新疆探魚(yú)開(kāi)業(yè)宣傳活動(dòng)

探魚(yú)文化塑造時(shí)間流程表工程活動(dòng)執(zhí)行流程第一階段〔預(yù)熱階段〕2014年10月A、軟文制造聲勢(shì)B、營(yíng)運(yùn)部工作安排C、物資準(zhǔn)備D、吃貨免費(fèi)吃活動(dòng)人員招募各媒體平臺(tái)大篇幅介紹報(bào)道探魚(yú)文化，推廣全國(guó)最文藝的烤魚(yú)文化。通過(guò)一系列的宣傳產(chǎn)生“文藝青年去哪FB？新疆探魚(yú)?！钡母拍??！?014年10月27日-11月5日〕需求：內(nèi)地成熟店面環(huán)境、就餐火爆場(chǎng)面、餐品等照片傳播平臺(tái)：949交通播送15秒硬性廣告全天6次投放一個(gè)月店長(zhǎng)受邀100.7播送節(jié)目一個(gè)小時(shí)四次城市公交廣告熱門(mén)商圈公交車(chē)站候車(chē)廳廣告熱門(mén)商圈寫(xiě)字樓電梯間廣告選擇局部附近小區(qū)寫(xiě)字樓電梯間廣告選擇局部新疆我的家熱點(diǎn)新聞發(fā)布新疆美食餐飲推薦，飲食文化推薦新疆笑話餐飲推薦，飲食文化推薦新疆二手車(chē)餐飲推薦，飲食文化推薦俺叫老鬼等8名新疆著名個(gè)人微博餐飲推薦，飲食文化推薦傳播目的：宣傳探魚(yú)文化，提高品牌知名度，為其后的活動(dòng)做預(yù)熱。營(yíng)運(yùn)部人員招募，活動(dòng)需要人員預(yù)備?！?014年10月27日-11月5日〕具體需要人數(shù)看活動(dòng)安排物資準(zhǔn)備〔2014年10月25日-11月3日〕條幅、橫幅、充氣拱門(mén)、花籃、導(dǎo)視牌、紅毯、音響等4、招募吃貨〔2014年10月27招募標(biāo)準(zhǔn)：作為一名專業(yè)的吃貨，應(yīng)具備以下兩個(gè)特點(diǎn)：一是對(duì)美食有獨(dú)特的見(jiàn)解和一顆熱愛(ài)美食的心。二是有把美食拍攝出高清質(zhì)感的裝備和決心。具體要求：烏魯木齊市區(qū)喜愛(ài)美食，對(duì)美食有獨(dú)特見(jiàn)解的人群。各途徑忠實(shí)聽(tīng)眾或粉絲〔本人，不可外帶家屬〕。能夠?qū)⒚朗辰?jīng)驗(yàn)和圖片傳播出去(微信朋友圈，微博等)。招募途徑：949交通播送〔10月27日-11月6日招募40人〕新疆我的家〔10月27日-11月6日招募50人〕新疆美食〔10月27日-11月6日招募60人〕新疆笑話〔10月27日-11月6日招募30人〕掌上烏魯木齊〔10月27日-11月6日招募20人〕俺叫老鬼等知名微博〔10月27日-11月6日招募20人〕招募方式：報(bào)名：撥打指定，宣布試吃宣言，留下聯(lián)系方式。微信報(bào)名：在指定版塊回復(fù)“試吃”和試吃宣言，工作人員通過(guò)微信聯(lián)系留下聯(lián)系方式。征集帖回帖報(bào)名：在微社區(qū)活動(dòng)貼點(diǎn)擊“我要參加”，填寫(xiě)相關(guān)信息，回帖時(shí)留下你的試吃宣言，完成報(bào)名并審核通過(guò)即可獲得試吃時(shí)機(jī)。積分兌換：微信平臺(tái)積分兌換可直接獲得試吃時(shí)機(jī)。成員確認(rèn)：11月5日-11月6日由各平臺(tái)確認(rèn)參加活動(dòng)人員。未接的視為放棄試吃資格，名額由備選名額內(nèi)補(bǔ)充。每個(gè)平臺(tái)募選出的活動(dòng)參與人員中需選擇一名活潑人員作為管理員，負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)名單，協(xié)助場(chǎng)控，協(xié)助活動(dòng)秩序，協(xié)助作業(yè)提交及檢查等工作?！