網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析及久游網(wǎng)簡介

中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析及與久游網(wǎng)的合作計劃介紹一、中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場分析（一）中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場概況1、市場規(guī)模及市場分額概況2006年，中國互聯(lián)網(wǎng)游戲市場規(guī)模達到78億元，前三家的市場份額達到60.28%，相較于2005年同期的51%有較大幅度的增長。其中網(wǎng)易的市場份額達到25.51%，盛大的市場份額為22.28%，九城的市場份額為12.5%，特別指出的是,久游網(wǎng)的市場分額為4.79%，排名第六位。03-06年市場規(guī)模走勢06年市場分額2、網(wǎng)絡(luò)人群覆蓋情況由于網(wǎng)絡(luò)游戲具有群居性的特點，因此玩家在選擇游戲時一般以玩家數(shù)量較大的游戲為選擇對象。因此往往一款較受歡迎的游戲即可為運營商帶來可觀的人群覆蓋率。如盛大的《傳奇》及久游網(wǎng)的《勁舞團》。網(wǎng)絡(luò)人群覆蓋比例在目前的賽車體育類游戲中，《跑跑卡丁車》以較大的優(yōu)勢占據(jù)著該類游戲的主導(dǎo)地位，其他賽車類游戲的市場分額與其有著較大的差距。這對于新興的賽車類游戲，如久游網(wǎng)的《瘋狂彪車》，迅速提高市場分額構(gòu)成了較大的阻力。另一方面，在音樂舞蹈和賽車體育類游戲中，由于產(chǎn)品同質(zhì)化情況相對比較嚴(yán)重，因此玩家的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換率高，競爭品牌少，新產(chǎn)品進入市場并不是特別困難，仍有一定的市場空間。3、賽車體育類游戲用戶群消費偏好分析：百度網(wǎng)對目前市場分額較高的十款游戲用戶的消費方向進行了分析，見下圖。（圖中紅色表示某類游戲的用戶對該類消費內(nèi)容非常感興趣，深黃色程度次之，淺黃色程度再次，空白表示完全不感興趣）由圖中可以看出，幾乎全部的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對汽車、房地產(chǎn)相關(guān)興趣非常薄弱，說明網(wǎng)絡(luò)游戲玩家在月收入上偏低，對固定資產(chǎn)的消費能力較差。艾瑞的數(shù)據(jù)也顯示，個人月收入在5000元以上的游戲玩家僅占13％左右。中國網(wǎng)絡(luò)游戲玩家個人月收入情況二、久游網(wǎng)概況介紹及合作計劃介紹（一）公司簡介：久游網(wǎng)是一家集各類網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)、游戲資訊、搜索、圖形化互動社區(qū)、游戲移動增值服務(wù)及其他特色增值服務(wù)為一體的綜合性網(wǎng)絡(luò)游戲門戶網(wǎng)站。2004年11月，全球最大私募基金美國凱雷投資集團（TheCarlyleGroup），香港招商局集團招商富鑫資產(chǎn)管理有限公司（ChinaMerchantFortuneVentures）及由韓國政府出資的中韓移動投資基金(Sino-KoreanWirelessFund)這3家國際風(fēng)險投資機構(gòu)聯(lián)合向久游網(wǎng)注資1,400萬美元,成為久游網(wǎng)新的股東。經(jīng)過融資重組，久之游信息技術(shù)（上海）有限公司(NineyouInformationTechnology(Shanghai)Co.Ltd.)正式成立，并稱為久游網(wǎng)新的事業(yè)主體。久游網(wǎng)主要運營音樂、舞蹈以及體育類的休閑網(wǎng)游，走的是“綠色網(wǎng)游”的路線，2005年7月，久游網(wǎng)旗下《勁樂團》、《勁舞團》正式經(jīng)文化部游戲產(chǎn)品內(nèi)容審查委員會認定，成為第一批適合未成年人的綠色網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品?！秳盼鑸F》在06年百度風(fēng)云榜的游戲榜單上名列第二，日均檢索量達76319次，可見其受關(guān)注程度之高。其《勁舞團》產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的市場規(guī)模比較如下圖：但值得注意的是，除了《勁舞團》之外久游網(wǎng)也缺乏其他強勁的網(wǎng)游產(chǎn)品，06年新推出的《勁爆足球》和《超級樂者》的檢索量也不算太高。久游旗下各款產(chǎn)品的大致用戶群分布圖如下：最近，作為久游網(wǎng)旗下代理的最大的一款游戲《勁舞團》，其韓國開發(fā)商T3公司（T3EntertainmentCo.Ltd）指責(zé)久游網(wǎng)未按合同支付相關(guān)費用，欲在合同期滿后不再與其繼續(xù)簽約，導(dǎo)致九游網(wǎng)在日本大阪證券交易所的上市計劃擱淺。久游網(wǎng)即將推出的《瘋狂彪車》游戲為其自主開發(fā)的一款賽車類產(chǎn)品，考慮到其他國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展?fàn)顩r及該類產(chǎn)品的現(xiàn)狀，《瘋狂彪車》上市后的前景未卜。（二）合作步驟。合作所涉及的一切相關(guān)程序開發(fā)工作由久游網(wǎng)方面負責(zé)，主要合作步驟如下：第一階段：場景及廣告植入A.場景：在虛擬城市賽道中，設(shè)立我公司的商務(wù)大樓及網(wǎng)點的大型宣傳牌及標(biāo)示。B.廣告：賽道兩邊放置我公司的廣告牌。這部分階段為免費使用。第二階段：汽車保險商品植入概述：在游戲中植入保險系統(tǒng)，大致使用方法為購買保險卡，使汽車?yán)塾嬀S修費用（含保險卡費）低于一般維修費用。此項目涉及到的開發(fā)制作費用面議。關(guān)于雙方贏利模式，大致將通過賣保險虛擬道具，將所得利潤進行分成。 我處向久游網(wǎng)提出了合作相關(guān)問題，久游解答詳見附件。三、我處針對此次合作意向的意見 （一）與久游網(wǎng)的合作： 通過與久游網(wǎng)的多次接觸及其對我處所提問題的解答情況，我處認為目前與久游網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)游戲代理公司的合作條件尚不成熟。一方面，雖然久游公司承諾合作分2個階段進行，其中第一階段免費，但是事實上游戲推出之后，其中內(nèi)嵌的保險產(chǎn)品和各種路牌廣告將同時推出，因此不可能分2個階段進行。這就意味著我公司實際上無法獲得免費的宣傳資源，必須支付80萬元的宣傳制作費；另一方面，通過分析我們認為久游網(wǎng)僅僅是吸引投資，其給出的各種合作方式基本上均為游戲必然包含的內(nèi)容，并沒有一個長期的合作計劃。 （二）與其他競速類網(wǎng)游公司的合作嘗試 我處與目前國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)競速游戲《跑跑卡丁車》的代理公司世紀(jì)天成進行了有關(guān)宣傳合作的聯(lián)系，該公司表示興趣不大。而且跑跑