2024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書-天貓

米瀾阿里巴巴天貓服飾事業(yè)部

總經(jīng)理中國正經(jīng)歷著從年輕化到逐漸老齡化的人口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，同時新一代消費者群體的崛起，使得個性化、多樣化的消費需求愈發(fā)明顯。中國社會經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型帶來了不同年齡層人群生活方式的日益多元化，在這樣的大背景下，天貓服飾作為品牌和消費者的橋梁，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以市場為導(dǎo)向，關(guān)注消費者在生活方式、審美偏好、購買行為上的新變化，為品牌提供新消費機會洞察和供給聚焦指引，找到藍海增量機會。葉挺杭州智篆文化傳播有限公司

總經(jīng)理2023年服飾行業(yè)撥開云霧迎來復(fù)蘇的拐點，展現(xiàn)出強韌的活力。伴隨大眾生活態(tài)度和消費觀念的轉(zhuǎn)變，對服飾的需求不僅限于彰顯時尚個性，而且承載了消費者對精神文化的追求。消費者的需求變遷給平臺和商家同時帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。希望通過服飾行業(yè)春夏趨勢的洞察，能幫助商家全面深入地了解新用戶形態(tài)和市場機會，抓住服飾增長點，為天貓服飾消費者帶來更多新趨商品和新奇購物體驗。蘇譽阿里巴巴天貓品牌營銷部

總經(jīng)理在新消費浪潮的席卷下，我們對于新的消費者，新的生活習(xí)慣，新的理念認知，需要有全面的理解，才會有新商業(yè)的欣欣向榮。這份報告基于消費大數(shù)據(jù)洞察，從過去一年的各類消費人群，進行深度拆解消費者需求點的變化，解析各流行趨勢下的背后深刻動因和貨品趨勢，期待報告可以讓大家對于當(dāng)下服飾行業(yè)的消費有更加清晰的認知，助力大家共同贏得市場新機遇。2PART01天貓服飾發(fā)展消費趨勢PART02時尚前沿人群生活態(tài)度PART032024春夏風(fēng)格趨勢PART042024春夏品類核心賽道PART01天貓服飾發(fā)展消費趨勢2024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書服飾行業(yè)發(fā)展概覽服飾產(chǎn)業(yè)向暖，天貓服飾品類多元發(fā)展，高品質(zhì)與新消費雙驅(qū)動大服飾市場出現(xiàn)回升拐點，消費者在服飾的花費增多2023年以來，居民消費持續(xù)升溫，社零總額持續(xù)同比正增長。伴隨日益豐富的出行和社交場景，居民對鞋服配飾的消費熱情充分釋放，2023年，服飾類商品零售額同比增速近3年首次超過社零總額增速。同時，線上服飾市場仍處于快速發(fā)展階段，服配商品網(wǎng)上零售額保持快速增長。整體來看，2023年是中國鞋服市場的新拐點，2024年仍將迎來多重機遇和挑戰(zhàn)。2019-2023年我國社會消費品及服配類商品零售額趨勢2019-2023年我國分消費類型線上零售額同比趨勢社零總額（億元）服配類零售額同比社零總額同比實物品線上零售額同比服配類線上零售額同比25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%50000045000040000035000030000025000020000015000010000050000015%10%5%0%0.00%-5%-5.00%-10.00%-10%2019年2020年2021年2022年2023年2019年2020年2021年2022年2023年數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局天貓服飾持續(xù)吸引消費，女裝引領(lǐng)增長，包配展現(xiàn)活力2023年春夏，天貓服飾行業(yè)乘風(fēng)破浪，消費規(guī)模同比快速增長。老客展現(xiàn)了堅實的消費力量，并且用戶價值持續(xù)提升，件單價和人均件數(shù)同比上升。同時，優(yōu)質(zhì)新客不斷涌入，為行業(yè)發(fā)展注入新活力量。在品類消費上，女裝仍是推動市場發(fā)展的主要品類；伴隨智感美學(xué)和情緒穿搭的熱度，大眾對包配的關(guān)注度和消費力攀升，成為消費新動力。2023年春夏天貓服飾消費趨勢2023年春夏天貓服飾消費增長動因2023年春夏天貓服飾各品類消費趨勢消費規(guī)模消費規(guī)模同比0消費規(guī)模供需指數(shù)消費規(guī)模同比200%老客同比增速新客同比增速00%供不應(yīng)求-10%-5%0%5%10%15%20%0000000消費人數(shù)件單價0060%50%40%30%20%10%0%0000000000-10%人均件數(shù)2022SS2023SS供需指數(shù)：需求同比-供給同比數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察52024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書天貓服飾時尚前沿人群概覽潮流青年、高階輕熟、時髦熟齡引領(lǐng)服飾消費增長和時尚品質(zhì)進階千禧一代成為潮流主力軍，50歲+群體時尚感覺醒近年，千禧一代成為消費增長主力軍，18-24歲群體占比多，在服飾穿搭上有獨特且多樣的風(fēng)格，成為時尚多樣性的代言人。隨著生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變和生活品質(zhì)的提升，50歲+群體逐步將時尚穿搭融入生活，他們在服飾的消費上精簡，但更具風(fēng)格和氣質(zhì)。2023年春夏天貓服飾各年齡段人群的消費趨勢2023年春夏天貓服飾各年齡段人群的風(fēng)格單品滲透趨勢消費人數(shù)消費人數(shù)同比滲透率滲透率同比7000000060000000500000004000000030000000200000001000000000%20%18%16%14%12%10%8%0%-2%-1%-2%-3%-4%-5%-6%-7%-8%-9%-4%-6%-8%-10%-12%-14%-16%-18%-20%6%4%2%0%18-24歲

25-29歲

30-34歲

35-39歲

40-49歲

50歲+18-24歲

25-29歲

30-34歲

35-39歲

40-49歲

50歲+數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察基于各年齡對服飾時尚的態(tài)度，聚合出七大天貓服飾時尚人群。從時尚人群2023年春夏服飾消費分布來看，“高階輕熟”、“時髦熟齡”和“潮流青年”三類人群增長表現(xiàn)突出，他們不僅時尚態(tài)度鮮明，而且消費增長迅速，對品質(zhì)追求更極致化，引領(lǐng)天貓時尚服飾市場增長。天貓服飾人群時尚度矩陣潮流進階2023年春夏天貓服飾不同時尚度人群消費表現(xiàn)精簡主義時尚前沿高潮流青年15%探索青年高階輕熟平價實用時髦熟齡高階輕熟1%5%0%精簡中年年齡時髦熟齡精簡中年探索青年平價實用穿搭新手低穿搭新手潮流青年氣泡大?。嚎蛦蝺r時尚度高-5%-00人0均葉子類目0數(shù)0十億0數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察62024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書天貓服飾時尚前沿人群側(cè)寫時尚前沿人群展示了悅己健康的生活方式和多元又個性的時尚態(tài)度三類核心時尚前沿人群多是身處在高線城市的高消費水平女性群體，他們更關(guān)注精神能否被滿足，常常通過興趣愛好、旅游度假、時尚審美來愉悅自己。三類人群對比，潮流青年受海量信息和興趣圈層影響，他們的時尚態(tài)度標新立異，更偏好設(shè)計師品牌和買手店；高階輕熟的視野更廣闊，形成了適合自己的奢美風(fēng)格；時髦熟齡更信賴歷經(jīng)歲月沉淀的時尚品牌，如奢品和國際知名品牌。服飾時尚前沿人群潮流青年高階輕熟時髦熟齡女性，8X%女性，9X%女性，8X%典型人口特征一二線城市，5X%一二三線城市，6X%中高消費水平，6X%一二三線城市，6X%中高消費水平，6X%中高消費水平，5X%精致愛美知性典雅健康養(yǎng)生頸飾、耳釘、睫毛膏、眼線、腮紅/胭脂珍珠耳飾、珍珠頸飾、古風(fēng)/國風(fēng)服飾、口服美容營養(yǎng)品山藥及其制品、輔酶Q10、按摩穴位棒文雅居家裝飾擺件、香薰?fàn)t、現(xiàn)代裝飾畫、咖啡杯悠閑悅己花架、T恤印制、境內(nèi)跟團游深入潮流興趣圈洛麗塔COS服、古風(fēng)/國風(fēng)服飾、潮玩盲盒深度護膚身體磨砂、防曬噴霧、液態(tài)精華、身體乳/霜、脫毛膏熱愛運動戶外運動文胸、瑜伽T恤、沖鋒衣、連體泳衣、露營/登山帳篷自在暢游世界酒店在線預(yù)約、汽車文化產(chǎn)品、境內(nèi)跟團游生活方式消費頻次1X次1X次1X次1X次1X次2X次2X次1X次2X次服飾消費特征人均品類數(shù)人均品牌數(shù)10000%12000%14000%16000%18000%20000%22000%24000%10000%11000%12000%13000%14000%15000%16000%17000%18000%19000%10000%15000%20000%25000%30000%35000%設(shè)計師品牌買手店228221144奢品設(shè)計師品牌182買手店奢品325品牌類型偏好239239144128（TGI）國際知名品牌設(shè)計師品牌國際知名品牌服飾品牌偏好?設(shè)計師品牌：GANNI、SHUSHUTONG、self??買手店：lINCBOUTIQUE??奢品：Burberry、COACH設(shè)計師品牌：MsMIN、ZHUCHONGYUN奢品：RalphLauren、Burberry、AMIParis品牌偏好（TGI降序）portrait、NanaJacqueline買手店：LOOKNOW???設(shè)計師品牌：YOEYYOU、CRUSHCollection、IMM?國際知名品牌：SCOFIELD、Pinko、Laurèl國際知名品牌：BIRKENSTOCK數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察72024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書天貓服飾時尚前沿人群內(nèi)容偏好短視頻和直播占據(jù)服飾種草購買心智，風(fēng)格穿搭類達人更受信賴服飾消費者愛逛短視頻和直播間，穿搭達人受信賴，明星潮人影響力廣2023年，短視頻和直播的滲透率加深，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超60%的時尚前沿受訪者認為，相較2022年，她們在服飾內(nèi)容種草方面對短視頻和直播的依賴性更高了。在達人和主播偏好方面，超70%的消費者對穿搭風(fēng)格的達人或直播間更信賴。明星效應(yīng)聚集了大批觀眾，吸引了更多年輕消費者。時尚前沿人群的短視頻達人和直播主播偏好超69%的時尚前沿受訪者認為，相較上一年，她們更傾向通過短視頻和直播的形式種草短視頻：79%直播：69%所有女生直播

