招商引資戰(zhàn)略和操作實(shí)務(wù)

招商引資戰(zhàn)略和操作實(shí)務(wù)（上）海外包裝和推介海外包裝和推介海外招商引資國際投資融資方式中國利用外商投資與招商引資開發(fā)區(qū)與招商引資東北振興西部大開發(fā)投資環(huán)境、國外機(jī)構(gòu)的做法與經(jīng)驗(yàn)、談判與資信調(diào)查概述（含義、15、SWOT分析、基本知識、現(xiàn)狀趨勢）招商引資戰(zhàn)略和操作實(shí)務(wù)招商引資概述含義與原則InvestmentPromotion：將區(qū)域外的資金和項(xiàng)目引進(jìn)來，加快當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。主體為企業(yè)（直接參與項(xiàng)目談判和從事項(xiàng)目投資建設(shè)與運(yùn)營管理等），主導(dǎo)者為政府（塑造當(dāng)?shù)貙ν庑蜗蠛蛢?yōu)化投資環(huán)境等）。八原則：知己知彼、活留招三結(jié)合、重點(diǎn)突破、機(jī)構(gòu)優(yōu)化、科學(xué)發(fā)展（7不招）、合理公關(guān)、創(chuàng)造商機(jī)和營造商氣、領(lǐng)導(dǎo)重視。招商引資的方式與途徑會議/會展招商：會、節(jié)、展、壇，實(shí)際作用是搭建平臺，注意“四借”（借特產(chǎn)招商、借特色招商、借當(dāng)?shù)孛苏猩獭⒔杼厥鈿v史招商、）——顧問招商：關(guān)系人招商，借助當(dāng)?shù)卦谕獾钠髽I(yè)家、領(lǐng)導(dǎo)干部、學(xué)者名人、科技專家、影視明星和海外僑胞等關(guān)系人實(shí)現(xiàn)招商引資。機(jī)構(gòu)/專業(yè)招商：成立專門機(jī)構(gòu)統(tǒng)籌規(guī)劃和協(xié)調(diào)招商引資事務(wù)?！碚猩蹋何袇^(qū)外中介機(jī)構(gòu)幫助招商，制定獎勵辦法。——“走出去”招商：人員走出去和機(jī)構(gòu)走出去。環(huán)境招商：硬環(huán)境（七通一平）、軟環(huán)境（政策法規(guī)完善、稅收優(yōu)惠、行政效率、公平競爭）、產(chǎn)業(yè)配套環(huán)境（工業(yè)與服務(wù)業(yè)配套能力、產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)集聚、企業(yè)群、經(jīng)濟(jì)圈和組團(tuán)式投資等）——政策招商：優(yōu)惠鼓勵政策、市場公平競爭政策等?！a(chǎn)業(yè)鏈招商：圍繞某個(gè)產(chǎn)業(yè)的上下游行業(yè)開展招商?！?wù)招商：“零障礙”、“全覆蓋”服務(wù)，成立行政審批中心，實(shí)現(xiàn)一條龍服務(wù)，設(shè)立服務(wù)中心與投訴中心等。——“筑巢引鳳”招商：屬于硬環(huán)境建設(shè)招商問題。產(chǎn)權(quán)招商：出售全部或部分產(chǎn)權(quán)招商，成立產(chǎn)權(quán)交易所，推動國有企業(yè)的改革重組，民營與私營企業(yè)的產(chǎn)權(quán)多元化。示范招商：以商招商，協(xié)助辦好現(xiàn)有外來投資企業(yè)起到口碑效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)客商牽線搭橋?！放普猩蹋洪_發(fā)區(qū)品牌效應(yīng)——聯(lián)誼招商：與現(xiàn)有或潛在的投資者搞聯(lián)誼活動，聯(lián)絡(luò)感情。網(wǎng)上招商其他招商方式：中央商務(wù)區(qū)招商、新城區(qū)招商、教育招商、金融招商、商業(yè)招商、旅游招商、房地產(chǎn)招商、土地招商、吸引本地在外能人回鄉(xiāng)招商、借區(qū)招商等。SWOT分析法SWOT分析法是制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一種分析方法，也可以應(yīng)用到招商引資活動中來。Strengths-Weakness-Opportunities-Threats,優(yōu)勢-劣勢-機(jī)會-威脅，據(jù)此分析本地區(qū)情況，制定本地區(qū)5-10年的招商引資戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略應(yīng)包括5部分內(nèi)容：SWOT分析、戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略重點(diǎn)、戰(zhàn)略步驟、戰(zhàn)略措施。策劃、推介和基本流程等相關(guān)知識策劃、統(tǒng)籌、包裝與推介策劃：招商引資的活動策劃。確立目標(biāo)，搜集資料，制定各類招商引資方案，比較選擇各類方案，方案的實(shí)施，實(shí)施后的跟蹤和反饋。統(tǒng)籌：統(tǒng)籌各部門、各環(huán)節(jié)，步調(diào)一致有序開展業(yè)務(wù)。包裝：指用一套完整的項(xiàng)目資料將項(xiàng)目收益和風(fēng)險(xiǎn)等各個(gè)方面的內(nèi)容告訴投資者，使其能夠做出科學(xué)的選擇與投資決策，從而實(shí)現(xiàn)招商目標(biāo)。項(xiàng)目包裝的特征主要有：吸引性、內(nèi)容的完整性、特色突出、組合與系列化、收益和風(fēng)險(xiǎn)的分析。