比亞迪汽車公司的營(yíng)銷策略研究的開題報(bào)告

比亞迪汽車公司的營(yíng)銷策略研究的開題報(bào)告開題報(bào)告比亞迪汽車公司的營(yíng)銷策略研究一、研究背景和意義2003年，比亞迪汽車公司正式成立，成為中國(guó)汽車行業(yè)的后起之秀。多年來，比亞迪汽車一直致力于建立自主品牌，推出多款節(jié)能環(huán)保汽車，并在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上取得了不俗的成績(jī)。2015年，比亞迪汽車成為全球最大的新能源汽車供應(yīng)商之一。然而，隨著國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，比亞迪汽車面臨著更大的挑戰(zhàn)。因此，本研究旨在深入分析比亞迪汽車公司的營(yíng)銷策略，探討其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，提出提升比亞迪汽車公司的品牌知名度和市場(chǎng)份額的建議。二、研究問題和研究目的1.研究問題（1）比亞迪汽車公司目前的營(yíng)銷策略是什么？（2）比亞迪汽車公司在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上面臨哪些競(jìng)爭(zhēng)壓力和挑戰(zhàn)？（3）比亞迪汽車公司在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是什么？（4）如何提升比亞迪汽車公司的品牌知名度和市場(chǎng)份額？2.研究目的（1）研究比亞迪汽車公司的營(yíng)銷策略，了解其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的營(yíng)銷手段和策略。（2）分析比亞迪汽車公司面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力和挑戰(zhàn)，找到其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。（3）了解國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)者的購(gòu)車意向，為比亞迪汽車公司的市場(chǎng)定位提供參考。（4）提出建議，為比亞迪汽車公司在品牌建設(shè)、產(chǎn)品推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面提供指導(dǎo)和支持。三、研究?jī)?nèi)容和方法1.研究?jī)?nèi)容（1）比亞迪汽車公司的營(yíng)銷策略研究：通過廣泛的文獻(xiàn)閱讀、訪談采訪等手段，了解比亞迪汽車公司的營(yíng)銷策略。（2）比亞迪汽車公司的競(jìng)爭(zhēng)分析：通過SWOT分析法，分析比亞迪汽車公司在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。（3）消費(fèi)者需求研究：通過問卷調(diào)查和訪談采訪等手段，了解國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)者的購(gòu)車意向。（4）提升比亞迪汽車公司品牌知名度和市場(chǎng)份額的策略研究：根據(jù)前期研究結(jié)果，提出針對(duì)比亞迪汽車公司的品牌建設(shè)、產(chǎn)品推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的建議和策略。2.研究方法（1）文獻(xiàn)研究法：通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)和資料，了解比亞迪汽車公司的歷史發(fā)展、產(chǎn)品種類、營(yíng)銷策略等方面的情況。（2）調(diào)查研究法：通過構(gòu)建問卷、訪談采訪等方式，了解國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)者的購(gòu)車意向等信息。（3）SWOT分析法：對(duì)比亞迪汽車公司的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行分析和評(píng)估。（4）問題導(dǎo)向法：根據(jù)研究問題和目的，提出關(guān)鍵問題和建議，幫助比亞迪汽車公司提升品牌知名度和市場(chǎng)份額。四、研究預(yù)期成果（1）針對(duì)比亞迪汽車公司在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)壓力和挑戰(zhàn)，分析其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，為公司制定發(fā)展戰(zhàn)略提供參考。（2）了解國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)者購(gòu)車意向，為比亞迪汽車公司進(jìn)行市場(chǎng)定位提供支持。（3）提出針對(duì)比亞迪汽車公司的品牌建設(shè)、產(chǎn)品推廣