濟(jì)世經(jīng)邦-解讀中藥企業(yè)的傳承與創(chuàng)新智慧樹(shù)知到期末考試答案2024年

濟(jì)世經(jīng)邦——解讀中藥企業(yè)的傳承與創(chuàng)新智慧樹(shù)知到期末考試答案2024年濟(jì)世經(jīng)邦——解讀中藥企業(yè)的傳承與創(chuàng)新５、企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品線(xiàn)的條數(shù)稱(chēng)為產(chǎn)品組合的（）

A:長(zhǎng)度B:深度C:密度D:寬度答案:寬度下列選項(xiàng)中不屬于品牌保護(hù)中硬性保護(hù)的是（）。

A:商標(biāo)保護(hù)B:注冊(cè)保護(hù)C:宣傳保護(hù)D:專(zhuān)利權(quán)保護(hù)答案:宣傳保護(hù)３、產(chǎn)品組合的寬度是指企業(yè)所擁有的（）的數(shù)量。

A:產(chǎn)品品牌B:產(chǎn)品項(xiàng)目C:產(chǎn)品品種D:產(chǎn)品線(xiàn)答案:產(chǎn)品線(xiàn)張仲景被稱(chēng)為（）。

A:醫(yī)圣B:藥王C:藥圣D:其它都不對(duì)答案:醫(yī)圣１、輪胎廠收購(gòu)或兼并橡膠廠是實(shí)現(xiàn)()戰(zhàn)略的表現(xiàn)。

A:橫向多角化B:前向一體化C:橫向一體化D:后向一體化答案:后向一體化２５、品牌深度是建立在品牌寬度的基礎(chǔ)之上的，品牌深度的推廣主要是和消費(fèi)者進(jìn)行情感對(duì)話(huà)，提高品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售力。（）

A:錯(cuò)誤B:正確答案:正確中醫(yī)藥文化是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中體現(xiàn)中醫(yī)藥本質(zhì)與特色的精神文明和物質(zhì)文明的總和。（）

A:正確B:錯(cuò)誤答案:正確市場(chǎng)定位的前提是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)質(zhì)在于區(qū)別競(jìng)品、打動(dòng)顧客，其核心在于找到產(chǎn)品的“差異化優(yōu)勢(shì)”（）

A:正確B:錯(cuò)誤答案:正確故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵是如何服務(wù)消費(fèi)者。（）

A:正確B:錯(cuò)誤答案:錯(cuò)誤從藥材種植、成藥加工再到發(fā)展旅游，開(kāi)辦了醫(yī)院、養(yǎng)生院等，都是宛西制藥迎合市場(chǎng)需求，進(jìn)行的一體化戰(zhàn)略拓展。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)答案:錯(cuò)道地藥材是我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)中藥材的代名詞，中醫(yī)素有“非道地藥材不處方，非道地藥材不經(jīng)營(yíng)”的說(shuō)法。（）

A:正確B:錯(cuò)誤答案:正確有許可證貿(mào)易模式目前是我國(guó)從事醫(yī)藥CRO或CMO公司參與國(guó)際研發(fā)的主要形式。（）

A:正確B:錯(cuò)誤答案:錯(cuò)誤２３、在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，采用或部分采用新技術(shù)、新材料等制造出來(lái)的新產(chǎn)品被稱(chēng)為改進(jìn)型新產(chǎn)品。（）

A:正確B:錯(cuò)誤答案:錯(cuò)誤８、根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者定位即以某知名度較高的醫(yī)藥產(chǎn)品為參考點(diǎn)進(jìn)行定位，以在消費(fèi)者心目中占據(jù)明確的位置。如云南“無(wú)敵藥酒”的廣告語(yǔ)為“白藥療傷、無(wú)敵療骨”，將其與云南白藥聯(lián)系起來(lái)，以獲得顧客的認(rèn)知和認(rèn)可。（）

A:錯(cuò)誤B:正確答案:正確２８、微觀環(huán)境包括那些直接影響企業(yè)履行其使命狀況的行動(dòng)者、供應(yīng)商、各種市場(chǎng)中間商、顧客、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等。微觀環(huán)境都是企業(yè)可控的環(huán)境因素。（）

