融媒體背景下播音主持的轉(zhuǎn)型與發(fā)展思路

融媒體背景下播音主持人的轉(zhuǎn)型與發(fā)展思考融媒體是以媒介融合為文化背景，以數(shù)字化技術新媒體為基礎，通過不同媒體形態(tài)實現(xiàn)跨媒體、全覆蓋、立體式媒介服務。全媒體不僅帶來媒介環(huán)境的變化、受眾的分化、信息接收和傳播內(nèi)容的變化，而且使傳統(tǒng)媒體和新媒體界線模糊，傳統(tǒng)理念下的播音主持面臨著全媒體下數(shù)字化生存的危機。我們要正視這一問題，積極探索播音主持1、全媒體對媒介格局的影響全媒體是指以媒介融合為文化背景，以數(shù)字化技術新媒體為基礎全覆蓋、立體式媒介服務，實現(xiàn)與受眾的復合式傳播媒介形式。全媒體對媒介格局的影響主要有如下幾點。1.1媒介形態(tài)交互融合為全媒體時代的到來奠定了技術基礎，改變了傳統(tǒng)媒介各自為營的狀況，使得傳統(tǒng)意義上的媒介界線消融。包括廣播電視、報紙雜志、互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體、新興媒體，從各自擁有的分立的信息傳輸平臺正逐步走向統(tǒng)一，信息接收終端也實現(xiàn)了形式和功能上的統(tǒng)一。全媒體突破了時間和地域的局限，使受眾可以隨意選擇。另外，手機、平板電腦等移動媒體的普及，使人們可以在任意時間、任意地點收看自己喜愛的節(jié)目。這使受眾的收視習慣發(fā)生改變，也使得主持人的競爭平臺發(fā)生變化。媒介形態(tài)交互融合，導致了信息時代播音主持人的同質(zhì)化1.2各種信息海量提供信息獲取門檻降低：傳播技術革命極大地改變了人們感知世界、認知世界和把握世界的方式。信息技術的進步，使傳統(tǒng)媒體的話語權和優(yōu)越感隨著網(wǎng)絡技術和信息技術的平民化而變得越來越薄弱。頻道資源海量呈現(xiàn)，人們對信息觸手可及，選擇范圍大大增加，全媒體使人們獲取信息的門檻降低，單純信息無法滿足受眾需求，因此，播音主持人要對信息進行深度有創(chuàng)意的加工才能滿足受眾需求。2、全媒體時代播音主持發(fā)展現(xiàn)狀的發(fā)展與進步，引發(fā)社會階層的“碎片化”,媒介消費由單一轉(zhuǎn)向多元，態(tài)度由迎合轉(zhuǎn)向選擇。隨著社會觀念的利益化和個性化傾向明顯，傳媒的大眾時代開始向分眾時代轉(zhuǎn)變。全媒體時代有海量信息可供選擇，人們可以根據(jù)自己的文化背景、興趣愛好隨意選擇，受眾的口味從全盤接受到眾口難調(diào)，受眾很難再作為一個統(tǒng)一的整體存在，因而導致早期主持人的“全民明星”時代終結。在受眾群體分化的時代，會出現(xiàn)很多明星主持人，而大眾主持人在這個時代將遇到發(fā)展困境。2.2播音主持熒屏壽命縮短：中國播音主持人藝術壽命普遍較為短暫，有些僅僅是曇花一現(xiàn)。這是因為許多媒體在選擇主持人時，往往忽略了主持人的專業(yè)背景，走的是“明星化路線”,主要看中音色和外貌以及個人才藝。這樣的門檻把有經(jīng)驗、有閱歷、專業(yè)知識豐富的人拒之門外。根據(jù)這樣的標準選擇的主持人往往容易被迅速包裝成名，為欄目帶來效益，但難以形成自己固定的受眾群，難以樹立個人風格，因此導致其藝術壽命短同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重：近年來，由于電視產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，熒幕之間的競爭異常激烈。在這場沒有硝煙的大戰(zhàn)中，相似的節(jié)目形式導致節(jié)目同質(zhì)化、主持人同質(zhì)化的局面。比如很多相親節(jié)目、娛樂節(jié)目、選人，對自己沒有準確的定位，導致觀眾認知率低，產(chǎn)生審美疲勞，使3、全媒體時代播音主持發(fā)展的對策3.1提升信息附加值增強信息加工：在當今信息爆炸的社會，發(fā)布信息不再是新聞傳播者的專利，新聞傳播主體也已經(jīng)發(fā)生改變。受眾在信息傳播過程中的主動參與，模糊了傳統(tǒng)受傳者的界線，公眾的主體參與意識不斷增強。新媒體日益成為眾多熱點新聞的首發(fā)媒體，新媒體技術使受眾贏得了主動權，很多突發(fā)新聞都是公民自己發(fā)布的，“公民新聞”在突發(fā)事件中顯示了獨特的優(yōu)勢。然而公民的非專業(yè)新聞只注意表面顯著性信息的報道，對于一些重要的、需要深度解析的新聞存在關鍵性缺失。這就需要主持人從信息的發(fā)布者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌慕忉?、解讀者，面對更多的信息來源、更大的競爭壓力，節(jié)目主持人要從對信息的簡單加工轉(zhuǎn)變成提升信息附加值的人，在完成新聞的簡單敘述外，要對新聞信息的背景、深層次原因等進行深層次、個性化解讀。在信息碎片化的今天，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，形成正確的輿論導向，仍然是當前節(jié)目主持人的努力方向，也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。提升欄目影響力：品牌競爭是商品競爭的高級階段，品牌具有唯一性，可以避免同質(zhì)化競爭，讓競爭對手難以模仿和超越。在全媒體時代，面對來自媒介環(huán)境的各種挑戰(zhàn)，品牌化是主持人實現(xiàn)職業(yè)發(fā)展的有效策略。主持人品牌化是職業(yè)發(fā)展的選擇，是提高欄目影響力、提高電視臺競爭力的有效手段。中央電視臺的白巖松、敬一丹、崔永元、朱軍、江蘇臺的孟非、湖南臺的汪涵、東方衛(wèi)視的楊瀾等都是主持人品牌化的成功案例。他們對提升欄目的影響力是非常有幫助的。因此，打造品牌是電視臺的一種自覺，主持人打造品牌應該成為個人職業(yè)規(guī)劃的一個方向，是避免同質(zhì)化競爭，繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的3.3打造和拓展創(chuàng)新平臺在創(chuàng)新過程中，打造和拓展播音主持在全媒體生存中的創(chuàng)新平臺。在全媒體時代，誰更及時更充分地運用新媒體技術，誰就占領了傳播的先機。無論是新舊媒體，“聲畫”都是基本傳播元素，播音主持要在發(fā)揚傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢上，積極拓展創(chuàng)新播音主持的傳播平臺。播音主持要以科學發(fā)展觀為統(tǒng)領，可持續(xù)地推動播音主持在全媒體時代的理論和實踐探索，不斷提升播音主持專業(yè)數(shù)字化生存的核心競爭力。我們要主動迎接播音主持全媒體化的數(shù)字化洪流，積極把握機遇和挑戰(zhàn)，在創(chuàng)新中贏得主動，在競爭中磨練成長，迎接全媒體新聞播在全媒體時代，電視媒體遇到前所未有的競爭壓力。播音主持面臨著受眾群體分化、“全民明星”時代終結，熒屏壽命縮短，創(chuàng)新能力不足，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重等問題。因此，為了促進播音主持在全媒體時代的