《短視頻與直播文案寫(xiě)作》 課件 第8章 短視頻與直播文案的傳播

第8章短視頻與直播文案

的傳播在信息爆炸的時(shí)代，用戶接收信息的渠道越來(lái)越多樣化，接收信息的數(shù)量越來(lái)越多。在這種環(huán)境下，創(chuàng)作者要想最大限度地提高短視頻與直播文案的傳播效果，需要講究一定的技巧，了解影響短視頻與直播文案?jìng)鞑サ囊蛩兀⒉扇∫欢ǖ牟呗蕴嵘桃曨l與直播文案的傳播力。目錄contents01短視頻與直播文案的傳播途徑02影響短視頻與直播文案?jìng)鞑サ囊蛩?3提升文案的傳播力04分析文案?jìng)鞑バЧ桃曨l與直播文案的傳播途徑要想讓創(chuàng)作的短視頻獲得更多的流量，創(chuàng)作者除了要打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還要懂得利用各種傳播途徑為短視頻“吸粉”引流。因?yàn)橹挥蝎@得眾多粉絲的關(guān)注和支持，創(chuàng)作者創(chuàng)作的短視頻才能吸引更多的用戶，進(jìn)而成功“出圈”，獲得更廣泛的關(guān)注和傳播。Part/

018.1.1抖音平臺(tái)的傳播途徑抖音平臺(tái)為用戶提供了轉(zhuǎn)發(fā)、分享短視頻與直播間的功能，創(chuàng)作者可以充分運(yùn)用這些功能來(lái)擴(kuò)大自己短視頻與直播文案的傳播范圍。免費(fèi)傳播途徑開(kāi)啟同步分享轉(zhuǎn)發(fā)設(shè)置點(diǎn)擊“更多”按鈕8.1.1抖音平臺(tái)的傳播途徑抖音平臺(tái)為用戶提供了轉(zhuǎn)發(fā)、分享短視頻與直播間的功能，創(chuàng)作者可以充分運(yùn)用這些功能來(lái)擴(kuò)大自己短視頻與直播文案的傳播范圍。免費(fèi)傳播途徑利用“加微信朋友”分享建群分享8.1.1抖音平臺(tái)的傳播途徑抖音平臺(tái)為用戶提供了轉(zhuǎn)發(fā)、分享短視頻與直播間的功能，創(chuàng)作者可以充分運(yùn)用這些功能來(lái)擴(kuò)大自己短視頻與直播文案的傳播范圍。免費(fèi)傳播途徑分享直播間點(diǎn)擊“更多”按鈕點(diǎn)擊“分享”按鈕8.1.1抖音平臺(tái)的傳播途徑抖音平臺(tái)為用戶提供了轉(zhuǎn)發(fā)、分享短視頻與直播間的功能，創(chuàng)作者可以充分運(yùn)用這些功能來(lái)擴(kuò)大自己短視頻與直播文案的傳播范圍。免費(fèi)傳播途徑投放DOU+：DOU+是抖音官方推出的一款付費(fèi)推廣工具，創(chuàng)作者為短視頻或直播間投放DOU+后，可以讓系統(tǒng)將短視頻和直播間推薦給更多的用戶，從而擴(kuò)大短視頻和直播間的傳播范圍。投放DOU+時(shí)，要選擇合適的投放時(shí)間點(diǎn)、選擇合適的目標(biāo)用戶群體、遵循“小額多次”的投放原則、根據(jù)數(shù)據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整方案。投放付費(fèi)廣告：創(chuàng)作者也可以選擇投放付費(fèi)廣告來(lái)促進(jìn)短視頻與直播文案的傳播。付費(fèi)傳播途徑短視頻投放DOU+的設(shè)置界面直播間投放DOU+的設(shè)置界面抖音平臺(tái)為用戶提供了轉(zhuǎn)發(fā)、分享短視頻與直播間的功能，創(chuàng)作者可以充分運(yùn)用這些功能來(lái)擴(kuò)大自己短視頻與直播文案的傳播范圍。免費(fèi)傳播途徑投放DOU+：DOU+是抖音官方推出的一款付費(fèi)推廣工具，創(chuàng)作者為短視頻或直播間投放DOU+后，可以讓系統(tǒng)將短視頻和直播間推薦給更多的用戶，從而擴(kuò)大短視頻和直播間的傳播范圍。投放DOU+時(shí)，要選擇合適的投放時(shí)間點(diǎn)、選擇合適的目標(biāo)用戶群體、遵循“小額多次”的投放原則、根據(jù)數(shù)據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整方案。