《字體設(shè)計(jì)》課件-高科技企業(yè)中文標(biāo)準(zhǔn)字字體設(shè)計(jì)方法

《高科技企業(yè)中文標(biāo)準(zhǔn)字字體設(shè)計(jì)方法》任務(wù)目標(biāo)：1、掌握高科技企業(yè)中文標(biāo)準(zhǔn)字字體設(shè)計(jì)方法；2、掌握高科技企業(yè)中文標(biāo)準(zhǔn)字字體設(shè)計(jì)的要求；3、培養(yǎng)學(xué)生設(shè)計(jì)興趣和精益求精的工匠精神；任務(wù)重點(diǎn)：1、對(duì)高科技企業(yè)中文標(biāo)準(zhǔn)字字體設(shè)計(jì)方法的探討；任務(wù)難點(diǎn)：1、對(duì)高科技企業(yè)中文標(biāo)準(zhǔn)字字體設(shè)計(jì)興趣和工匠精神的培養(yǎng);2、字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)定位。

了解完設(shè)計(jì)原則后，我們?cè)賮?lái)從字體設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，中文標(biāo)準(zhǔn)字又可以分為書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)，舉幾個(gè)例子先來(lái)簡(jiǎn)單看一下。一、高科技企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)方法1、書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體采用書(shū)法標(biāo)準(zhǔn)字體比較典型的企業(yè)就有中國(guó)國(guó)際航空公司、健力寶等。

書(shū)法字體的識(shí)別性較常規(guī)字體而言是要低一些的。2、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體

多半都是在基礎(chǔ)字形的基礎(chǔ)上進(jìn)行裝飾，變化加工而形成的。要根據(jù)品牌和企業(yè)的產(chǎn)品屬性以及經(jīng)營(yíng)性質(zhì)來(lái)設(shè)計(jì)，以達(dá)到加強(qiáng)文字本身的含義，和引起共鳴的作用。

高科技企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字常用造型簡(jiǎn)潔、線條順滑的字體，這也是在體現(xiàn)行業(yè)科技、方便、順暢的特性，如卓爾、科碩等。

第一種是老牌傳統(tǒng)企業(yè)，

如百利機(jī)電、中國(guó)北車、創(chuàng)維集團(tuán)、鞍鋼集團(tuán)等，字形顯得尤為渾厚粗實(shí)。

第二種則是如騰訊，網(wǎng)易，今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，為了體現(xiàn)出更多企業(yè)的朝氣和年輕化，以及吸引更多的年輕人，則把字體處理的更現(xiàn)代、更協(xié)調(diào)、更動(dòng)感，以此來(lái)傳遞企業(yè)理念。

第三種則是帶有棱角或是一些修飾鮮明的字體，可以體現(xiàn)出企業(yè)的個(gè)性和想要表達(dá)的特征，以此來(lái)抓住目標(biāo)群體。如奧克斯在字體中添加的切角、眾海安全通過(guò)筆畫(huà)的造型和特征來(lái)體現(xiàn)出平穩(wěn)、安全、寧?kù)o致遠(yuǎn)的獨(dú)有的個(gè)性等。

3、字體的氣質(zhì)

這里我們展開(kāi)來(lái)具體分析一下，形成這些視覺(jué)感受的原因到底是為什么，說(shuō)的再直白一點(diǎn)，字體的氣質(zhì)是受到什么影響的？我們應(yīng)該做些啥？下面我們從字體設(shè)計(jì)的內(nèi)容一起看一下。（1）字面（2）

重心（3）中宮（4）粗細(xì)（5）筆畫(huà)形態(tài)（6）筆畫(huà)修飾（7）字體的類型

字面瘦高的字給人以挺拔，秀氣，年輕等感受，如下圖中的“字”字，那字面寬扁的字給人以穩(wěn)重，可靠，年長(zhǎng)，老氣等感受，如下圖中的“面”字。

實(shí)際上重心和字面對(duì)字體的氣質(zhì)影響是類似的，重心偏低的字也會(huì)給人以沉穩(wěn)，穩(wěn)重等感受，如下圖中的“重”字，大家可以腦補(bǔ)一下相撲選手，就能理解了。那重心偏高的字也會(huì)讓人覺(jué)得年輕，朝氣蓬勃的樣子，如下圖中的“心”字，就像人一樣，可以理解為大長(zhǎng)腿，腿越長(zhǎng)，重心就越高。

中宮對(duì)字體所產(chǎn)生的氣質(zhì)是比較明顯的，中宮大的字，看起來(lái)比較現(xiàn)代、幾何、簡(jiǎn)約、寡淡等感受。如下圖的“中”字。那中宮偏小的字則看起來(lái)更具傳統(tǒng)、人文氣息、有溫度、親切，有手寫(xiě)感等感受，如下圖中的“宮”字。

這一點(diǎn)是很直觀的了，筆畫(huà)粗細(xì)對(duì)字體氣質(zhì)的影響不難判斷，筆畫(huà)粗的字看著就厚實(shí)，穩(wěn)重，結(jié)實(shí)靠譜等感受，如下圖中的“粗”字。筆畫(huà)細(xì)的字看著就單薄，柔弱，文藝，偏女性等感受，如下圖中的“細(xì)”字。

筆畫(huà)形態(tài)對(duì)字體的氣質(zhì)影響也是非常大的，如下圖中左側(cè)，橫筆豎筆畫(huà)都帶有一些切角，再加上尖角修飾，看著就比較活潑，熱鬧，非常適合餐飲行業(yè)使用。那再比如右側(cè)就冷靜多了，筆畫(huà)沒(méi)有多余的修飾，干凈利落，可靠，穩(wěn)定的感覺(jué)。

筆畫(huà)修飾這一點(diǎn)是非常常用的，下圖中左側(cè)的“修”字添加了圓潤(rùn)的修飾形態(tài)，看著就更柔和一些，包容性強(qiáng)一些，右側(cè)的“飾”字添加了尖銳的修飾形態(tài)，看著就更犀利，更具個(gè)性，張揚(yáng)一些。

最后一點(diǎn)便是大家最容易判斷和選擇的了，也就是字體的類型，那字體平時(shí)用到的無(wú)非就是黑宋楷隸這四大類，至于其他的用到的情況可以說(shuō)非常少了，所以在這四種里面，黑體肯定是最為現(xiàn)代的，依次往下就是