穿搭達Suggy_LTGI=107TGI，116李金銘穿搭直播吳昕穿搭直播備注：TGI指潮流青年和高階輕熟的均值，右同數(shù)據(jù)來源：TMIC，N=787；圖片來源：小紅書時尚前沿人群短視頻內(nèi)容偏好迥異，直播商品展示和服務(wù)等需求提升在短視頻內(nèi)容偏好上，三類人群喜愛的風(fēng)格迥異。潮流青年被高顏值穿搭吸引，高階輕熟更偏好融入到通勤、出行、約會等場景的穿搭，時髦熟齡喜愛日常舞蹈健身場景下的穿搭內(nèi)容。在直播內(nèi)容偏好上，三類人群的購買習(xí)慣偏好度高，在場景式商品展示、服務(wù)和溝通方式上需求更高。時尚前沿人群的短視頻內(nèi)容類型偏好時尚前沿人群的直播內(nèi)容類型偏好62%潮流青年顏值網(wǎng)紅穿搭42%,TGI=12850%70%60%50%40%30%20%10%0%33%31%場景

穿搭互動服務(wù)式明星背書聊天

話式商品展示進階吸引流量全方位服務(wù)和權(quán)威背書增加信任度聊天談話增加忠誠度高顏值穿搭通勤場景穿搭休閑健身穿搭數(shù)據(jù)來源：TMIC，N=787；圖片來源：小紅書數(shù)據(jù)來源：TMIC，N=7878PART02時尚前沿人群生活態(tài)度2024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書時尚前沿人群消費態(tài)度和生活方式情緒價值消費盛行，四大悅己生活方式彰顯時尚個性在過去的一年里，多巴胺穿搭和美拉德穿搭等的流行都在指向“精神悅己”，同時對時尚前沿人群的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示72%的受訪者會產(chǎn)生情緒價值消費。對于時尚中青年來說，悅己是滿足內(nèi)心需求，也是一種釋放生活壓力，治愈心情的方式，而對于時髦熟齡來說，悅己已經(jīng)成為生活方式的一部分。因此，在未來，潮流服飾不僅承擔(dān)了守護消費者“面子”的功能，也要在提升消費者的“情緒濃度”、“文化內(nèi)涵”和“興趣歸屬感”有更深的涉足。時尚前沿人群消費觀時尚前沿人群為情緒消費的原因科學(xué)消費（87%）潮流青年高階輕熟時髦熟齡123注重商品實用性、功能性、按需購買精神滿足，悅己釋放壓力，療愈時尚的生活方式情緒消費（72%）悅己消費，享受商品帶來的心理滿足感、放松感72%TGI=10176%TGI=10177%個性消費（50%）注重商品是否能彰顯獲提升自己的品味、人格魅力數(shù)據(jù)來源：TMIC，N=1,282通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，受消費觀和生活態(tài)度的影響，運動與戶外活動、旅行度假、興趣圈層社交、娛樂活動社交成為時尚前沿人群情緒價值消費的四大方式。三類人群在悅己生活方式的偏好上各不相同，數(shù)據(jù)分析顯示，潮流青年更喜歡走出去探索世界，追求運動刺激，精神愉悅和快樂社交；高階輕熟在各種生活方式均有涉獵，除了運動、興趣、娛樂外，她們也有更多資本去旅行，通過親身體會拓展視野領(lǐng)略美景；時髦熟齡相較年輕人更享受悠哉的生活，她們把大量的時間花費在了不緊不慢的旅行度假上，通過旅行消弭時光。時尚前沿人群為解壓和悅己的消費方式與偏好TGI運動/戶外活動

85%旅行度假

74%興趣圈層社交

62%娛樂活動社交

56%潮流青年高階輕熟時髦熟齡102102潮流青年高階輕熟時髦熟齡99潮流青年高階輕熟時髦熟齡10510185潮流青年高階輕熟時髦熟齡113101101948877數(shù)據(jù)來源：TMIC，N=1,282102024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書城市與自然融合的解壓療愈輕戶外運動潮流青年探索城市每個角落，高階輕熟在自然輕戶外中釋放自我全民運動滲透率逐步提升，citywalk引領(lǐng)城市輕戶外運動日?；藗儗\動的熱情持續(xù)高漲，參加體育鍛煉人數(shù)比例持續(xù)提升，預(yù)計到2025年達38.5%。2023年，舞蹈、瑜伽延續(xù)了持久的吸引力，受到大家的喜愛。與此同時，伴隨戶外運動逐步向城市遷移，專業(yè)化向大眾休閑化遷移，騎行、citywalk、露營、徒步等成為熱門運動。尤其是citywalk已經(jīng)在年輕人中形成一股潮流，打卡、城市探索、路線規(guī)劃成為生活的一部分。我國體育鍛煉滲透率趨勢2023年社媒互動量TOP運動互動量

互動量同比經(jīng)常參加體育室內(nèi)健身運動城市戶外運動討論度高增自然戶外運動鍛煉人數(shù)比例1,600,000,0001,400,000,0001,200,000,0001,000,000,000800,000,000600,000,000400,000,000200,000,00002500%2000%1500%1000%500%0%2025年2020年38.5%37.2%-500%數(shù)據(jù)來源：體育總局數(shù)據(jù)來源：智篆GI潮流青年在城市尋覓寶藏，高階輕熟擁抱自然療愈自我對于時尚前沿人群來說，潮流青年更偏好室內(nèi)減脂運動和城市輕戶外運動，他們對運動的需求不僅是強身健體，更希望減脂塑形，改善體態(tài)，以更好的面貌成為人群中矚目的焦點。高階輕熟更偏好自然戶外運動，如野營、徒步、路亞等輕量戶外運動，她們面臨著更多的生活和工作壓力，這些運動讓她們接近大自然卸去身上的重壓，療愈身與心。潮流青年vs高階輕熟對不同運動類型的選擇偏好時尚前沿人群運動選擇占比

不同人群運動偏好TGI時尚前沿人群參與運動的原因-5050150250350450550650自然戶外運動（野營、徒步、路亞）室內(nèi)減脂塑型（瑜伽、普拉提）城市輕戶外運動（Citywalk、騎行）中式養(yǎng)生運動（八段錦、太極）數(shù)據(jù)來源：TMIC，N=902112024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書城市與自然融合的解壓療愈輕戶外運動松弛慵懶是生活無束縛的代名詞，功能時尚是運動穿搭新需求潮流青年-追求真實和無束縛，松弛慵懶感穿搭彰顯生活態(tài)度潮流青年對城市的每個角落都充滿好奇，總能在邊走邊發(fā)現(xiàn)寶藏店鋪。她們習(xí)慣通過citywalk用腳步感受城市的自然風(fēng)景與真實的生活，這也展示出她們對

“松弛”的生活態(tài)度。因此，在日常輕量戶外場景下，她們也更傾向于將這種松弛慵懶感通過運動風(fēng)、休閑風(fēng)、極簡風(fēng)的穿搭展現(xiàn)出來。廓形白襯衫、寬松牛仔褲、時尚休閑背心是她們的必備單品。潮流青年在Citywalk的穿搭風(fēng)格偏好Citywalk穿搭

Hashtag：“用腳步感受生活的真實、松弛和質(zhì)樸。

Citywalk逐漸成為潮流，反映的正是對”松弛感“出行的追求，主打慢節(jié)奏，本著可以無束縛暴走且出片的原則，更推薦以城市街道為靈感，兼具時尚度與實穿性的時髦運動風(fēng)穿搭?！闭急萒GI#慵懶舒適#Cleanfit#山系穿搭#少年感穿搭

#極簡穿搭0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%戶外休閑風(fēng)極簡輕運動寬松裸感風(fēng)都市運動風(fēng)山系自然風(fēng)77%74%70%Cleanfit57%37%——

某小紅書博主舒適極簡美式校園數(shù)據(jù)來源：TMIC，N=902，小紅書；圖片來源：小紅書高階輕熟-輕量戶外變得日常，功能性兼具時尚性是穿搭態(tài)度戶外運動逐步走向城市，戶外和日常運動的邊界逐漸模糊，越來越多的人參與到輕量戶外運動中去。在日常自然戶外運動中，高階輕熟不僅注重服飾的舒適型和功能性，也更關(guān)注時尚性。因此，在自然美景中，自然戶外穿搭在常見的工裝風(fēng)的基礎(chǔ)上增加了鮮艷的色彩搭配，利落的剪裁，和個性的剪裁，如亮色的防曬服，廓形剪裁工裝裙等。戶外徒步時尚穿搭討論戶外徒步服飾的「時尚性」偏好占比68%TGI=109“和好閨蜜們一起游山玩水很開心，成年人應(yīng)該學(xué)會適當(dāng)讓自己放空一下。在春夏春夏戶外徒步會特意選擇一些輕便透涼的穿搭和防曬裝備，這樣既舒適又安心?！睍r——

