推廣普通話好詞好句

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公益廣告一些基本特點：

以道理提倡人公益廣告是向公眾推銷觀念或行為準則，應以正面宣揚為主，提示規(guī)勸為輔的方式，與公眾進行公平的溝通，不能高高在上，頤指氣使。

以情感打動人人的態(tài)度是扎根于情感之中的，假如能讓觀念依附在簡單被感知的情感成分上，就會引起人的共鳴。

以創(chuàng)意吸引人公益廣告的品位來自思想性和藝術性的統(tǒng)一，在藝術的濡染中讓受眾自己去思索、去體會，所以廣告創(chuàng)意就顯得尤為重要。

那么，如何才能寫出創(chuàng)意獨特、有情有理的好廣告語呢？我很快轉入下一步教學。

二、典題回放，把握擬寫技巧。

23、請擬一條以“公民義務獻血”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮亮，感情真摯，構思新奇，語言簡明。（在10—20個字之間）（4分）（2022年全國卷）

這是一道設計新奇、有時代氣息與人文意義的好題目，考生可寫的好詞好句許多。投影一

①守望相助手牽手，獻血救人心連心。

②點點滴滴匯心海，片片真情暖人間。

③鮮血誠珍貴，救人品更高。

④但愿人長期，熱血注心田。

⑤波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！

⑥我健康，我獻血，我驕傲！

讓同學指出上面句子的語言方面的特色：①②句對偶，整齊醒目；③④句借用，文采沛然；⑤句比興，生動引人；⑥句排比，鏗鏘有力。修辭是語言藝術的花朵，用比方、對偶、排比、反復等修辭手法，可使廣告詞生動形象，活潑多姿，增加宣揚效果。老師板書明確：▲多用修辭

投影二

人間自有真情在(zèi)，獻出熱血播種愛(ài)。

一點熱血助他人(rén)，一顆愛心好精神(shén)。

生命在召喚，血液在期盼(dài)，獻出您的愛(ài)。

師生誦讀爭論，發(fā)覺上面幾句末尾的字韻腳都相同，所以讀來上口，易記易誦。老師板書明確：▲注意押韻

投影三

愛我中華，捐我熱血。

搶救他人，幸福自己。

獻血一袋，救人一命。

你的鮮血，我的生命。

上面這些詞句只有幾個字，或為動賓結構，或為主謂結構，或為偏正結構等，結構簡明醒目，語言簡練通俗，既能給人以視覺的整齊美，又便于記憶，加深印象。老師板書明確：▲力求簡潔

投影四

①無償獻血人幫人，關愛無限心暖心。

②手拉手，心連心，獻血不分你我他。

③我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部。

④生命，因你而奔流不息。

⑤比獻出的血更珍貴的是你的真情。

⑥讓自己的生命為別人開一次花！

⑦用愛心為生命加油！

老師指出，現(xiàn)代漢語的句式豐富多彩：按句子的結構分，有長句和短句，整句和散句；按句子用途分，有陳述句、疑問句、祈使句、感嘆句，各有肯定的結構和語氣。

師生爭論句式特點：①是整句，對稱和諧；②是散句，敏捷自然；③是長句，縝密細致；④是短句，明快有力；⑤是循循善誘的陳述句；⑥是帶提倡性的祈使句；⑦是有號召性的感嘆句。擬制公益廣告時，各種句式都可以使用。老師板書明確：▲句式多樣

三、習題演練，收獲妙語佳句。

●請擬一條以“購買體彩”為內容的公益廣告詞。

體彩手拉手，公益心連心。

中獎欣喜，貴在參加。

奉獻是無私的傲慢，大獎是愛心的回報。

彩民共托朝陽，足彩再創(chuàng)輝煌。

體育是我們永恒的追求，體彩是我們永久的伴侶。

體彩牽人回首，幸運走遍神州。

投注熱忱，好運來臨。

●某中學為關心貧困同學讀書，擬組織一次獻愛心捐款活動，請你為該活動擬一條校內公益廣告詞。

節(jié)約一分零錢，獻出一份愛心，暖和世間真情。

你幫，我?guī)停蠹規(guī)?；同一首歌，大家裝。

獻上一片愛心，托起一片盼望，手拉手，一個都不能少。

我為人人，人人為我，獻出愛心，捐書捐款!

陽光、雨露、雪中炭；真愛、慈善、人間情!

情系困難兄弟姐妹，奉獻一份真誠愛心！

請看2022年高考語文全國卷的兩道語言表達題：

23．請擬一條以“說一般話”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮亮，態(tài)度真誠，構思新奇，語言簡明。(在10--20個字之間)(4分)

（安徽等省）

23．請擬一條以“公民義務獻血”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮亮，感情真摯，構思新奇，語言簡明。(在10~20個字之間)(4分)（甘肅等省）

我們常說“語言學習的外延與生活的外延相等”，于留心處皆語文！只要我們的同學略微留意，這方面的公益廣告詞隨處可見。筆者不揣淺陋，就公益廣告詞的編擬方法總結了如下數(shù)條：

