2012年4月廣東省自考00635廣告法規(guī)與管理試題及答案含解析

廣告法規(guī)與管理（廣東）年月真題

00635-gd20124

1、【單選題】接收某一特定電視節(jié)目的人數(shù)與擁有電視機(jī)的全部人數(shù)之比指的是【】

開機(jī)率

收視率

A:

到達(dá)率

B:

節(jié)目視聽眾占有率

C:

答D:案：B

解析：收視率指接收某一特定電視節(jié)目的人數(shù)與擁有電視機(jī)的全部人數(shù)之比

2、【單選題】1994年10月，我國頒布的第一部廣告大法是【】

《廣告管理?xiàng)l例》

《中華人民共和國廣告法》

A:

《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》

B:

《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》

C:

答D:案：B

解析：1994年10月，我國頒布的第一部廣告大法是《中華人民共和國廣告法》

3、【單選題】參照國際廣告業(yè)通行的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，我國試行的廣告代理制收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為【】

0.15

0.2

A:

0.25

B:

0.3

C:

答D:案：A

解析：參照國際廣告業(yè)通行的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，我國試行的廣告代理制收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為15%

4、【單選題】一個(gè)廣告公司的生存和發(fā)展依賴許多因素，其中最主要的外因是【】

市場經(jīng)濟(jì)態(tài)勢

廣告專業(yè)人員素質(zhì)

A:

國家政策法規(guī)

B:

穩(wěn)定的客戶

C:

D:

答案：D

解析：一個(gè)廣告公司的生存和發(fā)展依賴許多因素，穩(wěn)定的客戶是最主要的外因

5、【單選題】下列屬于廣告效果測定階段中事后測定方法的是【】

銷售地區(qū)試驗(yàn)法

直效廣告法

A:

認(rèn)識測定法

B:

專家意見法

C:

答D:案：C

解析：認(rèn)識測定法屬于廣告效果測定階段中事后測定方法

6、【單選題】服裝制造商將市場細(xì)分為“較保守的男性”、“時(shí)髦的男性”、“偏中性的男

性”等，這種市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)是【】

心理因素

人口因素

A:

地理因素

B:

行為因素

C:

答D:案：A

解析：保守、時(shí)髦和偏中性屬于心理因素

7、【單選題】直效行銷最常見的形式是【】

郵購

促銷

A:

人員推銷

B:

電視購物

C:

答D:案：A

解析：直效行銷又名零階通路，意即制造商或零售商，不通過店鋪等零售據(jù)點(diǎn)，直接將產(chǎn)

品出售給消費(fèi)者。其最常見形式是郵購。

8、【單選題】AIDA模式表明了人們從接觸信息到最后采取購買行動(dòng)的過程，該過程是【】

注意、理解、態(tài)度、行動(dòng)

注意、理解、購買欲望、行動(dòng)

A:

注意、興趣、購買欲望、行動(dòng)

B:

知曉、理解、購買欲望、行動(dòng)

C:

D:

答案：C

解析：AIDA模式表明了人們從接觸信息到最后采取購買行動(dòng)的過程，該過程包括****注

意、興趣、購買欲望、行動(dòng)****

9、【單選題】旨在改變消費(fèi)者的心理、態(tài)度，以達(dá)到廣告信息傳播的效果，該理論被稱為

【】

廣告效果飽和理論

學(xué)習(xí)理論

A:

認(rèn)如不調(diào)和理論

B:

腦波理論

C:

答D:案：B

解析：“學(xué)習(xí)理論”旨在改變消費(fèi)者的心理、態(tài)度，以達(dá)到廣告信息傳播的效果。學(xué)習(xí)理

論有四個(gè)原則可用于廣告。

10、【單選題】USP理論的倡導(dǎo)者是【】

羅沙·理夫斯

大衛(wèi)·奧格威

A:

比爾·本巴赫

B:

李?yuàn)W·貝納

C:

答D:案：A

解析：USP理論（即獨(dú)特的銷售主張）由美國著名的跨國廣告公司前任總裁羅沙·理夫斯

提出的

11、【單選題】印刷廣告的第二大要素是【】

文字

圖案

A:

色彩

B:

排版

C:

答D:案：B

解析：印刷廣告的第二大要素是圖案

12、【單選題】國際上多采用CPM的收費(fèi)模式標(biāo)明網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格，該價(jià)格以廣告被播映次