項(xiàng)目的推介方式：推介的總目標(biāo)與原則是刺激投資者群體產(chǎn)生投資欲望，作出投資決策。方式有項(xiàng)目發(fā)布與展示會、人員推介、媒體宣傳推介、借助中介機(jī)構(gòu)和推介人員推介、組合推介等?；玖鞒滩邉?、篩選、包裝、推出項(xiàng)目—借助某種招商引資方式尋找合作伙伴—洽談簽訂合作協(xié)議—向政府相關(guān)部門報(bào)送可行性研究報(bào)告等項(xiàng)目資料，申請審批或備案—獲得審批立項(xiàng)后組織落實(shí)項(xiàng)目，實(shí)施投資建設(shè)—項(xiàng)目投產(chǎn)運(yùn)營后的服務(wù)與管理。投資指南編寫包含內(nèi)容：當(dāng)?shù)馗艣r，基礎(chǔ)設(shè)施，主要物產(chǎn)和資源，主要產(chǎn)業(yè)，開發(fā)區(qū)或園區(qū)，未來重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，優(yōu)惠鼓勵政策，投資程序，商務(wù)成本分析（資源成本、運(yùn)輸成本、勞動力成本、管理成本、生活成本等）招商項(xiàng)目說明書編寫基本格式與內(nèi)容：項(xiàng)目總體情況（概述、背景、興建理由、項(xiàng)目內(nèi)容、項(xiàng)目投資、經(jīng)濟(jì)評價(jià)、收益指標(biāo)、一些意向性的建議等）項(xiàng)目承辦單位（資產(chǎn)狀況、產(chǎn)銷狀況、人員狀況、技術(shù)財(cái)務(wù)狀況等）市場與技術(shù)情況分析（市場調(diào)查、銷售策略、產(chǎn)品方案、生產(chǎn)技術(shù)、組織與定員等）建設(shè)條件和原材料供應(yīng)（場址選擇、土地供應(yīng)、交通通訊等條件、原材料的供給與運(yùn)輸?shù)龋┩顿Y估算與資金籌措（估算依據(jù)、項(xiàng)目總投資額與構(gòu)成、項(xiàng)目回收期、資金籌措方式等）財(cái)務(wù)與經(jīng)濟(jì)評價(jià)（成本收入估算、靜態(tài)與動態(tài)分析指標(biāo)、不確定性分析等）前期準(zhǔn)備（前期基礎(chǔ)、項(xiàng)目報(bào)批等）。項(xiàng)目可行性研究報(bào)告的編寫研究什么：市場需求、生產(chǎn)能力、工藝技術(shù)、財(cái)務(wù)經(jīng)濟(jì)、社會法律環(huán)境等。評價(jià)論證什么：項(xiàng)目的生存能力和經(jīng)濟(jì)及社會效益。結(jié)論：是否值得投資和如何運(yùn)營等建議。項(xiàng)目可行性研究是投資決策的重要依據(jù)，也是招商引資中的一項(xiàng)基礎(chǔ)性工作。當(dāng)前可行性研究的特點(diǎn)是注重投資項(xiàng)目的綜合性效果，以財(cái)務(wù)分析為核心，并且對政治、社會和生態(tài)環(huán)境等因素給予了相應(yīng)的重視?？尚行匝芯恐饕獎澐譃椋簷C(jī)會研究、初步可行性研究、可行性研究、編寫可行性研究報(bào)告等幾個(gè)階段。可行性研究報(bào)告編寫步驟：簽訂委托協(xié)議-組建工作小組-制定工作計(jì)劃-調(diào)查研究收集資料-方案編制與優(yōu)化（就項(xiàng)目相關(guān)的各個(gè)方面編制備選方案，比較優(yōu)化后提出推薦方案）-項(xiàng)目評價(jià)（對推薦方案進(jìn)行環(huán)境、財(cái)務(wù)、經(jīng)濟(jì)、社會、風(fēng)險(xiǎn)等方面評價(jià)）-編寫報(bào)告-與委托單位交換意見。可行性研究報(bào)告的編寫依據(jù)：項(xiàng)目建議書及批復(fù)文件；國家或地方、行業(yè)或部門發(fā)展規(guī)劃、政策法規(guī)等?？尚行匝芯繄?bào)告的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)：總論市場預(yù)測資源條件評價(jià)建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案場址選擇技術(shù)、設(shè)備和工程方案原材料與燃料供應(yīng)總圖運(yùn)輸與公用輔助工程節(jié)能與節(jié)水措施環(huán)境影響評價(jià)勞動安全衛(wèi)生與消防組織機(jī)構(gòu)與人力資源配置項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度投資估算與融資方案財(cái)務(wù)、國民經(jīng)濟(jì)和社會評價(jià)風(fēng)險(xiǎn)分析研究結(jié)論與建議附件除投資指南、招商項(xiàng)目說明書、項(xiàng)目可行性研究報(bào)告意外，與招商引資相關(guān)的材料還有：項(xiàng)目建議書、項(xiàng)目意向書、項(xiàng)目合同書、項(xiàng)目章程等，這些材料一般由企業(yè)委托相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)編寫。