《短視頻與直播文案寫作》 課件 第7章 短視頻與直播文案寫作案例解析

第7章短視頻與直播文案

寫作案例解析如今市場上有很多短視頻和直播平臺，其中最具代表性的有抖音、微信視頻號和小紅書。本章將分析各個平臺的特點，然后結(jié)合平臺特點和案例來講解如何寫作短視頻與直播文案，提升運營效果。目錄contents01抖音短視頻與直播文案案例解析02微信視頻號短視頻與直播文案案例解析03小紅書短視頻與直播文案案例解析Part/

01抖音短視頻與直播文案案例解析2023年，抖音的日活躍用戶量已超過10億人次，是當(dāng)前我國主流的短視頻平臺，同時其直播業(yè)務(wù)也發(fā)展得很好。在短視頻和直播盛行的當(dāng)今，通過抖音短視頻和直播營銷，眾多企業(yè)或品牌取得了聲量和銷量的持續(xù)突破，而在取得如此顯耀成績的背后，文案也起到了十分重要的作用。7.1.1抖音平臺的特點01泛娛樂化02參與門檻低03全面參與性04個性化推薦機(jī)制05話題度優(yōu)勢7.1.2抖音短視頻文案案例解析短視頻標(biāo)題文案短視頻標(biāo)題文案2短視頻標(biāo)題文案37.1.2抖音短視頻文案案例解析以用戶為中心名人效應(yīng)強(qiáng)調(diào)利益點用勵志話語鼓勵用戶斐樂短視頻

文案的特點7.1.3抖音直播文案案例解析短視頻標(biāo)題文案4短視頻標(biāo)題文案5活力28品牌的直播營銷之所以能夠取得如此滿意的效果，除了機(jī)遇和產(chǎn)品質(zhì)量好，以下因素也起到了很大的助推作用。表現(xiàn)真誠產(chǎn)品性價比高真人口播預(yù)熱直播Part/

02微信視頻號短視頻與

直播文案案例解析2020年1月，騰訊開始內(nèi)測微信視頻號；到2023年，微信視頻號已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)重要的短視頻平臺。使用微信視頻號進(jìn)行營銷推廣時，其廣告和文案可以借助微信固有的生態(tài)環(huán)境和流量特征獲得較高的精準(zhǔn)投放效果，更好地觸達(dá)目標(biāo)用戶，拓展用戶范圍。7.2.1微信視頻號的特點01強(qiáng)大的私域引流能力02好友推薦機(jī)制03形成完整的生態(tài)閉環(huán)7.2.2微信視頻號短視頻文案案例解析“認(rèn)養(yǎng)一頭?！辟~號簡介“認(rèn)養(yǎng)一頭?！钡奈⑿乓曨l號賬號頭像7.2.2微信視頻號短視頻文案案例解析綜合來看，“認(rèn)養(yǎng)一頭?！蔽⑿乓曨l號的短視頻文案在營銷過程中能夠起到非常好的宣傳推廣作用，原因在于以下幾點。強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品賣點和優(yōu)勢用情感連接用戶發(fā)起活動，提升互動性認(rèn)養(yǎng)一頭牛情感短視頻1認(rèn)養(yǎng)一頭牛情感短視頻27.2.3微信視頻號直播文案案例解析微信公眾號發(fā)布直播預(yù)熱文案微信視頻號主頁添加直播預(yù)約信息7.2.3微信視頻號直播文案案例解析綜合來看，361°的微信視頻號直播文案在營銷中起到的作用主要體現(xiàn)在以下幾點。直播預(yù)熱的微信公眾號文案和短視頻文案曝光福利介紹和宣傳產(chǎn)品賣點強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性價比解除用戶購買產(chǎn)品的后顧之憂增加用戶的緊迫感主播與用戶互動，及時回復(fù)用戶問題“三六一度”微信視頻號短視頻標(biāo)題文案Part/

03小紅書短視頻與直播文案案例解析隨著“種草”經(jīng)濟(jì)的興起，各大企業(yè)或品牌都在涌入“種草”領(lǐng)域，以擴(kuò)大營銷活動的影響力，而小紅書作為代表性的“種草”平臺，在營銷活動中有著日益重要的地位。因此，在小紅書平臺發(fā)布“種草”短視頻和直播就變得十分重要。7.3.1小紅書的特點01具有獨特的流量推薦機(jī)制02用戶參與度高03用戶群體以年輕女性用戶為主04品牌筆記推廣以腰部達(dá)人和普通用戶推廣為主7.3.2小紅書短視頻文案案例解析123短視頻內(nèi)容核心要素封面+標(biāo)題：

