2023年戶(hù)外廣告投放趨勢(shì)報(bào)告

2023年戶(hù)外廣告投放趨勢(shì)報(bào)告——中國(guó)電梯電視廣告品牌投放趨勢(shì)前言01戶(hù)外廣告滲透情況022023年電梯視頻廣告投放趨勢(shì)2023年電梯視頻廣告投放品牌整體趨勢(shì)2023年電梯智能屏視頻廣告投放趨勢(shì)2023年電梯LCD視頻廣告投放趨勢(shì)電梯媒體廣告投放指南及典型案例032023年其他戶(hù)外廣告投放趨勢(shì)2023年戶(hù)外LED廣告投放趨勢(shì)2023年高鐵廣告投放趨勢(shì)2023年地鐵廣告投放趨勢(shì)2023年機(jī)場(chǎng)廣告投放趨勢(shì)04監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)說(shuō)明前言后疫情時(shí)代，經(jīng)濟(jì)面臨著人口紅利停滯、市場(chǎng)消費(fèi)回歸理性、效果營(yíng)銷(xiāo)等挑戰(zhàn)，經(jīng)歷著緩慢恢復(fù)、銷(xiāo)售疲軟等經(jīng)營(yíng)困境，廣告行業(yè)也由高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，品牌主投放更重視終端消費(fèi)者觸達(dá)和轉(zhuǎn)化效果，以提升企業(yè)品效。后疫情時(shí)代，經(jīng)濟(jì)面臨著人口紅利停滯、市場(chǎng)消費(fèi)回歸理性、效果營(yíng)銷(xiāo)等挑戰(zhàn)，經(jīng)歷著緩慢恢復(fù)、銷(xiāo)售疲軟等經(jīng)營(yíng)困境，廣告行業(yè)也由高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，品牌主投放更重視終端消費(fèi)者觸達(dá)和轉(zhuǎn)化效果，以提升企業(yè)品效。日前，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，經(jīng)初步核算，全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）126.06萬(wàn)億元，按不變價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)5.2%。我國(guó)整體市場(chǎng)環(huán)境呈現(xiàn)出“企穩(wěn)回升”的局面，以消費(fèi)拉動(dòng)內(nèi)需，增強(qiáng)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力，培育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能，是市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，也是企業(yè)自身發(fā)展的主題，“增長(zhǎng)”成為所有品牌的年度關(guān)鍵詞。全國(guó)人口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年末，全國(guó)人口為140967萬(wàn)人。全年出生人口為902萬(wàn)人，死亡人口為1110萬(wàn)人。出生人口少于死亡人口，影響我國(guó)人口總量比2022年減少208萬(wàn)人。人口負(fù)增長(zhǎng)促使品牌主重塑消費(fèi)增長(zhǎng)方式，爭(zhēng)奪存量用戶(hù)。401戶(hù)外廣告滲透情況社區(qū)戶(hù)外廣告滲透率大幅提升，未來(lái)仍有較大提升空間。電梯廣告是戶(hù)外廣告中滲透率最高的媒體類(lèi)型，而電視視頻廣告成為梯媒廣告主流。電梯廣告是戶(hù)外廣告中滲透率最高的媒體類(lèi)型，而電視視頻廣告成為梯媒廣告主流。