廣告策劃復習題

廣告策劃復習題基礎名詞解釋宏觀廣告策劃(廣告策劃的)整體性原則市場競爭性調查有形產品產品生命周期實體定位方式完全壟斷市場廣告時機策略圖標廣告(BOTTON)高效集中的廣告觀念保牌廣告目標防守型廣告戰(zhàn)略(廣告預算)市場占有率法提案基礎概念(簡答)1廣告策劃的內容和基本原則2市場調查的內容和意義3產品的分類和定位觀念4市場細分觀念5媒體的特點和媒體組合的意義和原因6各種戰(zhàn)略的含義7促銷的基本方法和使用技巧SP8單項活動的主題以及和促銷的結合9預算的方法10策劃報告的基本組成部分\格式\內容.多項選擇題廣告策劃報告書中，市場分析部分一般包括：（

）A企業(yè)經營情況分析

B產品分析

C本廣告媒體預算

D本產品市場狀況

E本產品消費者研究下列哪些是廣告心理效果測定的心理法則（

）AF-R法則

BS-R法則

CC-F法則

DO-R法則

ER-R法則

下列屬于觀念定位方式的有（

）A價格定位

B逆向定位

C心理定位

D品質定位

E競爭定位下列哪些是對電視、廣播廣告效果的事中測評方法？（

）A家中測試

B汽車拖車測試

C社會效果測試

D劇場測試

E播放測試下列哪些是網(wǎng)絡廣告的發(fā)布形式？（

）A主頁形式

BICPCPOPD專類銷售網(wǎng)

E新聞組下列哪些屬于廣告時間策略的方式？（

）A拖拉推出

B即時推出

C延時推出

D組合推出

E集中范圍推出廣告策劃報告書中的情況分析一般包括（

）

A公司及產品的歷史

B產品分析

C廣告媒體預算

D消費者情況

E競爭者情況影響廣告目標制定的因素有（

）

A企業(yè)經營戰(zhàn)略

B商品供求情況

C商品生命周期

D市場環(huán)境

E廣告對象下列屬于戶外廣告媒體的有（

）

A燈箱

B氣球

C路牌

D明信片

E包裝下列屬于PR策略的方式有（

）

A新聞報道

B贊助體育比賽

C扶持社會公益事業(yè)

D商品信息發(fā)布會

E贈送紀念品單項選擇題規(guī)范性的廣告策劃一般從什么階段開始?()A市場分析

B廣告表現(xiàn)

C戰(zhàn)略規(guī)劃

D文本編寫公關宣傳有別于一般廣告的主要區(qū)別是()A信息傳播

B一種新聞方式

C不通過付費購買媒體的方式

D信息具有可信度

企業(yè)產品上列出的每一個具體的品種規(guī)格就是（

）A產品類型

B產品項目

C產品組合

D產品品類

下列關于商標的說法正確的是（

）A商標是個市場概念。B商標美觀大方、有吸引力是便于廣告促銷的。C商標是無法保證產品質量的。D商標不能受到國家的保護

從廣告策略的角度來說，市場領先者往往有比較趨同的選擇，那就是（

）A滯后性

B超越性

C完整性

D成長性把廣告和營銷活動集中于一個次級細分市場上，我們稱之為（

）A產別戰(zhàn)略

B分散戰(zhàn)略

C集中戰(zhàn)略

D次級戰(zhàn)略

對于廣告策劃來說，我們所說的媒體一是指傳播工具，二是指（

）A報紙

B廣告者

C營銷工具

D傳播機構廣告時間策略按照廣告相對于產品的推出時間來說一般有：拖拉推出、即時推出和（

）A延時推出

B定時推出

C記憶推出

D媒介推出

下列關于廣告促銷策略不正確的說法是（

）A促銷信息的本質是種誘因B樣品贈送是一種促銷手段C促銷的成本比廣告的成本高D促銷的形式可以不斷創(chuàng)新假設其他因素對廣告產品的銷售沒有影響，只有廣告促銷與產品銷售有密切關系這種前提的廣告效果測評法是（

）A占有率法

B指數(shù)法

C單位廣告法

D比例法

廣告策劃觀念一直處在不斷的發(fā)展和演進之中，下列哪位是20世紀前期廣告理論的代表人物？（

）

A喬治·蓋洛普

B菲利浦·科特勒C雅克·蓋塞拉

D邁克爾·杰克遜下列哪項屬于廣告市場調查中產品情況調查范圍的？（

）A產品的類別

B企業(yè)人員素質

C經營管理方法

D人口調查SP廣告策略就是（

）

A公共關系

B文藝活動

C變相廣告

D銷售促進利用消費者缺少商品知識的弱點來誤導消費者，這是違背了廣告策劃的（

）原則。

A信息量

B針對性

C心理

D真實性市場調查訪談法中，反映速度最慢的是（

）

A電話訪問

B郵寄問卷

C人員走訪

D網(wǎng)絡調查如果產品在品質、性能和造型等方面與同類產品近似，沒有什么特殊的地方吸引消費者，這種情況下，可以考慮使用（

）

A價格定位

B目標市場定位

C功效定位

D品質定位名詞解釋產品的認知價值廣告媒體組合策略網(wǎng)絡動態(tài)傳送廣告高效集中的廣告觀念分析論述和制作題請列舉你認為比較有創(chuàng)意的銷售促進（SP）的方式，簡單分析這個方式。論述SP策略的主要作用和發(fā)展方向。請論述直接