不蛎總€(gè)平臺(tái)自己出一名管理人員〕成員義務(wù)：活動(dòng)當(dāng)天，美味參與者需要交的作業(yè)：分享美食照片，活動(dòng)進(jìn)行時(shí)集贊活動(dòng)?！不顒?dòng)開(kāi)始由活動(dòng)參與人員在微信朋友分享美食照片，試吃結(jié)束后由專人統(tǒng)計(jì)每名活動(dòng)參與人員的朋友圈集贊數(shù)，集 贊最高的人員給予一定獎(jiǎng)勵(lì)〕活動(dòng)當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)會(huì)舉辦微信搖一搖的游戲，活動(dòng)成員需踴躍參與，添加活動(dòng)舉辦方負(fù)責(zé)人的微信。〔成員可通過(guò)負(fù)責(zé)人微信獲得相當(dāng)數(shù)量的優(yōu)惠券〕活動(dòng)結(jié)束三天內(nèi)，每位參與者需要交的作業(yè)，發(fā)布在微社區(qū)內(nèi)，基于對(duì)廣闊新疆美食愛(ài)好者負(fù)責(zé)的態(tài)度，試吃人員必須本著實(shí)話實(shí)說(shuō)的原那么，把自己最真實(shí)的感受告訴大家。包含內(nèi)容如下：對(duì)餐廳整體的親身感受評(píng)價(jià)，做到實(shí)話實(shí)說(shuō)；提供不少于7張活動(dòng)中拍的菜品照片；針對(duì)每一道菜做出客觀具體評(píng)價(jià)，包括賣(mài)相、口味等細(xì)節(jié)；對(duì)效勞、菜品、環(huán)境、餐具、座位舒適度、洗手間舒適度、性價(jià)比等進(jìn)行逐條點(diǎn)評(píng)；對(duì)餐廳做一句話的概括點(diǎn)評(píng)?；顒?dòng)參加作業(yè)的人可根據(jù)話題熱度給予相當(dāng)數(shù)量的優(yōu)惠券，以備邀請(qǐng)自己的吃貨死黨們一起共同享受美食。第二階段〔開(kāi)業(yè)活動(dòng)階段〕2014年11月6日-2014年11月9日免費(fèi)吃貨專場(chǎng)記者節(jié)專場(chǎng)吃貨專場(chǎng)發(fā)酵記者節(jié)專場(chǎng)后續(xù)免費(fèi)吃貨專場(chǎng)〔2014年11月6日-11月7日〕現(xiàn)場(chǎng)布置：條幅、橫幅〔條幅2條，橫幅1~2條，視需要而定〕充氣拱門(mén)〔一個(gè)，作為形象導(dǎo)視，作用重要，建議最好與友好集團(tuán)方協(xié)商設(shè)立〕花籃〔9~12只，小氣氛營(yíng)造，迎賓處及門(mén)口擺放〕導(dǎo)視牌〔導(dǎo)視牌20~50組，導(dǎo)視地貼90張〕紅毯〔3*20M一條，裝飾賓客通道；5*8M一條，作為現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)主持臺(tái)布置〕音響設(shè)備〔一套，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)主持使用〕簽到臺(tái)設(shè)置〔簽到臺(tái)一張，簽到本一本，設(shè)置在迎賓處，也起到導(dǎo)視作用〕人員配置：主持〔1人〕迎賓〔8-10人〕禮儀〔20-30人〕場(chǎng)控〔4-8人〕時(shí)間安排：11月6日-11月7日〔兩日時(shí)間安排大致相同〕09:30-10:00 所有準(zhǔn)備工作的人員全部到場(chǎng)10:00-11:30 市場(chǎng)部派人到現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)展臺(tái)的搭建，工作人員協(xié)調(diào)和配合展臺(tái)的搭建，安裝設(shè)備，舞臺(tái)的搭建和所需準(zhǔn)備齊全。