2023快手手機(jī)行業(yè)洞察白皮書 -洞察先機(jī)生態(tài)增長(zhǎng)

洞察先機(jī),生態(tài)增長(zhǎng)2023快手手機(jī)行業(yè)洞察報(bào)告2023年12月磁力引擎|秒針系統(tǒng)01市場(chǎng)觸底維穩(wěn),行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存品牌突圍,高端升級(jí)蘊(yùn)含增長(zhǎng)潛力品牌突圍,高端升級(jí)蘊(yùn)含增長(zhǎng)潛力全鏈路賦能,內(nèi)容與社交為營(yíng)銷增長(zhǎng)提供高價(jià)值沃土0301數(shù)據(jù)說明秒針廣告監(jiān)測(cè)大數(shù)據(jù)●廣告行為特征:秒針Medialnsight●數(shù)據(jù)周期:2022年1-9月,2023年1-9月手機(jī)用戶在線定量調(diào)研●樣本量:1,200●樣本說明:最近一年購(gòu)買過或計(jì)劃未來一年購(gòu)買手機(jī)的用戶,18-54歲,當(dāng)?shù)爻ｑv居民●執(zhí)行方式:在線定量調(diào)研●執(zhí)行日期:2023年11月案頭研究●網(wǎng)絡(luò)公開資料●行業(yè)公開研究報(bào)告●快手資料社媒輿情大數(shù)據(jù)●數(shù)據(jù)說明:秒針社媒輿情大數(shù)據(jù),包含抖音、快手、微博、B站、小紅書、微信等社媒平臺(tái)數(shù)據(jù)●數(shù)據(jù)周期:2022年1-9月,2023年1-9月02秒針監(jiān)測(cè)的被移動(dòng)端廣告爆光的手機(jī)用戶數(shù)量。手機(jī)上市價(jià)格在4500元以上的持機(jī)用戶手機(jī)持機(jī)時(shí)長(zhǎng)不超過2年的用戶。內(nèi)容社交平臺(tái)以快手、抖音等短視頻媒體為主,同時(shí)包括具有社交屬性的內(nèi)容平臺(tái),如:小紅書、嘩哩嘩哩。在抖音、快手、微博、B站、小紅書、微信、視頻號(hào)等全網(wǎng)社媒平臺(tái)上的用戶發(fā)帖量。秒針監(jiān)測(cè)的被移動(dòng)端廣告爆光的手機(jī)用戶數(shù)量。手機(jī)上市價(jià)格在4500元以上的持機(jī)用戶手機(jī)持機(jī)時(shí)長(zhǎng)不超過2年的用戶。內(nèi)容社交平臺(tái)以快手、抖音等短視頻媒體為主,同時(shí)包括具有社交屬性的內(nèi)容平臺(tái),如:小紅書、嘩哩嘩哩。在抖音、快手、微博、B站、小紅書、微信、視頻號(hào)等全網(wǎng)社媒平臺(tái)上的用戶發(fā)帖量。該廣告的實(shí)際點(diǎn)擊次數(shù)除以廣告的展現(xiàn)量。中國(guó)三線及以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)的市場(chǎng)。TargetGrouplndex(目標(biāo)群體指數(shù)),可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍（如人口屬性比例）的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)。名詞解釋手機(jī)用戶數(shù)手機(jī)用戶數(shù)高端手機(jī)用戶高端手機(jī)用戶中高頻換新用戶中高頻換新用戶內(nèi)容社交平臺(tái)內(nèi)容社交平臺(tái)社媒平臺(tái)討論量社媒平臺(tái)討論量CTRCTR新線城市新線城市TGITGI03o1o1手機(jī)市場(chǎng)觸底持穩(wěn)手機(jī)市場(chǎng)觸底持穩(wěn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存-6%-14%676674677273-6%-14%676674677273手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)收縮,延續(xù)存量競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),出貨量觸底持穩(wěn)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)2023年延續(xù)下滑趨勢(shì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)2023年延續(xù)下滑趨勢(shì)中國(guó)智能手機(jī)22Q1-23Q3出貨量與增長(zhǎng)率-2%-12%-12%-13%-15%-11%65652022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q22023Q3同比增長(zhǎng)率出貨量(百萬臺(tái))數(shù)據(jù)來源:lDC數(shù)據(jù)0590%1256101553%90%1256101553%行業(yè)內(nèi)卷加劇,品牌高頻上新,并積極推動(dòng)高端化,發(fā)力折疊屏品類高頻上新,持續(xù)送代高頻上新,持續(xù)送代手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,各品牌高頻上新,以機(jī)海戰(zhàn)術(shù)搶占存量市場(chǎng)。手機(jī)品牌新機(jī)數(shù)量1手機(jī)上新款數(shù)596款2023年1月-11月手機(jī)上新款數(shù)品牌爭(zhēng)相發(fā)力高端化品牌爭(zhēng)相發(fā)力高端化各大手機(jī)品牌積極推動(dòng)品牌高端化,高端手機(jī)已成為品牌投放的重點(diǎn)。高端手機(jī)機(jī)型廣告爆光占比及增長(zhǎng)率22023年Q1-Q3高端手機(jī)機(jī)型廣告爆光量占比2023Q1-Q3高端手機(jī)機(jī)型2023年Q1-Q3高端手機(jī)機(jī)型廣告爆光量占比2023Q1-Q3高端手機(jī)機(jī)型廣告爆光量同比增長(zhǎng)73%頭部品牌搶占折疊機(jī)品類2023年折疊屏手機(jī)出貨量實(shí)現(xiàn)逆市增長(zhǎng),成為當(dāng)前消費(fèi)電子行業(yè)中的重要增量市場(chǎng)。中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量與增長(zhǎng)率3173%196519652023Q12023Q22023Q32023Q12023Q2同比增長(zhǎng)率出貨量(千臺(tái))數(shù)據(jù)來源:1.數(shù)據(jù)來源:1.中關(guān)村在線統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),同型號(hào)的不同顏色/R0M/RAM組合記為不同款,統(tǒng)計(jì)時(shí)間:2023年1月-11月;2.秒針Medialnsight,2022年Q1-Q3、2023年Q1-Q3;3.lDC數(shù)據(jù)06新趨勢(shì):華為回歸,國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌信任堅(jiān)挺,國(guó)產(chǎn)手機(jī)關(guān)注度提升華為強(qiáng)勢(shì)回歸,為手機(jī)市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑華為強(qiáng)勢(shì)回歸,為手機(jī)市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑雖然整體手機(jī)市場(chǎng)低迷,但華為Q3憑借Mate60系列出貨量襯升。