茶百道發(fā)布會

ChaPanda

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Event2023茶百道品牌發(fā)布暨招商會（杭州）策劃方案「煥新升級」1.好茶為底，制造新鮮-

「全新品牌定位」2.遍尋山海只為茶，萬里不輟方為道

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「全面產(chǎn)品升級」3.

丁丁貓捧杯暢飲茶百道藍(lán)綠煥新

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「全新視覺形象」4.

好茶好產(chǎn)品新店新體驗(yàn)

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「全面品牌戰(zhàn)略」「項(xiàng)目背景」茶百道全面煥新不僅是一次品牌進(jìn)化升級也是一次不斷挑戰(zhàn)自我和探索能力的體現(xiàn)更是對加盟商的負(fù)責(zé)及提升江浙滬區(qū)域內(nèi)加盟商的信心

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OverallRenewalIsNotOnlyABrandEvolutionUpgradeIsAContinuousChallengeToSelfAndExploreTheAbilityToReflectPROJECT「活動目的」｜造勢｜實(shí)力｜推廣｜招商｜美譽(yù)度｜PROJECT此次招商發(fā)布會茶百道將傳遞全新的品牌文化理念及戰(zhàn)略規(guī)劃，打造更深入人心的品牌力量；展示品牌優(yōu)勢及煥新升級理念內(nèi)容，全方位賦能加盟商，給客戶最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，讓受邀客戶深入了解品牌升級背后的理念及品牌核心競爭優(yōu)勢；展現(xiàn)品牌實(shí)力與配套服務(wù)、未來的戰(zhàn)略規(guī)劃，以此提升嘉賓對于公司的信譽(yù)度，達(dá)到招商簽約的最終目的?！柑剿骱貌琛棺鳛楸敬纹放迫鏌ㄐ律壍暮诵膶⒋舜伟l(fā)布會打造成一場「探索之旅」所有參與嘉賓能夠作為品牌踐行者以探索好茶為主線深入探索品牌全面升級的靈感啟迪及探索力精神親身體驗(yàn)茶百道煥變之源「創(chuàng)意思考」IMPORTANTNO1.看·道看到茶百道堅(jiān)持中國茶的傳承創(chuàng)新看到茶百道不忘初心尋好茶的信念看到茶百道多年上下求索終而得道看到茶百道風(fēng)味品質(zhì)優(yōu)良新鮮茶底「探索之旅」｜簽到合影新品發(fā)布品牌歷程產(chǎn)品展示｜NO2.聞·道聞到茶百道七窨茉莉的充溢花香聞到茶百道坦洋工夫茶的馥郁悠長聞到茶百道龍芽茉綠的融合香氣聞到茶百道鳳慶滇紅的香氣高揚(yáng)「探索之旅」｜互動參觀原料展示｜NO3.品·道品到茶百道歷久彌新的向上動力品到茶百道聚焦好茶的持續(xù)堅(jiān)守品到茶百道煥然一新的真摯愿景品到茶百道原葉現(xiàn)萃的新鮮奶茶「探索之旅」｜品牌戰(zhàn)略新品展示精美茶歇｜NO4.得·道得到茶百道優(yōu)質(zhì)新鮮的茶飲體驗(yàn)得到茶百道全面用心的煥新服務(wù)得到茶百道百道的道得到屬于加盟商自己的道「探索之旅」｜全面煥新會議演講合作簽約｜通過

探索之旅傳達(dá)茶百道品牌的「探索力」「精神力」「專注力」深入?yún)⑴c嘉賓心中讓每個(gè)人從看到品牌到感受到品牌力量「創(chuàng)意思考」IMPORTANT01｜發(fā)布會概況｜活動要素活動主題：好茶為底制造新鮮

2023茶百道品牌發(fā)布會&招商會（杭州）活動時(shí)間：2023/5/20邀約人數(shù)：600-800人活動場地：杭州運(yùn)河文化發(fā)布中心（推薦）｜活動調(diào)性一場充滿新奇的發(fā)布交流，以「探索好茶」為本次活動的精神載體，傳遞品牌探索力、精神力與持續(xù)力，科技簡約的活動調(diào)性，展現(xiàn)品牌實(shí)力與產(chǎn)品魅力同時(shí)為加盟商展示品牌力量、共創(chuàng)共贏、美好未來發(fā)展使命整體顏色以pandablue為主，teagreen作為點(diǎn)綴｜科技｜簡約｜探索｜力量｜「主KV