首先，相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，2019年后我國(guó)社區(qū)戶(hù)外廣告滲透率大幅提升，2023年達(dá)到36%，行業(yè)滲透率目前尚處于較低水平，未來(lái)仍有較大提升空間。從電梯保有量情況來(lái)看，2017年我國(guó)電梯保有量為563萬(wàn)臺(tái)，2022年已增長(zhǎng)至964萬(wàn)臺(tái)，期間年復(fù)合增長(zhǎng)率為11.4%，隨著城市化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)，疊加全國(guó)城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造工作全面鋪開(kāi)，電梯保有量、電梯廣告滲透率有望實(shí)現(xiàn)同步增長(zhǎng)。其次，數(shù)字100調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，電梯廣告占據(jù)受眾的日到達(dá)率及眼球份額均僅次于互聯(lián)網(wǎng)廣告，位居第二位。

另?yè)?jù)數(shù)字100調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，電梯視頻廣告（電梯電視及智能屏）是日均接觸受眾時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的媒體，接近5分鐘。6022023年電梯視頻廣告投放趨勢(shì)2023年電梯視頻廣告投放品牌整體趨勢(shì)：（1）電梯廣告覆蓋范圍擴(kuò)大；（2）電梯廣告智能化發(fā)展迅速；（3）聚焦消費(fèi)和健康等熱門(mén)領(lǐng)域。其中，智能屏投放品牌數(shù)量是LCD投放數(shù)的5.7倍，智能屏成為電梯視頻廣告主的首選。2023年電梯視頻廣告投放品牌整體趨勢(shì)電梯廣告覆蓋范圍擴(kuò)大隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，更多垂直空間得到了利用，安裝電梯數(shù)量增加，為電梯廣告的覆蓋面擴(kuò)大打下基礎(chǔ)，而線上流量見(jiàn)頂?shù)那闆r下，新消費(fèi)場(chǎng)景下的線下社區(qū)流量，成為支撐品牌增長(zhǎng)、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的另一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)。通過(guò)電梯廣告，品牌可以更加直接地與消費(fèi)者建立聯(lián)系，在電梯這個(gè)相對(duì)獨(dú)立的空間，消費(fèi)者注意力高度集中，也可以實(shí)現(xiàn)更多的有效觸達(dá)。電梯廣告智能化發(fā)展迅速?gòu)V告行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程加速，基于用戶(hù)行為和偏好數(shù)據(jù)，智能調(diào)整廣告內(nèi)容，進(jìn)行更精準(zhǔn)的廣告投放，成為眾多品牌主的共識(shí)。電梯智能屏成為梯媒競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)，通過(guò)標(biāo)簽篩選、智能匹配、在線監(jiān)播、效果歸因等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)“投前可篩選、投中可監(jiān)測(cè)、投后可歸因”的全流程智能化投放和監(jiān)控。聚焦消費(fèi)和健康等熱門(mén)領(lǐng)域消費(fèi)復(fù)蘇與健康保健成為疫情后兩大社會(huì)話題，反映在廣告投放方面，食品、飲料、乳制品等大消費(fèi)行業(yè)品牌主投放數(shù)量在全年占據(jù)高位，此外，藥品、保健品、健康服務(wù)等領(lǐng)域頭部品牌廣告投放數(shù)量排名靠前。