直接說明短視頻主題，

圈定目標(biāo)人群。文案：

提出問題+解決方案

+引導(dǎo)行動。內(nèi)容：

教程內(nèi)容+產(chǎn)品特寫

+場景展示。小紅書短視頻筆記7.3.2小紅書短視頻文案案例解析當(dāng)前，小紅書創(chuàng)作內(nèi)容大致形成了4個熱門方向：Vlog測評體驗內(nèi)容教程知識觀點1．確定主題通過分析案例，我們可以總結(jié)出小紅書短視頻文案的寫作要點。熱門方向說明舉例VlogVlog又叫視頻博客或視頻日志，創(chuàng)作者通過Vlog可以記錄自己的真實生活，并將其分享到小紅書平臺上與其他用戶交流，分享的內(nèi)容涉及衣食住行、學(xué)習(xí)提升等多個領(lǐng)域拍攝學(xué)習(xí)情況、假期旅游測評體驗創(chuàng)作者體驗?zāi)骋环N或某一類型的產(chǎn)品，并按照一定標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評價，然后分享給小紅書用戶，向用戶還原真實產(chǎn)品，讓用戶客觀了解某些產(chǎn)品測評“網(wǎng)紅”零食、新款手機(jī)內(nèi)容教程創(chuàng)作者分享干貨，如某種物品的制作方式，滿足用戶的好奇心、求知欲，以及實際生活中的某種操作需要自制文具、發(fā)型教程知識觀點創(chuàng)作者分享一些基于個人經(jīng)驗的真實、有效的知識觀點，如職場知識、個人成長、素材推薦、新媒體知識等，以此來吸引用戶面試技巧、時間管理法小紅書創(chuàng)作內(nèi)容的熱門方向7.3.2小紅書短視頻文案案例解析當(dāng)前，小紅書創(chuàng)作內(nèi)容大致形成了4個熱門方向：Vlog測評體驗內(nèi)容教程知識觀點1．確定主題短視頻內(nèi)容除了要與主題相關(guān)，還要符合以下要求。符合用戶需求注重知識性注重實用性內(nèi)容與廣告推廣合理融合2．構(gòu)思與主題相關(guān)的內(nèi)容精準(zhǔn)的話題關(guān)鍵詞可以幫助更多潛在用戶檢索到短視頻筆記，吸引更多相關(guān)用戶觀看短視頻，從而有效增加筆記的熱度。3．添加話題關(guān)鍵詞小紅書短視頻的封面只能從短視頻中截取畫面來進(jìn)行設(shè)置。小紅書短視頻的視頻尺寸有豎屏3∶4、正方形1∶1、橫屏4∶3，其他尺寸則會自動裁剪或填充為3∶4或4∶3的尺寸。一般而言，3∶4的尺寸更好。4．封面要醒目通過分析案例，我們可以總結(jié)出小紅書短視頻文案的寫作要點。小紅書短視頻封面7.3.3小紅書直播文案案例解析直播預(yù)熱短視頻提前發(fā)布短視頻為直播預(yù)熱，已經(jīng)成為各大平臺主播的基本操作方式。“一顆KK”的直播預(yù)熱具有以下特點。配合小紅書官方的時間節(jié)奏，獲得流量扶持資源。通過平臺預(yù)約等工具實現(xiàn)筆記與直播的聯(lián)動，為直播造勢。預(yù)熱視頻也是一份產(chǎn)品“種草”筆記，其會從多角度、全方位刺激用戶的購買欲。7.3.3小紅書直播文案案例解析通過分析案例，我們可以總結(jié)出小紅書直播文案的寫作要點。作為“買手”，小紅書的主播要同時具備專業(yè)性和用戶洞察力，在建立信任關(guān)系的同時傳遞產(chǎn)品價值，持續(xù)進(jìn)行服務(wù)?！百I手”形象本身就是一個IP，因此很多主播會開創(chuàng)自己的品牌成為主理人。1．打造專業(yè)化人設(shè)小紅書的直播風(fēng)格被稱為“慢直播”“品質(zhì)直播”，更注重直播場景的塑造，不強(qiáng)調(diào)價格優(yōu)惠，一般會從使用場景出發(fā)選擇直播場地和產(chǎn)品講解的方式，用戶在觀看直播的同時可以獲取信息，感受產(chǎn)品帶來的審美愉悅。2．注重塑造場景主播在直播時應(yīng)及時與用戶互動，回答用戶的提問，解決用戶遇到的問題。主播的回答要穩(wěn)重，不驕不躁，有耐心，展現(xiàn)出良好的態(tài)度和專業(yè)的素養(yǎng)。3．及時與用戶互動主播在短視頻中真人出鏡，向用戶通知具體的開播時間和直播主題。在小紅書平臺上，即使是直播預(yù)熱短視頻，也要注重對產(chǎn)品的介紹，不能只強(qiáng)調(diào)福利優(yōu)惠。4．以真人口播形式做直播預(yù)熱實訓(xùn)案例打開抖音，搜索如下圖所示的抖音短視頻賬號“到遠(yuǎn)方旅行”，觀看幾條短視頻后，總結(jié)并分析