佛山車展活動策劃

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2022鎮(zhèn)江新區(qū)汽車展覽會

策

劃

書

舉辦方：

日期：

名目

一、展會項目討論3

1、鎮(zhèn)江新區(qū)車展簡介3

2、市場環(huán)境分析3

3、展會項目分析4

4、風(fēng)險猜測4

二、會展方案4

1、展會名稱與主題4

2、辦展地點和時間4

3、展品范圍5

4、辦展機構(gòu)5

5、展會規(guī)模及定位5

6、展會進度方案5

三、展會營銷宣揚6

1、展會招展招商6

2、展會宣揚推廣6

四、展覽財務(wù)預(yù)算7

附錄：展會同期活動8

一、展會項目討論

1、北京國際車展簡介

于1990年創(chuàng)辦的北京國際汽車展覽會（AutoChina），每兩年定期在北京舉辦，已連續(xù)舉辦了十屆，至今已走過20年的進展歷程。北京國際汽車展覽會自創(chuàng)辦以來，規(guī)模不斷擴大，展會功能也由過去單純的產(chǎn)品展現(xiàn)，進展到今日成為企業(yè)進展戰(zhàn)略發(fā)布、全方位形象展現(xiàn)的窗口、全球最前沿技術(shù)創(chuàng)新信息溝通的平臺、最高效的品牌推廣宣揚舞臺。展品品質(zhì)逐屆提高，影響也日趨廣泛，眾多跨國汽車企業(yè)將北京車展列為全球A級車展。秉承展品精、品牌全、國際化的辦展理念和特色，北京車展已成為目前在國際上具有較高知名度的品牌展覽會，為我國汽車工業(yè)的進展，自主汽車品牌的創(chuàng)立、進展發(fā)揮了重要的作用，并為促進中外汽車業(yè)界的溝通與合作，為我國會展經(jīng)濟的快速進展做出了樂觀巨大的貢獻。

2、市場環(huán)境分析

（1）近幾年來，中國汽車市場始終呈現(xiàn)快速增長趨勢，依據(jù)統(tǒng)計，2022年汽車總銷量同比增長25.16%，2022年同比增長10%。2022年商用車市場整體銷量較為平淡的狀況下，但客車市場卻呈現(xiàn)增長的趨勢。加之校車市場、政策等利好因素，2022年無疑對汽車市場，更是快速增長一年。依據(jù)2022年我國汽車銷

量總體數(shù)據(jù)來看，汽車市場增長趨勢呈現(xiàn)平穩(wěn)增長趨勢。

（2）2022年實現(xiàn)汽車產(chǎn)銷1300萬輛目標(biāo)已成定局，暫列世界第一，美國產(chǎn)銷未過1000萬輛，日本也僅有6、7百萬輛。2022年1-10月，全國限額以上企業(yè)商品零售額達到4.6萬億元，其中汽車的零售額1.3萬億元，占到28%。中國新車銷量與美國比，已經(jīng)拉開了距離，成為世界第一大新車市場。

（3）行業(yè)部門、汽車制造商、專家業(yè)內(nèi)人士、相關(guān)機構(gòu)對2022年車市總體猜測很樂觀，認(rèn)為最少要有10%-15%的增長率，甚至有可能達到30%的增長，且這種增長將持續(xù)到2022年。

