任務(wù)三 線上廣告策劃

廣告文案與策劃講師：劉琤1234任務(wù)一：節(jié)日廣告策劃任務(wù)二：校園廣告策劃任務(wù)三：線上廣告策劃任務(wù)四：整合廣告營銷策劃任務(wù)三

線上廣告策劃01線上廣告策劃簡報品牌

產(chǎn)品傳播目標(biāo)目標(biāo)消費(fèi)群體背景資料02案例線上互動方案、電商方案第一節(jié)線上廣告策劃簡報一、線上互動策劃簡報模板品牌

產(chǎn)品傳播目標(biāo)目標(biāo)消費(fèi)群體背景資料品牌客戶的品牌產(chǎn)品產(chǎn)品名稱品牌領(lǐng)地與相關(guān)的消費(fèi)者溝通，我們應(yīng)該采用什么渠道？目標(biāo)消費(fèi)群體用戶畫像是怎樣的？他是誰？多大？過怎么樣的生活？他的價值觀是什么？消費(fèi)者族群中有沒有領(lǐng)頭羊或意見領(lǐng)袖》他們有什么觀點與品牌或產(chǎn)品相關(guān)？品牌洞察品牌或者產(chǎn)品有什么物理特點？品牌或產(chǎn)品有什么情感資產(chǎn)？為什么要寫這份簡報A點是什么?即品牌或產(chǎn)品目前的情況如何？遇到的難題是什么？B點是什么？即此項工作完成后，我們期望得到什么樣的結(jié)果？我們期望目標(biāo)消費(fèi)對象做什么我們希望人們做什么？如果我們希望人們增加購買率，那么我們要問何時購買，為何購買？傳播信息我們希望通過互動方案傳遞什么信息？消費(fèi)者生活洞察洞察消費(fèi)者的生活與品牌或產(chǎn)品之間的關(guān)系社會文化洞察洞察社會思潮、文化取向與品牌或產(chǎn)品之間的關(guān)系品牌行動品牌可以為消費(fèi)者做些什么？為消費(fèi)者帶來什么？背景資料是否有相關(guān)產(chǎn)品或市場的補(bǔ)充資料可以讓文案對項目加深理解？有沒有一首流行歌、一部網(wǎng)劇可以啟發(fā)創(chuàng)意與文案？二、線上互動策劃簡報示例品牌JQK產(chǎn)品健康低糖奶茶品牌領(lǐng)地與相關(guān)的消費(fèi)者溝通，我們應(yīng)該采用什么渠道？健身房、瑜伽APP、微博瑜伽大V、辦公樓電梯、JQK奶茶杯子等。目標(biāo)消費(fèi)群體用戶畫像是怎樣的？他是誰？多大？過怎么樣的生活？他的價值觀是什么？消費(fèi)者族群中有沒有領(lǐng)頭羊或意見領(lǐng)袖》他們有什么觀點與品牌或產(chǎn)品相關(guān)？白領(lǐng)女生喜歡交外賣，喜歡享用下午茶但是又怕發(fā)胖，一想到發(fā)胖，他們寧可不吃不喝。品牌洞察品牌或者產(chǎn)品有什么物理特點？品牌或產(chǎn)品有什么情感資產(chǎn)？產(chǎn)品采用健康代糖，保持奶茶的濃香與甜度，JQK品牌過去沒有品牌口號及宣傳，品牌沒有情感資產(chǎn)。為什么要寫這份簡報A點是什么?即品牌或產(chǎn)品目前的情況如何？遇到的難題是什么？B點是什么？即此項工作完成后，我們期望得到什么樣的結(jié)果？A點：這是一款低糖、不發(fā)胖的奶茶，目前市面上沒有同類產(chǎn)品。B點：占據(jù)低糖奶茶市場份額，成為低糖奶茶的銷售冠軍。我們期望目標(biāo)消費(fèi)對象做什么我們希望人們做什么？如果我們希望人們增加購買率，那么我們要問何時購買，為何購買？希望白領(lǐng)女生每天下午3點歇一會兒，做5分鐘簡單瑜伽、冥想呼吸，喝杯JQK低糖健康奶茶，享受健康新活法。傳播信息我們希望通過互動方案傳遞什么信息？JQK低糖健康奶茶，倡導(dǎo)辦公室健康新活法。消費(fèi)者生活洞察洞察消費(fèi)者的生活與品牌或產(chǎn)品之間的關(guān)系越來越多的白領(lǐng)下班后健身，參加瑜伽，他們關(guān)注自身的身心健康，白領(lǐng)女生都怕胖，因為怕胖而節(jié)食減肥。社會文化洞察洞察社會思潮、文化取向與品牌或產(chǎn)品之間的關(guān)系休息、工作再工作，喝下午茶歇一歇是好事，但是人人都怕胖，都想減肥。品牌行動品牌可以為消費(fèi)者做些什么？為消費(fèi)者帶來什么？JQK低糖健康奶茶倡導(dǎo)辦公室健康新活法，讓消費(fèi)者在下午茶時段好好歇歇，享用不發(fā)胖的奶茶。背景資料是否有相關(guān)產(chǎn)品或市場的補(bǔ)充資料可以讓文案對項目加深理解？有沒有一首流行歌、一部網(wǎng)劇可以啟發(fā)創(chuàng)意與文案？資料見附件。二、線上互動廣告策劃要求示例類型一網(wǎng)絡(luò)營銷方案（抖音、bilibili、微博等互聯(lián)網(wǎng)推廣營銷方案。提交詳細(xì)商業(yè)計劃書）預(yù)算：300萬元人民幣；類型二新媒體互動方案可以是基于微信、微博、小紅書、抖音、Bilibili等平臺的傳播方案，要求有明確的內(nèi)容創(chuàng)意表現(xiàn)（包括但不限于微信公眾平臺圖文頁、H5、創(chuàng)意海報、短視頻等）以及整合傳播策略，涵蓋官方賬號及達(dá)人KOL等多維度策劃。費(fèi)用預(yù)算不超過100萬元人民幣。類型三數(shù)字交互策劃案，以元宇宙、虛擬IP、燈光秀等創(chuàng)作形式，進(jìn)