1.2.5 電視欄目策劃中需要注意的問題

第五節(jié)電視欄目策劃中需要注意的問題傳媒系張夢楠1.如何衡量一個節(jié)目是否成功？首先還是要吸引觀眾，收視率是第一位第二就是電視節(jié)目的社會影響力。但目前一些比較紅的欄目，其影響力可能更多是負面的。像江蘇衛(wèi)視“人間”和“密室療傷”。電視媒體尤其應該注意社會影響，恪守公共道德。2.正確的進行電視節(jié)目的包裝商業(yè)性質(zhì)的選秀節(jié)目或交友節(jié)目有策劃是正常的，但不能超越底線。像“偽娘”劉著，像馬諾還有閆鳳嬌，這些新聞出來都是炒作的需要。3.注意主持人和電視節(jié)目的關(guān)系主持人是電視節(jié)目現(xiàn)場的主心骨，好的主持人，把關(guān)能力強，對于節(jié)目來說非常重要。例如湖南臺的何炅、“非誠勿擾”的孟非，都是節(jié)目的靈魂?，F(xiàn)在的主持人有越來越草根的趨勢，不像以前科班出身的主持人讓人感覺字正腔圓、冠冕堂皇?？瓢喑錾淼闹鞒秩丝赡苓€是太刻意了，不夠放得開?，F(xiàn)在的觀眾接受有親和力的、風趣、幽默、睿智的主持人。這也體現(xiàn)了新時代觀眾心態(tài)的改變。4.把握好電視節(jié)目發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)化融合和受眾心理的發(fā)展方向

觀眾越來越喜歡親和力強的媒體，這類媒體能反映他們平時的所思所想，他們的生活狀態(tài)，他們的喜怒哀樂。特別是貼近生活的電視節(jié)目，收視率越來越高。觀眾更加看重他們表達自己的權(quán)利。綜藝節(jié)目發(fā)展趨勢（一）脫口秀成為風尚（二）欄目劇成為電視新寵（三）婚戀交友類節(jié)目遍地開花（四）娛樂節(jié)目受到限制(一)脫口秀成為風尚

綜藝類節(jié)目發(fā)展初期，‘快樂模式’占主導地位，伴以明星化路線，邀請各大影視明星，以游戲為主題，放開去‘鬧騰’。但是。這種追求淺層次的感官刺激與享受的模式，容易誘發(fā)娛樂的庸俗化傾向。當快樂滲透到人們生活的每一個角落的時候，人們就不想再當“沙發(fā)上的土豆”了沙發(fā)土豆(Couchpotato)這個詞最早誕生在美國。指將大部分業(yè)余時間用來躺在床上睡覺、或者抱著電視機守上十來個小時的人。換句話說就是，一個人長時間坐在沙發(fā)上，就如土豆一樣一動不動，時間長了，人就像土豆一樣胖胖圓圓的。久而久之便可能導致膽結(jié)石甚至心理孤獨等疾病，是一種不健康的生活方式。什么是脫口秀

“脫口秀”是從英語詞組“TalkShow”音譯過來的。脫口秀節(jié)目是西方常見的電視節(jié)目。指一種觀眾聚集在一起討論主持人提出的話題的廣播或電視節(jié)目。一般脫口秀都有一列嘉賓席，通常由有學問的或者對那檔節(jié)目的特定問題有特殊經(jīng)驗的人組成。中央二套：《詠樂匯》湖南衛(wèi)視：《天天向上》湖北衛(wèi)視：《世界大不同》深圳臺：《飯沒了秀》鳳凰衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視：《鏘鏘三人行》《壹周立波秀》東方衛(wèi)視：《今晚80后脫口秀》星空衛(wèi)視：《金星撞火星》江蘇衛(wèi)視《郭的秀》東方衛(wèi)視《金星秀》《壹周立波秀》

周立波于1981年進入上海滑稽劇團，師從周柏春，于20世紀80年代末成名，后成為東方衛(wèi)視《壹周立波秀》的著名主持人。他以他那獨有的海派幽默評論當下熱點問題，使人在笑侃中感悟生活。

《壹周立波秀》成功之處

《壹周立波秀》的成功不僅在于主持人的魅力，同時也在于多臺的聯(lián)袂打造。在2010年的春節(jié)期間，東方衛(wèi)視全新打造了《壹周立波秀》春節(jié)特別節(jié)目系列，由周立波先生的脫口秀表演及嘉賓現(xiàn)場訪談兩部分組成。雖然播出時在23：00，但當時取得的收視率成績占上海地區(qū)6.63%和全國0.98%，居同時段第一。脫口秀節(jié)目特點風趣，幽默，機智是每個脫口秀節(jié)目的特點。但美國的脫口秀節(jié)目除了上述特點以外，還有個最大的特點，那就是隨意，是那種很讓人放松的感覺。感覺很自由，他們連美國總統(tǒng)都作為調(diào)侃的對象。(二)欄目劇成為電視新寵

欄目劇，顧名思義，由"欄目"和"劇"構(gòu)成。將具有統(tǒng)一片頭、片尾，主持人，以及有演員演繹的故事情節(jié)等多種元素融合在一起的一種電視節(jié)目/敘事形態(tài)。電視欄目劇以電視欄目的形式而存在，具有統(tǒng)一的欄目規(guī)格和包裝形式;在欄目內(nèi)容上，節(jié)目內(nèi)容取自真實事件、反映生活的本質(zhì)真實;在表現(xiàn)手法上，借鑒電視短劇的表現(xiàn)手法和敘事特點;最終，由業(yè)余演員及非一線專業(yè)演員參與表演，并由主持人對欄目進行整體串聯(lián)。欄目劇特點