投放付費(fèi)廣告：創(chuàng)作者也可以選擇投放付費(fèi)廣告來(lái)促進(jìn)短視頻與直播文案的傳播。付費(fèi)傳播途徑8.1.1抖音平臺(tái)的傳播途徑廣告類型特點(diǎn)開(kāi)機(jī)位廣告抖音App開(kāi)屏?xí)r展示的廣告，包括開(kāi)屏廣告和TopView。開(kāi)屏廣告即用戶打開(kāi)抖音App時(shí)顯示的廣告，讓用戶在進(jìn)入抖音App的第一時(shí)間就能看到廣告；TopView先是3秒有聲開(kāi)屏廣告，之后無(wú)縫銜接信息流信息流廣告在用戶瀏覽短視頻的過(guò)程中進(jìn)行展示，其形式與原生短視頻類似，這種廣告不易被用戶察覺(jué)適用于推廣短視頻與直播文案的付費(fèi)廣告及其特點(diǎn)8.1.2快手平臺(tái)的傳播途徑在發(fā)布短視頻時(shí)，創(chuàng)作者可以將短視頻的“所有人可見(jiàn)”的狀態(tài)設(shè)置為公開(kāi)，并在“更多設(shè)置”中將“允許轉(zhuǎn)發(fā)”的狀態(tài)設(shè)置為開(kāi)啟，這樣短視頻才能讓其他人轉(zhuǎn)發(fā)。同時(shí)，創(chuàng)作者還可以將短視頻分享給微信好友、QQ好友和朋友圈，實(shí)現(xiàn)短視頻多渠道分發(fā)，促進(jìn)短視頻文案的傳播。免費(fèi)傳播途徑設(shè)置“所有人可見(jiàn)”狀態(tài)設(shè)置“允許轉(zhuǎn)發(fā)”狀態(tài)和多渠道分享點(diǎn)擊“轉(zhuǎn)發(fā)”按鈕多渠道分發(fā)8.1.2快手平臺(tái)的傳播途徑在發(fā)布短視頻時(shí)，創(chuàng)作者可以將短視頻的“所有人可見(jiàn)”的狀態(tài)設(shè)置為公開(kāi)，并在“更多設(shè)置”中將“允許轉(zhuǎn)發(fā)”的狀態(tài)設(shè)置為開(kāi)啟，這樣短視頻才能讓其他人轉(zhuǎn)發(fā)。同時(shí)，創(chuàng)作者還可以將短視頻分享給微信好友、QQ好友和朋友圈，實(shí)現(xiàn)短視頻多渠道分發(fā)，促進(jìn)短視頻文案的傳播。免費(fèi)傳播途徑投放快手粉條：創(chuàng)作者在第一次為自己的短視頻投放快手粉條時(shí)，可以選擇較短的投放時(shí)長(zhǎng)，并及時(shí)查看投放效果，如果短視頻的各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好，可以繼續(xù)為短視頻加大投放金額并延長(zhǎng)投放時(shí)長(zhǎng)。創(chuàng)作者也可以選擇為賬號(hào)中的多個(gè)短視頻投放少量金額的快手粉條，然后及時(shí)關(guān)注各個(gè)短視頻的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，從中選擇數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好的短視頻追加投放。投放快手廣告：快手平臺(tái)為創(chuàng)作者提供了多種付費(fèi)廣告服務(wù)。付費(fèi)傳播途徑廣告類型特點(diǎn)開(kāi)屏廣告快手App被開(kāi)啟時(shí)展示的廣告，有利于讓用戶在開(kāi)啟快手App的第一時(shí)間看到廣告信息流廣告在快手App同城、發(fā)現(xiàn)、精選界面播放視頻過(guò)程中展示的廣告，有利于讓用戶在瀏覽短視頻的過(guò)程中不知不覺(jué)地瀏覽到廣告搜索廣告用戶在快手App內(nèi)搜索關(guān)鍵詞時(shí)展示在搜索結(jié)果中的視頻廣告。