華為手機(jī)Q3出貨份額by周變化情況121%19%17%15%13%11%9%Mate60上市34周35周36周37周38周39周40周8月21-27日10月2-8日Mate60上線后第二周(36周),華為周度市場(chǎng)份額從34周的10.3%提升至40周的19.4%。華為智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)高于預(yù)期,上調(diào)2024年出貨目標(biāo),為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑。國(guó)產(chǎn)手機(jī)獲得用戶信任,討論熱度持續(xù)走高國(guó)產(chǎn)手機(jī)獲得用戶信任,討論熱度持續(xù)走高用戶未來手機(jī)購(gòu)買計(jì)劃2打算未來購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)70%打算未來購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)2023年Q1-Q3社媒平臺(tái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)討論量同比增長(zhǎng)3社媒平臺(tái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)討論量+59%社媒平臺(tái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)討論量數(shù)據(jù)來源:1.Bcl周度數(shù)據(jù);2.手機(jī)消費(fèi)者在線定量調(diào)研(N=1200);3.3.秒針社媒輿情大數(shù)據(jù),2022年Q1-Q3,2023年Q1-Q3,社媒平臺(tái):抖音、快手、微博、B站、小紅書、微信、視頻號(hào)07新展望:主流手機(jī)品牌爭(zhēng)相布局AI,未來或?qū)⒂瓉韯?chuàng)新形態(tài)的終端產(chǎn)品廠商布局廠商布局AI大模型,有望成為拉動(dòng)需求的新動(dòng)力2023華為開發(fā)者大會(huì),余承東宣布,智慧助手小藝已經(jīng)接入了AI大模型能力,Harmony0s加持盤古大模型的底層技術(shù)。2023年高通駱龍技術(shù)峰會(huì)上,趙明透露榮耀Magic6將搭載全新駱龍8Gen3移動(dòng)平臺(tái),并應(yīng)用自研的端側(cè)AI大模型。2023vivo開發(fā)者大會(huì)上,vivo正式發(fā)布自研藍(lán)心大模型BlueLM,覆蓋多個(gè)參數(shù)量級(jí)的vivo自研大模型。手機(jī)形態(tài)創(chuàng)新,未來產(chǎn)品形態(tài)或?qū)㈩嵏矀鹘y(tǒng)前蘋果員工創(chuàng)立的公司Humane,開發(fā)“Aipin”目標(biāo)替代手機(jī),得到了0penAI和微軟等知名公司的資金支持。Aipin擁有獨(dú)立手機(jī)功能,沒有屏幕,可將文字投射到手掌上,能夠通過點(diǎn)擊、手勢(shì)和語音命令來控制。Aipin預(yù)計(jì)將在2024年初開始交付使用。數(shù)據(jù)來源:圖片來源于網(wǎng)絡(luò)08新線城市用戶換新周期更短中高頻換新用戶新線城市TGITGI1062023年Q3中高頻換新用戶新線城市TGl數(shù)據(jù)來源:秒針Medialnsight,2023年Q1-Q3數(shù)據(jù)說明:中高頻換新用戶定義:手機(jī)持機(jī)時(shí)間不超過2年;新線城市定義:三線及以下城市TGl新線城市用戶換新周期更短中高頻換新用戶新線城市TGITGI1062023年Q3中高頻換新用戶新線城市TGl數(shù)據(jù)來源:秒針Medialnsight,2023年Q1-Q3數(shù)據(jù)說明:中高頻換新用戶定義:手機(jī)持機(jī)時(shí)間不超過2年;新線城市定義:三線及以下城市TGl:TargetGrouplndex(目標(biāo)群體指數(shù)),可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍（如人口屬性比例）的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì);TGl數(shù)值等于100代表中高頻手機(jī)用戶群體在新線城市占比與整體手機(jī)用戶群體相同,TGl越高代表特征越顯著09新機(jī)會(huì):新線市場(chǎng)呈現(xiàn)發(fā)展?jié)摿?高端手機(jī)需求持續(xù)提升,用戶換新需求更強(qiáng)新線城市高端手機(jī)需求持續(xù)提升新線城市高端手機(jī)需求持續(xù)提升新線城市高端手機(jī)用戶數(shù)2023Q1vs2023Q3+12%2023年Q12023年Q22023年Q3uSeruSerid:139428,docid:158207,date:2024-04-12,S37%64%29%71%30%70%35%65%36%64%38%62%線上渠道線下渠道中國(guó)電商直播用戶規(guī)模趨勢(shì)37%64%29%71%30%70%35%65%36%64%38%62%線上渠道線下渠道中國(guó)電商直播用戶規(guī)模趨勢(shì)新渠道:線上渠道愈發(fā)重要,直播帶貨勢(shì)頭強(qiáng)勁疫情元年后,線下渠道受到?jīng)_擊,線上渠道穩(wěn)步增長(zhǎng)疫情元年后,線下渠道受到?jīng)_擊,線上渠道穩(wěn)步增長(zhǎng)手機(jī)銷售渠道占比趨勢(shì)126%26%74%2017201820192020202120222023.6直播電商用戶規(guī)模持續(xù)上升,手機(jī)紛紛發(fā)力直播帶貨直播電商用戶規(guī)模持續(xù)上升,手機(jī)紛紛發(fā)力直播帶貨中國(guó)電商直播用戶規(guī)模趨勢(shì)25.264.693.843.092020.62021.62022.62023.6用戶規(guī)模:億人數(shù)據(jù)來源:1.中國(guó)聯(lián)通研究院《國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)渠道洞察》;2.CNNlC《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》100PP0運(yùn)用多種社媒資源,借助亞運(yùn)會(huì)主題,為新機(jī)帶來0PP0運(yùn)用多種社媒資源,借助亞運(yùn)會(huì)主題,為新機(jī)帶來新策略:手機(jī)品牌社媒營(yíng)銷力度加大,品牌傳播呈現(xiàn)生態(tài)化布局手機(jī)行業(yè)投入更多社媒平臺(tái)流量手機(jī)行業(yè)投入更多社媒平臺(tái)流量手機(jī)品牌在社交媒體營(yíng)銷上的投入不斷加大。!+27%2023年Q1-Q3手機(jī)品牌社媒平臺(tái)硬廣投放流量同比增長(zhǎng)手機(jī)品牌營(yíng)銷生態(tài)化布局手機(jī)品牌營(yíng)銷生態(tài)化布局手機(jī)品牌對(duì)社交媒體的營(yíng)銷策略呈現(xiàn)出多元化和流量生態(tài)化的布局特點(diǎn),硬廣、K0L合作、直播等多種方式全面發(fā)力。