A:錯(cuò)誤B:正確答案:錯(cuò)誤以目標(biāo)追求為導(dǎo)向的形成的企業(yè)核心價(jià)值觀雖然牽引著企業(yè)的愿景目標(biāo)，但是在很大程度上決定不著企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展方向。（）

A:正確B:錯(cuò)誤答案:錯(cuò)誤中藥產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計(jì)要能突出企業(yè)個(gè)性，強(qiáng)化企業(yè)標(biāo)志，顯示商標(biāo)的差別，揭示中藥產(chǎn)品特性，給人以美的享受，滿(mǎn)足良好的愿望，圖文貼切達(dá)意，色彩和諧，蘊(yùn)意豐富。（）

A:正確B:錯(cuò)誤答案:正確藥品廣告是一種特殊的廣告，藥品廣告中必須實(shí)事求是地說(shuō)明藥品的功效及副作用，不得夸大其療效。（）

A:正確B:錯(cuò)誤答案:正確２９、宏觀環(huán)境包括那些影響企業(yè)微觀環(huán)境中所有行動(dòng)者的較廣泛的社會(huì)力量或因素，包括人口的、經(jīng)濟(jì)的、技術(shù)的、政治的、法律的、以及社會(huì)文化方面的力量和因素。（）

A:錯(cuò)誤B:正確答案:正確２６、企業(yè)環(huán)境是指一些相互依存、互相制約、不斷變化的各種因素組成的一個(gè)系統(tǒng)，是影響企業(yè)管理決策和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的現(xiàn)實(shí)各因素的集合。（）

A:正確B:錯(cuò)誤答案:正確只有國(guó)內(nèi)外聯(lián)盟企業(yè)各自的比較優(yōu)勢(shì)、戰(zhàn)略目標(biāo)、獨(dú)立法人資格、面向全球的市場(chǎng)、聯(lián)盟協(xié)同效應(yīng)以及長(zhǎng)期合作伙伴等條件相近的情況下，國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟才可以形成。（）

A:錯(cuò)誤B:正確答案:正確中國(guó)本土藥企在參與到國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟時(shí)，應(yīng)注重對(duì)企業(yè)自身的強(qiáng)化，挖掘自身的優(yōu)勢(shì)，才能在與海外企業(yè)合作中獲得更大的利益以及更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)。（）

A:錯(cuò)誤B:正確答案:正確在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，廣告意即將某商品介紹給消費(fèi)者，經(jīng)引起注意，誘導(dǎo)并激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)的欲望。廣告有著悠久的歷史，其定義又隨著時(shí)代的變遷，商品生產(chǎn)和商品交換的發(fā)展而不斷演變。（）

A:正確B:錯(cuò)誤答案:正確消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品大多都經(jīng)過(guò)嘗試后再購(gòu)買(mǎi)，與品牌無(wú)關(guān)。（）

A:錯(cuò)誤B:正確答案:錯(cuò)誤企業(yè)環(huán)境可分成微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境。（）

A:正確B:錯(cuò)誤答案:正確（）是指同一產(chǎn)品系列下各種類(lèi)型的產(chǎn)品，是產(chǎn)品目錄中經(jīng)過(guò)特別設(shè)計(jì)的不同功能、尺寸、規(guī)格、型號(hào)、顏色、用途等特點(diǎn)的產(chǎn)品。

A:產(chǎn)品線(xiàn)B:產(chǎn)品品種C:產(chǎn)品項(xiàng)目D:產(chǎn)品品牌答案:AI參考:正確選項(xiàng)是【產(chǎn)品線(xiàn)】。\n\n產(chǎn)品線(xiàn)是指同一產(chǎn)品系列下各種類(lèi)型的產(chǎn)品，是產(chǎn)品目錄中經(jīng)過(guò)特別設(shè)計(jì)的不同功能、尺寸、規(guī)格、型號(hào)、顏色、用途等特點(diǎn)的產(chǎn)品。產(chǎn)品品種是指產(chǎn)品的種類(lèi)，而產(chǎn)品項(xiàng)目是指單個(gè)產(chǎn)品的具體規(guī)格型號(hào)，兩者與產(chǎn)品線(xiàn)的概念相比，都過(guò)于寬泛。而產(chǎn)品品牌則是指產(chǎn)品的制造商或銷(xiāo)售商給產(chǎn)品取的名字，與產(chǎn)品線(xiàn)的概念不符。因此，本題答案為A。'醫(yī)藥企業(yè)在目前的業(yè)務(wù)范圍之外發(fā)現(xiàn)有吸引力的市場(chǎng)機(jī)會(huì)并且具備成功的必要條件時(shí)所采取的一種增長(zhǎng)戰(zhàn)略被稱(chēng)為（）