中國招商引資的總體狀況與發(fā)展趨勢招商引資和投資促進(jìn)的總體發(fā)展?fàn)顩r招商機(jī)構(gòu)設(shè)立狀況：（國家級開發(fā)區(qū)總共分為七類：經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、高新技術(shù)開發(fā)區(qū)、保稅區(qū)、旅游渡假區(qū)、出口加工區(qū)、邊境經(jīng)濟(jì)合作區(qū)、臺商投資區(qū)）業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r：積極性高，一號工程，會議招商成果明顯，有專業(yè)化和內(nèi)外資兼顧的趨勢。存在的問題：機(jī)構(gòu)重復(fù)設(shè)置，業(yè)務(wù)認(rèn)為分開；職能定位不清；機(jī)構(gòu)名稱不一致；投資促進(jìn)觀念狹隘；一些地方存在全民招商、盲目招商、突破政策招商問題。總體評價(jià)：總體是成功的，熱、亂、重。改進(jìn)措施與建議：立法；統(tǒng)一機(jī)構(gòu)設(shè)置與稱謂；政企分工；發(fā)展民間機(jī)構(gòu)；網(wǎng)絡(luò)平臺；創(chuàng)新方式深度服務(wù)。招商引資和投資促進(jìn)未來發(fā)展的趨勢還將持續(xù)發(fā)展下去，從盲目到科學(xué)，從重外資到內(nèi)外資兼顧，從優(yōu)惠型到規(guī)則型和比較優(yōu)勢型，從地區(qū)傾斜為主變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)傾斜為主；中西部地區(qū)到東部地區(qū)去招商引資，專業(yè)化，產(chǎn)業(yè)配套環(huán)境越來越受重視，從只招產(chǎn)業(yè)資本到也招商業(yè)資本、金融資本、知識資本、風(fēng)險(xiǎn)資本。招商載體越來越專一化（開發(fā)區(qū)分工越來越細(xì)）與各類經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展規(guī)劃或戰(zhàn)略結(jié)合越來越密切“引進(jìn)來”與“走出去”相結(jié)合投資促進(jìn)與外交活動結(jié)合（經(jīng)濟(jì)外交）投資環(huán)境與招商引資投資環(huán)境概述它是一個(gè)涉及范圍廣且十分復(fù)雜的系統(tǒng)，包含所有與投資者、投資行為和投資效益有關(guān)的因素，如自然資源、基礎(chǔ)設(shè)施、觀念形態(tài)、制度體制、民風(fēng)民俗等。它具有系統(tǒng)綜合性、客觀先在性、動態(tài)可塑性和相對性等特點(diǎn)。投資環(huán)境的內(nèi)容軟環(huán)境：法律、政治、經(jīng)濟(jì)、社會文化等環(huán)境。硬環(huán)境：交通運(yùn)輸、能源供應(yīng)、郵電通訊、市政工程、公用事業(yè)、土地資源及價(jià)格。優(yōu)化投資環(huán)境的原則系統(tǒng)性協(xié)調(diào)性原則、定向性原則、雙向化原則、費(fèi)用最小化原則、國際性優(yōu)化原則。中國的投資環(huán)境目前中國的投資環(huán)境：宏觀經(jīng)濟(jì)向好，硬環(huán)境顯著改善，軟環(huán)境不斷完善。完善投資環(huán)境的舉措：（還是重外商投資輕國內(nèi)投資?）——進(jìn)一步提高宏觀經(jīng)濟(jì)要素質(zhì)量，擴(kuò)大市場開放度。經(jīng)濟(jì)增長內(nèi)涵式和外延式并重，以內(nèi)涵式為主；進(jìn)一步擴(kuò)大市場開放度，開辟新的投資領(lǐng)域，擴(kuò)大開放某些領(lǐng)域，放松一些領(lǐng)域?qū)ν赓Y的股權(quán)限制。——進(jìn)一步完善投資硬環(huán)境要素。加快要素供給的市場化改革，加速國內(nèi)國際市場融合，充分釋放硬環(huán)境要素對外商投資的吸引力?！^續(xù)大力加強(qiáng)投資軟環(huán)境要素。提高市場化建設(shè)進(jìn)程，加快政府職能轉(zhuǎn)變，提高行政服務(wù)效率，完善法律法規(guī)的公開公正規(guī)范透明化。其他國家投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)的做法與經(jīng)驗(yàn)投資促進(jìn)業(yè)務(wù)的發(fā)展投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)（InvestmentPromotionAgencies,簡稱IPAs）選定目標(biāo)的投資促進(jìn)（TargetedPromotion），“所有權(quán)優(yōu)勢”與“區(qū)位優(yōu)勢”通過“內(nèi)部化”得以結(jié)合。大多數(shù)投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)較偏重的投資類型是：合資、戰(zhàn)略聯(lián)盟、綠地投資（新建子公司），對所謂的棕地投資（Brown-filedInvestment.即外資購買或租賃現(xiàn)有廠房進(jìn)行生產(chǎn)）投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)的概念、職能與類型國際金融公司對投資促進(jìn)活動的內(nèi)容劃分：戰(zhàn)略與組織（制定有利的宏觀經(jīng)濟(jì)政策、地區(qū)政策和引資政策，確立引資目標(biāo)，建立投資促進(jìn)的發(fā)展框架，制定目標(biāo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略）、投資促進(jìn)（營銷、目標(biāo)公司的選定）、輔助工作（對項(xiàng)目涉及事務(wù)的處理）、投資服務(wù)（引資后期服務(wù)和產(chǎn)品改進(jìn)，項(xiàng)目監(jiān)控和評估）。