《新聞評(píng)論》課件 第7、8章 電視評(píng)論、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論

CompanyLogo新聞評(píng)論

新傳媒時(shí)代新聞傳播學(xué)系列教材·新聞學(xué)核心課程07CompanyLogo第七章電視評(píng)論CompanyLogo本章學(xué)習(xí)要點(diǎn)1.電視媒體具有用畫(huà)面和聲音兩種表現(xiàn)符號(hào)，同時(shí)訴諸視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)兩個(gè)接收通道的雙線(xiàn)傳播特征，這些既賦予電視評(píng)論以獨(dú)特表現(xiàn)和傳播優(yōu)勢(shì)，也給它提出一系列特殊要求。2.電視口播評(píng)論指電視媒體中由播報(bào)者出圖像、主要以口語(yǔ)表達(dá)內(nèi)容的評(píng)論形式。寫(xiě)作電視口播評(píng)論應(yīng)做到觀點(diǎn)鮮明，說(shuō)理精要，語(yǔ)言適播，同時(shí)還要重視多種符號(hào)的最終合成，使其協(xié)調(diào)一致，為增強(qiáng)說(shuō)理效果服務(wù)。3.電視談話(huà)評(píng)論是由電視媒體播出的，由主持人引導(dǎo)，以談話(huà)參與者雙方或多方交談的方式，面向社會(huì)公眾分析闡述對(duì)于新聞事件、社會(huì)現(xiàn)象等看法的新聞評(píng)論形式。制作電視談話(huà)評(píng)論要處理好時(shí)效性與評(píng)論的準(zhǔn)確性、說(shuō)理的有序性與發(fā)言的無(wú)序性、觀點(diǎn)的多元與社會(huì)主流思想、人際傳播與大眾傳播等幾組矛盾。4.電視圖像評(píng)論是指綜合運(yùn)用畫(huà)面、字幕、實(shí)況音響和論述語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)思想內(nèi)容的電視評(píng)論類(lèi)型。制作電視圖像評(píng)論務(wù)求各種符號(hào)相互配合、協(xié)調(diào)一致，還要充分發(fā)揮論述語(yǔ)言的主導(dǎo)作用，堅(jiān)持雙線(xiàn)互補(bǔ)的結(jié)構(gòu)原則。CompanyLogo第一節(jié)電視評(píng)論及其符號(hào)系統(tǒng)CompanyLogo一、電視評(píng)論概說(shuō)1.電視評(píng)論的內(nèi)涵準(zhǔn)確把握電視評(píng)論概念的內(nèi)涵，離不開(kāi)以下幾個(gè)方面：第一，電視評(píng)論是新聞評(píng)論。第二，電視評(píng)論是電視媒體的新聞評(píng)論。第三，電視評(píng)論是面向廣大觀眾的新聞評(píng)論。第四，電視評(píng)論涵蓋多種表現(xiàn)形式。CompanyLogo一、電視評(píng)論概說(shuō)2.電視評(píng)論與電視傳播

電視的媒介傳播特點(diǎn)對(duì)電視評(píng)論的影響大致可以概括為三個(gè)方面：一是雙符號(hào)的運(yùn)用。二是雙通道的運(yùn)用。三是雙線(xiàn)傳播的運(yùn)用。CompanyLogo二、電視評(píng)論的符號(hào)系統(tǒng)1.畫(huà)面電視評(píng)論中的畫(huà)面，按表現(xiàn)功能大致可以分為三類(lèi)：一是口播評(píng)論的畫(huà)面。這主要是播音員、主持人或評(píng)論員播講的畫(huà)面。二是再現(xiàn)事物發(fā)生發(fā)展過(guò)程的畫(huà)面。這類(lèi)畫(huà)面多數(shù)攝自事件的現(xiàn)場(chǎng)，直接再現(xiàn)事物、場(chǎng)景及其發(fā)展、變化的瞬間過(guò)程，可以給予人們身臨其境的感受。三是再現(xiàn)訪(fǎng)談過(guò)程的畫(huà)面。這類(lèi)畫(huà)面以記錄訪(fǎng)談過(guò)程為主，有時(shí)也展現(xiàn)訪(fǎng)談場(chǎng)合。CompanyLogo二、電視評(píng)論的符號(hào)系統(tǒng)2.屏幕文字

屏幕文字是指根據(jù)內(nèi)容需要，在后期制作時(shí)，運(yùn)用電子技術(shù)疊加在畫(huà)面上的文字、圖表、圖示等，屏幕文字也是電視的視覺(jué)符號(hào)之一。

電視評(píng)論主要運(yùn)用畫(huà)面和聲音表現(xiàn)內(nèi)容，但無(wú)論畫(huà)面還是聲音，都存在著某些自身難以克服的局限性。CompanyLogo二、電視評(píng)論的符號(hào)系統(tǒng)3.同期聲

同期聲是與畫(huà)面同步出現(xiàn)的各種聲音。通常包括兩類(lèi)：一是伴隨事物發(fā)生的同期聲，二是訪(fǎng)談的同期聲。它們雖然都與畫(huà)面同步攝錄，但主客觀的性質(zhì)有所不同。

伴隨事物發(fā)生的同期聲一般不以采錄者的主觀愿望為轉(zhuǎn)移，具有強(qiáng)烈的客觀性。CompanyLogo二、電視評(píng)論的符號(hào)系統(tǒng)4.解說(shuō)詞

圖像評(píng)論中的解說(shuō)詞，是與同期聲相對(duì)應(yīng)的聲音符號(hào)形態(tài)。一般按解說(shuō)場(chǎng)合分為現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)和非現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)，或按同觀眾見(jiàn)面的方式分為出鏡解說(shuō)和畫(huà)外音。

解說(shuō)詞和同期聲的區(qū)別不在于外部形式，而在于：第一，解說(shuō)無(wú)論以什么形式出現(xiàn)，都是評(píng)論主體的聲音；第二，解說(shuō)詞的主要功能是隨著話(huà)題的展開(kāi)適時(shí)評(píng)點(diǎn)，揭示事物本質(zhì)，闡述評(píng)論主體對(duì)于事物的看法；第三，解說(shuō)詞也可以用于說(shuō)明、解釋畫(huà)面和同期聲。

