會展的歷史和現(xiàn)狀

第二局部進(jìn)入會展之門2

會展的歷史和現(xiàn)狀

學(xué)習(xí)目標(biāo)

開章語

主要內(nèi)容

小結(jié)

思考與練習(xí)1學(xué)習(xí)目標(biāo)——了解世界會展開展的歷史過程和現(xiàn)狀了解我國會展開展的歷史過程和現(xiàn)狀了解局部中外知名會展活動2學(xué)習(xí)目標(biāo)——了解世界及我國不同時期會展開展的特點(diǎn)和規(guī)律知道世界會展開展的根本格局知道我國會展開展的成績與缺乏返回3開章語會展活動歷史久遠(yuǎn)，其產(chǎn)生與開展具有深刻的社會經(jīng)濟(jì)背景，并始終伴隨著人類社會經(jīng)濟(jì)的開展而開展。會展既是人類社會開展到一定歷史階段的產(chǎn)物，又不斷促進(jìn)著人類社會向前開展，無論在哪個歷史階段，它都以不同形式表現(xiàn)出持續(xù)開展的生命力。今天，會展活動在全球范圍內(nèi)蓬勃開展，已經(jīng)形成以歐美為主導(dǎo)的全方位、多元化和高增長的開展格局。會展業(yè)和會展經(jīng)濟(jì)逐漸成熟、壯大，在世界經(jīng)濟(jì)中占據(jù)十分重要的地位，并保持著持續(xù)高速開展的趨勢。4開章語我國會展業(yè)雖然起步較晚，但進(jìn)入20世紀(jì)90年代后走上了開展的快車道，并以旺盛的開展勢頭和巨大的開展?jié)摿α钍澜绮毮?。?dāng)前，我國會展開展取得了巨大的成就，同時也面臨著諸多不利因素，與會展興旺國家存在很大差距。返回5主要內(nèi)容第一節(jié)世界會展開展的歷史過程和現(xiàn)狀第二節(jié)我國會展開展的歷史過程和現(xiàn)狀第三節(jié)中外局部知名會展活動返回6第一節(jié)世界會展開展的歷史過程和現(xiàn)狀一、世界會展開展的歷史過程二、世界會展開展的現(xiàn)狀返回7一、世界會展開展的歷史過程〔一〕萌芽期〔原始社會末期—1640年〕〔二〕開展期〔1640年—1945年〕〔三〕成熟期〔1945年至今〕返回8〔一〕萌芽期〔原始社會末期—1640年〕圖片半坡祭祀遺址9返回10〔一〕萌芽期〔原始社會末期—1640年〕會議作為人類交流信息的形式自古有之。在古羅馬，就有許多專門用于舉行辯論和會議的建筑物。集市那么是展覽會的雛形。從歷史角度看，歐洲的集市具有十分悠久的歷史，是現(xiàn)代展覽業(yè)的源頭。歐洲集市源于希臘，古奧林匹克時期希臘有了常規(guī)的集市，與奧林匹克運(yùn)動會同時舉行。古羅馬時期，出現(xiàn)了每周舉行一次的集市貿(mào)易。圖片古羅馬集市遺址11返回12〔一〕萌芽期〔原始社會末期—1640年〕到中世紀(jì)時代，作為展覽會前身的貿(mào)易集市已經(jīng)盛行于一些人口集中，商業(yè)較為興旺的歐洲城市了。歐洲公認(rèn)的最早的國際性集市，是公元629年法國巴黎近郊圣丹尼斯舉辦的交易會。11世紀(jì)后，歐洲集市進(jìn)入鼎盛時期。此時歐洲集市的規(guī)模較大，舉辦時間較長，功能齊全，具有零售、批發(fā)、國際貿(mào)易、文化娛樂等功能。在12～13世紀(jì)時，法國北部的香檳集市是最著名的國際性集市。許多現(xiàn)代聞名的歐洲大型綜合性博覽會都源于這一時期。13〔一〕萌芽期〔原始社會末期—1640年〕14世紀(jì)以后，批發(fā)商的興起和工業(yè)的迅速開展改變了傳統(tǒng)集市的經(jīng)營方式，集市漸漸地演變?yōu)闃悠凡┯[會和展覽會。16世紀(jì)“地理大發(fā)現(xiàn)〞時代的來臨，使各大洲的經(jīng)濟(jì)和文化交流迅速密切起來，隨著歐洲國家的殖民擴(kuò)張和全球性貿(mào)易活動的開展，歐洲早期的會展活動也擴(kuò)展到世界其他地區(qū)。返回14〔二〕開展期〔1640年—1945年〕15〔二〕開展期〔1640年—1945年〕1851年5月1日，英國在倫敦首次舉辦了“萬國工業(yè)博覽會〞〔TheGreatExhibitionofTheIndustriesofAllNations〕，簡稱大展覽會〔GreatExhibition〕。這是第一次開展到國際規(guī)模的工業(yè)展覽會，亦即第一屆世界博覽會。圖片16返回17〔二〕開展期〔1640年—1945年〕博覽會的主要目的是向各國商貿(mào)人員、社會名流和旅游觀光者等各類觀眾展示和宣傳工業(yè)革命帶來的新的科技成果和新的生活理念。這次博覽會堪稱展覽會歷史上的里程碑。它不僅規(guī)?？涨?，而且打破了以往國家工業(yè)展覽會以促進(jìn)本國經(jīng)濟(jì)開展為目的，視其他國家為威脅的思維，強(qiáng)調(diào)通過國家間的合作和貿(mào)易來促進(jìn)各國社會和經(jīng)濟(jì)的共同開展。該博覽會對擴(kuò)大國際貿(mào)易起到了積極的推動作用，并且促進(jìn)了國際科技文化交流。18〔二〕開展期〔1640年—1945年〕在展覽期間，還進(jìn)行了展品評比和工藝展示活動，內(nèi)容豐富多彩。首屆世界博覽會取得了巨大成功，產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的社會經(jīng)濟(jì)影響，并奠定了日后各屆世博會的根本模式。此后，各國競相爭辦世界博覽會。不同時期舉辦的世博會都留下了社會、文化、科技、建筑等方面的時代印記。世界博覽會對人類社會、經(jīng)濟(jì)、科技和文化的開展起著重要的引導(dǎo)和推動作用，因此被視為和平與進(jìn)步的象征。