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1」「主KV

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1設(shè)計(jì)說明」設(shè)計(jì)說明：KV整體色調(diào)以pandablue為主

teagreen為輔，打開杯蓋溢出滿園春茶，突出本次活動主題及品牌全新定位；下方杯子與底部畫面融入科技感線條，體現(xiàn)活動的調(diào)性，將茶百道視覺升級理念融入kv中?！钢鱇V

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2」「主KV

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2設(shè)計(jì)說明」設(shè)計(jì)說明：KV整體色調(diào)以pandablue為主

teagreen為輔。茶杯中點(diǎn)點(diǎn)綠茶突顯茶百道“好茶為底制造新鮮”的品牌定位，“丁丁貓”暢游于宇宙當(dāng)中，體現(xiàn)活動調(diào)性。02｜現(xiàn)場呈現(xiàn)｜場地推薦運(yùn)河文化發(fā)布中心坐擁2000多年運(yùn)河歷史風(fēng)華，打造杭城地標(biāo)1P數(shù)字化會務(wù)體驗(yàn)、國際大牌時(shí)尚發(fā)布中心、潮人大咖活動聚集地。致力于構(gòu)造高端、高效、高質(zhì)的會務(wù)及展覽服務(wù)，配套先進(jìn)的硬件設(shè)施，細(xì)致卓越的定制化服務(wù)，能滿足不同規(guī)模及類型的會務(wù)、展覽等需求，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的形象場布。場地參數(shù)：發(fā)布中心總面積5000平方米廳內(nèi)面積2300平方米層高14米配套休息室/化妝間6個(gè)場地內(nèi)配備上下水，可滿足制作飲品需求｜場地實(shí)景運(yùn)河文化發(fā)布中心--外場入口｜場地實(shí)景運(yùn)河文化發(fā)布中心--序廳｜場地實(shí)景運(yùn)河文化發(fā)布中心--內(nèi)場｜空間創(chuàng)意以「探索」為主線，以「看·道-聞·道-品·道-得·道」為動線，呈現(xiàn)不同含義的場景空間，深入探索品牌全面升級的靈感啟迪及探索力精神，親身體驗(yàn)茶百道煥變之源，使來賓在參觀的過程中感知主題及品牌力量。「看·道」「聞·道」「品·道」「得·道」簽到｜合影歷程｜產(chǎn)品互動參觀探索原料新品品鑒精美茶歇簽約區(qū)域榮耀合影【外場布置】OUTFIELDSETTING嘉賓簽到丁丁貓氣模入場門頭入場合影員工簽到氛圍道旗雙LED大屏氛圍「員工簽到處」「門頭