世界銀行從各國成功經(jīng)驗(yàn)分析中得出IPAs的六大核心職能：協(xié)助外國投資者完成初期準(zhǔn)備工作；數(shù)據(jù)收集；進(jìn)行政策調(diào)整，改進(jìn)整體商業(yè)環(huán)境；改進(jìn)國家形象；向潛在投資者宣傳相關(guān)產(chǎn)業(yè)或部門；投資后期調(diào)控以及國內(nèi)外投資者的聯(lián)系溝通。IPAs一般都具備的職能：影響政府外資政策與相關(guān)法規(guī)的制定與修正；進(jìn)行針對特定目標(biāo)的投資促進(jìn)活動；投資顧問咨詢服務(wù)；促進(jìn)國內(nèi)投資。IPAs類型（按照公共部門與私人部門參與程度的不同劃分）：政府投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)（英國投資局、印尼的投資協(xié)調(diào)局）、準(zhǔn)政府投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)（愛爾蘭的工業(yè)發(fā)展局、牙買加的國家投資促進(jìn)局、新加坡的經(jīng)濟(jì)發(fā)展局）、私營投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)（哥斯達(dá)黎加的投資促進(jìn)計(jì)劃）。幾種IPAs模式的比較：政府類IPAs權(quán)威性強(qiáng)，但缺乏熟悉私營部門運(yùn)作和專業(yè)營銷管理的人才；準(zhǔn)政府類IPAs靈活性高，與政府部門關(guān)系密切；私營IPAs人才吸引力更強(qiáng)，自主權(quán)限大，具有快速決策的能力。幾個(gè)典型國家的投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)分析加拿大、泰國和印尼的政府投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)加拿大投資促進(jìn)局：前身為負(fù)責(zé)投資審批的聯(lián)邦投資審議署（FIRA），是加拿大公務(wù)員系統(tǒng)的一部分，對分管部長負(fù)責(zé)。投資加拿大：簡稱IPC，成立于1996年，主要職能是吸引更多的外國直接投資尤其是從跨國公司吸引更多的投資。免費(fèi)提供投資服務(wù)，直接向兩個(gè)副部長和來自不同部門的兩個(gè)部長負(fù)責(zé)。投資魁北克?。撼闪⒂?998年6月，享有廣泛的便宜行事的權(quán)利。泰國投資委員會：簡稱BOI，成立于1954年，全面投資服務(wù)。泰國省級投資之窗：由BOI創(chuàng)建，幫助投資者作出正確投資決策，發(fā)布投資機(jī)會信息，提供投資條件、投資環(huán)境分析和便利的投資數(shù)字地圖服務(wù)等。印尼投資管理委員會：職能是監(jiān)督并執(zhí)行國內(nèi)投資法和外國投資法，不隸屬于任何政府機(jī)構(gòu)，直接對共和國總統(tǒng)負(fù)責(zé)。新加坡、蘇格蘭和牙買加的政府投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)新加坡經(jīng)濟(jì)發(fā)展局：EDB（SingaporeEconomicDevelopmentBoard）,成立于1961年，與其他政府部委相比，其在各自制定上擁有更多的靈活性。擁有自己的董事會，董事會成員由私營部門任命。新加坡國際企業(yè)局：IE,前身是新加坡貿(mào)發(fā)局（TDB），是鼓勵新加坡外在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要機(jī)構(gòu)。新加坡工商聯(lián)合總會：SPF，是新加坡企業(yè)商會之首。蘇格蘭投資局：SDI，是蘇格拉發(fā)展署SDA的國際業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)，為工業(yè)部和發(fā)展署的合營機(jī)構(gòu)，同時(shí)擁有著兩個(gè)組織的權(quán)力，準(zhǔn)政府組織，不隸屬于公務(wù)員系統(tǒng)。牙買加國家投資促進(jìn)局：JAMPRO，成立于1981年，是一個(gè)準(zhǔn)政府組織。哥斯達(dá)黎加的私營投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)哥斯達(dá)黎加投資促進(jìn)計(jì)劃：CINDE，私人投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)，與政府組織關(guān)系不盡如人意，優(yōu)勢在于人才吸引力強(qiáng)，效率水平較高。經(jīng)驗(yàn)借鑒及建議經(jīng)驗(yàn)借鑒：成立時(shí)間較早，在國家產(chǎn)業(yè)格局的定位和發(fā)展中起到重要作用；在投資環(huán)境改善方面頗有成效；各類投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)的職能劃分明確；投資促進(jìn)工作以投資者為中心，細(xì)致入微。