圖片亞歷山大三世橋19返回20〔二〕開展期〔1640年—1945年〕21〔二〕開展期〔1640年—1945年〕22〔二〕開展期〔1640年—1945年〕圖片第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會23返回24〔二〕開展期〔1640年—1945年〕返回25〔三〕成熟期〔1945年至今〕圖片米蘭國際家具展26返回27〔三〕成熟期〔1945年至今〕返回28二、世界會展開展的現(xiàn)狀〔一〕世界會展開展的根本格局〔二〕世界主要會展大國概況返回29〔一〕世界會展開展的根本格局根本格局：一方面，會展活動和會展業(yè)在全球范圍內(nèi)均有不同程度的開展，呈現(xiàn)出全方位、多元化和高增長的開展格局。另一方面，由于各國經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模和經(jīng)濟(jì)開展水平不一，世界會展開展也呈現(xiàn)出很不平衡的狀況?？傮w而言，歐美興旺國家憑借其在科技、交通、通訊和效勞業(yè)水平等方面的優(yōu)勢，在當(dāng)今世界會展業(yè)中處于主導(dǎo)地位。30〔一〕世界會展開展的根本格局歐美作為最主要的會展目的地的原因：歐美地區(qū)所擁有的會展場地數(shù)量多、規(guī)模大、設(shè)施先進(jìn)，而且最近幾年又新建和改進(jìn)了許多會展設(shè)施；歐美地區(qū)還擁有豐富的自然、人文景觀和特色鮮明的民族文化，具有很大的旅游吸引力；歐美地區(qū)是現(xiàn)代會展業(yè)的發(fā)源地，其會展業(yè)的開展歷史較長，行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，會展人才充足。31〔一〕世界會展開展的根本格局歐美作為最主要的會展客源地的原因：世界經(jīng)濟(jì)最興旺的歐美地區(qū)是會展消費(fèi)的主力軍，每年都會產(chǎn)生許多會展旅游者；歐美國家的企業(yè)，尤其是跨國企業(yè)，有許多會議、展覽和獎勵旅游活動是在國外進(jìn)行的；歐美是許多國際協(xié)會組織和政府間組織的總部所在地，而這些國際協(xié)會組織和政府間組織又是經(jīng)常舉辦國際會議的主體。32〔一〕世界會展開展的根本格局20世紀(jì)80年代以來，亞洲地區(qū)開始成為會展組織者所青睞的會展目的地之一，在開展速度上已經(jīng)超過歐美等傳統(tǒng)會展興旺地區(qū)。此外，澳洲、非洲和東歐的會展業(yè)也取得了很大的開展。值得注意的是，目前雖然爭相舉辦會展活動的目的地的數(shù)量在持續(xù)增加，但會展業(yè)的客源市場卻相對穩(wěn)定。歐美始終是會展業(yè)尤其是國際會議業(yè)的主要客源地。33〔一〕世界會展開展的根本格局1.會議2.展覽3.獎勵旅游4.節(jié)事返回341.會議根據(jù)ICCA統(tǒng)計(jì)，以舉辦的國際會議數(shù)量計(jì)算，2000年歐洲仍然占據(jù)全球會議市場的首位。亞洲已經(jīng)超過北美洲，崛起為世界第二大國際會議舉辦地。北美洲在國際會議市場中所占的份額一直相對穩(wěn)定，其中，美國一直是世界上最大的國際會議舉辦國，無論是舉辦會議數(shù)量還是會議收入均為世界第一位。以澳大利亞為首的大洋州的會議業(yè)開展速度雖然比亞洲慢，但其上升趨勢也很明顯。圖表各大洲國際會議市場占有率返回35各大洲國際會議市場占有率洲名市場占有率歐洲59%亞洲14%北美洲11%南美洲7%大洋洲6%非洲3%返回362.展覽歐洲北美洲亞洲大洋洲中南美洲非洲返回37歐洲歐洲被認(rèn)為是世界展覽業(yè)的發(fā)源地，經(jīng)過一百多年的積累和開展，歐洲展覽經(jīng)濟(jì)整體實(shí)力最強(qiáng)，規(guī)模最大。歐洲展覽業(yè)以其展覽數(shù)量多、規(guī)模大、國際化程度高、貿(mào)易性強(qiáng)和管理先進(jìn)聞名于世。世界上最大的展覽場館也絕大多數(shù)都集中在歐洲。歐洲舉辦的展覽會在展出規(guī)模、參展商數(shù)量、國外參展比例、觀眾參觀人數(shù)、專業(yè)觀眾比例和質(zhì)量、貿(mào)易效果及相關(guān)效勞質(zhì)量等方面，均居世界領(lǐng)先地位。圖片ISPO返回38返回39北美洲北美的展覽業(yè)開展水平僅次于歐洲。美國和加拿大的展覽業(yè)起步較歐洲晚，但開展較快。特別在上世紀(jì)90年代的十年間，由于美國經(jīng)濟(jì)保持快速增長，對外貿(mào)易迅猛擴(kuò)大，極大的促進(jìn)了展覽業(yè)的開展。雖然北美展覽會的貿(mào)易性不及歐洲，但這一地區(qū)強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和巨大的市場容量，仍吸引著世界各國的參展商前來參展。北美展覽業(yè)在開展過程中還形成了自身獨(dú)特的辦展模式和風(fēng)格。圖片COMDEXFall返回40返回41亞洲亞洲展覽業(yè)規(guī)模僅次于歐美興旺國家。日本、韓國、新加坡、阿聯(lián)酋、中國香港等一批亞洲國家和地區(qū)，憑借較完善的根底設(shè)施，較高的效勞業(yè)水平和國際開放度，有利的地理區(qū)位，以及巨大的經(jīng)濟(jì)開展?jié)摿妄嫶蟮氖袌觯蔀槭澜缯褂[業(yè)的后起之秀。亞洲展覽業(yè)開展充滿活力，以增長速度快、輻射面廣、專業(yè)門類齊全和廣闊的市場前景而引人注目。圖片香港珠寶展返回42返回43大洋洲大洋洲的展覽業(yè)開展水平僅次于歐美，但規(guī)模小于亞洲。該地區(qū)的展覽業(yè)主要集中在澳大利亞，其每年約舉辦300個大型展覽會，參展商超過5萬家，觀眾660萬人次，每年展覽業(yè)創(chuàng)造的收入大約為25億澳元。