11:30-12:30 迎賓準(zhǔn)備，試吃食客陸續(xù)到位，進(jìn)場(chǎng)就坐12:30-13:00 主持就位，營(yíng)造氣氛，防止冷場(chǎng)〔小游戲抽取現(xiàn)場(chǎng)食客表演節(jié)目之類〕13:00-13:10 店長(zhǎng)致詞13:10-13:20 引導(dǎo)食客秀美食，拍攝美食照片發(fā)朋友圈&微博，引發(fā)病毒式擴(kuò)散13:20-14:00 就餐階段14:00-15:00 散場(chǎng)，清掃會(huì)場(chǎng)活動(dòng)目的：營(yíng)造熱烈、喜慶、莊重、高雅的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，藉此到達(dá)較好的宣傳效果，新聞效應(yīng)，社會(huì)效益為目標(biāo)。記者節(jié)專場(chǎng)〔2014年11月7日〕現(xiàn)場(chǎng)布置：條幅、橫幅〔條幅2條，橫幅1~2條，視需要而定〕充氣拱門(mén)〔一個(gè)，作為形象導(dǎo)視，作用重要，建議最好與友好集團(tuán)方協(xié)商設(shè)立〕花籃〔9~12只，小氣氛營(yíng)造，迎賓處及門(mén)口擺放〕導(dǎo)視牌〔導(dǎo)視牌20~50組，導(dǎo)視地貼90張〕紅毯〔3*20M一條，裝飾賓客通道；5*8M一條，作為現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)主持臺(tái)布置〕音響設(shè)備〔一套，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)主持使用〕簽到臺(tái)設(shè)置〔簽到臺(tái)一張，簽到本一本，設(shè)置在迎賓處，也起到導(dǎo)視作用〕人員配置：迎賓〔8-10人〕禮儀〔20-30人〕場(chǎng)控〔4-8人〕邀請(qǐng)人員：自治區(qū)文化部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)或電臺(tái)電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)傳媒記者本市較知名的微博達(dá)人時(shí)間安排：15:30-16:00 參與人員數(shù)目統(tǒng)計(jì)，場(chǎng)地準(zhǔn)備16:00-17:00 迎賓準(zhǔn)備，傳媒記者及微博達(dá)人們陸續(xù)到位，進(jìn)場(chǎng)就坐17:00-17:10 主持人開(kāi)場(chǎng)17:10-17:20 傳媒方領(lǐng)導(dǎo)致辭17:20-17:30 店長(zhǎng)致辭17:30-18:00 活動(dòng)階段18:00-19:00 記者及微博達(dá)人就餐活動(dòng)目的：依托記者節(jié)的點(diǎn)，制造新聞熱點(diǎn)，創(chuàng)造新聞性、社會(huì)性話題，藉此提升品牌文化厚度，到達(dá)很好的品牌塑造及宣傳效果。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)拍美食分享的活動(dòng)，利用記者們的微博、微信朋友圈，將美食、環(huán)境等散發(fā)出去，到達(dá)病毒傳播效果。吃貨活動(dòng)發(fā)酵“作業(yè)”提交階段，將活動(dòng)過(guò)程形成軟文，散發(fā)在各傳媒平臺(tái)，引導(dǎo)話題。