丁丁貓氣?！埂讣钨e簽到處」「入場合影區(qū)域」【內(nèi)場序廳】OUTFIELDSETTING「平面布局–

5層會場」歷程長廊歷程長廊榮耀合影面簽區(qū)域茶歇區(qū)域大型合影DJ臺制作區(qū)域原料互動成品展示互動區(qū)域電梯電梯舞臺歷程長廊歷程長廊榮耀合影面簽區(qū)域茶歇區(qū)域大型合影DJ臺制作區(qū)域原料互動成品展示互動區(qū)域「平面布局–探索動線」電梯電梯舞臺「品牌歷程通道（左）」以折角的形式呈現(xiàn)雙面素材，一面為公司歷程，一面為茶百道LOGO?！钙放茪v程通道（右）」以折角的形式呈現(xiàn)雙面素材，一面為公司歷程，一面為茶百道LOGO?！笜s耀合影區(qū)」位于入口處，元素涵蓋茶百道品牌定位及活動主題，最后簽約合作后于此處進(jìn)行合影留念「原料展示/品牌周邊/成品展示區(qū)域/制作區(qū)域」融眾多功能區(qū)于一體，將在此處開啟「探索之旅」，從探索好茶開始，一步步引導(dǎo)來賓感受品牌文化，從「看道」-「聞到」-「品道」全流程體驗(yàn)，讓每個(gè)人從看到品牌到感受到品牌力量「原料展示區(qū)域」將茶百道底茶以「圖片」「文字」「實(shí)物」的形式展現(xiàn)，給予參與者深度體驗(yàn)，品牌探索力精神傳達(dá)給每一位「原料展示-互動規(guī)則」墻面內(nèi)嵌關(guān)于茶百道底茶的圖文信息，參與者可在此處拉出信息展板/打開茶罐，從看道到聞道探索茶百道背后的秘密；「成品展示區(qū)」以茶百道杯子傾倒的造型，進(jìn)行創(chuàng)意包裝，將茶百道奶茶成品放置于展示臺上，嘉賓可在此處領(lǐng)取新品，真正做到「品·道」；旁邊架子上展示茶百道周邊（文化T恤、手提袋、IP玩偶等）「飲品制作區(qū)」以門店的形式加以創(chuàng)意包裝，吸引參與者到此處探索茶百道關(guān)于制作的奧秘「飲品制作區(qū)」以門店的形式加以創(chuàng)意包裝，吸引參與者到此處探索茶百道關(guān)于制作的奧秘「合影打卡區(qū)」將主會場分為外場/內(nèi)場，結(jié)合品牌logo及丁丁貓IP形象設(shè)立大型打卡區(qū)域，巨形立體字及丁丁貓給參會者以視覺上的震感，主動打卡傳播。「面簽區(qū)」將茶百道logo延展成為洽談區(qū)的創(chuàng)意造型，營造沉浸氛圍「DJ臺」臺座下面添加滑輪，可移動DJ臺，營造互動沉浸氛圍「面簽區(qū)」將茶百道logo延展成為洽談區(qū)的創(chuàng)意造型，營造沉浸氛圍「AR拍照+茶歇洽談」引入科技互動，在嘉賓茶歇洽談期間，留住美好瞬間（后附具體玩法）「AR互動打卡01」【茶百道“代言人”】定制拍照互動Step1：站定于裝置前指定位置，工作人員點(diǎn)擊拍照；Step2：確認(rèn)照片（不滿意可重拍）Step3：選擇自己喜歡的模版（茶百道定制模版）；Step4：掃碼領(lǐng)取照片/現(xiàn)場打印Step5：完成茶百道“代言人”示例視頻「AR互動打卡02」【丁丁貓降落】定制視頻互動屏幕無人互動時(shí)，循環(huán)播放品牌視頻Step1：工作人員點(diǎn)擊屏幕，問詢參與者選擇拍照or視頻；Step2：點(diǎn)擊開始，5s倒計(jì)時(shí)之后丁丁貓降落，碰到頭后自動挪開，參與者可以用頭部和丁丁貓互動；Step3：12s視頻拍攝結(jié)束，可回看視頻并保存（不滿意重拍）；Step4：等待下載視頻的二維碼；Step5：微信掃一掃，保存視頻到自己的手機(jī)。示例視頻【舞美內(nèi)場】OUTFIELDSETTING「內(nèi)場俯瞰」沙發(fā)椅：20個(gè)貴賓椅：605個(gè)「內(nèi)場區(qū)域指引-點(diǎn)位圖」ABCDEFAABBCCDDEEFFGGG「會議舞美」「會議舞美」「會議舞美」「會議舞美」03｜流程規(guī)劃｜流程創(chuàng)意「發(fā)布會」+「招商會」延續(xù)「探索」主線，通過「看-聞-品」三步探索力，上下求索最終「得道」「看·道」「聞·道」「發(fā)布會」客戶簽到｜互動體驗(yàn)舞蹈演繹｜品牌升級「品·道」「得·道」「招商會」品牌勢能｜招商政策榮耀合影｜簽約合作鋪墊引出，落點(diǎn)簽約｜前期預(yù)熱｜｜H5邀請函｜｜倒計(jì)時(shí)海報(bào)｜「H5邀請函」活動前一周，線上發(fā)送邀約經(jīng)銷商參與「倒計(jì)時(shí)海報(bào)」【發(fā)布會】NEWPRODUCTLAUNCH「看·道」「聞·道」客戶簽到｜互動體驗(yàn)舞蹈演繹｜品牌升級「發(fā)布會流程內(nèi)容」13:00-13:5013:50-14:0014:00-14:0314:03-14:0814:08-14:0914:10-14:3514:35-15:0515:05-15:40簽到｜伴手禮領(lǐng)?。