開屏廣告達(dá)人種草直播帶貨話題/挑戰(zhàn)活動(dòng)0PP0A2Pro新機(jī)上市,適逢亞運(yùn)會(huì)期間,爆光和流量數(shù)據(jù)來源:秒針Medialnsight,2023年Q1-Q311o2高端升級(jí)蘊(yùn)含增長(zhǎng)潛力79.9%不同時(shí)長(zhǎng)持機(jī)用戶占比一2023年Q316.5%持機(jī)3年以上數(shù)據(jù)來源:秒針Medialnsight數(shù)據(jù),2023年Q1、2023年Q31379.9%不同時(shí)長(zhǎng)持機(jī)用戶占比一2023年Q316.5%持機(jī)3年以上數(shù)據(jù)來源:秒針Medialnsight數(shù)據(jù),2023年Q1、2023年Q313手機(jī)用戶持機(jī)3年以內(nèi)為主流,用戶換新周期呈現(xiàn)縮短趨勢(shì)用戶購(gòu)機(jī)周期有縮短趨勢(shì)用戶購(gòu)機(jī)周期有縮短趨勢(shì)不同時(shí)長(zhǎng)持機(jī)用戶占比一2023年Q119.4%持機(jī)3年以上持機(jī)3年內(nèi)75.6%持機(jī)3年內(nèi)持機(jī)3年內(nèi)20%提前升級(jí),體驗(yàn)新機(jī)“沒忍住下手了,我從產(chǎn)品A升級(jí)到產(chǎn)品B我挺滿足的。同時(shí)用3個(gè)手機(jī)挺好?！?4%滿足多種場(chǎng)景使用20%提前升級(jí),體驗(yàn)新機(jī)“沒忍住下手了,我從產(chǎn)品A升級(jí)到產(chǎn)品B我挺滿足的。同時(shí)用3個(gè)手機(jī)挺好?！?4%滿足多種場(chǎng)景使用“生活用品牌A,工作用品牌B,同時(shí)兩部手機(jī)?！?%高性價(jià)比備用機(jī)“我是和產(chǎn)品A一起用,產(chǎn)品B當(dāng)備用機(jī)相當(dāng)合格,256昆侖玻璃版兩千多買下來的?！蔽磥碓鲑?gòu)需求將會(huì)明顯提升,用戶更傾向同時(shí)使用多部手機(jī)未來用戶呈現(xiàn)更強(qiáng)的增購(gòu)意愿未來用戶呈現(xiàn)更強(qiáng)的增購(gòu)意愿手機(jī)購(gòu)買目的為“增購(gòu),與舊手機(jī)一起使用”用戶占比1下一部手機(jī)購(gòu)機(jī)目的當(dāng)前手機(jī)購(gòu)機(jī)目的15%38%優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和提前嘗新體驗(yàn)是主要的增購(gòu)原因優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和提前嘗新體驗(yàn)是主要的增購(gòu)原因手機(jī)用戶增購(gòu)原因246%46%注重體驗(yàn),優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)“我是同時(shí)用,產(chǎn)品A拍照拍視頻,產(chǎn)品B其他方面都要好一些?！睌?shù)據(jù)來源:1.手機(jī)消費(fèi)者在線定量調(diào)研(N=1200);2.秒針社媒輿情大數(shù)據(jù),全網(wǎng)UGC數(shù)據(jù),2023年Q1-Q314高端手機(jī)用戶滲透率提升,更多用戶使用高端手機(jī)用戶呈現(xiàn)高端升級(jí)傾向,高端手機(jī)占比增高用戶呈現(xiàn)高端升級(jí)傾向,高端手機(jī)占比增高不同價(jià)位段持機(jī)用戶占比-2023年Q17.6%高端手機(jī)人群中低端手機(jī)92.4%不同價(jià)位段持機(jī)用戶占比-2023年Q38.2%高端手機(jī)人群中低端手機(jī)91.8%數(shù)據(jù)來源:秒針Medialnsight數(shù)據(jù),2023年Q1、2023年Q3數(shù)據(jù)說明:高端手機(jī)指價(jià)格在4500元以上機(jī)型1510592TGl=1005713%29%15%30+成熟人群在社媒平臺(tái)上對(duì)高端手機(jī)的討論熱度增長(zhǎng)社媒平臺(tái)分年齡人群高端手機(jī)討論占比230-40歲人群未來一年換機(jī)意愿336%34%34%33%21%19%12%11%18-24歲25-29歲30-39歲40歲以上2022Q1~Q32023Q1~Q3數(shù)據(jù)來源:1.秒針Medialnsight數(shù)據(jù),2023年Q3;2.秒針社媒輿情大數(shù)據(jù),2022年Q1-Q3,2023年Q1-Q3;3.手機(jī)消費(fèi)者在線定量調(diào)研(N=1200)數(shù)據(jù)說明:高端手機(jī)指價(jià)格在4500元以上機(jī)型TGl10592TGl=1005713%29%15%30+成熟人群在社媒平臺(tái)上對(duì)高端手機(jī)的討論熱度增長(zhǎng)社媒平臺(tái)分年齡人群高端手機(jī)討論占比230-40歲人群未來一年換機(jī)意愿336%34%34%33%21%19%12%11%18-24歲25-29歲30-39歲40歲以上2022Q1~Q32023Q1~Q3數(shù)據(jù)來源:1.秒針Medialnsight數(shù)據(jù),2023年Q3;2.秒針社媒輿情大數(shù)據(jù),2022年Q1-Q3,2023年Q1-Q3;3.手機(jī)消費(fèi)者在線定量調(diào)研(N=1200)數(shù)據(jù)說明:高端手機(jī)指價(jià)格在4500元以上機(jī)型TGl:TargetGrouplndex(目標(biāo)群體指數(shù)),可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍（如人口屬性比例）的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì);TGl數(shù)值等于100代表30-40歲手機(jī)用戶與整體手機(jī)用戶未來—年購(gòu)買高端手機(jī)意愿相同,TGl越高代表特征越顯著1630歲以上成熟人群是高端手機(jī)的主力人群,同時(shí)對(duì)高端手機(jī)關(guān)注度也持續(xù)增長(zhǎng)30+的成熟人群是高端手機(jī)的主力人群30+的成熟人群是高端手機(jī)的主力人群高端手機(jī)持機(jī)用戶年齡分布114743%43%18-24歲25-29歲TGl30-39歲18-24歲25-29歲TGl占比TGITGI115未來一年計(jì)劃購(gòu)買高端手機(jī)新線城市購(gòu)買高端手機(jī)意愿高新線城市未來一年購(gòu)買高端手機(jī)意愿2TGl:Target新線城市購(gòu)買高端手機(jī)意愿高新線城市未來一年購(gòu)買高端手機(jī)意愿2TGl:TargetGrouplndex(目標(biāo)群體指數(shù)),可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍（如人口屬性比例）的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì);TGl數(shù)值等于100代表新線城市手機(jī)用戶與整體手機(jī)用戶未來—年購(gòu)買高端手機(jī)意愿相同,TGl越高代表特征越顯著新線城市呈現(xiàn)對(duì)高端手機(jī)更強(qiáng)的強(qiáng)消費(fèi)活力新線城市呈現(xiàn)高端升級(jí)潛力新線城市呈現(xiàn)高端升級(jí)潛力高端手機(jī)用戶分級(jí)別城市占比166.4%64.9%33.6%35.1%66.4%64.9%33.6%一至二線城市2023年1月三線以下2023年9月TGI109未來一年計(jì)劃購(gòu)買高端手機(jī)新線用戶TGl數(shù)據(jù)來源:1.