一般來(lái)說(shuō)，通過(guò)搜索關(guān)鍵詞尋找短視頻的用戶有著比較明確的目標(biāo)，如果短視頻與直播文案中包含用戶搜索時(shí)使用的關(guān)鍵詞，短視頻就會(huì)有更大的概率出現(xiàn)在用戶面前，因此搜索廣告有利于讓短視頻精準(zhǔn)地出現(xiàn)在目標(biāo)用戶面前激勵(lì)視頻快手App內(nèi)以開(kāi)寶箱、簽到形式展示的激勵(lì)視頻，有利于借助利益激發(fā)用戶觀看并分享短視頻適用于推廣短視頻與直播文案的付費(fèi)廣告及其特點(diǎn)8.1.3微信平臺(tái)的傳播途徑在發(fā)布短視頻時(shí)，創(chuàng)作者可以點(diǎn)擊“轉(zhuǎn)發(fā)”按鈕，進(jìn)入轉(zhuǎn)發(fā)界面，點(diǎn)擊“轉(zhuǎn)發(fā)給朋友”按鈕將短視頻轉(zhuǎn)發(fā)給朋友，點(diǎn)擊“分享到朋友圈”按鈕將短視頻分享到朋友圈，擴(kuò)大短視頻的傳播范圍。免費(fèi)傳播途徑點(diǎn)擊“轉(zhuǎn)發(fā)”按鈕多渠道分發(fā)在發(fā)布短視頻時(shí)，創(chuàng)作者可以點(diǎn)擊“轉(zhuǎn)發(fā)”按鈕，進(jìn)入轉(zhuǎn)發(fā)界面，點(diǎn)擊“轉(zhuǎn)發(fā)給朋友”按鈕將短視頻轉(zhuǎn)發(fā)給朋友，點(diǎn)擊“分享到朋友圈”按鈕將短視頻分享到朋友圈，擴(kuò)大短視頻的傳播范圍。免費(fèi)傳播途徑8.1.3微信平臺(tái)的傳播途徑創(chuàng)建加熱計(jì)劃：創(chuàng)作者要對(duì)自己短視頻目標(biāo)用戶的特點(diǎn)有所了解，包括目標(biāo)用戶的性別、年齡、所屬區(qū)域、興趣偏好等，這樣，在創(chuàng)建加熱計(jì)劃時(shí)，創(chuàng)作者可以選擇定向加熱模式，根據(jù)目標(biāo)用戶的特點(diǎn)設(shè)置加熱計(jì)劃的各項(xiàng)參數(shù)，讓加熱計(jì)劃的投放更加精準(zhǔn)。投放付費(fèi)廣告：創(chuàng)作者可以為短視頻投放付費(fèi)廣告，以推動(dòng)短視頻文案的傳播。付費(fèi)傳播途徑廣告類型特點(diǎn)朋友圈廣告基于微信生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告視頻號(hào)廣告基于微信生態(tài)體系，以視頻號(hào)相關(guān)能力在微信朋友圈、公眾平臺(tái)流量場(chǎng)景內(nèi)進(jìn)行展示的內(nèi)容廣告公眾號(hào)廣告廣告以類似公眾號(hào)文章內(nèi)容的形式在文章底部、文章中部、公眾號(hào)互選廣告、視頻貼片等4個(gè)廣告資源位進(jìn)行展示，成本可控、效益可觀適用于推廣短視頻與直播文案的付費(fèi)廣告及其特點(diǎn)影響短視頻與直播文案?jìng)鞑サ囊蛩囟桃曨l與直播文案的傳播效果會(huì)受到多種因素的影響，創(chuàng)作者應(yīng)對(duì)這些影響因素有所了解，以在創(chuàng)作和傳播文案時(shí)規(guī)避誤區(qū)，提升文案的傳播效果。Part/

028.2.1信息的傳播性信息的傳播性

對(duì)短視頻與直播文案?jìng)鞑サ挠绊懳陌甘欠衲軠?zhǔn)確、簡(jiǎn)練地傳達(dá)信息文案是否自帶傳播性質(zhì)文案包含的信息是否具有價(jià)值1238.2.2關(guān)鍵性人物關(guān)鍵性人物主要是指名人、關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL）等在某個(gè)領(lǐng)域具有一定影響力、權(quán)威性、知名度的人物。這些人物往往具有較強(qiáng)的影響傳播能力，能夠有效促進(jìn)短視頻與直播文案的傳播。KOL通常能被某個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的相關(guān)群體廣泛接納并信任，并能對(duì)該群體的購(gòu)買行為產(chǎn)生較大的影響。在短視頻與直播文案的傳播過(guò)程中，KOL也能發(fā)揮一定的作用，借助其影響力擴(kuò)大文案的傳播范圍。