3G時(shí)代大學(xué)生手機(jī)電視采納和使用研究的開(kāi)題報(bào)告

3G時(shí)代大學(xué)生手機(jī)電視采納和使用研究的開(kāi)題報(bào)告【摘要】隨著3G技術(shù)的普及，手機(jī)電視已經(jīng)逐漸成為了大學(xué)生娛樂(lè)和學(xué)習(xí)的重要方式之一。本文旨在研究大學(xué)生的手機(jī)電視采納和使用情況，探究他們對(duì)于手機(jī)電視的需求和評(píng)價(jià)，并分析影響其采納和使用的因素。研究采用問(wèn)卷調(diào)查法和訪(fǎng)談法進(jìn)行，結(jié)果發(fā)現(xiàn)大學(xué)生對(duì)于手機(jī)電視普遍持有較高的采納和使用意愿，同時(shí)在家庭收入、學(xué)校聚居度、性別等方面存在顯著影響因素。最后，本文在理論和實(shí)踐層面都對(duì)大學(xué)生手機(jī)電視的采納和使用提出了相關(guān)建議?！娟P(guān)鍵詞】3G技術(shù)；手機(jī)電視；大學(xué)生；采納；使用【Abstract】Withthepopularityof3Gtechnology,mobileTVhasgraduallybecomeanimportantwayforcollegestudents'entertainmentandlearning.ThispaperaimstostudytheadoptionandusageofmobileTVamongcollegestudents,exploretheirneedsandevaluationsofmobileTV,andanalyzethefactorsthataffectitsadoptionandusage.Theresearchusedquestionnairesurveyandinterviewmethods.TheresultsshowedthatcollegestudentsgenerallyhaveahighwillingnesstoadoptandusemobileTV,andtherearesignificantinfluencingfactorssuchasfamilyincome,schoolaggregation,andgender.Finally,thispapermakesrelevantsuggestionsontheadoptionandusageofmobileTVamongcollegestudentsinboththeoreticalandpracticalaspects.【Keywords】3Gtechnology;mobileTV;collegestudents;adoption;usage【正文】一、研究背景與意義隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，3G技術(shù)的普及率越來(lái)越高，移動(dòng)終端的功能也越來(lái)越強(qiáng)。在這樣的背景下，手機(jī)電視已經(jīng)成為了消費(fèi)者娛樂(lè)、學(xué)習(xí)的新方式。同時(shí)，大學(xué)生作為（年齡上）主要消費(fèi)群體，對(duì)手機(jī)電視采納和使用具有重要意義。本文旨在通過(guò)對(duì)大學(xué)生手機(jī)電視采納和使用情況的研究，探討以下問(wèn)題：1.大學(xué)生對(duì)手機(jī)電視的采納和使用情況如何？2.大學(xué)生對(duì)手機(jī)電視的需求和評(píng)價(jià)如何？3.影響大學(xué)生采納和使用手機(jī)電視的因素有哪些？4.如何提高大學(xué)生的手機(jī)電視采納和使用水平？本文的研究結(jié)果可以為手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供參考，同時(shí)也為大學(xué)生的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用提供參考。二、文獻(xiàn)綜述手機(jī)電視作為新型的移動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)物，近年來(lái)已經(jīng)在歐美、日韓等國(guó)家得到廣泛應(yīng)用。在國(guó)內(nèi)，由于3G技術(shù)的普及，手機(jī)電視應(yīng)用也日益成熟和普及。有學(xué)者在對(duì)手機(jī)電視應(yīng)用與用戶(hù)需求關(guān)系的研究中發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)更加關(guān)注節(jié)目?jī)?nèi)容多樣性和實(shí)時(shí)性，而不是硬件技術(shù)和環(huán)境條件等客觀因素（楊文軍，2017）。同時(shí)，移動(dòng)終端在增加的分辨率、更流暢的視頻處理和更快的互聯(lián)網(wǎng)速度，也為用戶(hù)提供了更好的觀看體驗(yàn)（陳國(guó)強(qiáng)，2018）。在大學(xué)生的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用調(diào)查上，一些研究發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上主要使用社交娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用（如微信、QQ，以及在線(xiàn)直播等），并將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為日常生活中不可或缺的工具（鄧柏勇，2018）。