秒針Medialnsight數(shù)據(jù),2023年1月,2023年9月;2.手機(jī)消費(fèi)者在線定量調(diào)研(N=1200)數(shù)據(jù)說明:高端手機(jī)指價(jià)格在4500元以上機(jī)型新線城市定義:三線及以下城市17高端手機(jī)用戶網(wǎng)絡(luò)觸媒行為更加活躍高端手機(jī)用戶網(wǎng)絡(luò)觸媒行為更加活躍2023年Q3手機(jī)用戶在線行為活躍度80%70%60%50%40%30%20%10%01234567891011121314151617181920212223時(shí)間總體手機(jī)持機(jī)用戶高端手機(jī)持機(jī)人群短視頻是觸達(dá)高端用戶的重要渠道短視頻是觸達(dá)高端用戶的重要渠道2023年Q3高端手機(jī)持機(jī)用戶觸媒偏好高端用戶滲透更高的媒體類型高端用戶滲透更高的媒體類型ToP5占比TGI1短視頻2搜索服務(wù)3在線音樂4拍攝美化5微博博客數(shù)據(jù)來源:秒針Medialnsight數(shù)據(jù),2023年Q3數(shù)據(jù)說明:高端手機(jī)指價(jià)格在4500元以上機(jī)型TGl:TargetGrouplndex(目標(biāo)群體指數(shù)),可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍（如人口屬性比例）的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì);TGl數(shù)值等于100代表高端手機(jī)用戶與整體手機(jī)用戶該媒體滲透率相同,TGl越高代表特征越顯著18196289146210352我喜歡購(gòu)買有技術(shù)含量的產(chǎn)品TGI=106“從pC到手機(jī),再到人車家生活萬物互聯(lián);從引入到修改,再到系統(tǒng)性優(yōu)化。中國(guó)科技企業(yè)逐步在操作系統(tǒng)這一底層技術(shù)擁有了一席之地。華為鴻蒙,然后小米澎湃?！蔽蚁矚g購(gòu)買有技術(shù)含量的產(chǎn)品TGI=106“從pC到手機(jī),再到人車家生活萬物互聯(lián);從引入到修改,再到系統(tǒng)性優(yōu)化。中國(guó)科技企業(yè)逐步在操作系統(tǒng)這一底層技術(shù)擁有了一席之地。華為鴻蒙,然后小米澎湃?！备叨耸謾C(jī)用戶內(nèi)容需求量大,愛花時(shí)間做功課,愿意為有技術(shù)含量的產(chǎn)品買單高端手機(jī)用戶消費(fèi)態(tài)度：喜歡做功課,愿為硬核科技而買單高端手機(jī)用戶消費(fèi)態(tài)度：喜歡做功課,愿為硬核科技而買單購(gòu)買前我通常會(huì)做很多“功課”TGI=105瞬間想一個(gè)ios,一個(gè)鴻蒙的。“兩個(gè)都是蘋果,要不去看看三星,一個(gè)ios瞬間想一個(gè)ios,一個(gè)鴻蒙的?？戳撕枚鄿y(cè)評(píng),感覺對(duì)于我這種不玩游戲,應(yīng)該夠用。”—iphone14proMax用戶—榮耀Magic—榮耀MagicV2用戶數(shù)據(jù)來源:手機(jī)消費(fèi)者在線定量調(diào)研(N=1200)數(shù)據(jù)說明:高端手機(jī)指價(jià)格在4500元以上機(jī)型TGI:TargetGroupIndex(目標(biāo)群體指數(shù)),可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍（如人口屬性比例）的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì);TGI數(shù)值等于100代表高端手機(jī)用戶與整體手機(jī)用戶該特征相同,TGI越高代表特征越顯著19o3全鏈路賦能,內(nèi)容與社交為營(yíng)銷增長(zhǎng)提供高價(jià)值沃土85%72%58%85%72%58%高端手機(jī)用戶偏好通過內(nèi)容社交平臺(tái)以及電商平臺(tái)獲取產(chǎn)品信息高端手機(jī)用戶購(gòu)機(jī)信息獲取以線上為核心,內(nèi)容社交高端手機(jī)用戶購(gòu)機(jī)信息獲取以線上為核心,內(nèi)容社交平臺(tái)和電商平臺(tái)是最主流的渠道高端手機(jī)用戶購(gòu)機(jī)前信息獲取渠道線上平臺(tái)線上平臺(tái)82%高端手機(jī)用戶購(gòu)機(jī)前信息獲取線上渠道TGI內(nèi)容社交平臺(tái)內(nèi)容社交平臺(tái)109電商平臺(tái)103品牌官網(wǎng)105數(shù)據(jù)來源:手機(jī)消費(fèi)者在線定量調(diào)研(N=1200)數(shù)據(jù)說明:高端手機(jī)用戶指持機(jī)價(jià)格在4500元以上的用戶內(nèi)容社交平臺(tái):抖音、快手、嘩哩嘩哩、小紅書、視頻號(hào)TGl:TargetGrouplndex(目標(biāo)群體指數(shù)),可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍（如人口屬性比例）的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì);TGl數(shù)值等于100代表高端手機(jī)用戶群體特征表現(xiàn)與整體手機(jī)用戶群體特征表現(xiàn)相同,TGl越高代表特征越顯著21內(nèi)容社交平臺(tái)占比42%占比85%占比63%品牌線下宣傳TGl103TGl109TGl127電商平臺(tái)內(nèi)容社交平臺(tái)占比42%占比85%占比63%品牌線下宣傳TGl103TGl109TGl127電商平臺(tái)內(nèi)容社交平臺(tái)已成為影響高端手機(jī)用戶消費(fèi)決策全鏈路的最重要平臺(tái)高端手機(jī)用戶全鏈路影響渠道高端手機(jī)用戶全鏈路影響渠道T0P3平臺(tái)內(nèi)容社交平臺(tái)內(nèi)容社交平臺(tái)占比46%占比36%占比81%品牌線下宣傳TGl105TGl109TGl107品牌官網(wǎng)內(nèi)容社交平臺(tái)內(nèi)容社交平臺(tái)占比42%占比33%占比76%品牌線下宣傳TGl107TGl108TGl114品牌官網(wǎng)內(nèi)容社交平臺(tái)內(nèi)容社交平臺(tái)占比41%占比46%占比70%TGl100TGl100TGl108品牌官網(wǎng)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)來源:手機(jī)消費(fèi)者在線定量調(diào)研(N=1200)數(shù)據(jù)說明:高端手機(jī)用戶指持機(jī)價(jià)格在4500元以上的用戶TGl:TargetGrouplndex(目標(biāo)群體指數(shù)),可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍（如人口屬性比例）的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì);TGl數(shù)值等于100代表高端手機(jī)用戶群體特征表現(xiàn)與整體手機(jī)用戶群體特征表現(xiàn)相同,TGl越高代表特征越顯著2282%47%46%34%82%47%46%34%發(fā)高端手機(jī)用戶關(guān)注高端手機(jī)用戶觀看內(nèi)容形式高端手機(jī)用戶觀看內(nèi)容形式1171151171101101008757%57%用戶評(píng)價(jià)/口碑新機(jī)發(fā)布會(huì)的線上直播代言人合作用戶評(píng)價(jià)/口碑新機(jī)發(fā)布會(huì)的線上直播代言人合作促銷活動(dòng)產(chǎn)品介紹或測(cè)評(píng)高端手機(jī)用戶TGl高端手機(jī)用戶占比數(shù)據(jù)來源:手機(jī)消費(fèi)者在線定量調(diào)研(N=1200)數(shù)據(jù)說明:高端手機(jī)用戶指持機(jī)價(jià)格在4500元以上的用戶TGl:TargetGrouplndex(目標(biāo)群體指數(shù)),可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍（如人口屬性比例）的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì);TGl數(shù)值等于100代表高端手機(jī)用戶群體特征表現(xiàn)與整體手機(jī)用戶群體特征表現(xiàn)相同,TGl越高代表特征越顯著23硬件配置屏幕顯示系統(tǒng)流暢與易用性豐富的系統(tǒng)功能設(shè)備之間生態(tài)互聯(lián)拍照成像效果拍照功能性價(jià)比高價(jià)格定位高端價(jià)格便宜硬件配置屏幕顯示系統(tǒng)流暢與易用性豐富的系統(tǒng)功能設(shè)備之間生態(tài)互聯(lián)拍照成像效果拍照功能性價(jià)比高價(jià)格定位高端價(jià)格便宜高端手機(jī)用戶對(duì)硬件配置最為看重,相比總體用戶,更在意系統(tǒng)生態(tài)和影像高端手機(jī)用戶觀看產(chǎn)品內(nèi)容類型高端手機(jī)用戶觀看產(chǎn)品內(nèi)容類型11712811711310811011011310811010296102881058488105100104100961009688838488836076%78%76%66%55%51%49%48%49%39%36%38%39%36%33%27%23%24%21%23%24%18%14%13%14%3%價(jià)格芯片/處理器外觀鏡價(jià)格芯片/處理器外觀鏡頭配置/參數(shù)續(xù)航/充電速度統(tǒng)/生態(tài)像色/尺寸等一折疊屏~高端手機(jī)用戶TGl高端手機(jī)用戶占比數(shù)據(jù)來源:手機(jī)消費(fèi)者在線定量調(diào)研(N=1200)數(shù)據(jù)說明:高端手機(jī)用戶指持機(jī)價(jià)格在4500元以上的用戶TGl:TargetGrouplndex(目標(biāo)群體指數(shù)),可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍（如人口屬性比例）的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì);TGl數(shù)值等于100代表高端手機(jī)用戶群體特征表現(xiàn)與整體手機(jī)用戶群體特征表現(xiàn)相同,TGl越高代表特征越顯著24快手高端手機(jī)M0B流量增速2022年Q1-Q3vS2023年Q1-Q3快手高端手機(jī)M0B流量增速2022年Q1-Q3vS2023年Q1-Q3手機(jī)行業(yè)線上廣告增速放緩,快手流量?jī)r(jià)值獲認(rèn)可,增速突出手機(jī)品牌移動(dòng)端投放放緩,快手流量?jī)r(jià)值凸手機(jī)品牌移動(dòng)端投放放緩,快手流量?jī)r(jià)值凸顯,手機(jī)品牌增投明顯,尤其是高端手機(jī)品牌手機(jī)行業(yè)M0B端流量增速2022年Q1-Q3vS2023年Q1-Q348%7%快手Mobile端整體快手188%188%三星Galaxys23、榮耀Magic5等高端手機(jī)機(jī)型合作快手平臺(tái)三星Galaxys23、數(shù)據(jù)來源:秒針Medialnsight,2022年Q1-Q3,2023年Q1-Q3數(shù)據(jù)說明:高端手機(jī)指價(jià)格在4500元以上機(jī)型內(nèi)容社交平臺(tái):抖音、快手、嘩哩嘩哩、小紅書25快手高端手機(jī)廣告投放表現(xiàn)突出,消費(fèi)者互動(dòng)意愿強(qiáng)快手高端手機(jī)廣告效果表現(xiàn)突出,快手高端手機(jī)廣告效果表現(xiàn)突出,CTR優(yōu)于同類媒體大盤高端手機(jī)廣告M0B端CTR表現(xiàn)(2023年Q1-Q3）快手M0B端內(nèi)容社交平臺(tái)快手M0B端數(shù)據(jù)來源:秒針Medialnsight,2023年Q1-Q3數(shù)據(jù)說明:高端手機(jī)指價(jià)格在4500元以上機(jī)型內(nèi)容社交平臺(tái):抖音、快手、嘩哩嘩哩、小紅書26快手高端手機(jī)品牌形象類廣告效果高于同類媒體大盤高端手機(jī)品牌形象類廣告CTR表現(xiàn):快手vs內(nèi)容社交平臺(tái)整體7%快手內(nèi)容社交平臺(tái)整體數(shù)據(jù)來源:秒針快手高端手機(jī)品牌形象類廣告效果高于同類媒體大盤高端手機(jī)品牌形象類廣告CTR表現(xiàn):快手vs內(nèi)容社交平臺(tái)整體7%快手內(nèi)容社交平臺(tái)整體數(shù)據(jù)來源:秒針Medialnsight,2023年Q1-Q3數(shù)據(jù)說明:高端手機(jī)指價(jià)格在4500元以上機(jī)型內(nèi)容社交平臺(tái):抖音、快手、嘩哩嘩哩、小紅書27快手高端手機(jī)信息流與開屏廣告表現(xiàn)突出,品牌形象廣告效果高于大盤快手高端手機(jī)信息流與開屏廣告互動(dòng)表現(xiàn)突出快手高端手機(jī)信息流與開屏廣告互動(dòng)表現(xiàn)突出高端手機(jī)廣告形式CTR表現(xiàn):快手vs內(nèi)容社交平臺(tái)整體9%8%5%6%信息流廣告快手開屏廣告內(nèi)容社交平臺(tái)整體6%6%高端手機(jī)用戶中快手滲透進(jìn)-步提升高端手機(jī)用戶中快手滲透進(jìn)-步提升高端手機(jī)用戶快手滲透率:2023年1月vs2023年9月13.9%16.9%1月9月新線市場(chǎng)滲透率提升率*:快手+19%快手高端手機(jī)用戶中,4成為快手獨(dú)占快手高端手機(jī)用戶中,4成為快手獨(dú)占快手平臺(tái)獨(dú)占高端手機(jī)用戶40%數(shù)據(jù)來源:秒針Medialnsight,2023年1月、2023年9月數(shù)據(jù)說明:高端手機(jī)指價(jià)格在4500元以上機(jī)型內(nèi)容社交平臺(tái):抖音、快手、嘩哩嘩哩、小紅書滲透率提升率:2023年9月對(duì)比2023年1月,高端手機(jī)用戶中快手滲透率的提升幅度282023年Q12023年Q32023年Q12023年Q3快手高端手機(jī)用戶消費(fèi)能力進(jìn)一步增長(zhǎng),偏愛持高價(jià)位段手機(jī)并在站內(nèi)轉(zhuǎn)化快手高端手機(jī)用戶消費(fèi)能力持續(xù)增長(zhǎng)快手高端手機(jī)用戶消費(fèi)能力持續(xù)增長(zhǎng)快手高端手機(jī)用戶消費(fèi)水平變化1+34%+34%11%10%67%62%21%29%低-消費(fèi)水平中-消費(fèi)水平高-消費(fèi)水平快手高端手機(jī)用戶持機(jī)價(jià)位段更高快手高端手機(jī)用戶持機(jī)價(jià)位段更高快手高端手機(jī)用戶持機(jī)價(jià)格段1快手高端機(jī)人群其他內(nèi)容社交平臺(tái)高端機(jī)人群4500-5000元6000-8000元8000元以上快手高端手機(jī)用戶偏向站內(nèi)轉(zhuǎn)化快手高端手機(jī)用戶加購(gòu)/購(gòu)買行為占比243%站內(nèi)轉(zhuǎn)化(TGI）105購(gòu)買/加購(gòu)行為快手高端用戶在內(nèi)容社交平臺(tái)看過手機(jī)相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)生了加購(gòu)/購(gòu)買行為數(shù)據(jù)來源:1.