海信世界杯策劃案

2022海信X新浪財(cái)經(jīng)卡搭爾世界杯合作結(jié)案 目錄本次合作目標(biāo)及合作解決方案展示本次合作目標(biāo)及合作解決方案展示五大合作亮點(diǎn)及數(shù)據(jù)分析五大合作亮點(diǎn)及數(shù)據(jù)分析整體合作回顧合作優(yōu)化與建議本次合作目標(biāo)及合作解決方案展示本次合作圍繞海信世界杯“出?！闭魍?，通過世界杯引發(fā)社交用戶對(duì)海信的品牌熱議和話題活動(dòng)參與。形成用戶對(duì)海信品牌綜合能量的價(jià)值認(rèn)知；同時(shí)達(dá)成品牌聲量與品牌認(rèn)同多維度提升；進(jìn)一步深度展現(xiàn)海信品牌的全球影響力。三個(gè)微博話題｜三位頂流大咖｜一場(chǎng)連麥直播｜N個(gè)延展物料著名體育主持人，名嘴解說《卡塔爾世界杯里的國(guó)貨之光》五大合作亮點(diǎn)及數(shù)據(jù)分析Theparttwo目標(biāo)2形成海信品牌聲量的社交聚集，助力品牌聲量進(jìn)一步擴(kuò)大目標(biāo)3打造海信品牌社交宣發(fā)矩陣，引起公私域閉環(huán)生態(tài)風(fēng)暴目標(biāo)4創(chuàng)建海信自有專屬社會(huì)性熱議話題，引爆品牌巔峰熱度目標(biāo)5結(jié)合世界杯尋找頂流大咖背書，攫取即時(shí)社交巔峰熱度熱點(diǎn)VS數(shù)碼數(shù)碼VS數(shù)碼數(shù)碼累計(jì)在榜2045min累計(jì)在榜2045min男男男女女女VSVS主話題創(chuàng)意有效，集萃沉淀海信品牌綜合能量，形成國(guó)貨之光的強(qiáng)綁定主話題聚焦品牌核心陣地形成中心引爆點(diǎn)主話題聚焦品牌核心陣地形成中心引爆點(diǎn)巔峰閱讀量達(dá)巔峰閱讀量達(dá)4.7億巔峰討論量達(dá)8.5萬三合一3684萬3684萬2.2萬1152.1億2.1億3.5萬2.8萬2.8萬12562037兩大子話題兩翼協(xié)同形成熱議周邊持續(xù)為主陣地引流海信品牌國(guó)貨相關(guān)的聲量匯聚億級(jí)巔峰，兩翼凝聚形成三合一的聲量驟然升級(jí)@新浪財(cái)經(jīng)粉絲2401.1萬@新浪證券粉絲388.7萬@新浪財(cái)經(jīng)頭條粉絲96.5萬@新浪財(cái)經(jīng)VIP粉絲84.7萬 參與藍(lán)V參與藍(lán)V：三參與藍(lán)V40個(gè) 參與藍(lán)V參與藍(lán)V：三參與藍(lán)V40個(gè)關(guān)鍵傳播人以橙V藍(lán)V為主，粉絲私域鮮活能量破圈爆發(fā)，形成公私域傳播生態(tài)VV參與橙V415個(gè)參與橙V橙V參與橙V415個(gè)參與橙V橙V參與橙V#制霸世界杯的中國(guó)小縣城#23日VS22日#制霸世界杯的中國(guó)小縣城#三個(gè)話題總體閱讀量討論量原創(chuàng)原創(chuàng)人數(shù)原創(chuàng)原創(chuàng)博文數(shù)嘉賓大咖為直播推流發(fā)聲嘉賓大咖為直播推流發(fā)聲24日當(dāng)天連麥視頻播放量破百萬，頂流咖位效應(yīng)為品牌正面造勢(shì)網(wǎng)友紛紛參與正面熱議網(wǎng)友紛紛參與正面熱議整體合作回顧合作Roadmap回顧11月22日11月23日11月24日顏強(qiáng)官宣海報(bào)連麥直播開啟（集體官宣）331239704合作優(yōu)化與建議Thepartfour在前期運(yùn)行成果顯著的情況下，整體營(yíng)銷思路運(yùn)用策略繼續(xù)保持（藍(lán)V引導(dǎo)+橙V輔助，普通用戶跟隨）。1.加強(qiáng)新浪藍(lán)V賬號(hào)與海信微博賬號(hào)聯(lián)動(dòng)，在社交平臺(tái)聚集形成品牌綜合性自有陣地，建立品牌資產(chǎn)庫；2.可在全年不同時(shí)間段建立話題主陣地，多層次捆綁財(cái)經(jīng)媒體和科技媒體?？紤]加大生活細(xì)分領(lǐng)域賬號(hào)，如旅游、健康、生活等，以通過場(chǎng)景化營(yíng)銷尋求用戶共鳴；繼續(xù)強(qiáng)化