A:密集性戰(zhàn)略B:一體化戰(zhàn)略C:多元化戰(zhàn)略D:其它都不對(duì)答案:AI參考:正確答案是C：多元化戰(zhàn)略。\n\n多元化戰(zhàn)略是指企業(yè)在目前的業(yè)務(wù)范圍之外發(fā)現(xiàn)有吸引力的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并且具備成功的必要條件時(shí)所采取的一種增長(zhǎng)戰(zhàn)略。醫(yī)藥企業(yè)發(fā)現(xiàn)有吸引力的市場(chǎng)機(jī)會(huì)并具備成功的必要條件時(shí)所采取的這種增長(zhǎng)戰(zhàn)略就是多元化戰(zhàn)略。其他選項(xiàng)如密集性戰(zhàn)略、一體化戰(zhàn)略等都不是這個(gè)問(wèn)題的正確答案。'３、從原有產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、品牌、包裝、規(guī)格等方面進(jìn)行某些改進(jìn)的新產(chǎn)品產(chǎn)品被稱(chēng)為（）

A:換代型新產(chǎn)品B:改進(jìn)型新產(chǎn)品C:全新型新產(chǎn)品D:仿制型新產(chǎn)品答案:AI參考:正確選項(xiàng)是【B:改進(jìn)型新產(chǎn)品】。\n\n改進(jìn)型新產(chǎn)品是從原有產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、品牌、包裝、規(guī)格等方面進(jìn)行某些改進(jìn)而形成的新產(chǎn)品。它是在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，通過(guò)改進(jìn)產(chǎn)品的某些性能或增加新的功能，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次，以滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求。改進(jìn)型新產(chǎn)品通常是在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)，而不是完全重新設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。因此，選項(xiàng)B是正確答案。選項(xiàng)A、C、D都不符合題意。'１、市場(chǎng)定位的核心在于找到產(chǎn)品的()

A:定價(jià)B:品牌特點(diǎn)C:差異化優(yōu)勢(shì)D:屬性答案:AI參考:市場(chǎng)定位的核心在于找到產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)定位是指企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的位置，針對(duì)該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾潭龋茉斐霰酒髽I(yè)產(chǎn)品與眾不同的個(gè)性或形象，并把這種形象傳遞給消費(fèi)者，從而使該產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)上確定適當(dāng)?shù)奈恢?。因此，找到產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)是市場(chǎng)定位的關(guān)鍵。其他選項(xiàng)中，定價(jià)、品牌特點(diǎn)和屬性雖然也是產(chǎn)品的重要方面，但在市場(chǎng)定位中，它們不是核心所在。因此，正確答案是C：差異化優(yōu)勢(shì)。'口碑傳播者中那個(gè)不是意見(jiàn)領(lǐng)袖（）

A:明星B:產(chǎn)品創(chuàng)新采用者。C:醫(yī)生D:專(zhuān)家答案:AI參考:口碑傳播者中，產(chǎn)品創(chuàng)新采用者不是意見(jiàn)領(lǐng)袖。\n\n意見(jiàn)領(lǐng)袖是指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常為他人提供信息，觀點(diǎn)，意見(jiàn)，評(píng)論并影響他人的社會(huì)成員?？诒畟鞑フ甙餍?、專(zhuān)家、醫(yī)生等，他們具有較高的社會(huì)地位和影響力。而產(chǎn)品創(chuàng)新采用者通常只是最早嘗試使用新產(chǎn)品的人群，他們可能對(duì)產(chǎn)品有一定的了解和認(rèn)識(shí)，但并不一定具備較高的社會(huì)地位和影響力。因此，產(chǎn)品創(chuàng)新采用者不是口碑傳播中的意見(jiàn)領(lǐng)袖。'中國(guó)本土藥企想要直接參與國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)，目前主要依靠（）模式。

