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東華九鼎之“阿芙羅〞標(biāo)志策略提案報告卓越形象品牌傳播事業(yè)機構(gòu)二○○一年四月二十五日前期策略共識表現(xiàn)內(nèi)涵表現(xiàn)方向核心概念“阿芙羅〞標(biāo)志應(yīng)表達的內(nèi)涵〔橫坐標(biāo)〕一、強調(diào)識別化,塑造“阿芙羅〞獨特的品牌形象,與競爭品牌形成差異化。二、潛在的訊息說明“阿芙羅〞品牌的行業(yè)特質(zhì)——服裝。三、強調(diào)自己獨特的審美觀念和情趣。四、表達“阿芙羅〞產(chǎn)品品質(zhì)一流。五、未來的國際化潮流,符合現(xiàn)時代年輕消費者的歡送。識別強化品牌名稱潛在傳達服飾特點品質(zhì)塑造舒適感覺美麗優(yōu)雅國際傾向“阿芙羅〞標(biāo)志的設(shè)計方向〔縱坐標(biāo)〕具象型:采用與品牌有一定關(guān)聯(lián)性的具體物體作為設(shè)計元素,采用比喻的方式表達品牌的獨特形象。易識別,利于記憶。我們的共識·識別性、與眾不同·具象表現(xiàn)、可復(fù)述性·表達服裝行業(yè)特性·舒適感、品質(zhì)感·漂亮、國際化“阿芙羅〞品牌核心概念·舒適〔身體觸覺〕·美麗〔目光視覺〕·品位〔心理感覺〕核心概念口號標(biāo)志“阿芙羅〞品牌給消費者帶來的感受·物理價值——舒適的、美麗的、細膩的、體貼的、親密無間的、沒有距離的、無隔膜的……·心理價值——輕盈的、有品位的、釋放感、飛翔感、無限空間、無限想象……非一般體貼,飛一般感受?!し且话泱w貼——表現(xiàn)“阿芙羅〞出眾的物理價值:舒適細膩、柔軟貼身、親密無間的美好的身體感受。·飛一般感受——飛翔,集中表達了人類千百年來的夢想,追求美麗,追求智慧,等等,“飛〞的意念很形象地表達了這些美好的愿望?!鞍④搅_〞基于其優(yōu)秀的物理價值之上的品牌附加值,正給予消費者飛一般美好的心理感受:輕盈、品位、釋放自我、飛翔感、無限空間、無限想象……同時,也諧音“非一般〞,非同尋常的美好感受。標(biāo)志設(shè)計方案·采用“羽毛〞元素作為標(biāo)志設(shè)計主體,美麗輕盈、舒適透氣、細膩柔軟、溫暖體貼等產(chǎn)品一流的品質(zhì)特點躍然紙上?!ぁ坝鹈曇苍谛睦韮r值上完美地表達了“阿芙羅〞帶給消費者的品牌附加值:放松、釋放感、飛翔感、空間想象、高品位等。方案一·“羽毛〞構(gòu)成了品牌英文名稱的首字“A〞,強化傳達品牌名稱和國際傾向,同時完整組成了“AFR〞。·“羽毛〞,無論動物還是人類都將其作為防御寒冷和美化自我的重要物品,巧妙點出服飾行業(yè)特性?!ぴO(shè)計上力求加強視覺美感,做到賞心悅目,以激起品牌聯(lián)想?!び蒙弦运{、紫來營造品牌沉靜、理想、悠久、優(yōu)美、高貴、神秘的氣質(zhì)?!だ谩俺岚颞曌鳛樵O(shè)計表現(xiàn)元素,感性地傳達了品牌美麗、輕柔、光滑、體貼、舒適、細膩等出眾的物理功能?!ぜ械乇磉_了釋放自我、無限空間、無限想象、高尚品位、飛一般感受等品牌心理附加值。方案二·線條柔美,飛翔的“翅膀〞構(gòu)成了倒寫的“A〞形,傳達品牌名稱,強化了識別;同時也是“V〞形,有“Very〞〔非?!持??!ぴ煨蜕鷦?,亦可看作抽象的展翅飛翔的鳥,暗示了品牌的騰飛和國際化傾向?!び蒙贤瑯觽鬟_一種沉靜、理想、優(yōu)美、高貴的氣質(zhì)?!ぁ傍P凰〞,傳說中的百鳥之王,高貴典雅、美麗出眾,以此作為設(shè)計表現(xiàn)的主體,達成與品牌內(nèi)涵的照應(yīng),有“霓裳羽衣〞的感覺,同時也巧妙地傳達出品牌的業(yè)界地位。·造型上與“a〞達成關(guān)聯(lián),曲線構(gòu)圖,強化了視覺美感,也加強了識別性與品牌記憶?!び蒙弦彩潜憩F(xiàn)一種理想、優(yōu)美、高貴的氣質(zhì)。方案三以上思考,請各位領(lǐng)導(dǎo)指正!影視廣告