某小紅書博主工裝休閑潮酷休閑亮色防曬服數(shù)據(jù)來源：TMIC，N=902，小紅書；圖片來源：小紅書122024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書探秘自然與解鎖風(fēng)情的浪漫修心旅行高階輕熟率先走向全球，休憩身心，時髦熟齡更享受旅途中的風(fēng)景旅行強勢復(fù)蘇，精神追求、趣味、釋壓是旅游新追求2023年旅游市場強勁復(fù)蘇，人們的出游熱情持續(xù)攀升，旅游熱點話題不斷。伴隨中國文化自信崛起和中國經(jīng)濟的增長，當(dāng)代年輕人在旅游上更注重趣味性和沉浸感，比如西安大唐不夜城“IP+旅游”帶動了因為一次燈光宴而奔赴一座城的新趨勢，海島游也開啟了新玩法。其次，以釋放疲憊的身心為目的的旅行開啟了從走馬觀花過渡到重視內(nèi)在感受的“反向旅游”，充滿浪漫色彩的山水景點成為了短暫的棲身之地。2022-2023年旅行相關(guān)社媒互動量趨勢2022年

2023年2023年旅游熱門話題和目的地*

#大唐不夜城

、#考古文博1

文博旅游

+117%博物院，頤和園，鼓樓中國文化自信崛起，各地文旅IP不斷輸出歷史文化，引發(fā)熱度。2.5E+09暑假清明&五一2E+09中秋&國慶*

#反向旅游靜謐自然游

+101%21.5E+09相比打卡網(wǎng)紅地點，大家更傾向于去到能徹底放松和愉悅的地方。花溪、理塘、梅河口1E+09500000000*

#特種兵式旅游3

新型海島游

+82%浪漫海島日落、乘船出?；貧w旅游本質(zhì)，用最少的時間和金錢，打最多景點，實現(xiàn)旅行夢想，享受旅游的狂歡。0數(shù)據(jù)來源：智篆GI高階輕熟先一步探索世界，釋放自我，時髦熟齡悠哉享受生活國內(nèi)景點游優(yōu)先回暖，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示86%的時尚前沿受訪者會選擇國內(nèi)游。同時，調(diào)研數(shù)據(jù)也發(fā)現(xiàn)，高階輕熟領(lǐng)先一步“重返世界”，她們對出境游的需求急劇增長。全球各地的歷史文化遺產(chǎn)和壯麗風(fēng)景吸引旅行者們拓展視野和療愈身心。相比于高階輕熟，時髦熟齡更喜歡國內(nèi)游，她們更重視欣賞旅途的美麗風(fēng)光，享受回歸自然的慢生活時光。高階輕熟vs時髦熟齡旅行度假的目的地高階輕熟vs時髦熟齡旅行度假的原因占比85%73%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%32%高階輕熟

解壓+探索時髦熟齡

欣賞+享受國內(nèi)景點游高本市周邊游海外出境游110高階輕熟時髦熟齡105TGI100959085數(shù)據(jù)來源：TMIC，N=949132024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書探秘自然與解鎖風(fēng)情的浪漫修心旅行享受自然風(fēng)情，體驗文化民俗，穿著浪漫和民俗風(fēng)情抵達旅行目的地高階輕熟-穿著浪漫休閑服飾，解鎖自然風(fēng)光，享受度假以釋放壓力為目的，高階輕熟的出境游是一場和大自然接觸，沉浸體驗異域風(fēng)情的旅程。比如，非洲自然生態(tài)游，埃及探秘、印尼巴厘島風(fēng)情游等?？紤]當(dāng)?shù)貧夂蚝团恼粘銎?，他們常常會選擇實用且極具特色的穿搭，比如，闊腿工裝褲、碎花大裙擺連衣裙等。在肯尼亞接觸自然埃及廢土風(fēng)探秘體驗印尼的爛漫“八月底去了趟非洲，作為一個臭美的人，兼顧好看和實用準備衣服準備了半個月，穿搭主打一個廢土風(fēng)?！薄白罘潘傻木褪呛秃门笥岩黄鸪鋈ヂ眯欣?，出去玩的穿搭主打適配每日的美景。準備了很多適合旅游的度假風(fēng)小裙子?！眮?、尼亞——

某小紅書博主數(shù)據(jù)來源：小紅書；圖片來源：小紅書時髦熟齡-用照片記錄民俗風(fēng)情服飾下的溫情美麗時髦熟齡在慢生活旅游體驗的同時，也有近63%的占比喜歡具有當(dāng)?shù)孛袼滋厣募竟?jié)熱點游，并且旅拍熱度快速提升，照片記錄了她們旅途的感受。她們時常和家人朋友一起深入極具地方特色的目的地，身著當(dāng)?shù)靥厣?，通過旅拍留下他們最美的一面。她們也會和老伴兒一起，身著艷麗的服飾，通過照片記錄下歲月沉淀后最美的溫情和愛情。時髦熟齡旅行度假方式偏好2023年社媒和「旅行拍照」相關(guān)的聲量同比+32%0%10%20%30%40%50%60%70%80%“任何年齡都可以很美，兩個恩愛的老人在西雙版納的旅拍，當(dāng)下即最好的時光?！甭盥糜?5%63%53%（民宿體驗之旅）季節(jié)熱點游（冰雪游、潑水節(jié)）“鮮艷的顏色不是年輕人的專利，媽媽已經(jīng)50+了，但是仍然滿滿的少女感?！蔽牟┞糜纹碓嘎糜温门膶懻?7%32%西雙版納體驗當(dāng)?shù)靥厣b——

某小紅書博主帶爸媽一起自駕游西藏數(shù)據(jù)來源：TMIC，N=420，小紅書；圖片來源：小紅書142024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書穿搭儀式感滿滿的多元精神社交興趣圈內(nèi)尋精神滿足，外拓社交圈，多種興趣圈層推動時尚經(jīng)濟精神滿足是首要需求，興趣圈層助推時尚市場發(fā)展后互聯(lián)網(wǎng)時代，大量亞文化愛好者的小圈子茁壯成長，微博、小紅書、B站等社交平臺的算法機制也推動了亞文化愛好者集散地的社交圈壯大。并且小眾圈層文化通過層層破圈，發(fā)展成為強勁的消費力量。并且，文化圈層也逐漸發(fā)生著變化，2023年，國潮文化崛起，相關(guān)的戲曲、書法、國畫等表現(xiàn)不俗。同時，年輕人也在不斷吸納多種舶來文化的沖擊，比如韓團舞增勢強勁。興趣圈層興起，助推時尚市場發(fā)展2022-2023年興趣圈層社媒討論度變化2023年2022年近80%的新生代都有自己熱愛的“一畝三分地兒”，追逐時尚潮流，對潮鞋潮玩、國風(fēng)國潮都更有興趣。蘊含著社交、悅己等情感屬性的興趣消費平均月支出占比28%。2020年我國JK制服、洛麗塔、漢服相關(guān)服飾市場規(guī)模超200億元，到25年有望達到1,266億元。數(shù)據(jù)來源：外部資料數(shù)據(jù)來源：智篆GI潮流青年在舞蹈圈展現(xiàn)個性，高階輕熟在手工藝圈拓寬社交兩類時尚前沿人群相比，潮流青年更喜歡動感的音樂舞蹈類的興趣圈，和美相關(guān)的拍攝圈，她們更注重滿足內(nèi)在精神的富足以及表達自我。高階輕熟更喜歡手工手藝類的圈子，如書法、國畫。這些興趣圈不僅滿足了她們解壓和提升情緒濃度的追求，也承擔(dān)了豐富社交的功能。潮流青年vs高階輕熟對不同類型興趣圈層的選擇偏好潮流青年vs高階輕熟興趣社交的原因（TGI）占比TGI潮流青年高階輕熟潮流青年

高階輕熟低偏好

高偏好0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%手工手藝類（如，剪紙、書法）929496981001021041061089910198關(guān)注精神歸屬建立圈層社交幫助個人成長彰顯個性藝術(shù)文化類（如，泛國潮、戲曲）101102109拍攝類（如，攝影、拍照）97音樂舞蹈類（如，擊鼓、kpop）88數(shù)據(jù)來源：TMIC，N=949152024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書穿搭儀式感滿滿的多元精神社交興趣圈活力女團風(fēng)、氣質(zhì)新中式，多元穿搭風(fēng)格展示興趣社交力潮流青年-甜辣、活力、元氣的多元時尚穿搭洋溢著年輕潮流青年時刻展現(xiàn)個性，多種女團風(fēng)穿搭手到擒來。貼身抹胸搭配寬松工裝褲或背心闊腿褲即靚麗又便于活動，是最受年輕人歡迎的甜辣女團風(fēng)。韓流女團帶動了以芭蕾短裙、百褶裙為主體的芭蕾風(fēng)穿搭，展現(xiàn)了少女的元氣和活力。其次，“Miu式穿搭”強調(diào)穿著的輪廓和氣質(zhì)，迎合了少女的青春、隨意、活力的年輕時尚感，受到追捧?！疙n團舞」穿搭相關(guān)的筆記互動量近1億“韓團舞”穿搭風(fēng)格

討論熱門相關(guān)Hashtag：#甜辣風(fēng)

