廣告策劃-推廣會(江蘇衛(wèi)視)

江蘇衛(wèi)視廣告部2021年10月2021.中國電視

江蘇年眾多巔峰一一登頂，成就“中國電視江蘇年〞！登頂一座山，很難！最難的是登頂一座又一座山巔，挑戰(zhàn)一項又一項記錄！2021，江蘇衛(wèi)視成功登頂眾多巔峰，成就“中國電視江蘇年〞！總體收視：大幅增長，屢次登頂！01

上漲：全天漲幅高達(dá)23.6%

晚間漲幅高達(dá)26%

上星頻道六強中，除中央五套，唯一增長

排名：全天排名所有上星頻道前五

晚間排名所有上星頻道第二

晚間周冠軍數(shù)省級衛(wèi)視第一

數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，4+，09、10年，08:00-24:00中央綜合中央五套湖南衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視中央六套中央三套所有上星頻道該時段前6強中，江蘇衛(wèi)視收視同比增長23.6%，除了中央五套因世界杯漲幅較大外，其他四大頻道均呈現(xiàn)出10%以上的下跌趨勢。10.01-08同比09.01-08，全天收視增幅全天收視:上星6強中除五套逢世界杯大年外，僅江蘇衛(wèi)視大漲數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，4+，09、10年，19:30-22:30晚間收視：江蘇衛(wèi)視大漲26%所有上星頻道該時段前7強中，除五套因世界杯增長外，僅有江蘇衛(wèi)視同比大幅增長，且增幅高達(dá)26%。10.01-08同比09.01-08，晚間三小時收視增幅-14%-6%-19%-24%+26%+42%-16%所有頻道全天收視排名〔0800-2400〕全天排名：躍居所有上星頻道前五數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，2021.03-08，4+，0800-2400在所有頻道中，江蘇衛(wèi)視全天收視名列第五，收視份額到達(dá)2.5%。晚間排名：江蘇衛(wèi)視僅次于央視綜合數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，2021.03-08，4+，1930-2230所有頻道晚間三小時收視排名〔1930-2230〕衛(wèi)視兩強伯仲之間，江蘇衛(wèi)視登頂數(shù)過半數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，2021.03-08，4+，1930-2230第1第1第1第1第1第1第1第1第1第1第1第1第1第1第1江蘇衛(wèi)視共有15周收視登頂〔1930-2230〕在近25周的收視走勢和排名上，江蘇衛(wèi)視有15周榮登收視榜首，平均收視高達(dá)1.2%。02人群：主力消費群收視第一35歲以下人群同比09年大增