返回44中南美洲近年來，中美洲和南美洲的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會也逐步開展起來。據(jù)估計(jì)，整個拉美的會展經(jīng)濟(jì)總量約為20億美元。其中，巴西居第一，阿根廷緊隨其后，排在第三位的是墨西哥。除這三個國家外，其他拉美國家的展覽經(jīng)濟(jì)規(guī)模很小，很多國家尚處在起步階段。返回45非洲整個非洲大陸的展覽業(yè)開展情況根本與拉美相似，主要集中于經(jīng)濟(jì)較興旺的南非和埃及。南非憑借其雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力及對周邊國家的輻射能力，其展覽業(yè)在整個南部非洲地區(qū)處于遙遙領(lǐng)先的地位。北部非洲的展覽業(yè)以埃及為代表，埃及憑借其在連接亞非歐和溝通中東、北非市場的有利地理位置，展覽業(yè)近年來開展突飛猛進(jìn)。返回463.獎勵旅游美國歐洲亞洲澳大利亞返回47美國美國是世界上最大的獎勵旅游市場，約占整個世界獎勵旅游市場總量的2/3。每年美國參加獎勵旅游的人數(shù)超過100萬人次，年消費(fèi)額大約為220多億美元。在美國，如今已有50％的公司采用獎勵旅游來獎勵員工，其獎勵旅游活動以遠(yuǎn)程居多，時間較長，花費(fèi)較高，而且還有很大的市場開展空間。目前，美國是世界上獎勵旅游開展最為興旺、最為成熟的地區(qū)。返回48歐洲歐洲的獎勵旅游在開展水平上僅次于美國。英國、德國、意大利和法國是歐洲推行獎勵旅游最主要的國家。歐洲的獎勵旅游以短程為多。歐洲還是最大的國際獎勵旅游接待地區(qū)，作為美國獎勵旅游最主要的海外目的地，其接待的獎勵旅游者約有一半來自美國。返回49亞洲亞洲獎勵旅游的開展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美國和歐洲。但最近幾年，隨著亞洲經(jīng)濟(jì)的崛起和旅游業(yè)的開展，加上經(jīng)濟(jì)全球化和企業(yè)國際化的加劇，獎勵旅游也開始在亞洲興起。亞洲各國以其豐富的旅游資源、良好的設(shè)施和富有東方魅力的效勞，成為新興的獎勵旅游目的地。返回50澳大利亞澳大利亞的獎勵旅游業(yè)十分興旺，其獨(dú)特的自然風(fēng)光和人文風(fēng)情吸引了大量的獎勵旅游團(tuán)。據(jù)澳大利亞旅游局統(tǒng)計(jì)，澳大利亞每年的獎勵旅游收人可達(dá)2.2億澳元。返回514.節(jié)事圖片返回52返回53〔二〕世界主要會展大國概況1.德國2.法國3.英國4.意大利5.美國6.新加坡7.韓國8.日本返回541.德國德國號稱“世界展覽王國〞。據(jù)資料顯示，每年德國舉辦近140個頂級貿(mào)易展覽會，約占世界權(quán)威性專業(yè)貿(mào)易展的2/3左右。在展覽設(shè)施方面，德國也稱得上頭號會展強(qiáng)國。世界最大的5個展覽中心有3個在德國，分別是漢諾威展覽中心、法蘭克福展覽中心和科隆展覽中心。其中漢諾威展覽中心是世界最大的展覽中心。圖片漢諾威展覽中心55返回561.德國德國擁有許多國際著名的會展城市，如漢諾威、科隆、法蘭克福、柏林、慕尼黑、杜塞爾多夫、萊比錫等。德國會展業(yè)興旺有政治、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史等多方面原因。其許多專業(yè)性展覽會都是依托城市支柱產(chǎn)業(yè)而開展起來的。另外，德國展覽機(jī)構(gòu)在全世界的辦事機(jī)構(gòu)達(dá)386個，已形成全球化的展覽營銷網(wǎng)絡(luò)。圖片漢諾威工業(yè)博覽會返回57返回582.法國法國是全球會展業(yè)最為興旺的國家之一。與德國相比，法國的優(yōu)勢是綜合性展覽會。近年來，法國開始重視開發(fā)國際專業(yè)貿(mào)易展，綜合性展覽會的數(shù)量呈下降趨勢。2001年，在巴黎舉辦的國際專業(yè)貿(mào)易展在展出面積、參展企業(yè)和參觀人數(shù)等方面均有不同程度提高。法國也是重要的國際會議接待國，巴黎一直是全球舉辦國際會議最多的城市之一。返回593.英國近年來英國會展業(yè)進(jìn)入了前所未有的高速開展階段。其國際會議市場占有率已居世界第二位。與歐洲其他國家相比，英國舉辦的展會規(guī)模不大，多以中、小工程為主，會展場館規(guī)模也不大。英國展覽業(yè)的規(guī)模、水平、影響雖不如德國和法國，但卻培育了勵展集團(tuán)、蒙哥馬利集團(tuán)等享譽(yù)世界的跨國展覽公司，這些公司在英國以外舉行了許多大規(guī)模的著名展覽會。返回604.意大利圖片米蘭馬契夫秋季博覽會返回61返回625.美國美國長期占據(jù)國際會議市場的領(lǐng)先地位，2001年舉辦國際會議達(dá)185個，是全世界舉辦國際會議最多的國家。美國展覽業(yè)產(chǎn)值約占美國國民經(jīng)濟(jì)總量的1%，據(jù)美國展覽業(yè)研究中心估計(jì)，每年展覽活動對美國經(jīng)濟(jì)的奉獻(xiàn)約為1250億美元。返回636.新加坡新加坡政府非常重視會展業(yè)的開展，專門成立了會議展覽局和貿(mào)易開展局負(fù)責(zé)推廣和宣傳新加坡的會展設(shè)施和效勞，鼓勵各國人員和企業(yè)到新加坡參會參展。每年在新加坡舉辦的大型會展活動達(dá)3200多個，其國際會展規(guī)模、次數(shù)居亞洲之首，世界第五、六位。新加坡在世界會展業(yè)中的地位得到有關(guān)國際會展組織的成認(rèn)。返回647.韓國圖片世界華商大會〔漢城〕返回65返回668.