電影之青黎傳說結(jié)案報告

電影《兔俠之青黎傳說》結(jié)案報告項目推廣概述2014年11月6日起，北京春風(fēng)得意文化傳媒有限公司有幸著手國產(chǎn)3D動畫巨制《兔俠之青黎傳說》的全案宣傳營銷。期間陸續(xù)完成了制定宣傳策略、制定宣傳計劃、協(xié)助片方物料制作、稿件撰寫及發(fā)布、新媒體運營、口碑維護、合作方洽談等多項宣傳工作。截止至2015年3月1日，撰寫新聞稿件總計19篇次，總計發(fā)布媒體（含平面/網(wǎng)絡(luò)）230家，網(wǎng)絡(luò)媒體露出總計276次；官方微博發(fā)布總計774條，新浪微博熱門話題推廣總計3輪次高榜位體現(xiàn)，官方微信公眾平臺推送總計81條，論壇發(fā)布總計3輪次。在為期將近4個月的宣傳期間，與片方合作愉快，共同完成重點物料的有序投放和媒體推廣，并取得了較為廣泛的覆蓋效果。目錄一、傳統(tǒng)媒體發(fā)布效果匯總二、新媒體執(zhí)行效果匯總?cè)?、口碑維護執(zhí)行效果匯總傳統(tǒng)媒體推廣概述自2014年11月26日，至2015年2月24日，我司針對影片《兔俠之青黎傳說》展開了為期三個月的傳統(tǒng)媒體推廣工作。在這三個月的時間里，我司對該片進行了涉及網(wǎng)站、平面媒體推廣、地面活動媒體協(xié)助等多方面的營銷推廣工作；其中，撰寫新聞稿件總計19篇次，超出預(yù)定計劃4篇次，發(fā)布新聞18輪次，超出預(yù)定計劃3輪次；計劃內(nèi)平均每輪媒體發(fā)布不少于10家，春節(jié)期間計劃外媒體發(fā)布每輪不少于3家，總計發(fā)布媒體（含平面/網(wǎng)絡(luò)）230家，網(wǎng)絡(luò)媒體露出總計276次；其中，網(wǎng)站類媒體發(fā)布一類位置121個，要聞121次，頭條5次，焦點圖17個，手機/PC客戶端及微信公號推薦12次；平面媒體共發(fā)布21家，超出預(yù)定計劃1家，其中四分之一版面報道6次，半版報道1次，頭條新聞1次，文娛版封面1次?？傮w而言，在傳統(tǒng)媒體推廣一項，影片《兔俠之青黎傳說》超額、超量完成預(yù)定任務(wù)，取得了較為廣泛的媒體覆蓋效果。傳統(tǒng)媒體推廣柱狀圖示意一、傳統(tǒng)媒體推廣效果截圖示意（詳見附件1）1.門戶網(wǎng)站2.視頻網(wǎng)站3.平面報刊傳統(tǒng)媒體推廣部分截圖示意（門戶網(wǎng)站）：傳統(tǒng)媒體推廣部分截圖示意（視頻門戶）：傳統(tǒng)媒體推廣部分截圖示意（平面媒體）：更多傳統(tǒng)媒體推廣截圖與鏈接詳見附件1：《兔俠之青黎傳說傳說》傳統(tǒng)媒體推廣結(jié)案二、新媒體推廣效果匯總1.微博2.微信3.論壇4.熱門App聯(lián)合推廣微博：電影官微在本次電影《兔俠之青黎傳說》將近4個月（2014年11月6日——2015年3月1日）的微博推廣中，電影官微共發(fā)布微博774條，其中279條原創(chuàng)直發(fā)，495條轉(zhuǎn)發(fā)。官博博文閱讀數(shù)如圖所示：于12月21——12月31（兔俠功夫操MV曝光）、1月20——1月30（兔俠首映禮）、2月19——2月25（兔俠公映）閱讀數(shù)達到最高。微博：電影官微微博：電影官微官博博文互動數(shù)如圖所示：于12月21——12月31（兔俠功夫操MV曝光）、1月20——1月30（兔俠首映禮）、2月19——2月25（兔俠公映）互動數(shù)達到最高。官博頁面訪問分析如圖所示：于12月21——12月31（兔俠功夫操MV曝光）、1月20——1月30（兔俠首映禮）、2月19——2月25（兔俠公映）頁面訪問數(shù)達到最高。微博：電影官微官博粉絲增長取關(guān)分析如圖所示：于12月21——12月31（兔俠功夫操MV曝光）、1月20——1月30（兔俠首映禮）、2月19——2月25（兔俠公映）粉絲增長量達到最高。微博：電影官微微博：外圍微博大號在本次電影《兔俠之青黎傳說》將近4個月（2014年11月6日——2015年3月1日）的微博推廣中，使用外圍微博優(yōu)質(zhì)大號共計34個。其中為了增強推廣效果，特地升級了9個段子手。美如姬：麻辣婊哥：冷笑話精選：冷笑話精選：同道大叔：圈少爺：圈少爺：英國報姐：冷笑話精選：微博：外圍微博段子手鏈接微博：外圍微博大號鏈接看書有道：一塊去旅行：電影集結(jié)號：口袋英語：美食工場：創(chuàng)意鋪子：星座秘語：創(chuàng)意鋪子：美食工場：看書有道：電影集結(jié)號：星座秘語：一塊去旅行：口袋英語：美食工場：電影集結(jié)號：口袋英語：冷笑話精選：