觀眾同比09年明顯年輕化區(qū)域：江蘇魚米之鄉(xiāng)，產(chǎn)糧之地華東區(qū)域全天所有上星頻道第一

華東區(qū)域晚間所有上星頻道第一GDP前50城市僅次于央視綜合數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，4+，10年，個人月收入2000+，19:30-22:3016%2%省級衛(wèi)視分人群收視排名〔1930-2230〕年輕化:35歲以下人群占比，同比09年大增12%10%15%16%35歲以下觀眾群比重比照數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，2021.01-08，2021.01-08，4+，各時段2021年，江蘇衛(wèi)視的觀眾年輕化趨勢明顯，相較09年同期均有10%以上的比重增長。數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，4+，09、10年，18:00-24:00晚間同比09年觀眾群明顯年輕化特別是15-24歲80后、90后年輕人群，增加了25%，而中老年觀眾占比全線下降。+13%+25%+6%-11%-1%-12%+1%分年齡組的觀眾構(gòu)成比較〔〕華東區(qū)域所有頻道收視排名〔0800-2400〕在華東區(qū)域，江蘇衛(wèi)視占據(jù)絕對優(yōu)勢，所有上星頻道中收視第一，而相較09年，除了中央五套，僅有江蘇衛(wèi)視大漲，其余頻道均下跌。數(shù)據(jù)來源：CSM，華東8城市，2021.01-08，4+，0800-2400華東區(qū)域所有頻道收視排名〔1930-2230〕數(shù)據(jù)來源：CSM，華東8城市，2021.01-08，4+，1930-2230數(shù)據(jù)來源：CSM，GDP前50城市，2021.03-08，4+，1930-2230興旺城市:GDP前50城市江蘇衛(wèi)視列所有上星第二GDP前50城市江蘇衛(wèi)視份額破3上星頻道第二在全國經(jīng)濟最為興旺的GDP前50個城市組，江蘇衛(wèi)視仍然保持大幅優(yōu)勢，省級衛(wèi)視第一，所有上星第二。03節(jié)目收視：雙翼并展，一飛沖天！電視劇：江蘇衛(wèi)視5部電視劇入圍前8強6部電視劇入圍前12強12部劇全部入圍前30強自辦節(jié)目：?非誠勿擾?一舉奪得近五年收視之冠?幸福晚點名?深受年輕人青睞?人間?年年有驚喜收視榮獲“四連冠〞?跨年演唱會?殺出九重包圍登頂冠軍雙翼并展之左翼軍團：電視劇一電視?。?身份的證明?1.06%，省級衛(wèi)視同時段第一?仙劍奇?zhèn)b傳3?1.30%，省級衛(wèi)視同時段第一?鉆石豪門?1.05%，省級衛(wèi)視同時段第一?三國?1.23%，省級衛(wèi)視同時段第一?活佛濟公?1.02%，省級衛(wèi)視同時段第一在江蘇衛(wèi)視電視劇不是最好的，但最好的電視劇在江蘇衛(wèi)視幸福劇場第一劇場快樂生活劇場霧都劇場紅星劇場1-8月份晚間劇場時段收視排名〔1930-2130〕在競爭最為劇烈的晚間電視劇場時段1930-2130，江蘇衛(wèi)視以近一個點的收視名列第一，高出第二名到達(dá)33%。數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，4+，2021.1.1-8.2819:30-21:3033%1-8月份晚間電視劇收視排名〔1930-2130〕數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，4+，2021.1.1-8.2819:30-21:30晚間電視劇幾近壟斷前八名開年大劇?身份的證明?一舉奪魁一月份晚間電視劇收視排名〔1930-2130〕數(shù)據(jù)來源：CSM35，城市，4+，，19:30-21:30春節(jié)大劇?仙劍奇?zhèn)b傳?遙遙領(lǐng)先大年初一〔2月14日〕，?仙劍奇?zhèn)b傳?第三部在江蘇衛(wèi)視首輪獨家播出，迅速掀起收視熱潮，在整個正月遙遙領(lǐng)先，收視高居省級衛(wèi)視第一！且?guī)?仙劍奇?zhèn)b傳?第一部收視狂飆，雙雙殺進(jìn)前2名！數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，4+，，19:30-21:30正月電視劇收視排名〔1930-2130〕1.0%收視線集數(shù)?仙劍奇?zhèn)b傳3?分集收視走勢?仙劍奇?zhèn)b傳3?集集破1最高收視達(dá)1.9%春節(jié)期間，各頻道紛紛推出年度大劇，競爭空間劇烈，而江蘇衛(wèi)視的獨播大劇?仙劍奇?zhèn)b傳3?以平均1.3%的收視高居榜首，最高收視更是到達(dá)1.9%。數(shù)據(jù)來源：CSM35，城市，4+，，19:30-21:30最高收視1.9%?鉆石豪門?同時段省級衛(wèi)視第一?鉆石豪門?同時段收視排名〔1930-2130〕數(shù)據(jù)來源：CSM35，城市，4+，，19:30-21:30?鉆石豪門?的播出，贏得了省級衛(wèi)視第一的好收視。?三國?四大衛(wèi)視同步首播江蘇衛(wèi)視力拔頭籌播出期間，安徽、天津、重慶三大衛(wèi)視不惜血本，空前加大推廣力度，而江蘇衛(wèi)視因?非誠勿擾?對?三國?推廣力度遠(yuǎn)不及同行。在不利情況下，江蘇衛(wèi)視仍力拔頭籌，說明江蘇衛(wèi)視平臺影響力非同一般。?三國?播出后收視排名數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，4+，20，19:30-21:302021年?幸福劇場?：全獨播時代，再度沖巔！引領(lǐng)全獨播時代，大制作、系列化、壟斷化！投入:8億01幸福劇場，斥資8億，打造全獨播陣容大制作、系列化、壟斷化，購置、定制、自制：2021年江蘇衛(wèi)視“幸福劇場〞最大的亮點。8億投入，手筆之大在所有單個上星頻道，僅此一家！“幸福劇場〞檔期初排表序號劇名擬播出時間類別題材集數(shù)1養(yǎng)父1月首輪獨家現(xiàn)代情感402歡喜婆婆俏媳婦2月首輪黃金檔獨家年代喜劇333中國遠(yuǎn)征軍2、3月首輪兩家抗戰(zhàn)434斷刺3、4月獨家諜戰(zhàn)325靈珠4月首輪獨家穿越366海巖三部曲4、5、6月獨家現(xiàn)代情感877沉默6、7月首輪獨家公安28雙翼并展之右翼軍團：自辦節(jié)目二?非誠勿擾?：一舉奪得近五年收視之冠?幸福晚點名?：深受年輕人青睞?人間?：年年有驚喜收視榮獲“四連冠〞?跨年演唱會?