對中國投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)的發(fā)展建議：重視投資戰(zhàn)略的制定：外資引進(jìn)要符合地區(qū)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)布局的要求；應(yīng)對區(qū)位條件進(jìn)行科學(xué)評估，定位本地在較大地理范圍內(nèi)的優(yōu)劣勢；將充分開發(fā)和利用外資的積極作用作為投資促進(jìn)的重要目標(biāo)。降低投資預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)：建立和完善投資者分析系統(tǒng)，密切跟進(jìn)外商投資活動，處理好項(xiàng)目各階段的問題和變化，搞好相關(guān)調(diào)研分析和后續(xù)服務(wù)。明確各類投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)的職能劃分：政府類IPAs主要做好投資促進(jìn)政策制定和發(fā)布，提高政策透明度，具體的投資促進(jìn)工作可外包（Outsourcing）給專業(yè)化組織；準(zhǔn)政府類或私營類機(jī)構(gòu)應(yīng)充分發(fā)揮專業(yè)性強(qiáng)和靈活度大的優(yōu)勢，做好引資前的營銷工作、引資中的跟進(jìn)與協(xié)助、引資后的調(diào)控和評估，并在此過程中保證與國家政策的一致性。提高投資促進(jìn)專業(yè)化水平：實(shí)現(xiàn)專業(yè)化水平的提高，關(guān)鍵在于努力提高招商人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，增強(qiáng)機(jī)構(gòu)運(yùn)作能力。投資優(yōu)惠鼓勵措施的運(yùn)用方面，應(yīng)加強(qiáng)宏觀調(diào)控：一方面應(yīng)跟蹤其他國家鼓勵措施的動向，另一方面要建立國內(nèi)地區(qū)間投資鼓勵措施的協(xié)調(diào)監(jiān)管機(jī)制。加強(qiáng)投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)的區(qū)域化和國際化運(yùn)作：區(qū)域化如《泛珠三角城市投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)合作宣言》，推動優(yōu)勢互補(bǔ)、共同發(fā)展，強(qiáng)調(diào)資源的內(nèi)部整合。國際化提供了投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)走出去參與交流合作的可能。1997年9月，原外經(jīng)貿(mào)部加入了世界投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)協(xié)會（WAIPA），并于1998年成為其常務(wù)理事會成員。招商引資談判招商引資談判概述概念與特點(diǎn)招商引資談判，亦稱商務(wù)談判。指在國際經(jīng)濟(jì)活動中，處于不同國家或不同地區(qū)的當(dāng)事人為了達(dá)成某筆交易或簽訂某項(xiàng)協(xié)議，彼此通過信息交流，就交易或協(xié)議的各項(xiàng)要件進(jìn)行協(xié)商的行為過程。招商引資談判的特點(diǎn)：以經(jīng)濟(jì)利益為談判的目的；以經(jīng)濟(jì)利益為談判的主要評價(jià)指標(biāo)；以資金使用價(jià)格和商品買賣價(jià)格為談判的核心。招商引資談判的特殊性：及時(shí)一筆交易的商洽，也是一項(xiàng)涉外活動，具有較強(qiáng)的政策性；應(yīng)該按照國際慣例辦事；涉及面很廣；影響談判的因素復(fù)雜多樣；談判的內(nèi)容廣泛復(fù)雜。種類六種劃分依據(jù)：人數(shù)規(guī)模上：個(gè)體談判、集體談判。利益主體數(shù)量：雙方談判、多方談判。雙方接觸的方式：口頭談判與書面談判。地點(diǎn)：主場談判、客場談判、中立地談判。態(tài)度與方針：讓步型談判（軟式談判）、立場型談判（硬式談判）、原則型談判（價(jià)值型談判）。影響和制約上述方法的因素主要是今后與對方繼續(xù)保持業(yè)務(wù)關(guān)系的可能性、雙方談判實(shí)力對比、該筆交易的重要性、談判在人力物力財(cái)力和時(shí)間方面的限制。內(nèi)容：投資談判、租賃及“三來一補(bǔ)”談判、貨物買賣談判、勞務(wù)買賣談判、技術(shù)貿(mào)易談判、損害及違約賠償談判。基本原則平等互利原則、靈活機(jī)動原則、友好協(xié)商原則、依法辦事原則、原則和策略相結(jié)合原則。我們遵循的談判原則與技巧至少應(yīng)滿足以下三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：談判要達(dá)成一個(gè)明智的協(xié)議；方式必須有效率；可以改進(jìn)或至少不會傷害談判各方的關(guān)系?；境绦颉獪?zhǔn)備階段：主要包括五個(gè)方面的內(nèi)容。對談判環(huán)境因素的分析、信息的收集、目標(biāo)和對象的選擇、談判方案的制定、模擬談判?！_局階段：相互介紹、寒暄以及就談判內(nèi)容以外的話題進(jìn)行交談，選擇和營造適合談判主體的氣氛。