解說(shuō)詞不是孤立存在的，而是與畫(huà)面、同期聲等其他因素融為一體的。CompanyLogo第二節(jié)電視口播評(píng)論CompanyLogo一、電視口播評(píng)論的類(lèi)別1.按表現(xiàn)形式分配合重要新聞播出的口播評(píng)論一般配合當(dāng)天某一重要新聞播發(fā)，沒(méi)有固定播出周期，既可以是不署名評(píng)論也可以是署名評(píng)論。以常設(shè)欄目播出的口播評(píng)論依托于某一具體的欄目，由于欄目有相對(duì)穩(wěn)定的宗旨和定位，評(píng)論也形成了與欄目宗旨、定位相對(duì)一致的風(fēng)格，如中央電視臺(tái)的“本臺(tái)評(píng)論”、香港鳳凰衛(wèi)視的“總編輯時(shí)間”。兼具串聯(lián)功能的口播評(píng)論通常作為串聯(lián)詞的一個(gè)片段，或圖像新聞的“口播導(dǎo)語(yǔ)”“口播導(dǎo)語(yǔ)”指在圖像新聞前面由播音員或主持人出鏡播報(bào)的導(dǎo)語(yǔ)。播出，除了揭示或提示有關(guān)新聞報(bào)道的深層含義以外，還具有串聯(lián)或承上啟下的結(jié)構(gòu)功能。CompanyLogo一、電視口播評(píng)論的類(lèi)別2.按署名方式分不署名口播評(píng)論通常是由主播播報(bào)，以電視臺(tái)的名義闡述對(duì)于有關(guān)事物的看法和見(jiàn)解的電視評(píng)論樣式。在發(fā)展初期多數(shù)是按照?qǐng)?bào)刊評(píng)論的模式撰寫(xiě)的，以“短評(píng)”或“編后話(huà)”的名目播出。署名口播評(píng)論是由電視評(píng)論員以“我”的口吻播出的電視口播評(píng)論樣式，其分析見(jiàn)解代表個(gè)人看法。很長(zhǎng)一段時(shí)期，我國(guó)的電視媒體上是沒(méi)有署名評(píng)論的。CompanyLogo二、電視口播評(píng)論的寫(xiě)（制）作要點(diǎn)1.觀點(diǎn)鮮明，題中見(jiàn)意受電視媒體的線(xiàn)性傳播特征、口播評(píng)論傳播符號(hào)的單一性、評(píng)論的時(shí)效性以及觀眾持久注意狀態(tài)的保持等因素的影響，電視口播評(píng)論通常要適度地控制時(shí)長(zhǎng)，篇幅以一兩分鐘為宜。電視口播評(píng)論力求短小精悍、深入淺出地闡述公眾普遍關(guān)心的問(wèn)題，所以務(wù)必直入主題，觀點(diǎn)集中、切中要害。CompanyLogo《哀悼逝者，無(wú)畏前行》:

今天，我們用最莊嚴(yán)的方式，向數(shù)萬(wàn)驟然逝去的生命致敬。低垂的五星紅旗下，我們并肩而立，表達(dá)無(wú)盡的哀思。汽笛長(zhǎng)鳴，寄托著生者對(duì)亡靈的哀悼，也激勵(lì)著生者繼續(xù)前行。低頭默哀之后，我們昂首挺胸。從億萬(wàn)國(guó)人的胸腔迸發(fā)出呼喊：中國(guó)，加油！這聲音響徹云霄，昭示著一個(gè)歷經(jīng)磨難的民族團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的力量。在任何艱難險(xiǎn)阻面前，剛毅與堅(jiān)強(qiáng)，是不變的中國(guó)表情。實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的步伐堅(jiān)定有力、不可阻擋。案例CompanyLogo二、電視口播評(píng)論的寫(xiě)（制）作要點(diǎn)2.說(shuō)理精要，不做鋪陳

電視口播評(píng)論要在有限的篇幅內(nèi)表達(dá)清楚觀點(diǎn)，就應(yīng)集中筆墨，精要說(shuō)理。上一章講解廣播口播評(píng)論時(shí)曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)過(guò)，不能為了降低篇幅而增加聽(tīng)知的困難，這一要求對(duì)電視口播評(píng)論同樣適用。CompanyLogo請(qǐng)看下面某電視口播評(píng)論的片段：

堅(jiān)定信心，穩(wěn)中求進(jìn)，必須明確明年經(jīng)濟(jì)工作的總體要求和目標(biāo)任務(wù)。要圍繞主題主線(xiàn)，突出“四個(gè)牢牢把握”、“四個(gè)著力”和穩(wěn)中求進(jìn)的工作總基調(diào)，努力保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展和物價(jià)總水平基本穩(wěn)定，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定。

在這段關(guān)于某省經(jīng)濟(jì)工作的口播評(píng)論中，既有“總體要求”、“目標(biāo)任務(wù)”，又有“工作總基調(diào)”、“物價(jià)總水平”；既有“穩(wěn)中求進(jìn)”，又有“平穩(wěn)較快”；再加上“四個(gè)牢牢把握”、“四個(gè)著力”……在這幾十個(gè)字中，塞進(jìn)了多少概念！這對(duì)于本來(lái)就不怎么便于聽(tīng)知的政論性?xún)?nèi)容來(lái)說(shuō)，只能是增加了理解難度，無(wú)法取得好的傳播效果。案例CompanyLogo二、電視口播評(píng)論的寫(xiě)（制）作要點(diǎn)3.語(yǔ)言曉暢，為播而寫(xiě)

由于電視口播評(píng)論是主要訴諸供聽(tīng)的言語(yǔ)而不是供閱讀的文字，因此，除了與報(bào)刊評(píng)論一樣要講究語(yǔ)言規(guī)范以外，還應(yīng)著意追求語(yǔ)言曉暢。也就是說(shuō)，電視口播評(píng)論的語(yǔ)言既要準(zhǔn)確地表達(dá)觀點(diǎn)，又要便于主播播送和觀眾聽(tīng)知。CompanyLogo《因地制宜科學(xué)種草種樹(shù)》的口播稿：

一直以來(lái)鋪什么草，種什么樹(shù)，是很多城市在綠化中常常遇到的難題。今天河北石家莊、江西南昌把人們看似不起眼的野花野草和淘汰了的果樹(shù)請(qǐng)到了城市的門(mén)面上。既美化綠化了環(huán)境，又節(jié)省了大筆開(kāi)支。相對(duì)于一些地方為了綠化不惜重金引進(jìn)外來(lái)草種樹(shù)種，就顯得科學(xué)又經(jīng)濟(jì)。看來(lái)綠化一定要因地制宜、用科學(xué)發(fā)展觀來(lái)統(tǒng)籌。河北、江西的做法是否值得學(xué)習(xí)和借鑒呢？

強(qiáng)調(diào)“朗讀”這段文字，旨在引導(dǎo)讀者更好領(lǐng)會(huì)朗讀稿和閱讀稿在表達(dá)上的差異。“鋪什么草，種什么樹(shù)”、“城市的門(mén)面”是朗讀稿的用語(yǔ)，閱讀稿也許就成了“綠化品種的選取”、“主干道和重點(diǎn)地段”；“看來(lái)”、“是否值得學(xué)習(xí)和借鑒呢？”是適用于朗讀稿的語(yǔ)氣，閱讀稿也許就成了另外一種缺乏交流感的語(yǔ)氣。案例CompanyLogo二、電視口播評(píng)論的寫(xiě)（制）作要點(diǎn)4.多種符號(hào)，協(xié)調(diào)合成

電視口播評(píng)論的“成品”應(yīng)該是一個(gè)包含多種表達(dá)符號(hào)的視聽(tīng)作品，這就要求傳播者重視多種符號(hào)最終合成這一重要環(huán)節(jié)，充分調(diào)動(dòng)各種表達(dá)符號(hào)，使其協(xié)調(diào)一致，為增強(qiáng)說(shuō)理效果服務(wù)。CompanyLogo第三節(jié)電視談話(huà)評(píng)論CompanyLogo