秒針Medialnsight,2023年Q1-Q3;2.手機(jī)消費(fèi)者在線定量調(diào)研(N=1200)數(shù)據(jù)說明:內(nèi)容社交平臺(tái)包括快手、抖音、小紅書、嘩哩嘩哩、視頻號(hào)TGl:TargetGrouplndex(目標(biāo)群體指數(shù)),可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍（如人口屬性比例）的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì);TGl數(shù)值等于100代表快手高端手機(jī)用戶群體特征表現(xiàn)與其他內(nèi)容社交平臺(tái)高端手機(jī)用戶群體特征表現(xiàn)相同,TGl越高代表特征越顯著29相比快手整體用戶,快手高端機(jī)用戶訪問快手頻次高,平均使用時(shí)間長(zhǎng)快手高端手機(jī)用戶訪問快手頻次高快手高端手機(jī)用戶訪問快手頻次高快手高端手機(jī)用戶月均訪問頻次(TGI）1143快手高端手機(jī)用戶每日快手使用時(shí)間更長(zhǎng)快手高端手機(jī)用戶每日快手使用時(shí)間更長(zhǎng)平均每日使用快手時(shí)長(zhǎng)超出1h用戶占比243%快手高端手機(jī)用戶40%快手整體用戶數(shù)據(jù)來源:1.秒針Medialnsight,2023年Q1-Q3;2.手機(jī)消費(fèi)者在線定量調(diào)研(N=1200)數(shù)據(jù)說明:高端手機(jī)用戶指持機(jī)價(jià)格在4500元以上的用戶TGl:TargetGrouplndex(目標(biāo)群體指數(shù)),可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍（如人口屬性比例）的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì);TGl數(shù)值等于100代表快手高端手機(jī)用戶群體特征表現(xiàn)與快手整體手機(jī)用戶群體特征表現(xiàn)相同,TGl越高代表特征越顯著30內(nèi)容豐富有趣,放松身心,解壓親切溫暖,沒有距離感有互動(dòng),能看到真實(shí)用戶的反績(jī)互動(dòng)方式有趣因?yàn)橄矚g平臺(tái)上的明星或達(dá)人喜歡該平臺(tái)的氛圍與文化內(nèi)容豐富有趣,放松身心,解壓親切溫暖,沒有距離感有互動(dòng),能看到真實(shí)用戶的反績(jī)互動(dòng)方式有趣因?yàn)橄矚g平臺(tái)上的明星或達(dá)人喜歡該平臺(tái)的氛圍與文化圍吸引高端手機(jī)用戶獨(dú)特的文化氛圍、親切零距離以及真實(shí)可信是快手內(nèi)容差異化于其它獨(dú)特的文化氛圍、親切零距離以及真實(shí)可信是快手內(nèi)容差異化于其它內(nèi)容社交平臺(tái)的主要特征快手高端手機(jī)用戶喜歡快手平臺(tái)內(nèi)容的原因1TGI38%38%34%34% 30%111 29%103 29%120 23%102 23%114高端手機(jī)用戶線上討論原聲2互動(dòng)方式趣味/放松喜歡的達(dá)人與明星“本來不想下快手的,正好閨蜜在我家,互動(dòng)方式趣味/放松喜歡的達(dá)人與明星“本來不想下快手的,正好閨蜜在我家,剛好這倆有合唱,必須安利按頭和我一起磕,最近磕猛了,太甜辣。”“#蜂花小哥直播間一上午人氣翻10倍#這個(gè)快手的蜂花小哥太搞笑了,早上一邊直播一邊憋笑。還有晚上那個(gè)小哥一直在傻樂,大家快去逗他?！薄白罱絹碓较矚g快手,有想過為什么,在其他平臺(tái)上,我看到的是各種博主美妝,穿搭,他們奢侈的生活,看到這些就會(huì)內(nèi)耗,會(huì)想我什么時(shí)候才能過上這樣的生活！在快手我刷到的都是平凡的人“#蜂花小哥直播間一上午人氣翻10倍#這個(gè)快手的蜂花小哥太搞笑了,早上一邊直播一邊憋笑。還有晚上那個(gè)小哥一直在傻樂,大家快去逗他。”—HUAWElp40—HUAWElp40pro用戶—華為Mate30pro持機(jī)用戶數(shù)據(jù)來源:1.手機(jī)消費(fèi)者在線定量調(diào)研(N=1200);2.秒針社媒輿情大數(shù)據(jù),2023年Q1-Q3數(shù)據(jù)說明:高端手機(jī)用戶指持機(jī)價(jià)格在4500元以上的用戶TGl:TargetGrouplndex(目標(biāo)群體指數(shù)),可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍（如人口屬性比例）的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì);TGl數(shù)值等于100代表快手高端手機(jī)用戶群體特征表現(xiàn)與其他內(nèi)容社交平臺(tái)高端手機(jī)用戶群體特征表現(xiàn)相同,TGl越高代表特征越顯著31快手高端手機(jī)用戶有活躍開放的消費(fèi)態(tài)快手高端手機(jī)用戶在消費(fèi)上更活躍,易被營(yíng)銷信息影響而激情下單快手高端手機(jī)用戶在消費(fèi)上更活躍,易被營(yíng)銷信息影響而激情下單通常我會(huì)經(jīng)常更換品牌TGI116購(gòu)買時(shí)我通常有點(diǎn)沖動(dòng),通常我會(huì)經(jīng)常更換品牌TGI116購(gòu)買時(shí)我通常有點(diǎn)沖動(dòng),TGI114TGI112我經(jīng)常被短視頻/圖文帶貨種草而去購(gòu)買產(chǎn)品我熱衷嘗試新品牌我喜歡我經(jīng)常被短視頻/圖文帶貨種草而去購(gòu)買產(chǎn)品我熱衷嘗試新品牌而購(gòu)買其推薦的產(chǎn)品TGI110TGI108TGI105快手高端手機(jī)用戶加購(gòu)/購(gòu)買周期短快手高端手機(jī)用戶看完內(nèi)容后產(chǎn)生加購(gòu)/購(gòu)買行為周期103(TGI）82%15%2%7天以內(nèi)7-15天15天及以上7天以內(nèi)7-15天數(shù)據(jù)來源:手機(jī)消費(fèi)者在線定量調(diào)研(N=1200)數(shù)據(jù)說明:高端手機(jī)用戶指持機(jī)價(jià)格在4500元以上的用戶TGl:TargetGrouplndex(目標(biāo)群體指數(shù)),可