà)面上互相矛盾，在現(xiàn)實(shí)生活中不可能出現(xiàn)的荒謬景象?；ャD形混維圖形（六）文字圖形文字圖形就是以文字為素材的圖形。文字的優(yōu)點(diǎn)是能夠直接表達(dá)思想，缺點(diǎn)是特定的文字只能為特定的人群所接受。裝飾性文字圖形采用各種裝飾手法，對(duì)文字筆畫(huà)及其背景加以繁化的、簡(jiǎn)化的、肌理的等方面的裝飾，以達(dá)到美化字體的