(2024年)廣告學(xué)教程(第四版)第九章廣告設(shè)計(jì)與制作

廣告學(xué)教程(第四版)第九章廣告設(shè)計(jì)與制作12024/3/26contents目錄廣告設(shè)計(jì)與制作概述廣告創(chuàng)意策略視覺元素在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用聽覺元素在廣告制作中運(yùn)用多媒體技術(shù)在廣告制作中應(yīng)用22024/3/26contents目錄不同媒介平臺(tái)廣告設(shè)計(jì)與制作要求廣告法律法規(guī)遵守和倫理道德問題探討總結(jié)：提高廣告設(shè)計(jì)與制作水平，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展32024/3/2601廣告設(shè)計(jì)與制作概述42024/3/26定義廣告設(shè)計(jì)與制作是指根據(jù)廣告目標(biāo)和策略，通過創(chuàng)意、構(gòu)思、文案、圖像、色彩、版面設(shè)計(jì)等元素，將廣告信息以視覺或聽覺形式呈現(xiàn)出來的過程。目的廣告設(shè)計(jì)與制作的目的是吸引目標(biāo)受眾的注意力，傳達(dá)廣告信息，激發(fā)受眾的購(gòu)買欲望或行為，同時(shí)提升品牌形象和知名度。廣告設(shè)計(jì)與制作定義與目的52024/3/26實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)與制作能夠準(zhǔn)確傳達(dá)廣告信息，有效吸引目標(biāo)受眾，從而實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。提升品牌形象通過精心設(shè)計(jì)的廣告，可以塑造和提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任。促進(jìn)銷售具有吸引力和說服力的廣告能夠激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。廣告設(shè)計(jì)與制作重要性62024/3/26審核與修改對(duì)廣告作品進(jìn)行審核，根據(jù)反饋進(jìn)行修改和完善，確保廣告效果符合預(yù)期。視覺設(shè)計(jì)運(yùn)用圖像、色彩、版面設(shè)計(jì)等元素，將廣告文案以視覺形式呈現(xiàn)出來，形成廣告作品。文案撰寫根據(jù)廣告創(chuàng)意和目標(biāo)受眾，撰寫具有吸引力和說服力的廣告文案。確定廣告目標(biāo)和策略明確廣告的目標(biāo)受眾、傳播渠道、預(yù)算和策略等，為廣告設(shè)計(jì)與制作提供指導(dǎo)。創(chuàng)意構(gòu)思根據(jù)廣告目標(biāo)和策略，進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，形成獨(dú)特的廣告創(chuàng)意。廣告設(shè)計(jì)與制作流程72024/3/2602廣告創(chuàng)意策略82024/3/26ABCD創(chuàng)意策略類型情感訴求策略通過激發(fā)消費(fèi)者的情感反應(yīng)，使其對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感或共鳴。品牌形象策略塑造獨(dú)特的品牌形象，提升品牌知名度和美譽(yù)度，從而吸引消費(fèi)者。理性訴求策略強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)際功能、特點(diǎn)或優(yōu)勢(shì)，以滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求。幽默詼諧策略運(yùn)用幽默元素，使廣告更具吸引力和趣味性，讓消費(fèi)者在輕松愉快的氛圍中接受廣告信息。92024/3/26明確廣告的目標(biāo)受眾群體，了解他們的需求、興趣和消費(fèi)習(xí)慣。確定目標(biāo)受眾研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略和表現(xiàn)形式，尋找差異化和創(chuàng)新點(diǎn)。分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境根據(jù)目標(biāo)受眾和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析，提煉出具有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的廣告主題。