相對固定的時間播出，有固定的長度，以欄目的形式加以發(fā)布，在內(nèi)容上則不拘泥于喜劇或悲劇，場景設(shè)置也不局限于室內(nèi);大部分欄目劇都取材于本地生活，講述百姓故事，以貼近生活見長。"欄目劇"在風格形態(tài)、長度、拍攝方式等方面與情景劇有許多相似之處，但是欄目劇是媒體的獨家資源，媒體的可控性也較強，與媒體品牌的結(jié)合緊密。欄目劇變成新寵欄目的因素第一，價格因素。隨著媒體市場競爭的日趨白熱化，各大電視臺每年在節(jié)目研發(fā)和電視劇采購上投資不菲。與動輒上百萬的大型活動、真人秀欄目相比，欄目劇每集的投入成本從幾千元到幾萬元不等，甚至低于其他自制欄目的成本。第二，欄目劇作為自制節(jié)目，可以提升播出頻道的品牌影響力。第三，欄目劇貼近本土市場的特點符合觀眾的收視心理，特色鮮明，容易引起觀眾的認同感，并培養(yǎng)一批忠實受眾。這也是欄目劇的收視率超過同時段所有電視劇的原因。欄目劇的受眾定位

欄目劇的主體受眾為中國的中下階層，而其中以女性居多，年齡偏大，在經(jīng)濟領(lǐng)域、文化領(lǐng)域、思想領(lǐng)域和審美領(lǐng)域的地位都偏低。職業(yè)一般為下崗工人、退休人員、工人、農(nóng)民和家庭婦女。

(三)婚戀交友類節(jié)目遍地開花東方衛(wèi)視《中國式相親》《百里挑一》《幸福魔方》浙江衛(wèi)視《為愛向前沖》《愛情連連看》《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》《老公看你的》《歡喜冤家》湖南衛(wèi)視《我們約會吧》、《稱心如意》山東衛(wèi)視《愛情來敲門》婚戀交友類節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀我國婚戀情感類電視相親節(jié)目的開山鼻祖是山西電視臺1988年開播的《電視紅娘》。1988年，國內(nèi)觀眾第一次從鳳凰衛(wèi)視收看到臺灣男女速配交友娛樂節(jié)目《非常男女》。同年，一度為湖南衛(wèi)視創(chuàng)下收視奇跡的電視相親節(jié)目《玫瑰之約》應時而生，這檔節(jié)目在持續(xù)熱播8年后，由于種種原因停播。2009年底，山東衛(wèi)視在全國率先推出《愛情來敲門》，但反響不大。直到2010年，湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》和江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》開播，掀起了婚戀情感類電視相親節(jié)目的新一輪熱潮。國內(nèi)的同類婚戀情感類電視相親節(jié)目，還有浙江衛(wèi)視的《為愛向前沖》、東方衛(wèi)視的《百里挑一》和山東衛(wèi)視的《愛情來敲門》等國外的婚戀情感類電視相親節(jié)目，有美國華納有線電視制作的《郞才女貌》、韓國SBS電視臺的《情書》和韓國MBC電視臺的《我們結(jié)婚了》等。一時間多檔婚戀情感類電視相親節(jié)目呈遍地開花之勢，合力形成一股收視新勢力。婚戀交友類節(jié)目興起的原因(一)節(jié)目內(nèi)容新，表現(xiàn)形式多樣。(二)節(jié)目參與對象定位準。(三)節(jié)目話題深刻，嘉賓語言犀利、表現(xiàn)大膽?；閼俳挥杨惞?jié)目存在的問題婚戀交友類節(jié)目存在的問題(一)節(jié)目崇尚拜金主義和享樂主義，忽視人與人之間的情感交流，隨意貶低主流價值觀。(二)節(jié)目盲目追求收視率，刻意制造敏感話題，使節(jié)目的可信度遭到嚴重質(zhì)疑。(三)電視臺之間出現(xiàn)同質(zhì)化的惡性競爭，同類節(jié)目內(nèi)容、形式雷同。(四)節(jié)目面臨可持續(xù)發(fā)展與健康發(fā)展的問題?；閼俳挥杨惞?jié)目發(fā)展對策(一)牢固樹立品牌意識，走精品化發(fā)展道路。(二)革新婚戀情感類相親節(jié)目的形式，拓展節(jié)目的創(chuàng)意視野。(三)切記真實是婚戀情感類電視相親節(jié)目具有持久生命力和魅力的關(guān)鍵所在，牢牢把握好節(jié)目嘉賓選擇關(guān)。(四)明晰媒體的社會責任，積極發(fā)揮主持人和情感顧問的正面引導作用。娛樂節(jié)目受到了限制限制的背景：

由于時代的快速發(fā)展，人們的生活壓力越來越大，此時，人們渴望在電視上看到使人身心放松的節(jié)目，這樣，娛樂節(jié)目以前所未有的密度滲透在電視生活的方方面面。限娛令廣電總局于2011年7月出臺“限娛令”，要求各地方衛(wèi)視從7月起，在17：00--

22：00黃金時段,娛樂節(jié)目每周播出不得超過三次。各強勢衛(wèi)視的應對方法湖南衛(wèi)視一方面該頻道顯示出了高人一籌的預判力，早在一個月前就開始了部分強勢節(jié)目的時段轉(zhuǎn)移，比如將汪涵的《非?？孔V》調(diào)整到零點以后播出等。另一方面,《給力星期天》、《舞動奇跡》之類的娛樂節(jié)目剛好踩點趕在限娛令前做完下線，更是疑似早已洞悉“會有事兒發(fā)生"

,因為取而代之的是《幫助微力量》等社會公益類節(jié)目在不聲不響之間便已經(jīng)完成了部分黃金時段去娛樂化的編排改造。湖南衛(wèi)視