電視談話(huà)評(píng)論是由電視媒體播出的，由主持人引導(dǎo)，以談話(huà)參與者雙方或多方交談的方式，面向社會(huì)公眾分析闡述對(duì)于新聞事件、社會(huì)現(xiàn)象等的看法的新聞評(píng)論形式。

電視談話(huà)評(píng)論具有各類(lèi)電視談話(huà)的共性，即：除設(shè)置主持人以外，還有數(shù)量不等的嘉賓或受眾代表參與談話(huà)；談話(huà)參與者在預(yù)設(shè)的場(chǎng)合——演播室或其他場(chǎng)合，以一定的“角色”和相應(yīng)的方式交談；主持人同嘉賓交談，主持人、嘉賓同受眾代表交談，形成雙向或多向談話(huà)格局；這種由預(yù)定的參與人在預(yù)設(shè)場(chǎng)合的交談，屬于面對(duì)面的直接交流（觀眾有時(shí)也通過(guò)手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)距離參與）；這種直接交談，同時(shí)又是同場(chǎng)外受眾交流的“中介”，從而賦予電視談話(huà)“類(lèi)交流”的特點(diǎn)。CompanyLogo一、電視談話(huà)評(píng)論的特點(diǎn)1.時(shí)效性強(qiáng)

時(shí)效性主要體現(xiàn)在新聞評(píng)論與新聞事實(shí)的發(fā)生之間存在著一個(gè)時(shí)間差。2.觀點(diǎn)多元呈現(xiàn)

電視談話(huà)評(píng)論的參與者為兩位或以上，不同的評(píng)論主體認(rèn)識(shí)往往各不相同，觀點(diǎn)的多元呈現(xiàn)通常有兩種情形：一是不同的談話(huà)者觀察和分析問(wèn)題的角度和側(cè)重點(diǎn)不同。3.交互式表達(dá)

談話(huà)是一種面對(duì)面的人際傳播，電視談話(huà)評(píng)論把人際傳播帶入電視媒體這一大眾傳播平臺(tái)，使得電視談話(huà)評(píng)論也具有一種人際傳播交互式表達(dá)的特征。CompanyLogo二、電視談話(huà)評(píng)論的制作要點(diǎn)

從數(shù)量上說(shuō)，廣播談話(huà)評(píng)論，特別是三位及以上談話(huà)者共同參與的談話(huà)評(píng)論要相對(duì)有限，這主要是由廣播媒體線(xiàn)性、單一符號(hào)的傳播特征決定的。相比而言，電視談話(huà)評(píng)論依托于節(jié)目，其數(shù)量和表現(xiàn)形式都要豐富得多。在策劃、制作電視談話(huà)評(píng)論時(shí)，必須意識(shí)到電視談話(huà)評(píng)論天然存在的幾對(duì)矛盾，并在實(shí)踐中注意處理好這些矛盾。CompanyLogo1.處理好時(shí)效性與評(píng)論準(zhǔn)確性的矛盾

新聞事件發(fā)生后在其他媒體的評(píng)論沒(méi)有出來(lái)以前，盡可能快地做出分析解釋或表明態(tài)度，在輿論上搶得先機(jī)固然重要，但也不能為了追求時(shí)效而忽略了對(duì)新聞事實(shí)的全面考量，以犧牲判斷上的準(zhǔn)確性為代價(jià)。對(duì)于電視談話(huà)評(píng)論來(lái)說(shuō)，時(shí)效性與準(zhǔn)確性之間的矛盾更加突出。要解決這個(gè)矛盾，關(guān)鍵是評(píng)論員與主持人在自身修養(yǎng)上的突破，評(píng)論工作者必須具備明辨新聞事實(shí)的能力，如果評(píng)論是基于虛假的事實(shí)，那就沒(méi)有任何意義。同時(shí)，也應(yīng)注意培養(yǎng)自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，對(duì)于不熟悉的領(lǐng)域要格外注意慎思明辨。CompanyLogo2.處理好說(shuō)理有序性與發(fā)言無(wú)序性的矛盾

新聞評(píng)論文章的說(shuō)理講究一定的內(nèi)在邏輯和外在結(jié)構(gòu)，這是有效說(shuō)理的基礎(chǔ)。談話(huà)體評(píng)論則完全不同，各談話(huà)參與者的觀點(diǎn)表達(dá)固然有主持人的引導(dǎo)與分配，但還有許多臨場(chǎng)即興的因素，這使得談話(huà)體評(píng)論的觀點(diǎn)呈現(xiàn)具有某種“無(wú)序”的特征。例如某電視談話(huà)評(píng)論中，不斷有觀眾情緒激動(dòng)地打斷主嘉賓的談話(huà)，使其連最基本的觀點(diǎn)陳述不能正常進(jìn)行，影響了整場(chǎng)談話(huà)的節(jié)奏和評(píng)論效果。即興談話(huà)的不確定性、突發(fā)性能帶給觀眾新鮮感、真實(shí)感，但若把握不好控制和調(diào)節(jié)的度，就會(huì)與新聞評(píng)論要求的有序、有效說(shuō)理形成矛盾。CompanyLogo3.處理好觀點(diǎn)多元與社會(huì)主流思想之間的矛盾在多談話(huà)主體參與的情境下，電視談話(huà)評(píng)論首先要做到多元觀點(diǎn)的動(dòng)態(tài)平衡。不能達(dá)到觀點(diǎn)的多元呈現(xiàn)，就喪失了談話(huà)的意義。談話(huà)體評(píng)論應(yīng)盡量控制那種可能對(duì)其他表達(dá)者形成壓力的“優(yōu)勢(shì)”意見(jiàn)，或者借助于主持人的溝通能力，盡量消除談話(huà)者對(duì)群體壓力和環(huán)境的不確定性，在消除疑慮的心理狀態(tài)下盡量充分表達(dá)意見(jiàn)，實(shí)現(xiàn)可控范圍內(nèi)各方意見(jiàn)的多元呈現(xiàn)。在話(huà)語(yǔ)體系中實(shí)現(xiàn)話(huà)語(yǔ)權(quán)的公平分配，達(dá)成話(huà)語(yǔ)力量的均衡，使各方話(huà)語(yǔ)主體都有適當(dāng)?shù)脑?huà)語(yǔ)空間和話(huà)語(yǔ)權(quán)，是電視談話(huà)評(píng)論獲得成功的保障。CompanyLogo4.處理好人際傳播與大眾傳播之間的矛盾

電視談話(huà)評(píng)論是人際傳播與大眾傳播的嫁接產(chǎn)品，它通過(guò)一種人與人之間自然親切的交談方式來(lái)實(shí)現(xiàn)大眾傳播的特定功能。

要特別注重談話(huà)場(chǎng)內(nèi)外的互動(dòng)：一方面要讓談話(huà)從談話(huà)現(xiàn)場(chǎng)有效地流向場(chǎng)外受眾，使觀點(diǎn)的傳播產(chǎn)生“溢散效應(yīng)”；一方面，要力求從場(chǎng)外獲得回應(yīng)，豐富談話(huà)的內(nèi)容，使觀點(diǎn)的傳播產(chǎn)生“共鳴效應(yīng)”。只有這樣，談話(huà)才不至于止步于特定場(chǎng)合的人際傳播，才能在更廣闊的范圍內(nèi)取得更好的效果。CompanyLogo第四節(jié)電視圖像評(píng)論CompanyLogo一、圖像評(píng)論的特點(diǎn)1.聲畫(huà)兼?zhèn)?/p>

