科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展隱憂與出路

科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展隱憂與出路一、科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展隱憂分析面對廣闊的數(shù)字出版市場，全球出版業(yè)加速了邁向數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，有不少實力雄厚的出版集團(tuán)通過開展數(shù)字出版運(yùn)營獲得了豐厚利潤，集團(tuán)旗下的不少科技期刊也因積極參與了數(shù)字出版運(yùn)營而獲得相應(yīng)的回報。但總體來看，我國現(xiàn)有的5000多種科技期刊仍相對比較分散，有不少科技期刊學(xué)術(shù)影響不大、發(fā)行能力較弱、競爭力不強(qiáng)。從近年來科技期刊參與數(shù)字出版運(yùn)營的實踐來看，科技期刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型及發(fā)展過程中遇到的難題主要表現(xiàn)為以下方面：（一）現(xiàn)行管理體制機(jī)制成為科技期刊發(fā)展障礙1.因主辦單位等管理體制的不同使不少科技期刊難以融入集團(tuán)化發(fā)展。當(dāng)前，我國出版業(yè)加快了集團(tuán)化、企業(yè)化和市場化改革的步伐，出版業(yè)的經(jīng)營模式也由小規(guī)模、單一化向集團(tuán)化、多元化轉(zhuǎn)變。顯然，面對未來激烈的數(shù)字出版市場競爭，集團(tuán)化管理將更有助于科技期刊整合資源、增強(qiáng)實力，以強(qiáng)勢競爭主體身份參與數(shù)字出版運(yùn)營。如中國科學(xué)出版集團(tuán)旗下的科技期刊數(shù)量已從2009年的223種增至2010年的235種，該集團(tuán)總經(jīng)理林鵬認(rèn)為，只有把期刊聯(lián)合起來實施集團(tuán)化運(yùn)作，才能增強(qiáng)實力以抗衡國際競爭［1］。當(dāng)前，我國各大出版集團(tuán)可以整合、規(guī)劃運(yùn)營的科技期刊社資源，主要是省新聞出版局或出版集團(tuán)下屬的科技期刊。這些科技期刊可以隨著出版集團(tuán)的資源整合，參與出版集團(tuán)的數(shù)字化運(yùn)營，分享相應(yīng)的利潤。然而，有相當(dāng)一部分科技期刊的主管單位為研究院（所）、學(xué)會（協(xié)會）、高校、行政單位等部門，財權(quán)和人事權(quán)歸主管單位，有不少期刊甚至沒有獨(dú)立的法人身份。雖然表面上科技期刊是受主管單位和出版行業(yè)主管部門即各省新聞出版局的雙重管理，但因有些科技期刊的主管單位不是省出版局或出版集團(tuán)，所以難以納入該省出版集團(tuán)整合運(yùn)營的范疇。2.現(xiàn)有管理機(jī)制造成科技期刊普遍缺乏市場競爭意識，使得科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型和參與數(shù)字出版市場競爭的改革動力明顯不足。長期以來，在事業(yè)單位體制下，科技期刊普遍缺乏市場化的經(jīng)營機(jī)制、用人機(jī)制和分配機(jī)制?？萍计诳娜藛T編制和工資等多隸屬主管單位統(tǒng)一管理，如果沒有有效的激勵機(jī)制，事業(yè)單位的“大鍋飯”現(xiàn)象和“等、靠、要”思想就表現(xiàn)得十分突出，市場競爭意識淡薄。面對出版業(yè)改革新形勢，等待和觀望成了不少科技期刊社目前普遍的心態(tài)。據(jù)2009年年底新聞出版總署副署長李東東透露，中國現(xiàn)有報紙和期刊接近1.2萬家，大體上改革將在2009～2011年完成。報刊改革目標(biāo)是，做大做強(qiáng)一批、整合重組一批、停辦推出一批，解決中國報刊多而不強(qiáng)、大而不好的局面［2］。因此，今后科技期刊只有改革現(xiàn)行的管理體制機(jī)制，積極融入出版集團(tuán)化、企業(yè)化和市場化改革發(fā)展的大趨勢，才能獲得創(chuàng)新動力，加快數(shù)字出版發(fā)展的步伐。（二）科技期刊數(shù)字出版資源優(yōu)勢地位不容樂觀在未來數(shù)字出版市場，依然強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，海量的出版資源是數(shù)字出版運(yùn)營的前提和基礎(chǔ)。一般來說，未來數(shù)字出版要實現(xiàn)盈利有兩個關(guān)鍵條件，一是大規(guī)模的內(nèi)容，二是大規(guī)模的使用。