2023年電梯視頻廣告投放——屏幕類(lèi)型趨勢(shì)整體來(lái)看，智能屏投放品牌數(shù)量（2757個(gè)）高于LCD投放品牌數(shù)量（485個(gè)），智能屏投放品牌數(shù)量是LCD投放數(shù)的5.7倍。分屏幕類(lèi)型來(lái)看，智能屏投放方面，6月、9月、12月投放品牌數(shù)較多；LCD投放方面，5月、9月、10月LCD投放品牌數(shù)較多。82023年電梯視頻廣告媒體投放——品牌趨勢(shì)全年整體來(lái)看：2023年度Top30品牌均為各行業(yè)優(yōu)秀品牌，行業(yè)覆蓋面廣泛，覆蓋了酒水、日化、食品、飲料、乳制品、大健康、電商+大平臺(tái)（包含互聯(lián)網(wǎng)商服）、實(shí)體零售等行業(yè)的頭部品牌。品牌主不斷根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境變化，挖掘消費(fèi)者需求，進(jìn)行廣告創(chuàng)新探索，依靠更加精準(zhǔn)的投放，擴(kuò)大品牌影響力。例如，劍南春“家國(guó)同春·五福臨門(mén)”春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、618活動(dòng)廣告，深化“白酒行業(yè)第一名”高端品牌形象；易開(kāi)得凈水器主打“全廚凈水”，切中消費(fèi)者“飲用水安全”的焦慮和需求；顧家家居816全民顧家日憑借投放品牌片《支點(diǎn)》引發(fā)大家對(duì)于靈魂與生活的情感共鳴。

分月份來(lái)看：投放TOP6品牌，5-9月份為品牌主進(jìn)行廣告投放的集中期。新品上市：伴隨著劍南春于2023年在高端市場(chǎng)的不斷發(fā)力、產(chǎn)品擴(kuò)容，包括1月中旬于800元價(jià)格帶推出了新品劍南春老酒，6月18日推出定價(jià)千元以上產(chǎn)品皇家劍南春。其廣告營(yíng)銷(xiāo)也同步跟進(jìn)，自一季度廣告投放持續(xù)上升后保持較為平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，并于618成功拿下白酒行業(yè)天貓平臺(tái)官方旗艦店交易指數(shù)第一名。品牌文化、理念傳播：顧家家居全年廣告投放數(shù)量較為平穩(wěn)，在4月的年度主題活動(dòng)“為生活而設(shè)計(jì)”以及816全民顧家日前后廣告投放量較多，傳播產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念加深品牌印記的同時(shí)帶動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。以2021年為例，在廣告?zhèn)鞑?dòng)下，其搜索指數(shù)和營(yíng)收均獲得巨大增長(zhǎng)。92023年電梯視頻廣告投放——城市趨勢(shì)全年整體來(lái)看，2023年度，一線及新一線城市刊播品牌數(shù)量均位于前列。一線城市在后疫情時(shí)期的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)中發(fā)揮著引領(lǐng)作用，廣州、北京、上海、深圳在投放城市榜單中排名領(lǐng)先。成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈提出三年來(lái)，成都、重慶展現(xiàn)出了蓬勃的消費(fèi)力，也受到更多品牌主的青睞，2023年度，成都、重慶視頻廣告投放品牌數(shù)量均排在前十位，尤其是成都吸引的品牌主數(shù)量更是排名第一位。此外，杭州、武漢等國(guó)家級(jí)都市圈的設(shè)立，帶動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有效刺激了當(dāng)?shù)叵M(fèi)和廣告投放，在本年度投放城市榜單中也排在前十位。分月份來(lái)看：投放TOP6城市，2023年度，品牌主刊播量自二季度起開(kāi)始提升，三、四季度刊播品牌主數(shù)量保持平穩(wěn)。