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍（如人口屬性比例）的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì);TGl數(shù)值等于100代表快手高端手機(jī)用戶群體特征表現(xiàn)與其他內(nèi)容社交平臺(tái)高端手機(jī)用戶群體特征表現(xiàn)相同,TGl越高代表特征越顯著32TGI：101快手高端手機(jī)用戶會(huì)在購(gòu)機(jī)之前主動(dòng)在線上搜索和測(cè)覽手機(jī)產(chǎn)品相關(guān)信息TGI：101快手高端手機(jī)用戶會(huì)在購(gòu)機(jī)之前主動(dòng)在線上搜索和測(cè)覽手機(jī)產(chǎn)品相關(guān)信息快手用戶搜索習(xí)慣養(yǎng)成,買前“搜一搜”成為快手高端手機(jī)用戶常態(tài)快手用戶主動(dòng)搜索習(xí)慣養(yǎng)成快手用戶主動(dòng)搜索習(xí)慣養(yǎng)成2023年第三季度,快手用戶搜索數(shù)據(jù)16億日均搜索次數(shù)Q6億日均搜索次數(shù)高端手機(jī)用戶在購(gòu)機(jī)前線上主動(dòng)搜索內(nèi)容已成為常態(tài)高端手機(jī)用戶在購(gòu)機(jī)前線上主動(dòng)搜索內(nèi)容已成為常態(tài)快手高端手機(jī)用戶購(gòu)機(jī)前信息獲取渠道283%83%數(shù)據(jù)來源:1.快手公開資料;2.手機(jī)消費(fèi)者在線定量調(diào)研(N=1200)數(shù)據(jù)說明:高端手機(jī)用戶指持機(jī)價(jià)格在4500元以上的用戶TGl:TargetGrouplndex(目標(biāo)群體指數(shù)),可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍（如人口屬性比例）的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì);TGl數(shù)值等于100代表快手高端手機(jī)用戶群體特征表現(xiàn)與整體內(nèi)容社交平臺(tái)高端手機(jī)用戶群體特征表現(xiàn)相同,TGl越高代表特征越顯著33手機(jī)品牌官方賬號(hào)的營(yíng)銷宣傳內(nèi)容品牌/達(dá)人直播間了解商品詳細(xì)信息與近期優(yōu)惠達(dá)人多產(chǎn)品對(duì)比視頻品牌門店員工上傳的產(chǎn)品/活動(dòng)相關(guān)視頻手機(jī)品牌官方賬號(hào)的營(yíng)銷宣傳內(nèi)容品牌/達(dá)人直播間了解商品詳細(xì)信息與近期優(yōu)惠達(dá)人多產(chǎn)品對(duì)比視頻品牌門店員工上傳的產(chǎn)品/活動(dòng)相關(guān)視頻達(dá)人測(cè)評(píng)是最主流的觀看形式,快手高達(dá)人測(cè)評(píng)是高端手機(jī)用戶最關(guān)注的內(nèi)容,快手高端手機(jī)用戶更關(guān)注品牌達(dá)人測(cè)評(píng)是高端手機(jī)用戶最關(guān)注的內(nèi)容,快手高端手機(jī)用戶更關(guān)注品牌官方發(fā)帖、直播間信息以及門店內(nèi)容快手高端手機(jī)用戶購(gòu)機(jī)前線上測(cè)覽內(nèi)容形式分布55%達(dá)人產(chǎn)品評(píng)測(cè)與介紹55%47%消費(fèi)者使用體驗(yàn)分享49%47%47%43%42%39%43%42%39%41%42%39%37%快手?jǐn)?shù)據(jù)來源:手機(jī)消費(fèi)者在線定量調(diào)研(N=1200)數(shù)據(jù)說明:高端手機(jī)用戶指持機(jī)價(jià)格在4500元以上的用戶TGl:TargetGrouplndex(目標(biāo)群體指數(shù)),可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍（如人口屬性比例）的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì);TGl數(shù)值等于100代表快手高端手機(jī)用戶群體特征表現(xiàn)與短視頻平臺(tái)整體高端手機(jī)用戶群體特征表現(xiàn)相同,TGl越高代表特征越顯著34高端手機(jī)創(chuàng)作者數(shù)量與活躍度顯著增長(zhǎng),爆文濃度進(jìn)一步提升快手高端手機(jī)內(nèi)容中,萬粉創(chuàng)作者大幅上漲快手高端手機(jī)內(nèi)容中,萬粉創(chuàng)作者大幅上漲萬粉創(chuàng)作者增速2022年Q1-Q3vS2023年Q1-Q3114%38%快手其他內(nèi)容社交平臺(tái)快手高端手機(jī)內(nèi)容中,創(chuàng)作者創(chuàng)作活躍度高快手高端手機(jī)內(nèi)容中,創(chuàng)作者創(chuàng)作活躍度高創(chuàng)作者人均發(fā)帖量2022年Q1-Q3vS2023年Q1-Q3同比增長(zhǎng)+10%同比增長(zhǎng)+10%4.6篇快手其他內(nèi)容社交平臺(tái)快手高端手機(jī)爆文*濃度持續(xù)提升快手高端手機(jī)爆文量比例2023年Q1-Q321%19%18%Q1Q2Q3數(shù)據(jù)來源:秒針社媒輿情大數(shù)據(jù),2022年Q1-Q3,2023年Q1-Q3數(shù)據(jù)說明:高端手機(jī)指價(jià)格在4500元以上手機(jī);爆文指點(diǎn)贊量大于1.5w的發(fā)帖35體育運(yùn)動(dòng)搞笑段子知識(shí)科普新聞資訊美妝時(shí)尚體育運(yùn)動(dòng)搞笑段子知識(shí)科普新聞資訊美妝時(shí)尚快手高端手機(jī)內(nèi)容賽道多領(lǐng)域創(chuàng)作者入局,創(chuàng)作生態(tài)日益多元快手非數(shù)碼科技類創(chuàng)作者入局高端手機(jī)內(nèi)容賽道快手非數(shù)碼科技類創(chuàng)作者入局高端手機(jī)內(nèi)容賽道非數(shù)碼科技類創(chuàng)作者增速2022年Q1-Q3vS2023年Q1-Q3124%38%快手其他內(nèi)容社交平臺(tái)多元?jiǎng)?chuàng)作者類型豐富快手高端手機(jī)內(nèi)容生態(tài)快手非數(shù)碼科技類創(chuàng)作者類型分布ToP10游戲游戲金融金融財(cái)經(jīng)好物好物種草注:氣泡大小與該類型創(chuàng)作者數(shù)量呈正比數(shù)據(jù)來源:秒針社媒輿情大數(shù)據(jù),2022年Q1-Q3,2023年Q1-Q3數(shù)據(jù)說明:高端手機(jī)指價(jià)格在4500元以上手機(jī)36腰部尾部腰部尾部高端手機(jī)內(nèi)容中,腰部尾部達(dá)人增量明顯,肩腰部達(dá)人互動(dòng)能力強(qiáng)腰尾部達(dá)人增量明顯,持續(xù)有創(chuàng)作者入局腰尾部達(dá)人增量明顯,持續(xù)有創(chuàng)作者入局1月2月3月4月5月6月7月8月9月超頭部頭部肩部腰部尾部肩腰部達(dá)人貢獻(xiàn)主要互動(dòng)肩腰部達(dá)人貢獻(xiàn)主要互動(dòng)1月2月3月4月5月6月7月8月9月肩部頭部超頭部肩部頭部數(shù)據(jù)來源:秒針社媒輿情大數(shù)據(jù),2023年Q1-Q3數(shù)據(jù)說明