提煉廣告主題圍繞廣告主題，制定具體的創(chuàng)意方案，包括表現(xiàn)形式、文案、視覺元素等。制定創(chuàng)意方案創(chuàng)意策略制定過程102024/3/26優(yōu)秀創(chuàng)意案例分析案例一某品牌運(yùn)動(dòng)鞋廣告，通過情感訴求策略，展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)帶來的快樂和自信，吸引年輕消費(fèi)者。案例二某手機(jī)品牌廣告，運(yùn)用理性訴求策略，強(qiáng)調(diào)手機(jī)的高性能、長(zhǎng)續(xù)航和優(yōu)質(zhì)拍照功能，滿足消費(fèi)者對(duì)實(shí)用性的需求。案例三某飲料品牌廣告，采用品牌形象策略，塑造年輕、時(shí)尚、活力的品牌形象，吸引年輕消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買。案例四某汽車品牌廣告，運(yùn)用幽默詼諧策略，通過夸張和幽默的表現(xiàn)手法，展示汽車的獨(dú)特性能和優(yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者的注意力和興趣。112024/3/2603視覺元素在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用122024/3/26了解不同色彩對(duì)人們情感、心理和生理的影響，為廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息和目的選擇合適的色彩。色彩心理學(xué)原理色彩搭配原則色彩與品牌識(shí)別遵循色彩的和諧與對(duì)比原則，運(yùn)用色相、明度、純度等要素進(jìn)行搭配，營(yíng)造出獨(dú)特的視覺效果。通過色彩傳達(dá)品牌的獨(dú)特性和識(shí)別度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶和認(rèn)同感。030201色彩運(yùn)用原則及技巧132024/3/26

圖形圖像選擇與搭配方法圖形圖像分類了解抽象圖形、具象圖形、攝影圖片等不同類型圖形圖像的特點(diǎn)和適用場(chǎng)景。圖形圖像與廣告主題選擇與廣告主題緊密相關(guān)的圖形圖像，確保傳達(dá)的信息準(zhǔn)確、直觀。圖形圖像搭配技巧運(yùn)用重復(fù)、漸變、對(duì)比等手法進(jìn)行圖形圖像的搭配，營(yíng)造出富有層次感和動(dòng)感的視覺效果。142024/3/2603文字與圖形圖像的配合將文字與圖形圖像進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，確保二者在視覺效果上相互協(xié)調(diào)、相互補(bǔ)充。01字體分類與選擇了解不同字體的特點(diǎn)和適用場(chǎng)景，根據(jù)廣告風(fēng)格和主題選擇合適的字體。02文字排版原則遵循文字的易讀性、美觀性和整體性原則，合理安排文字的字號(hào)、字距、行距等要素。文字排版技巧152024/3/2604聽覺元素在廣告制作中運(yùn)用162024/3/26目標(biāo)受眾喜好不同年齡、文化背景的人群對(duì)音樂風(fēng)格的偏好不同，需根據(jù)目標(biāo)受眾特點(diǎn)選擇適合的音樂風(fēng)格。廣告主題和氛圍音樂風(fēng)格應(yīng)與廣告主題、氛圍相協(xié)調(diào)，營(yíng)造出相應(yīng)的情感氛圍，增強(qiáng)廣告感染力。品牌形象和定位音樂風(fēng)格的選擇也應(yīng)符合品牌形象和定位，彰顯品牌個(gè)性。音樂風(fēng)格選擇依據(jù)172024/3/26123通過音效模擬現(xiàn)實(shí)生活中的聲音，如汽車?yán)嚷?、人群嘈雜聲等，增強(qiáng)廣告的現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感。場(chǎng)景再現(xiàn)在廣告中的關(guān)鍵時(shí)刻使用音效，如產(chǎn)品展示、品牌口號(hào)等，可以突出重點(diǎn)和亮點(diǎn)，加深受眾印象。強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)音效可以營(yíng)造出特定的氛圍，如歡快、緊張、恐怖等，增強(qiáng)廣告的感染力和吸引力。