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Blackpink

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，Jennie很會穿，她的私服穿搭非常適合街頭甜妹女生參考。背心闊腿褲真的是夏日正確打開方式”“女團風(fēng)穿進現(xiàn)實，主打少女芭蕾風(fēng)和Y2K辣妹風(fēng)并存，是我喜歡的夏日活力酷酷女團感?！薄?/p>

某小紅書博主Jennie風(fēng)甜辣風(fēng)甜妹女團芭蕾風(fēng)Miu式穿搭數(shù)據(jù)來源：智篆GI，小紅書；圖片來源：小紅書高階輕熟-融入竹林印花、編制元素的新中式幫助沉浸式體驗中國書法和國畫2023年，書法、國畫相關(guān)社媒互動量同比增長66%。出于社交需要，94%的高階輕熟會穿著新中式和興趣圈中的朋友交流。在款式上，馬面裙、旗袍是首選。這些款式通過改良，變成了融入中式元素且便于活動的新中式風(fēng)裙子，較常見的元素有竹林印花、手工編織工藝、傳統(tǒng)盤扣等。社媒書法國畫和相關(guān)穿搭的討論中國傳統(tǒng)文化相關(guān)的穿搭款式及元素2023年，社媒關(guān)于“書法/國畫”的互動量同比增長+66%94%的高階輕熟會為了融入興趣社交圈而特意穿搭。其中，新中式穿搭社媒聲量同比增長+112%“新中式穿搭將優(yōu)雅大氣的東方元素和現(xiàn)代時裝完美的融合在一起，讓人難以拒絕，國潮永不過時”——

某小紅書博主數(shù)據(jù)來源：智篆GI，小紅書；圖片來源：小紅書162024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書情緒碰撞下的復(fù)古朋克與寧靜中式娛樂頹感做舊牛仔和搖滾音樂宣泄情緒，中式點茶找回精神內(nèi)核自信娛樂活動回歸，搖滾與點茶展現(xiàn)不拘一格的情緒穿搭2023年隨著線下消費場景的恢復(fù)，文娛產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)回升態(tài)勢。演出市場整體迎來井噴趨勢，演唱會音樂節(jié)扎堆開票，年輕群體消費發(fā)力強勁。社媒數(shù)據(jù)顯示，音樂節(jié)相關(guān)互動量快速增長，潮流青年對音樂類娛樂活動也更加偏好。其次，年輕人對詩和遠方的向往從冬日的圍爐煮茶延伸到四季皆可的“點茶”活動。2023年大眾娛樂消費需求和供給表現(xiàn)2023年社媒互動量TOP娛樂活動互動量

互動量同比潮流青年對各類娛樂活動的選擇偏好37%

受訪者認為，2023年她們在娛樂活動的消費相比3年前有所增加0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%音樂類娛樂活動（如，音樂節(jié)）文化藝術(shù)展覽TGI=1031,400,000,0001,200,000,0001,000,000,000800,000,000600,000,000400,000,000200,000,0000600%500%400%300%200%100%0%2023年上半年全國文化娛樂消費情景劇類娛樂活動?全國營業(yè)性演出場次19.33萬場，同比增長+400.86%（如，話?。┘竟?jié)特色類活動（如，撿秋、踏青）茶話會??演出票房收入167.93億元，同比增長+673.40%-100%TGI=104（如，點茶、圍爐煮茶）觀眾人數(shù)6223.66萬人次，同比增長超10倍脫口秀數(shù)據(jù)來源：外部資料、艾瑞咨詢數(shù)據(jù)來源：智篆GI數(shù)據(jù)來源：TMIC，N=660搖滾音樂宣泄了潮流青年的叛逆和對世俗偏見反感的情緒，點茶表現(xiàn)了潮流青年對文化精神的重塑，兩種風(fēng)格迥異的娛樂活動都在表現(xiàn)年輕人在困境高壓下對精神自由、獨立和自信的追求。在不同的娛樂場景，她們通常會做不同的搭配，grunge、復(fù)古做舊牛仔、臟染風(fēng)體現(xiàn)了朋克精神；而新中式展現(xiàn)寧靜的中國文化魅力。潮流青年對“音樂節(jié)”的音樂風(fēng)格偏好及穿搭態(tài)度“茶話會”發(fā)展及潮流青年對其的穿搭態(tài)度2023年社媒互動量TOP音樂風(fēng)格2023年「圍爐煮茶」發(fā)帖量42萬+，筆記互動量900萬+2023年「點茶」發(fā)帖量10萬，筆記互動量300萬+「搖滾」Hashtag：#痛仰樂隊

#迷笛音樂節(jié)

#獨立#朋克

#自由「搖滾」相關(guān)音樂互動量同比增長近+350%「點茶」Hashtag：#人間煙火

#茶友

#治愈系

#新中式

#漢服“參加神農(nóng)架高山機車搖滾音樂節(jié)，挑戰(zhàn)了個性叛逆的Grunge風(fēng)，主打復(fù)古、酷辣girl?！辈桊^是跟朋友靜心聊天的好去處很喜歡這里的新中式氛圍，很放松臟染—

某小紅書博主一見鐘情的復(fù)古東方美，身著漢服復(fù)古做舊牛仔Grunge頹感沉浸式體驗了點茶的快樂改良旗袍數(shù)據(jù)來源：智篆GI，小紅書；圖片來源：小紅書17PART032024春夏風(fēng)格趨勢2024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書天貓服飾發(fā)布2024春夏

六大核心趨勢風(fēng)格優(yōu)雅極簡順應(yīng)了當(dāng)代消費者對舒適、慵懶、簡約生活態(tài)度的熱烈追求，成為當(dāng)下消費者青睞的穿搭風(fēng)格。將舒適度與設(shè)計感巧妙融合，其特點包括簡約的設(shè)計、高品質(zhì)的面料紗線運用、精致的細節(jié)和低調(diào)的色彩搭配。這種風(fēng)格強調(diào)內(nèi)在品質(zhì)和細節(jié)，追求低調(diào)的奢華，不張揚，不炫耀，但卻能在細節(jié)中展現(xiàn)出無可挑剔的品質(zhì)和獨特的品味?！?/p>

ZHIZHI致知優(yōu)雅極簡風(fēng)今年經(jīng)濟的持續(xù)復(fù)蘇，讓年輕人紛紛踏出國門度假和旅行，療愈身心、輕松舒適同時養(yǎng)眼上鏡的的度假風(fēng)格，在我們看來熱度會持續(xù)發(fā)酵。在追逐色彩的路上，愛好潮流的女孩從來敏感而躍躍欲試，我們針對她們的愛好也在蕾絲以及配色上做足文章。春夏定會有更多時髦的新鮮色彩趨勢應(yīng)運而生。好奇蜜斯內(nèi)衣的設(shè)計從來不僅僅拘泥于功能，而是滿足女孩對美好穿搭和身體的全部想象。今年希望女孩們不要停止對美好生活的想象，在外衣和內(nèi)著的搭配上繼續(xù)造起來！浪漫花園風(fēng)作為輕量化戶外賽道的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者，蕉下對春夏服飾風(fēng)格的洞察源于戶外防曬，但遠不止于戶外防曬。在蕉下看來，輕量戶外風(fēng)以戶外防護科技為功能基礎(chǔ)，并帶來“一物多用、輕巧便攜、人性化設(shè)計、跨生活和戶外場景”的服飾穿著體驗。讓春夏日曬防得住，更要讓用戶穿得舒服，自由無拘、隨心而動，才是擁抱戶外和生活的最佳態(tài)度。——蕉下輕量戶外風(fēng)在各大秀場上也不難發(fā)現(xiàn)，獨立品牌通過熱辣性感與破舊復(fù)古表達個性的態(tài)度。SMFK也以New

Vintage新復(fù)古潮流作為設(shè)計靈感，指結(jié)合復(fù)古元素和現(xiàn)代設(shè)計的時尚?格,在保留部分復(fù)古經(jīng)典版型的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代?料以及設(shè)計元素打造出具有復(fù)古?格的新?服。70懷舊風(fēng)——SMFK網(wǎng)絡(luò)的快速反應(yīng)讓時裝風(fēng)格賽道也一直細分推新，美式休閑風(fēng)格的百搭性是經(jīng)過時間的驗證的。與此同時美式復(fù)古風(fēng)也能玩出各種花樣，期待今年可以營生更多細分風(fēng)格。美式復(fù)古風(fēng)潮可甜可颯，男女皆可穿等優(yōu)勢，滿足多種消費者需求。它的包容性和多元化相信可以造就持續(xù)、長遠的熱度風(fēng)潮?！?/p>

GAP新美式休閑新中式風(fēng)格賽道的優(yōu)勢會更為凸顯。隨著國潮風(fēng)的崛起，新中式穿搭的形制豐富、步入日常。對某種生活方式以及細分場景的人群，進行更為深刻的洞察，往往才能搶占新的賽道機會。桑羅SANGLUO希望以更為精準的品牌定位以及設(shè)計風(fēng)格，快速跟進潮流趨勢、掌握自身的核心競爭力。——桑羅清冷新中式192024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書風(fēng)格解讀趨勢風(fēng)格優(yōu)雅極簡是一種在忙碌壓力職場中獲得心靈舒緩的生活穿搭方式，“慵懶、極簡、舒適”是其關(guān)鍵詞。通過基礎(chǔ)色調(diào)的組合、寬松舒適的大輪廓和實用主義的基礎(chǔ)款疊搭方式，打造簡約、輕松但又不失精致高級感的造型。01優(yōu)雅風(fēng)格趨勢隨著人們開始越來越關(guān)注自我的內(nèi)在感受，主張極簡生活，#cleanfit、#松弛感穿搭成為熱門話題，社媒熱度持續(xù)攀升。天貓大服飾行業(yè)優(yōu)雅極簡風(fēng)商品供給同比增長超80%，消費側(cè)23春夏優(yōu)雅極簡風(fēng)銷的青睞。天貓春夏商品數(shù)量變化天貓春夏銷售規(guī)模變化+8X%69%YOY弛感穿搭22SS23SS22SS23SS齡、