：殺出九重包圍登頂冠軍江蘇衛(wèi)視的節(jié)目不是最多的，但最好的節(jié)目在江蘇衛(wèi)視數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，4+，10年，19:00-24:00中國幾大頂尖欄目：?非誠勿擾?排行第二在最強上星頻道四大頂尖欄目中，?步步高音樂·非誠勿擾?首播以3.495%平均收視率位列第二，僅次于?新聞聯(lián)播?！快樂大本營非誠勿擾新聞聯(lián)播焦點訪談中國幾大頂尖欄目收視排名天天向上我愛記歌詞非誠套播廣告收視=?快樂大本營?+?天天向上?節(jié)目收視由于節(jié)目懸念不斷，觀眾中途幾乎不換臺。以8月28日為例，?非誠勿擾?三次播出的廣告收視之和高達(dá)3.8%，。數(shù)據(jù)來源：CSM35，P4+，10年08.22，21:05-25:38第一刀廣告口第二刀廣告口第四刀廣告口第三刀廣告口?非誠勿擾?當(dāng)日首播加2次復(fù)播的廣告收視高達(dá)3.8%?幸福晚點名?收視大幅提升?幸福晚點名?播出前后收視比照〔2250-2350〕數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，4+，，2250-235060%由臺灣團隊全力打造的?幸福晚點名?節(jié)目一經(jīng)播出，便贏來了同時段收視的大翻身，收視增幅高達(dá)60%。數(shù)據(jù)來源：CSM35城市4+，10年1月1日-8月28日，?幸福晚點名?22:50-23:50?幸福晚點名?引領(lǐng)時尚潮流，深受年輕人青睞?朵唯·幸福晚點名?觀眾群明顯年輕，44歲以下占六成以上！他們是時尚“意見領(lǐng)袖〞，也是消費品牌推薦的“意見領(lǐng)袖〞，最具廣告商業(yè)價值！?幸福晚點名?時段的觀眾構(gòu)成和集中度?人間?收視持續(xù)高位增長10%?人間?節(jié)目延續(xù)收視不老傳奇，10年在09年的高位根底上再度上漲10%。數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，4+，，21:30-22:302021年VS2021年?人間?收視比照在所有省級衛(wèi)視所有共300多個談話類〔含故事類〕節(jié)目中，?人間?全國第一，一直被模仿，從未被超越！數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，4+，，19:30-24:00?人間?繼續(xù)領(lǐng)銜“談話節(jié)目第一〞！1-8月份所有衛(wèi)視談話類節(jié)目收視排名數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，4+，，19:30-26:00諾基亞跨年演唱會快樂中國跨年演唱會中國藍(lán)2021開心大典迎世博上海新年倒計時三迎世博上海新年倒計時二本山快樂營總結(jié)表彰大會聲震世界跨年演唱會天津市新年音樂會好客山東2021賀年會2021年北京新年音樂會?跨年演唱會?殺出九重包圍，勇奪冠軍09-10跨年夜，是省級衛(wèi)視有史以來競爭最劇烈的一天，10家衛(wèi)視同時舉辦跨年演唱會〔晚會、音樂會〕。江蘇衛(wèi)視后來居上，以3.727%的驕人成績高居所有上星頻道收視榜首，同比?08-09諾基亞跨年演唱會?增長34%！12月31日十大省級衛(wèi)視跨年演唱會江蘇衛(wèi)視遙遙領(lǐng)先2021年自辦節(jié)目：永不知足，銳意創(chuàng)新！01看如何不知足：1、?周末不加班?同時段收視排名2、江蘇衛(wèi)視各節(jié)目收視率收視率江蘇衛(wèi)視品牌節(jié)目?人間?一直保持著較高的收視率，是江蘇衛(wèi)視的當(dāng)家節(jié)目，但自從2021年初推出了?非誠勿擾?后，?非誠勿擾?迅速走紅全國，并一躍成為江蘇衛(wèi)視乃至全國衛(wèi)視收視第一的節(jié)目。而?人間?仍保持著較高的收視率，?時刻準(zhǔn)備著?和?幸福劇場?的收視率也均保持在1左右。數(shù)據(jù)來源:CSM35中心城市組目標(biāo)人群:4+時間展望2021：銳意進(jìn)取?歡喜冤家?中國首檔婚姻幸福秀時間：2021年9月16日起每周四21:05-22:35主持人：李響?歡喜冤家?引入脫口秀節(jié)目輕松、詼諧、娛樂的語境，從青年男女的戀愛話題，延伸到更為長久、更為廣泛的婚姻生活，通過調(diào)和當(dāng)代夫妻在婚姻生活中的摩擦碰撞，呈現(xiàn)當(dāng)代婚姻生活的美好圖景，提升他們幸福生活的品。?非誠勿擾?著力在解決未婚男女擇偶問題，而?歡喜冤家?著力在解決已婚男女的相處問題，與?非誠勿擾?形成“婚〞“戀〞合力，進(jìn)一步強化江蘇衛(wèi)視“情感世界、幸福中國〞的獨特定位和獨家優(yōu)勢。節(jié)目嘉賓：每期3對節(jié)目嘉賓，3位明星嘉賓，10對夫妻評審〔分老公陣營、老婆陣營〕。明星嘉賓：小品、相聲演員，搞笑明星，媒體從業(yè)者，網(wǎng)絡(luò)名博主等。夫妻評審團：各年齡層次、文化背景的夫妻，以60、70、80年代夫妻為主。核心看點：真實而各異的婚姻生活狀態(tài)；男女思考問題時方式、角度的差異；現(xiàn)場嘉賓、主持人言語之間碰撞出的智慧、幽默。節(jié)目懸念：特設(shè)夫妻雙方互不知情的賭約；節(jié)目組提供特別獎勵，如“二次蜜月游〞。展望2021：重點推薦?老公，看你的?中國首檔夫妻默契博弈挑戰(zhàn)秀擬播時間：每周五21:05-22:35主持人：李好四對親密愛侶，六大新奇闖關(guān)考驗緊張博弈，女人們斗智斗勇；技能較量，男人們盡其所能三大關(guān)鍵詞：默契、挑戰(zhàn)和博弈關(guān)鍵詞“默契〞，指的是節(jié)目需要有默契的夫妻，以考驗他們互相了解的程度。關(guān)鍵詞“挑戰(zhàn)〞，這是專門針對丈夫來說的，節(jié)目將設(shè)置種種挑戰(zhàn)工程，這些挑戰(zhàn)可能是最習(xí)以為常的生活體驗，可能是從未體驗過的刺激冒險，也可能是身體素質(zhì)的極限考驗。關(guān)鍵詞“博弈〞，這就是妻子們要做的事了，針對挑戰(zhàn)工程，妻子必須憑借對丈夫的了解，為老公贏得挑戰(zhàn)資格，妻子主猜，丈夫主做；女人競技，男人負(fù)責(zé)賣力。冠軍大獎，全球至尊蜜月旅行最后的冠軍大獎絕對值得這一切緊張刺激的重重考驗，他們將贏得全世界范圍內(nèi)“想去哪就去哪〞的至尊蜜月旅行?。∪蠊?jié)目特色全新舞美帶來視覺震撼；多種綜藝元素的結(jié)合，滿足各類收視群體的口味優(yōu)良的互動性，觀眾參與其中，樂在其中江蘇衛(wèi)視和德國71公司聯(lián)合研發(fā)，引領(lǐng)潮流展望2021：重點推薦04品牌影響：

