零售企業(yè)品牌關(guān)系對消費者購買意向的影響研究的開題報告_第1頁
零售企業(yè)品牌關(guān)系對消費者購買意向的影響研究的開題報告_第2頁
零售企業(yè)品牌關(guān)系對消費者購買意向的影響研究的開題報告_第3頁
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文檔簡介

零售企業(yè)品牌關(guān)系對消費者購買意向的影響研究的開題報告一、研究背景隨著市場競爭日益加劇，消費者對于商品品牌的關(guān)注越來越高。在零售行業(yè)中，品牌已經(jīng)成為消費者購買商品的重要決策因素之一。因此，零售企業(yè)品牌關(guān)系對消費者購買意向的影響備受關(guān)注。二、研究目的本研究旨在探究零售企業(yè)品牌關(guān)系對消費者購買意向的影響，進一步分析品牌關(guān)系在零售行業(yè)的重要性及具體影響因素。三、研究內(nèi)容1.文獻綜述：搜集并分析相關(guān)領(lǐng)域的文獻，對品牌關(guān)系和購買意向的理論研究進行分析，為研究奠定理論基礎(chǔ)。2.數(shù)據(jù)采集：通過問卷調(diào)查等手段，對消費者購買行為和品牌認知進行數(shù)據(jù)采集。同時，對選定的零售企業(yè)品牌關(guān)系進行調(diào)查和分析，獲取實際數(shù)據(jù)。3.數(shù)據(jù)分析：應用相關(guān)統(tǒng)計分析方法，對數(shù)據(jù)進行分析，探討品牌關(guān)系和購買意向之間的關(guān)系及影響因素。4.結(jié)論和建議：根據(jù)研究結(jié)果提出結(jié)論，給出相應的建議，為零售企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略提供參考。四、研究意義1.為零售企業(yè)品牌策略提供理論依據(jù)和實證證據(jù)。2.揭示品牌關(guān)系對消費者購買意向的重要性及具體影響因素，為企業(yè)決策提供參考依據(jù)。3.提高消費者對大型零售企業(yè)品牌的認知和信任，促進消費者購買行為。五、研究方法1.文獻綜述法：對品牌關(guān)系和購買意向的理論研究進行文獻綜述。2.實證研究法：采用問卷調(diào)查等實證方法，獲取樣本數(shù)據(jù)，分析樣本數(shù)據(jù)，得出相應結(jié)論。3.統(tǒng)計分析法：采用SPSS等統(tǒng)計軟件對樣本數(shù)據(jù)進行分析，探討品牌關(guān)系和購買意向之間的關(guān)系及影響因素。六、論文結(jié)構(gòu)一、前言二、文獻綜述1.品牌關(guān)系的概念和特征2.購買意向的概念和影響因素3.品牌關(guān)系對購買意向的影響研究綜述三、研究方法1.研究框架設(shè)計2.問卷設(shè)計和樣本選擇3.數(shù)據(jù)處理和分析四、研究結(jié)果和討論1.樣本描述和實證結(jié)果2.

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