:高端手機(jī)指價(jià)格在4500元以上手機(jī);超頭部-粉絲量超過1000w;頭部-粉數(shù)據(jù)說明:高端手機(jī)指價(jià)格在4500元以上手機(jī);超頭部-粉絲量超過1000w;頭部-粉絲量500w-1000w;肩部-粉絲量100w-500w;腰部-粉絲量10w-100w;尾部-粉絲量1w-10w37高端手機(jī)高互動(dòng)內(nèi)容中,品宣內(nèi)容增長(zhǎng),多元熱門話題長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng),沉淀品牌流量高端手機(jī)品宣節(jié)點(diǎn)內(nèi)容增多高端手機(jī)品宣節(jié)點(diǎn)內(nèi)容增多快手高端手機(jī)品類ToP50互動(dòng)帖內(nèi)容類型28%26%產(chǎn)品測(cè)評(píng)22%新機(jī)品宣節(jié)點(diǎn)內(nèi)容16%14%12%6%12%8%14%發(fā)布會(huì)預(yù)熱/速覽達(dá)人種草/植入賣點(diǎn)介紹品牌資訊8%8%上手體驗(yàn)2022年Q1-Q32023年Q1-Q36%2%購(gòu)物促銷2%2%名人合作平臺(tái)熱門話題類型多元,長(zhǎng)線沉淀品牌/產(chǎn)品流量,滿足品牌差異化溝通需求平臺(tái)熱門話題類型多元,長(zhǎng)線沉淀品牌/產(chǎn)品流量,滿足品牌差異化溝通需求快手高端手機(jī)品類熱門話題產(chǎn)品話題產(chǎn)品話題數(shù)據(jù)來源:秒針社媒輿情大數(shù)據(jù),2022年Q1-Q3,2023年Q1-Q338平臺(tái)話題品牌話題品類話題品牌資訊上手體驗(yàn)購(gòu)物促銷名人合作平臺(tái)1:高端手機(jī)達(dá)人內(nèi)容詞云平臺(tái)2:ToP50互動(dòng)帖內(nèi)容類型40%產(chǎn)品測(cè)評(píng)產(chǎn)品/發(fā)布會(huì)深度解讀產(chǎn)品植入體驗(yàn)分享新品開箱產(chǎn)品上手產(chǎn)品推薦使用技巧/功能種草36%品牌資訊上手體驗(yàn)購(gòu)物促銷名人合作平臺(tái)1:高端手機(jī)達(dá)人內(nèi)容詞云平臺(tái)2:ToP50互動(dòng)帖內(nèi)容類型40%產(chǎn)品測(cè)評(píng)產(chǎn)品/發(fā)布會(huì)深度解讀產(chǎn)品植入體驗(yàn)分享新品開箱產(chǎn)品上手產(chǎn)品推薦使用技巧/功能種草36%日常生活植入26%時(shí)尚生活植入22%劇情植入6%產(chǎn)品開箱/對(duì)比6%美圖分享植入4%32%10% 10%4%2%2%快手高端手機(jī)營(yíng)銷內(nèi)容豐富,同時(shí)在產(chǎn)快手:高端手機(jī)達(dá)人內(nèi)容詞云快手:高端手機(jī)達(dá)人內(nèi)容詞云快手:快手:ToP50互動(dòng)帖內(nèi)容類型產(chǎn)品測(cè)評(píng)26%發(fā)布會(huì)預(yù)熱/速覽22%22%16%12%達(dá)人種草/植入16%12%賣點(diǎn)介紹12%12%8%8%2%2%平臺(tái)2:高端手機(jī)達(dá)人內(nèi)容詞云平臺(tái)2:高端手機(jī)達(dá)人內(nèi)容詞云平臺(tái)1:平臺(tái)1:ToP50互動(dòng)帖內(nèi)容類型數(shù)據(jù)來源:秒針社媒輿情大數(shù)據(jù),2023年Q1-Q3數(shù)據(jù)說明:高端手機(jī)指價(jià)格在4500元以上手機(jī)39手游類博主以熱門手游吸睛用戶觀看,以游戲戰(zhàn)局操作凸顯產(chǎn)品賣點(diǎn)數(shù)碼類博主硬核挑戰(zhàn)測(cè)評(píng)產(chǎn)品賣點(diǎn),專業(yè)解讀與測(cè)試全面呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)手游類博主以熱門手游吸睛用戶觀看,以游戲戰(zhàn)局操作凸顯產(chǎn)品賣點(diǎn)數(shù)碼類博主硬核挑戰(zhàn)測(cè)評(píng)產(chǎn)品賣點(diǎn),專業(yè)解讀與測(cè)試全面呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)垂類數(shù)碼達(dá)人深化賣點(diǎn)傳遞,聯(lián)動(dòng)短劇、游戲等泛生活達(dá)人提升興趣垂類數(shù)碼達(dá)人深化賣點(diǎn)傳遞,聯(lián)動(dòng)短劇、游戲等泛生活達(dá)人提升興趣認(rèn)知短劇垂類短劇垂類以家庭場(chǎng)景切入,劇情內(nèi)容引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴的同時(shí)介紹產(chǎn)品功能熱榜聚合新品賣點(diǎn)話題,引爆熱度熱榜聚合新品賣點(diǎn)話題,引爆熱度快手熱榜快手熱榜T0P1數(shù)據(jù)來源:秒針社媒輿情大數(shù)據(jù),2023年Q1-Q340連續(xù)霸榜3天手機(jī)品牌官方賬號(hào)持續(xù)入駐快手,布局品牌場(chǎng)域,覆蓋更多品牌粉絲快手品牌號(hào)入駐增量超過同類媒體快手品牌號(hào)入駐增量超過同類媒體手機(jī)品牌官方賬號(hào)入駐增速2022年Q1-Q3vS2023年Q1-Q333%12%快手其他內(nèi)容社交平臺(tái)快手手機(jī)品牌企業(yè)號(hào)覆蓋粉絲量增長(zhǎng)快手手機(jī)品牌企業(yè)號(hào)覆蓋粉絲量增長(zhǎng)37%手機(jī)品牌官方賬號(hào)漲粉2022年Q1-Q3vS2023年Q1-Q337%47%快手其他內(nèi)容社交平臺(tái)數(shù)據(jù)來源:秒針社媒輿情大數(shù)據(jù),2022年Q1-Q3,2023年Q1-Q3數(shù)據(jù)說明:高端手機(jī)指價(jià)格在4500元以上手機(jī);內(nèi)容社交平臺(tái)包括快手、抖音、小紅書、嘩哩嘩哩41品牌賬號(hào)中高端手機(jī)內(nèi)容吸引更多用戶互動(dòng),更趣味與真實(shí)的產(chǎn)品演繹官方傳播內(nèi)容中,高端手機(jī)內(nèi)容互動(dòng)激發(fā)更強(qiáng)官方傳播內(nèi)容中,高端手機(jī)內(nèi)容互動(dòng)激發(fā)更強(qiáng)品牌官方ToP50互動(dòng)發(fā)帖中高端手機(jī)發(fā)帖互動(dòng)量占比30%30%2022年Q1-Q342%42%2023年Q1-Q3官方賬號(hào)承載內(nèi)容多元,趣味性產(chǎn)品演繹內(nèi)容受快手用戶青瞇官方賬號(hào)承載內(nèi)容多元,趣味性產(chǎn)品演繹內(nèi)容受快手用戶青瞇品牌官方賬號(hào)發(fā)帖內(nèi)容詞云品牌官方賬號(hào)發(fā)帖內(nèi)容詞云預(yù)熱信息趣味測(cè)試和劇情場(chǎng)景植入強(qiáng)化感知品牌大創(chuàng)意數(shù)據(jù)來源:秒針社媒輿情大數(shù)據(jù),2022年Q1-Q3,2023年Q1-Q3數(shù)據(jù)說明:高端手機(jī)指價(jià)格在4500元以上手機(jī)42產(chǎn)品內(nèi)容有趣品牌內(nèi)容有料強(qiáng)信任深賣點(diǎn)強(qiáng)信任深賣點(diǎn)手機(jī)品牌重點(diǎn)布局直播賬號(hào),