日本日本以雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，良好的根底設(shè)施，快捷的交通條件，周到的效勞和獨(dú)特的民族文化贏得了眾多國際會議、展覽和大型節(jié)事活動的舉辦權(quán)。日本政府于1994年制訂了?國際會議促進(jìn)法?，通過減少稅收、資金援助等手段來促進(jìn)會展業(yè)的開展。2001年，日本舉辦了391個國際性貿(mào)易展覽會，主要展覽城市為東京和大阪；舉辦國際會議達(dá)138個，已躍居第四大國際會議舉辦國。返回67第二節(jié)我國會展開展的歷史過程和現(xiàn)狀一、我國會展開展的歷史過程二、我國會展開展的現(xiàn)狀返回68一、我國會展開展的歷史過程〔一〕古代時期〔原始社會末期—1840年〕〔二〕近代時期〔1840年—1949年〕〔三〕現(xiàn)代時期〔1949年至今〕返回69〔一〕古代時期〔原始社會末期—1840年〕作為早期展覽會雛形的集市在我國有著悠久的歷史，大約形成于公元前11世紀(jì)的商、周時期，并在唐宋以后得到了蓬勃開展。集市在我國不同的時期和地區(qū)，有許多種形式和名稱，如集、市、墟、場等。幾千年來，集市一直是我國商品流通的重要途徑。在古代城市，集市一般稱為“市〞。在古代農(nóng)村，集市一般稱為草市、村市等。70〔一〕古代時期〔原始社會末期—1840年〕圖片廟會71返回72〔一〕古代時期〔原始社會末期—1840年〕返回73〔二〕近代時期〔1840年—1949年〕1840年，社會經(jīng)濟(jì)開展處于落后狀態(tài)的中國，在西方的炮艦下被迫翻開門戶，中國人開始嘗試著與外部世界接觸。當(dāng)時，參加世界博覽會就是我國早期參與國際性活動的重要形式，也是近代中國會展活動的發(fā)端。1851年，中國商人徐榮村和一些在中國經(jīng)商的外國人以私人身份參加了在倫敦舉行的首屆世界博覽會。1876年，中國政府第一次自派代表，以國家身份參加了費(fèi)城世界博覽會。74〔二〕近代時期〔1840年—1949年〕1905年，清朝商部頒行?出洋賽會通行簡章?20條，對華商出國參加國際性博覽會做出了統(tǒng)一規(guī)定，鼓勵各省商家踴躍赴賽。1915年，中華民國政府派員參加了在美國舊金山召開的巴拿馬·太平洋萬國博覽會。在這屆博覽會上，中國展品共獲1211個獎項(xiàng)，其中大獎?wù)?7枚，榮譽(yù)獎74枚，金牌獎258枚，銀牌獎337枚，銅牌獎258枚，獎詞獎227枚，在全部31個參展國中獨(dú)占鰲頭。圖片巴拿馬世博會中國代表團(tuán)75返回76〔二〕近代時期〔1840年—1949年〕在參加世博會的過程中，中國人認(rèn)識到了會展活動對于促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)開展的重要作用，近代會展活動在國內(nèi)逐漸開展起來。到20世紀(jì)初，中國開始舉辦具有一定規(guī)模并有近代特征的博覽會和貿(mào)易展覽會。1910年，清政府為了解產(chǎn)業(yè)狀況，促進(jìn)工商業(yè)的開展，在江寧(今南京)由官府和商界合辦了南洋勸業(yè)會。南洋勸業(yè)會是我國有史以來第一次全國性博覽會。圖片南洋勸業(yè)會湖北館77返回78〔二〕近代時期〔1840年—1949年〕圖片第一屆西湖博覽會入口79返回80〔二〕近代時期〔1840年—1949年〕返回81〔三〕現(xiàn)代時期〔1949年至今〕1．起步階段〔1949年—1978年〕2．變革階段〔1978年—20世紀(jì)90年代初〕3．快速開展階段〔20世紀(jì)90年代初至今〕返回821．起步階段〔1949年—1978年〕831．起步階段〔1949年—1978年〕這一階段作為中國會展業(yè)的起步時期，會展活動數(shù)量少、規(guī)模小，組織水平和專業(yè)化程度還處于初級階段。同時，由于受方案經(jīng)濟(jì)體制的影響，我國會展業(yè)根本上是一個政府壟斷行業(yè)，帶有濃厚的行政色彩，把會展作為產(chǎn)業(yè)來開展的經(jīng)營意識尚未形成，使整個會展業(yè)呈現(xiàn)出舉辦主體單一，具有較強(qiáng)的指令性，各類會展活動都以政治目的為主的特征。返回842．變革階段〔1978年—20世紀(jì)90年代初〕中共十一屆三中全會以后，隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入和對外開放的不斷擴(kuò)大，我國會展業(yè)迎來了大變革和大開展時期。1978年，中國貿(mào)促會在北京舉辦了新中國建立以來的第一個國際性的博覽會——“十二國農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會〞，標(biāo)志著中國展覽業(yè)開始由單國展覽向國際展覽過渡。同時，出國展覽也發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。圖片巴塞爾樣品博覽會

85返回862．變革階段〔1978年—20世紀(jì)90年代初〕1982年，我國參加了在美國田納西州諾克斯維爾市舉行的“能源〞專業(yè)世博會，這是我國時隔56年重返世博會舞臺。此后，我國連續(xù)參加了歷屆世博會。世博會成為我國展示綜合國力、經(jīng)濟(jì)開展和科技進(jìn)步以及未來開展前景的重要窗口。圖片愛知世博會中國館