中高消費、女性為主。她們是職場的中堅力量，面對工作壓力和焦慮舒緩身體，閱讀心理學(xué)書籍向內(nèi)探尋平靜和自恰，來實現(xiàn)身心靈的全面放松。量，會使用乳膠枕席和眼罩，保持充足的精力以積極應(yīng)對生活職場的各種挑戰(zhàn)。5X%6X%消費水平中高25-39歲身心靈放松注重睡眠質(zhì)量優(yōu)雅極簡風(fēng)消費者跨類目偏好咖啡咖啡液瑜伽舒展器/健康架筆記本電腦包文件袋枕頭/枕芯頸椎按摩器/枕眼罩橫軸：重疊率2%3%4%5%6%數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，智篆GI202024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書優(yōu)雅極簡

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職場反卷族，輕松駕馭高級感日常上班通勤和商務(wù)差旅是優(yōu)雅極簡風(fēng)的高頻穿搭場景，除此之外和社交party也同樣適配。趨勢品類中一?？畚餮b、收腰彈性連衣裙和醋酸半身裙增長較快。褶皺包、德比鞋和水桶包是高增長的熱門鞋包搭配。風(fēng)格場景分布穿搭趨勢場景TOP1穿搭趨勢場景TOP2穿搭趨勢場景TOP3#日常上班通勤#聲量YOY+252%#商務(wù)差旅##社交party#聲量YOY+179%聲量YOY+145%風(fēng)格趨勢品類服裝趨勢品類優(yōu)雅極簡風(fēng)服裝品類銷售規(guī)模及增速MAT202323年同比一?？畚餮b外套

+7X%CplusSERIES收腰彈性連衣裙

+13X%UR長款醋酸半身裙

+16X%致知休閑褲西裝連衣裙半身裙鞋配趨勢品類優(yōu)雅極簡風(fēng)鞋配銷售規(guī)模及增速160%140%120%100%80%60%40%20%0%褶皺包包

+10X%grotto圓頭德比鞋

+10X%lostinecho菜籃子水桶包

+10X%songmont通用款女包淺口單鞋水桶包代表品牌案例

致知以探究之心發(fā)掘東方文化中的浪漫靈感，為中國女性造有情感記憶的服裝以及詩意、自在、浪漫的生活體驗，讓詩意與日常對話記錄每一個身體的浪漫故事。以美好的體驗感拉近東方文化和現(xiàn)代人之間的距離。代表商品捏褶連衣裙：采用高支精紡羊毛西裝面料的技術(shù)，帶來像紙一樣輕薄的紡織體驗新高度，聯(lián)合供應(yīng)商自主開發(fā)的高支絲光羊毛紗線，與精確配比的混紡彈力絲進行四面彈組織，借用了羊毛花呢的思路形成薄而不單調(diào)的紋理變化，體感上更清爽、垂順，久穿也不會起皺，將庸常的累贅和規(guī)則統(tǒng)統(tǒng)卸去，一身輕松自在。V領(lǐng)亞麻西裝：解構(gòu)經(jīng)典西裝造型，突破亞麻織物的粗獷刻板印象，讓經(jīng)典衣櫥活力重生，重啟對于基礎(chǔ)款單品的浪漫詼諧想象空間。捏褶連衣裙V領(lǐng)亞麻西裝數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，智篆GI；圖片來源：小紅書，商家提供212024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書代表品牌案例Songmont

致力于打造具有設(shè)計感的通勤包。每一款包袋從設(shè)計線條到皮料配色，都傳達產(chǎn)品其面向新世代的設(shè)計美學(xué)宗旨的簡約風(fēng)格。Songmont

理解為長久與自然協(xié)作下的生活美學(xué)，為日常情景的詩意使用，創(chuàng)作貼切的箱包產(chǎn)品。十年為起點，從“包中有溫度”傳遞的溫暖到“自知、自然”的傳遞的情緒共鳴，山下有松在產(chǎn)品邏輯中以“克制的設(shè)計”為起點，保持敏銳的感知與持續(xù)的思考。代表商品松月系列-月彎包：有棱角一彎月，月是柔和的，卻有棱角，傳達我們的目標用戶的境界，溫柔且堅定，包容但有獨到的態(tài)度；月月彎包適合如月月光一樣的女性，有棱角卻散發(fā)著柔光、自在從容。掛耳系列-屋檐包：溯源山西在地文化，以山西傳統(tǒng)古建形態(tài)為靈感從古建中提取天然色彩將東方美學(xué)融入現(xiàn)代隨性從容的高級感。松月系列-月彎包掛耳系列-屋檐包伯爵卓爾/BJZE男裝是一家集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售為一體，致力于為年輕男性提供質(zhì)感穿搭的時尚品牌。自2012年創(chuàng)立起，持續(xù)探索當(dāng)代年輕人生活表達方式，秉持“適度設(shè)計&高質(zhì)美學(xué)”的理念，強調(diào)用現(xiàn)代極簡線條的裁剪融合經(jīng)典廓形設(shè)計，注重面料自然肌理的質(zhì)感，打造戶外通勤、精致時尚的男裝，用簡約時尚讓中國年輕男性悅享質(zhì)感生活。代表商品仿麂皮絨夾克：經(jīng)典而富有質(zhì)感的仿麂皮絨面料，著以時尚趨勢色彩，再通過優(yōu)雅、年輕搭配手法，塑造出男士精致、利落，時尚、高級的著裝形態(tài)。在輕松舒適的穿著體驗中，又獨具風(fēng)格魅力。天絲羊毛西服：西服雖為男士衣櫥經(jīng)典單品，但適穿場景比較單一。BJZE通過版型的優(yōu)化和細節(jié)的升級、色彩的運用，將西服單品呈現(xiàn)出即有潮流時尚感，又不缺少經(jīng)典西服的原有魅力。肌理的面料特色，天絲羊毛的高級感，塑造出整體的流暢、優(yōu)雅美感，簡約精致而不簡單，穿著場景更加多元化。仿麂皮絨夾克天絲羊毛西服圖片來源：商家提供222024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書風(fēng)格解讀趨勢風(fēng)格忙碌的世界中總要給自己放個假，無論是自由的真是旅行，還是治愈的心靈度假。法式浪漫花園完美演繹了完美假期的樣子，以花卉植物印花、輕盈薄紗或亞麻材質(zhì)、鏤空編織及蕾絲材質(zhì)的應(yīng)用，疊加歡樂感十足的多巴胺色彩氛圍，夏日自然度假風(fēng)畫面氛圍感拉滿。02浪漫風(fēng)格趨勢帶有浪漫和自由氣質(zhì)的法國，既是時裝周的主戰(zhàn)場也是令人向往的度假勝地。法式浪漫穿搭也成為社媒的熱門穿搭。隨著境內(nèi)和出境游的恢復(fù)，契合度假場景的浪漫花園風(fēng)商品供給也逐漸復(fù)蘇，消費者需求抬頭呈上升趨勢。社媒聲量和互動量天貓春夏商品數(shù)量變化天貓春夏銷售規(guī)模變化+1X%50%

社媒

+198%OYYOY互動#法式浪漫22SS23SS22SS23SS人群側(cè)寫分的主要受眾為25-39歲、中高消費水平的女性。她們熱愛旅行，享受陽光和美景，在日常會用鮮花、藝術(shù)畫等小浪漫來增添生活情趣。她們會精心打理頭發(fā)，讓有質(zhì)感的卷發(fā)成為感的不可或缺的組成部分。91%60%66%消費水平中高女性25-39歲旅行達人浪漫生活情趣注重保養(yǎng)頭發(fā)浪漫花園風(fēng)消費者跨類目偏好縱軸發(fā)膜/蒸汽發(fā)膜/焗油膏護發(fā)精油?滲盤發(fā)器透率花瓶卷/直發(fā)器現(xiàn)代裝飾畫一次性內(nèi)褲鮮花速遞(同城)一次性洗臉巾/壓縮毛巾相框/畫框境外流量包/充值國內(nèi)票務(wù)機場優(yōu)惠券橫軸：重疊率1%2%3%4%5%6%數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，智篆GI232024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書浪漫花園

|精致度假黨，自由愜意與多巴胺隨行愜意假期、甜蜜約會、都市citywalk是浪漫花園穿搭社媒聲量增長最快的場景。連衣裙能完美融入各類場景，是銷售貢獻最多的重點類目，其中垂感大擺錘、刺繡白裙和茶歇裙是熱門趨勢。具有美背功能的文胸和帶有蕾絲元素的性感文胸品類熱度較高，受到消費者喜愛。風(fēng)格場景分布穿搭趨勢場景TOP1穿搭趨勢場景TOP2穿搭趨勢場景TOP3#愜意假期##甜蜜約會##都市citywalk#聲量YOY+575%聲量YOY

+565%聲量YOY

+412%風(fēng)格趨勢品類服裝趨勢品類浪漫花園風(fēng)服裝品類銷售規(guī)模及增速MAT202323年同比刺繡白裙+52X%歌力思茶歇系中長裙+6X%歌莉婭垂感大擺連衣裙