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全球時尚視線：一句話囧言囧語：超搞笑Gif圖：微博：外圍微博大號相關(guān)截圖示意微博：外圍微博大號相關(guān)截圖示意微博：外圍微博大號相關(guān)截圖示意微博：話題在本次電影《兔俠之青黎傳說》將近4個月（2014年11月6日——2015年3月1日）的微博推廣中，共創(chuàng)建與電影相關(guān)話題近10個。其中#年度神操#、#兔俠首映禮#、#兔俠初三歡樂上映#榮登微博熱門話題榜。與此同時，話題#兔俠初三歡樂上映#在電影上映之日榮登微博熱門話題（網(wǎng)頁版、手機客戶端版）榜單NO.1。話題#年度神操#榮登微博熱門話題總榜NO.10話題#兔俠首映禮#榮登微博熱門話題電影榜NO.5話題#兔俠初三歡樂上映#榮登微博電影話題總榜NO.4話題#兔俠初三歡樂上映#榮登微博1小時.話題總榜NO.1話題#兔俠初三歡樂上映#榮登微博熱門話題最右推薦話題#兔俠初三歡樂上映#榮登手機客戶端發(fā)現(xiàn)首頁話題推薦話題#兔俠初三歡樂上映#榮登手機客戶端熱門話題排行榜總榜NO.3微信：在本次電影《兔俠之青黎傳說》將近4個月（2014年11月6日——2015年3月1日）的微信推廣中，官方微信公眾平臺共發(fā)布推送81條，微信營銷大號及熱門App推送兔俠新聞共43個。官方微信公眾平臺內(nèi)容病毒圖片示意如下：微信營銷號及熱門app截圖如下：微信營銷號及熱門app截圖如下：微信營銷號及熱門app截圖如下：微信營銷號及熱門app截圖如下：微信營銷號及熱門app截圖如下：微信營銷號及熱門app截圖如下：微信營銷號及熱門app截圖如下：微信營銷號及熱門app截圖如下：在微信營銷號及熱門app環(huán)節(jié)，影片《兔俠之青黎傳說》超額、超量完成預(yù)定任務(wù)，取得了較為廣泛的媒體覆蓋效果。論壇：在本次電影《兔俠之青黎傳說》將近4個月（2014年11月6日——2015年3月1日）的論壇推廣中，論壇鋪貼共3輪次，論壇發(fā)布數(shù)共398個，其中第一輪次132個，第二輪次127個，第三輪次139個。第一輪次論壇推廣概述：截止至20150107，話題以《兔俠之青黎傳說》的“兔俠功夫操”為主題，通過“兔俠功夫操”的演唱鳳凰傳奇為賣點，將MV中的有趣內(nèi)容、歌詞解讀，從而引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注與討論。本波次病毒的內(nèi)容可看性強，素材一手，趣味性強，能夠引發(fā)網(wǎng)友的討論。截止至20150107，總帖點擊量為47659次，總帖回復(fù)量為439次第一輪次論壇部分截圖：第二輪次論壇推廣概述：截止至20150201，話題以《兔俠之青黎傳說》的首映禮為主題，通過介紹首映禮的明星陣容、場所、現(xiàn)場花絮等內(nèi)容，吸引網(wǎng)友關(guān)注，從而引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注與討論。本波次病毒的內(nèi)容可看性強，素材一手，趣味性強，能夠引發(fā)網(wǎng)友的討論。截止至20150201，總帖點擊量為42804次，總帖回復(fù)量為436次第二輪次論壇部分截圖：第三輪次論壇推廣概述：截止至20150218，話題以圖說《兔俠之青黎傳說》為主題，通過圖片解讀劇情，將電影中的有趣內(nèi)容、故事情節(jié)、人物等逐一剖析，引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注與討論，并告知具體上映時間。本波次病毒的內(nèi)容可看性強，素材一手，趣味性強，能夠引發(fā)網(wǎng)友的討論。截止至20150218，總帖點擊量為105701次，總帖回復(fù)量為503次第三輪次論壇部分截圖：更多論壇輿情詳見附件2：《兔俠之青黎傳說》論壇發(fā)布匯總熱門App聯(lián)合推廣：在本次電影《兔俠之青黎傳說》將近4個月（2014年11月6日——2015年3月1日）的論壇推廣中，共與2個熱門App（Zaker，狗狗去哪兒）達成合作并進行聯(lián)合推廣。并促成了片方與時光網(wǎng)（PC端+客戶端）、摳電影APP的合作。熱門App聯(lián)合推廣截圖（Zaker）：熱門App聯(lián)合推廣截圖（Zaker）：熱門App聯(lián)合推廣截圖（狗狗去哪兒）：熱門App聯(lián)合推廣截圖（狗狗去哪兒）：熱門App聯(lián)合推廣截圖（狗狗去哪兒）：三、口碑維護執(zhí)行效果匯總：1.維護概述2.影評人發(fā)布截圖口碑維護概述：