目的：利用活動(dòng)產(chǎn)生的圖片、軟文，在各新媒體平臺(tái)持續(xù)引發(fā)話題，引導(dǎo)看客自發(fā)結(jié)群前往品嘗探魚(yú)“文化”，到達(dá)良好的持續(xù)傳播效果。記者節(jié)專場(chǎng)后續(xù)引導(dǎo)記者群體在公眾平臺(tái)發(fā)布公正客觀的評(píng)價(jià)，給予相當(dāng)量的優(yōu)惠券支持，吸引記者群體宴請(qǐng)客戶、好友聚會(huì)等選擇新疆探魚(yú)。引導(dǎo)微博達(dá)人們?cè)谧悦襟w發(fā)布感受，包括效勞、菜品、環(huán)境、餐具、座位舒適度、洗手間舒適度、性價(jià)比等，圖文結(jié)合，傳播最文藝的新疆“文化”烤魚(yú)初探。新聞通訊傳媒選擇：新疆都市報(bào)新疆消費(fèi)晨報(bào)949交通播送新疆我的家新疆美食邀請(qǐng)店長(zhǎng)上電臺(tái)節(jié)目，為將要進(jìn)行的出租車(chē)司機(jī)專場(chǎng)做新聞?lì)A(yù)熱。目的：通過(guò)活動(dòng)產(chǎn)生通訊報(bào)道，在傳統(tǒng)媒體及新媒體平臺(tái)塑造文化效應(yīng)，以及利用諸微博達(dá)人自媒體的傳播力度，引領(lǐng)文藝及小資青年前來(lái)體驗(yàn)探魚(yú)“文化”，到達(dá)品牌的塑造及傳播效果。第三階段〔制造持續(xù)話題階段〕2014年11月10日-吃貨專場(chǎng)發(fā)酵記者節(jié)專場(chǎng)后續(xù)出租車(chē)司機(jī)專場(chǎng)出租車(chē)司機(jī)專場(chǎng)準(zhǔn)備11月8日-11月10日話題引導(dǎo)，食客招募在折扣時(shí)間段每日邀請(qǐng)10~20名出租司機(jī)前來(lái)就餐，以新聞效應(yīng)，公益效益，社會(huì)效益為目標(biāo)。出租車(chē)司機(jī)專場(chǎng)11月10日〔延續(xù)〕現(xiàn)場(chǎng)布置：條幅、橫幅〔條幅2條，橫幅1~2條，視需要而定〕簽到臺(tái)設(shè)置〔簽到臺(tái)一張，簽到本一本〕人員配置：迎賓〔2-5人〕場(chǎng)控〔2人〕禮儀〔2-5人〕兼職主持〔1人〕〔只是為引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，不需要專業(yè)主持，場(chǎng)控人員兼職即可〕時(shí)間安排：21:00-21:30 參與人員數(shù)目統(tǒng)計(jì)，場(chǎng)地準(zhǔn)備20:30-21:30 迎賓就位，就餐司機(jī)陸續(xù)簽到就坐21:30-21:40 主持人引導(dǎo)店長(zhǎng)致詞21:40-21:50 引導(dǎo)司機(jī)朋友們拍美食曬美食21:50-22:40 就餐22:40-22:50 活動(dòng)結(jié)束出租汽車(chē)司機(jī)專場(chǎng)每場(chǎng)20人以內(nèi)，號(hào)召司機(jī)朋友們朋友圈曬美食，獲得優(yōu)惠券獎(jiǎng)勵(lì)。結(jié)束后每位司機(jī)發(fā)10~30張優(yōu)惠券，司機(jī)朋友們?cè)谧约旱膬?yōu)惠券上簽上自己的，可贈(zèng)與打車(chē)的乘客們，乘客使用優(yōu)惠券就餐，司機(jī)可以獲得一定回扣。結(jié)束后產(chǎn)生圖片軟文，選擇傳統(tǒng)及新媒體平臺(tái)投放，引發(fā)話題?；顒?dòng)目的：利用晚間生意清淡時(shí)間段，犒勞幸苦了一天的出租車(chē)司機(jī)們，引發(fā)公益性話題，到達(dá)一