87返回882．變革階段〔1978年—20世紀(jì)90年代初〕返回893．快速開展階段〔20世紀(jì)90年代初至今〕20世紀(jì)90年代以來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速開展和社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立和不斷完善，我國會展活動在內(nèi)容和形式上都發(fā)生了深刻的變化，會展業(yè)開始作為一個獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，迅速成長壯大起來，步入了開展的快車道。903．快速開展階段〔20世紀(jì)90年代初至今〕913．快速開展階段〔20世紀(jì)90年代初至今〕世紀(jì)之交，我國會展活動的數(shù)量和質(zhì)量都取得了突飛猛進(jìn)的開展，一系列國際知名的會展在我國成功舉辦，使我國逐漸成為亞太地區(qū)新興的會展大國。2001年和2002年我國相繼獲得了2021年奧運(yùn)會和2021年世博會的舉辦權(quán)，更是我國會展開展史上具有里程碑意義的事件，成為推動我國會展業(yè)高速開展的雙引擎。圖片北京奧運(yùn)會和上海世博會會徽92返回933．快速開展階段〔20世紀(jì)90年代初至今〕近十幾年來，我國各種區(qū)域性和以城市為特色的博覽會、交易會和貿(mào)易洽談會此起彼伏，相映生輝。在一些地區(qū)和城市，會展甚至成為了國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。從內(nèi)在品質(zhì)上看，我國舉辦的會展活動層次正在不斷提升，對經(jīng)濟(jì)開展的帶動度在不斷的加大。90年代后，我國出展業(yè)也同樣進(jìn)入高速開展階段。我國參展企業(yè)的展品質(zhì)量和裝修水平也逐年提高。圖片法蘭克福車展的吉利汽車展臺94返回953．快速開展階段〔20世紀(jì)90年代初至今〕這一階段我國的會展活動和會展業(yè)獲得了飛躍式開展，取得了舉世矚目的成就，會展業(yè)作為新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的地位已經(jīng)得以確立，會展經(jīng)濟(jì)在我國出現(xiàn)欣欣向榮的局面，并表現(xiàn)出巨大的開展?jié)摿?。目前，我國會展業(yè)面臨著前所未有的開展機(jī)遇，只要我們把握時機(jī)，不斷促進(jìn)我國會展業(yè)的開展、成熟，在不遠(yuǎn)的將來我國必將成為世界會展強(qiáng)國。返回96二、我國會展開展的現(xiàn)狀〔一〕我國會展開展的根本狀況〔二〕我國主要會展城市概況返回97〔一〕我國會展開展的根本狀況返回981．會展活動數(shù)量持續(xù)增加，會展經(jīng)濟(jì)效益日益增長近年來，我國舉辦的各類會展數(shù)量迅速增加，年增長率高達(dá)20%～30%。預(yù)計(jì)2005年我國會展業(yè)的直接收入將到達(dá)130億元人民幣，間接收入更會增長到1000億元人民幣。2004年中國會展業(yè)保持了蓬勃開展的增長態(tài)勢。今后五年，我國會展業(yè)收入將繼續(xù)保持快速增長的勢頭，增長速度可望高于“十五〞平均水平，會展業(yè)收入占GDP的比重將進(jìn)一步提高。圖表2001—2005年年均展覽工程國際比照返回992001-2005年年均展覽工程國際比照返回1002．會展活動質(zhì)量和檔次顯著提高在數(shù)量增加的同時，我國會展活動日益向國際化、專業(yè)化、品牌化和規(guī)?；姆较蜷_展。目前，國際性展會在我國舉辦的展覽會中所占的比例已超過50%，2005年專業(yè)展占到我國展覽會總數(shù)的95%以上。我國已有一批專業(yè)展壯大起來，逐步形成全球知名的展覽會。截至2005年底，我國內(nèi)地〔不含港、澳、臺〕得到UFI認(rèn)證的展覽會數(shù)目已有30個。同時，我國一些較成熟的品牌展已具有相當(dāng)規(guī)模。圖片中國國際服裝服飾博覽會一角返回101返回102近幾年來，伴隨著會展業(yè)的飛速開展，全國各大中城市興起了建設(shè)會展場館的熱潮。我國已有一些場館具有較高的現(xiàn)代化水平，配套效勞設(shè)施齊全。如廣州國際會展中心是目前亞洲最大、世界第二大的會展中心。但全國大多數(shù)場館硬件設(shè)施仍顯缺乏，辦會辦展環(huán)境不夠理想，隨著大型國際會議和展覽的日益增多和規(guī)模的不斷擴(kuò)大，我國現(xiàn)有的會展場館仍不能滿足需求。目前，更大規(guī)模的會展場館建設(shè)仍在進(jìn)行中。圖片廣州國際會展中心返回103返回1044．會展企業(yè)蓬勃興起隨著會展業(yè)的開展和會展市場的形成，一大批為會展活動提供專門效勞的專業(yè)會展公司迅速崛起。目前我國最具綜合實(shí)力的會展企業(yè)是中國國際展覽中心和中國對外貿(mào)易中心。伴隨著我國會展經(jīng)濟(jì)的快速開展，作為會展經(jīng)濟(jì)開展主體的會展企業(yè)也向多元化方向開展。特別是民營會展企業(yè)顯現(xiàn)出蓬勃開展的生機(jī)。此外，隨著我國參加世貿(mào)組織和對外開放程度的日益深化，國外一些著名會展公司進(jìn)入我國會展市場，從而使我國會展市場主體更加豐富和多樣化。返回1055．會展區(qū)域經(jīng)濟(jì)開展不均衡會展業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)開展程度密切相關(guān)，我國已形成了以上海、北京、廣州三大會展城市為中心的華東、華北、華南三大會展產(chǎn)業(yè)帶。第四個會展產(chǎn)業(yè)帶正在東北地區(qū)形成。無論從何種角度來衡量，華東、華北、華南三大會展產(chǎn)業(yè)帶都在全國會展業(yè)中占有絕大比重。會展場館的利用狀況也充分反映了我國會展業(yè)開展的區(qū)域不平衡。圖表2003年展覽會地區(qū)分布情況