——正式談判階段：掌握每道程序的中心問題和重點(diǎn)問題及其相互銜接關(guān)系，控制節(jié)奏和進(jìn)程，從全局的角度出發(fā)尋求最佳的解決方案，直到獲得成功?！灱s階段：簽訂書面合同，合同條款明確一致，所涉及概念沒有歧義，前后敘述不自相矛盾，不出現(xiàn)疏漏和差錯。談判人員的組織與管理談判人員的個(gè)體素質(zhì)談判人員應(yīng)具備的基本觀念：忠于職守、平等互惠、團(tuán)隊(duì)精神。談判人員的基本知識：“T”型知識結(jié)構(gòu)，也就是不僅在橫的方面有廣博的知識面，而且在縱向方面要有較深的專門學(xué)問。談判人員應(yīng)具備的能力和心理素質(zhì)：敏捷清晰的思維推理能力和較強(qiáng)的自控能力；信息表達(dá)與傳遞的能力；堅(jiān)強(qiáng)的毅力、百折不撓的精神及不達(dá)目的絕不罷休的自信心和決心；敏銳的洞察力，高度的預(yù)見和應(yīng)變能力。談判人員的群體構(gòu)成談判組織的構(gòu)成原則：根據(jù)談判對象確定組織規(guī)模；賦予談判人員法人或法人代表資格；談判人員應(yīng)層次分明、分工明確；組成談判隊(duì)伍時(shí)要貫徹節(jié)約原則；談判人員的組織結(jié)構(gòu)：技術(shù)人員、商務(wù)人員、法律人員、財(cái)務(wù)人員、翻譯人員、談判領(lǐng)導(dǎo)人員、記錄人員。依據(jù)具體情況可一人身兼數(shù)職。談判人員的分工配合：——談判人員的分工：第一層次為談判小組的領(lǐng)導(dǎo)人或首席代表，主談人。第二層次為懂行的專家和專業(yè)人員。如工程技術(shù)人員、翻譯人員、經(jīng)濟(jì)人員（會計(jì)師）、法律人員等。第三層次指談判必需的工作人員?！勁薪M成人員的具體任務(wù)和位置：技術(shù)條款的分工、合同法律條款的分工、引資條款的分工?！勁腥藛T的配合：談判人員對主談人發(fā)言的口頭支持與姿態(tài)贊同等，需要有配合的默契。招商引資談判前的準(zhǔn)備信息準(zhǔn)備——談判信息的分類：按照信息的內(nèi)容來分：自然環(huán)境信息、社會環(huán)境信息、市場細(xì)分化信息、競爭對手信息、購買力及投向信息、產(chǎn)品信息、消費(fèi)需求和消費(fèi)心理信息等等。按照信息的載體來分：語言信息、文字信息、聲像信息、實(shí)物信息。按照信息的活動范圍來分：經(jīng)濟(jì)性信息、政治性信息、社會性信息、科技性信息?！嘘P(guān)談判對手的資料談判對手的類型：世界上享有聲望和信譽(yù)的跨國公司；享有一定知名度的對手；沒有任何知名度但能夠提供公證書、董事會成員的副本以及本人名片等以證明其注冊資本、法定營業(yè)場所的客商；皮包商；借樹乘涼的客商；利用本人身份從事非法經(jīng)營貿(mào)易業(yè)務(wù)的客商；“騙子”客商。對談判對手資信的審查：對客商合法資格的審查（包括對其法人資格的審查、對其資本信用和履約能力的審查）對談判對方公司性質(zhì)和資金狀況的審查（個(gè)人獨(dú)資企業(yè)和合伙企業(yè)一般不是法人，不具備法律上獨(dú)立的人格，出資者以個(gè)人的全部財(cái)產(chǎn)對企業(yè)的債務(wù)承擔(dān)無限責(zé)任；有限合伙企業(yè)和股份有限合伙企業(yè)按有些國家規(guī)定可視為法人，具有法律的獨(dú)立人格；有限責(zé)任公司和股份有限責(zé)任公司是獨(dú)立法人，享有民法權(quán)利和義務(wù)，每個(gè)股東以其出資額為限對企業(yè)的債務(wù)承擔(dān)責(zé)任，前者的股票不能在股市交易，不能公開向社會募集股款，股東人數(shù)及股份的轉(zhuǎn)讓也受到一定的限制，后者更為普及和廣泛，也更適應(yīng)于社會化大生產(chǎn)的需要。）對談判對手公司的營運(yùn)狀況和財(cái)務(wù)狀況的審查（對兩者狀況的審查要統(tǒng)籌兼顧總體評價(jià)，財(cái)務(wù)狀況指自有資金充裕程度、盈利率高低、固定資產(chǎn)現(xiàn)狀及這就成都等有關(guān)資金、盈利的總體評價(jià)；營運(yùn)狀況指產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售等有關(guān)經(jīng)營方面的評價(jià)。）對談判對手商業(yè)信譽(yù)情況的審查（產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品的技術(shù)服務(wù)、商標(biāo)及品牌、廣告的宣傳作用）最后應(yīng)當(dāng)了解對方談判成員的有關(guān)資料（人數(shù)、職務(wù)、年齡及其分工；各成員的性格、專長及愛好甚至社會和家庭關(guān)系，特別是對方成員中的實(shí)力派人物的情況。）對談判雙方談判實(shí)力的判定：談判實(shí)力取決于以下幾個(gè)因素：交易內(nèi)容對雙方的重要程度、各方對交易內(nèi)容與交易條件的滿意程度、看雙方競爭的形勢、看雙方對商業(yè)行情的了解程度、看雙方所在企業(yè)的信譽(yù)和影響力、看雙方對談判時(shí)間因素的反應(yīng)、看雙方談判藝術(shù)與技巧的運(yùn)用。摸清談判對手的最后談判期限摸清對方對己方的信任程度收集談判對手的信息資料：從國內(nèi)的有關(guān)單位或部門收集資料，從國內(nèi)在國外的機(jī)構(gòu)與本單位有聯(lián)系的當(dāng)?shù)貑挝皇占Y料、從公共機(jī)構(gòu)提供的已出版和未出版的資料中獲取信息。