１．運用修辭

運用修辭，是為了把詞句修飾得美麗些、生動些，感人些。以生動形象的文字，精確?????表達意圖，力求簡潔鮮亮，言有盡而意無窮。

①．對偶

如推廣一般話宣揚周宣揚口號“說地地道道一般話，做堂堂正正中國人！”，“說一般話，迎四方來賓；用文明語，送一片真情”；義務獻血標語“真情流淌，血脈相通”，“民族在奉獻中崛起，生命在熱血里綿延”等，這類公益廣告詞有節(jié)奏有韻律，讀來瑯瑯上口，聽來和諧動聽，給人以美感，也便于記憶。

②．雙關

就是利用雙關給予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。如“說好一般話，‘知音’遍華夏”，“知音”二字，一語雙關。利用雙關語作為公益廣告詞，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。

③．對比

如“獻出的血有限，獻出的愛無限”，“鮮血誠珍貴，救人品更高”，“好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂”，通過鮮亮的對比，給人深刻的印象和啟示，

④．仿擬

就是套用人們熟知的語句,使其產生一種新的意義,從而達到加深印象的效果。如“鮮血誠珍貴，助人價更高”即是化用了裴多菲的名句“生命誠珍貴，愛情價更高”，“但愿人長期，熱血注心田”是化用蘇軾的“但愿人長期，千里共嬋娟”。這類語句為人熟知，讓人感到親切。作為公益廣告詞，有利于贏得人們的好感，也有利于快速傳播。

⑤．比方

如“血，生命的源泉，友情的橋梁”，“一般話——13億顆心與心之間的橋梁”，“一般話——人類溝通的橋梁；一般話——人類才智的結晶”等，形象生動地說明白各自的作用。

⑥.設問

運用設問，以激起人們的思索，增加感染力。如“為何血濃于水？因有愛在其中”，“你想為社會做點貢獻嗎？你愿為他人獻點愛心嗎？請參與無償獻血！”構思新奇，提問奇妙，發(fā)人深省。

２．質樸語言

就是用日常通俗樸實的口語編擬公益廣告詞。如“推廣一般話，靠你、靠我、靠大家”，“講好一般話，伴侶遍天下”，“說好一般話，走遍神州都不怕”，“56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說一般話”，“點點滴滴熱血濃，人道博愛到處情”，“一份血，萬份情，無償獻血最光榮”，“獻血獻愛心，血濃情更濃”，“無償獻血，用愛心為生命加油！”“一滴血，一片心，一份愛”等。

這種公益廣告詞給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實則獨具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。

３．押韻口訣

就是由字數(shù)相等并且押韻的兩句話或多句話作為公益廣告詞。如“說好一般話，便利你我他”，“推廣一般話，溝通你我他”，“請講一般話，不分你我他；講好一般話，共愛一個家”，

“人間自有真情在，獻出鮮血播下愛”，“一點熱血助他人，一顆愛心好精神”，“你血輸在我身，你情溶入我心”，這種口訣不是經典語句，而是創(chuàng)作自行設計出來的，傳達信息往往比較直接、簡練、明確，其主要目的是使人易讀易記。

４．字詞巧排

如“請講一般話，講清一般話”“讓一般話不一般，讓平凡人不平凡”，通過字詞的奇妙排列，造成語音，語義上的循環(huán)往復，既有要求，又有標準，使人產生深刻的印象。

５．其他例句：

無償獻血，從我做起，救死扶傷，情暖人間。

熱血是生命的標志，無償獻血是文明進步的標志。

大力推廣一般話，增加中華民族分散力。

漂亮的生命，從你卷起袖子開頭！

薦我熱血，點燃他人生命之光。

無償獻血，體現(xiàn)您高尚的精神境界。

讓血液把我們的心連接在一起。

上述技巧是公益廣告詞編擬常常運用的，可以單獨使用，也可以把幾種技巧揉合在一起以增加表達效果。如“說好一般話，‘知音’遍華夏”，是押韻口訣，又有雙關含義，內涵豐富，效果突出，是不行多得的佳作。

什么是公益廣告，讓我們先看個例子。CNN播過一則廣告：兩個幼兒親熱地在一起玩耍，下面分別寫著以色列人、巴勒斯坦人；緊接著又消失波斯尼亞和塞爾維亞幼兒、伊拉克和科威特幼兒等幾組親熱玩耍的鏡頭，然后打出字幕：停止戰(zhàn)斗，為了孩子。署名：聯(lián)合國兒童基金會——UNICEF。這就是一則典型的公益廣告。像這種不是以收費性的商業(yè)宣揚來制造經濟效益，而是“免費推銷”某種意識和主見，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獵取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。公益廣告是為了營造一種氣氛和聲勢，即某種社會氛圍。從某種意義上說，一個城市，一個地區(qū)，一個國家公益廣告的水平，是這一城市、地區(qū)、國家民眾文化道德水準和社會風氣的重要標志。公益廣告的主要作用是傳播社會文明，弘揚道德風尚。

