象形文字符號在現代廣告設計中的應用

作者簡介：劉艷芳（1981—），女，山東壽光人，濰坊科技學院軟件學院教師，碩士。主要研究方向：設計藝術學.李偉（1982—），男，山東壽光人，濰坊科技學院技工學校教師，學士。主要研究方向：工業(yè)設計象形文字在現代廣告設計中的應用Pictographsaremadeinmodernadvertisingdesign劉艷芳，李偉LIUYan-fang1，LIwei2劉艷芳：濰坊科技學院軟件學院2.李偉：濰坊科技學院技工學校山東壽光262700)SoftwareInstituteinWeifangUniversityofScienceandTechnology,2.TechnicalSchoolinWeifangUniversityofScienceandTechnology,Shouguang262700,Shandong摘要：本文通過從象形文字的特點、起因、視覺形態(tài)要素、形象特點、符號的識別性、記憶性等幾個方面來進行研究，對傳統(tǒng)象形文字符號所具備的廣告設計元素中的天然優(yōu)勢進行了分析，并通過進一步分析一些著名設計師的廣告設計作品案例提出了直接取象形文字的樣式、象形文字的藝術化處理、象形文字的延伸、象形文字的局部設計四個應用方法，對提高設計師的文化底蘊，豐富現代廣告設計設計語言:有著重要的意義。Abstract:Inthispaper,thecharacteristicsfromthehieroglyphs,causes,formsofvisualelements,theimagefeatures,thesymbolsofrecognition,memoryandseveralotheraspectsofstudy,Hieroglyphicsymbolsoftraditionaladvertisinghasthenaturaladvantageofthedesignelementswereanalyzed,Andthroughfurtheranalysisofsomewell-knowndesigner'sadvertisingdesignworktotakecasedirectlyraisedthestyleofhieroglyphics,hieroglyphicarttreatment,extensionofhieroglyphics,hieroglyphsfourlocaldesignapplicationmethods,toimprovethecultureofthedesignerHeritage,richlanguageofmodernadvertising:greatsignificance.關鍵詞：象形文字；現代廣告設計；視覺形態(tài)要素；符號識別性Keywords:Hieroglyphs;modernadvertisingdesign;visualformfactor;symbolrecognition一、象形文字的定義象形文字(Hieroglyphic)是指用簡單的文字線條或筆畫，把要表達物體的外形特征，具體的勾畫出來。它是純粹利用圖形來作為文字使用，而這些文字又與它所代表的對象和事物，在形狀上很相象，故被稱為象形文字。例如“月”字就像是一彎月亮的形狀，“龜”(特別是繁體字的[龜]字就像是一只龜的側面形狀)，“馬”字就是一匹有著馬鬃，四條腿的馬，“魚”是一尾有魚頭，魚身，魚尾的游魚?！伴T”(繁體的[門]更像)字就是左右兩扇門的形狀而“日”字是一個圓形，中間有一個點，很像人們在直視太陽時所看到的形態(tài)。二、象形文字的起因圖畫式象形文字是文字的雛形，原始人類隨著人際間活動的頻繁和交際范圍的擴大，在生產和生活中迫切需要表達思想、記錄語言，于是人類最早的文字——象形字產生了。隨著原始人思維能力的逐漸提高，人類具備了一些邏輯推理能力和歸納概括能力，但是還不是完全意義上的象形字(最初象形字只是文字畫而已)。三、重塑象形文字作為廣告設計元素的起因1、社會的發(fā)展使得世界上失去了一種適應全球化交流要求的直觀的共通語言最初，人們通過結繩記事、巖洞繪畫來傳達信息。后來，人們對原始復雜的圖畫加以抽象和整理,發(fā)展到創(chuàng)作圖形來傳遞信息。隨后，文字的發(fā)明，大大地提高了各民族自身信息傳送的質量和效率，但各民族自我發(fā)展的文字及文法體制造成了現今文化的區(qū)域化，非本民族人民或研習者都能明白。語言種類繁多使人類文化在現在世界具有多元性，豐富性，另一方面，又使文化和語言的溝通成為一種障礙，造成國與國，民與民的思想及聯(lián)絡交流上產生誤會和困難，世界上也難以找到一種人人都能接受和理解的共通語言，被譽為全球范圍最廣的語言，英語雖被廣泛使用但仍然難以適應全球化的交流要求，因為占全人類四分之一的中國是以漢字占主導地位。2、象形文字擔當起了人們之間順利交流的重任現代社會的發(fā)展，各國之間交流的日趨頻繁，旅游業(yè)的興盛，通訊網絡的發(fā)達，信息交流的節(jié)奏和頻率加速，要求人們尋求一種能在短時間內易于迅速掌握及明白的交流符號?；仡櫲祟愐郧暗慕涣骰顒樱覀冋业搅舜鸢?，象形文字能夠擔當此任。實際上在原始社會，人們的邏輯思維能力和歸納概括能力都處于相當低下的水平，然而他們用象形文字進行溝通的時候卻沒有造成任何的障礙，這足以說明象形文字在交流溝通中的優(yōu)勢。這是象形文字能夠作為廣告設計元素來運形態(tài)本身傳遞出彎曲、謙和的姿態(tài)。作者借用這一姿態(tài)來演繹“人都會衰老的”這一不變的事實，由此引發(fā)對老年問題的思考。圖形表達了給老人以支持即是給所有人以支撐的基本概念，整個設計簡潔大方，并且具有很強的呼吁性和震撼力，呼吁人們關注老人，作品引起人們內心深處的震撼！圖二是我國運動會的一些運動項目的圖案，運用類似象形文字的圖案進行表達，圖形簡潔明了，形象感極強，很好的將各類性質的運動項目表達的淋漓盡致。圖一圖二從以上設計作品中我們可以看出通過直接采用象形文字的樣式，或通過對象形文字的藝術化處理等方法將象形文字作為廣告設計元素來設計廣告作品，都能起到很好的大眾傳播效果，引起人們內心深處的震撼，重塑傳統(tǒng)文字作為設計元素的地位，并且因此同時豐富和提高設計師的文化底蘊。另外，象形文字的延伸、象形文字的局部設計等方法在廣告設計中運用也有令人意想不到的藝術效果，更好的增強人們的廣告識別性和記憶性，更好的完成廣告設計的使命，達到廣告?zhèn)鞑サ哪康?。參考文獻[1]李鐵良.篆書字典[M