傳播學(xué)認(rèn)為，符號(hào)是人類(lèi)傳播的要素。電視評(píng)論作為新聞評(píng)論“家族”中富有魅力的成員，其體裁特征和傳播優(yōu)勢(shì)，同它運(yùn)用的傳播符號(hào)有著十分密切的聯(lián)系。CompanyLogo一、圖像評(píng)論的特點(diǎn)2.視聽(tīng)結(jié)合

電視評(píng)論是視聽(tīng)結(jié)合的新聞評(píng)論。這一傳播特性決定了它不可偏廢“視”與“聽(tīng)”的任何一方面。但以連續(xù)畫(huà)面表現(xiàn)新聞事實(shí)和有關(guān)事物，訴諸觀眾視覺(jué)，畢竟是電視評(píng)論的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)所在。因此，在表現(xiàn)手段上恰當(dāng)?shù)赝怀觥耙砸暈橹鳌钡奶攸c(diǎn)，在“視”字上下功夫，是增強(qiáng)電視評(píng)論說(shuō)服力和感染力的關(guān)鍵。CompanyLogo一、圖像評(píng)論的特點(diǎn)3.雙線(xiàn)互補(bǔ)

電視與廣播一樣，以線(xiàn)性傳播的方式傳播內(nèi)容。不過(guò)，電視同時(shí)運(yùn)用聲音和圖像，訴諸聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)，它是聲音線(xiàn)和圖像線(xiàn)并行的線(xiàn)性傳播。畫(huà)面、聲音的連續(xù)性及其交互作用，賦予電視評(píng)論雙線(xiàn)互補(bǔ)的特點(diǎn)。CompanyLogo二、圖像評(píng)論的制作要點(diǎn)（一）各種符號(hào)相互配合、協(xié)調(diào)一致

圖像評(píng)論調(diào)動(dòng)了畫(huà)面、同期聲、屏幕文字、解說(shuō)詞等手段，協(xié)調(diào)一致地表現(xiàn)內(nèi)容。其中畫(huà)面、同期聲是主要敘事手段，解說(shuō)詞則兼具說(shuō)明、解釋和論述的功能。圖像評(píng)論的多種符號(hào)相互聯(lián)系、相互依存、相互配合，才能收到相得益彰的表現(xiàn)效果；反之，就可能相互抑制、相互干擾，也就無(wú)所謂多符號(hào)的表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。CompanyLogo二、圖像評(píng)論的制作要點(diǎn)1.按照視聽(tīng)結(jié)合的要求撰寫(xiě)解說(shuō)詞

圖像評(píng)論的文字稿除了遵循一般評(píng)論寫(xiě)作要求外，還應(yīng)注意體現(xiàn)以下要求：一要揭示畫(huà)面內(nèi)涵，引申、深化畫(huà)面內(nèi)容。二要補(bǔ)充交代畫(huà)面無(wú)法說(shuō)明的內(nèi)容，提供相關(guān)有效信息。三要恰當(dāng)保留聽(tīng)覺(jué)空白，給觀眾留出觀看畫(huà)面和理解政論性?xún)?nèi)容的時(shí)間。四要深化評(píng)論主題，完成說(shuō)理。CompanyLogo二、圖像評(píng)論的制作要點(diǎn)2.恰當(dāng)?shù)剡x擇、運(yùn)用畫(huà)面圖像評(píng)論要發(fā)揮好畫(huà)面的功能應(yīng)堅(jiān)持以下兩個(gè)原則：一是要恰當(dāng)處理同論述語(yǔ)言的關(guān)系，使二者相互補(bǔ)充、相互強(qiáng)化，防止不必要的重復(fù)和聲畫(huà)分離的現(xiàn)象。二是善于調(diào)動(dòng)各種表現(xiàn)技法和編排組合手段，加強(qiáng)畫(huà)面自身的論辯力，為說(shuō)理服務(wù)。CompanyLogo二、圖像評(píng)論的制作要點(diǎn)（二）發(fā)揮論述語(yǔ)言的主導(dǎo)作用

圖像評(píng)論的論述語(yǔ)言，主要指解說(shuō)詞，也包括同期聲中有針對(duì)性的提問(wèn)、追問(wèn)、詰問(wèn)和插入式說(shuō)明、解釋。發(fā)揮論述語(yǔ)言的主導(dǎo)作用，當(dāng)然要求同期聲的選擇和剪裁、畫(huà)面的取舍和組接與論述語(yǔ)言相一致，防止喧賓奪主，沖淡論述語(yǔ)言的政論色彩。就圖像評(píng)論的現(xiàn)狀看，需要著重注意三個(gè)問(wèn)題：一是突出論述語(yǔ)言的揭示功能。二是確切理解論述語(yǔ)言的主導(dǎo)作用。三是正確理解論述語(yǔ)言的完整性。CompanyLogo二、圖像評(píng)論的制作要點(diǎn)（三）堅(jiān)持雙線(xiàn)互補(bǔ)的結(jié)構(gòu)原則

電視評(píng)論的雙線(xiàn)互補(bǔ)，絕不是聲音、畫(huà)面齊頭并進(jìn)。電視的線(xiàn)性傳受，是圖像線(xiàn)和聲音線(xiàn)雙線(xiàn)結(jié)合的線(xiàn)性傳受。對(duì)于圖像評(píng)論來(lái)說(shuō)，適應(yīng)電視雙線(xiàn)傳受這一特點(diǎn)，形成雙線(xiàn)互補(bǔ)的格局，是它在整體結(jié)構(gòu)方面需要關(guān)注的一個(gè)經(jīng)常性課題。