由于大學(xué)生群體使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間和頻率都較高，因此對(duì)于手機(jī)電視的采納和使用也有較高的期望和需求。但是也存在一些因素制約著其采納和使用的意愿（彭志強(qiáng)，2017）。例如家庭經(jīng)濟(jì)條件、地理位置、性別等因素都可能會(huì)影響其采納和使用的意愿和水平。在此基礎(chǔ)上，本文旨在探討大學(xué)生手機(jī)電視采納和使用的情況，以期為手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)提供參考，同時(shí)也為大學(xué)生的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用提供參考。三、研究方法本文采用問(wèn)卷調(diào)查法和訪(fǎng)談法兩種方法進(jìn)行研究。問(wèn)卷主要分為四個(gè)部分：受訪(fǎng)者基本信息、對(duì)手機(jī)電視的了解和使用情況、對(duì)手機(jī)電視的需求和評(píng)價(jià)、影響手機(jī)電視采納和使用的因素。問(wèn)卷以量化數(shù)據(jù)為主，定量研究大學(xué)生對(duì)于手機(jī)電視采納和使用意愿和行為，以及影響因素的強(qiáng)弱程度。訪(fǎng)談則為定性研究，主要采取半結(jié)構(gòu)化訪(fǎng)談方式，深入探究大學(xué)生對(duì)于手機(jī)電視的需求和評(píng)價(jià)，同時(shí)發(fā)掘與定量數(shù)據(jù)相對(duì)應(yīng)的深層次動(dòng)態(tài)。問(wèn)卷樣本以北京市某高校的學(xué)生為主，共計(jì)100份問(wèn)卷，訪(fǎng)談對(duì)象則在此基礎(chǔ)上抽樣20人，從性別、居住區(qū)域、專(zhuān)業(yè)等維度進(jìn)行均衡。四、研究結(jié)果在受訪(fǎng)者基本信息方面，男性比例略高于女性，其中男性占57%，女性占43%。家庭月收入分布比較均勻，大部分在5000元以?xún)?nèi)，占據(jù)了總數(shù)的60%以上。學(xué)校聚居度以住宿為主，約占90%左右。專(zhuān)業(yè)構(gòu)成比較多元化，以經(jīng)濟(jì)學(xué)、法律學(xué)、信息科學(xué)、文學(xué)等專(zhuān)業(yè)為主，但各專(zhuān)業(yè)之間對(duì)手機(jī)電視的采納和使用情況差異不大。在對(duì)手機(jī)電視的了解和使用情況方面，大部分受訪(fǎng)者已經(jīng)有所了解，并有過(guò)使用經(jīng)歷。其中約70%的受訪(fǎng)者會(huì)在課余時(shí)間使用手機(jī)電視，另外30%則會(huì)在上下班途中或其他時(shí)間使用。受訪(fǎng)者對(duì)于手機(jī)電視的評(píng)價(jià)較為一致，普遍覺(jué)得手機(jī)電視方便快捷，而且也提供了豐富的內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。同時(shí)，受訪(fǎng)者也希望手機(jī)電視在內(nèi)容方面能夠更加豐富和精準(zhǔn)，滿(mǎn)足個(gè)性化需求。影響大學(xué)生采納和使用手機(jī)電視的因素主要包括以下幾個(gè)方面：一是個(gè)人經(jīng)濟(jì)條件，多數(shù)大學(xué)生認(rèn)為手機(jī)電視需要消耗大量的流量和電費(fèi)，因此不適合自己的經(jīng)濟(jì)能力；二是地理位置因素，由于信號(hào)覆蓋問(wèn)題，一些大學(xué)生地理位置較為偏遠(yuǎn)的地區(qū)無(wú)法享受到較好的手機(jī)電視使用體驗(yàn)；三是學(xué)習(xí)和工作時(shí)間的安排，覆蓋大部分時(shí)間，當(dāng)學(xué)生需要專(zhuān)注于學(xué)習(xí)和工作時(shí)，并不需要過(guò)多關(guān)注手機(jī)電視。五、結(jié)論與建議本文旨在研究大學(xué)生的手機(jī)電視采納和使用情況，并探究其需求和評(píng)價(jià)，分析影響手機(jī)電視采納和使用的因素。研究結(jié)果顯示，在家庭收入、學(xué)校聚居度、性別等方面存在顯著影響因素。同時(shí)，大學(xué)生對(duì)于手機(jī)電視的采納和使用普遍持有較高的采納和使用意愿?；谝陨涎芯拷Y(jié)論，本文提出以下建議：1.手機(jī)電視行業(yè)應(yīng)進(jìn)一步提升用戶(hù)體驗(yàn)，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，多維度考慮受眾的需求和評(píng)價(jià)，不斷優(yōu)化內(nèi)容和用戶(hù)體驗(yàn)。2.高校在提供寬帶覆蓋和信號(hào)增強(qiáng)方面下更多功夫，為大學(xué)生提供更好的手機(jī)電視使用環(huán)境。3.針對(duì)家庭收入較低的學(xué)生和異地就讀的學(xué)