雖然目前許多科技期刊不斷“擴(kuò)版增容”，但如果大規(guī)模的內(nèi)容并不是“高質(zhì)量的數(shù)字出版資源”，那么大規(guī)模的使用也將成問題。從目前參差不齊的內(nèi)容質(zhì)量來看，未來科技期刊的出版內(nèi)容資源是否還處于優(yōu)勢地位令人擔(dān)憂。因此，面對潛力巨大的數(shù)字出版市場，科技期刊更要注重提升內(nèi)容質(zhì)量，以鞏固出版內(nèi)容資源優(yōu)勢。大多數(shù)科技期刊因為“海量內(nèi)容資源”的基礎(chǔ)不足，所以只能借助其他平臺切入數(shù)字出版。但資料顯示，我國9800多家期刊近年來以“內(nèi)容提供商”的身份涉足數(shù)字出版，而盈利卻微乎其微，真正盈利的是技術(shù)服務(wù)商或網(wǎng)絡(luò)平臺營銷者，如清華同方、龍源期刊等期刊網(wǎng)絡(luò)平臺和數(shù)據(jù)庫，憑借海量期刊內(nèi)容資源在數(shù)字出版市場開展廣告、讀者閱讀收費(fèi)等運(yùn)營活動，盈利頗豐。二、科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑選擇在這個關(guān)鍵的改革發(fā)展階段，科技期刊要重新審視自己，重視鞏固傳統(tǒng)出版內(nèi)容資源優(yōu)勢，尋找數(shù)字化運(yùn)營合作模式，探索期刊集約化發(fā)展道路，提升期刊實力和競爭力，才能逐漸邁出發(fā)展困境，步入出版業(yè)良性競爭發(fā)展軌道。（一）豐富科技期刊出版內(nèi)容資源1.重視提升科技期刊出版內(nèi)容資源的質(zhì)量水平。通過技術(shù)轉(zhuǎn)換，科技期刊長期積累的內(nèi)容資源可以很快成為數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品，但要爭取獲得更高的讀者搜索率和點(diǎn)擊率，仍要求科技期刊在文章內(nèi)容質(zhì)量方面精益求精。一要積極打造權(quán)威核心期刊。業(yè)內(nèi)人士在評價科技期刊時，往往用刊載論文層次、期刊影響因子排序等方面的數(shù)據(jù)來判斷優(yōu)劣。結(jié)合我國期刊發(fā)展現(xiàn)狀，有學(xué)者闡述了“核心期刊”的概念，即指那些發(fā)表基金論文數(shù)量相對較多、被讀者利用次數(shù)較多、網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊率較高、二次文獻(xiàn)轉(zhuǎn)摘篇數(shù)較多或被國外重要數(shù)據(jù)庫收錄較多的那些期刊。而“權(quán)威期刊”是指刊載基金論文數(shù)量多、被讀者利用次數(shù)多、廣受網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊、二次文獻(xiàn)轉(zhuǎn)載篇數(shù)多或被國外重要數(shù)據(jù)庫收錄多的期刊。權(quán)威期刊是核心期刊中的“核心”，在學(xué)術(shù)界與科研人員心目中享有權(quán)威地位和最高學(xué)術(shù)水平［3］。今后，科技期刊若能注重用大量高質(zhì)量的、學(xué)術(shù)前沿文章打造權(quán)威核心期刊，也能憑借權(quán)威的出版內(nèi)容資源游刃有余地應(yīng)對未來數(shù)字出版市場的激烈競爭。二要凸顯期刊專業(yè)化個性特色。出版家鄒韜奮先生曾經(jīng)說過：“沒有個性和特色的刊物，生存已成問題，發(fā)展更沒有希望。”［4］科技期刊應(yīng)緊密結(jié)合長期以來辦刊的專業(yè)優(yōu)勢，無論是開辦專欄，還是開展研討會等活動，都要充分展示期刊專業(yè)化個性特色，走特色化辦刊道路。從科技期刊的性質(zhì)來看，學(xué)術(shù)類科技期刊，其主要內(nèi)容是刊登研究報告、學(xué)術(shù)論文、綜合評述等，應(yīng)辦成高層次期刊，撰稿作者應(yīng)要求多數(shù)是相關(guān)行業(yè)的權(quán)威、專家和學(xué)者，通過發(fā)布高質(zhì)量的權(quán)威專業(yè)指導(dǎo)性信息來吸引讀者；技術(shù)類科技期刊，則要讓廣大科技人員了解并掌握相關(guān)實用技術(shù)并能很好地運(yùn)用于生產(chǎn)實際；科普類科技期刊，面對的是一般大眾和基層技術(shù)人員，則應(yīng)該通俗易懂，以提高其科技素質(zhì)；綜合指導(dǎo)類科技期刊，要能為社會經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)帶來切實可行的指導(dǎo)性意見。德國施普林格出版公司有著十多年的數(shù)字出版經(jīng)驗，目前其收入主要來自數(shù)字出版業(yè)務(wù)，該公司的成功運(yùn)營緣于其數(shù)字出版