數(shù)是【】

500次為基準(zhǔn)

1000次為基準(zhǔn)

A:

1500次為基準(zhǔn)

B:

2000次為基準(zhǔn)

C:

答D:案：B

解析：網(wǎng)絡(luò)上的廣告計(jì)費(fèi)方式，主要有以下幾種：按展現(xiàn)付費(fèi)（CPM）。每展現(xiàn)一千

次，收費(fèi)多少。按點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）。每帶來一個(gè)點(diǎn)擊收多少錢。按時(shí)間付費(fèi)（CPT）。

每放一天或者幾個(gè)小時(shí)，收費(fèi)多少。按效果付費(fèi)（CPA/CPS)。每一筆成交或者每帶來一個(gè)

注冊，收費(fèi)多少。

13、【單選題】影響收視率的決定因素首先是【】

時(shí)間段

節(jié)目強(qiáng)度

A:

觀眾群

B:

時(shí)長

C:

答D:案：A

解析：影響收視率的決定因素首先是時(shí)間段

14、【單選題】廣告主采用單一媒體作持續(xù)性廣告，如在某雜志的每一期做全頁廣告。這種

確定廣告排期的做法主要根據(jù)【】

波狀理論

到達(dá)率理論

A:

媒體集中理論

B:

媒體主宰理論

C:

答D:案：C

解析：媒體集中理論,廣告主采用單一媒體做持續(xù)性的廣告,如在某雜志的每一期做全頁廣

告。這樣雖然到達(dá)率有限,但暴露頻次和持續(xù)性都相當(dāng)高。

15、【單選題】我國《廣告法》第六條規(guī)定，對廣告進(jìn)行監(jiān)督管理的機(jī)關(guān)是【】

縣級以上人民政府工商行政管理部門

區(qū)級以上人民政府工商行政管理部門

A:

市級以上人民政府工商行政管理部門

B:

省級以上人民政府工商行政管理部門

C:

答D:案：A

解析：我國《廣告法》第六條規(guī)定，對廣告進(jìn)行監(jiān)督管理的機(jī)關(guān)是縣級以上人民政府工商

行政管理部門

16、【多選題】品牌資產(chǎn)一般包括【】

品牌忠誠

品牌知名度

A:

品質(zhì)認(rèn)知

B:

品牌聯(lián)想

C:

品牌宣傳

D:

答E:案：ABCD

解析：品牌資產(chǎn)一般包括品牌忠誠、品牌知名度、品質(zhì)認(rèn)知和品牌聯(lián)想

17、【多選題】廣告代理業(yè)根據(jù)客戶的不同需求提供相應(yīng)的專門性服務(wù)，常見的形式主要有

【】

獨(dú)立媒介代理

非大眾傳播媒介的廣告代理

A:

專業(yè)性廣告代理

B:

全面性廣告代理

C:

點(diǎn)菜式代理

D:

答E:案：ABCE

解析：廣告代理業(yè)根據(jù)客戶的不同需求提供相應(yīng)的專門性服務(wù)，常見的形式主要有獨(dú)立媒

介代理、非大眾傳播媒介的廣告代理、專業(yè)性廣告代理和點(diǎn)菜式代理。

18、【多選題】企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)經(jīng)常運(yùn)用的定位策略包括【】

競爭對抗定位

產(chǎn)品使用方式定位

A:

使用者定位

B:

產(chǎn)品類別定位

C:

文化象征定位

D:

答E:案：ABCDE

解析：企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)經(jīng)常運(yùn)用的定位策略包括競爭對抗定位、產(chǎn)品使用方式定位、

使用者定位、產(chǎn)品類別定位和產(chǎn)品類別定位等

19、【多選題】針對零售商的促銷方式主要有【】

給予進(jìn)貨獎(jiǎng)勵(lì)和折扣

參加展銷會(huì)

A:

租用專賣柜

B:

賒銷

C:

提供廣告招貼物

D:

答E:案：ABCDE

解析：針對零售商的促銷方式主要有參加展銷會(huì)、租用專賣柜、提供廣告招貼物、給予進(jìn)

貨獎(jiǎng)勵(lì)和折扣和賒銷

20、【多選題】廣告標(biāo)題的類型主要有【】

利益承諾型

比較型

A:

介紹型

B:

命令型

C:

證言型

D:

答E:案：ABCDE

解析：廣告標(biāo)題的類型主要有利益承諾型、比較型、介紹型(howto)、命令型、證言型、

新聞型、懸念型、提問型等

21、【問答題】簡述廣告行業(yè)規(guī)范和行業(yè)自律的特點(diǎn)。

答案：(1)自愿性;(2)廣泛性;(3)靈活性大,適應(yīng)性強(qiáng)。

22、【問答題】簡述廣告代理業(yè)發(fā)展的主要階段。

答案：(1)版面銷售時(shí)期;(2)版面經(jīng)紀(jì)人時(shí)期;(3)初期小型廣告代理公司;(4)全面服務(wù)型

廣告代理公司。

23、【問答題】簡述市場調(diào)研的實(shí)施步驟。

答案：(1)確定實(shí)施調(diào)查計(jì)劃的預(yù)算;(2)調(diào)查方法的確定;(3)問卷的擬定;(4)實(shí)施訪問;(5)

分析與編列報(bào)告表;(6)解釋并作出結(jié)論。

24、【問答題】簡述整合傳播的概念層次。

答案：(1)形象的整合;(2)持續(xù)一致的聲音;(3)良好的傾聽者;(4)世界級的公民。

25、【問答題】簡述廣告公司應(yīng)如何選擇客戶?

答案：(1)廣告公司應(yīng)特別注意信用風(fēng)險(xiǎn);(2)應(yīng)避開甚至辭退那些和廣告公司氣味不相投

的客戶;(3)常常關(guān)注那些現(xiàn)在規(guī)模雖小,但發(fā)展前景甚佳的小客戶。

26、【問答題】試述DAGMAR理論對廣告管理的意義。

答案：(1)它是廣告計(jì)劃的有利工具并能夠?qū)驅(qū)V告預(yù)算、廣告活動(dòng)的系統(tǒng)控制;(2)它

為廣告的創(chuàng)作活動(dòng)指明了方向,使得廣告的創(chuàng)作有明確的對象與努力目標(biāo);(3)它將行為科

學(xué)理論引進(jìn)廣告管理體系,使得心理學(xué)社會(huì)心理學(xué)和社會(huì)學(xué)的理論成為廣告決策的參考依

據(jù);

27、【問答題】試述廣告的經(jīng)濟(jì)性效應(yīng)。

答案：(1)廣告向受眾提供有價(jià)值的信息資訊;(2)廣告能夠減少流通費(fèi)用;(3)廣告對企業(yè)

復(fù)蘇的影響;(4)廣告是商品競爭的有力手段,同時(shí)在一定程度上也限制了競爭;(5)廣告對

價(jià)格的影響,有分配所得的作用。(6)廣告能創(chuàng)造信用,樹立名牌產(chǎn)品。

28、【填空題】廣告代理制是國際上通行的____機(jī)制，實(shí)行廣告代理過程中，____處于中介

地位。

答案：廣告經(jīng)營、廣告公司

29、【填空題】市場調(diào)研第一手調(diào)查資料的獲得一般有三種方法，即調(diào)查法、____和____。

答案：觀察法、實(shí)驗(yàn)法

30、【填空題】所謂市場細(xì)分，是從____出發(fā)，而不是從____出發(fā)對市場進(jìn)行的區(qū)別和劃

分。

答案：消費(fèi)者、產(chǎn)品

31、【填空題】廣告目標(biāo)的制定為____提供了標(biāo)準(zhǔn)，它是評估____的依據(jù)。

答案：廣告決策、廣告效果

32、【填空題】廣告的創(chuàng)作方法可概括為三種，即定義型、____型和____型。

答案：理性訴求、感性訴求

33、【填空題】直效廣告必須包括的三大要件是：名單、____和____。

答案：優(yōu)惠、創(chuàng)意

34、【填空題】廣告效果事前測定中的消費(fèi)者評判法，該法中的消費(fèi)者由____選出，其意見

才有代表性。該法的優(yōu)點(diǎn)是____，且在較短時(shí)間內(nèi)便可得知結(jié)果，操作起來不難且能達(dá)到預(yù)

期效果。

答案：抽樣方式、費(fèi)用不高

35、【