理解雙線(xiàn)互補(bǔ)的結(jié)構(gòu)原則，主要強(qiáng)調(diào)以下三個(gè)方面：一是圖像線(xiàn)的持續(xù)性。二是聲音線(xiàn)的可斷續(xù)性。三是發(fā)揮聲音線(xiàn)的能動(dòng)作用。CompanyLogo本章思考題1.電視的媒介傳播特點(diǎn)對(duì)電視評(píng)論的影響表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？2.電視評(píng)論的符號(hào)系統(tǒng)具體包括哪些因素？3.電視口播評(píng)論的寫(xiě)（制）作要點(diǎn)有哪些？4.電視談話(huà)評(píng)論的制作要點(diǎn)有哪些？5.電視圖像評(píng)論的制作要點(diǎn)有哪些？CompanyLogo新聞評(píng)論新傳媒時(shí)代新聞傳播學(xué)系列教材·新聞學(xué)核心課程07CompanyLogo第八章網(wǎng)絡(luò)評(píng)論CompanyLogo本章學(xué)習(xí)要點(diǎn)1.網(wǎng)絡(luò)評(píng)論有獨(dú)特的表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)：題材的廣泛一定程度上使傳統(tǒng)媒體為受眾設(shè)置議程的局面發(fā)生了改變；行文上不拘一格更容易體現(xiàn)出作者的個(gè)性甚至形成品牌；超文本寫(xiě)作則有效地增加了網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的信息量、有助于改善傳播效果。2.網(wǎng)頁(yè)評(píng)論在寫(xiě)作上要特別注意幾個(gè)問(wèn)題：一是要對(duì)事實(shí)的“準(zhǔn)確”給予格外關(guān)照，避免因“失實(shí)”導(dǎo)致喪失評(píng)論的真理性；二是不能止步于傾向性或情緒的表達(dá)，要在尋求“理趣”上下點(diǎn)功夫；三是要重視技術(shù)提供的可能，最大限度地體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特征。3.新聞性BBS論壇是一種“互動(dòng)式評(píng)論”，這種全新的表現(xiàn)形式拓展了人們對(duì)于新聞評(píng)論的認(rèn)識(shí)。加強(qiáng)策劃和管理是新聞性BBS論壇發(fā)揮獨(dú)特功能的必然要求。4.網(wǎng)絡(luò)評(píng)論與社會(huì)輿論的互動(dòng)呈現(xiàn)出反映輿論相對(duì)多元，影響輿論的過(guò)程縮短，引導(dǎo)輿論的難度加大等特征。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論引導(dǎo)輿論應(yīng)該從轉(zhuǎn)化潛輿論、整合顯輿論入手，力求運(yùn)用合力形成有利于社會(huì)穩(wěn)定和發(fā)展的主流輿論。CompanyLogo第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論及其表達(dá)CompanyLogo一、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的傳播特征

網(wǎng)絡(luò)評(píng)論常常在專(zhuān)設(shè)的言論專(zhuān)欄里發(fā)表。目前，在專(zhuān)設(shè)的“觀點(diǎn)”、“言論”一類(lèi)專(zhuān)欄里發(fā)表的評(píng)論文章大致可以分成三類(lèi)：一是由網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯撰寫(xiě)的文章，基本代表著網(wǎng)絡(luò)媒體的觀點(diǎn)；二是由特約作者撰寫(xiě)的文章，有的代表媒體的觀點(diǎn)，有的完全屬于一己之見(jiàn)；三是由網(wǎng)友撰寫(xiě)的文章，類(lèi)似報(bào)紙媒體上的群眾言論。

網(wǎng)絡(luò)評(píng)論在傳播特征上具有有別于傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)大致如下：CompanyLogo一、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的傳播特征1.傳播渠道的開(kāi)放性

互聯(lián)網(wǎng)被設(shè)計(jì)成不需要控制中心就可以工作的方式，打破了傳統(tǒng)的大眾傳播媒體單向度、線(xiàn)性的傳播秩序，網(wǎng)絡(luò)信息空間具有高度的開(kāi)放性。盡管網(wǎng)絡(luò)評(píng)論也有網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯在發(fā)揮“把關(guān)”作用，但顯然人們對(duì)待網(wǎng)絡(luò)言論的態(tài)度要寬容得多。普通人在網(wǎng)絡(luò)中擁有比在傳統(tǒng)媒體上自由得多的發(fā)布言論的權(quán)利。這些言論立場(chǎng)、觀點(diǎn)各異，表達(dá)方式各異，客觀上拓寬了輿論空間，使輿論表現(xiàn)出前所未有的多元化，但是也帶來(lái)了一些不和諧的“噪聲”，一段時(shí)間內(nèi)可能還表現(xiàn)出一定程度的混亂。CompanyLogo一、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的傳播特征2.傳播主體的多元性

傳統(tǒng)媒體的新聞評(píng)論通常以不署名和署名兩種方式面向受眾。其中，署名評(píng)論固然以個(gè)人的名義闡述對(duì)于事物的看法，但畢竟需要通過(guò)媒體編輯部的層層篩選才能同社會(huì)公眾見(jiàn)面。從這個(gè)意義上說(shuō)，傳統(tǒng)媒體的評(píng)論不管以什么名義出現(xiàn)，無(wú)不體現(xiàn)媒體既定的評(píng)論宗旨，其評(píng)論主體本質(zhì)上是一元的，或者說(shuō)具有“媒體—群體”一元性的特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的廣容性和開(kāi)放性使得網(wǎng)絡(luò)評(píng)論作者群來(lái)源更為多樣，大量的網(wǎng)友評(píng)論和特約作者的評(píng)論開(kāi)始出現(xiàn)，新聞評(píng)論關(guān)注的社會(huì)生活領(lǐng)域更加廣闊，評(píng)論風(fēng)格也更具個(gè)性色彩。作者隊(duì)伍的變化除了帶來(lái)評(píng)論范圍的拓展以外，也帶來(lái)了評(píng)論水平參差不齊的問(wèn)題，與新聞評(píng)論關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)，反映、影響、引導(dǎo)輿論的宗旨相去甚遠(yuǎn)。CompanyLogo一、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的傳播特征3.反饋的即時(shí)性

通過(guò)超文本鏈接可以在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)感興趣的內(nèi)容作垂直式的深入瀏覽，也可以從一個(gè)網(wǎng)站進(jìn)入另一個(gè)網(wǎng)站。、超媒體即hypermedia，是超文本的延伸，包括聲音、圖片、影像在瀏覽器中顯現(xiàn)。的傳播，觀點(diǎn)的發(fā)表便捷到點(diǎn)擊一下“發(fā)送”就可以完成。這樣，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論可以獲得即時(shí)的反饋，評(píng)論作者也可以以此為依托，繼續(xù)補(bǔ)充論述或澄清誤解。了解網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的傳播特點(diǎn)，對(duì)于寫(xiě)作網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，以及網(wǎng)絡(luò)媒體更好地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)評(píng)論發(fā)揮輿論影響力都不無(wú)裨益。CompanyLogo二、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的特點(diǎn)1.題材廣泛網(wǎng)絡(luò)媒介的把關(guān)邏輯則趨向于“只要不……就能發(fā)布”。在題材選擇上賦予評(píng)論主體更多選擇權(quán)。2.行文不拘一格

主要體現(xiàn)在文章篇幅和語(yǔ)言文字兩個(gè)方面。3.超文本表達(dá)

超文本鏈接的內(nèi)容主要包括兩大方面。

一是評(píng)論涉及的新聞事件和相關(guān)知識(shí)。一是當(dāng)與持不同觀點(diǎn)的文章論辯時(shí)也常常使用超文本鏈接，此時(shí)鏈接的內(nèi)容成了“敵論”。CompanyLogo

趙薇“軍旗裝事件”可謂典型。演員趙薇2001年9月為《時(shí)裝》雜志拍攝照片時(shí)，其著裝類(lèi)似日本海軍軍旗，但雜志出版三個(gè)月并沒(méi)有引起社會(huì)的普遍注意。12月初，一些網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載了該照片，旋即引起了網(wǎng)上的熱烈討論，并于12月7日前后形成高潮，很多網(wǎng)友就此事發(fā)表評(píng)論文章，內(nèi)容涉及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下對(duì)愛(ài)國(guó)的理解、如何看待歷史、怎樣定位中日關(guān)系等等。接著，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論帶來(lái)的影響擴(kuò)展到報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體評(píng)論也紛紛跟上。在輿論的壓力下，12月9日《時(shí)裝》雜志總策劃宣布辭職，趙薇向公眾道歉。近年來(lái)，像“軍旗裝事件”這樣被傳統(tǒng)媒體忽略而由網(wǎng)絡(luò)媒體干預(yù)引起社會(huì)普遍關(guān)注的事件還有不少，這其中網(wǎng)絡(luò)評(píng)論對(duì)公眾“議程”的改變作用不小。案例題材廣泛CompanyLogo《這個(gè)“鄉(xiāng)校”能永遠(yuǎn)地辦下去嗎？》中的一段：