關(guān)鍵性人物8.2.3用戶傳播文案的動(dòng)機(jī)貨幣是指用戶能獲得的切實(shí)的經(jīng)濟(jì)利益，如“分享得紅包”“轉(zhuǎn)發(fā)有禮”等。在某些情況下經(jīng)濟(jì)利益往往是驅(qū)動(dòng)用戶傳播文案的關(guān)鍵因素。創(chuàng)作者在文案中設(shè)置貨幣元素時(shí)要遵守以下原則。簡(jiǎn)單化：用戶獲得貨幣的程序簡(jiǎn)單且自己無(wú)須付出成本。個(gè)性化：用戶可以自己決定要不要這些貨幣、要多少、送給誰(shuí)等。可積累：貨幣的金額可以不斷累積，以吸引用戶持續(xù)投入時(shí)間。貨幣社交貨幣是一個(gè)來(lái)自社交媒體中經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念，用于衡量用戶分享品牌相關(guān)內(nèi)容的傾向性。人們都喜歡和別人分享一些能讓他們感覺(jué)快樂(lè)或能彰顯自己獨(dú)特性的事情，這些被分享的事情就屬于社交貨幣。社交貨幣是引發(fā)信息被傳播的關(guān)鍵因素之一，它可以被用來(lái)樹(shù)立自我形象。社交貨幣8.2.4環(huán)境因素社會(huì)環(huán)境包括自然環(huán)境、人文環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境等，社會(huì)環(huán)境會(huì)對(duì)人們當(dāng)下的行為和思想觀念產(chǎn)生影響。在創(chuàng)作文案時(shí)，創(chuàng)作者要考慮用戶所處的社會(huì)環(huán)境，并根據(jù)社會(huì)環(huán)境的特點(diǎn)制定相應(yīng)的文案?jìng)鞑ゲ呗?。在社?huì)環(huán)境的影響下，現(xiàn)在的用戶群體更強(qiáng)調(diào)個(gè)性。為了讓短視頻與直播文案獲得更好的傳播效果，創(chuàng)作者可以在文案中強(qiáng)調(diào)并展現(xiàn)用戶的個(gè)性。社會(huì)環(huán)境人們?nèi)菀资艿饺后w中他人的影響，個(gè)人就容易喪失自我個(gè)性而形成群體性的價(jià)值觀。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作者要想擴(kuò)大文案的影響范圍，應(yīng)該考慮將文案放在一個(gè)群體中進(jìn)行傳播。創(chuàng)作者在選擇文案?jìng)鞑サ娜后w時(shí)可以單點(diǎn)突破，以某個(gè)地理位置為中心，對(duì)該位置鄰近的地方進(jìn)行逐步輻射，逐漸讓同一個(gè)群體內(nèi)的人對(duì)文案形成認(rèn)知，當(dāng)同一個(gè)群體內(nèi)的人開(kāi)始討論文案中的相關(guān)信息時(shí)，說(shuō)明該文案已經(jīng)在人際環(huán)境被自發(fā)地傳播了。人際環(huán)境8.2.5用戶的態(tài)度短視頻與直播文案的用戶處于文案?jìng)鞑サ淖詈笠粋€(gè)環(huán)節(jié)，他們的狀態(tài)會(huì)對(duì)文案的傳播效果產(chǎn)生重要影響。當(dāng)用戶的情緒處于被喚醒的狀態(tài)時(shí)，他們才更愿意積極、主動(dòng)地傳播文案。所謂情緒被喚醒，就是指情緒處于一種激動(dòng)、隨時(shí)準(zhǔn)備采取行動(dòng)的狀態(tài)，如興奮、恐懼、憤怒等都屬于情緒被喚醒的狀態(tài)。創(chuàng)作者要懂得運(yùn)用一定的技巧讓文案能夠喚醒用戶的情緒，這樣才能更好地激發(fā)用戶產(chǎn)生傳播文案的行動(dòng)力。情緒被喚醒Part/