A:產(chǎn)品進(jìn)口B:聯(lián)合開(kāi)發(fā)產(chǎn)品C:仿制藥競(jìng)爭(zhēng)D:產(chǎn)品出口答案:AI參考:正確答案是B：聯(lián)合開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。\n中國(guó)本土藥企想要直接參與國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)，目前主要依靠聯(lián)合開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的模式。這種模式可以加強(qiáng)中國(guó)本土藥企與國(guó)際藥企之間的合作，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也可以獲得更多的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和技術(shù)支持，有利于企業(yè)的發(fā)展和壯大。其他選項(xiàng)如產(chǎn)品進(jìn)口、仿制藥競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品出口等，雖然也可以在一定程度上參與國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)，但它們并不是中國(guó)本土藥企目前主要的參與方式。'定位方法中，（）根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品能帶來(lái)的某項(xiàng)特殊利益來(lái)定位

A:競(jìng)爭(zhēng)者定位B:屬性定位C:使用者定位D:利益定位答案:AI參考:正確選項(xiàng)是D:利益定位。\n\n利益定位是指企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品所期望獲得的某種特殊利益來(lái)定位自己的產(chǎn)品。例如，寶潔公司的汰漬洗衣粉強(qiáng)調(diào)能去除污漬的功能；同樣，金利來(lái)的領(lǐng)帶強(qiáng)調(diào)品質(zhì)好、耐磨損的特性。因此，利益定位是通過(guò)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品所能給消費(fèi)者帶來(lái)的實(shí)際利益與解決問(wèn)題的有效手段來(lái)定位的。'中國(guó)藥企采用產(chǎn)品出口的模式的主要優(yōu)勢(shì)包括（）

A:有利于企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)資源的繼續(xù)利用;B:其他說(shuō)法都正確C:有利于保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及核心技術(shù)；D:有利于控制產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)決策;答案:AI參考:中國(guó)藥企采用產(chǎn)品出口的模式的主要優(yōu)勢(shì)包括：A、C、D。\n\nA選項(xiàng)，有利于企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)資源的繼續(xù)利用，這體現(xiàn)了出口產(chǎn)品可以充分利用國(guó)內(nèi)資源，提高資源利用效率。\n\nC選項(xiàng)，有利于保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及核心技術(shù)，這體現(xiàn)了出口產(chǎn)品可以保護(hù)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)，防止技術(shù)泄露和被竊取。\n\nD選項(xiàng)，有利于控制產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)決策，這體現(xiàn)了出口產(chǎn)品可以控制產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)決策，確保企業(yè)能夠自主掌控產(chǎn)品的質(zhì)量和生產(chǎn)過(guò)程。\n\n因此，選項(xiàng)B其他說(shuō)法都正確是不符合題意的，其他選項(xiàng)都符合題意。'東阿阿膠的口碑營(yíng)銷(xiāo)（）。

A:專(zhuān)家口碑B:員工口碑C:古人口碑D:創(chuàng)始人精神答案:AI參考:正確答案是A:專(zhuān)家口碑C:古人口碑。\n東阿阿膠作為品牌方需要提升自身品牌的知名度和美譽(yù)度，利用專(zhuān)家的意見(jiàn)來(lái)獲得認(rèn)可和信任，同時(shí)利用古人口碑也能起到宣傳作用。因此，口碑營(yíng)銷(xiāo)需要借助專(zhuān)家口碑和古人口碑的力量。其他選項(xiàng)B、D雖然也是營(yíng)銷(xiāo)手段，但并不是口碑營(yíng)銷(xiāo)的主要手段。因此，正確選項(xiàng)為A、C。'面對(duì)環(huán)境威脅，企業(yè)通?？梢圆捎玫膶?duì)策：（）