+2X%popchrio歐可芮連衣裙襯衫半身裙毛針織衫鞋配趨勢品類浪漫花園風(fēng)鞋配銷售規(guī)模及增速0%-10%-20%-30%-40%-50%-60%-70%-80%-90%-100%文胸文胸套裝性感蕾絲文胸好奇蜜斯性感蕾絲文胸好奇蜜斯美背文胸mimifantasy代表品牌案例代表品牌案例以法式美學(xué)為原點，將簡單、唯美、多變的內(nèi)衣哲學(xué)帶給亞洲女性。主打輕薄小巧的蕾絲文胸，通過力學(xué)和剪裁設(shè)計，做到自然承托、不受束縛，同時以精良設(shè)計呈現(xiàn)女人的性感美。精致復(fù)古風(fēng)的設(shè)計師品牌-MAXRIENY推崇精致新世代的時裝藝術(shù)與生活態(tài)度，尋求復(fù)古文化、浪漫情懷與當(dāng)代流行的再創(chuàng)造。為品質(zhì)女性打造多元社交場景獨特的自我展現(xiàn)。代表商品代表商品中長收腰散擺連衣裙Basil巴澤爾文胸以宮廷風(fēng)格為靈感，采用定制玫瑰暗紋印花面料精心制作，營造出浪漫華麗的宮廷氛圍。法式重工手工剪線蕾絲，柔軟親膚舒適不磨，多倍工時還原列維斯風(fēng)格，通透輕薄紗，像是為肌膚織就了一層柔霧妝，帶來滿分浪漫和度假氛圍。桃花美人連衣裙Almeta艾蜜塔文胸Y型閃鉆美胸鏈，外露吸睛，細碎閃光縈繞頸間，拉長頸部線條，點綴鎖骨前與胸留白。充滿春意的桃花印花圖案，散Basil巴澤爾Almeta艾蜜塔中長收腰散擺連衣裙桃花美人連衣裙發(fā)春日浪漫氛圍，復(fù)古方領(lǐng)設(shè)計，盡顯纖細天鵝頸。數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，智篆GI；圖片來源：小紅書，商家提供242024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書風(fēng)格解讀趨勢風(fēng)格場景穿梭下的一衣多穿需求愈加盛行，越來越多戶外運動元素與時尚單品融合，形成了兼具舒適實用與潮流sense的都市輕量戶外風(fēng)。防曬、防風(fēng)防水和透氣面料在T恤、外套、褲裝大量應(yīng)用，多口袋、拉鏈、抽繩等戶外功能性設(shè)計，讓人身在工位心在山野，盡顯隨時自由出走的灑脫氣質(zhì)。03輕量風(fēng)格趨勢越來越多在城市中生活的人開始走出鋼筋水泥，渴望和自然界接觸，山系風(fēng)和工裝風(fēng)也順勢成為了風(fēng)靡社媒的熱門穿搭。商家也在輕量戶外的貨品供給上積極投入，天貓輕量戶外商品數(shù)增長近1倍，帶動銷售金額快速提升。站外社媒聲量和互動量天貓春夏商品數(shù)量變化天貓春夏銷售規(guī)模變化+9X%媒量社媒

+203%互動+260%YOYYOY#山系風(fēng)#工裝風(fēng)22SS23SS22SS23SS風(fēng)格人群側(cè)寫輕量戶外風(fēng)更受18-29歲年輕、

中低消費、男性喜愛。他們通過露營、垂釣等活動探索接觸大自然，與此同時他們也十分注重自己的外貌管理，運動時會涂抹防曬霜和止汗露，運動后及時清潔保持清爽的形象。在飲食上偏好蛋白質(zhì)和運動功能性飲料，以促進肌肉生長，提升運動表現(xiàn)。5X%5X%5X%消費水平中低男性18-29歲戶外探索者注重外貌管理增肌飲食男士潔面輕量戶外風(fēng)消費者跨類目偏好8%縱軸綜合功效保健食品乳清蛋白雞胸?7%滲透率防曬噴霧6%戶外椅子凳子止汗露植物蛋白飲料牛肉類鼻毛修剪器/電動修眉器防曬霜5%功能飲料/運動蛋白飲料手電筒4%魚鉤3%橫軸：重疊率2%1%2%2%3%3%4%4%5%數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，智篆GI252024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書輕量戶外

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城市探險家，擁抱自然解放自我具有戶外運動屬性的徒步和露營是最熱門的風(fēng)格場景，并且逐漸拓寬到休閑隨性的都市citywalk。抽繩工裝褲、沖鋒衣和防曬衣因為高度的舒適性和實用性，成為流行趨勢。

戶外表、漁夫帽、登山背包幫助探險家們適應(yīng)戶外環(huán)境，廣受消費者歡迎。風(fēng)格場景分布穿搭趨勢場景TOP1穿搭趨勢場景TOP2穿搭趨勢場景TOP3#徒步##露營##都市citywalk#聲量YOY+273%聲量YOY+552%聲量YOY+280%風(fēng)格趨勢品類服裝趨勢品類輕量戶外風(fēng)服裝品類銷售規(guī)模及增速MAT202323年同比抽繩工裝褲

+35XX%UNIFREE沖鋒衣

+46X%波司登防曬外套

+3X%波司登休閑褲夾克短外套鞋配趨勢品類輕量戶外鞋配銷售規(guī)模及增速160%140%120%100%80%60%40%20%0%-20%腕表帽子雙肩背包戶外表北斗漁夫帽

+97XX%newera防水登山背包

+14X%jansport代表品牌案例UPONPRO,2019年創(chuàng)立于意大利米蘭。作為先鋒時尚運動品牌，UPONPRO以開創(chuàng)性的面料和工藝、新穎的服裝結(jié)構(gòu)，表達對功能與美學(xué)、城市與戶外、自然與科技等元素間的平衡追求。代表商品中性機能硬殼戶外防風(fēng)外套：汲取戶外探索獨特靈感，打破對傳統(tǒng)沖鋒衣的刻板印象，利用增大袖籠的廓形重塑兼具實用功能與時尚設(shè)計，創(chuàng)新使用三層復(fù)合沖鋒衣面料，防水、防風(fēng)、透氣，升高立領(lǐng)/抽繩可調(diào)節(jié)風(fēng)帽/可收縮下擺/魔術(shù)貼袖口，給予360°全方位防風(fēng)體驗，功能性與時髦運動兼?zhèn)洌塆orpcoretype帥氣玩法。機能風(fēng)設(shè)計感防曬外套：打破傳統(tǒng)防曬衣的先鋒設(shè)計，科技霧感防曬面料，UPF50+有效阻隔紫外線，同時兼具輕量感與透氣性。對稱反光條分割，外置網(wǎng)紗撞色拼接口袋，高領(lǐng)帽領(lǐng)抽繩設(shè)計，防風(fēng)防曬，同時為夜間運動提升安全指數(shù)，將戶外功能與時裝美學(xué)完美融合。中性機能硬殼戶外防風(fēng)外套機能風(fēng)設(shè)計感防曬外套數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，智篆GI；圖片來源：小紅書，商家提供262024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書代表品牌案例隨著社會的發(fā)展，人們的壓力在變大。同時人們也能更快、更深入地接觸自然，城市與戶外的邊界逐漸模糊。駱駝男裝為廣大城市通勤人群提供能夠“一衣多穿”、“實用與時尚兼?zhèn)洹钡膽敉夥棧屆β档乃麄兡軌驈某鞘械綉敉獾亩鄠€場景中實現(xiàn)無縫切換，自在穿梭，能夠便捷地享受自然的自由，獲得從容愉悅的松弛感。代表商品戶外5防夾克：傳統(tǒng)的3防夾克，已無法完全滿足都市通勤人群的日常及戶外場景需求。駱駝5防夾克，它具有防風(fēng)、防水、防寒、防油污、防刮耐磨等5大功能方便用戶應(yīng)對在春季露營、通勤路途常見的春雨、倒春寒天氣，且采用了極簡機能美學(xué)風(fēng)的設(shè)計風(fēng)格，穿搭更年輕、更有活力。冰山高倍防曬服：為人們夏季高溫出行及作業(yè)提供更強有力的防護,它不僅有著領(lǐng)先于國標和同行的UPF100+防曬指數(shù)，更有著更全面的防曬細節(jié)設(shè)計，如可拆卸黑膠帽檐、加高防曬面罩、手部防曬等等。戶外5防夾克冰山高倍防曬服創(chuàng)立于2013年的蕉下，是輕量化戶外的開創(chuàng)者與引領(lǐng)者，也是防曬衣品類的引領(lǐng)品牌。蕉下洞察到，隨著戶外成為大眾生活方式，防曬衣也已經(jīng)從過去只防曬的單一功能服飾，成為春夏跨越戶外和日常場景的多功能、全人群大單品。代表商品冰絲Pro修身防曬衣：防曬、體感、美感三重升級：TenderCloud專利纖維，多向反射紫外線，阻隔率高達99.8%；涼感冰絲Pro、全身透氣送風(fēng)、吸濕速干；3D修身塑型。自帶黑膠防曬帽，保護頭面頸。是遮日曬但不遮曲線、修身但不緊貼悶熱的夏日防曬外套，citywalk、戶外郊游、休閑聚會都能穿。輕薄極簡夾克防曬衣：超輕超薄的寬松夾克版型，一件可搭半個衣柜。20D超細纖維，整衣僅125g，多穿一件也無感，輕薄同時阻隔99.1%紫外線；自帶黑膠防曬帽，保護頭面頸。易汗處微孔透氣防悶熱，戶外出行不怕日曬流汗，輕裝上陣。冰絲Pro修身防曬衣輕薄極簡夾克防曬衣作為代表卡西歐手表品牌的G-SHOCK，將全新的TOUGHNESS概念注入手表。一切的開始，源于一個簡單的想法：創(chuàng)造一只摔不壞的手表，開發(fā)者抱著顛覆傳統(tǒng)手表概念的強烈信念，1983年G-SHOCK誕生。通過不斷地進化，從一只手表到現(xiàn)在堅韌不止的文化符號，40年來G-SHOCK與時尚、體育、音樂、藝術(shù)密不可分，不斷打破“每一個不可能”，即便走到45年、50年甚至更久，G-SHOCK也永不停歇。代表商品GM-5600系列：經(jīng)典方型設(shè)計，搭配金屬材質(zhì)。表殼內(nèi)部延用樹脂材質(zhì)，外層采用不銹鋼進行包裹，在保持輕量及高舒適度的同時，賦予了產(chǎn)品金屬質(zhì)感，200米防水、防震加持，滿足戶外功能和時尚需求。GA-2100系列：延用初代的八角結(jié)構(gòu)，搭配圓形表盤突破邊界視感。碳纖核心防護構(gòu)造，堅韌耐用。加載防水防震經(jīng)典實用功能，為戶外冒險之旅增添安全感。超薄雙顯屬性，助你輕裝上陣，盡享戶外探險樂趣。GM-5600B-3GA-2100-1A1圖片來源：商家提供272024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書風(fēng)格解讀趨勢風(fēng)格70年代的復(fù)古風(fēng)潮正以一種全新的姿態(tài)重返2024年春夏的時尚舞臺。那是一個陽光燦爛、自由奔放的年代，時尚界沉浸在迪斯科風(fēng)、波西米亞風(fēng)情與朋克搖滾的熱烈擁抱中。做舊丹寧、喇叭褲、嬉皮印花襯衫、金屬閃片等個性的單品和元素的混搭，融合浪漫主義和搖滾精神，表達了人們對不拘一格生04

