濟南魯商廣場體驗營銷策略研究的開題報告

濟南魯商廣場體驗營銷策略研究的開題報告1.研究背景和意義濟南魯商廣場作為濟南市區(qū)較早期的大型商業(yè)綜合體之一，已經(jīng)成為濟南市民常去的購物、休閑、娛樂場所之一。但是，目前隨著市場競爭的加劇以及消費者需求的不斷變化，傳統(tǒng)的廣場購物體驗?zāi)Ｊ揭呀?jīng)難以滿足消費者的多元化需求。因此，需要探索一種新的營銷策略來提升消費者的購物體驗和忠誠度。本次研究的意義在于，通過對濟南魯商廣場體驗營銷策略的研究和分析，進一步探討如何在新形勢下實現(xiàn)廣場的營銷轉(zhuǎn)型和升級，提高廣場的競爭力和品牌吸引力，同時滿足消費者的個性化需求和提高消費者的體驗感受。2.研究目標2.1主要目標：探討濟南魯商廣場體驗營銷策略的有效性和實施可行性，為廣場的營銷轉(zhuǎn)型和升級提供有效參考。2.2具體目標：(1)分析當前國內(nèi)外廣場體驗營銷策略的研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢；(2)通過對濟南魯商廣場消費者需求和購物行為的調(diào)研和分析，了解消費者對廣場體驗營銷的態(tài)度和需求；(3)研究濟南魯商廣場體驗營銷策略的實施情況及效果，并提出優(yōu)化建議；(4)提出針對濟南魯商廣場體驗營銷策略的營銷策略建議，包括品牌推廣、線上線下融合、活動營銷、差異化服務(wù)等方面。3.研究內(nèi)容3.1研究方法本研究將采用文獻調(diào)查、實地調(diào)研、訪談?wù){(diào)查和問卷調(diào)查等方法，對濟南魯商廣場體驗營銷策略的實施情況和效果進行分析和評估，通過消費者調(diào)研和數(shù)據(jù)分析等方式，了解消費者的需求和購物行為，以此為基礎(chǔ)，提出優(yōu)化和完善策略的建議。3.2研究內(nèi)容(1)國內(nèi)外廣場體驗營銷策略的研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢；(2)濟南魯商廣場消費者需求和購物行為的調(diào)研及分析；(3)濟南魯商廣場體驗營銷策略的實施情況及效果分析及評估；(4)針對濟南魯商廣場提出的體驗營銷策略優(yōu)化和完善建議，涉及品牌推廣、線上線下融合、活動營銷、差異化服務(wù)等方面。4.研究計劃本研究計劃采用以下步驟：(1)研究背景和意義的闡述及研究目標的確定（2周）；(2)國內(nèi)外廣場體驗營銷策略的研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢的文獻調(diào)查（3周）；(3)濟南魯商廣場消費者需求和購物行為的調(diào)研及分析（4周）；(4)濟南魯商廣場體驗營銷策略的實施情況及效果分析及評估（3周）；(5)針對濟南魯商廣場提出的體驗營銷策略優(yōu)化和完善建議（3周）。5.參考文獻[1]劉巍.如何實現(xiàn)購物廣場的營銷升級[J].商研,2009(3):135-136.[2]何立恒,張佳芳.淺談購物中心體驗營銷策略[J].小城旅游,2017(10):138-1