影視廣告根本知識一、電視是什么?二、電視作為傳播媒體的特征是逐漸被人們認(rèn)識的。英國BBC公司在倫敦開始實驗播出無聲圖象。1936年柏林夏季奧運會實現(xiàn)了世界上第一次大規(guī)模的電視節(jié)目播出。三、電視與播送的關(guān)系。電視與播送的相似之處:播出時間固定化;節(jié)目欄目化;節(jié)目的連續(xù)化;節(jié)目包裝統(tǒng)一化。

四、電視與電影的區(qū)別:

五、電視作為群眾傳媒,具有有別于其他媒體的獨特屬性:A、兼容性:在符號特征上,容圖象、聲音、文字于一體;在節(jié)目內(nèi)容上,容新聞、社教、文藝、體育各類節(jié)目于一爐;在傳播方式上可以直播也可以錄播。B、現(xiàn)場可視性:C、參與性:六、廣告的歷史廣告是以付費的方式,通過一定的媒介,向一定的人,傳達一定的信息,以期到達一定的目的的有責(zé)任的信息傳播活動。廣告的歷史:口頭廣告〔叫賣廣告〕;實物廣告〔櫥窗廣告已經(jīng)別離出來〕;音響廣告;旗幟廣告;古代懸物廣告——進入現(xiàn)代廣告時代。櫥窗廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告、交通廣告、空中廣告、電影、電視廣告、幻燈片廣告。電視廣告的作用:經(jīng)濟角度看,刺激消費需求,推動購置,加速流通,擴大銷售,利于競爭,促進生產(chǎn)和經(jīng)營,溝通商情,活潑經(jīng)濟;社會教育角度看,普及商品及勞務(wù)知識,引導(dǎo)消費文化,影響社會思想意識;審美作用角度看,豐富文化娛樂生活,增強審美意識。第一章電視廣告的分類和特點一、電視廣告的分類〔1〕、現(xiàn)場直播廣告〔2〕、電影膠片廣告〔3〕、電視攝錄廣告〔4〕、幻燈片廣告〔5〕、字幕廣告〔6〕、電腦合成廣告1、按照制作類型分:2、按照播出類型分:〔1〕、節(jié)目廣告〔2〕、插播廣告〔3〕、冠名廣告第一章電視廣告的分類和特點3、按照功能類型分:〔1〕、電視商品廣告〔2〕、電視節(jié)目廣告〔3〕、電視公益廣告〔4〕、電視形象廣告第一章電視廣告的分類和特點二、電視廣告的優(yōu)勢與劣勢2、劣勢〔1〕、線性傳播,無法掌控〔2〕、強制接受,觀眾厭煩〔3〕、干擾因素多,廣告到達率差〔4〕、制作復(fù)雜,本錢高1、優(yōu)勢〔1〕、傳播迅速,到達面廣〔2〕、直觀形象,說服力強〔3〕、播出頻率高,強化信息第一章電視廣告的分類和特點三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程1、電視廣告的構(gòu)成要素〔1〕、電視廣告的視覺要素電視廣告的視覺要素有兩種形態(tài):圖象和文字?!?〕、電視廣告聽覺要素電視廣告聽覺要素包括廣告語、音樂、音響三局部。第一章電視廣告的分類和特點