A:轉(zhuǎn)移策略B:減輕策略C:對(duì)抗策略D:破產(chǎn)策略答案:AI參考:面對(duì)環(huán)境威脅，企業(yè)通?？梢圆捎玫膶?duì)策有：A、轉(zhuǎn)移策略、B、減輕策略。\n\n選項(xiàng)C、對(duì)抗策略，在面對(duì)環(huán)境威脅時(shí)，企業(yè)可能不宜直接對(duì)抗，因?yàn)閷?duì)抗可能導(dǎo)致自身受到更大的損失。\n\n選項(xiàng)D、破產(chǎn)策略，是不正確的選擇，因?yàn)槠髽I(yè)應(yīng)該努力應(yīng)對(duì)環(huán)境威脅，而不是選擇破產(chǎn)。\n\n因此，選項(xiàng)A、B是正確的對(duì)策。所以，答案為A、B。'５、下列關(guān)于醫(yī)藥企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的意義包括（）

A:擴(kuò)大市場(chǎng)的必要手段B:產(chǎn)品銷(xiāo)售的基礎(chǔ)C:現(xiàn)代化大生產(chǎn)的必要條件D:科學(xué)管理的基礎(chǔ)答案:AI參考:正確選項(xiàng)為：C、現(xiàn)代化大生產(chǎn)的必要條件；D、科學(xué)管理的基礎(chǔ)。\n\n醫(yī)藥企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的意義包括：\n\n1.標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)是現(xiàn)代化大生產(chǎn)的必要條件。\n2.標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)是醫(yī)藥企業(yè)科學(xué)管理的基礎(chǔ)。\n\n通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，可以統(tǒng)一產(chǎn)品質(zhì)量，規(guī)范生產(chǎn)流程，提高生產(chǎn)效率，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)也有助于企業(yè)科學(xué)管理，確保生產(chǎn)過(guò)程的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和科學(xué)化。因此，選項(xiàng)C和D是正確的。選項(xiàng)A和B雖然也涉及到了標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的重要性，但是并不全面，因此不是正確選項(xiàng)。'市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念中的產(chǎn)品觀念強(qiáng)調(diào)的是（）

A:以廉取勝B:以產(chǎn)定銷(xiāo)C:以量取勝D:以質(zhì)取勝答案:AI參考:正確選項(xiàng)為D：以質(zhì)取勝。\n\n市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念中的產(chǎn)品觀念強(qiáng)調(diào)以質(zhì)量為基礎(chǔ)，通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量、性能和特色，吸引和滿(mǎn)足顧客，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)份額。因此，選項(xiàng)D“以質(zhì)取勝”是正確答案。選項(xiàng)A、B、C都與產(chǎn)品觀念的理念不符。'跨界營(yíng)銷(xiāo)主要包括（）。

A:IP跨界B:文化跨界C:產(chǎn)品跨界D:渠道跨界答案:AI參考:這道題的答案是：ABCD。\n\n跨界營(yíng)銷(xiāo)主要包括IP跨界、文化跨界、產(chǎn)品跨界和渠道跨界四個(gè)方面。這些方面的跨界合作可以帶來(lái)品牌之間互相借勢(shì)、互相推廣的效果，從而實(shí)現(xiàn)品牌影響力的擴(kuò)大和銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。'下列關(guān)于中國(guó)本土藥企與海外企業(yè)建立起國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟的說(shuō)法中正確的是（）

A:可以有效縮短擴(kuò)大市場(chǎng)的時(shí)間B:增強(qiáng)自身國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模C:應(yīng)注重對(duì)企業(yè)自身的強(qiáng)化，挖掘自身的優(yōu)勢(shì)，才能在與海外企業(yè)合作中獲得更大的利益以及更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)。D:有利于中國(guó)藥企降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)答案:AI參考:關(guān)于中國(guó)本土藥企與海外企業(yè)建立起國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟的說(shuō)法中正確的是：\n\nB、C、D：\n\nB、增強(qiáng)自身國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模。\nC、應(yīng)注重對(duì)企業(yè)自身的強(qiáng)化，挖掘自身的優(yōu)勢(shì)，才能在與海外企業(yè)合作中獲得更大的利益以及更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)。\nD、有利于中國(guó)藥企降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)可以借助海外企業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源，提升自身實(shí)力，獲得更多的市