10北京作為高收入高消費(fèi)的城市，成都作為吃貨之都、旅游城市，全年的品牌刊播量均位列前茅。深圳和上海在春節(jié)前后人口持續(xù)外流嚴(yán)重，對(duì)品牌主的吸引力也有所下降，2023年1-2月份品牌刊播數(shù)量相較于另外四個(gè)城市偏低。2023年電梯視頻廣告投放——行業(yè)趨勢(shì)全年整體來(lái)看：2023年度Top30品牌均為各行業(yè)優(yōu)秀品牌，行業(yè)覆蓋面廣泛，覆蓋了酒水、日化、食品、飲料、乳制品、大健康、電商+大平臺(tái)（包含互聯(lián)網(wǎng)商服）、實(shí)體零售等行業(yè)的頭部品牌。后疫情時(shí)代，健康場(chǎng)景觸發(fā)變得更為敏感。三年來(lái)的疫情提高了人們對(duì)健康的重視程度，面對(duì)大健康藍(lán)海，多數(shù)品牌為了借勢(shì)健康熱點(diǎn)，選擇了跨界模式布局大健康產(chǎn)業(yè)。例如，同仁堂跨界賣(mài)養(yǎng)生咖啡，奈雪的茶和東阿阿膠推出阿膠奶茶等，大健康營(yíng)銷(xiāo)成為各大品牌搶占市場(chǎng)份額的重要手段。電商+大平臺(tái)自帶線上流量，但仍需補(bǔ)線下流量，因此在各大促銷(xiāo)節(jié)日活動(dòng)之前都會(huì)同時(shí)在線下進(jìn)行預(yù)熱，梯媒顯然是很好的一充個(gè)渠道。11分月份來(lái)看：投放TOP6行業(yè)：二、三季度更受各行業(yè)品牌主的青睞，品牌刊播數(shù)量達(dá)到峰值。2023年線下消費(fèi)場(chǎng)景的恢復(fù)，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的回暖，旅游市場(chǎng)、演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、電影消費(fèi)等消費(fèi)量同比劇增，五一假期之前（4月）、暑假期間（6-8月）成為休閑娛樂(lè)品牌主們的廣告投放高峰期。大健康行業(yè)品牌主則主要瞄準(zhǔn)5-6月、10-11月這幾個(gè)換季易生病的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行大規(guī)模廣告投放。食品行業(yè)和實(shí)體零售品牌投放趨勢(shì)較為一致，均以主打“過(guò)節(jié)送禮”的中秋節(jié)、春節(jié)期間品牌主數(shù)量達(dá)到高峰。電商+大平臺(tái)品牌主以及在電商售賣(mài)的食品行業(yè)品牌主則緊抓“618”、“年貨節(jié)”等大促節(jié)點(diǎn)進(jìn)行大規(guī)模廣告投放，吸引線下流量。例如，國(guó)內(nèi)蛋品行業(yè)領(lǐng)先品牌黃天鵝于2021年618期間的梯媒廣告投放，使得品牌熱度飆升，認(rèn)知度和提及率均有明顯提高，從而帶動(dòng)電商銷(xiāo)量的大幅上漲。

2023年電梯智能屏視頻廣告投放——品牌趨勢(shì)全年整體來(lái)看，電梯智能屏投放品牌數(shù)靠前的品牌覆蓋了酒水、日化、食品、飲料、乳制品、電器3C、電商+大平臺(tái)（包含互聯(lián)網(wǎng)商服）、大健康等行業(yè)的頭部品牌。分月來(lái)看，智能屏投放TOP6品牌投放情況，下半年品牌投放較為集中，劍南春全年投放量高于其他品牌。2023年川酒行業(yè)開(kāi)展了共創(chuàng)“世界優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群”、“川酒全國(guó)行”、“川酒全球行”等多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活動(dòng)，劍南春等川酒品牌乘產(chǎn)業(yè)發(fā)展的東風(fēng)，加強(qiáng)自身品牌形象傳播。