強勢覆蓋：江蘇衛(wèi)視入戶率省級衛(wèi)視第一唯一覆蓋所有337個地級市品牌價值：江蘇廣電榮膺“中國500最具價值品牌〞名列所有省級廣電第一網(wǎng)絡(luò)影響：江蘇衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)影響力列第一?非誠勿擾?搜索量列所有節(jié)目之首?非誠勿擾?關(guān)注度列所有節(jié)目之首?非誠勿擾?視頻點擊量列所有節(jié)目之首多面渠道影響大增省級衛(wèi)視中唯一覆蓋所有337個地級市35個中心城市，江蘇衛(wèi)視有效覆蓋率100%；所有省級衛(wèi)視中，江蘇衛(wèi)視唯一100%覆蓋所有337個地級市！總覆蓋人口過9億據(jù)最新覆蓋數(shù)據(jù)：江蘇衛(wèi)視中心城市、地級市、區(qū)縣及鄉(xiāng)村四級收視群體上，總覆蓋人口超過9億。入戶率〔實際覆蓋率〕省級第一據(jù)CTR2021年入戶率調(diào)查：江蘇衛(wèi)視在所有46家省級衛(wèi)視中高居第一！強勢覆蓋:江蘇衛(wèi)視全國入戶率省級衛(wèi)視第一數(shù)據(jù)來源：CTR，美蘭德觀眾規(guī)模:江蘇衛(wèi)視日均觀眾過億同比增幅達(dá)43%根據(jù)CSM29省網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年近半年，江蘇衛(wèi)視全天平均到達(dá)率為108253千人，意味著江蘇衛(wèi)視平均每天觀眾人數(shù)1億人以上。數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，4+，，天平均到達(dá)率，日平均到達(dá)率38%43%江蘇衛(wèi)視的日、周平均到達(dá)率規(guī)模均有大幅增長品牌價值:中國500最具價值品牌，江蘇廣電居省級廣電第一2021年6月28日，世界品牌實驗室在北京舉辦品牌大會，發(fā)布2021年〔第七屆〕?中國500最具價值品牌排行榜?。江蘇省播送電視總臺〔集團〕已連續(xù)第7年入選?中國500最具價值品牌排行榜?，2021年品牌價值73.38億元，在所有入選的廣電媒體中排名第3位，僅次于CCTV和鳳凰衛(wèi)視，居省級廣電媒體第一位，且品牌影響力繼續(xù)被定義為“全國性〞。作為主頻道，江蘇衛(wèi)視為江蘇廣電品牌價值躋身省級第一，做出了不可替代的奉獻(xiàn)。數(shù)據(jù)來源：百度，截止2021年9月7日非誠勿擾非誠勿擾快樂大本營快樂大本營非誠勿擾快樂大本營單位：百萬〔百萬〕〔百萬〕據(jù)第三方權(quán)威數(shù)據(jù)，?非誠勿擾?在開播半年內(nèi)，節(jié)目的百度日搜索量最高到達(dá)39萬，日均16.5萬遙遙領(lǐng)先第二位〔平均1.5萬〕，幾乎是百度搜索電視節(jié)目排行榜前十名中其他節(jié)目的總和，節(jié)目總搜索量目前已高達(dá)8980萬。網(wǎng)絡(luò)影響:江蘇衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)影響與收視并駕齊驅(qū)位列第一百度五大指標(biāo)，?非誠勿擾?均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他任何綜藝節(jié)目非誠勿擾打破蟬聯(lián)收視排行榜的快樂大本營并遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后，其當(dāng)日搜索量連續(xù)3個月是第2-9位的總和，上榜5個月更是超過了快樂大本營4年的搜索總量。百度用戶關(guān)注度百度旗下奇異網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)影響:江蘇衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)影響與收視并駕齊驅(qū)位列第一百度五大指標(biāo)，?非誠勿擾?均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他任何綜藝節(jié)目幾大視頻網(wǎng)站:?非誠勿擾?遙遙領(lǐng)先于其他綜藝節(jié)目[酷6]：酷6網(wǎng)平均每集點播高達(dá)百萬左右，無論是直播還是點播，在酷6的綜藝節(jié)目點播中都是遙遙領(lǐng)先。長期處于酷6網(wǎng)的熱播位置，深受廣闊網(wǎng)友好評和喜愛。[土豆]：土豆網(wǎng)每期?非誠勿擾?的點播量平均200萬以上，相比其他熱播綜藝節(jié)目而言高出一倍甚至幾倍。[網(wǎng)易?非誠勿擾?專區(qū)]專區(qū)點擊量比照：非誠勿擾：22,595,395快男：14,341,242網(wǎng)絡(luò)影響:江蘇衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)影響與收視并駕齊驅(qū)位列第一優(yōu)酷在國內(nèi)最大的視頻網(wǎng)站[優(yōu)酷·youku]上的指數(shù)排名、播放排名一直排名居首，并在短時間內(nèi)打敗了各大綜藝節(jié)目，占據(jù)綜藝節(jié)目"大陸熱播"第一名。超過"臺灣熱播"第一名?康熙來了?的近四千萬次，并遠(yuǎn)超一直居首的?快樂大本營?數(shù)倍之遙。PPS是目前網(wǎng)絡(luò)上最受歡送、受眾最廣的網(wǎng)絡(luò)電視，?非誠勿擾?每周都位于PPS點播首位，保持了數(shù)月的點播記錄。最高55萬人同時在線〔頻道共70萬〕，4個效勞器同時工作。PPS網(wǎng)絡(luò)影響:江蘇衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)影響與收視并駕齊驅(qū)位列第一幾大視頻網(wǎng)站:?非誠勿擾?遙遙領(lǐng)先于其他綜藝節(jié)目推薦:?非城勿擾?網(wǎng)絡(luò)視頻插播廣告數(shù)據(jù)來源：CSM71城市/152城市19:30-22:302021年1-6月資源名稱《非城勿擾》網(wǎng)絡(luò)視頻插播廣告標(biāo)的物廣告時長網(wǎng)絡(luò)版《非誠勿擾》插播廣告2分鐘，分4個刀口，每個刀口30秒競標(biāo)時間單元15秒×108期時間單元數(shù)量8條播出期數(shù)108期標(biāo)底價40000元/15秒/期覆蓋網(wǎng)站奇藝網(wǎng)：總點擊量113941345，共24期。平均每期點擊量為4747556。