03提升文案的傳播力用戶時(shí)間碎片化、注意力稀缺對(duì)文案創(chuàng)作提出了更高的要求，創(chuàng)作者需要運(yùn)用一定的技巧來(lái)提升文案的傳播力，讓文案獲得更廣泛的傳播。8.3.1設(shè)置符號(hào)符號(hào)的類型特征示例圖像符號(hào)基于符號(hào)形體與其所表征的對(duì)象之間存在的某種相似性，采用模仿或?qū)憣?shí)的方式來(lái)表征對(duì)象。也就是說(shuō)，圖像符號(hào)中的符號(hào)形象與其所表征的對(duì)象的某些特征是相似的，用戶通過(guò)符號(hào)形象能夠聯(lián)想到其所代表的對(duì)象象形文字指示符號(hào)符號(hào)形體與被表征的對(duì)象之間存在因果、臨近性或邏輯性的聯(lián)系，使符號(hào)形體能夠指示或索引被表征對(duì)象的存在音符象征符號(hào)以社會(huì)約定俗成的方式確定符號(hào)形象，被表征的對(duì)象并非單一、小眾的存在，也不依賴特定的時(shí)空條件，而是具有普遍性的事物類別鴿子象征和平符號(hào)的類型及其特征符號(hào)是人們共同約定用來(lái)指稱一定對(duì)象的標(biāo)志物，它包括以任何形式通過(guò)感覺(jué)來(lái)顯示意義的全部現(xiàn)象。代表一定意義的視覺(jué)形象（如品牌Logo）、聲音形象（如不同品牌手機(jī)特有的鈴聲）、觸覺(jué)形象（如毛絨玩具摸起來(lái)的柔軟）、味覺(jué)形象（如老干媽辣醬的味道）等都屬于符號(hào)。8.3.1設(shè)置符號(hào)創(chuàng)作者在文案中使用符號(hào)時(shí)，需要注意以下事項(xiàng)。多元組合符號(hào)：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)的發(fā)展使符號(hào)的形式越來(lái)越豐富，除了文字、靜態(tài)圖片、聲音等符號(hào)形態(tài)，又出現(xiàn)了動(dòng)態(tài)圖片、超鏈接等符號(hào)形態(tài)，創(chuàng)作者通常會(huì)將不同形態(tài)的符號(hào)進(jìn)行組合來(lái)呈現(xiàn)信息。符號(hào)表意要直白：在短視頻與直播文案的創(chuàng)作過(guò)程中，創(chuàng)作者最好使用已知的、深入人心的符號(hào)元素，避免使用生澀的、不易理解的符號(hào)。使用表意直白的符號(hào)8.3.2創(chuàng)造社交貨幣人們的分享行為很多時(shí)候是為了讓對(duì)方更好地認(rèn)識(shí)自己，塑造自己在他人眼中的形象，包括外部形象、思想形象和理想形象等。創(chuàng)作者在寫(xiě)作短視頻與直播文案時(shí)，可以在文案中添加一些能夠彰顯用戶自我形象的信息，讓用戶可以將文案作為社交貨幣與他人分享。幫助用戶塑造自我形象社會(huì)比較是一個(gè)社會(huì)心理學(xué)名詞，是指?jìng)€(gè)體就自己的信念、態(tài)度、意見(jiàn)等與其他人的信念、態(tài)度、意見(jiàn)等做比較。在寫(xiě)作文案時(shí)，創(chuàng)作者可以添加排行榜之類的內(nèi)容，運(yùn)用用戶的社會(huì)比較心理來(lái)刺激其分享傳播文案。運(yùn)用社會(huì)比較心理在社交活動(dòng)中，向朋友分享一些對(duì)方需要的內(nèi)容是對(duì)對(duì)方的一種幫助，被分享的內(nèi)容就是社交貨幣。創(chuàng)作者可以在文案中添加一些具有實(shí)用價(jià)值的內(nèi)容，為用戶創(chuàng)造具有實(shí)用價(jià)值的社交貨幣，以實(shí)現(xiàn)用戶幫助別人的需求。提供實(shí)用價(jià)值提供實(shí)用價(jià)值的文案8.3.3增強(qiáng)信息黏性第一，在寫(xiě)作文案之前，創(chuàng)作者要提煉出文案的核心信息。第二，創(chuàng)作者要將核心信息用簡(jiǎn)單的方式表達(dá)出來(lái)，一是用通俗易懂的語(yǔ)言來(lái)解釋用戶不易理解的信息，用易于理解的語(yǔ)言來(lái)代替高深、人們不熟悉的專業(yè)術(shù)語(yǔ)；二是使用結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的句子來(lái)進(jìn)行表述。1．