12典型案例：顧家家居2021年，顧家家居在電梯智能屏投放不斷，取得了良好的品牌效應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)搜索和關(guān)注熱度持續(xù)高于其他品牌，全年凈利潤(rùn)增速95%-105%，穩(wěn)居行業(yè)第一。132023年電梯智能屏視頻廣告投放——城市趨勢(shì)全年來(lái)看一線和新一線城市智能屏投放排名靠前，成都、北京、廣州投放品牌數(shù)量較多，其次是上海、杭州、深圳。分月度來(lái)看智能屏TOP6投放城市，品牌主刊播量自二季度起開(kāi)始提升，投放熱度持續(xù)到年底。2023年電梯智能屏視頻廣告投放——行業(yè)趨勢(shì)整體來(lái)看，全部行業(yè)的品牌主均在智能屏媒體上有投放。智能屏投放品牌數(shù)靠前的行業(yè)為：休閑娛樂(lè)、生活服務(wù)、食品、大健康、實(shí)體零售等。分月來(lái)看，智能屏投放TOP6行業(yè)，二、三季度更受各行業(yè)品牌主的青睞，品牌刊播數(shù)量達(dá)到峰值。14擴(kuò)展閱讀：DOOH數(shù)字戶(hù)外廣告DOOH媒體是指數(shù)字戶(hù)外媒體，它是一種利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)連接的方式，在公共場(chǎng)所展示商業(yè)廣告或信息的媒體形式。DOOH媒體具有高效、靈活、互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，是戶(hù)外廣告的重要組成部分。DOOH媒體的市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)預(yù)測(cè)，到2027年，全球DOOH媒體市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到15.2%。在戶(hù)外廣告總支出中，DOOH媒體的份額也將不斷提升。在美國(guó)，參與戶(hù)外媒體支出的廣告決策者中，有59%的人希望在未來(lái)18個(gè)月內(nèi)增加其戶(hù)外廣告支出。DOOH媒體的應(yīng)用場(chǎng)景將更加多樣化。除了傳統(tǒng)的廣告牌、交通、街道設(shè)施等場(chǎng)所外，DOOH媒體還將擴(kuò)展到零售、醫(yī)療保健、金融服務(wù)、汽車(chē)、電信、政府機(jī)構(gòu)等行業(yè)和領(lǐng)域。DOOH媒體將根據(jù)不同的目標(biāo)受眾和場(chǎng)景，提供更有針對(duì)性和個(gè)性化的內(nèi)容和信息。DOOH媒體的數(shù)據(jù)分析和評(píng)估將更加精準(zhǔn)和有效。通過(guò)對(duì)DOOH媒體的投放效果、受眾反饋、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等方面的數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、分析和優(yōu)化，DOOH媒體可以提高其廣告效果和投資回報(bào)率。同時(shí)，通過(guò)與第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)的合作，DOOH媒體可以提供更全面和客觀的數(shù)據(jù)報(bào)告和分析能力，增加其透明度和可信度。152023年電梯LCD視頻廣告——投放趨勢(shì)2023年電梯LCD視頻廣告投放品牌趨勢(shì)整體來(lái)看，電梯LCD廣告投放數(shù)靠前的品牌覆蓋了食品、飲料、電器3C、乳制品、日化、大健康、休閑娛樂(lè)等行業(yè)的頭部品牌。分月來(lái)看，TO6品牌在5月-7月LCD投放較為集中，元?dú)馍滞斗懦霈F(xiàn)小高峰。6、7月正值暑期，元?dú)馍滞瞥觥袄恕北瑱幟使瓪馀蒿嫛ⅰ氨琛本S生素C飲料等檸檬口味新產(chǎn)品，并在廣告宣傳上加大力度，積極搶占夏季飲品賽道。2023年電梯LCD視頻廣告投放城市趨勢(shì)一線和新一線城市在電梯LCD投放排名靠前，成都、北京、廣州投放品牌數(shù)量較多，其次是杭州、上海、深圳。