優(yōu)酷：總播放量104,193,400，平均每期點擊率為2,230,000。

酷六：總點擊量4650萬次，平均每期點擊量93萬。

土豆：總點擊量1.05億次，平均每期點擊量210萬。

qqlive：總點擊量7200萬次，點播平均每期100萬，直播平均每期20萬，直播同時在線人數(shù)平均4萬。

pps：總點擊量1.8億次，點播平均每期295萬，直播平均每期106萬，最高同時在線人數(shù)平均44萬。

新浪：總點擊量3000萬次，點播平均每期30萬，直播平均每期20萬，直播同時在線人數(shù)平均4萬。

迅雷：總點擊量5000萬次，平均每期100萬點擊。

總體：平均每期點擊量1671萬，按60期計算，總點擊量達(dá)到10.03億次。

（此外，56網(wǎng)，激動網(wǎng)，網(wǎng)易，搜狐、pptv等渠道也有非誠視頻，因版權(quán)正在簽署，數(shù)據(jù)暫未統(tǒng)計進(jìn)來）。2021年：位序廣告資源價值分析！01湖南衛(wèi)視2021年正倒六內(nèi)平均中標(biāo)價與常規(guī)硬廣價格比照湖南衛(wèi)視平均中標(biāo)價格產(chǎn)生了巨大溢價，廣告價值已經(jīng)嚴(yán)重偏離標(biāo)的物底價。例如?快樂大本營?+?天天向上?套播成交漲幅接近一倍！備注：常規(guī)硬廣按照湖南衛(wèi)視2021年刊例價計，其中730、830、?金鷹獨播劇場?第一集中插、?快樂大本營??天天向上?4折；?金鷹獨播劇場?第二集插播35折。平均中標(biāo)價=〔中標(biāo)總價/實際標(biāo)的物數(shù)量〕/每個標(biāo)的物包含單元廣告或套播數(shù)量。項目常規(guī)15秒硬廣凈價平均中標(biāo)價實際漲幅晚間730欄目特殊位序插播廣告184003097068%晚間830欄目特殊位序插播廣告208003903288%《金鷹獨播劇場》插播廣告套裝第一集中插559008098445%第二集中插第二集片尾插《快樂大本營》+《天天向上》特殊位序插播廣告套裝《快樂大本營》11000021223193%《天天向上》項目常規(guī)硬廣凈價實際中標(biāo)價實際漲幅晚間730欄目特殊位序插播廣告184003514491%晚間830欄目特殊位序插播廣告2080050697144%《快樂大本營》+《天天向上》

特殊位序插播廣告套裝《快樂大本營》110000272769148%《天天向上》

湖南衛(wèi)視2021年正一位置中標(biāo)價與常規(guī)硬廣價格比照湖南衛(wèi)視830和?快樂大本營?+?天天向上?套播正一位置幾乎上漲1.5倍！備注：常規(guī)硬廣按照湖南衛(wèi)視2021年刊例價計，其中730、830、?金鷹獨播劇場?第一集中插、?快樂大本營??天天向上?4折；?金鷹獨播劇場?第二集插播35折。平均中標(biāo)價=〔中標(biāo)總價/實際標(biāo)的物數(shù)量〕/每個標(biāo)的物包含單元廣告或套播數(shù)量。項目常規(guī)硬廣凈價實際中標(biāo)價實際漲幅晚間730欄目特殊位序插播廣告184003011064%晚間830欄目特殊位序插播廣告208004015693%《快樂大本營》+《天天向上》