返回1062003年展覽會地區(qū)分布情況地區(qū)展覽會數(shù)量（個）在全國所占比例華東地區(qū)132040%華北地區(qū)57617．5%華南地區(qū)36112%東北地區(qū)3129．5%其他地區(qū)72921%返回1076．會展業(yè)整體實(shí)力較弱我國會展業(yè)雖然經(jīng)過10多年的快速開展，目前已初具規(guī)模，但由于起步較晚，尚處于初級開展階段，與世界上的會展興旺國家相比仍然存在多方面的差距，整體實(shí)力較弱，國際競爭力不強(qiáng)。我國在會展規(guī)模、會展效益、會展場館及設(shè)施、會展組織管理、會展品牌、會展人才培養(yǎng)等各方面都與國際先進(jìn)水平差距甚遠(yuǎn)。圖表2004年我國展覽收入及其占GDP比重與主要會展大國的比較1082004年我國會展收入及其占GDP比重與主要會展大國的比較返回1096．會展業(yè)整體實(shí)力較弱根據(jù)貿(mào)促會研究結(jié)果，目前五個制約因素影響中國會展業(yè)開展：會展業(yè)開展仍然以粗放型數(shù)量的擴(kuò)張為主。會展業(yè)的開展還很不平衡，行業(yè)布局和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都需要調(diào)整。會展業(yè)的市場化程度還很低，專業(yè)化分工協(xié)作尚未形成，市場主體尚需進(jìn)一步培育。會展業(yè)相對低下的市場開放度，阻礙了行業(yè)內(nèi)資本市場的形成，使行業(yè)開展缺乏后勁。會展業(yè)的自身建設(shè)還非常薄弱。返回1107．會展市場秩序混亂，會展管理體制落后與會展業(yè)興旺國家相比，我國會展市場秩序比較混亂，首要表現(xiàn)在多頭辦展、重復(fù)辦展的現(xiàn)象嚴(yán)重，會展市場處于無序競爭的狀態(tài)。我國會展市場秩序混亂很大程度上是會展管理體制不健全的反映。一方面，現(xiàn)行的會展審批制度造成了我國會展利益主體的多元化。我國會展主辦者向多元化開展，但會展業(yè)的政府主導(dǎo)色彩仍很濃烈，政府主導(dǎo)型展會工程數(shù)居世界第一位。圖表我國展覽工程的主辦者構(gòu)成111我國展覽工程的主辦者構(gòu)成返回1127．會展市場秩序混亂，會展管理體制落后另一方面，我國至今沒有一個統(tǒng)一的會展行業(yè)管理機(jī)構(gòu)來對會展市場秩序進(jìn)行協(xié)調(diào)和標(biāo)準(zhǔn)。另外，政府在會展業(yè)中的職能定位存在偏差。我國許多大型會展活動都由政府主辦，政府對會展活動的具體運(yùn)作過程干預(yù)太多，政府機(jī)構(gòu)繁雜的手續(xù)和非專業(yè)化的管理，極大的阻礙和降低了會展業(yè)的市場化進(jìn)程和運(yùn)行效率。最后，我國會展行業(yè)法規(guī)建設(shè)滯后也是導(dǎo)致會展市場秩序混亂的一個重要原因。返回1138．會展專業(yè)人才缺乏由于會展業(yè)在我國還是新興產(chǎn)業(yè)，尚未形成職業(yè)化體系，我國的會展專業(yè)人才尤其是會展籌劃、管理和營銷等方面的高素質(zhì)人才十分缺乏。我國現(xiàn)有會展從業(yè)人員缺乏系統(tǒng)的會展知識和相應(yīng)的工作技能，從而制約了我國會展業(yè)的經(jīng)營管理水平和效勞質(zhì)量。目前，人才匱乏已成為限制我國會展業(yè)開展的瓶頸。另一方面，我國會展人才培養(yǎng)體系正在逐步形成，會展專業(yè)人才供給缺乏的現(xiàn)狀有望得到緩解。返回114〔二〕我國主要會展城市概況1．北京2．上海3．廣州返回1151．北京北京會展業(yè)起步較早，開展全面，無論在會展活動的規(guī)模和檔次上，還是在會展場館的建設(shè)上，北京會展業(yè)的開展都處于全國領(lǐng)先水平。北京作為我國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和國際交往中心，中央國家機(jī)關(guān)、大型國有企業(yè)總部、跨國公司在華總部云集，使市場資源相對集中，為北京開展會展業(yè)奠定了得天獨(dú)厚的根底。北京區(qū)位條件優(yōu)越，產(chǎn)業(yè)根底雄厚，城市根底設(shè)施完善，開展會展業(yè)的優(yōu)勢明顯。1161．北京北京是我國舉辦會展活動最多的城市。“九五〞期間，北京舉辦各類國內(nèi)外會議1746個，其中每年舉辦具有一定規(guī)模的國際會議約60個左右?！熬盼濞暺陂g，北京共舉辦各類展覽會1251個，占全國展覽總數(shù)的50%左右，其中國際展812個，約占全國國際展總數(shù)的25%。全國具備舉辦大型國際展覽資格的公司共有250家左右，而北京就有134家，占據(jù)了一半以上。圖片中國國際展覽中心返回117返回1182．上海上海會展業(yè)開展十分迅速，這與上海作為全國經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中心的地位以及其蓬勃開展的勢頭是分不開的。上海會展業(yè)的開展不僅得利于優(yōu)越的地理位置和雄厚經(jīng)濟(jì)實(shí)力，而且得到了政府的高度重視和支持。上海開放的市場環(huán)境和巨大的市場潛力，吸引著國際會展業(yè)巨頭紛至沓來，使得許多國際品牌展落戶上海?？鐕驹萍虾＃瑸樯虾砹舜罅康纳虅?wù)會議，進(jìn)一步增強(qiáng)了其作為中國會展中心城市的地位。1192．上海