活的向往，也為我們帶來了一場穿越時代的視覺之旅。風(fēng)格趨勢潮流是一個循環(huán)，曾經(jīng)的流行總會在意想不到的時候卷土重來，70懷舊風(fēng)下的Y2K和嬉皮士穿搭成為社媒上各類穿搭風(fēng)格中的新寵。隨著時尚的回潮，70懷舊風(fēng)商品供給和消費者需求快速增長，商品同比提升超2倍，銷售同比增長超80%。懷站外社媒聲量和互動量天貓春夏商品數(shù)量變化天貓春夏銷售規(guī)模變化+23X%+8X%+207%

社媒

+102%YOYYOY互動#Y2K##嬉皮士22SS23SS22SS23SS風(fēng)格人群側(cè)寫舊風(fēng)以18-34歲、

中等消費水平、女性為主，假發(fā)、彩染、耳釘是她們表達個性的的穿搭方式，與妝容搭配形成統(tǒng)一的視覺風(fēng)格。作為音樂發(fā)燒友，藍牙耳機和音響是她們的生活必需，迪斯科滾樂帶他們穿越回上世紀的黃金年代，找到自己精神烏托邦獲得情感的共鳴。9X%6X%6X%消費水平中等女性18-34歲個性穿搭美妝達人音樂發(fā)燒友70懷舊風(fēng)消費者跨類目偏好5%5%4%4%3%3%2%2%1%1%0%0%耳環(huán)耳釘日常整頂假發(fā)眼線假睫毛彩色隱形眼鏡粉底液/膏眉筆/眉粉/眉膏彩染唇彩/唇蜜/唇釉/唇泥麥克風(fēng)/話筒無線/藍牙音箱發(fā)膠/發(fā)泥/發(fā)蠟藍牙耳機橫軸：重疊率2%4%6%8%10%12%14%數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，智篆GI282024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書70懷舊

|復(fù)古時髦精，個性表達不被定義線下演唱會和音樂節(jié)的井噴式復(fù)蘇加速了70懷舊風(fēng)的回歸風(fēng)潮，同時社交party和街拍也是復(fù)古風(fēng)追隨者表達個性和審美的場景。一字領(lǐng)、馬蹄褲、牛仔裙是風(fēng)格下的主要趨勢，并和熱門的窄眼墨鏡、小香風(fēng)鞋、復(fù)古小方表搭配形成完整視覺形象。風(fēng)格場景分布穿搭趨勢場景TOP1穿搭趨勢場景TOP2穿搭趨勢場景TOP3#看演出##社交party##街拍#聲量YOY+453%聲量YOY

+133%聲量YOY

+51%風(fēng)格趨勢品類服裝趨勢品類70懷舊風(fēng)服裝品類銷售規(guī)模及增速MAT2023

23年同比一字領(lǐng)抹胸裙

+19X%恩裳馬蹄褲

+23X%YESBYYESIR復(fù)古風(fēng)牛仔半身裙

+25X%insisfemme連衣裙牛仔褲70懷舊風(fēng)鞋配銷售規(guī)模及增速半身裙鞋配趨勢品類120%100%80%60%40%20%0%窄眼墨鏡Fakeme小香風(fēng)淺口鞋

+16X%百麗小方表飛亞達太陽眼鏡淺口單鞋腕表代表品牌案例

SMFK品牌初衷是將國潮推向全世界，打造屬于年輕人追捧的時尚品牌。NewVintage新復(fù)古潮流，源于近年來??時裝市場的概念，是指結(jié)合復(fù)古元素和現(xiàn)代設(shè)計的時尚?格,在保留部分復(fù)古經(jīng)典版型的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代?料以及設(shè)計元素打造出具有復(fù)古?格的新?服。代表商品十字花經(jīng)典拉鏈帽衫

：胸口鎖鏈十字徽章設(shè)計，搖滾元素與都市運動的結(jié)合，打造出屈千品牌的獨特都市街頭風(fēng)格。野馬黃昏牛仔褲

：定制粗斜紋?仔?料，?昏??仔制作?藝，適應(yīng)修身上?+緊身/短款下裝組合形式，整體?格熱辣性感，能完美展現(xiàn)?性曲線，搖滾酷勁十足。十字花經(jīng)典拉鏈帽衫野馬黃昏牛仔褲數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，智篆GI；圖片來源：小紅書，商家提供292024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書代表品牌案例百麗有31年的制鞋經(jīng)驗，擁有豐富的國人腳型數(shù)據(jù)庫以及強大的供應(yīng)鏈能力，能敏銳地捕捉潮流趨勢，提供兼具時尚度和舒適性的鞋子。百麗品牌秉承“百變所以美麗”的理念，致力于打造酷+優(yōu)雅的鞋履生活方式品牌，為每一位BELLER塑造專屬的形態(tài)和價值，延伸出”堅持自我，更堅持改變自我“的精神內(nèi)核。代表商品小香風(fēng)瑪麗珍鞋：經(jīng)典的黑白拼接配色，搭配24SS風(fēng)靡的五金飾品，讓舒適的同時體現(xiàn)不一樣的質(zhì)感；在款式上，采用小尖頭與貓跟的設(shè)計，讓整體更加秀氣，加上在腳踝上方處多一條可調(diào)節(jié)帶的設(shè)計，更修飾腿部線條且更與多種穿搭搭配。小香風(fēng)粗跟單鞋：

采用柔軟舒適牛皮材質(zhì)，并且鞋墊更貼合四季可穿的需求，更透氣舒適；在款式上，除了在鞋頭采用小香拼接風(fēng)，還將側(cè)邊也運用了拼色；在款式上，除了在整體干凈的鞋面上增加蝴蝶結(jié)元素，還在蝴蝶結(jié)上配有小花飾扣，提升了整款的精致度，并且在腳后跟做了加厚小香風(fēng)瑪麗珍鞋小香風(fēng)粗跟單鞋護跟海綿設(shè)計，讓腳感與美感同并。CACUSS秉承對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、藝術(shù)和工業(yè)設(shè)計的濃厚興趣，潛心打造了以棒球帽為主針織帽/圍巾/手套/戶外防曬等服配產(chǎn)品。

CACUSS的設(shè)計理念：“CHANGEYOURSELF，STARTFROMHAT,BECOMEASUPERSTAR”(改變自己從一頂帽子開始，你就是自己的巨星)。風(fēng)格定位結(jié)合消費粉絲群體以及當(dāng)下的流行趨勢，現(xiàn)有的風(fēng)格涵蓋復(fù)古風(fēng)、甜酷風(fēng)、輕奢風(fēng)、運動風(fēng)、中性風(fēng)等。代表商品牛仔云朵貝雷帽：牛仔是擁有上百年歷史的元素，直到今天，依然是時尚圈經(jīng)久不衰的潮流，也是“復(fù)古時髦”的代名詞。牛仔云朵貝雷帽可隨心凹造型，同時擁有多種造型多種風(fēng)格，可滿足不同人群的穿搭需求，多次調(diào)試的版型恰到好處，大小適中的帽面輕松打造小V臉。破洞牛仔水洗棒球帽：破洞元素一直是近幾年的時尚主流，彰顯佩戴者獨一無二的灑脫個性。版型多次打磨6片軟頂水洗棒球帽版型，質(zhì)感優(yōu)越，加深加寬帽型升級，更貼頭型，舒適無束縛，拒絕夾腦袋，實現(xiàn)真正的自由輕松快樂的佩戴體驗感。牛仔云朵貝雷帽破洞牛仔水洗棒球帽Fakeme品牌于2015年成立于韓國首爾，品牌不拘泥于所謂的流行文化，設(shè)計簡約不突兀、時尚不落俗，通過空間、