特殊位序插播廣告套裝《快樂大本營》110000219808100%《天天向上》

湖南衛(wèi)視2021年正二位置中標(biāo)價與常規(guī)硬廣價格比照?快樂大本營?+?天天向上?套播正二位置上漲100%！備注：常規(guī)硬廣按照湖南衛(wèi)視2021年刊例價計，其中730、830、?金鷹獨播劇場?第一集中插、?快樂大本營??天天向上?4折；?金鷹獨播劇場?第二集插播35折。平均中標(biāo)價=〔中標(biāo)總價/實際標(biāo)的物數(shù)量〕/每個標(biāo)的物包含單元廣告或套播數(shù)量。項目常規(guī)硬廣凈價實際中標(biāo)價實際漲幅晚間730欄目特殊位序插播廣告184002871856%晚間830欄目特殊位序插播廣告208003509669%《快樂大本營》+《天天向上》

特殊位序插播廣告套裝《快樂大本營》11000019192374%《天天向上》

湖南衛(wèi)視2021年倒一位置中標(biāo)價與常規(guī)硬廣價格比照備注：常規(guī)硬廣按照湖南衛(wèi)視2021年刊例價計，其中730、830、?金鷹獨播劇場?第一集中插、?快樂大本營??天天向上?4折；?金鷹獨播劇場?第二集插播35折。平均中標(biāo)價=〔中標(biāo)總價/實際標(biāo)的物數(shù)量〕/每個標(biāo)的物包含單元廣告或套播數(shù)量。湖南衛(wèi)視2021年正一正二倒一位置平均中標(biāo)價與常規(guī)硬廣價格比照最核心的節(jié)目及位置均產(chǎn)生了一倍以上的溢價！備注：常規(guī)硬廣按照湖南衛(wèi)視2021年刊例價計，其中730、830、?金鷹獨播劇場?第一集中插、?快樂大本營??天天向上?4折；?金鷹獨播劇場?第二集插播35折。平均中標(biāo)價=〔中標(biāo)總價/實際標(biāo)的物數(shù)量〕/每個標(biāo)的物包含單元廣告或套播數(shù)量。項目常規(guī)硬廣凈價實際中標(biāo)價實際漲幅晚間730欄目特殊位序插播廣告184003163072%晚間830欄目特殊位序插播廣告2080041983102%《快樂大本營》+《天天向上》

特殊位序插播廣告套裝《快樂大本營》110000228167107%《天天向上》

背后的原因：

播放廣告時的行為附圖播放廣告時的行為〔%〕外表上廣告收視率是節(jié)目的六成，實際上只有三分之一，位序廣告價值巨大江蘇衛(wèi)視2021年招標(biāo)價與2021年常規(guī)硬廣價格比照性價比更高！項目常規(guī)硬廣凈價平均招標(biāo)價預(yù)期漲幅《幸福劇場》中插廣告400004822021%《歡喜冤家》+《老公看你的》套播廣告《歡喜冤家》380005880055%《老公看你的》《非誠勿擾》插播廣告12000015865432%《幸福劇場》+《人間》套播廣告《幸福劇場》中插5044000661000031%《人間》中插《幸福劇場》片尾插4316000582000035%《人間》備注：常規(guī)硬廣按照江蘇衛(wèi)視2021年7月刊例價計，除非誠勿擾不打折外其余均按4折計。平均招標(biāo)價=〔招標(biāo)總價/實際標(biāo)的物數(shù)量〕/每個標(biāo)的物包含單元廣告或套播數(shù)量。其中?幸福劇場?+?人間?套播因每周播出頻次不同，故按每個標(biāo)的物平均總價計算

首先2021全新節(jié)目，收視各名列第一項目常規(guī)硬廣凈價搭售政策下平均招標(biāo)價預(yù)期漲幅《幸福劇場》中插廣告4000038285-4.29%《歡喜冤家》+《老公看你的》套播廣告《歡喜冤家》380004750025%《老公看你的》《非誠勿擾》插播廣告12000014757723%《幸福劇場》+《人間》套播廣告《幸福劇場》中插504400052091753%《人間》中插《幸福劇場》片尾插4316000481417512%《人間》江蘇衛(wèi)視2021年招標(biāo)套售后格價與2021年常規(guī)硬廣價格比照

其次

再次項目常規(guī)硬廣凈價10%配送政策下平均招標(biāo)價預(yù)期漲幅《幸福劇場》中插廣告4000036093-9.77%《歡喜冤家》+《老公看你的》套播廣告《歡喜冤家》380004486018%《老公看你的》《非誠勿擾》插播廣告12000014036517%《幸福劇場》+《人間》套播廣告《幸福劇場》中插50440004908720-3%《人間》中插《幸福劇場》片尾插431600045496305.41%《人間》希望各位來捧場！所有中標(biāo)客戶和參與投標(biāo)客戶,將按照資源優(yōu)先,價格優(yōu)惠的原那么,簽訂2021年非招標(biāo)廣告資源eaky針對性提供大量房地產(chǎn)珍貴專業(yè)資料，詳情請登錄網(wǎng)站。TOPINTERNATIONALCITYXXX.XX國際{2005推廣策略