近年來，上海舉辦的國際性會議不斷增多，而且在國際上的影響越來越大，為上海贏得了國際會議中心的美譽(yù)。2001～2002年，上海舉辦各類展覽會600多個，其中40%為國際性展會。2002年，上海參觀展會的觀眾近500萬人次，其中境外觀眾約占1/10，躍居我國各會展城市之冠。目前，上海與會展相關(guān)的企業(yè)達(dá)2600家，已經(jīng)初步形成完整的會展產(chǎn)業(yè)鏈。圖片上海國際會議中心返回120返回1213．廣州廣州是華南政治、經(jīng)濟(jì)、文化的中心，也是國內(nèi)會展業(yè)開展最早、會展經(jīng)濟(jì)最活潑的地區(qū)之一。廣州展覽的數(shù)量、展覽面積、展會規(guī)模和影響，都位居全國前列。廣州會展業(yè)的快速開展首先得益于其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和市場優(yōu)勢。廣州還擁有中國唯一的全國性出口商品交易會——廣交會這一獨(dú)特的會展資源，依托廣交會的影響力，廣州及其周邊地區(qū)出現(xiàn)了百展?fàn)幮鄣木置妗?223．廣州據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣州地區(qū)每年舉辦的各種展覽會上百個，其中國際性展覽占1/3強(qiáng)。廣州的會展業(yè)也正在向品牌化的方向開展。廣州會展業(yè)的開放程度高，許多境外的會展公司都看準(zhǔn)了廣州會展業(yè)的開展?jié)摿?，紛紛來廣州舉辦展覽。圖片廣州美容美發(fā)博覽會返回123返回124第三節(jié)中外局部知名會展活動返回125一、世界博覽會世博會簡介世博會的宗旨和活動內(nèi)容世博會的屆數(shù)和舉辦國國際展覽局世博會的分類上海世博會返回126世博會簡介世界博覽會是由一個國家政府主辦，有多個國家和國際組織參加，以展現(xiàn)人類在社會、經(jīng)濟(jì)、文化、科技領(lǐng)域取得的成就，提出人類社會的開展前景和尋求解決面臨的重大問題為主要內(nèi)容的國際大型綜合性博覽活動，被譽(yù)為“經(jīng)濟(jì)、文化和科技界的奧林匹克盛會。〞圖片愛知世博會上的機(jī)器人返回127返回128世博會的宗旨和活動內(nèi)容現(xiàn)代世博會除了展示人類在社會、經(jīng)濟(jì)、文化和科技等方面取得的成績外，更注重國家之間、各國人民之間的交流與合作，是有教育意義和促進(jìn)和平的全球性盛會。世博會的宗旨是促進(jìn)各國人民之間更好的相互了解與溝通。世博會的展示內(nèi)容是圍繞主題進(jìn)行的，一般有國際館、主題館、綜合館和國家館日活動，還有各參展國的文藝表演、主題活動等。返回129世博會的屆數(shù)和舉辦國到目前為止，世界博覽會已舉辦了40余屆，平均約每4年舉辦一屆。英國、美國、法國、奧地利、比利時、德國、加拿大、日本、澳大利亞、西班牙、葡萄牙、意大利、韓國、中國等國家舉辦過世博會，其中美國舉辦次數(shù)最多，先后舉辦過15次。返回130國際展覽局國際展覽局〔BIE〕是專門從事監(jiān)督和保障?國際展覽公約?的實(shí)施，協(xié)調(diào)和管理各國申辦世博會并保證世博會水平的政府間國際組織，其成員為?國際展覽公約?各締約國政府。國際展覽局的最高權(quán)力機(jī)構(gòu)——全體大會擁有決定世博會舉辦國的權(quán)力，各成員國在決定世博會承辦國家時均有1票投票權(quán)。1993年5月3日，國際展覽局通過決議，接納中國為其第46個成員國。2003年，我國吳建民被選舉為國際展覽局新任主席。返回131世博會的分類注冊類世界博覽會認(rèn)可類世界博覽會返回132注冊類世界博覽會

這類博覽會主題領(lǐng)域廣泛，規(guī)模龐大，舉辦間隔期至少為5年，展期通常為6個月；注冊類世博會由參展國政府出資，在主辦國提供的場地上建造自己獨(dú)立的展覽館，展出內(nèi)容反映本國的綜合成就。返回133認(rèn)可類世界博覽會這類博覽會設(shè)有特定的主題，規(guī)模相對于注冊類要小，展期通常為3個月(由國際園藝生產(chǎn)者協(xié)會管理的Al類園藝世博會可為6個月)，只能在兩屆注冊類世博會之間舉辦一次，舉辦Al類園藝世博會的間隔期至少為2年。認(rèn)可類世博會參展國不建館，由主辦國提供場館，參展國裝修和布置，展出某類專業(yè)性產(chǎn)品。認(rèn)可類世博會分為Al、A2、B1、B2四個級別，Al級是該類博覽會的最高級別。134認(rèn)可類世界博覽會舉辦A1級世界園藝博覽會的條件：〔1〕必須包括園藝業(yè)的所有領(lǐng)域；〔2〕最小展出面積為50公頃，其中建筑物所占最大面積為總面積的10％；〔3〕展覽用地面積的至少5％應(yīng)留給國際參展者；〔4〕至少有10個不同的國家參展；〔5〕財政保證金為20000瑞士法郎；〔6〕Al級博覽會每年不超過一次；〔7〕同一國家每10年中不能舉辦一次以上A1級世界園藝博覽會；〔8〕舉辦時間最短3個月，最長6個月；〔9〕免費(fèi)提供場館，對不興旺國家提供資助。返回135上海世博會2002年12月3日，上海贏得了2021年世界博覽會舉辦權(quán)，上海世博會將是我國舉辦的第一個注冊類世博會。上海世博會擬在2021年5月1日至10月31日舉行，展期長達(dá)183天，展覽場地將選在上海中心城區(qū)的黃浦江畔。上海世博會展示的內(nèi)容包括城市開展、城市生活、城市交通、城市產(chǎn)業(yè)、城市環(huán)境、城市文化、未來城市七大類，充分表現(xiàn)世博會的主題——“城市讓生活更美好〞。上海世博會將是我國有史以來舉辦的最大規(guī)模的盛會，而且在世博會歷史上也將是空前的。