嬈敷w驗(yàn)｜DJ暖場｜互動區(qū)打卡嘉賓入場｜品牌TVC｜倒計(jì)時(shí)開場舞主持人開場產(chǎn)品視頻品牌視覺升級品牌重塑與升級互動體驗(yàn)｜茶歇｜加盟商問卷填寫「入場簽到」Step1：入口簽到，領(lǐng)取伴手禮；Step2：工作人員派發(fā)熊貓手環(huán)；Step3：嘉賓將熊貓手環(huán)佩戴于手腕中后進(jìn)入會場；「飲品體驗(yàn)｜DJ暖場」「大屏倒計(jì)時(shí)01」將ChaPanda字母與倒計(jì)時(shí)數(shù)字相融合的形式示例視頻（30s）「大屏倒計(jì)時(shí)02」科技風(fēng)格倒計(jì)時(shí)素材，配合音效，營造開場氛圍示例視頻（20s）「開場舞推薦01-鏡面舞」鏡面舞科技動感，律動與燈光交錯，城市的星光，隨著舞者的節(jié)拍閃耀。示例視頻（55s）「開場舞推薦02-LED電光舞」演員身著LED服裝，結(jié)合動作、燈光、服裝，未來感與科技感的視覺效果拉滿；示例視頻（55s）「開場舞推薦03-極光電舞」示例視頻（60s）「主持人開場」杭州2023.5.20「品牌視覺升級-發(fā)布儀式」Step1：視覺形象部負(fù)責(zé)人（或主持人）宣布茶百道全新視覺亮相，大屏中間logo只顯示輪廓，保留神秘感；「品牌視覺升級-發(fā)布儀式」Step2：隨后視覺形象部負(fù)責(zé)人宣布正式亮相發(fā)布，頂部圓屏顯示升級后的logo，中間logo由激光雕刻顯現(xiàn)「品牌視覺升級-發(fā)布儀式」Step2：隨后視覺形象部負(fù)責(zé)人宣布正式亮相發(fā)布，頂部圓屏顯示升級后的logo，中間logo由激光雕刻顯現(xiàn)「品牌視覺升級-發(fā)布儀式」Step3：全新logo亮相完成后，由視覺形象部負(fù)責(zé)人開始解讀其升級背后所蘊(yùn)含的理念及思考「品牌重塑與升級」*照片示例「茶歇互動」茶歇區(qū)域的糕點(diǎn)小吃將融入茶百道的品牌元素，體現(xiàn)定制感及沉浸感*照片示例【招商會】NEWPRODUCTLAUNCH「品·道」「得·道」品牌勢能｜招商政策榮耀合影｜簽約合作「招商會流程內(nèi)容」15:40-15:4215:42-16:0716:07-16:1216:12-16:4216:42-17:2217:22-17:2317:23-17:2817:28-18:28主持人開場品牌勢能主持人串場地區(qū)運(yùn)營中心分享招商政策面簽流程口播合影面簽咨詢品道得道「主持人開場」*照片示例「品牌勢能宣講」*照片示例「地區(qū)運(yùn)營中心分享」*照片示例「合影」*照片示例「面簽合作」上下求索終得道，茶百道的加盟商也在此次探索之旅中尋找到了屬于自己的道，主持人/工作人員將嘉賓引導(dǎo)入面簽區(qū)，繼續(xù)深入探索茶百道的道；面簽區(qū)域*照片示例「榮耀合影」成功簽約的加盟商，工作人員引入序廳中的合影點(diǎn)位，進(jìn)行榮耀合影，以小儀式感的互動祝賀加盟商終將「得·道」04｜其他物料「伴手禮推薦01-熊貓大粽包」風(fēng)扇·水杯·數(shù)據(jù)線·遮陽傘「伴手禮推薦02-香薰蠟燭套」「伴手禮推薦05-茶具套盒」「路引指示牌」路引指示牌指引地貼洽談區(qū)桌牌麥標(biāo)「麥標(biāo)/手卡/桌牌」手卡05｜場地推薦「推薦場地01」杭州洲際酒店杭州洲際酒店坐落于杭州錢江新城中央商務(wù)區(qū)，臨靠潮水聞名天下的錢塘江，市民中心、波浪文化城和杭州大劇院皆在咫尺。酒店緊鄰地鐵4/7號線市民中心站，周邊設(shè)有大型購物中心，距離西湖音樂噴泉及購物中心約6公里。場地參數(shù)擁有近6000平方米的會議場所。其中1780平方米的無柱式超大宴會廳曾是二十國集團(tuán)工商峰會、金磚五國等國際性重大會議主會場。「推薦場地02」藝尚小鎮(zhèn)小鎮(zhèn)地處杭州三大副城之一臨平，坐落于杭嘉湖交匯處的3A級景區(qū)內(nèi)，可謂“西湖在左、黃浦江在右”

東鄰滬杭甬高速出入口收費(fèi)站，南靠滬杭高鐵余杭站國際