2、廣告運作程序及電視廣告制作程序〔1〕、廣告運作程序A、市場調(diào)查B、廣告定位C、廣告創(chuàng)意與設(shè)計D、廣告預(yù)算與媒體組合E、廣告效果測定第一章電視廣告的分類和特點三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程〔2〕、電視廣告制作程序電視廣告制作可分為四個階段:A、市場調(diào)查階段B、案頭制作階段C、前期拍攝階段D、后期合成階段第一章電視廣告的分類和特點三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程2、廣告運作程序及電視廣告制作程序〔2〕、電視廣告制作程序具體制作程序如下:①市場調(diào)查后確定廣告目標(biāo),明確訴求定位;②確定廣告戰(zhàn)略,設(shè)想廣告創(chuàng)意文稿;③制作表現(xiàn)形式與拍攝方案、分鏡頭劇本;④與客戶論證定案;第一章電視廣告的分類和特點三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程2、廣告運作程序及電視廣告制作程序具體制作程序如下:⑤拍攝前準(zhǔn)備工作;⑥具體拍攝;⑦編輯合成;⑧審片,修改,通過?!?〕、電視廣告制作程序第一章電視廣告的分類和特點三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程2、廣告運作程序及電視廣告制作程序四、電視廣告人素質(zhì)能力的培養(yǎng)1、勤奮動腦,保持豐富的想象力2、變換角度思考問題3、結(jié)合電視特點進行場性思維第一章電視廣告的分類和特點第二章電視廣告的體裁第一節(jié)電視廣告的界定1、電視廣告與電視節(jié)目的區(qū)別

A、看電視信息內(nèi)容。B、是否是由電視機構(gòu)本身制作且無須付費播出。電視節(jié)目核心內(nèi)容之外時段播放的電視音畫都是電視廣告。電視廣告可分為:電視商品廣告、電視節(jié)目廣告、電視公益廣告、電視形象廣告。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告一、電視商品廣告的界定

從發(fā)布信息的主體來看,全部電視廣告信息可分為兩局部:商業(yè)廣告信息和媒體廣告信息。商業(yè)廣告信息就是由電視機構(gòu)以外的商品廠商或社會團體提供信息內(nèi)容,并向電視機構(gòu)付費,從而擁有電視特定時段使用權(quán)而播出的廣告。商業(yè)廣告根據(jù)信息內(nèi)容的不同,可分為商品廣告和商業(yè)形象廣告。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告一、電視商品廣告的界定

商品廣告是目前商業(yè)廣告的主體。電視商品廣告是通過電視媒體傳播、用音畫結(jié)合的表達方式、向電視受眾傳播商品〔效勞〕信息的廣告形式。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告二、電視商品廣告的時市場作用1、最強勢廣告形式電視:23%,報紙6%——7%,戶外、車身、POP、DM等形式影響力更小。2、促進產(chǎn)品銷售

3、提升品牌形象,為商家創(chuàng)造無形資產(chǎn)4、創(chuàng)造產(chǎn)品差異,與對手爭占市場份額第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告

電視商品廣告以其在電視媒體上發(fā)布的時段、音畫內(nèi)容的時間長度、表達信息是否集中明確等方面可以劃分為電視商品標(biāo)版廣告和電視商品專題廣告。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告四、電視商品廣告構(gòu)成要素電視商品廣告構(gòu)成要素包括畫面、聲音和文字三局部。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告五、電視商品廣告表達策略電視商品廣告表達策略可分為相等性的表現(xiàn)策略和相通性表達策略。相等性的表現(xiàn)策略是指直接從產(chǎn)品的功能、產(chǎn)地、生產(chǎn)廠商、工藝流程等方面表現(xiàn)產(chǎn)品的記憶點,讓受眾從與產(chǎn)品本身相連的一些方面去認(rèn)識產(chǎn)品本身。相通性表達策略是從產(chǎn)品本身的一些特性引申、夸大,從而表現(xiàn)商品的獨特個性。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告

1、產(chǎn)品制造商2、產(chǎn)品原理3、歷史淵源4、工藝流程5、產(chǎn)

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