《肯德基營(yíng)銷策劃》課件2

肯德基營(yíng)銷策劃

制作人：制作者PPT時(shí)間：2024年X月目錄第1章肯德基營(yíng)銷策劃第2章肯德基的營(yíng)銷策略第3章肯德基的市場(chǎng)分析第4章肯德基的營(yíng)銷實(shí)施第5章肯德基的市場(chǎng)反馗第6章總結(jié)與展望01第1章肯德基營(yíng)銷策劃

受歡迎的快餐連鎖全球知名品牌0103廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可忠實(shí)消費(fèi)者02炸雞和漢堡主打產(chǎn)品成立時(shí)間1952年

肯德基公司概況總部美國(guó)路易斯維爾肯德基的市場(chǎng)份額廣泛的市場(chǎng)覆蓋全球市場(chǎng)份額麥當(dāng)勞、漢堡王等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

肯德基的經(jīng)營(yíng)模式肯德基采取加盟制經(jīng)營(yíng)模式，通過(guò)開設(shè)直營(yíng)店和加盟店來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。加盟制有助于減少風(fēng)險(xiǎn)和資金壓力，同時(shí)也能加速品牌的推廣和發(fā)展。遍布各大洲全球市場(chǎng)份額0103

02與多家快餐品牌競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)激烈02第2章肯德基的營(yíng)銷策略

吸引中低端消費(fèi)群體價(jià)格實(shí)惠0103方便快捷的用餐體驗(yàn)快餐02滿足消費(fèi)者味蕾需求口味美味促銷策略促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買頻率優(yōu)惠券提高客單價(jià)滿減活動(dòng)刺激消費(fèi)者消費(fèi)欲望折扣促銷

門店分布在商場(chǎng)開設(shè)門店在繁華街區(qū)開設(shè)門店合作加盟與合作方合作擴(kuò)大渠道加盟模式擴(kuò)大門店數(shù)量

渠道策略在線上外賣平臺(tái)拓展線上用戶群提升外賣銷售額品牌推廣策略肯德基通過(guò)與明星合作、贊助活動(dòng)等方式進(jìn)行品牌推廣，提升知名度。品牌推廣是營(yíng)銷策略中至關(guān)重要的一環(huán)，能夠提高品牌曝光度，加強(qiáng)品牌認(rèn)知度，吸引更多消費(fèi)者選擇肯德基。

品牌推廣策略借助明星影響力傳播品牌形象明星合作參與贊助活動(dòng)提升品牌知名度贊助活動(dòng)通過(guò)社交媒體平臺(tái)傳播品牌故事社交媒體營(yíng)銷

03第3章肯德基的市場(chǎng)分析

漢堡王

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析麥當(dāng)勞

消費(fèi)者群體分析肯德基主要面向?qū)W生、上班族等消費(fèi)群體，需要根據(jù)不同群體的需求定制營(yíng)銷策略。通過(guò)深入了解消費(fèi)者的喜好和需求，可以更好地滿足他們的需求，并制定針對(duì)性的營(yíng)銷活動(dòng)。消費(fèi)者對(duì)食品質(zhì)量的要求提升生活水平提高0103

02消費(fèi)者對(duì)美食口感的追求口味要求提升消費(fèi)者心理分析追求健康飲食健康意識(shí)喜歡快捷的用餐方式便捷性對(duì)肯德基品牌有認(rèn)同感品牌忠誠(chéng)度

品牌定位肯德基作為全球知名快餐品牌，以炸雞為主打產(chǎn)品，一直秉承著“讓每個(gè)客人都感受到家的溫暖”的品牌理念。通過(guò)推出不同口味的產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者的需求，樹立了良好的品牌形象。

上班族追求快捷方便偏好高品質(zhì)食材家庭主婦注重營(yíng)養(yǎng)健康喜歡多樣化菜單老年人追求口感溫馨傾向于在店用餐市場(chǎng)細(xì)分學(xué)生對(duì)價(jià)格敏感品牌忠誠(chéng)度較低04第4章肯德基的營(yíng)銷實(shí)施

線上線下聯(lián)動(dòng)與實(shí)體門店聯(lián)動(dòng)銷售線上外賣平臺(tái)提供線下購(gòu)買體驗(yàn)實(shí)體門店結(jié)合線上線下優(yōu)勢(shì)融合銷售

吸引消費(fèi)者限時(shí)活動(dòng)0103

02增加消費(fèi)品種新品試吃活動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作制作有趣內(nèi)容吸引關(guān)注品牌形象打造親和形象拉近與消費(fèi)者距離

社交媒體傳播活動(dòng)互動(dòng)與消費(fèi)者互動(dòng)提高品牌曝光度反饋與改進(jìn)肯德基重視消費(fèi)者反饋，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查了解市場(chǎng)需求，持續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力。肯德基的成功之路肯德基憑借創(chuàng)新的營(yíng)銷策略和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，贏得了消費(fèi)者的青睞，成為行業(yè)的領(lǐng)軍者。通過(guò)不斷探索和改進(jìn)，肯德基在市場(chǎng)上保持著強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。

05第五章肯德基的市場(chǎng)反馗

肯德基市場(chǎng)反馗方式肯德基使用問(wèn)卷調(diào)查、消費(fèi)者反饋等方式，詳細(xì)了解消費(fèi)者需求，從而優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，提升消費(fèi)者滿意度。

市場(chǎng)最新趨勢(shì)抓住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的機(jī)遇，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷數(shù)字化營(yíng)銷關(guān)注環(huán)保問(wèn)題，推出環(huán)保產(chǎn)品，符合消費(fèi)者健康觀念綠色環(huán)保利用社交媒體平臺(tái)，互動(dòng)消費(fèi)者，提升品牌知名度社交媒體跟隨時(shí)尚潮流，推出新品，吸引更多年輕消費(fèi)群體快時(shí)尚化持續(xù)改進(jìn)不斷推出新品，保持產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品創(chuàng)新提升服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)服務(wù)升級(jí)打造良好品牌形象，樹立消費(fèi)者信任品牌形象員工培訓(xùn)提升，提高整體服務(wù)水平團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)分析消費(fèi)者需求，推出符合市場(chǎng)潮流的產(chǎn)品市場(chǎng)需求0103及時(shí)處理消費(fèi)者反饋，提升品牌口碑和信譽(yù)消費(fèi)者反饋02了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略，制定應(yīng)對(duì)方案，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手總結(jié)通過(guò)市場(chǎng)反馗，肯德基能夠更好地了解消費(fèi)者需求，把握市場(chǎng)動(dòng)向，持續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，制定有效的營(yíng)銷策略，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。06第6章總結(jié)與展望

成績(jī)回顧肯德基在快餐市場(chǎng)中占據(jù)重要地位市場(chǎng)地位肯德基通過(guò)營(yíng)銷策略提升品牌影響力品牌影響肯德基多年來(lái)銷售額穩(wěn)步增長(zhǎng)銷售額增長(zhǎng)

展望未來(lái)未來(lái)，肯德基將繼續(xù)致力于品質(zhì)至上，不斷創(chuàng)新，引領(lǐng)快餐市場(chǎng)的發(fā)展，持續(xù)為顧客帶來(lái)新鮮美味的美食體驗(yàn)。

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