返回136二、奧林匹克運(yùn)動會奧運(yùn)會簡介奧運(yùn)會的起源奧運(yùn)會的宗旨奧運(yùn)會的屆次國際奧委會北京奧運(yùn)會返回137奧運(yùn)會簡介圖片雅典奧運(yùn)會開幕式返回138返回139奧運(yùn)會的起源返回140奧運(yùn)會的宗旨奧運(yùn)會的宗旨是：以競技運(yùn)動為根底，促進(jìn)人類身心的健全開展；透過運(yùn)動競賽方式教育青年，建立彼此友誼和了解，藉以創(chuàng)造更幸福與和平的世界；在世界各地推廣奧林匹克原那么，以增進(jìn)國際間的友誼；集合全世界的運(yùn)發(fā)動，參加四年一度的奧林匹克運(yùn)動會。返回141奧運(yùn)會的屆次返回142國際奧委會返回143北京奧運(yùn)會2001年7月13日，北京獲得2021年第29屆奧運(yùn)會的主辦權(quán)。北京奧運(yùn)會擬于2021年8月8日至8月24日舉行，會期17天，開幕時間已確定為2021年8月8日晚上8點(diǎn)零8分。北京奧運(yùn)會將是歷史上人數(shù)最多的一屆奧運(yùn)會。以“綠色奧運(yùn)〞、“人文奧運(yùn)〞、“科技奧運(yùn)〞為理念的北京奧運(yùn)會一定會給我國以及整個世界留下獨(dú)一無二的珍貴遺產(chǎn)。返回144CeBIT簡介CeBIT的創(chuàng)立和開展CeBIT2005漢諾威展覽公司CeBIT全球展覽會返回145CeBIT簡介圖片CeBIT上的展臺返回146返回147CeBIT的創(chuàng)立和開展CeBIT源于1947年在德國漢諾威創(chuàng)立的旨在向國際市場展示德國產(chǎn)品的漢諾威工業(yè)博覽會〔HannoverMesse〕。七、八十年代，CeBIT這一展覽類別占據(jù)了越來越多的展出面積，主導(dǎo)地位不斷增強(qiáng)，但展位仍供不應(yīng)求、候補(bǔ)展商名單變得越來越長。于是在1986年CeBIT脫離了漢諾威工業(yè)博覽會，成為獨(dú)立的展會。獨(dú)立后的首屆CeBIT非常成功，此后CeBIT一直以驚人的速度增長。與其眾多的競爭者相比，CeBIT是唯一保持持續(xù)增長的貿(mào)易展覽會。返回148CeBIT2005返回149漢諾威展覽公司CeBIT的主辦者德國漢諾威展覽公司是世界領(lǐng)先的展覽公司之一。在世界上擁有并運(yùn)作自己展館設(shè)施的展覽公司中，漢諾威展覽公司年?duì)I業(yè)收入排名第一。其擁有的漢諾威國際展覽中心是世界最大的展覽場館，總面積100萬平方米，共有27個展館，室內(nèi)展示面積近50萬平方米。漢諾威展覽公司的核心業(yè)務(wù)是在德國漢諾威及由其選定的國家舉辦領(lǐng)先的國際貿(mào)易展覽會，每年在全球各地舉辦的展覽會多達(dá)幾十個。

返回150CeBIT全球展覽會返回151四、中國出口商品交易會廣交會簡介廣交會的創(chuàng)辦廣交會的舉辦形式廣交會展館中國對外貿(mào)易中心廣交會的成就返回152廣交會簡介中國出口商品交易會〔簡稱廣交會〕，是中國目前歷史最長、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全、到會客商最多、成交效果最好的綜合性國際貿(mào)易盛會，素有“中國第一展〞的美譽(yù)。圖片廣交會上外商云集返回153返回154廣交會的創(chuàng)辦返回155廣交會的舉辦形式廣交會從創(chuàng)辦時起，每年舉行兩屆，展期分別在春季和秋季，相應(yīng)稱為春交會和秋交會。從2002年春第91屆廣交會開始實(shí)行了每屆分兩期辦展的重大改革。春交會第一期舉辦時間是4月15日—20日，第二期是4月25日—30日；秋交會第一期舉辦時間是10月15日一20日，第二期是10月25日一30日。同時借鑒國際展覽會的展品分類，結(jié)合廣交會的實(shí)際情況，充分照顧客商的采購習(xí)慣，將原來6個行業(yè)館、28個展區(qū)調(diào)整為按商品用途設(shè)置的8大類商品、33個展區(qū)。返回156廣交會展館廣交會如今在流花路展館和琶洲展館〔廣州國際會展中心〕同時舉行。流花路展館建于1974年，展館面積達(dá)17萬平方米，擁有8000多個標(biāo)準(zhǔn)展位，其常年舉辦80～100個展覽會，是廣州乃至華南地區(qū)舉辦展覽數(shù)量最多、展覽規(guī)模最大、展覽層次最高的展覽館之一。琶洲展館位于廣州市東南部的琶洲島，于2002年底落成，是目前亞洲最大的會展中心，廣交會從2003年秋第94屆開始在此舉行。返回157中國對外貿(mào)易中心中國對外貿(mào)易中心是商務(wù)部的直屬事業(yè)單位，全面負(fù)責(zé)組織、管理和承辦廣交會。其具體職責(zé)包括：制定廣交會的中、長期開展規(guī)劃，擬定廣交會的改革方案并組織實(shí)施；負(fù)責(zé)擬訂每屆廣交會的具體組織實(shí)施方案，制定廣交會的組展、招展原那么和標(biāo)準(zhǔn)；會同各地外經(jīng)貿(mào)主管部門和各進(jìn)出口商會確定各交易團(tuán)、各專業(yè)展館的面積、位置和攤位等事宜；綜合協(xié)調(diào)和組織廣交會的會務(wù)工作，負(fù)責(zé)大會臨時機(jī)構(gòu)的組建工作；負(fù)責(zé)廣交會的海外招商和對外宣傳工作等。返回158廣交會的成就近50年來，廣交會以效勞中國外貿(mào)出口為己任，參展和成交的規(guī)模不斷擴(kuò)大，洽談業(yè)務(wù)范圍日趨廣泛，國際知名度不斷提升。廣交會已成為我國以洽談出口業(yè)務(wù)為主的多功能、綜合性的對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動重要場合，被譽(yù)為“國際貿(mào)易的盛會、友好合作的紐帶〞，成為中國開展對外