簡(jiǎn)單：讓文案信息易于理解文案信息的表達(dá)要具體化，即創(chuàng)作者要把抽象的內(nèi)容表達(dá)得很具體，換句話來(lái)說(shuō)，就是創(chuàng)作者要將看不見(jiàn)的、不易理解的內(nèi)容變成看得見(jiàn)的、容易理解的內(nèi)容。2．具體：讓文案信息易于記憶當(dāng)人們用情感進(jìn)行思考時(shí)更容易被打動(dòng)。如果短視頻與直播文案能夠勾起用戶喜悅、悲傷、恐懼、善良等情感，讓用戶關(guān)心、在乎這種情感，則有利于刺激用戶主動(dòng)分享傳播文案。3．情感：使受眾在乎能勾起用戶情感的文案8.3.3增強(qiáng)信息黏性第一，在寫(xiě)作文案之前，創(chuàng)作者要提煉出文案的核心信息。第二，創(chuàng)作者要將核心信息用簡(jiǎn)單的方式表達(dá)出來(lái)，一是用通俗易懂的語(yǔ)言來(lái)解釋用戶不易理解的信息，用易于理解的語(yǔ)言來(lái)代替高深、人們不熟悉的專業(yè)術(shù)語(yǔ)；二是使用結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的句子來(lái)進(jìn)行表述。1．簡(jiǎn)單：讓文案信息易于理解文案信息的表達(dá)要具體化，即創(chuàng)作者要把抽象的內(nèi)容表達(dá)得很具體，換句話來(lái)說(shuō)，就是創(chuàng)作者要將看不見(jiàn)的、不易理解的內(nèi)容變成看得見(jiàn)的、容易理解的內(nèi)容。2．具體：讓文案信息易于記憶當(dāng)人們用情感進(jìn)行思考時(shí)更容易被打動(dòng)。如果短視頻與直播文案能夠勾起用戶喜悅、悲傷、恐懼、善良等情感，讓用戶關(guān)心、在乎這種情感，則有利于刺激用戶主動(dòng)分享傳播文案。3．情感：使受眾在乎關(guān)聯(lián)度是指文案中的內(nèi)容與用戶自身利益相關(guān)，讓用戶關(guān)心、在乎，進(jìn)而激發(fā)用戶付諸行動(dòng)。因此，創(chuàng)作者在寫(xiě)作文案之前要做好市場(chǎng)調(diào)研，分析目標(biāo)用戶的真實(shí)需求，在文案中添加能夠滿足用戶需求的信息。4．關(guān)聯(lián)度：刺激用戶產(chǎn)生行動(dòng)關(guān)聯(lián)度高的文案8.3.4追蹤熱點(diǎn)項(xiàng)目可預(yù)測(cè)性熱點(diǎn)突發(fā)性熱點(diǎn)釋義可以預(yù)測(cè)的，在一定時(shí)間內(nèi)一定會(huì)發(fā)生的熱點(diǎn)，或者是可以預(yù)見(jiàn)的即將萌芽的熱點(diǎn)，如國(guó)家法定節(jié)假日、名人紀(jì)念日、大型賽事等一些不可預(yù)見(jiàn)的活動(dòng)或突發(fā)事件，如突發(fā)的社會(huì)事件、新聞、當(dāng)下熱門的影視劇或綜藝節(jié)目等特點(diǎn)①備受大眾關(guān)注，用戶群體比較廣泛；②時(shí)間相對(duì)固定，創(chuàng)作者可以提前做準(zhǔn)備；③同質(zhì)化內(nèi)容較多，對(duì)創(chuàng)作者的策劃能力和創(chuàng)作能力考驗(yàn)較大具有較強(qiáng)的突發(fā)性，流量大、爆發(fā)快，給創(chuàng)作者留的反應(yīng)、準(zhǔn)備時(shí)間極短，需要?jiǎng)?chuàng)作者能在短時(shí)間內(nèi)獲得精準(zhǔn)信息，在熱點(diǎn)爆發(fā)的第一時(shí)間就迅速跟上，一旦錯(cuò)過(guò)最佳時(shí)機(jī)，可能就達(dá)不到借勢(shì)的效果收集渠道可以監(jiān)控可預(yù)測(cè)性熱點(diǎn)的工具，如96微信編輯器、運(yùn)營(yíng)派、壹伴等微博熱搜榜、頭條指數(shù)、百度熱搜、知乎熱榜等