分月份來(lái)看LCD投放TOP6城市，品牌主刊播量自二季度起開(kāi)始提升，投放熱度持續(xù)到年底。162023年電梯LCD視頻廣告投放行業(yè)趨勢(shì)電梯LCD投放品牌數(shù)靠前的行業(yè)為：食品、飲料、大健康、休閑娛樂(lè)、酒水。分月份來(lái)看，LCD投放TOP6行業(yè)，1月食品行業(yè)投放出現(xiàn)小高峰，全年中6-9月更受各行業(yè)品牌主的青睞。17電梯媒體廣告投放指南及典型案例電梯廣告作為城市生活接觸最頻繁的媒介之一，越來(lái)越受到品牌主的青睞，如何使廣告投放發(fā)揮更大的效用，是品牌主最關(guān)心的話題。在廣告投放過(guò)程中，最重要的就是要觸達(dá)有效受眾，特定的廣告針對(duì)特定的人群需求來(lái)投放，才能實(shí)現(xiàn)有效傳播。在哪投目前，電梯廣告一共有三種類(lèi)型——智能屏、LCD、電梯海報(bào)。其中，智能屏在覆蓋范圍、有效觸達(dá)、精準(zhǔn)投放、性?xún)r(jià)比等方面全面領(lǐng)先，已成為最受品牌商青睞的投放方式。

在覆蓋范圍方面新潮和分眾智能屏總量一共120萬(wàn)塊，遠(yuǎn)高于梯外LCD（37萬(wàn)）和電梯海報(bào)（45.5萬(wàn)）數(shù)量；三種梯媒覆蓋電梯數(shù)方面，智能屏是梯外LCD的3.2倍，是電梯海報(bào)的2.6倍?？梢?jiàn)，智能屏覆蓋范圍最廣，已成為國(guó)內(nèi)第一大梯媒。在有效觸達(dá)方面一是觸達(dá)時(shí)間，社區(qū)內(nèi)等候電梯的時(shí)間較短，梯外LCD和電梯海報(bào)觸達(dá)時(shí)間只有幾秒鐘，而電梯智能屏伴隨人們上下，觸達(dá)時(shí)間可達(dá)到二三十秒，社區(qū)電梯智能屏觸達(dá)時(shí)間更長(zhǎng)；二是觸達(dá)形式，電梯海報(bào)只有圖文內(nèi)容，而智能屏是短視頻形式，有圖像、有聲音，更容易被記住，實(shí)現(xiàn)有效傳播。18在精準(zhǔn)投放方面電梯智能屏系統(tǒng)依靠大數(shù)據(jù)算法，通過(guò)用戶(hù)數(shù)據(jù)的積累和挖掘，形成多樣的用戶(hù)標(biāo)簽、用戶(hù)畫(huà)像，根據(jù)品牌主的傳播需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配用戶(hù)和精準(zhǔn)投放，并能持續(xù)監(jiān)測(cè)觸達(dá)和轉(zhuǎn)化效果，實(shí)現(xiàn)“投前可篩選、投中可監(jiān)測(cè)、投后可歸因”的全流程智能化投放和監(jiān)控。在性?xún)r(jià)比方面電梯智能屏正處在高速發(fā)展的紅利期，價(jià)格只有梯外LCD或電梯海報(bào)的40%。目前，已有一千多家知名品牌選擇電梯智能屏投放，是選擇梯外LCD品牌數(shù)量的5.7倍。因此，品牌主使用電梯智能屏，不僅能降低廣告投放成本，還能匹配投放更精準(zhǔn)的人群，提高觸達(dá)效率，從而收獲更好的品牌傳播效果。

怎么投要提高廣告投放的有效性，還需要考慮產(chǎn)品類(lèi)型、廣告設(shè)計(jì)、投放節(jié)奏等因素。在產(chǎn)品類(lèi)型方面一般把產(chǎn)品分為電商友好型、電商中立型和電商非友好型三種。電商友好型產(chǎn)品，如音樂(lè)、游戲等，依靠互聯(lián)網(wǎng)流量傳播效果更好，而其他兩種產(chǎn)品中適合家庭場(chǎng)景消費(fèi)的，如酒水、服飾、食品、家居、快消品等，更適合投放電梯廣告。在廣告設(shè)計(jì)方面廣告效果30%靠媒體本身，70%是由內(nèi)容決定的。好的廣告都朗朗上口、容易傳播。例如“免費(fèi)小說(shuō)上七貓”、“找工作給老板談”、“今年過(guò)節(jié)不收禮”等投放案例，借助“高頻曝光、反復(fù)觸達(dá)”的優(yōu)勢(shì)，使消費(fèi)者聽(tīng)到廣告語(yǔ)就能快速聯(lián)想到該品牌，迅速引爆破圈，有效推動(dòng)銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化。