——科技信息的具體內(nèi)容技術(shù)資料內(nèi)容：產(chǎn)品與其他產(chǎn)品在性能、質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)格方面的優(yōu)缺點(diǎn)比較，該產(chǎn)品的生命周期、競爭能力；同類產(chǎn)品在專利轉(zhuǎn)讓或應(yīng)用方面的資料；該產(chǎn)品品生產(chǎn)單位的技術(shù)力量和個(gè)人素質(zhì)機(jī)器設(shè)備狀態(tài)等方面的資料；該產(chǎn)品的配套設(shè)備和零部件的生產(chǎn)與供給狀況以及售后服務(wù)方面的資料；該產(chǎn)品開發(fā)前景和開發(fā)費(fèi)用方面的資料；對該產(chǎn)品的品質(zhì)或性能進(jìn)行鑒定的重要數(shù)據(jù)或指標(biāo)及其各種鑒定方法和鑒定機(jī)構(gòu)，可能導(dǎo)致該產(chǎn)品發(fā)生技術(shù)問題的各種潛在因素。收集方法：閱讀國內(nèi)外有關(guān)專業(yè)雜志；參觀國內(nèi)外博覽會和各種專業(yè)展覽會；收集和熟悉國內(nèi)外產(chǎn)品樣本和產(chǎn)品目錄；旁聽有關(guān)商務(wù)談判；查閱專利，了解技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢；向國內(nèi)外有關(guān)咨詢機(jī)構(gòu)求助；與發(fā)達(dá)國家的情報(bào)中心取得聯(lián)系；與聯(lián)合國等國際性情報(bào)機(jī)構(gòu)聯(lián)系等等?！嘘P(guān)政策法規(guī)的內(nèi)容有關(guān)國家或地區(qū)的政治狀況、有關(guān)談判內(nèi)容的法律規(guī)定、各種關(guān)稅政策、外匯管制政策、進(jìn)出口配額與進(jìn)出口許可證制度、國內(nèi)各項(xiàng)政策?！鹑诜矫娴男畔⑹占瘒H金融市場上的信息，隨時(shí)了解各種主要貨幣的匯兌率及其浮動現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢；收集進(jìn)出口地主要銀行的營運(yùn)情況；收集進(jìn)出口地主要銀行對開征、議付、承兌贖單或托收等方面的有關(guān)規(guī)定，特別是有關(guān)承辦手續(xù)、費(fèi)用和銀行所承擔(dān)的義務(wù)等方面的資料；收集商品進(jìn)出口地政府對進(jìn)出口外匯管制的措置或法令?！嘘P(guān)貨單、樣品的準(zhǔn)備樣品、價(jià)格手冊、商品目錄和說明書——談判信息資料的處理信息資料的整理與分類一般分為四個(gè)階段：對資料的評價(jià)、篩選、分類和保存。信息資料的交流與傳遞：傳遞方式有明示暗示和意會三種。選擇談判信息傳遞的時(shí)機(jī)與場合應(yīng)考慮的因素。談判目標(biāo)與對象的確定——談判主題的確定談判主題即談判的目的，一個(gè)談判只為一個(gè)主題服務(wù)，主題要用一句話概括，且應(yīng)是己方可以公開的觀點(diǎn)，不必過于機(jī)密?！勁心繕?biāo)的確定也就是談判主題的具體化。談判目標(biāo)可分為四個(gè)層次：最高目標(biāo)：也叫最優(yōu)期望目標(biāo)，是己方在商務(wù)談判中所要追求的最高目標(biāo)，也是對方所能忍受的最大程度。它一般是談判開始的話題，所謂的“漫天要價(jià)”，一般實(shí)現(xiàn)程度較低，但也不是絕對打不到的。如雙方實(shí)力都很雄厚很有可能實(shí)現(xiàn)突破性談判實(shí)現(xiàn)雙贏。實(shí)際需求目標(biāo)：是根據(jù)各方主客觀因素綜合考慮各方面情況經(jīng)過科學(xué)論證、預(yù)算和核算后納入談判計(jì)劃的談判目標(biāo)，也是努力達(dá)到的談判目標(biāo)。具有如下特點(diǎn)：是秘而不宣的內(nèi)部機(jī)密；是談判者“堅(jiān)守的最后防線”；一般由談判對手挑明，而己方“見好就收”或“給臺階就下”；關(guān)系到談判一方主要或全部的經(jīng)濟(jì)利益。可接受目標(biāo)：是可努力爭取或做出讓步的范圍，能滿足談判一方的部分需求，實(shí)現(xiàn)部分經(jīng)濟(jì)利益?？山邮苣繕?biāo)對于談判一方來說應(yīng)采取兩種態(tài)度：一是現(xiàn)實(shí)態(tài)度，樹立“只要能得到部分利益就是談判的成功”的觀念。二是訴求來源多樣化，多交談判伙伴。最低目標(biāo)：是商務(wù)談判必須實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，是談判的最低要求，如不能實(shí)現(xiàn)寧愿談判破裂也沒有討價(jià)還價(jià)、妥協(xié)讓步的可能。以上四個(gè)談判目標(biāo)層次，是一個(gè)整體，需在談判前認(rèn)真規(guī)劃設(shè)計(jì)。最低目標(biāo)、實(shí)際需求目標(biāo)是定值，一個(gè)是擬達(dá)到最低利益而明確劃定的限制，一個(gè)是根據(jù)實(shí)際經(jīng)濟(jì)條件而作出的“預(yù)算”。在確定招商引資談判目標(biāo)系統(tǒng)和目標(biāo)層次時(shí)，要注意堅(jiān)持三項(xiàng)原則：實(shí)用性(談判目標(biāo)能夠談和可以談)、合理性（談判目標(biāo)時(shí)間和空間的合力性）、合法性的原則（談判目標(biāo)必須遵循一定的法律規(guī)則）。