}我們2004年做了甚麼？XXX.XX國際的整體戰(zhàn)略、銷售情況、工程形象來看，2005年都將是XXX.XX國際的工程品牌年、銷售沖刺年。通過之前我們所做的工作可以得出我們目前還有優(yōu)勢嗎？XXX.XX國際現(xiàn)在狀況：我們明年要做甚麼？進(jìn)一步闡述“世界為我所用〞，“CBD核心·貴族商務(wù)〞根據(jù)工程2005年的推廣節(jié)奏安排，再次賦予新的變化與新的內(nèi)涵。這就是我們的主要方向。如何吸引新的客戶？以前沒有全面了解XXX.XX國際的客戶群，或是沒有繼續(xù)留意XXX.XX國際的購房群?！仓饕心蠀^(qū)外的XX客戶及省內(nèi)外客戶群體〕由于XXX.XX國際已經(jīng)有相當(dāng)一局部老客戶群，而且優(yōu)越的位置、完善的設(shè)施已經(jīng)讓老客戶非常自然地，把自己的物業(yè)介紹給朋友，新客戶群因此產(chǎn)生，其將成為2005年一種重要的銷售方式。XXX.XX國際潛在目標(biāo)客戶新客戶老客帶新客■老客戶的生活圈：■新客戶：得到充分的心理滿足，和價值認(rèn)同度，促成免費的售樓參謀。方式1：在省電視臺播放工程的形象廣告，形成的廣泛的工程高端形象，使其購置行為得到最大限度的認(rèn)同和心理滿足。方式2：有獎帶動的形式，老客戶帶新戶購置XXX.XX國際可以獲得一定利益，新客戶購房可以享受一定額度的折扣。如何讓老客戶帶新客戶來？重新積累新客戶資源開始工程的二次傳播攻勢擴大傳播范圍增加傳播手段利用季節(jié)優(yōu)勢重點訴求核心利益點2005全年推廣策略布局5、6、7、8、9、10月份以寫字樓推廣為主一、二月消化公寓客戶三、四月開始寫字樓預(yù)熱公寓再掀熱潮五月寫字樓強銷期開始六月寫字樓強銷期24小時商務(wù)概念七、八月寫字樓續(xù)銷期24小時商務(wù)概念1—2月份推廣方案一、二月消化意向客戶以公寓推廣為主〔地段價值、精裝修〕樓體廣告、圍墻、電視、報廣此期間須完成事項：農(nóng)歷春節(jié)前增加2期報廣以配合銷售圓滿地告一段落及春節(jié)賀歲。預(yù)定山東衛(wèi)視廣告時段，在春節(jié)期間播出工程形象廣告。預(yù)訂機場廣告牌推廣主題：推廣手段：3—4月份推廣方案三、四月公寓再掀熱潮以工程實際核心賣點訴求打動消費者開始商務(wù)概念的預(yù)熱精裝修品牌、城市景觀樣板房\地?zé)嵯到y(tǒng)……推廣主題1：推廣主題2：此期間須完成事項：發(fā)布機場廣告牌現(xiàn)樓樣板房完成電視廣告制作及發(fā)布新銳雜志副刊完成招商周刊做主題營銷房交會參展，積累客戶DM重點直郵樓書制作完成半島都市報、戶外廣告、電視廣告、房交會、報道推廣手段：房交會熱點戰(zhàn)4月份是地產(chǎn)上半年最大的節(jié)點，5月1-7日為長假，春季房交會同樣在4月，其成為我們11月開盤后，最好的新客戶積累期；一定要最好的位置，一定形成展位最亮的點；一定要最好的展位設(shè)計，讓人們感受XXX.XX國際的變化；一定要展場外唯一的樓體大條幅，到現(xiàn)場就能感受鮮明的個性；一定要房地產(chǎn)會刊的封面及P2-P3，全面控制資料的最亮點；一定要搞掂記者，我們同樣是地產(chǎn)房交會最亮的點；攻擊目標(biāo)：攻擊核心：攻擊概念：這個階段公寓推廣為主，主要以訴求實賣點為主。寫字樓推廣為輔，開始進(jìn)入“24小時全球商務(wù)〞概念的前期預(yù)熱階段，主要以代表高端形象的虛賣點為主，為5月進(jìn)入寫字樓的強銷做準(zhǔn)備。XXX.XX國際1、2、3、4月份推廣目標(biāo)5月份推廣方案五月寫字樓強銷期24小時全球商務(wù)模式及工程商務(wù)形象小開間寫字樓半島都市報、戶外廣告、電視廣告、航空雜志24小時商務(wù)概念闡述、全新概念顛覆XX市場推廣主題：目標(biāo)客戶2：推廣手段：此期間須完成事項：更換樓體燈光字更換戶外廣告信息電視廣告省內(nèi)外發(fā)布航空雜志重點出擊濱?；▓@一期條幅出街推廣重點從公寓轉(zhuǎn)為寫字樓30層以上整層消化的大客戶，目標(biāo)客戶1：外來國有企業(yè)、大型民營企業(yè)、外資企業(yè)5月份階段推廣主題XXX.XX國際24小時全球商務(wù)模式XXX.XX國際引領(lǐng)XX商務(wù)模式““6月份推廣方案六月寫字樓強銷期24小時商務(wù)概念24小時全球商務(wù)模式、工程商務(wù)形象建立半島都市報、齊魯晚報、電視廣告、招商周刊詳細(xì)闡述24小時商務(wù)、與工程賣點結(jié)合傳遞概念如：濱海CBD概念/景觀/大堂/等····推廣主題：推廣手段：此期間須完成事項：招商周刊媒體商務(wù)論壇山東衛(wèi)視電視廣告齊魯晚報全省宣傳寫字樓封頂宣傳1、招商周刊發(fā)布四個硬性廣告，結(jié)合工程賣點2、同時由招商周刊記者采訪XX及全國權(quán)威經(jīng)濟學(xué)家對24小時全球商務(wù)模式進(jìn)行專家論證；3、以硬廣與軟文相結(jié)合的形式，闡述中小型企業(yè)創(chuàng)業(yè)應(yīng)注意的事項以及在全球化浪潮下應(yīng)選擇怎樣的公司運作模式，打響工程知名度。XX作為中國最具經(jīng)濟活力的城市之一，其經(jīng)濟外向型特征較明顯，因而就產(chǎn)生了大量的創(chuàng)業(yè)型中小企業(yè)，其公司運營性質(zhì)具備全球性，24小時商務(wù)在線是必備商務(wù)辦公條件。XXX.XX國際所提倡的24小時全球商務(wù)模式恰恰是其所需，能夠獲得他們的認(rèn)同。招商周刊媒體論壇攻擊核心：攻擊目標(biāo)：啟動政府高度，舉辦記者新聞發(fā)布會，讓媒介首先了解XX的整體規(guī)劃；以主流媒介〔半島都市報〕為核心點，鋪天蓋地的造勢，形成CBD濱海地帶國際商務(wù)的規(guī)模性推廣，全面啟動濱海熱點；