從廣告發(fā)布者身份來分，公益廣告可分為三種。第一種是媒體直接制作發(fā)布的公益廣告，如電視臺、報紙等。比如中央電視臺就常常發(fā)布此類廣告。第二種是社會特地機構發(fā)布的公益廣告。比如聯(lián)合國教科文組織、聯(lián)合國兒童基金會（UNICEF）、國際野生動物愛護組織分別發(fā)布過“愛護文化遺產”、“兒童有受訓練權利”、“愛護珍稀動物”等公益廣告，這類公益廣告大多與發(fā)布者的職能有關。第三種是企業(yè)發(fā)布制作的公益廣告。比如波音公司曾發(fā)布過“使人們團聚一堂”、愛立信發(fā)布過“關懷來自溝通”等公益廣告。企業(yè)不僅做了善事，也確立了自己的社會公益形象。從廣告載體來看，可分為媒體公益廣告（如刊播在電視、報紙上的廣告）和戶外廣告（如車站、巴士、路牌上面的公益廣告）。

那么如何擬制公益廣告詞呢？

一、運用修辭

運用修辭，是為了把詞句修飾得美麗些、生動些，感人些。以生動形象的文字，精確?????表達意圖，力求簡潔鮮亮，言有盡而意無窮。

比如可以運用對偶修辭，讓廣告詞擬制成短小精悍的“對子”，請看：“珍愛生命，遠離毒品”（禁毒）、“送出一份愛心，收獲明媚陽光”（關愛他人）、“樹木擁有綠色，地球才有脈搏”（環(huán)保）、“消費促進生產，維權促進消費”（維護消費者合法權益）等。還可以運用雙關修辭，請看以“說一般話”為內容的公益廣告詞：“會說一般話，‘知音’遍華夏”、“‘知音’才更知心——請講一般話”。這里的“知音”諧音雙關，用得特別恰切。另外還可以運用擬人、雙關、對比、比方、仿擬、設問等修辭，使廣告詞親切形象，富有感染力。

二、語言質樸

就是用日常通俗樸實的口語擬制公益廣告詞。如以“說一般話”為內容的公益廣告詞：“推廣一般話，靠你、靠我、靠大家”、“說好一般話，走遍神州都不怕”；再看以“公民義務獻血”為內容的公益廣告詞：“點點滴滴熱血濃，人道博愛到處情”、“一份血，萬份情，無償獻血最光榮”、“無償獻血，用愛心為生命加油”、“一滴血，一片心，一份愛”等。語言質樸無華，給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實則獨具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。又如：無償獻血，從我做起，救死扶傷，情暖人間。大力推廣一般話，增加中華民族分散力。漂亮的生命，從你卷起袖子開頭！薦我熱血，點燃他人生命之光

三、留意押韻

假如在擬制上留意到押韻，可便于讀者（觀眾或聽眾）記憶。請看以“‘生態(tài)安徽’建設”為內容的公益廣告詞：“生態(tài)安徽大家創(chuàng)，持續(xù)進展奔小康”、“打造生態(tài)安徽，建設小康社會”、“山川秀美，生態(tài)安徽；美妙家園，小康社會”等。還有上文舉到的“會說一般話，‘知音’遍華夏”、“說好一般話，走遍神州都不怕”都朗朗上口，一看（聽）就能記住。。

[練習]

1．請擬一條以“購買體彩”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮亮，態(tài)度真誠，構思新奇，語言簡明。（在10—20個字之間）

2．請擬一條以“護花護綠”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮亮，感情真摯，構思新奇，語言簡明。（20個字以內）

3．請擬一條以“留意交通平安”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮亮，感情真摯，構思新奇，語言簡明。（20個字以內）

4．請擬一條以“維護消費者合法權益”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮亮，感情真摯，構思新奇，語言簡明。（20個字以內）

[答案示例]

1．愛心需長期，奇跡在左右；奉獻是無私的傲慢，大獎是愛心的回報；體彩手拉手，公益心連心；體彩牽人回首，幸運走遍神州；投注熱忱，好運來臨；體育是我們永恒的追求，體彩是我們永久的伴侶；中獎欣喜，貴在參加；投注深情，好夢成真；彩民共托朝陽，足彩再創(chuàng)輝煌。購買體育彩票，改善健身環(huán)境

；激發(fā)熬煉熱忱，擁有健康體魄

2．1+1=2，一棵樹+一棵樹=

一片樹林；綠色是地球的本色；地球是我家，綠化靠大家；愛護樹木，就是愛護自己；芳香來自鮮花，漂亮需要您的呵護；綠色——生命之源；踏破青氈惋惜，多行數(shù)步何妨；紅花綠草滿園栽，風送花香碟時來；花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝；花草叢中笑，園外賞其貌；我為你漂亮的心靈綻放；帶走的花兒生命短暫，留下的漂亮才是永久；愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴；欲攬春色入自家，無可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一葉總關情；森林是氧氣的制造工廠；草木綠，花兒笑，空氣清爽環(huán)境好；來時給你一陣芳香，走時還我一身干凈；種一棵樹，種一枝花，世界會更美妙；草兒可愛，大家愛；小草有生命，足下多留“青”；小草對您微微笑，請您把路繞一繞；距離產生美，謝絕親熱接觸；繞行三五步，留得芳草綠。

3．司機一杯酒，親人兩行淚；喝進去幾滴