營(yíng)造氛圍音效使用場(chǎng)景及效果182024/3/26語調(diào)變化通過語調(diào)的高低、快慢、輕重等變化，表達(dá)不同的情感和語氣，增強(qiáng)廣告的感染力和表現(xiàn)力。語音與背景音樂配合語音應(yīng)與背景音樂相協(xié)調(diào)，避免相互干擾，共同營(yíng)造出完美的聽覺效果。停頓和重音在需要強(qiáng)調(diào)的關(guān)鍵詞或短語處適當(dāng)停頓或加重音，可以突出重點(diǎn)和亮點(diǎn)，引導(dǎo)受眾的注意力。語速控制根據(jù)廣告節(jié)奏和需要傳達(dá)的信息量，合理控制語速，使受眾能夠聽清楚并理解廣告內(nèi)容。語音語調(diào)把控方法192024/3/2605多媒體技術(shù)在廣告制作中應(yīng)用202024/3/26通過平面圖形和圖像的變化來展示廣告內(nèi)容，具有簡(jiǎn)潔明了、易于制作的特點(diǎn)。二維動(dòng)畫利用三維建模和渲染技術(shù)，創(chuàng)建逼真的虛擬場(chǎng)景和物體，增強(qiáng)廣告的視覺沖擊力和真實(shí)感。三維動(dòng)畫通過逐幀拍攝對(duì)象并連續(xù)播放，形成獨(dú)特的動(dòng)畫效果，常用于表現(xiàn)一些具有創(chuàng)意和趣味性的廣告。定格動(dòng)畫動(dòng)畫技術(shù)展示形式212024/3/26音效配合根據(jù)廣告內(nèi)容和畫面節(jié)奏，選擇合適的音效進(jìn)行配合，營(yíng)造出更加生動(dòng)的視聽效果。后期特效利用后期特效技術(shù)，如調(diào)色、合成、字幕等，對(duì)視頻進(jìn)行美化和加工，提升廣告的整體質(zhì)感。鏡頭切換合理運(yùn)用鏡頭切換技巧，如推、拉、搖、移等，使畫面過渡自然流暢，增強(qiáng)廣告的節(jié)奏感和視覺沖擊力。視頻剪輯技巧分享222024/3/26觸摸屏交互利用觸摸屏技術(shù)，讓觀眾通過觸摸屏幕來操作廣告，增加廣告的趣味性和參與感。AR/VR技術(shù)結(jié)合增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為觀眾打造沉浸式的廣告體驗(yàn)，讓觀眾仿佛身臨其境地置身于廣告所營(yíng)造的場(chǎng)景中。感應(yīng)式交互通過紅外線、雷達(dá)等感應(yīng)設(shè)備，捕捉觀眾的動(dòng)作和反應(yīng)，并實(shí)時(shí)反饋到廣告中，實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)。交互式廣告實(shí)現(xiàn)方法232024/3/2606不同媒介平臺(tái)廣告設(shè)計(jì)與制作要求242024/3/26考慮版面大小、文字與圖片的搭配，保持整體美觀和易讀性。布局與排版色彩運(yùn)用文字設(shè)計(jì)圖片與插圖根據(jù)廣告主題和受眾心理，選擇合適的色彩搭配，增強(qiáng)視覺沖擊力。字體、字號(hào)、字距等要符合閱讀習(xí)慣，同時(shí)突出重點(diǎn)和創(chuàng)意。選擇與廣告內(nèi)容相關(guān)的圖片和插圖，增強(qiáng)廣告的直觀性和吸引力。印刷媒體廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)252024/3/26動(dòng)畫與特效合理運(yùn)用動(dòng)畫和特效，增強(qiáng)廣告的動(dòng)感和趣味性。音頻與配樂根據(jù)廣告內(nèi)容選擇合適的音頻和配樂，營(yíng)造氛圍，增強(qiáng)感染力。交互設(shè)計(jì)考慮用戶與廣告的交互方式，提高用戶參與度和體驗(yàn)感。兼容性確保廣告在不同設(shè)備和瀏覽器上的兼容性，提高廣告的傳播范圍。電子媒體廣告制作規(guī)范262024/3/26明確廣告的目標(biāo)受眾，制定針對(duì)性的推廣策略。目標(biāo)受眾根據(jù)社交媒體特點(diǎn)選擇合適的廣告形式，如圖片、視頻、直播等。廣告形式結(jié)合社交媒體用戶特點(diǎn)和興趣偏好，制作具有吸引力和創(chuàng)意的廣告內(nèi)容。內(nèi)容創(chuàng)意定期分析廣告數(shù)據(jù)，優(yōu)化推廣策略，提高廣告效果。