通過濱海規(guī)劃、政府引導(dǎo)、媒介造勢，一定要讓表達(dá)濱海CBD商務(wù)才是XX的未來，一定要讓消費者了解XXX.XX國際是XX國際化商務(wù)的明天；市南區(qū)政府本身就在全力推動濱海商務(wù)區(qū)，政府本來就想啟動濱海的關(guān)注力；方式：前提：把握4月份后期的春季房交會、五月份旅游經(jīng)濟的東風(fēng)，銷售推廣重點開始從公寓轉(zhuǎn)向?qū)懽謽?；因此這二個月是工程寫字樓局部在XX商務(wù)市場的沖刺時期，一定要加大推廣力度，加大推廣投入。寫字樓市場前期的形象建立對后期銷售至關(guān)重要，因為寫字樓買家是純粹的理性消費者。XXX.XX國際5、6月份推廣目標(biāo)7-8月份推廣方案七、八月寫字樓續(xù)銷期24小時商務(wù)概念寫字樓具體賣點闡述在XX，XXX.XX國際是高端商務(wù)的代表商務(wù)效勞/會所/電梯/分戶式空調(diào)等·····推廣主題：客戶分析：經(jīng)過比較十多家寫字樓，XXX.XX國際無論是從地理位置、配套設(shè)施等方面都是XX商務(wù)至上之選此期間須完成事項：招商周刊媒體商務(wù)論壇秋季房交會準(zhǔn)備參展工程開始落外墻，實體攻擊開始房交會熱點戰(zhàn)8月底的房交會是地產(chǎn)下半年又一個最大的節(jié)點，10月1-7日為長假，秋季房交會是工程在下半年進(jìn)行新一輪銷售重點時期；2005年春季房交會以公寓為主，寫字樓為輔的銷售配合，到秋季改為寫字樓為主，房交會除了展示形象卓爾非凡的形象外，還是重點展示項精裝修的品牌組合，以消費者以高樓樓盤的支持點。還是一定要最好的位置，一定形成展位最亮的點；還是一定要最好的展位設(shè)計，讓人們感受XXX.XX國際的變化；還是一定要展場外唯一的樓體大條幅，到現(xiàn)場就能感受鮮明的個性；還是一定要房地產(chǎn)會刊的封面及P2-P3，全面控制資料的最亮點；還是一定要搞掂記者，我們同樣是地產(chǎn)房交會最亮的點；攻擊目標(biāo)：攻擊核心：攻擊概念：9-10月份推廣方案寫字樓具體賣點闡述半島都市報、樓體外立面實體攻擊人性化商務(wù)/精裝修/廚房/洗手間/物管效勞推廣主題：攻擊手段：九、十月24小時全球商務(wù)XXX.XX國際7、8、9、10月份推廣目標(biāo)商業(yè)裙樓推廣方案國際商務(wù)商業(yè)群香港中路最后的商業(yè)旺地商業(yè)配套的完善有助于工程定位清晰化景觀、規(guī)模、配套推廣主題：客戶來源：攻擊目的：銀行、數(shù)碼、餐飲、康體休閑等推廣時機：3---10月份推廣條件：前期招商要完成引進(jìn)銀行、數(shù)碼等主力店后針對餐飲、康體休閑的商家進(jìn)行點對點營銷，廣告公司配合進(jìn)行招商手冊或產(chǎn)品手冊的設(shè)計及規(guī)劃工作。Theend!THANKS!eaky針對性提供大量房地產(chǎn)珍貴專業(yè)資料，詳情請登錄網(wǎng)站。TOPINTERNATIONALCITYXXX.XX國際{2005推廣策略

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