色彩、文化、復(fù)古等元素的再創(chuàng)新，以創(chuàng)新和前衛(wèi)的形象吸引注重設(shè)計感的消費者。代表商品Cutout墨鏡：上挑框型、棱角分明的長方形墨鏡視覺上弱化我們的顴弓和太陽穴凹陷，鏡框兩側(cè)流暢感線條包裹，鏡腿LOGO燙印采用類似復(fù)古印花的工藝，不夸張又有辨識度，符合復(fù)古懷舊的流行趨勢Racing墨鏡：主打懷舊復(fù)古風(fēng)格，ins風(fēng)美式方框設(shè)計，修飾臉型、增加五官立體感

。鏡腿拼接β鈦金屬，同時還做了橫格紋設(shè)計，多重元素混搭；金屬色在Y2K浪潮，迪斯科文化、科技未來感等流行，鏡腿采用金屬拼接設(shè)計，

不僅僅是更輕了，質(zhì)感也依然高級精致，佩戴起來更是輕盈舒適打造復(fù)古氛圍，彰顯個性張揚Cutout墨鏡Racing墨鏡圖片來源：商家提供302024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書風(fēng)格解讀趨勢風(fēng)格新美式休閑風(fēng)融合了藤校風(fēng)、blockcore等多種細分風(fēng)格。有復(fù)古情懷的年輕愛好者，他們追求信仰自由，關(guān)注街頭運動，美式校園文化、喜愛復(fù)古時尚品味的設(shè)計，將知識分子的知性和運動休閑感結(jié)合在一起，減齡又時髦。05新美式休閑風(fēng)格趨勢自帶校園、運動、青春基因的新美式休閑風(fēng)在社媒上持續(xù)火熱。天貓大服飾行業(yè)新美式休閑風(fēng)格商品同比增長超1倍，充足的商品供給激發(fā)消費者的熱情，金額持續(xù)增長。站外社媒聲量和互動量天貓春夏商品數(shù)量變化天貓春夏銷售規(guī)模變化+1XX%社媒聲量社媒互動+87%+230%YOYYOYY學(xué)院風(fēng)#blockcore22SS23SS22SS23SS格人群側(cè)寫式休閑的消費者主要為18-34歲、

中等消費水平的女性，她們是努力備考、熱愛文學(xué)的知識，愛吃快餐、果蔬汁、冰激凌等美式飲食。休閑時，會通過籃球、羽毛球等運動進行娛樂放松。9X%6X%6X%消費水平中等女性18-34歲知識分子美式飲食休閑運動新美式休閑風(fēng)消費者跨類目偏好縱西式快餐軸牛排冰淇淋/凍品?純果蔬汁/純果汁滲透率教師資格/招聘考試現(xiàn)代/當(dāng)代文學(xué)跑步鞋期刊雜志意大利面羽毛球拍大學(xué)教材考研籃球健腹輪/健腹器橫軸：重疊率1%2%2%3%3%4%4%5%數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，智篆GI312024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書新美式休閑

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腔調(diào)運動咖，活力與知性并存校園為新美式休閑穿搭增添濃重的氛圍感，假期和休閑運動也是頻頻出現(xiàn)的穿搭場景。美式情侶T恤、牛仔布襯衫和復(fù)古polo衫為熱門的流行趨勢。鞋配中，郵差包、德比鞋、保齡球包熱度較高，受到消費者歡迎。風(fēng)格場景分布風(fēng)格場景分布穿搭趨勢場景TOP1穿搭趨勢場景TOP2穿搭趨勢場景TOP3#校園##愜意假期##休閑運動#聲量YOY

+276%聲量YOY

+236%聲量YOY

+223%風(fēng)格趨勢品類服裝趨勢品類新美式休閑風(fēng)服裝品類銷售規(guī)模及增速MAT2023

23年同比牛仔翻領(lǐng)襯衫

+7X%edition美式風(fēng)情侶t恤復(fù)古運動風(fēng)polo衫

+17X%牛仔褲短外套T恤襯衫Polo衫鞋配趨勢品類新美式休閑風(fēng)鞋配銷售規(guī)模及增速1000%900%800%700%600%500%400%300%200%100%0%厚底勃肯鞋

+15XX%BIRKENSTOCK斜挎保齡球包

+21X%古良吉吉男士包袋一字拖通用款女包郵差包

+9X%日本女裝品牌MOUSSY誕生于2000年，在那個崇尚強調(diào)女性身體線條的時代,MOUSSY以中性化的T恤和牛仔褲展現(xiàn)出女性個性、堅韌的獨特魅力,開創(chuàng)適合亞洲都市女性的全新酷感潮流女裝，逐漸成為前衛(wèi)復(fù)古+潮流百搭的代表品牌，風(fēng)靡亞洲代表品牌案例代表商品不規(guī)則設(shè)計感闊腿牛仔褲：獨特斜扣設(shè)計，時髦有型；恰到好處的高腰闊腿版型，修飾完美身材比例，應(yīng)對小個子女生顯高顯瘦需求飛行員夾克外套：剛?cè)岵娘w行員夾克，打造實用為主導(dǎo)的制服日常，吸睛光澤感打破沉悶無趣，可背帶設(shè)計，增添摩登率性；繭型版型，營造休閑氛圍，輕松拿捏，無性別模式穿搭，MOUSSY為你淬煉時髦新象。闊腿牛仔褲飛行員夾克外套數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，智篆GI；圖片來源：小紅書，商家提供322024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書Gap于1969年創(chuàng)成立于美國舊金山，美國最大的專業(yè)服裝公司蓋璞集團（GapInc.）旗下的知名品牌之一，Gap服飾產(chǎn)品覆代表品牌案例蓋從兒童到成人的不同年齡層次。個性衛(wèi)衣曾風(fēng)靡半個世紀。經(jīng)典美式復(fù)古學(xué)院風(fēng)設(shè)計，進行多元的潮流詮釋，突破保守與學(xué)生氣的束縛，彰顯不羈與活力。代表商品經(jīng)典美式衛(wèi)衣：經(jīng)典美式高階衛(wèi)衣

沿襲GAP美式基因，oversize時尚版型包容身材；搭配簡約復(fù)古配色，經(jīng)典百搭。采用柔軟親膚面料，自在的穿著體驗；搭配休閑褲、淑女裙、襯衫疊穿等造型，解鎖不同風(fēng)格，酷颯出型。美式簡約T恤：美式經(jīng)典LOGOT恤

經(jīng)典寬松版型，純棉舒適面料，上身自在無束縛;胸前大LOGO元素，經(jīng)典配色，拿捏美式復(fù)古氛圍;可兩件疊穿亦可搭配工裝風(fēng)馬甲，引領(lǐng)潮流穿搭。經(jīng)典美式衛(wèi)衣美式簡約T恤Kaalixto的中文意思被解釋為“甘藍”，這是一種草本植物。品牌主張鼓勵年輕人在尋找自我的過程中保持真實，不被外界所迷失。Kaalixto不局限于消費者的性別和年齡，旨在通過其產(chǎn)品讓更多人對國潮有所了解并支持國潮文化。產(chǎn)品設(shè)計結(jié)合了中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流元素，注重實用性與時尚感的平衡。Kaalixto的產(chǎn)品設(shè)計理念是在保持簡約基礎(chǔ)上的多樣化造型變化，使每一件產(chǎn)品都能展現(xiàn)獨特的個性和風(fēng)格。此外，品牌還關(guān)注產(chǎn)品的舒適性，力求在使用過程中提供良好的體驗。龍井星星鞋：為滿足當(dāng)下消費者追求獨特、新奇、個性、時尚的消費心理，板鞋標志性星星設(shè)計中融入了真正的龍井綠茶和特制油，還原了龍井茶湯的效果，同時確保茶葉在長時間存放時保持品質(zhì)。龍年限定星星鞋：整體鞋身以龍紋青花瓷為靈感，將民族風(fēng)扎染與龍紋青花瓷碎塊結(jié)合。鞋面運用龍紋壓印盤旋在鞋身，側(cè)邊鞋頭加入不規(guī)則獨家特殊印花工藝來體現(xiàn)青花瓷碎塊與鞋融為一體的效果。龍井星星鞋龍年限定星星鞋古良吉吉kunogigi源于兩位創(chuàng)始人的昵稱，由古良和吉吉創(chuàng)立于2013年。這個走入第二個十年的中國包袋設(shè)計品牌，依舊立足當(dāng)代視角，為都市青年的成長之旅注入個性化表達，讓日常時髦起來，讓生活有趣起來。代表商品豬豬枕頭包：豬豬枕頭包是從古良吉吉2022年代表作豬豬包中成長而來，是豬豬系列的第二名成員。在延續(xù)豬豬包的玩具感、肉感包身的基礎(chǔ)上，全新升級的荔枝紋頭層牛皮，自然柔和的色彩搭配，升級“豬豬”想象——依舊有趣時髦，又沉淀出新的質(zhì)感，隱藏在松弛柔軟的外表下，是更強大成熟的心理內(nèi)核。針織三系列波士頓包：針織系列摒棄了傳統(tǒng)的針織面料方式，采用單片獨立針織，每一個包包的每一片組成部分，都獨立針織而成。除了關(guān)注日常的便利性與實用性，更側(cè)重于表達輕松愉悅的日常生活狀態(tài)?！搬樋椚毕盗袑⒔?jīng)典皮革包款針織化，軟而挺適，輕松而利落，以豐富的色彩讓生活明亮起來，是古良吉吉的實用美學(xué)主義。豬豬枕頭包波士頓包圖片來源：商家提供332024天貓服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書風(fēng)格解讀趨勢風(fēng)格中式美學(xué)在