同時(shí)，上網(wǎng)一看，哇！有這么多人在憂(yōu)國(guó)憂(yōu)民，讓人油然而生敬意，讓人感到國(guó)家的興盛、民族的希望，民心可用啊！這種七嘴八舌議論國(guó)政的聲音在2000年前鄭國(guó)的鄉(xiāng)校里聽(tīng)過(guò)，鄭國(guó)人子產(chǎn)就是因?yàn)椴粴н@議論國(guó)政是非的鄉(xiāng)校，在歷史上留下了賢相的大名。而今，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給我們創(chuàng)造了更為舒適的“鄉(xiāng)?！?，發(fā)議論只需要鼠標(biāo)一點(diǎn)，而不需要摸黑跑到鄉(xiāng)校里，黑燈瞎火地去叨咕了。如果當(dāng)代有“子產(chǎn)”的話(huà)，也不必偷偷地蹲墻角里去聽(tīng)，也可鼠標(biāo)一點(diǎn)，便可知民心的向背，這的確是十分難得的妙事！

多數(shù)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論都具有上面這段文字的某些特征，如，遣詞造句較少修飾，口語(yǔ)色彩濃厚；很少運(yùn)用長(zhǎng)句子或復(fù)合句式，多用短句或簡(jiǎn)單句式等。這些也體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)性。案例行文不拘一格CompanyLogo人民網(wǎng)刊發(fā)了一位網(wǎng)友撰寫(xiě)的評(píng)論《被雜文家妖魔化了的時(shí)評(píng)》：《被雜文家妖魔化了的時(shí)評(píng)》一文認(rèn)為雜文家妖魔化時(shí)評(píng)。其實(shí)，妖魔化時(shí)評(píng)的并不止幾個(gè)雜文家，此前就曾看到過(guò)多篇對(duì)時(shí)評(píng)的批評(píng)文章，認(rèn)為時(shí)評(píng)炒新聞現(xiàn)飯，無(wú)思想性，格式化。有一篇文章甚至將時(shí)評(píng)與春晚指中央電視臺(tái)自1983年起舉辦的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)?！按和怼币辉~近年在媒體和口語(yǔ)中被越來(lái)越多地使用。聯(lián)系起來(lái)，認(rèn)為時(shí)評(píng)與春晚一樣是“成熟套路里的偽真情、偽眼淚、空叫喊”。這些批評(píng)里面，有的是有道理，有的則是在妖魔化時(shí)評(píng)。何以會(huì)妖魔化時(shí)評(píng)？恐怕緣于對(duì)時(shí)評(píng)的誤解。案例超文本表達(dá)CompanyLogo三、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論寫(xiě)作的特殊性1.對(duì)事實(shí)的“準(zhǔn)確性”要給予格外關(guān)照網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的“話(huà)題”相當(dāng)一部分來(lái)自網(wǎng)絡(luò)新聞，而網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于某一事件的各種信息常常是片段的、表象的，有時(shí)甚至讓人真?zhèn)坞y辨，這就要求網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的作者在“真實(shí)性”上要多下點(diǎn)功夫。CompanyLogo三、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論寫(xiě)作的特殊性1.對(duì)事實(shí)的“準(zhǔn)確性”要給予格外關(guān)照網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的“話(huà)題”相當(dāng)一部分來(lái)自網(wǎng)絡(luò)新聞，而網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于某一事件的各種信息常常是片段的、表象的，有時(shí)甚至讓人真?zhèn)坞y辨，這就要求網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的作者在“真實(shí)性”上要多下點(diǎn)功夫。CompanyLogo《撕下美國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)自由”的虛偽面具》:

在互聯(lián)網(wǎng)管理上，美國(guó)一直秉承雙重標(biāo)準(zhǔn)，可以自己做、不許別人做，“寬以律己、嚴(yán)以待人”，說(shuō)一套做一套。

對(duì)外，美國(guó)極力標(biāo)榜和鼓吹互聯(lián)網(wǎng)自由，要求別國(guó)提供不受限制的“互聯(lián)網(wǎng)自由”，并以此作為外交施壓和謀求霸權(quán)的重要工具。2010年初美國(guó)國(guó)務(wù)卿希拉里?克林頓高調(diào)宣布，美國(guó)將把“不受限制的互聯(lián)網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)作為外交政策的首要任務(wù)”，并在谷歌退出中國(guó)問(wèn)題上大做文章，批評(píng)指責(zé)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)不自由、受限制，一副“互聯(lián)網(wǎng)自由法官”的樣子。

對(duì)內(nèi)，美國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)卻采取相當(dāng)嚴(yán)格的限制舉措。2010年6月24日，美國(guó)國(guó)會(huì)參議院國(guó)家安全與政府事務(wù)委員會(huì)通過(guò)對(duì)2002年國(guó)土安全法案的修正案《將保護(hù)網(wǎng)絡(luò)作為國(guó)家資產(chǎn)法案》。修正案規(guī)定聯(lián)邦政府在緊急狀況下，擁有絕對(duì)的權(quán)力來(lái)關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)，再次擴(kuò)大了聯(lián)邦政府在緊急狀況下的權(quán)力。此外，運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站須經(jīng)政府許可以及進(jìn)行個(gè)人身份信息驗(yàn)證。今年2月16日，英國(guó)BBC刊文指出，美國(guó)政府在鼓動(dòng)“封閉社會(huì)”的人民爭(zhēng)取互聯(lián)網(wǎng)自由并對(duì)這些國(guó)家政府的新聞管制提出質(zhì)疑的同時(shí)，卻在本國(guó)設(shè)立法律封鎖，以緩解維基解密網(wǎng)發(fā)起的挑戰(zhàn)。這說(shuō)明，即使在西方，人們也意識(shí)到了美國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)自由”的虛偽性。案例CompanyLogo三、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論寫(xiě)作的特殊性2.在尋求“理趣”上下點(diǎn)功夫

有學(xué)者認(rèn)為，接受主體對(duì)新聞文本的理解有三個(gè)層次：“知事者得事趣，知情者得情趣，知理者得理趣?！薄比闭叩谩叭ぁ?，三趣一體得“全趣”。

新聞評(píng)論當(dāng)然希望能夠做到得“全趣”，但是相比較而言，獲得“理趣”當(dāng)為首要。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論受網(wǎng)絡(luò)傳播大環(huán)境的影響，往往容易“激情”有余，“理性”不足。CompanyLogo網(wǎng)絡(luò)評(píng)論《網(wǎng)絡(luò)苛評(píng)猛于虎》：

事實(shí)說(shuō)明，如何讓網(wǎng)絡(luò)輿論的力量成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的力量而不是相反，是我們每個(gè)人都應(yīng)該嚴(yán)肅對(duì)待的話(huà)題。

