2005年10月自考00853廣告學二試題及答案含解析

廣告學（二）年月真題

00853200510

1、【單選題】世界上最早的國際性廣告行業(yè)自律規(guī)則，見于由國際廣告協(xié)會發(fā)表的《廣告自

律白皮書》，它發(fā)表于（）。

20世紀30年代

20世紀40年代

A:

20世紀50年代

B:

20世紀60年代

C:

答D:案：D

解析：世界上最早的國際性廣告行業(yè)自律規(guī)則，是在20世紀60年代由國際廣告協(xié)會發(fā)表

的《廣告自律白皮書》。

2、【單選題】中國消費者協(xié)會成立于（）。

1980年12月

1983年12月

A:

1984年12月

B:

1985年12月

C:

答D:案：C

解析：中國消費者協(xié)會是經(jīng)國務院批準，于1984年12月26日在北京成立?

3、【單選題】廣告能否產(chǎn)生效果的第一步是（）。

能否引起目標受眾的注意

廣告信息能否被目標受眾接觸到

A:

能否引起受眾的興趣

B:

廣告的曝光次數(shù)是否足夠

C:

答D:案：B

解析：<p>廣告能否產(chǎn)生效果的第一步是廣告信息能否被目標受眾接觸到。<br></p>

4、【單選題】1922年世界首家開播廣告業(yè)務的商業(yè)廣播電臺WAAF創(chuàng)建于（）。

英國

法國

A:

德國

B:

C:

美國

答D:案：D

解析：<p>1922年世界首家開播廣告業(yè)務的商業(yè)廣播電臺WAAF創(chuàng)建于美國。<br></p>

5、【單選題】哪一年被稱為“中國廣告元年”（）。

1978年

1979年

A:

1980年

B:

1981年

C:

答D:案：B

解析：1979年被稱為“中國廣告元年”。

6、【單選題】產(chǎn)品銷售量的年增長率（N）是產(chǎn)品生命周期判斷標準，如果0.1%<N<

10%，則產(chǎn)品處于（）。

導入期

成長期

A:

成熟期

B:

衰退期

C:

答D:案：C

解析：<p>產(chǎn)品銷售量的年增長率（N）是產(chǎn)品生命周期判斷標準，如果0.1%<N<

10%，則產(chǎn)品處于成熟期。<br></p>

7、【單選題】到了20世紀90年代，下列各項中哪項成為廣告界的主流（）。

品牌營銷

產(chǎn)品營銷

A:

IMC（整合營銷傳播）

B:

網(wǎng)絡營銷

C:

答D:案：C

解析：<p>到了20世紀90年代，IMC（整合營銷傳播）成為廣告界的主流。<br></p>

8、【單選題】關于傳播學意義上的“傳播”，以下哪一句描述是錯誤的（）。

最早出現(xiàn)于7世紀中期李延壽所著《北史·突厥傳》中

譯自英語COMMUNICATION

A:

B:

大約20世紀初開始使用

指人與人之間通過符號傳遞信息、觀念、態(tài)度、感情，以實現(xiàn)信息共享和互換的過程

C:

答D:案：A

9、【單選題】我國于哪一年加入亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟（）。

1985年

1986年

A:

1987年

B:

1988年

C:

答D:案：C

解析：<p>我國于1987年加入亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟。<br></p>

10、【單選題】廣告學根據(jù)具體研究對象的不同，可以分為理論廣告學、歷史廣告學和

（）。

藝術廣告學

應用廣告學

A:

經(jīng)濟廣告學

B:

消費廣告學

C:

答D:案：B

解析：<p>廣告學根據(jù)具體研究對象的不同，可以分為理論廣告學、歷史廣告學和應用廣

告學。<br></p>

11、【多選題】廣告銷售效果測定方法主要有（）。

店頭調(diào)查法

電話調(diào)查法

A:

銷售地域測定法

B:

機械調(diào)查法

C:

統(tǒng)計法

D:

答E:案：ACE

解析：<p>廣告銷售效果測定方法主要有：店頭調(diào)查法、銷售地域測定法和統(tǒng)計法。

<br></p>

12、【多選題】影響廣告預算的主要因素包括（）。

銷售目標

A:

廣告媒介

產(chǎn)品替代性

B:

競爭對手

C:

市場占有率

D:

答E:案：ABCDE

解析：<p>本題主要考查影響廣告預算的主要因素。影響廣告預算的主要因素有：產(chǎn)品生

命周期、競爭對手、銷售目標、廣告媒介和發(fā)布頻率、企業(yè)財務負擔能力、市場占有率、

產(chǎn)品替代性。<br></p>

13、【多選題】廣告管理法規(guī)具有哪些特點（）。

目的性

規(guī)范性

A:

概括性

B:

強制性

C:

穩(wěn)定性

D:

答E:案：ABCDE

解析：<p>廣告管理法規(guī)具有：目的性、規(guī)范性、概括性、強制性和穩(wěn)定性。<br></p>

14、【多選題】在委托代理執(zhí)行的情況下，企業(yè)的廣告部門的職責是（）。

選擇理想的廣告代理公司

協(xié)同廣告公司的工作

A:

監(jiān)督廣告計劃的代理執(zhí)行

B:

負責廣告創(chuàng)作

C:

按照預定的檢測方案與廣告代理一起進行效果評定

D:

答E:案：ABCE

解析：<p>在委托代理執(zhí)行的情況下，企業(yè)的廣告部門的職責是：選擇理想的廣告代理公

司、協(xié)同廣告公司的工作、監(jiān)督廣告計劃的代理執(zhí)行和按照預定的檢測方案與廣告代理一

起進行效果評定。<br></p>

15、【多選題】測定廣告的傳播效果，主要是評定廣告目標受眾的（）。

認知效果

到達效果

A:

購買行為

B:

心理變化效果

C:

銷售效果

D:

E:

答案：ABD

解析：<p>測定廣告的傳播效果，主要是評定廣告目標受眾的：認知效果、到達效果和心

理變化效果。<br></p>

16、【多選題】廣告公司媒介部門的人員必須（）。

具有豐富的媒介知識

熟悉各種媒介特征

A:

掌握各有關媒介的情況

B:

同各有關媒介保持密切關系

C:

同媒介建立良好的關系

D:

答E:案：ABCDE

解析：<p>廣告公司媒介部門的人員必須：廣告公司媒介部門的人員必須、熟悉各種媒介

特征、掌握各有關媒介的情況、同各有關媒介保持密切關系和同媒介建立良好的關系。

<br></p>

17、【多選題】相對于商品進入市場的時間，廣告在媒介上推出的時間策略包括哪些方式

（）。

即時推出

延時推出

A:

節(jié)令時機推出

B:

反季節(jié)推出

C:

拖拉推出

D:

答E:案：ABE

解析：<p>相對于商品進入市場的時間，廣告在媒介上推出的時間策略包括：即時推出、

延時推出和拖拉推出。<br></p>

18、【多選題】電視媒介的不足之處在于（）。

內(nèi)容轉瞬即逝

制作復雜

A:

收費昂貴

B:

難以傳播抽象信息

C:

受眾被動接受，影響傳播效果

D:

答E:案：ABCDE

解析：<p>電視媒介的不足之處在于：內(nèi)容轉瞬即逝、制作復雜、收費昂貴、難以傳播抽

象信息和受眾被動接受，影響傳播效果。<br></p>

19、【多選題】報紙媒介的缺點包括（）。

時效性強

注意力差

A:

單調(diào)

B:

專門性強

C:

制作復雜

D:

答E:案：BC

解析：<p><spanstyle="color:rgba(0,0,0,0.68);font-family:微軟雅黑;">報紙

媒介的缺點包括</span>注意力差和單調(diào)?。<spanstyle="color:rgba(0,0,0,0.68);

font-family:微軟雅黑;"></span><br></p>

20、【多選題】廣告公司按其經(jīng)營范圍與服務功能可分為（）。

市場調(diào)查公司

廣告制作公司

A:

電腦技術服務公司

B:

媒介購買公司

C:

廣告代理公司

D:

答E:案：BDE

解析：<p>廣告公司按其經(jīng)營范圍與服務功能可分為：廣告制作公司、媒介購買公司和廣

告代理公司。<br></p>

21、【問答題】比較菲利普·科特勒的“大市場營銷”理論與麥卡西的“4P組合”理論的主

要區(qū)別。

答案：4P理論與6P理論的區(qū)別：區(qū)別4P理論6P理論對外部環(huán)境適應外部環(huán)境改

造外部環(huán)境對消費者滿足消費者的需要創(chuàng)造，改變消費者的需要手段4P組合新增加

兩個改善外部環(huán)境的因素

22、【問答題】簡要說明廣告受眾是多重角色的扮演者。

答案：三重身份：社會成員，消費者，媒介受眾。

23、【問答題】網(wǎng)絡廣告目前的主要表現(xiàn)形式除了橫幅廣告以外，還有哪些？

答案：圖標廣告；贊助廣告；插頁廣告；首頁廣告，內(nèi)頁廣告；郵件廣告。

24、【問答題】產(chǎn)品生命周期不同階段的廣告有什么特點？

答案：要點：產(chǎn)品的四個周期：導入期、成長期、成熟期、衰退期。（1）廣告策略：

新，好，穩(wěn)，轉；（2）廣告費用不同；（3）廣告作用不同。

25、【問答題】簡述我國對廣告主實行驗證管理制度的基本內(nèi)容與意義。

答案：廣告主在委托廣告經(jīng)營者設計、制作、代理、發(fā)布廣告時，必須向其出具相應的文

件材料，以證明自己的主體資格和廣告內(nèi)容的真實、合法。對廣告主進行切實有效地管

理，實質上是對廣告源頭進行管理，真正地“正本清源”，保證廣告業(yè)的健康發(fā)展。

26、【問答題】廣告對大眾傳播媒介的生存與發(fā)展起什么作用？

答案：主要有四點：1）對大眾傳媒的發(fā)現(xiàn)與利用；2）促進商業(yè)化，企業(yè)化；3）改進

設備；4）促進表現(xiàn)形式的發(fā)展。

27、【問答題】舉例說明國際廣告一體化策略和當?shù)鼗呗浴?/p>

答案：當?shù)鼗呗裕横槍﹂_展廣告活動的不同目標市場國的特點，制作不同的廣告訴求，

廣告創(chuàng)意，和表現(xiàn)的作品。理論依據(jù)：基于各國文化的差異性，以及不遵守市場國的文化

差異性，國民的特點，會使廣告活動受挫。案例：寶潔公司，日本松下電器等。一體化策

略：以統(tǒng)一的廣告主題和統(tǒng)一的創(chuàng)意和表現(xiàn)，在各目標市場實行一體化傳播。理論依據(jù)：

基于人性的共通和全球的趨同，盡管各國存在文化差異，但是人類總有共通點。案例：萬

寶路，可口可樂，麥當勞等?，F(xiàn)在發(fā)展為“一體化與當?shù)鼗呗缘耐ㄈ诤徒Y合”。廣告主

題統(tǒng)一，廣告模式大致一致，由各市場國根據(jù)市場國當?shù)氐奶攸c，分別執(zhí)行實施。

28、【名詞解釋】廣告代理制

答案：廣告代理制是國際通行的廣告經(jīng)營與運作的機制。廣告代理方在廣告被代理方所授

予的權限內(nèi)，開展廣告活動。三者之間，以廣告公司為核心和中介的廣告運行機制。

29、【名詞解釋】廣告行業(yè)自律

答案：廣告行業(yè)自律又叫做廣告行業(yè)自我管理，是由廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者自

發(fā)成立的民間性行業(yè)組