網(wǎng)站熱點(diǎn)的類型、特點(diǎn)和收集渠道熱點(diǎn)是指當(dāng)前社會(huì)關(guān)注度較高，引發(fā)廣泛討論的事件、話題或現(xiàn)象。如果創(chuàng)作者能夠及時(shí)獲取熱點(diǎn)并充分利用熱點(diǎn)，就能以較低的創(chuàng)作成本獲取巨大的流量，將熱點(diǎn)的勢(shì)能快速轉(zhuǎn)移到自己身上，從而提升文案的傳播效果。8.3.4追蹤熱點(diǎn)時(shí)效性：指熱點(diǎn)所處的階段。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)熱點(diǎn)的發(fā)展會(huì)經(jīng)歷爆發(fā)期、擴(kuò)散期和冷卻期3個(gè)階段。用戶：指創(chuàng)作者要分析熱點(diǎn)的主要用戶群體是哪些人，熱點(diǎn)的用戶規(guī)模如何等。熱度：指用戶對(duì)這個(gè)熱點(diǎn)的關(guān)注程度。傳播度：指該熱點(diǎn)是否存在能夠引導(dǎo)用戶主動(dòng)傳播的因素。話題度：指一個(gè)熱點(diǎn)是否帶有話題的討論點(diǎn)、爭(zhēng)

論點(diǎn)。相關(guān)性：指熱點(diǎn)與品牌/商品是否具有一定的關(guān)聯(lián)性。風(fēng)險(xiǎn)性：指創(chuàng)作者要分析熱點(diǎn)是否存在相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)，是否涉及法律、法規(guī)、道德倫理、民族利益等。多角度分析熱點(diǎn)創(chuàng)作者可以采用“闡述熱點(diǎn)+融入短視頻/直播內(nèi)容+引導(dǎo)分享”的模式來(lái)運(yùn)用熱點(diǎn)寫(xiě)作文案。創(chuàng)作者要充分了解短視頻與直播的核心內(nèi)容，以及熱點(diǎn)的主要內(nèi)容，然后將短視頻與直播涉及的關(guān)鍵詞和熱點(diǎn)涉及的關(guān)鍵詞分別羅列出來(lái)，如果短視頻與直播涉及的某個(gè)關(guān)鍵詞可以與熱點(diǎn)涉及的某個(gè)關(guān)鍵詞合理地銜接起來(lái)，就可以將這兩個(gè)關(guān)鍵詞作為熱點(diǎn)的切入點(diǎn)。創(chuàng)作者還要關(guān)注與熱點(diǎn)相關(guān)的關(guān)鍵詞的搜索量，盡量選擇搜索量高的關(guān)鍵詞來(lái)寫(xiě)作文案。創(chuàng)作者在運(yùn)用熱點(diǎn)進(jìn)行寫(xiě)作時(shí)要具有一定的創(chuàng)新性，最好能從不同的角度來(lái)剖析熱點(diǎn)，為用戶創(chuàng)造一個(gè)新的解讀熱點(diǎn)的視角。選擇合適的角度切入熱點(diǎn)8.3.5制造話題當(dāng)沒(méi)有熱點(diǎn)可追的時(shí)候，創(chuàng)作者可以主動(dòng)制造話題。制造的話題要能引發(fā)用戶思考，引起用戶討論和分享。話題要符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，不能給社會(huì)造成負(fù)面影響。人們?cè)谏缃幻襟w上分享的內(nèi)容來(lái)源于生活中的所見(jiàn)所聞，其中能夠讓用戶產(chǎn)生共鳴、崇拜、同情、欣慰等情感的內(nèi)容往往能夠引起用戶分享和傳播。小米手機(jī)發(fā)布的制造話題的文案Part/

04分析文案?jìng)鞑バЧ麄鞑バЧ侵競(jìng)鞑?duì)人的行為產(chǎn)生的有效結(jié)果，具體指用戶接收信息后，在知識(shí)、情感、態(tài)度、行為等方面發(fā)生的變化，通常意味著傳播活動(dòng)在多大程度上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)作者的意圖或目的。創(chuàng)作者分析文案的傳播效果，可以讓自己明確實(shí)施文案?jìng)鞑サ姆较蚝湍繕?biāo)，并優(yōu)化文案?jìng)鞑シ绞健?.4.1文案的曝光率文案的曝光率是指文案在一定時(shí)間內(nèi)被用戶看到