我們不懷疑中國(guó)網(wǎng)民的善良、正直、真誠(chéng)和愛(ài)國(guó)，對(duì)一些丑行進(jìn)行揭露批判也是必要的。但如果每個(gè)熱點(diǎn)事件都以相同的軌跡發(fā)展，對(duì)所有的當(dāng)事人都一概而論，則網(wǎng)絡(luò)輿論肯定是陷入了過(guò)猶不及的誤區(qū)。過(guò)則苛，而從以上事件的結(jié)果看，苛評(píng)有時(shí)是猛于虎的。如何讓網(wǎng)絡(luò)輿論走向理性？英國(guó)哲人赫爾普斯說(shuō)：“寬容是對(duì)文明的唯一考驗(yàn)?！狈鼱柼┮舱f(shuō)：“寬容從未挑起內(nèi)戰(zhàn)煙火，偏執(zhí)卻能造成尸橫遍野?！笨梢?jiàn)，擁有寬容的人道情懷，是一個(gè)社會(huì)發(fā)達(dá)文明的標(biāo)桿。人誰(shuí)無(wú)過(guò)，當(dāng)容其改。往者不可諫，來(lái)者猶可追。但愿今后我們的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境能夠多一些寬容，多一些理性，少一分絕不寬恕的狠勁兒。案例CompanyLogo三、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論寫(xiě)作的特殊性3.重視技術(shù)提供的可能

網(wǎng)絡(luò)評(píng)論在表現(xiàn)手段上還是以文字符號(hào)為主，但在寫(xiě)作方法上已與一般的報(bào)刊評(píng)論有所不同，“超文本表達(dá)”正逐漸由理論走向?qū)嵺`。超鏈接雖然加強(qiáng)了信息之間的聯(lián)系，但有時(shí)過(guò)多地提供背景資料也會(huì)分散人們的注意力和影響正常思維。CompanyLogo第二節(jié)論壇評(píng)論及其策劃CompanyLogo一、BBS論壇及其功能BBS是英文BulletinBoardSystem的縮寫(xiě)，中文意思是“電子公告欄系統(tǒng)”。BBS論壇的用戶(hù)只要連接到國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上，直接利用瀏覽器就可以閱讀其他用戶(hù)的留言，自由地發(fā)表意見(jiàn)與見(jiàn)解，并就感興趣的問(wèn)題直接與其他人溝通。這種方式操作簡(jiǎn)單、速度快，對(duì)用戶(hù)的專(zhuān)業(yè)技能幾乎沒(méi)有特別的要求，因而也更容易普及和推廣。在各類(lèi)BBS論壇中，新聞性論壇憑借媒體本身的社會(huì)影響和公眾號(hào)召力，加之所討論的新聞事件和社會(huì)現(xiàn)象往往為公眾關(guān)注，呈現(xiàn)出日益繁榮的發(fā)展趨勢(shì)。本節(jié)探討的論壇評(píng)論限于新聞性BBS論壇。CompanyLogo一、BBS論壇及其功能1.提供信息、新聞線(xiàn)索、評(píng)論的選題

網(wǎng)友無(wú)論從職業(yè)、年齡還是從地域分布來(lái)看，范圍都要比職業(yè)新聞傳播者寬泛得多，他們把看到的事發(fā)到BBS論壇上，就等于做了一回傳播者，發(fā)布了新聞。

這些帖子往往包含著新聞線(xiàn)索，如果專(zhuān)業(yè)新聞工作者從中發(fā)現(xiàn)新聞價(jià)值，進(jìn)行深入采訪(fǎng)，也許就會(huì)寫(xiě)出一篇很有價(jià)值的新聞報(bào)道。對(duì)于新聞評(píng)論來(lái)說(shuō)，選題至關(guān)重要。好的選題來(lái)源于生活。網(wǎng)民在BBS論壇上發(fā)言，其狀態(tài)頗似群眾的街談巷議，往往比較接近社會(huì)生活現(xiàn)象和社會(huì)輿論的真實(shí)狀態(tài)，其內(nèi)容則緊密聯(lián)系生活實(shí)際，往往具有一定的時(shí)代性和社會(huì)性。CompanyLogo一、BBS論壇及其功能2.匯聚社會(huì)輿情

BBS論壇為廣大網(wǎng)友提供了一個(gè)對(duì)世界形勢(shì)、國(guó)家大事以及社會(huì)現(xiàn)象發(fā)表看法的場(chǎng)所。論壇的討論與評(píng)論文章不同，不一定會(huì)有明確的答案，或者誰(shuí)說(shuō)服誰(shuí)，但是與一篇評(píng)論文章通常只有一個(gè)角度不同，論壇評(píng)論為人們認(rèn)識(shí)事物提供了盡可能多的視角。CompanyLogo2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)羽毛球女雙運(yùn)動(dòng)員因消極比賽被取消了資格，一時(shí)間社會(huì)議論紛紛，新華網(wǎng)發(fā)展論壇組織了“中國(guó)女羽被取消資格你怎么看？”的主題討論：

版主按：包括中國(guó)羽毛球女雙運(yùn)動(dòng)員于洋/王曉理在內(nèi)的8名女子羽毛球運(yùn)動(dòng)員，因消極比賽而被取消倫敦奧運(yùn)會(huì)羽毛球比賽的參賽資格。中國(guó)羽毛球隊(duì)總教練李永波也向全國(guó)人民道歉，印度尼西亞和韓國(guó)代表團(tuán)都向奧組委提出了上訴。有網(wǎng)友認(rèn)為，中國(guó)女羽被取消資格非常冤枉，利用規(guī)則規(guī)避本國(guó)選手自相殘殺是戰(zhàn)術(shù)和策略的運(yùn)用，她們是不合理賽制的犧牲品。你怎么看？案例CompanyLogo一、BBS論壇及其功能3.交換意見(jiàn)、影響社會(huì)輿論論壇上的觀點(diǎn)、意見(jiàn)經(jīng)過(guò)交流與碰撞，有時(shí)可能一種觀點(diǎn)說(shuō)服另一種觀點(diǎn)，有時(shí)可能求同存異，有時(shí)則可能相互取長(zhǎng)補(bǔ)短、形成更完善的認(rèn)識(shí)，從而產(chǎn)生這樣那樣的社會(huì)影響，形成某種輿論力量。BBS論壇上的言論具有明顯的自發(fā)性，可控性差，因此在利用BBS論壇引導(dǎo)輿論、形成有影響的輿論主流時(shí)，要把精心策劃、認(rèn)真管理提到更重要的日程上來(lái)。CompanyLogo二、論壇評(píng)論的策劃1.論壇的整體策劃論壇的整體策劃大致包括論壇的定位、論壇主題的設(shè)定和話(huà)題的選取三個(gè)層次:定位包括的內(nèi)容很多，如指導(dǎo)思想、面向?qū)ο?、論壇特色、選材范圍等等。主題要考慮主題是否具有一定的新聞性和重大性，媒體也要善于發(fā)現(xiàn)尚未引起人們足夠重視的問(wèn)題。話(huà)題為了能讓BBS里的討論質(zhì)量更高，還有必要對(duì)話(huà)題進(jìn)行組織策劃。CompanyLogo二、論壇評(píng)論的策劃選取話(huà)題有兩種基本途徑：一是借事設(shè)題。由于突發(fā)事件具有發(fā)生的不可預(yù)知性和進(jìn)程的不可逆性，因而往往容易受到公眾的普遍關(guān)注，成為論壇里的首要話(huà)題。二是因勢(shì)設(shè)題。抓住一些社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，這些問(wèn)題雖然不具有強(qiáng)烈的時(shí)效性，但往往是人們議論紛紜、為之困惑的話(huà)題。CompanyLogo二、論壇評(píng)論的策劃2.運(yùn)作方式的策劃論壇運(yùn)作方式的策劃主要包括以下三方面的內(nèi)容：一是發(fā)送方式二是交流方式三是主持人（版主）職責(zé)CompanyLogo三、論壇評(píng)論的管理1.宏觀管理