在投放節(jié)奏方面要跟企業(yè)發(fā)展的階段相匹配。企業(yè)發(fā)展的19電梯電視廣告投放典型案例：黃天鵝評(píng)價(jià)體系包括產(chǎn)品力、渠道力、品牌力、組織力和戰(zhàn)略力等方面，在產(chǎn)品力、渠道力完善的情況下進(jìn)行廣告投放，可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)突破，而品牌形象的打造需要長(zhǎng)期堅(jiān)持，可以先從0到1做試點(diǎn)，再?gòu)?到10到N來(lái)推廣。在投放節(jié)奏方面要跟企業(yè)發(fā)展的階段相匹配。企業(yè)發(fā)展的評(píng)價(jià)體系包括產(chǎn)品力、渠道力、品牌力、組織力和戰(zhàn)略力等方面，在產(chǎn)品力、渠道力完善的情況下進(jìn)行廣告投放，可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)突破，而品牌形象的打造需要長(zhǎng)期堅(jiān)持，可以先從0到1做試點(diǎn)，再?gòu)?到10到N來(lái)推廣。20032023年其他戶(hù)外廣告投放趨勢(shì)戶(hù)外LED廣告、高鐵站廣告、地鐵站廣告、機(jī)場(chǎng)廣告成為酒水、家電家居、休閑食品等行業(yè)頭部品牌的偏愛(ài)。而社會(huì)公共機(jī)構(gòu)則將戶(hù)外LED廣告作為重要宣傳陣地之一。2023年戶(hù)外LED廣告投放趨勢(shì)2023年戶(hù)外LED廣告投放——品牌趨勢(shì)戶(hù)外LED投放靠前的品牌覆蓋了電商+大平臺(tái)（包含互聯(lián)網(wǎng)商服）、酒水、社會(huì)公共、電器3C、家居家裝等行業(yè)的頭部品牌。2023年戶(hù)外LED廣告投放——行業(yè)趨勢(shì)戶(hù)外LED廣告投放靠前的TOP100品牌，主要來(lái)自酒水、電商+大平臺(tái)（包含互聯(lián)網(wǎng)商服）、生活服務(wù)、社會(huì)公共、電器+3C等行業(yè)。222023年高鐵廣告投放趨勢(shì)2023年高鐵廣告投放——品牌趨勢(shì)高鐵廣告投放靠前的品牌覆蓋了家電家居、時(shí)尚、食品生鮮、酒水、休食飲品等行業(yè)的頭部品牌。2023年高鐵廣告投放——行業(yè)趨勢(shì)高鐵廣告投放靠前的行業(yè)為：家電家具、時(shí)尚、食品生鮮、休食飲品、酒水等。

2023年高鐵廣告投放案例：海信2023年，海信空調(diào)聚焦健康和生活環(huán)境，打造全球首例健康主題定制高鐵，采用最先進(jìn)的空氣凈化技術(shù)、空氣循環(huán)系統(tǒng)及溫控系統(tǒng)，有效傳達(dá)了“品質(zhì)，為每一次健康呼吸”的品牌理念。在高鐵投放廣告中，海信空調(diào)打出“品質(zhì)優(yōu)選”的廣告語(yǔ)，體現(xiàn)了國(guó)貨品牌的自信與底氣，不斷追求匠心工藝，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者在選購(gòu)大家電時(shí)的決策痛點(diǎn)。232023年地鐵廣告投放趨勢(shì)2023年地鐵廣告投放——品牌趨勢(shì)地鐵廣告投放靠前的品牌覆蓋了家電家居、大健康、家清、個(gè)護(hù)、休食飲品等行業(yè)的頭部品牌。2023年地鐵廣告投放——行業(yè)趨勢(shì)地鐵廣告投放靠前的行業(yè)為：大健康、家電家具、家清、時(shí)尚、食品生鮮等。

2023年地鐵廣告投放案例：億田早在2022年，億田就在地鐵推出了超級(jí)品牌專(zhuān)列地鐵宣傳，傳播“健康、開(kāi)放、智能的集成廚房”的品牌形象。2023年，憑借連續(xù)兩個(gè)多月、六城聯(lián)投的地鐵廣告，億田在618期間打響