數(shù)據(jù)分析社交媒體廣告推廣策略272024/3/2607廣告法律法規(guī)遵守和倫理道德問題探討282024/3/26尊重原創(chuàng)作品廣告創(chuàng)作過程中應(yīng)尊重他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不抄襲、不盜用他人的創(chuàng)意和作品。了解知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律廣告從業(yè)人員應(yīng)了解相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)，如著作權(quán)法、商標(biāo)法等，確保廣告內(nèi)容的合法性。建立保護(hù)機(jī)制廣告公司和相關(guān)部門應(yīng)建立健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，鼓勵(lì)創(chuàng)新，打擊侵權(quán)行為。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)培養(yǎng)292024/3/26了解虛假?gòu)V告的特征，如夸大宣傳、隱瞞事實(shí)、誤導(dǎo)消費(fèi)者等，提高識(shí)別能力。識(shí)別虛假?gòu)V告廣告發(fā)布需遵守《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法、符合社會(huì)公德。遵守法律法規(guī)政府部門和廣告行業(yè)組織應(yīng)加強(qiáng)對(duì)廣告的監(jiān)管力度，打擊虛假違法廣告，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。加強(qiáng)監(jiān)管力度虛假違法廣告識(shí)別及防范302024/3/26倡導(dǎo)健康價(jià)值觀廣告應(yīng)倡導(dǎo)健康、積極、向上的價(jià)值觀，不傳播低俗、惡俗的內(nèi)容。保護(hù)未成年人針對(duì)未成年人的廣告應(yīng)特別注意其身心健康，避免不良誘導(dǎo)和影響。尊重多元文化廣告應(yīng)尊重不同文化背景下的消費(fèi)者，避免使用歧視性語言和圖像。倫理道德問題在廣告中體現(xiàn)312024/3/2608總結(jié)：提高廣告設(shè)計(jì)與制作水平，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展322024/3/26回顧本次課程重點(diǎn)內(nèi)容廣告設(shè)計(jì)與制作的基本原則廣告制作的流程與技術(shù)廣告創(chuàng)意的生成與表現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的視覺元素包括目標(biāo)受眾的確定、創(chuàng)意構(gòu)思的獨(dú)特性、信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性以及視覺效果的吸引力等。闡述了廣告制作的整個(gè)流程，包括前期策劃、拍攝與后期制作等環(huán)節(jié)，并介紹了相關(guān)的技術(shù)和工具。講解了如何從不同的角度挖掘廣告創(chuàng)意，以及運(yùn)用各種表現(xiàn)手法將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體的廣告作品。詳細(xì)介紹了文字、圖形、色彩等視覺元素在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用原則和技巧。332024/3/26跨界融合與創(chuàng)新廣告行業(yè)正與其他領(lǐng)域進(jìn)行跨界融合，如藝術(shù)、科技、文化等，這種融合將為廣告設(shè)計(jì)與制作帶來更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。品牌傳播與整合營(yíng)銷品牌傳播和整合營(yíng)銷已成為廣告行業(yè)的重要發(fā)展方向，未來廣告人需要更加注重品牌戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行。數(shù)字化與智能化隨著科技的發(fā)展，數(shù)字化和智能化已成為廣告設(shè)計(jì)與制作的重要趨勢(shì)，未來廣告行業(yè)將更加依賴于數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)。分享行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和前景