與傳統(tǒng)大眾媒體不同，對(duì)BBS論壇的信息控制是一個(gè)微妙而復(fù)雜的問(wèn)題。通過(guò)華文網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)BBS論壇的積極探索，人們意識(shí)到，為引導(dǎo)BBS論壇健康發(fā)展，應(yīng)該加大宏觀管理力度，盡早立法，制定規(guī)范，使組織者和參加者都有法可依。CompanyLogo三、論壇評(píng)論的管理2.具體管理

對(duì)于論壇的組織者來(lái)說(shuō)，在實(shí)施具體管理時(shí)既要有原則性又要靈活，既要立場(chǎng)堅(jiān)定也要講究方式與方法。網(wǎng)絡(luò)對(duì)于我們來(lái)說(shuō)還是新生事物，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于BBS論壇的管理更是在探索之中，需要在實(shí)踐中不斷發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，解決問(wèn)題，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，在實(shí)踐中不斷增強(qiáng)規(guī)律性的認(rèn)識(shí)和完善制度化的管理措施。

綜觀國(guó)內(nèi)外BBS論壇的管理狀況，大致可以分為基本不管、有限管理和嚴(yán)格管理三類(lèi)。CompanyLogo三、論壇評(píng)論的管理3.自我管理BBS論壇從本質(zhì)上說(shuō)是網(wǎng)友的世界，因此論壇的成功與否還在很大程度上依靠網(wǎng)友的自我管理。如果人人都在論壇上進(jìn)行類(lèi)似于“今天天氣哈哈哈”的閑聊，傳播錯(cuò)誤的信息和發(fā)表不恰當(dāng)?shù)难哉?，?shí)際上是在舍棄互聯(lián)網(wǎng)賦予的自由權(quán)利。自由的邊界就是他人的權(quán)利，也即他人自由。當(dāng)被縱容的自由走出它的邊界成為自由的揮霍與濫用時(shí)，網(wǎng)絡(luò)這一自由載體便極易演變成侵犯自由的最大殺手。CompanyLogo第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論與社會(huì)輿論CompanyLogo一、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論與社會(huì)輿論互動(dòng)的新變化1.反映輿論相對(duì)多元

在網(wǎng)絡(luò)新聞的信息傳播過(guò)程中，傳統(tǒng)的傳受關(guān)系被打破。互聯(lián)網(wǎng)的任何一個(gè)網(wǎng)結(jié)都能夠生產(chǎn)、發(fā)布信息，信息流動(dòng)呈現(xiàn)出多向性的特征，受眾的各種思想、觀念隨之進(jìn)入傳播，參與社會(huì)輿論的形成。其中BBS論壇評(píng)論主體（公眾）的多元性和網(wǎng)絡(luò)上“把關(guān)人”作用的減弱，使得網(wǎng)絡(luò)媒體所反映的輿論呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)。

同時(shí)，輿論的形成與大眾傳播媒介營(yíng)造的意見(jiàn)氛圍也有一定的關(guān)系。在網(wǎng)上的交互式討論狀態(tài)下，人的心理狀態(tài)會(huì)更接近他的“本我”，言論會(huì)更真實(shí)地反映社會(huì)心理的一般存在狀態(tài)。CompanyLogo一、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論與社會(huì)輿論互動(dòng)的新變化2.影響輿論的過(guò)程縮短

網(wǎng)絡(luò)評(píng)論對(duì)于輿論的影響較之傳統(tǒng)媒體上的新聞評(píng)論來(lái)說(shuō)，表現(xiàn)得更為直接，這主要是由網(wǎng)絡(luò)媒體的“交互性”功能所提供的。CompanyLogo2012年7月31日在倫敦?？巳麪柵e重館，年僅17歲的小將周俊在女子舉重53公斤級(jí)B組較量中，三次抓舉試舉95公斤失敗，這種情況在中國(guó)舉重奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上還未出現(xiàn)過(guò)。賽后某報(bào)制作了《中國(guó)女舉最?lèi)u辱一敗》的新聞標(biāo)題，報(bào)道中也充滿(mǎn)了激憤。該事件迅速成為輿論熱點(diǎn)，各大網(wǎng)絡(luò)論壇的討論迅速厘清了問(wèn)題的本質(zhì)，網(wǎng)友幾乎不約而同地把出現(xiàn)該問(wèn)題的癥結(jié)點(diǎn)歸于選拔制度而不是運(yùn)動(dòng)員本人。第二天，即8月1日，該報(bào)用書(shū)信的方式向周俊道歉，稱(chēng)：

其實(shí)，我們已經(jīng)知道你足夠努力，我們更知道你還只是個(gè)孩子，但卻忽略了勝敗乃常事，體育競(jìng)技中體現(xiàn)出的追求更高、更快、更強(qiáng)的精神才是最為寶貴的要旨。你既已上場(chǎng)，并全力以赴，已是我們的英雄。以報(bào)紙媒體的出報(bào)周期來(lái)說(shuō)，能在一天之內(nèi)態(tài)度發(fā)生如此明確的轉(zhuǎn)變，究其原因，顯然是論壇評(píng)論對(duì)輿論的迅速影響帶來(lái)的結(jié)果。案例CompanyLogo一、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論與社會(huì)輿論互動(dòng)的新變化3.引導(dǎo)輿論難度加大引導(dǎo)輿論需要了解輿論是在何種情形下形成的，針對(duì)不同的時(shí)空環(huán)境，采用適當(dāng)?shù)姆椒ǎ趴赡苋〉幂^好的效果。

現(xiàn)如今，整個(gè)改革開(kāi)放的中國(guó)是一個(gè)巨大的輿論場(chǎng)。一方面，許許多多新鮮的輿論客體刺激著全國(guó)的公眾；另一方面，地區(qū)間的社會(huì)發(fā)展程度相差較大，導(dǎo)致受眾差異也較大。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)世界輿論環(huán)境更為復(fù)雜，我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)相對(duì)封閉的新聞空間被無(wú)處不在的網(wǎng)絡(luò)觸角打破，大量的國(guó)際新聞信息涌入，國(guó)際信息流向的不平衡性越來(lái)越明顯。

同時(shí)，中國(guó)這個(gè)巨大的輿論場(chǎng)也正在發(fā)生裂變。網(wǎng)絡(luò)媒體目前普