（4）中國汽車業(yè)“十二五”規(guī)劃，據(jù)介紹，在汽車業(yè)“十二五”規(guī)劃中，新能源汽車的進展重點將以汽車電動化和動力混合化兩大技術(shù)結(jié)合為標(biāo)志，進行產(chǎn)品換代與產(chǎn)業(yè)升級。國務(wù)院辦公廳日前發(fā)出的“關(guān)于加快培育和進展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的打算”也指出，5年后，學(xué)問技術(shù)密集、物質(zhì)資源消耗少的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值將占到GDP比重的8%。而10年后，新能源汽車等產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。國家工信部最近宣布，中國將來10年將投入超過1000億元的資金，用于扶持新能源汽車生產(chǎn)。使中國成為全球最大的新能源汽車生產(chǎn)國。綜合分析：綜上所述，可見汽車市場在中國呈現(xiàn)出樂觀上升趨勢。汽車行業(yè)在中國的進展也越來越規(guī)?；囀袌龅母偁幰苍絹碓郊ち?。各項政策也有利于汽車行業(yè)的進展壯大。為了適應(yīng)形似的進展，國內(nèi)汽車業(yè)都必需實現(xiàn)新的改革與創(chuàng)新，而車展正是為了汽車業(yè)能夠更好的溝通與合作，為汽車業(yè)供應(yīng)了相互學(xué)習(xí)，技術(shù)溝通的平臺。同時，隨著汽車消費的加大，隨著人們對汽車需求的增大，這展也為消費者供應(yīng)了一個完整的平臺。“十二五”的提出，使得中國汽車將逐步由傳統(tǒng)汽車向新能源汽車進展，由此可見汽車行業(yè)是常青樹。

3、展會項目分析

（1）從2022年起，在國內(nèi)，北京、上海、廣州等地間續(xù)舉辦了一屆又一屆大型汽車展覽會。且從2022年起各類汽車配件展、汽車裝飾展業(yè)間續(xù)開展。至今，國內(nèi)比較知名的是上海國際汽車展覽會和北京國際汽車展覽會。作為附著汽車行業(yè)進展的車展，伴隨著汽車行業(yè)這棵常青樹，車展也將長青不倒。

（2）隨著國內(nèi)外汽車行業(yè)的進展，不論是舊的燃油汽車還是到新能源環(huán)保

汽車，汽車作為一種時代必需的交通工具，作為身份與地位的象征受到了廣闊消費者的寵愛。伴隨著經(jīng)濟的進展和社會的進步，汽車也從浪費品漸漸轉(zhuǎn)變成了生活必需品。

（3）汽車行業(yè)是一個有強大生命力與進展?jié)摿Φ男袠I(yè)，作為展現(xiàn)汽車舞臺的車展也受到了廣闊汽車制造業(yè)、汽車裝潢、汽車服務(wù)、消費者的寵愛，且每一個展會都為舉辦方帶來了巨大的利益。作為一個展現(xiàn)著時代必需品和潮流的展會，汽車展擁有強大的生命力，和盈利力量。

（4）“十二五”規(guī)劃的提出，使得國內(nèi)汽車行業(yè)逐步由傳統(tǒng)汽車向新能源汽車進行結(jié)構(gòu)調(diào)整。而新能源汽車的進展也需要一個展現(xiàn)和溝通的平臺，這就為車展供應(yīng)了寬闊的市場。

4、風(fēng)險猜測

（1）、目前社會各界廣泛關(guān)注的國內(nèi)通貨膨脹問題，關(guān)鍵不在于通貨膨脹現(xiàn)象，適度的通貨膨脹會推動經(jīng)濟進展，關(guān)鍵在于社會各界對通貨膨脹預(yù)期敏感，一些社會現(xiàn)象已經(jīng)比較明顯，而11年四季度和10年汽車狂熱購買現(xiàn)象，其中也有通貨膨脹預(yù)期的影響因素。2022年汽車市場也可能消失蕭條現(xiàn)象，而2022年車展也可能會受到影響。

（2）、由于汽車銷售、消費市場的高速進展，市場越來越成熟，消費者也越來越成熟，消費者的汽車消費觀念已經(jīng)發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)折和變化，對車市已經(jīng)產(chǎn)生了巨大影響，在各種因素的影響下，消費者的消費觀念、消費趨勢、消費偏好仍有難以預(yù)料的狀況發(fā)生。所以2022年車展也可能面臨觀眾、參展商稀有的問題。

（3）、