具體談判目標(biāo)要考慮以下因素：談判的性質(zhì)及其領(lǐng)域；談判的對象及其環(huán)境；談判項(xiàng)目所涉及的業(yè)務(wù)指標(biāo)的要求；各種條件變化的可能性、變化方向及其對談判的影響；與談判密切相關(guān)的事項(xiàng)和問題等?！勁心繕?biāo)的優(yōu)化及其方法談判目標(biāo)的優(yōu)化過程也就是指對計(jì)劃中確定的目標(biāo)對比分析反復(fù)推敲的可行性分析過程。一個(gè)談判目標(biāo)的優(yōu)劣主要是看目標(biāo)本身的含義是否明確、單一，是否便于衡量以及在可行的前提下利益實(shí)現(xiàn)的程度如何等等?！勁袑ο蟮拇_定擬定談判對象：對所有可能的談判對象在資格、信譽(yù)、注冊資金和法定地位等方面進(jìn)行審核，并請對方提供公證書或取得旁證，在眾多問題未搞清楚的情況下，不舉行任何正式談判。了解談判對手：了解談判對手的談判風(fēng)格，制定相應(yīng)的策略。談判方案的制訂——制定談判方案的基本要求：談判方案要簡明扼要，要具體，要靈活?！勁蟹桨傅闹饕獌?nèi)容：確定談判目標(biāo)（四個(gè)層次）；規(guī)定談判期限擬定談判議程：指談判時(shí)間的安排和談判議題的確定。談判議程可由一方準(zhǔn)備，也可由雙方在準(zhǔn)備，議程包括通則議程和細(xì)則議程，前者由雙方共用，后者給己方使用。擬定談判議程應(yīng)注意互助性、簡潔性。己方安排談判議程的優(yōu)劣分析：可根據(jù)自己的需要適當(dāng)安排，但同時(shí)也透漏意圖容易陷入被動。談判議程的內(nèi)容：1、時(shí)間安排（分階段談判時(shí)焦點(diǎn)性問題放在總時(shí)間3/5之時(shí)加以討論，提前兩小時(shí)提出更有利于問題的解決。文娛活動要適中，注意談判的張弛節(jié)奏。確定談判時(shí)間要考慮以下因素：談判準(zhǔn)備的充分程度、談判人員的身體和情緒狀況、談判的緊張程度、談判議題的需要、談判對手的情況。）；2、確定談判議題（羅列議題，利己分類，調(diào)整應(yīng)對）；3、談判議題的順序安排（先易后難、先難后易、混合型，一般情況下議題安排是前易中難后易）；4、通則議程的內(nèi)容（指雙方共同遵照的日程安排，包括雙方討論的中心問題，討論事項(xiàng)，順序安排，人員安排，總體及各階段談判的時(shí)間安排）；5、細(xì)則議程的內(nèi)容（己方的具體策略安排，具有保密性，包括對外口徑的統(tǒng)一，各種可能性的估計(jì)及對策安排，談判的順序及技巧細(xì)節(jié)，人員更換的預(yù)先安排等）；6、安排談判人員；7、談判班子內(nèi)部成員的分工與配合；8、選擇談判地點(diǎn)模擬談判——必要性：獲得實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，提高談判能力；可以隨時(shí)修正談判中的錯誤?！獢M定假設(shè)：首先要擬定正確的假設(shè)或臆測。不能把假設(shè)等同于事實(shí)，明確區(qū)分事實(shí)本身與主管臆測。語意學(xué)的觀點(diǎn)，事實(shí)有四種：能夠經(jīng)過驗(yàn)證的東西（物品重量、光澤等）、能夠共同感受到的東西（商品要經(jīng)過生產(chǎn)才能夠制造出來等）、人們共同信仰的理論與真理（某些自然與社會科學(xué)方面的理論知識）、根據(jù)真理能夠加以推理并驗(yàn)證的東西?！胂笳勁腥^程——集體模擬：沙盤式和戲劇式兩種形式招商引資談判技巧注重利益而非立場不分清利益因素而盲目追求立場和原則，會使談判陷入僵局或者徹底失敗。立場背后代表的是利益，徹底分析雙方利益所在、利益因素重要性、可交換條件是贏得商務(wù)談判的條件。能夠達(dá)成雙贏取決于雙方讓步的策略即能否準(zhǔn)確識別利益因素對于自己和對方的重要性。對于利益問題注意一下幾點(diǎn)：1、向?qū)Ψ椒e極陳述你的利益所在，以引起對方的注意并使對方滿足你的利益；2、承認(rèn)對方的利益所在，考慮對方的合理利益，甚至在保證自己利益的前提下努力幫助對方解決利益沖突問題；3、即堅(jiān)持原則，又要有一定的靈活性；4、對利益作硬式處理，對人作軟式處理。創(chuàng)造雙贏的解決方案——導(dǎo)致雙方陷入談判誤區(qū)的四個(gè)障礙：一是過早地對談判下結(jié)論；二是只追求單一的結(jié)果；三是誤認(rèn)為一方所得即為另一方所失，也就是認(rèn)為談判具有零和效應(yīng)；四是認(rèn)為談判對手的問題始終該由他們自己解決?！叱稣`區(qū)應(yīng)遵循的談判思路和方法：一是將方案的創(chuàng)造與對方案的判斷行為分開；二是充分發(fā)揮想象力，以擴(kuò)大方案的選擇范圍；三是找出雙贏的解決方案；四是替對方著想，并讓對方容易作出決策。使用客觀標(biāo)準(zhǔn)，破解利益沖突在談判中運(yùn)用客觀標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，應(yīng)注意一下幾個(gè)問題：一是建立公平的標(biāo)準(zhǔn)；二是建立公平的利益分割步驟；三是將談判利益的分割問題局限于尋找客觀依據(jù)；四是善于闡述自己的理由并接受對方提出的合力的客觀依據(jù)；五是不要屈從于對方的壓力。建立公平容易做出決策